洗碗機(jī)行業(yè)零售現(xiàn)狀及趨勢分析

洗碗機(jī)行業(yè)零售現(xiàn)狀及趨勢分析

一、洗碗機(jī)市場零售額分析

近年來洗碗機(jī)市場不斷發(fā)展,持續(xù)取得突破.隨著房地產(chǎn)精裝修率逐漸的提高,精裝修洗碗機(jī)市場增長勢頭也將突進(jìn).目前,中國市面上的全自動洗碗機(jī)可以分為家用和商用兩類,家用全自動洗碗機(jī)只適用于家庭,主要有柜式、臺式及水槽一體式.在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)放緩的新常態(tài)下,廚電產(chǎn)業(yè)超過兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨(dú)秀；而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中,洗碗機(jī)品類更是開啟了三位數(shù)的成長模式.未來,隨著中國消費(fèi)升級的加快,中國洗碗機(jī)市場將迎來了發(fā)展的新時代.

洗滌功能不斷突破,充分適用于中式餐具.針對中式鍋碗瓢盆、杯盤筷匙,開發(fā)可旋轉(zhuǎn)噴射的噴淋臂及洗滌程序,調(diào)整得到無死角洗滌效果.并引入高溫煮洗、殺菌、自動烘干等實用清潔功能,帶來極大生活品質(zhì)提升.

持續(xù)進(jìn)行市場教育,通過多渠道測試分析,論證耗水耗電問題相對手洗并不嚴(yán)重.

洗碗機(jī)目前市場滲透率仍處低位,發(fā)展空間廣闊.中國2017年洗碗機(jī)滲透率僅0.5%,相對于歐美發(fā)達(dá)國家60%以上的滲透率,中國市場發(fā)展空間極大,而即使是中國相對發(fā)達(dá)的北京和長三角等地,百戶保有量仍不超過2臺.隨著高消費(fèi)人群對生活體驗的需求提升,具有極強(qiáng)勞動替代優(yōu)勢的洗碗機(jī)擁有龐大的發(fā)展空間2017年世界各國家洗碗機(jī)滲透率

2017年中國洗碗機(jī)滲透率

洗碗機(jī)增速引領(lǐng)廚電市場,市場規(guī)模倍增確定性強(qiáng).在廚電各品類中,洗碗機(jī)自2015年起增速起飛,引領(lǐng)整個廚電市場.2017年洗碗機(jī)規(guī)模為43.7億元,2015-2017年增速分別達(dá)63.1%、104.3%和129.2%,市場規(guī)模呈現(xiàn)翻倍擴(kuò)張.預(yù)測2018年洗碗機(jī)增速可達(dá)107.8%,實現(xiàn)銷售額90.9億元.根據(jù)市場需求量及增長趨勢,推測未來五年復(fù)合增長率將不低于55%,在2022年規(guī)模有望突破400億元.廚房家電各品類規(guī)模（億元）及同比

216年中國洗碗機(jī)市場零售額為19.8億元,同比增104.8%.進(jìn)入2017年,中國洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量增幅迎來爆發(fā)式增長,截至2017年8月,洗碗機(jī)市場零售額已達(dá)24.2億元,超去年全年零售額總量,同比增長134.7%.2017洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)全年零售額達(dá)到了47.6億元,同比增長140%.預(yù)計2018年中國洗碗機(jī)行業(yè)零售額將突破100億元大關(guān),達(dá)到了110.2億元.2013-2018年中國洗碗機(jī)市場零售額統(tǒng)計及增長情況

2019年一季度,全國網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元,同比增長15.3%.其中,實物商品網(wǎng)上零售額17772億元,增長21.0%,占社會消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%.2018-2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

二、洗碗機(jī)行業(yè)競爭格局分析

伴隨著洗碗機(jī)的市場需求不斷擴(kuò)大,近年來,洗碗機(jī)企業(yè)數(shù)量以及品牌也越來越多,企業(yè)間的競爭格外激烈.據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至2017年8月,在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)43家,一年時間內(nèi)新增17個品牌,產(chǎn)品型號也由去年的167個增至229個,市場參與者日益豐富,同時還有后來者不斷躍躍欲試.

2017年洗碗機(jī)市場份額排名前五的品牌分別是：西門子、美的、方太、海爾、松下.目前,市場上五大洗碗機(jī)品牌中,西門子以及美的線上市場份額相對較大.具體來看：2017年西門子線上市場零售額占比為45.19%;此外,美的品牌洗碗機(jī)線上市場占比19.17%.值得提出的是,西門子與美的兩大品牌占據(jù)了洗碗機(jī)線上市場的大半江山!2017年洗碗機(jī)線上市場份額占比統(tǒng)計情況

從洗碗機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售情況來看,2019年3月洗碗機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：美的、西門子、方太、海爾、松下、華帝、九陽、浩澤、老板、日本櫻花.其中,美的品牌洗碗機(jī)市場份額最大,占比達(dá)到洗碗機(jī)行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的49%,近半壁江山.其次,西門子品牌洗碗機(jī)則位居第二,占比為27.5%.值得一提的是：除美的和西門子兩大品牌外,其他品牌洗碗機(jī)市場占比均在10%以下.2019年3月洗碗機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌市場份額

三、洗碗機(jī)行業(yè)未來將得到爆發(fā)式發(fā)展而國產(chǎn)品牌將成為市場主流

2018年洗碗機(jī)市場整體零售額59.2億元,增速達(dá)36.5%,零售量135.6萬臺,增速為37.7%.其中,線上零售額達(dá)到29億元,增速為47.2%,零售量為78.7萬臺,增速達(dá)50.2%;線下零售額為30.2億元,增速為27.7%,零售量56.9萬臺,增速為23.4%.2018年洗碗機(jī)零售額TOP3

2018年洗碗機(jī)零售量TOP3

2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是：西門子、方太、老板;份額占比分別為：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為：西門子、方太、美的,份額占比為：45.9%、27.6%、11.8%.不難發(fā)現(xiàn),在洗碗機(jī)市場占比前三名的品牌中,中國品牌占據(jù)兩位.除了它們,還有很多國產(chǎn)品牌正在不懈努力研發(fā)推廣洗碗機(jī),眾人拾材火焰高,洗碗機(jī)行業(yè)未來將得到爆發(fā)式發(fā)展,而國產(chǎn)品牌將成為市場主流.

相較于其他家電領(lǐng)域增速放緩的現(xiàn)象,洗碗機(jī)行業(yè)逆勢增長.相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,洗碗機(jī)在國內(nèi)市場發(fā)展較好,主要有兩個原因.其一、國內(nèi)消費(fèi)升級,洗碗機(jī)從高端用戶走入普通家庭;其二、相較于老年消費(fèi)者的理性消費(fèi)心理,年輕用戶更青睞用洗碗機(jī)來減輕家里的家務(wù)活.當(dāng)然,家庭裝修風(fēng)格的現(xiàn)代化趨勢,也在一定程度上帶動了洗碗機(jī)的銷量.

洗碗機(jī)屬于近代產(chǎn)物,經(jīng)過近一個世紀(jì)的迭代,作為日常家用電器,它在歐美家庭的普及率已經(jīng)超過60%,但在國內(nèi)市場一直普及率較低.據(jù)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)洗碗機(jī)在美國市場普及率高達(dá)80%時,中國僅為1%.從數(shù)據(jù)可以看出,國內(nèi)洗碗洗業(yè)務(wù)擁有巨大的發(fā)展空間.

隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高,追求品質(zhì)生活的觀念也在不斷上升.在這一背景下,洗碗機(jī)已經(jīng)成為中國家電行業(yè)增速最快的品類.從年輕消費(fèi)者需求到家庭裝修或廚房改造,洗碗機(jī)已成為消費(fèi)者生活當(dāng)中不可少的一部分.

洗碗機(jī)是自動清洗碗、筷、盤、碟、刀、叉等餐具的設(shè)備.在市面上在售的洗碗機(jī)分為商用型洗碗機(jī)和家用型洗碗機(jī),商用洗碗機(jī)按結(jié)構(gòu)可分為柜式、罩式、籃傳式、帶傳式、超聲波5大類,為餐廳、賓館、機(jī)關(guān)單位食堂的炊事人員減輕了勞動強(qiáng)度,提高了工作效率,增進(jìn)清潔衛(wèi)生.

家用洗碗機(jī)主要有柜式、臺式、嵌入式及水槽一體式.臺式洗碗機(jī)為小型機(jī),一般洗滌容量不超過5套餐具.柜式洗碗機(jī)又分為45CM和60CM柜機(jī),洗滌容量分為8套和12套餐具;嵌入式洗碗機(jī)容量較大,一般能容納8套甚至更多容量的餐具;水槽洗碗機(jī)將水槽及洗碗機(jī)功能融為一體,大小與水槽一致,洗滌容量為6套餐具,也有可容納8套餐具的產(chǎn)品.能夠幫助家庭用戶洗碗筷等物件,部分產(chǎn)品在洗干凈碗筷后還能對碗筷進(jìn)行高溫殺菌操作,幫助用戶減輕家務(wù)活.

目前,國內(nèi)洗碗機(jī)品牌集中度欠缺,規(guī)模和品類良莠不齊.可以看出,國內(nèi)洗碗機(jī)市場還處于發(fā)展階段;洗碗機(jī)產(chǎn)品還需要進(jìn)行市場普及,在品牌文化,產(chǎn)品營銷模式等方面還需要跟進(jìn).

如今,洗碗機(jī)市場中主流的