全球營銷管理：第三節(jié)課主題 經(jīng)濟環(huán)境

華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系全球營銷

GlobalMarketing第三課華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系第三節(jié)課主題：經(jīng)濟環(huán)境單個國別國家的經(jīng)濟本國經(jīng)濟他國經(jīng)濟（目標國）區(qū)域經(jīng)濟全球經(jīng)濟華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系單個國別經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟形勢國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、國民生產(chǎn)總值（GNP）2015年，中國11萬億美元，美國18萬億美元，日本5.4萬億美元消費市場：失業(yè)率，可支配收入金融市場，能源市場，房地產(chǎn)市場微觀市場形勢消費者狀況：人口，收入，價格，儲蓄，信貸行業(yè)環(huán)境：供應，需求，直接競爭，潛在競爭，產(chǎn)品競爭—5Force華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系印度VS美國印度有大量低成本、高智商、并會說英文的員工搶占了原來由美國人干的軟件編程和呼叫中心的工作2008年，印度的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務及辦公室協(xié)助服務創(chuàng)匯570億美圓，占GDP7%也就是，美國有大量白領(lǐng)失去工作，這是美國的痛苦但同時，呼叫中心的印度員工接受了美國口音和各方面相關(guān)培訓后，對家庭，物質(zhì)有了新的認識，對保守的傳統(tǒng)產(chǎn)生懷疑，成為西方生活的擁護者，而使西方商品市場得到擴展華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系國別的比較優(yōu)勢1981年日本：紡織品、電子英國：食品、煙草瑞典：機械、機電美國：運輸設(shè)備西德：化工產(chǎn)品1999年廉價勞動力：中國、菲律賓、印尼、巴西、印度熟練工人：日本、臺灣、韓國、北美、歐洲資金：美國、日本自然資源：中東、俄羅斯技術(shù)：日本、美國國別優(yōu)勢是變化的。因為新的技術(shù)會帶來新的生產(chǎn)方式，新的原材料會變得稀缺。而其他環(huán)境因素也引發(fā)優(yōu)勢變化，如：東歐的開放，使南歐的成本優(yōu)勢被削弱。又如：北非由于靠近歐洲，獲得相對非洲其他國家的優(yōu)勢。還如：人民幣升值，中國采購成本增加。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境自由貿(mào)易區(qū)關(guān)稅同盟共同市場經(jīng)濟同盟FreetradeAreaFreeTradeamongmembersCustomsUnionCommonExternalTariffCommonMarketFactorMobilityEconomicUnionHarmonisationofeconomicpoliciesPoliticalUnionFormationofanewpoliticalentity華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系區(qū)域經(jīng)濟一體化形式

一體化的階段取消關(guān)稅和配額一致的關(guān)稅和配額體系取消對要素流動的限制經(jīng)濟、社會和法律政策的綜合協(xié)調(diào)自由貿(mào)易區(qū)是否否否關(guān)稅同盟是是否否共同市場是是是否經(jīng)濟聯(lián)盟是是是是華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系區(qū)域經(jīng)濟組織歐洲貿(mào)易集團歐盟（EuropeanUnion,EU）中歐自由貿(mào)易組織(CEFTA)北美貿(mào)易集團北美自由貿(mào)易協(xié)定（NAFTA)亞洲貿(mào)易集團亞太經(jīng)合組織（APEC）東南亞國家聯(lián)盟（ASEAN）華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系區(qū)域經(jīng)濟組織中南美洲貿(mào)易集團)安第斯組織（AndeanGroup）南部地區(qū)共同市場（SouthernCornCommonMarket）加勒比海共同體和共和市場（CaribbeanCommunityandCommonMarket美洲自由貿(mào)易區(qū)（FreeTradeAreaoftheAmericas,FTAA)非洲和中東貿(mào)易集團西非國家共同體（ECOWAS)華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系亞太經(jīng)貿(mào)組織APECAsiaPacificEconomicCooperation1989正式成立，1993年在經(jīng)濟界突顯亞太經(jīng)合組織的性質(zhì)為官方論壇，秘書處對其活動起輔助作用。其議事采取協(xié)商一致的做法，合作集中于貿(mào)易投資自由化和經(jīng)濟技術(shù)合作等經(jīng)濟領(lǐng)域，推進貿(mào)易自由化經(jīng)合組織21個成員，地跨亞洲，大洋州，南北美；總?cè)丝?7億，占世界人口的40.5%，國內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的56%，貿(mào)易額占48%。新的組織形式，非EU的緊密型，非石油組織的專業(yè)型華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系歐盟EUEU：世界上經(jīng)濟實力最強、一體化程度最高的國家聯(lián)合體1951年，由主要西歐國家建立“歐洲煤鋼聯(lián)營條約”1992年，形成內(nèi)部統(tǒng)一市場（singleEuropeanmarketprogram）：商品，勞務，人員和資金的自由流通1993年11月1日歐盟正式誕生2002統(tǒng)一貨幣開始流通：歐元(Euro)現(xiàn)28個成員國，在和平方面貢獻顯著華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系歐盟成員國1951年，法國、聯(lián)邦德國、意大利、荷蘭、比利時和盧森堡1973，英國、丹麥和愛爾蘭。1981，希臘1986，葡萄牙、西班牙1995，奧地利、瑞典和芬蘭2004，馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛沙尼亞、拉脫維亞和立陶宛2007，保加利亞、羅馬尼亞

2013，克羅地亞華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系小知識：歐盟的單一貨幣制擁護者：實行單一貨幣可以消除通貨轉(zhuǎn)換的費用以及匯率不穩(wěn)定問題，同時也可以令消費者更加容易的比較產(chǎn)品/服務價格。反對者：使各成員國面臨經(jīng)濟風險，株連，波及。一個國家貨幣體系出現(xiàn)問題，會波及其他成員國。單一貨幣無法使國家通過貨幣政策實行宏觀調(diào)控。貨幣是國家政權(quán)的象征。目前英國、波蘭、捷克和瑞典等國沒有參與單一貨幣制。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系區(qū)域經(jīng)濟一體化對國際營銷的影響促進了集團內(nèi)部的貿(mào)易自由化，為各成員國企業(yè)提供寬松的經(jīng)濟環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟一體化，具有不同程度的保護性和排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系全球經(jīng)濟環(huán)境全球貿(mào)易的快速發(fā)展全球產(chǎn)品競爭力提高各國經(jīng)濟的依賴度增高全球經(jīng)濟更加復雜世界走向全球化，同時貿(mào)易保護主義也在興起。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系反對全球化在國際貨幣基金組織和世界銀行2004年春季會議召開前夕，“全球化”反對者在美國華盛頓的世界銀行大樓門前集會，抗議“全球化”使得貧富國家發(fā)展水平差距加大華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系反對全球化2007年，反全球化組織抗議八國峰會。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系全球市場規(guī)模人口人口規(guī)模人口分布人口年齡結(jié)構(gòu)人口性別結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)收入個人收入：人均收入與消費者的購買行為有關(guān)國民收入：衡量工業(yè)品市場規(guī)模和潛力的重要指標華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系人口規(guī)?？?cè)丝谑菦Q定消費品市場需求量大小的一個基本因素世界71.2億

1中國13.7億

2印度12.7億

3美國3.2億

4印尼2.5億

5巴西2.0億

6巴基斯坦1.85億7尼日利亞1.788孟加拉1.58億9俄羅斯1.43億10日本1.27億華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系人口分布人口密度與市場吸引力有關(guān)案例：西歐的人口密度是非洲的8倍，南美的6倍，所以相對而言，市場吸引力也較高華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系人口年齡結(jié)構(gòu)人口的年齡分布會直接影響各國的商品需求結(jié)構(gòu)及消費模式嬰兒市場、青年人市場和老年人市場人口老齡化：60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%勞動力短缺，社會負擔加重，間接會影響到內(nèi)需的高速提升2030年，中國是老齡化程度最高的國家華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系人口性別結(jié)構(gòu)男性和女性的差別，不僅給市場需求帶來差別，而且兩性的購買動機和購買行為也有所不同華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系你能娶到媳婦嗎？2004年底數(shù)字：國家人口計生委介紹，我國出生嬰兒性別比是100：117，即平均每出生100名女嬰相對應地出生了近117名男嬰，而正常的比例是103-107（106）根據(jù)專家預測，到2020年，至少會有2500萬男性成為“光棍”。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系2014年世界各國GDP總量1美國17.4（萬億美元）

2中國10.4

3日本4.8

4德國3.8

5法國2.9

6英國2.8

7巴西2.28意大利2.13

9俄羅斯2.06

10印度2.05華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系2009年人均GDP排名

單位:美元1盧森堡113043

2挪威950613卡塔爾932044瑞士673845丹麥626256愛爾蘭618097冰島554628阿聯(lián)酋546069瑞典5278910荷蘭5201911芬蘭5198912奧地利5009813澳大利亞4740014比利時4710715美國4685916法國4601517科威特4592018加拿大4542819德國4466020英國437852009中國人均GDP排第106位：3315美元2014年中國人均GDP排第84位：6474美元華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系世界上最窮的國家（一）津巴布韋(非南部）人均GDP0.1美元通貨膨脹（通脹率達到231000000%）人均壽命世界最低男平均壽命為37歲，女平均壽命為34歲華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系世界上最窮的國家（二）剛果民主共和國人均GDP334美元戰(zhàn)爭農(nóng)業(yè)不能自給華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系世界上最窮的國家（三）利比里亞人均GDP379美元失業(yè)率高達85%血鉆華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系世界上最窮的國家（四）布隆迪人均GDP400美元連綿不絕的內(nèi)戰(zhàn)國際援助生存華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系世界上最窮的國家（五）索馬里非洲東部，最長海岸線人均GDP600美元無政府狀態(tài)、戰(zhàn)爭華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系世界上最窮的國家（六）尼日爾人均GDP736美元國土80%以上都被撒哈拉沙漠覆蓋華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系全球市場發(fā)展階段羅斯托劃分經(jīng)濟發(fā)展階段傳統(tǒng)社會起飛前夕起飛趨于成熟高度消費時期華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系傳統(tǒng)社會生產(chǎn)力水平低，沒有能力采用現(xiàn)代的科技方法從事生產(chǎn)人們的知識文化水平低，無法進行最基本的經(jīng)濟建設(shè)經(jīng)濟發(fā)展落后，收入水平很低，國內(nèi)市場非常狹小，自然經(jīng)濟仍然是絕對的主體。華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系起飛前夕現(xiàn)代的科學技術(shù)知識開始應用于農(nóng)業(yè)及工業(yè)生產(chǎn)方面各種交通運輸、通信及電力設(shè)施逐漸建立人們的教育及保健逐漸受到重視，只是規(guī)模還小，不能普遍施行華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系起飛階段擁有某些高度發(fā)達的產(chǎn)業(yè)部門，尤其是一些加工制造部門，投資的較快增加，使新興的工業(yè)部門不斷涌現(xiàn)，為工業(yè)品提供了大量的市場機會隨著個人收入的較快增長，消費品市場也具有相當規(guī)模，對耐用消費品的需求增加，需求層次不斷提高華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系趨于成熟階段現(xiàn)代化的科技應用于各種經(jīng)濟活動，同時，還能夠多方面地參加國際營銷活動消費者用于閑暇、娛樂、健身等方面的支出明顯增加企業(yè)的宣傳費用和其他營銷活動的支出也將大大增加華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系高度消費時期注重耐用性消費、財富及各項服務業(yè)的生產(chǎn)個人所得猛增公共設(shè)施、社會福利設(shè)施日益完善，整個經(jīng)濟呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費的狀態(tài)最為重要的特征是，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重最高華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系發(fā)展OR發(fā)達發(fā)展中國家傳統(tǒng)社會起飛前夕起飛（最重要）發(fā)達國家趨于成熟高度消費時期華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系沃倫·基根的劃分方法按人均GNP劃分的收入集團2000年人均GNP（美元）占世界總GNP的百分比（％）2000年人口（億人）所處經(jīng)濟發(fā)展階段高收入國家24722819.81先進的，工業(yè)化的，后工業(yè)化的人均GNP>9656美元中高收入國家450374.51正在工業(yè)化的3126美元<人均GNP<9655美元中低收入國家13021024.18欠發(fā)達（LDC）785美元<人均GNP<3125美元低收入國家356322.84欠工業(yè)化（LDC）人均GNP<785美元華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系工業(yè)化率不足，高比例的農(nóng)業(yè)人口和自給自足的農(nóng)業(yè)高出生率高文盲率高度依賴外國的援助政治不穩(wěn)定主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲低收入國家

華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系中低收入國家制衣、電池、輪胎、建筑材料和包裝食勞動力成本低廉，積極性卻很高，資源（有的）豐富【案例】印尼作為東南亞最大的國家，其對運動鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有幾家運動鞋生產(chǎn)商。即對那些人口很多，雖人均收入不高，但生產(chǎn)基本商品，生活必需品的公司仍需注意。

華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系3）中高收入國家馬來西亞4）高收入國家人口占16％，但GNP卻占到82％。

（80-20定律）華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系中國的情況，

處于哪個階段/哪種類型？羅斯托標準：起飛階段基根人均GNP標準：正在工業(yè)化國家國際營銷通行標準：工業(yè)化過程中經(jīng)濟發(fā)展中國家第三世界華南農(nóng)業(yè)大學市場營銷系全球市場分類自給自足型經(jīng)濟：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，市場機會少發(fā)達國家型經(jīng)濟：制成品和資金的輸出者，各種消費品需求大新興工業(yè)化國家或地區(qū)型經(jīng)濟：制造品需求大原料輸出型經(jīng)濟：需求機器設(shè)備、部分奢侈品三大發(fā)達經(jīng)濟：美國、歐盟和日本（全球顧客集中地）