中國(guó)狗糧行業(yè)需求及競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展分

中國(guó)狗糧行業(yè)需求及競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展分

狗糧是專門為犬提供的營(yíng)養(yǎng)食品,介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品.

其作用主要是為動(dòng)物犬提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì).具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn).

大致分為膨化糧,蒸糧兩大類.

一、需求

隨著寵物狗數(shù)量的不斷增多,再加上社會(huì)新時(shí)代對(duì)于寵物狗有了新的定位,寵物狗在家庭的重要性在不斷增加.隨著人們的生活水平的提升,寵物經(jīng)濟(jì)巨大的市場(chǎng),也讓狗糧等產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展和變革.從市場(chǎng)調(diào)研的情況來看,人們對(duì)于狗糧的選擇和考慮的因素變得越來越多,對(duì)于狗糧的需求也變得不一,目前來看,對(duì)于狗糧的需求消費(fèi)者主要是營(yíng)養(yǎng)豐富、有益健康,其次是衛(wèi)生和方便使用,附帶其他功能的產(chǎn)品需求較小.消費(fèi)者對(duì)于狗糧的需求占比

從狗糧價(jià)格市場(chǎng)調(diào)研情況來看,10-30元/斤的狗糧價(jià)格是消費(fèi)者普遍最能接受的價(jià)格,10元以下的價(jià)格消費(fèi)者覺得沒保障,而40元以上的價(jià)格,消費(fèi)者接受程度較低.狗糧價(jià)格偏好占比

狗糧市場(chǎng)品牌數(shù)量較多,隨著市場(chǎng)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)的品牌在迅速崛起,國(guó)產(chǎn)狗糧由于價(jià)格等因素,正在不斷發(fā)展壯大.

從消費(fèi)者購(gòu)買渠道來看,狗糧的最多的購(gòu)買渠道是網(wǎng)上店鋪購(gòu)買,其次是在超市,并且大多數(shù)消費(fèi)者是在寵物狗需要是才會(huì)選擇購(gòu)買.狗糧購(gòu)買渠道占比

二、格局

從國(guó)內(nèi)外品牌分布來看,目前中國(guó)狗糧市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌并存,國(guó)內(nèi)品牌市占率逐漸提升.

當(dāng)前中國(guó)進(jìn)口狗糧較為知名的品牌有皇家、寶路、耐威克、冠能、康多樂以及優(yōu)卡,國(guó)內(nèi)狗糧品牌有比瑞吉、開飯樂、諾瑞、好主人等.從市占率分析,國(guó)外狗糧品牌市占率超過50%.2018年中國(guó)狗糧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)占比

中國(guó)狗糧市場(chǎng)目前正處于行業(yè)成長(zhǎng)期,行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量還處于上升階段,因此市場(chǎng)集中度變化較大,目前來看瑪氏市占率最高,其次是比瑞吉,雀巢排名第三,中國(guó)狗糧行業(yè)前五市占率已經(jīng)超過60%.2018年中國(guó)狗糧行業(yè)市場(chǎng)集中度

從原材料來看,國(guó)內(nèi)肉價(jià)較高,主糧成本主要為原材料和外購(gòu)成品,海外投產(chǎn)優(yōu)勢(shì)較大；從人力成本來看,國(guó)內(nèi)人工成本較低,零食人工成本占比高,國(guó)內(nèi)投產(chǎn)優(yōu)勢(shì)較大.

狗糧的原材料主要是肉類和淀粉,中國(guó)是肉雞生產(chǎn)大國(guó),雞肉價(jià)格較低,但是牛肉價(jià)格和豬肉價(jià)格較高.原材料成本的占比較高,因此中國(guó)狗糧生產(chǎn)的成本其實(shí)優(yōu)勢(shì)不明顯,這也是當(dāng)前國(guó)外品牌仍然占據(jù)主要市場(chǎng)的原因之一.2018年中國(guó)狗糧生產(chǎn)成本占比