2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案（通用12篇）

經(jīng)典的大型廣告策劃方案（通用12篇）2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案（通用12篇）

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇1

一、概述

這里所說的廣告公司，主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司，有別于以媒體銷售為主的廣告公司，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：

1、廣告策劃：創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;企業(yè)形象策劃(企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計(jì)與制作);

2、營(yíng)銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施，會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施，產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

3、公關(guān)活動(dòng)：公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，各種會(huì)議的承辦，各類慶典項(xiàng)目的承接，大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。

4、戶外發(fā)布：戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布，各種廣告宣揚(yáng)品的制作。

5、媒體代理：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。

6、其他：畫冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等，以及廣告禮品和精致工藝品的銷售和代理。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象，可以涵蓋許多方面，只要是客戶需要的，就可以承接，但必需要有所側(cè)重，凸顯專業(yè)性。

二、市場(chǎng)狀況分析

當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷，越來越注意品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的塑造，離不開廣告宣揚(yáng)。而且，越來越多的政府機(jī)構(gòu)也開頭重視自身形象，各種宣揚(yáng)形式層出不窮。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)利潤(rùn)率也比較高，特殊是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方，回報(bào)更是可觀。

不過，當(dāng)前的廣告市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還是特別激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng)，以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng)，造成利潤(rùn)率的下降。

三、廣告業(yè)務(wù)操作流程

1、面洽：了解客戶的需求，并拿到相關(guān)資料;

2、創(chuàng)作：根據(jù)客戶要求，進(jìn)行創(chuàng)作，包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié);

3、報(bào)價(jià)：依據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目，進(jìn)行精確?????報(bào)價(jià);

4、完稿：將文字、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起，并裝訂成冊(cè);

5、交稿：將整體方案遞交給客戶，并進(jìn)行解釋;

6、跟進(jìn)：與客戶進(jìn)行緊密的溝通，準(zhǔn)時(shí)更改方案內(nèi)容，確保業(yè)務(wù)的拿下;

7、實(shí)施：簽訂合同后，開頭進(jìn)行各種預(yù)備工作，如制作、布置、安裝等;

8、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后，要準(zhǔn)時(shí)將票據(jù)遞交到客戶，并落實(shí)款項(xiàng)事宜;

9、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施，都要留下相關(guān)資料，以備客戶查詢，同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。

四、廣告業(yè)務(wù)分工

1、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù)，并擔(dān)當(dāng)公司方面的聯(lián)絡(luò)人;

2、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià);

3、文案：撰寫文字內(nèi)容;

4、設(shè)計(jì)：依據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片;

5、實(shí)施：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行;

6、財(cái)務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。

注：以上分工可兼項(xiàng)。

五、人員狀況分析

1、客服(AE)：主要職責(zé)是對(duì)外接單，固定1-2人;

2、策劃：主要職責(zé)是依據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作，并提交方案，固定1人;

3、文案：主要職責(zé)是依據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容，固定1人，也可由策劃兼任。

4、設(shè)計(jì)：主要職責(zé)是依據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片，固定1人;

5、實(shí)施：主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行，固定1人，也可由策劃兼任;

6、財(cái)務(wù)：會(huì)計(jì)1人，可請(qǐng)兼職;

7、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作，并兼任出納，固定1人;

綜上所述，至少需要4人。公司草創(chuàng)階段，可請(qǐng)人兼職擔(dān)當(dāng)，通過網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)時(shí)聯(lián)系，可以臨時(shí)解決問題。

六、場(chǎng)地狀況分析

1、規(guī)模：場(chǎng)地可大可小，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房，辦公室有40-50平方即可，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米;

2、位置：在交通比較便捷的地段。

七、辦公用具狀況分析

1、電腦2臺(tái)：一臺(tái)配置較高，用來進(jìn)行平面設(shè)計(jì);一臺(tái)配置一般即可，主要用來撰寫文案，以及查找資料;(需配音箱、刻錄機(jī))

2、打印機(jī)一臺(tái)：彩色噴墨，可加裝連供系統(tǒng)，主要選擇佳能、愛普生等品牌;

3、掃描儀一臺(tái)：辨別率較高，主要選擇佳能、愛普生等品牌;

4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)：用來拍照，制作效果圖;

5、辦公用品：辦公桌、文件夾、裝訂機(jī)、打孔機(jī)、切紙機(jī)、計(jì)算器等;

6、活動(dòng)工具：老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等;

7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

八、業(yè)務(wù)狀況分析

1、目標(biāo)：

1)政府各部門的會(huì)議、詢問活動(dòng)，如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等;

2)企業(yè)路演、開業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等，主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè);

3)承接畫冊(cè)、文件整理等;

4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目，如各種選拔活動(dòng)、體育類競(jìng)賽等;

5)其他制作類項(xiàng)目，以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱);

2、方法：

1)收集整理一些活動(dòng)資料，并制作成冊(cè)或電子光盤，呈送給客戶，讓客戶了解我們的實(shí)力;

2)查找突破口，以比較優(yōu)待的價(jià)格承接一兩次活動(dòng)，作為樣板，再開展新的客戶;

3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告;

4)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息;

九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

1、精確把握好報(bào)價(jià)，這是確保公司生死存亡的頭等大事，堅(jiān)決杜絕無依據(jù)估價(jià);

2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)肯定要落實(shí)到位，盡可能拿到最優(yōu)待的價(jià)格，多查找?guī)准夜?yīng)商，并從中選擇比較牢靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作;

3、報(bào)價(jià)時(shí)，肯定要預(yù)留充分的利潤(rùn)空間，以應(yīng)付突發(fā)狀況的消失。

十、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)

1、場(chǎng)地租金10000元

2、辦公用品3000元

3、電腦2臺(tái)7000元

4、打印機(jī)1臺(tái)800元

5、掃描儀1臺(tái)600元

6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

7、電話1臺(tái)800元(含寬帶)

8、注冊(cè)費(fèi)3000元

9、其他用品20__元

10、流淌資金40000元

11、合計(jì)68200元

十一、工作開展步驟

1、市場(chǎng)調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率，詳細(xì)項(xiàng)目見附表;(一周時(shí)間)

2、公司注冊(cè)：(10天)

3、公司籌備：落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)

4、查找供應(yīng)商：落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)

5、業(yè)務(wù)開展：

注：以上工作可同步進(jìn)行

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇2

一、活動(dòng)目的：

1、通過個(gè)人、教室、校內(nèi)衛(wèi)生學(xué)問方面的講解，引起同學(xué)對(duì)環(huán)境衛(wèi)生的重視。

2、在活動(dòng)中，培育同學(xué)養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛環(huán)境的良好行為習(xí)慣。

二、活動(dòng)形式：

老師授課制

三、活動(dòng)預(yù)備：

幻燈片PPT、有關(guān)個(gè)人、教室、學(xué)校衛(wèi)生的相關(guān)資料

四、活動(dòng)過程：

(一)導(dǎo)入

1、小伴侶們，我們這學(xué)期開學(xué)已有兩個(gè)星期了，每天早晨，你們都會(huì)刷牙、洗臉，帶著一張干潔凈凈的臉頰來上學(xué)，走進(jìn)干凈的校內(nèi)，走進(jìn)桌椅整齊的教室，這樣的學(xué)習(xí)生活，你喜不喜愛啊?(同學(xué)答)今日，就讓我們一起來熟悉我們自己、我們的教室和學(xué)校。

2、讀課題：《講衛(wèi)生愛環(huán)境》

(二)個(gè)人衛(wèi)生

1、觀看《邋遢大王奇遇記》(有個(gè)小伴侶想和大家打個(gè)招呼，讓我們一起看看吧)

2、思索：你覺得邋遢大王怎么樣?你喜愛他嗎?

3、同學(xué)評(píng)判關(guān)于飲食的一些現(xiàn)象;出示“醫(yī)生寄語”。

4、講解運(yùn)動(dòng)衛(wèi)生的留意事項(xiàng)(聯(lián)系同學(xué)生活實(shí)際)。

5、關(guān)于學(xué)習(xí)衛(wèi)生，重點(diǎn)講解“用眼衛(wèi)生，”強(qiáng)調(diào)“一拳、一寸、一尺”的坐姿及眼保健操的養(yǎng)成教育。

6、儀表衛(wèi)生的相關(guān)學(xué)問講授;并考一考同學(xué)的基本常識(shí);以圖片形式出示“看不見的細(xì)菌”，讓同學(xué)更加注意個(gè)人衛(wèi)生。

7、爭(zhēng)論：我們?cè)鯓恿粢鈧€(gè)人衛(wèi)生呢?(同學(xué)溝通，發(fā)言)

(三)教室衛(wèi)生

1、看“掃地圖”，思索：你這樣掃過地嗎?這樣對(duì)嗎?為什么?

2、出示“正確掃地圖”，老師講解。

3、觀看“排桌椅”視頻，同學(xué)說一說，老師補(bǔ)充。

4、出示：擦玻璃“圖，老師講解。

總結(jié)：我們?cè)趯W(xué)校里的大部分時(shí)間是在教室里度過的，教室是我們的家，為了讓家更潔凈，讓我們更好地學(xué)習(xí)，要學(xué)會(huì)掃地、排桌椅、擦玻璃、放置掃帚與簸箕等，這樣的家才溫馨。

(四)校內(nèi)衛(wèi)生

1、出示“校內(nèi)圖”，問同學(xué)：這是什么?干不潔凈?

2、出示“垃圾圖”，引起反差、留意。

3、老師代替校內(nèi)向小伴侶說一句話。

4、遇到垃圾，你該怎么做呢?(出示圖片)

5、熟悉垃圾筒、學(xué)會(huì)倒垃圾(圖片、短片)

總結(jié)：漂亮的校內(nèi)需要我們大家的努力、幫忙，小伴侶愿不情愿關(guān)心他?有時(shí)候，你一個(gè)小小的動(dòng)作，就會(huì)有大大的收獲，學(xué)校因你而漂亮。

(五)拍手歌：環(huán)保衛(wèi)生歌

總結(jié)：小伴侶們，當(dāng)你們帶著潔凈的臉頰來上學(xué)時(shí)，看到的是干凈的校內(nèi)、教室，盼望你們放學(xué)的時(shí)候，依舊是來時(shí)的模樣，講衛(wèi)生、愛環(huán)境人人有責(zé)，看誰是最講衛(wèi)生的小伴侶，讓我們一起努力吧!

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇3

一、活動(dòng)目的為進(jìn)一步提高各院系宣揚(yáng)骨干的宣揚(yáng)技能，增加宣揚(yáng)意識(shí)，讓更多的同學(xué)了解海報(bào)、板報(bào)的制作方法及技巧，校同學(xué)會(huì)宣揚(yáng)部特?cái)M定于12月11日開展此次“楓葉”杯宣揚(yáng)技能大賽。盼望通過本次競(jìng)賽為大家供應(yīng)一個(gè)溝通、溝通、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)院系之間溝通合作，呈現(xiàn)當(dāng)代高校生樂觀向上的精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平。

二、活動(dòng)事項(xiàng)

(一)活動(dòng)時(shí)間12月11日13：30~16：30

(二)活動(dòng)地點(diǎn)校電影場(chǎng)，各小組場(chǎng)地劃分：板報(bào)組電影場(chǎng)觀眾席中部及西部海報(bào)組/宣揚(yáng)單制作組電影場(chǎng)演出臺(tái)

(三)活動(dòng)主題為了增加同學(xué)們的創(chuàng)新意識(shí)，我們采納“桌面”“植物”“運(yùn)動(dòng)”“愛心”“生命”“老師”“宣揚(yáng)技能”“宣揚(yáng)部”這8個(gè)給人無限想象空間的詞語，選手可依據(jù)該詞確定一個(gè)與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作。

(四)活動(dòng)要求

1、全部作品要求思想健康，樂觀向上。

2、必需由參賽者本人親自制作，不得由他人代替，一經(jīng)發(fā)覺，取消其參賽資格。

3、參賽人數(shù)：板報(bào)組：以院系為單位，每單位不得超過4人;宣揚(yáng)單制作組：以院系為單位，每單位不得超過2人;海報(bào)組：以個(gè)人為單位，由每個(gè)院系選送1~3人參賽，每人作品海報(bào)1幅。

4、所需用具由各參賽院系自備，板報(bào)組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡。

5、宣揚(yáng)單制作要求a4紙，正反面均可用，手繪，圖文并茂，制作過程中必需運(yùn)用繪畫、美工、書法等宣揚(yáng)技能。

6、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名，不得在作品中消失“某某院宣”等字眼，板報(bào)組我們會(huì)派專人在各個(gè)作品背面標(biāo)上該小組編號(hào)，違者取消評(píng)比資格。

(五)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置板報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名;海報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名;宣揚(yáng)單制作組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名。

(六)主辦單位校同學(xué)會(huì)宣揚(yáng)部

(七)承辦單位生科院宣揚(yáng)新聞中心

(八)協(xié)辦單位教育學(xué)院宣揚(yáng)部、信技系宣揚(yáng)部

(九)參賽單位及個(gè)人全部院系宣揚(yáng)部及各院系選送的參賽人員

三、活動(dòng)流程活動(dòng)流程詳細(xì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)前期通知校同學(xué)會(huì)宣揚(yáng)部生科院宣揚(yáng)新聞中心

1、在院系部長(zhǎng)例會(huì)上將書面通知發(fā)給各院系宣揚(yáng)部長(zhǎng)及宣揚(yáng)部群共享欄里

2、活動(dòng)主題抽簽(例會(huì)后進(jìn)行)前期預(yù)備校同學(xué)會(huì)宣揚(yáng)部生科院宣揚(yáng)新聞中心信技系宣揚(yáng)部

1、布置場(chǎng)地：在活動(dòng)開頭前1個(gè)小時(shí)布置賽場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)板報(bào)制作大賽需按參賽小組編號(hào)挨次劃分場(chǎng)地;

2、攝影：在活動(dòng)進(jìn)行過程中從賽場(chǎng)的各個(gè)角度拍攝，要求能夠充分展現(xiàn)活動(dòng)的氣氛和內(nèi)容，由信技系負(fù)責(zé);

3、參賽院系代表隊(duì)到場(chǎng)預(yù)備;

4、介紹到場(chǎng)嘉賓;

5、宣布評(píng)分方法及競(jìng)賽留意事項(xiàng)。前期宣揚(yáng)生科院宣揚(yáng)新聞中心教育學(xué)院宣揚(yáng)部

1、海報(bào)10張，分三天張貼，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);3、廣播臺(tái)提前兩天廣播及在校各大網(wǎng)站發(fā)布通知，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);1、板報(bào)組：2小時(shí)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)制作一塊板報(bào);

2、海報(bào)組/宣揚(yáng)單制作組：從抽簽后開頭制作，于12月11日13：00將作品交到電影場(chǎng)，逾期按棄權(quán)處理。評(píng)分校同學(xué)會(huì)宣揚(yáng)部生科院宣揚(yáng)新聞中心將作品按編號(hào)挨次依次排列，評(píng)委依據(jù)評(píng)分表的要求對(duì)其評(píng)分，根據(jù)作品得分凹凸評(píng)出

一、

二、三等獎(jiǎng)，根據(jù)創(chuàng)意欄得分凹凸評(píng)出最具創(chuàng)意獎(jiǎng)?；顒?dòng)后期后期宣揚(yáng)生科院新聞中心教育學(xué)院宣揚(yáng)部信技系宣揚(yáng)部

1、將全部獲獎(jiǎng)作品以板報(bào)展形式在東西區(qū)各展出3天;

2、以喜報(bào)的形式向全校同學(xué)公布獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人，共3份，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);

3、以展板的形式借助照片向全校同學(xué)總結(jié)本次活動(dòng)，由生科院負(fù)責(zé)。

四、報(bào)名方式：

1、以院系為單位進(jìn)行報(bào)名，由各院宣揚(yáng)部長(zhǎng)將參賽人員及評(píng)委名單發(fā)送到fengye226688@sina

2、名單注明參賽院系、評(píng)委姓名、各小組參賽人員姓名

3、名單不要以附件發(fā)送，直接寫在郵件正文發(fā)送。楓葉杯宣揚(yáng)技能大賽活動(dòng)策劃書方案飛雪

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇4

擴(kuò)大知名度及影響力，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，向消費(fèi)者供應(yīng)更好的服務(wù)，建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求，建立有效的企業(yè)形象宣揚(yáng)、展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，向新老客戶介紹更多的企業(yè)服務(wù)與內(nèi)涵。

方案詳述

1、成立焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組：

我們將會(huì)成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組，負(fù)責(zé)全面管理項(xiàng)目，有效協(xié)調(diào)項(xiàng)目的進(jìn)程。

2、項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制：

將有一名我們的項(xiàng)目經(jīng)理被委派，全面管理并協(xié)調(diào)焦點(diǎn)廣告的項(xiàng)目。該項(xiàng)目經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)行單點(diǎn)的溝通協(xié)調(diào)，以推動(dòng)項(xiàng)目在不同階段按時(shí)、按質(zhì)、按成本的予以完成。

該項(xiàng)目經(jīng)理由我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)供應(yīng)專業(yè)上的充分支持。

同樣，我們建議與我們相對(duì)應(yīng)，焦點(diǎn)廣告也應(yīng)委派一名項(xiàng)目經(jīng)理，建立雙方的單點(diǎn)對(duì)應(yīng)溝通。一旦雙方的對(duì)應(yīng)溝通機(jī)制建立，項(xiàng)目中的各種問題將首先由雙方的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)代表雙方進(jìn)行協(xié)調(diào)及解決，以避開由于職責(zé)不清而造成的項(xiàng)目延緩或其它問題。

3、完善的管理制度及管理方法：

基于我們的項(xiàng)目管理方法論ACM(ApplicationCustomizationMethod)，結(jié)合焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目的特別需求，我們將會(huì)對(duì)項(xiàng)目中的主要日常工作進(jìn)行預(yù)先定義，制定能夠?qū)嶋H操作、便利檢驗(yàn)的規(guī)范流程。對(duì)于突發(fā)的大事，我們的項(xiàng)目管理人員將有足夠的實(shí)際操作閱歷進(jìn)行處理。

適用行業(yè)：廣告行業(yè)、廣告策劃、媒體展覽網(wǎng)站域名：、com/、net英文國際域名

創(chuàng)意策劃：免費(fèi)策劃、整體風(fēng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)站空間：200MASP主機(jī)空間

設(shè)計(jì)風(fēng)格：商業(yè)化、精致設(shè)計(jì)企業(yè)郵箱：20__M企業(yè)郵箱

頁面設(shè)計(jì)：①整體風(fēng)格設(shè)計(jì)②20頁頁面設(shè)計(jì)③3個(gè)FLASH動(dòng)畫

功能開發(fā)：①新聞管理系統(tǒng)②產(chǎn)品展現(xiàn)系統(tǒng)③訂單管理系統(tǒng)④客戶反饋系統(tǒng)⑤流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

開發(fā)周期：15-20個(gè)工作日。

人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)1名。

網(wǎng)站維護(hù)：一年若干個(gè)頁面更新、一年免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù)。

網(wǎng)站推廣：免費(fèi)登陸到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜尋網(wǎng)站。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇5

學(xué)校預(yù)防教育工作是禁毒工作的基礎(chǔ)工程。為了進(jìn)一步加強(qiáng)普及本校的禁毒宣揚(yáng)教育，使廣闊同學(xué)認(rèn)清的危害，激發(fā)廣闊師生樂觀參加禁毒斗爭(zhēng)的熱忱，提高同學(xué)拒毒防毒意識(shí)和自覺抵制侵襲的力量。學(xué)校某某年將做好如下工作：

一、提高熟悉，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，增加做好學(xué)校預(yù)防教育工作的責(zé)任感

1、健全預(yù)防教育工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組織學(xué)校預(yù)防教育工作、協(xié)調(diào)學(xué)校與禁毒工作相關(guān)部門之間的關(guān)系，制訂預(yù)防教育工作制度方案，組織和監(jiān)督學(xué)校禁毒宣揚(yáng)教育工作的開展。

2、高度重視預(yù)防教育工作的重要性、緊迫性和艱難性，將預(yù)防作為學(xué)校德育教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容，納入學(xué)校教育工作方案，使預(yù)防教育工作有方案、有組織地進(jìn)行，做到層層落實(shí)。

二、充分利用學(xué)校宣揚(yáng)陣地，發(fā)揮校內(nèi)教育主渠道的作用

1、利用主題班會(huì)、廣播會(huì)、升旗儀式等時(shí)間，廣泛宣揚(yáng)預(yù)防學(xué)問，增加廣闊同學(xué)拒毒防毒的意識(shí)。把禁毒學(xué)問灌輸給每一位同學(xué)，使同學(xué)提高熟悉，遠(yuǎn)離。

2、樂觀征訂適合同學(xué)閱讀的禁毒系列叢書及各類宣揚(yáng)資料。如《法制日?qǐng)?bào)》、《中國法制》雜志?！秾W(xué)校生預(yù)防教育掛圖》、《珍惜生命，拒絕》教育掛圖等。并組織好學(xué)習(xí)活動(dòng)。

三、加強(qiáng)宣揚(yáng)，為開展預(yù)防教育工作制造良好條件

1、充分利用黑板報(bào)開展防毒禁毒學(xué)問宣揚(yáng)活動(dòng)，普及同學(xué)禁毒學(xué)問。

2、組織同學(xué)上網(wǎng)，掃瞄互聯(lián)網(wǎng)上“禁毒教育網(wǎng)”，獵取大量禁毒學(xué)問。

2、各小隊(duì)利用課余時(shí)間與社區(qū)協(xié)作，通過發(fā)放倡議書、宣揚(yáng)單、畫漫畫等形式開展“小手拉大手，共同參加禁毒”教育活動(dòng)。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇6

一、公司背景：

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處。首先，我司在向市場(chǎng)推出廣告服務(wù)的同時(shí)還供應(yīng)給對(duì)廣告業(yè)有愛好的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校高校生實(shí)踐操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的，在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。廣告公司的進(jìn)展策略，一方面增加了我們的技術(shù)力氣，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益制造條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在肯定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的進(jìn)展。

二、公司描述:

1、公司名稱：恒遠(yuǎn)廣告公司(Constantclub)

2、公司LOGO：

3、公司性質(zhì)：集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、詢問為一體的媒介性合資廣告公司。

4、公司宗旨：以關(guān)心客戶獵取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。

5、公司目標(biāo)：打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院高校生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

6、公司服務(wù)：

(1)專業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶供應(yīng)具體精確?????的行業(yè)詢問服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論，從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的討論機(jī)構(gòu)，漸漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和學(xué)問體系，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

(2)共性化的業(yè)務(wù)服務(wù)是第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶供應(yīng)開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必需的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣揚(yáng)造勢(shì)工具。代理聯(lián)系進(jìn)行活動(dòng)所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目。

(3)為客戶供應(yīng)精確?????、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻艄?yīng)完善的效果測(cè)定服務(wù)用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì)。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

三、目標(biāo)市場(chǎng)：廣州市場(chǎng)，科貿(mào)學(xué)院周邊市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。

四、目標(biāo)客戶：目標(biāo)客戶初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院四周的各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主。

五、期初進(jìn)展模式：

方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是由于，自身都存在規(guī)模小，孤立進(jìn)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì)，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步進(jìn)展的必定選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)?；?jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低經(jīng)營(yíng)成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)進(jìn)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。這也對(duì)我們公司初期的進(jìn)展有相當(dāng)大的關(guān)心。

方案二：假如聯(lián)合不勝利，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占四周各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有肯定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在進(jìn)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今日的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣揚(yáng)員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股，共同進(jìn)展。

六、公司業(yè)務(wù)：

1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查、客戶服務(wù)。

2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展現(xiàn)制作。

3.企業(yè)詢問：為客戶供應(yīng)廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃。

4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等。

5.客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣揚(yáng)造勢(shì)工具。

七、成熟后新增業(yè)務(wù)：

1、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。年，中國的網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入一般中國人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度連續(xù)增長(zhǎng)，前景寬闊。

2、大力推廣和進(jìn)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

3、婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。

八、經(jīng)營(yíng)策略：

1、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。

2、加強(qiáng)公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿足程度。

3、制造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

4、擅長(zhǎng)從投資設(shè)備中挖掘隱蔽的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

九、經(jīng)營(yíng)障礙：

1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)非常困難的主要緣由。

3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4、知名度不高。

十、成本核算：

俗話說的好：“不打無預(yù)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期預(yù)備工作可削減后期運(yùn)作中消失意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)消失問題都將直接影響到公司的進(jìn)展。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12~13人。場(chǎng)地面積：50平方米左右。

十一、公司管理：

1、組織結(jié)構(gòu)：由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于學(xué)問比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和進(jìn)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配，公司進(jìn)展規(guī)劃。

技術(shù)部新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展現(xiàn)制作。

市場(chǎng)部漢語言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣揚(yáng)，形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查，分析討論。

信息部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系，獵取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并實(shí)行與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)詢問服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

培訓(xùn)部合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

2、人力資源集文、法、理、工、史、經(jīng)濟(jì)、管理、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制一般本科院校?，F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專業(yè)28個(gè)全日制專科專業(yè)，已面對(duì)25個(gè)省(自治區(qū))招生，現(xiàn)有全日制在校同學(xué)6225人，成教同學(xué)5000余人，人力資源充分。公司在同學(xué)中進(jìn)行擇優(yōu)選拔，保證人力資源的素養(yǎng)。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇7

一、評(píng)估效果

(一)從經(jīng)濟(jì)效益上

廣告投放后，能快速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場(chǎng)占有率，盡可能壟斷市場(chǎng)份額，從而大幅增加利潤(rùn)，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會(huì)效益上

廣告投放后，能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增加民族的品牌形象，突出健力寶始終致力于提倡一種健康活力的生活，有效達(dá)到引導(dǎo)人們?nèi)ハ矏凵?、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣揚(yáng)，讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進(jìn)而了解與運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)飲料，從而愛上運(yùn)動(dòng)飲料，愛上健力寶;同時(shí)，通過介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費(fèi)者的信任和寵愛。

(三)從心理效益上

我們轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)飲料的一個(gè)觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運(yùn)動(dòng)了才需要健力寶，每一個(gè)體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲憊、疲乏的時(shí)候、每當(dāng)思念家人的時(shí)刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起喜愛喜愛祖國、支持民族品牌的浪潮，撿起國民的信任感，拉起親人之間的距離;同時(shí)提倡和堅(jiān)持全民運(yùn)動(dòng)，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。

與此同時(shí)，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上消失偏差，從而在廣告效果上不肯定都能達(dá)到預(yù)期效果，特殊是在轉(zhuǎn)變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動(dòng)，成為人們的首選，短期內(nèi)估量很難實(shí)現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法

(一)監(jiān)控目的

準(zhǔn)時(shí)檢驗(yàn)廣告發(fā)布實(shí)際效果，依據(jù)市場(chǎng)反饋信息隨時(shí)修正，改進(jìn)廣告宣揚(yáng)戰(zhàn)略的不完善部門，強(qiáng)化效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不必要部分，在運(yùn)動(dòng)變化中把握全局，爭(zhēng)取達(dá)到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容

健力寶品牌知名度

健力寶品牌好感度

健力寶實(shí)際銷售量

健力寶品牌總體公眾形象

(三)監(jiān)控方法

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)查

市場(chǎng)問卷調(diào)查

(四)監(jiān)控實(shí)施步驟

網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)查方面，主要利用搜尋引擎查找資料，訪問相關(guān)網(wǎng)站收集資料。調(diào)查工具：調(diào)查表、因特網(wǎng)等

市場(chǎng)問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)查問卷，從而獵取資料。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇8

一、_醫(yī)院現(xiàn)狀分析：

_醫(yī)院是一家集預(yù)防、康復(fù)、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)進(jìn)展成為有肯定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其進(jìn)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣揚(yáng)策略、群眾路線以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為_醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。

此階段的_醫(yī)院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。

二、_醫(yī)院20—21年度的醫(yī)院定位

目前，在×的醫(yī)療市場(chǎng)上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng)?？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來，在廣闊患者的心中樹立一個(gè)“關(guān)愛大眾健康，您身邊的健康專家”的樂觀形象，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間融入到×的文化氛圍中來，讓大家充分熟悉到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。

三、×醫(yī)院20—21年度廣告投入總策略

依據(jù)我們對(duì)五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過看醫(yī)院宣揚(yáng)冊(cè)廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%;占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%

通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過伴侶介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和打算性。但是現(xiàn)在×廣告市場(chǎng)上充斥著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時(shí)必需做到有選擇或者有方案的組合。

A、電視廣告投放策劃：

1、電視媒體分析

電視的創(chuàng)造是人類歷的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著人類開頭邁入信息化時(shí)代。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對(duì)外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就打算了電視廣告會(huì)成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣揚(yáng)效果。

電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。

2、受眾分析：

電視媒體的特性打算了其有著堅(jiān)韌的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今日，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體。電視媒體并沒有由于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們根據(jù)年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新奇的事物，絢麗的顏色對(duì)這類人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們接受力量教強(qiáng)，但理解力量有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但由于學(xué)校和家長(zhǎng)的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視，極強(qiáng)的仿照欲望似的兒童廣告和明星廣告對(duì)他們有著天生的殺傷力;其次類是15—25的年輕人，他們對(duì)時(shí)尚的事物很感愛好。接受力量和理解力量都比較強(qiáng)，時(shí)間對(duì)他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì)看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對(duì)他們影響力很大，可達(dá)到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì)的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們快速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑消遣的手段。這類人接受和理解力量較強(qiáng)每他們不排斥新奇事物，但也不會(huì)全盤接受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對(duì)時(shí)尚和新奇事物已經(jīng)不再感愛好，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對(duì)他們來說已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情，他們只會(huì)看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動(dòng)用聽覺的收音機(jī)成了他們信息來源的主要工具。

3、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”(grossratingpoints，GRP)。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個(gè)數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。

通過左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有肯定優(yōu)勢(shì)，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告投放分析：

目前，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院，×市其次人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、其次人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢(shì)兇狠，勢(shì)不行擋,也就成了×醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，處處都是，從而快速成為×知名度的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

×市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相像，都是以電視廣告為主，協(xié)作以其他形式的媒體廣告，但強(qiáng)度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。

×市其次人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺(tái)、報(bào)紙廣告為主，協(xié)作以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了其次人民醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的VI給了大眾一個(gè)良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。

5、我院電視廣告投放策略(依據(jù)我院當(dāng)前的知名度)

由于我院作為一個(gè)外來進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調(diào)查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性打算了電視廣告應(yīng)當(dāng)是眾多媒體廣告中的主打。必需強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入VI。把在家門口的損害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位，詳細(xì)體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣闊

患者在眾多的醫(yī)療廣告中非常鮮亮的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣闊患者心中的品牌形象。

在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢(shì)品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做預(yù)備，依據(jù)上面的收視率分析，我們?cè)谕覆ル娨晱V告時(shí)應(yīng)×新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)話。

B、電臺(tái)廣告投入策劃:

1、電臺(tái)媒體分析：

電臺(tái)是通過聽覺傳播信息的平臺(tái)，電臺(tái)廣告也就是針對(duì)人類聽覺去宣揚(yáng)的一種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來源于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙，不行以通過劇烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺(tái)廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)。以達(dá)到的傳播效果。

就目前的電臺(tái)廣告而言，多以對(duì)話式、提示式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達(dá)信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊。

電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時(shí)效性差。

2、受眾群分析：

現(xiàn)代社會(huì)高速進(jìn)展，年輕一代的身邊充斥著電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來聽廣播了。但是電臺(tái)仍有著自己的市場(chǎng)。細(xì)分的話，可將之分為四類。一類就是在校同學(xué)，由于家長(zhǎng)和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時(shí)間里聽廣播就成了他們消遣，和外界接觸的最主要的手段。這類聽眾多以聽消遣節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。其次類就是在外打工人員，他們多半沒有自己?jiǎn)为?dú)的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費(fèi)用對(duì)他們來說也是不小開支，惟有聽廣播和看報(bào)紙是他們最為愿意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對(duì)性，多半是為了消磨時(shí)間。第三類就是開車族，其中包括出租車司機(jī)和開私家車的司機(jī)。在開車的過程中聽廣播是出租車司機(jī)在工作中最常常做的事情，這是由他們工作的特別性所打算的，他們大多以聽音樂電臺(tái)和交通頻率為主。開私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開收音機(jī)，他們主要是以聽音樂CD、音樂電臺(tái)和交通頻率為主。最終一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)不感愛好，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個(gè)年月的人了。他們有時(shí)間會(huì)看電視，但由于身體年邁的緣由大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的廣播就成了他們的最愛。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電臺(tái)廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺(tái)上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。

4、我院電臺(tái)廣告投放策略:

電臺(tái)廣告作為電視廣告的主要后備軍，由于其廣泛的聽眾群和低廉的廣告費(fèi)用(和電視廣告費(fèi)用相比)而備受商家青睞。假如說電視廣告是樹立形象的話，那電臺(tái)廣告就是突出強(qiáng)勢(shì)科室。在電臺(tái)廣告的投放中，應(yīng)當(dāng)以我院的龍頭科室為主，并協(xié)作以專題講座。我院應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期投放電臺(tái)廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。

C、報(bào)紙廣告投放策劃:

1、報(bào)紙媒體分析：

報(bào)紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今日仍就有著自己的市場(chǎng)。其有著電視媒體和電臺(tái)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，即時(shí)效性強(qiáng)。一份報(bào)紙的閱讀者可能是一位也有可能是很多位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)由于時(shí)間的推移而轉(zhuǎn)變，一份報(bào)紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)又降低了成本。但由于報(bào)紙本身性質(zhì)的緣由，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報(bào)紙媒體的缺陷之一。

2、受眾群分析：

在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所接受。按閱讀的報(bào)紙內(nèi)容可將這類人群分為三類。第一類，以閱讀消遣和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主，一般都會(huì)有學(xué)校以上文化水平，喜愛新奇時(shí)尚的東西。他們會(huì)定期購買報(bào)紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報(bào)紙廣告幾乎對(duì)這類人群沒有影響。其次類，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化水平較高。會(huì)定期購買想閱讀的報(bào)紙，但種類單一，一般只會(huì)買一種報(bào)紙，并長(zhǎng)期購買。理性廣告對(duì)種類人群有著較大的傳播效果。第三類，閱讀報(bào)紙對(duì)他們來說只是消磨時(shí)間和消遣。他們大多喜愛看一些小道消息。報(bào)紙廣告對(duì)這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)投放通欄廣告，但大多以宣揚(yáng)健康學(xué)問、活動(dòng)類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主。

4、我院報(bào)紙廣告投放策略:

報(bào)紙廣告作為幫助電視廣告和電臺(tái)廣告的一個(gè)手段，在活動(dòng)宣揚(yáng)和形象宣揚(yáng)時(shí)起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)當(dāng)定期的在報(bào)紙上做一系列健康和預(yù)防疾病學(xué)問的宣揚(yáng)，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛大眾健康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇9

一、前言

由于__從__地區(qū)穿過，歷__就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，__地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

環(huán)顧__，裝飾城比比皆是：北有江北的__、__為首的十家市場(chǎng)群;__路有金__(現(xiàn)改為__燈具市場(chǎng));西有__;東有__以及新開張的__。__周邊的__的__等地裝飾城也在崛起。因此，__建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必需優(yōu)化__貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增加整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹立具有自我特色的形象，打出__的品牌。

二、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般討論。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標(biāo)是：到__年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。__省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必需促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在將來幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和人口素養(yǎng)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特殊是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是特別樂觀的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手討論。

就__及周邊地區(qū)而言，如前言所述，__面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。__裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在__的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些詳細(xì)狀況。

①地理位置：位于__市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路__路上，周邊有__等多個(gè)住宅小區(qū)，交通便利，__路公交車可達(dá)，使得金盛近可掩蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)__地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%。可見，__不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：供應(yīng)汽車配送、電話訂購、專家詢問、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采納場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精致購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的干凈。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營(yíng)銷宣揚(yáng)：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)四周打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購等方式呈現(xiàn)。上述方式能以集體的力氣參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

三、消費(fèi)者討論

1、裝修新居的消費(fèi)者

__年__城鎮(zhèn)居民人均年收入為__元，以戶均人口_人計(jì)，年均家庭收入_萬。按國際流行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房?jī)r(jià)以_萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)_，新區(qū)_，經(jīng)濟(jì)適用房為_。按每平方米__元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受力量。由此可見，購買新居后馬上裝修，一般居民有心無力。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，__年__市民儲(chǔ)蓄余額為__億，戶均_萬元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的緣由。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多托付裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必定努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。__要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，精確?????的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必需有肯定的保證。

四、__討論

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷，__地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得__在建材市場(chǎng)中具有一種無形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史緣由，__在南京地區(qū)早已具有肯定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，四周有鐵路，貨運(yùn)便利。另有_等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通便利。__整個(gè)地區(qū)_萬平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國。

③政策：__市政府把__橋地區(qū)作為__十大貿(mào)易區(qū)之一，__區(qū)委、區(qū)政府特別重視，努力營(yíng)造__的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為__地區(qū)的進(jìn)展供應(yīng)了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如__等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了__地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特殊是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣揚(yáng)”、“統(tǒng)一優(yōu)待政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。

③整體管理：這是__最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成，而非有方案地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門面相互競(jìng)爭(zhēng)，沒有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

④營(yíng)銷宣揚(yáng)：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平，營(yíng)銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇10

廣告主題：愛護(hù)環(huán)境

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)環(huán)境愛護(hù)的關(guān)注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心，可引起人們的自我反省。

2、廣告以高校生經(jīng)受為主線，以高校校內(nèi)環(huán)境為背景。高校生是素養(yǎng)較高的人群，高校生做出有損環(huán)境愛護(hù)的事情，更能引起人們的關(guān)注。同時(shí)，也反映出高校生的素養(yǎng)有待提高，環(huán)境愛護(hù)意識(shí)有待提高。再者也提示教育工對(duì)高校生素養(yǎng)教育的重視提高

廣告對(duì)象：

1、廣闊公眾，尤其是環(huán)境意識(shí)低下，對(duì)環(huán)境破環(huán)嚴(yán)峻的個(gè)人以及企業(yè)。

2、廣闊教育工以及對(duì)于環(huán)境改善愛護(hù)具有影響力的政府部門。

背景簡(jiǎn)介：作為進(jìn)展中的社會(huì)主義國家，我國人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢(shì)。沉重的人口負(fù)擔(dān)，人均資源不足。環(huán)境狀況惡化，嚴(yán)峻影響著黨和政府進(jìn)展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會(huì)主義建設(shè)的首要問題。某某年3月5日，____在政府的工作報(bào)告中語氣沉重地說，我國生態(tài)環(huán)境問題相當(dāng)嚴(yán)峻。隨著人口的急劇增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，環(huán)境問題已經(jīng)成為影響我過社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn)、生活的首要問題。因此，提高國人的環(huán)境愛護(hù)意識(shí)刻不容緩。

廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說，很惦念你，出來見見吧。他們約好時(shí)間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著許多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊處處都是。女生走過來，正預(yù)備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉(zhuǎn)身就走，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇11

一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：廣告目標(biāo)的作用是通過信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的熟悉、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同進(jìn)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同進(jìn)展階段廣告的目標(biāo)可分為供應(yīng)信息、勸說購買和提示使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過程中的規(guī)律：

1、第一個(gè)字母A是留意(Attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過對(duì)廣告的閱讀，漸漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生熟悉和了解。

2、其次個(gè)字母I是愛好(Interest)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾留意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了愛好，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁中。

3、第三個(gè)字母D是欲望(Desire)。感愛好的廣告掃瞄者對(duì)廣告主通過商品或服務(wù)供應(yīng)的利益產(chǎn)生占為己有的企圖，他們必定會(huì)認(rèn)真閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。

4、第四個(gè)字母A是行動(dòng)(Action)。最終，廣告受眾把掃瞄網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫問卷參與抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。

二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體：簡(jiǎn)潔來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告盼望讓哪些人來看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來參加廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇：

1、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語言。

2、簡(jiǎn)潔的廣告信息;

3、進(jìn)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加嬉戲功能，提高訪問者對(duì)廣告的愛好;

4、合理支配網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素：網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。時(shí)限是廣告從開頭到結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度，即企業(yè)的廣告準(zhǔn)備持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新奇性的綜合反映。頻率即在肯定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放挨次上的支配。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。依據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。

5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體狀況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)根據(jù)銷售額(銷售實(shí)績(jī)或估計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品售價(jià)的肯定百分比來計(jì)算和打算廣告開支。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來打算本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標(biāo);②打算為達(dá)到這種目標(biāo)而必需執(zhí)行的工作任務(wù);③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用，這些費(fèi)用的總和就是方案廣告預(yù)算。

6、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案

四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式

網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長(zhǎng)短，企業(yè)應(yīng)依據(jù)自身狀況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

1、主頁形式：建立自己的主頁，對(duì)于企業(yè)來說，是一種必定的趨勢(shì)。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣揚(yáng)產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的許多形式都只是供應(yīng)了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的Web主頁是最根本的。從今后的進(jìn)展看，公司的主頁地址也會(huì)像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨(dú)有的，是公司的標(biāo)識(shí)，將成為公司的無形資產(chǎn)。

2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP)：如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，它們供應(yīng)了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感愛好并需要的免費(fèi)信息服務(wù)，包括新聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量特別大，是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn)。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。

3、專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式。走入這樣的網(wǎng)站，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號(hào)、制造商、價(jià)位等信息，然后按一下搜尋鍵，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。

4、企業(yè)名錄：這是由一些Internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如香港商業(yè)進(jìn)展委員會(huì)的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感愛好，就可以通過鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁。

5、免費(fèi)的E-mail服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有很多服務(wù)商供應(yīng)免費(fèi)的E-mail服務(wù)，許多上網(wǎng)者都喜愛使用。利用這一優(yōu)勢(shì)，能夠關(guān)心企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)E-mail服務(wù)的用戶手中。

6、黃頁形式：在Internet上有一些特地用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站，如Yahoo!、Infoseek、E某cite等。這些站點(diǎn)就猶如電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢。采納這種方法的好處，一是針對(duì)性強(qiáng)，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者留意，是用戶掃瞄的首選。

7、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，國內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁;更有一些新興的報(bào)紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的紙的媒體，完完全全地成為一種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志。其影響特別大，訪問的人數(shù)不斷上升。對(duì)于注意廣告宣揚(yáng)的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告，也是一個(gè)較好的傳播渠道。

8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的爭(zhēng)論和共享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告，這將是一種特別有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

2023經(jīng)典的大型廣告策劃方案篇12

一、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，高校生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起高校生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了高校生“碳腳印?????”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。假如每個(gè)高校生從小事做起，從自身做起，信任低碳環(huán)?？隙〞?huì)在高校里成為一種校內(nèi)時(shí)尚。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的高校生普遍樹立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí)，才能形成社會(huì)力氣來共同愛護(hù)人類生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書包括狀況分析、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)供應(yīng)策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。

二、狀況分析

(一)環(huán)境分析

1、環(huán)境問題。近年來，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展取得了顯著成就。與此同時(shí)，人口、資源、環(huán)境與進(jìn)展的沖突也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流淌人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)峻，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，資源利用效率低，等等。

2、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式mdash;mdash;“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會(huì)上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)進(jìn)展成為兩會(huì)的主題，全國政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤寄_印?????”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳進(jìn)展”、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)保”的含義

低碳環(huán)保，英文為L(zhǎng)owmdash;carbongreen。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2、高校生的“碳腳印?????”

(1)衣。許多高校生為了追逐潮流，不停地買衣服。特殊是女同學(xué)愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿。

(2)食。許多高校生鋪張糧食現(xiàn)象嚴(yán)峻，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過就倒掉了。另外，許多高校生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，許多高校生在節(jié)日、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯，相互攀比。

(3)住。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光線很好時(shí)也依舊開燈。教學(xué)樓常常消失一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時(shí)候電燈仍舊沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人。

②用水。許多高校生鋪張水資源現(xiàn)象嚴(yán)峻。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都經(jīng)常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的鋪張。在宿舍，一些高校生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng)。有些高校生，為了自己的能夠獵取更高的“小太陽”級(jí)別，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外，一些高校生成天沉迷于上網(wǎng)玩嬉戲、看電影等，不僅鋪張時(shí)間，也造成了嚴(yán)峻的能源鋪張。

④行。許多高校生出門一般是坐公車，更有甚者坐計(jì)程車。另外，為了便利，許多高校生往往喜愛乘電梯，而很少走樓梯。

3、低碳環(huán)保的效益。

1、少搭一層電梯，削減0、218公斤的二氧化碳;少開一小時(shí)的冷氣，削減0、621公斤的二氧化碳。

2、順手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可削減約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕愛護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。

三、廣告分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng)，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

其次級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣揚(yáng)策劃本著“低碳環(huán)保，綠色校內(nèi)”原則在各大高校中進(jìn)行宣揚(yáng)。通過這次廣告策劃，讓高校生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題，詳細(xì)來說就是讓各高校高校生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。

(三)定位策略

1、廣告定位

廣告知求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)保“的概念進(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及苦痛作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2、廣告對(duì)象定位

依據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各高校高校生群體。

緣由：

(1)高校生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。

(2)隨著高校擴(kuò)招，高校生越來越多，假如每個(gè)高校生代表一個(gè)家庭，那么每個(gè)高校生低碳生活，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng)。

3、廣告對(duì)象分析

高校生

年齡17-25

社會(huì)地位學(xué)問分子

心情情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚

四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告推廣語

1、校內(nèi)生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。

2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。

3、在微時(shí)代里，我們是微碳族。

4、削減校內(nèi)的碳腳印?????，增加校內(nèi)的氧含量。

5、低碳環(huán)保，全?？倓?dòng)員。

(二)電視廣告腳本

1、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴hellip;hellip;”，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛整理書本走出課室。最終，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個(gè)男同學(xué)跑了回來，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開教室時(shí)，他檢查了一下自己的東西，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了，應(yīng)當(dāng)沒有東西落下了?！杯h(huán)顧了四周一下，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈，還在亮著。

字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美铮粋€(gè)女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時(shí)，突然想起：我最近要減肥呢。于是，她就任憑扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三：宿舍里，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西，立即就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為得意地說：“舊的不去，新的不來?！?/p>

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?

2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣揚(yáng)單，她沒有把它扔掉，而是收集起來當(dāng)草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;

畫面三：她和伴侶出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不鋪張，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：