08003調(diào)查分析基本技能2011年01月試卷

08003#調(diào)查分析基本技能試題第3頁（共3頁）浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試調(diào)查分析基本技能試題課程代碼：08003一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.市場調(diào)查的最終目的是為有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行________提供科學(xué)的依據(jù)。（）A.生產(chǎn) B.預(yù)測和決策C.營銷 D.盈利2.________是專門為了預(yù)測未來市場商情變動(dòng)趨勢而進(jìn)行的調(diào)查。（）A.探索性調(diào)查 B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查 D.預(yù)測性調(diào)查3.以讀者為調(diào)查對象，具有調(diào)查范圍廣，費(fèi)用和時(shí)間比較節(jié)省等優(yōu)點(diǎn)的調(diào)查問卷是（）A.留置問卷 B.報(bào)刊問卷C.郵寄問卷 D.訪問問卷4.調(diào)查者與單個(gè)的被調(diào)查者面對面進(jìn)行交談、收集資料的方法是（）A.直接訪問法 B.攔截訪問法C.電話訪問法 D.郵寄訪問法5.抽樣調(diào)查中，樣本抽取過程中的單位形式是（）A.總體 B.樣本C.抽樣單位 D.抽樣框6.表中答案之間不僅具有順序關(guān)系，而且具有相同間距的態(tài)度測量表，這是（）A.類別量表 B.順序量表C.差距量表 D.等比量表7.全自動(dòng)電話調(diào)查的英文簡稱（）A.CATI B.CATSC.CAPI D.CRT8.用50TVC表示50英寸彩色電視機(jī)，其中50表示規(guī)格，TV代表電視機(jī)，C表示彩色。上述表示方法屬于哪種編碼法?（）A.助憶編碼法 B.信息組碼編碼法C.縮寫編碼法 D.順序編碼法9.對順序數(shù)據(jù)來說，________是集中趨勢最好的測度。（）A.中位數(shù) B.均值C.眾數(shù) D.標(biāo)準(zhǔn)差10.________為調(diào)查報(bào)告的核心內(nèi)容，決定著整個(gè)調(diào)查報(bào)告質(zhì)量的高低和作用。（）A.引言 B.主體部分C.附件 D.結(jié)論與建議二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。1.市場調(diào)查實(shí)踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時(shí)，宜采用郵寄調(diào)查法。（）2.市場調(diào)查首先要解決的問題是確定調(diào)查方法。（）3.一般而言，調(diào)查改變商品品質(zhì)、變換商品包裝、調(diào)整商品價(jià)格等的效果，宜采用的調(diào)查方法是觀察法。（）4.通過抽樣框，我們可以計(jì)算總體中每個(gè)單元的抽樣概率。（）5.市場調(diào)查的主要形式是預(yù)測性調(diào)查。（）6.要調(diào)查測量消費(fèi)者對品牌的態(tài)度和偏好，通常采用評比量表。（）7.在訪問調(diào)查法中，適用范圍最小的是電話調(diào)查（）8.圖可以直觀地顯示數(shù)據(jù)，但不同的圖的形式如餅圖、柱型圖、折線圖等對數(shù)據(jù)表達(dá)的特點(diǎn)是一致的。（）9.訪員對被調(diào)查者提供的信息應(yīng)持肯定態(tài)度。（）10.目錄不是主報(bào)告必須包括的結(jié)構(gòu)。（）三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）1.典型調(diào)查2.報(bào)刊問卷3.代填式問卷4.計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）1.電話調(diào)查有哪些主要特點(diǎn)？2.什么是開放式問題，有什么特點(diǎn)？3.什么是分層隨機(jī)抽樣？4.什么是態(tài)度測量表，常用的態(tài)度測量表有哪幾種？五、論述題（本大題10分）你是如何理解觀察法的？觀察法有什么特點(diǎn)？六、實(shí)踐題（本大題20分）根據(jù)下面材料，編制一個(gè)調(diào)查計(jì)劃（含調(diào)查提綱）。為了解大學(xué)生使用信用卡的情況及信用卡在大學(xué)生中的分布，并據(jù)此分析信用卡在大學(xué)生中的市