培訓(xùn)酒業(yè)消費(fèi)者調(diào)研量化問卷521

“”消費(fèi)者量化調(diào)研問卷訪問員：監(jiān)督員：訪問時(shí)間：訪問地點(diǎn)：甄選部分1、您最近三個(gè)月內(nèi)是否接受過有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查（）Ａ、是Ｂ、否選擇A停止調(diào)查，選擇B繼續(xù)調(diào)查。2、請(qǐng)問您以及您的家人有沒有在以下單位工作（）Ａ、市場(chǎng)研究公司選擇這些終止訪問Ｂ、廣告公司選擇這些終止訪問Ｃ、民意調(diào)查機(jī)構(gòu)選擇E繼續(xù)訪問選擇E繼續(xù)訪問Ｅ、以上均沒有……選擇A終止訪問3、請(qǐng)問您的月收入平均是（）選擇A終止訪問A、少于1000…B、1000-3000選擇這些繼續(xù)訪問C、3000-5000選擇這些繼續(xù)訪問D、5000以上4、請(qǐng)問您的年齡是屬于哪個(gè)階段?選擇A終止訪問A、20以下選擇A終止訪問B、20-30選擇這些繼續(xù)訪問C、31-45選擇這些繼續(xù)訪問D、46-55E、55以上消費(fèi)行為5、喜歡在哪個(gè)季節(jié)喝白酒?（）…………單選Ａ、春季Ｂ、夏季Ｃ、秋季Ｄ、冬季Ｅ、不分6請(qǐng)問您飲用白酒的頻率？（）A、每天B、2-3次/周C、1次/周D、2-3次/月E、節(jié)假日F、很少7、一般一次飲用多少白酒？A、1兩以內(nèi)B、1兩-2兩C、3兩-5兩D、6兩-1斤E、1斤以上8、常在什么情況下飲用白酒？A、聚會(huì)B、工作應(yīng)酬C、心情煩惱D、人逢喜事E、日常進(jìn)餐時(shí)F、周末假日G、來客人9、選擇自己喝的白酒時(shí)主要考慮因素()一般宴請(qǐng)呢()政商務(wù)宴請(qǐng)呢（）？（每空限選三項(xiàng)）A、價(jià)格B、廣告C、品牌D、口感E、香型F、包裝G、瓶型H、他人推薦I、流行J、度數(shù)10、一般獲得白酒信息的主要渠道是（限選三項(xiàng)）A、報(bào)紙B、電視C、飯店D、路牌E、朋友推介F、宣傳單頁G、車體廣告H、其它11、一般在哪些場(chǎng)所購買白酒？（限選兩項(xiàng)）A、便利店B、批發(fā)市場(chǎng)C、商場(chǎng)D、超市E、煙酒專賣店12、飲用白酒的主要場(chǎng)所（）？A、自己家中B、大排擋/飯店C、酒店/酒樓D、朋友家中13、問以下對(duì)白酒消費(fèi)習(xí)慣的描述是否符合您的實(shí)際情況?指標(biāo)完全不符合不太符合一般比較符合非常符合1、我喝酒向來只認(rèn)一個(gè)牌子。123452、喝白酒是我進(jìn)行社交和商務(wù)活動(dòng)的一種重要手段。123453、喝酒是我日常娛樂休閑方式不可缺少的一部分。123454、大多數(shù)情況下，我購買白酒不是用以自己消費(fèi)。1234514、喝酒總會(huì)有一定的目的性，那么您喝白酒大多數(shù)時(shí)候目的是（），其次是（）。（均為單選）A、發(fā)泄一些不快或不滿情緒B、為朋友慶賀發(fā)展友誼關(guān)系C、犒勞自己D、取悅客戶E、展示自己，尋找發(fā)展機(jī)會(huì)F、取悅領(lǐng)導(dǎo)G、其他，請(qǐng)?zhí)顚?5、您的社交活動(dòng)是否頻繁？（）（單選）A、很頻繁，幾乎每天都有社交活動(dòng)B、頻繁，平均起來每周都會(huì)有三到四次C、一般，平均起來每周會(huì)有一到兩次D、較少，平均起來一月有這么一兩次16、您覺得您的社交范圍如何？（）（單選）A、很廣B、較廣C、一般D、較窄E、幾乎很少與人交往17、您的社交活動(dòng)中，大部分屬于（），其次是（），再次是（）。（每一項(xiàng)均為單選）A、業(yè)務(wù)應(yīng)酬B、政務(wù)應(yīng)酬C、拜訪親戚D、同事小聚F朋友小聚產(chǎn)品部分18、您喜歡飲用的白酒的類型()（單選）A、醬香型B、濃香型C、清香型D、特香E、無所謂F、其它，請(qǐng)寫出19、您經(jīng)常喝的白酒度數(shù)()A、38°以下B、38-45°C、46-55°D、55°以上E、無所謂20、如果自己喝選擇()元/瓶酒？A、≤8B、8-12C、12-25D、26-35E、36-45F、＞4521、一般宴請(qǐng)選擇（）元/瓶酒?A、≤30B、31-50C、50-80D、80-100E、100-150F、150-200G、＞20022、政商務(wù)宴請(qǐng)選擇（）元/瓶酒A、≤50B、50-100C、100-150D、150-200E、200-300F、＞30023、一般來說在不同場(chǎng)合中選擇白酒的度數(shù)有所不同？請(qǐng)問您在自飲時(shí)選擇(）;家庭聚會(huì)時(shí)（）;朋友聚會(huì)時(shí)（）;商務(wù)應(yīng)酬時(shí)();政務(wù)宴席時(shí)()。A、低于30°B、30°—39°C、40°—45°D、46°—50°E、50°以上24、一般來說在下列場(chǎng)合中您傾向于選擇什么規(guī)格的白酒？自飲時(shí)選擇(）;家庭聚會(huì)時(shí)（）;朋友聚會(huì)時(shí)（）;商務(wù)應(yīng)酬時(shí)();政務(wù)宴席時(shí)()。A、1斤（500ml）B、0.9斤（450ml）C、0.5斤（250ml）D、0.2斤（100ml）品牌部分25、您最近一個(gè)月當(dāng)中有過購買或飲用什么品牌白酒的經(jīng)歷。多選（）Ａ、五糧液Ｂ、世家Ｃ、星級(jí)Ｄ、洞藏Ｅ、醇和F、瀘州老窖G、麥飯石H、洋河海之藍(lán)I、堆花J、其他，………………請(qǐng)說明具體品牌與價(jià)格26、選擇白酒時(shí)，您趨向于選擇A、本地的B、本省的C、國產(chǎn)名牌D、進(jìn)口名牌E、老牌子F、隨意27、在那種情況下您最可能選擇購買（）（單選）A、廣告宣傳B、現(xiàn)場(chǎng)促銷C、飯店推薦D、朋友推薦28、請(qǐng)問您2014年1月到目前經(jīng)常喝的白酒品牌是（）A、瀘州老窖B、洋河C、D、E、堆花F、麥飯石G、其他，………請(qǐng)具體說明名稱及價(jià)格29、問您2013年3月到2014年1月經(jīng)常喝的白酒品牌是（）A、瀘州老窖B、洋河C、D、E、堆花F、麥飯石G、其他，………請(qǐng)具體說明名稱及價(jià)格30、請(qǐng)問您更換了品牌的主要原因是（）A、原先的價(jià)格提高了B、原先品質(zhì)降低了C、原先包裝老舊、檔次不夠D、原先的促銷活動(dòng)少了，現(xiàn)有促銷多E、現(xiàn)在的是大品牌有檔次F、現(xiàn)在的口感更適合G、現(xiàn)在的是流行產(chǎn)品H、其他，請(qǐng)說明………以記錄原話為最佳31、請(qǐng)問下面哪些語句最能反映選擇白酒的情況？（）（單選）A、選擇一種牌子B、不在意牌子C、固定的2-3個(gè)中輪換D、流行什么牌子選什么牌子32、您最能接受的白酒促銷方式是（單選）A、打折B、有獎(jiǎng)銷售C、買二送一D、其它………………請(qǐng)注明具體的方式33、如果白酒禮品促銷的話，您最感興趣的禮品是（）（單選）A、人民幣B、外幣C、小工藝品D、打火機(jī)E、香煙F、小家電G、精美煙、酒、茶具H、其他………………請(qǐng)寫明具體的物品關(guān)于34、請(qǐng)回憶您最近一個(gè)月的消費(fèi)情況，將白酒品牌與消費(fèi)場(chǎng)合符合實(shí)際情況的填寫在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)。A以前不大飲用，最近飲用的較多B一直飲用C以前飲用較多，現(xiàn)在很少飲用D從不飲用E偶爾飲用場(chǎng)合品牌政務(wù)宴席商務(wù)應(yīng)酬朋友聚會(huì)家庭聚會(huì)五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花本項(xiàng)需要對(duì)不同品牌在不同場(chǎng)合進(jìn)行逐一訪問35、在您的總體印象中下列白酒品牌的檔次如何？選擇符合您想法的答案，填寫在對(duì)應(yīng)表格內(nèi)（單選）。五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花A、高檔B、中高檔C、中檔D、低檔E、不清楚36、白酒品牌都有特定文化內(nèi)涵，根據(jù)您的感知將描述符合您認(rèn)知的品牌，填寫在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)。五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花A、能夠明確感知到B、似乎有，但感覺模糊C、無法感知，不知道它有沒有D、沒什么文化內(nèi)涵37、請(qǐng)回憶您所看過的白酒包裝，選擇一個(gè)最符合該品牌白酒包裝帶給您感覺的，填寫在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)。A、有很強(qiáng)的價(jià)值感，讓人感覺到該酒一定是好酒B、較為大眾化，沒有明顯的特色C、俗氣沒品位，很難從包裝上感覺到該酒的檔次D、不清楚五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花38、提到“/”，您首先會(huì)想到什么？………………記錄原話39、在您看來，中、高檔白酒品牌最重要是（），其次是（），再次是（）。（每一項(xiàng)均為單選）A、應(yīng)有品質(zhì)承諾B、包含一定文化內(nèi)容，容易讓消費(fèi)者明確感知C、包裝精美，突出與同類產(chǎn)品的差異D、有獎(jiǎng)品或禮品E、廣告多、經(jīng)常見到F、產(chǎn)品容易購買到40、請(qǐng)問您聽說過這個(gè)品牌嗎（）A、有………………選擇A繼續(xù)訪問B、沒………………選擇B跳到4541、請(qǐng)問您是通過什么途徑看到或聽到的呢？（）A、電視B、報(bào)紙C、廣播D、路牌、燈箱E、雜志F、傳宣海報(bào)和單張G、朋友介紹H、營業(yè)員、服務(wù)員介紹42、您喝過這種牌子的白酒嗎？（）A、喝過………………選擇A繼續(xù)訪問B、沒有喝過………………選擇B跳到4543、您覺得它的優(yōu)點(diǎn)有（）A、不上頭B、口味好C、質(zhì)量好D、價(jià)格適中E、包裝好F、促銷多44、您覺得它的缺點(diǎn)是（）A、酒醒后上頭、頭疼B、口感差C、包裝差、檔次低D、廣告宣傳差E、價(jià)格高F、服務(wù)差G、酒醒后口干舌燥45、請(qǐng)您回憶平時(shí)喝酒時(shí)最喜歡下列哪一品牌白酒的口感。（）A、五糧液B、洋河C、瀘州老窖D、E、F、麥飯石G、堆花H、其他請(qǐng)說明46、這種口感具體特征是什么（）A、淡爽、平和B、綿甜C、厚重D、柔和E、微甜F、微辣H、不清楚G其他請(qǐng)說明47、對(duì)于這個(gè)名稱，您的感覺是：（）多選A、傳統(tǒng)B、現(xiàn)代C、中高檔D、低檔E、全國性的F、地域性的G、清新H、熱情I、不清楚48、請(qǐng)您回憶平時(shí)您所看過的白酒的包裝，您最喜歡哪一品牌白酒的包裝。（）A、洋河藍(lán)色經(jīng)典B、東方韻C、星級(jí)酒D、洞藏原漿E、新醇和F、麥飯石G、瀘州老窖（說明什么酒）H、其他，請(qǐng)說明………………選擇G和H時(shí)都需要被訪者說明產(chǎn)品的具體名稱49、為讓更多的人選擇品牌，你認(rèn)最需要在那些方面努力（）A、產(chǎn)品品質(zhì)B、包裝檔次C、廣告宣傳D、促銷活動(dòng)E、售后服務(wù)F、消費(fèi)者看得到G、其他………………具體說明被者基本信息50、婚姻狀況()A、未婚B、已婚C、離婚未再婚D、離婚后再婚E、喪偶未再婚F、喪偶后再婚51、您目前的就業(yè)狀況()A、就業(yè)B、失業(yè)C、離退休D、畢業(yè)待業(yè)E、讀書F、從未就業(yè)