00851廣告文案寫作2008年01月試卷

00851#廣告文案寫作試題第3頁（共3頁）浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題課程代碼：00851一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和_________。2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運作中的所有文本的形成。3.廣告準(zhǔn)口號的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。5.經(jīng)科學(xué)研究驗證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。8.通過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為_________廣告。9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。10.在廣告文案寫作過程中，它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動，這種修辭方式被稱為_________。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.廣告文案的英文單詞是（）A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy2.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號，它與_________共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。（）A.畫面 B.聲音 C.人物形象 D.非語言符號3.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項哪一個不屬于市場跟進策略？（）A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強最初的產(chǎn)品概念 B.市場覓隙C.高級俱樂部策略 D.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位4.正文是廣告作品中承接_________，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號 B.標(biāo)題 C.隨文 D.畫面形象5.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（）A.開拓性 B.提醒性 C.勸服性 D.不做廣告6.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進行的創(chuàng)造性思考過程。（）A.廣告主的要求 B.廣告策略 C.訴求對象的喜好 D.自身經(jīng)驗7.羅瑟·里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（）A.獨特銷售主張 B.品牌形象 C.沖擊力 D.產(chǎn)品即英雄8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種（）A.服務(wù)感 B.穩(wěn)定感 C.周到感 D.新鮮感9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項是錯誤的？（）A.讓代言人說自己了解的事實 B.讓代言人說符合自己身份的話C.讓代言人吹噓產(chǎn)品 D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感10.廣告文案寫作的真實是指_________的真實。（）A.藝術(shù) B.生活 C.信息內(nèi)容 D.事實三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.祈使式廣告標(biāo)題2.受眾訪問檢測法3.廣告口號4.自述式廣告文案四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？2.廣告標(biāo)題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。五、廣告文案評析（本大題10分）貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/