標志設計完整課件

標志設計2020年9月28日1標志設計2020年9月28日1目

錄●1、導引●2、標志的定義●3、標志的分類●4、標志的特點●5、標志設計的原則●6、標志設計的規(guī)律●7、標志圖形表現(xiàn)形式●8、標志構成的表現(xiàn)手法●9、2005年標志設計的趨勢●10、國內精品標志設計欣賞●11、國外精品標志設計欣賞2020年9月28日2目

錄●1、導引2020年9月28日2

導引

標志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。2020年9月28日3導引

圖形中央是一個貫穿東西，連結南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預示著“全球通”的不斷進取與突破，傳達出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意服務”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標志說明

導引2020年9月28日4

標志說明中國電信的標志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎

經發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網絡

象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導引2020年9月28日5

標志的定義

是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。2020年9月28日6標志的定義

標志的分類

?共用類：如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標、廠標、社標?商標：某種商品產品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的

2020年9月28日7標志的分類

標志的特點

功用性

識別性

顯著性

多樣性

藝術性

準確性

持久性2020年9月28日8標志的特點

標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。

標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

功用性

標志設計的特點2020年9月28日9

識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標志設計的特點2020年9月28日10

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。顯著性標志設計的特點2020年9月28日11

多樣性標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。

其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標志設計的特點2020年9月28日12

凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

藝術性標志設計的特點2020年9月28日13

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準確性

標志設計的特點2020年9月28日14

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標志設計的特點2020年9月28日15

標志設計的原則

123456782020年9月28日16標志設計的原則

設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

標志設計的原則2020年9月28日17

設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。標志設計的原則2020年9月28日18

設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

標志設計的原則2020年9月28日19

構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

標志設計的原則2020年9月28日20

圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

標志設計的原則2020年9月28日21

色彩要單純、強烈、醒目。標志設計的原則2020年9月28日22

遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。標志設計的原則2020年9月28日23

標志設計的規(guī)律

符號美

特征美

凝練美

單純美

2020年9月28日24標志設計的規(guī)律

標志設計的規(guī)律

標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。

標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。

符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號藝術。

符號美

2020年9月28日25

標志設計的規(guī)律

特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。

標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。

特征美2020年9月28日26

標志設計的規(guī)律

構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。

凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。

凝練美2020年9月28日27

標志設計的規(guī)律

標志藝術語言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術難度之所在。單純美2020年9月28日28

標志圖形表現(xiàn)形式

具象形式

意象形式

抽象形式

2020年9月28日29標志圖形表現(xiàn)形式

標志圖形表現(xiàn)形式基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。

具象形式2020年9月28日30

標志圖形表現(xiàn)形式以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術格調和現(xiàn)代感。

意象形式2020年9月28日31

標志圖形表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

抽象形式2020年9月28日32

標志構成的表現(xiàn)手法

秩序化手法

對比手法

點線面手法

矛盾空間手法2020年9月28日33標志構成的表現(xiàn)手法

標志的構成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法2020年9月28日34

標志構成的表現(xiàn)手法色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

對比手法2020年9月28日35

標志構成的表現(xiàn)手法

可全用大中小點構成，陰陽調配變化；也可全用線條構成，粗細方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點線面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。點線面手法2020年9月28日36

標志構成的表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間，給人以新穎感

矛盾空間手法2020年9月28日37

2005年標志設計趨勢

趨勢之一——可愛星形星形從一開始就成為標志設計的基礎圖形，今天它的地位同樣重要，它像一個人形，有自己的頭、手臂、腿等等。

2020年9月28日382005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之二——混合

將相關的元素圖形混合交織組成一個新的圖形，每一個元素在整體中的表現(xiàn)都比它單獨呈現(xiàn)出來要好。標志的細節(jié)看起來就像一個謎或者像味濃的番茄醬一樣過癮。

2020年9月28日392005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之三——爆裂/迸發(fā)這是一個設計趨勢中的叛逆者，它打破傳統(tǒng)的標志設計規(guī)則，將矢量化的邊緣摒棄，采用爆裂/迸發(fā)狀的形態(tài)。

2020年9月28日402005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之四——CMYKCMYK是印刷的四原色，長期作為設計師為打印或者色彩等行業(yè)設計形象的手段?，F(xiàn)在CMYK似乎成為了一個視覺社會的基本組成部分。它們長期被設計師們所摒棄拒絕，現(xiàn)在卻似乎成為了消費者的新寵。比如為了解釋一個概念，就必須涉及其本質性的東西，而CMYK正好就成了一個這樣的大眾理解的新鮮元素。2020年9月28日412005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之五——火焰我們認為火焰能夠和熱力和速度聯(lián)系起來。2020年9月28日422005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之六——條狀球球體還是目前作為代表公司國際性事務和活動的流行圖案。除了本身的地球或球體意義之外，它還能呈現(xiàn)一種優(yōu)雅并且還經常能代表被層層聯(lián)結組織的力量和復雜性。

2020年9月28日432005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之七——編織一條線就只是一條線，但是編織在一起了就成了一個整體結構。線條的靈活織法將內在的實質和個性附給了標志，并且連鎖的線條增加了力量感。這種重復給眼睛帶來節(jié)奏感。比如上圖中第一個標志，紐約銀行的新標志就采用這種方法，巧妙雕上國際貨幣的線和金融資料引出公司的全球服務。2020年9月28日442005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之八——瞬間位移從點A到B點滑動過天空，看起來就像是嗖的一聲發(fā)射狀的一個遺傳。不同的是，它有一次明確的開始和結束。例如Landor朗濤給Delta航空做的低票價搬運Song的品牌標識，就采用這樣的手法，帶了少許頑皮的自然。2020年9月28日452005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之九——膨脹形它像是用空氣膨脹至33磅/平方英寸的漂浮玩具一樣，因為坡度而破壞了傳統(tǒng)的標志設計規(guī)則。三維的標志將繼續(xù)在一個二維的世界繁榮。2020年9月28日462005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之十——線連點這好像到處都是，各種各樣的變換方式。他們使人想起分子結構、原子粒子、電路學板和dot-dot-dot的連接性。充滿象征主義，非常有延伸性，這是一種語言。2020年9月28日472005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之十一——很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起漣漪。當所有的概念反復卻始終不盡人意的時候，它像一個聰明的設計師擰出來一個想不到的漣漪，突然見你發(fā)現(xiàn)了一個以前從來沒有遇到過的解決方法。2020年9月28日482005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之十二——葉子葉子目前仍是生態(tài)方面標志設計的主要元素，但它們也象變色龍一樣，帶有驚人寬的范圍：一片葉子能描述生和死，一種生活，自然的溶液，太陽和蔭涼，食品和營養(yǎng)，美容，發(fā)展等等循環(huán)。因為葉子的身體狀況戲劇性變化，設計師能操作它們的形式來滿足他們的需求。

2020年9月28日492005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之十三——模糊運動的想法當然對標識來說并不陌生，模糊是運動這個概念更自然的一種闡釋，它有一種力量使你對著標志看上兩遍。

2020年9月28日502005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之十四——渦旋形這種風格合并斯賓塞手跡和手繪的人性一步一步增加了優(yōu)雅的商數(shù)。對精心設計得好的這種類型的標志來說，與單純的線裝標志作比較，有更多的來自空間上的輕盈和靈活。2020年9月28日512005年標志設計趨勢

2005年標志設計趨勢

趨勢之十五——熱狗（香腸）形一些不連貫的圓頭的線段或直或曲形成了這樣風格的標志，這些線段本身能夠傳達一種獨立，當組合在一起時表現(xiàn)的是一種團結。2020年9月28日522005年標志設計趨勢

國外精品標志欣賞2020年9月28日53國外精品標志欣賞2020年9月28日53國內精品標志欣賞2020年9月28日54國內精品標志欣賞2020年9月28日54寫在最后成功的基礎在于好的學習習慣Thefoundationofsuccessliesingoodhabits55寫在最后成功的基礎在于好的學習習慣55謝謝聆聽·學習就是為了達到一定目的而努力去干,是為一個目標去戰(zhàn)勝各種困難的過程,這個過程會充滿壓力、痛苦和挫折LearningIsToAchieveACertainGoalAndWorkHard,IsAProcessToOvercomeVariousDifficultiesForAGoal56謝謝聆聽LearningIsToAchieveAC標志設計2020年9月28日57標志設計2020年9月28日1目

錄●1、導引●2、標志的定義●3、標志的分類●4、標志的特點●5、標志設計的原則●6、標志設計的規(guī)律●7、標志圖形表現(xiàn)形式●8、標志構成的表現(xiàn)手法●9、2005年標志設計的趨勢●10、國內精品標志設計欣賞●11、國外精品標志設計欣賞2020年9月28日58目

錄●1、導引2020年9月28日2

導引

標志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。2020年9月28日59導引

圖形中央是一個貫穿東西，連結南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預示著“全球通”的不斷進取與突破，傳達出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意服務”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。標志說明

導引2020年9月28日60

標志說明中國電信的標志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎

經發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網絡

象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導引2020年9月28日61

標志的定義

是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。2020年9月28日62標志的定義

標志的分類

?共用類：如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標、廠標、社標?商標：某種商品產品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的

2020年9月28日63標志的分類

標志的特點

功用性

識別性

顯著性

多樣性

藝術性

準確性

持久性2020年9月28日64標志的特點

標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。

標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

功用性

標志設計的特點2020年9月28日65

識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標志設計的特點2020年9月28日66

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。顯著性標志設計的特點2020年9月28日67

多樣性標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。

其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標志設計的特點2020年9月28日68

凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

藝術性標志設計的特點2020年9月28日69

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準確性

標志設計的特點2020年9月28日70

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標志設計的特點2020年9月28日71

標志設計的原則

123456782020年9月28日72標志設計的原則