新聞學(xué)概論復(fù)習(xí)

新聞學(xué)概論題型一、單項選擇題（每小題1分，共10分）二、名詞解釋（每小題4分，共20分）三、辨析題（每小題10分，共20分）四、問答題（每小題10分，共30分）五、材料分析題（共1小題，每小題20分，共20分）大綱名詞解釋信息：（一般）指與人的認(rèn)識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。只強調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。（廣義）指所有對象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。（狹義）指能夠消除受信者隨機不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個的可能性。特征：1）共享性2）擴縮性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展3）組合性。兩個或兩個以上的信息的有機組合，可以產(chǎn)生出新的信息

4）信息運用的多角度性

5）相對性。人們通常只注意一部分信息，與接受者的內(nèi)在需求有關(guān)

6）可虛擬傳遞性新聞：（并行不悖的兩種新聞定義）新聞是新近發(fā)生事實的報道；新聞是新近事實變動的信息。這兩個定義對于新聞互為表里，在不同場合有各自不同的內(nèi)涵和功能。特點：新聞必須真實。新聞報道反映客觀事物的準(zhǔn)確度，是新聞的本質(zhì)特征新聞必須具有新意新聞必須經(jīng)過新聞傳播媒介傳播輿論：是社會或社會群體中對近期發(fā)生的、為人們所普遍關(guān)心的某一爭議性的社會問題的公共意見。

軟新聞：富有人情味、純知識、純?nèi)の缎缘男侣?。它沒有明確的時間界定，多數(shù)屬于延緩性新聞，無時間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。硬新聞：關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。它有極嚴(yán)格的時間要求，報道必須迅速，盡可能地準(zhǔn)確，信息盡可能量化。媒介融合：是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上各種媒介之間相互依存，相互滲透，逐漸融合的發(fā)展趨勢。它涉及媒介的技術(shù)層面，組織層面，制度層面和社會層面。全媒體：指一種業(yè)務(wù)運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系，是在多平臺上進行多落點、多形態(tài)的傳播。社會性媒體：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具，在人群間分享信息和討論問題，通過不斷的交互和提煉能夠有效地對某個主題達成共識。受眾：大眾傳播內(nèi)容的接收者。在新聞傳播中主要指報刊讀者、廣播電視聽眾和觀眾、網(wǎng)絡(luò)媒體的“網(wǎng)民”。新聞價值：新聞傳播者在對新聞事實進行選擇和價值判斷的過程中堅持的客觀標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，普遍標(biāo)準(zhǔn)。包括要素有：1.重要性。2.顯著性3.及時性4.接近性5.趣味性新聞策劃：新聞策劃是新聞傳播媒介和新聞工作者在新聞業(yè)務(wù)活動匯總對新聞的生產(chǎn)，加工，和傳播的全過程中的任意過程和任意活動所進行的創(chuàng)造性的謀劃和運籌，目的是為了更好地配置和利用新聞資源，取得最佳的傳播效果。新聞選擇：指新聞傳播者在新聞采訪，寫作和編輯過程中對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實進行分析辨別，從匯總篩選出值得自己傳播的新聞，并準(zhǔn)備加以傳播的過程。新聞?wù)撸菏钦h和政府機關(guān)對新聞傳播事業(yè)所規(guī)定的活動準(zhǔn)則。是政黨和政府掌握或管理新聞傳播事業(yè)的重要手段和基本方法，是新聞傳播者在國家，政黨，地方政府對新聞傳播事業(yè)所規(guī)定的活動準(zhǔn)則范圍內(nèi)進行新聞選擇，取舍的準(zhǔn)則。新聞專業(yè)主義：新聞的專業(yè)主義是一種獨立于任何權(quán)威之外的新聞從業(yè)理念，帶有一定的理想主義色彩和強烈反權(quán)威精神。它要求記者以客觀、真實、準(zhǔn)確的態(tài)度去報道事實，挖掘事實的真相，把事實的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前?！懊浇榧从嵪ⅰ保喝魏蚊浇椋慈说娜魏窝由欤€人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引起一種新的尺度。“媒介是人體的延伸”：媒介與人的關(guān)系是相對立的，反過來對人的感知有強烈的影響，不同的媒介對不同的感官起作用。電子媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，其余媒介是人體個別器官的延伸。意為媒介使得人體的器官都轉(zhuǎn)換成信息系統(tǒng)。集權(quán)主義理論：絕對的控制（報刊是國家的公刊，必須對當(dāng)權(quán)者負責(zé)；大眾媒介統(tǒng)一步調(diào)，國家才能順利地為公眾的利益服務(wù)；所以，對報刊應(yīng)嚴(yán)加控制和審查，對違反有關(guān)規(guī)則的應(yīng)加重處罰。）

自由主義理論：絕對的不控制（堅持個人的重要性，依靠個人和理智活動能力，主張言論和出版自由，進而形成“觀點的公開市場”。在此市場中，最好的思想總會得到承認(rèn)，而最劣的思想則會失去作用）。

社會責(zé)任論：自我約束（鑒于自由報刊對社會造成一定危害并招致許多批評的現(xiàn)狀，社會責(zé)任論主張：傳媒（報刊）對社會有著種種義務(wù)，要不負公眾的信任）。

傳播的“喉舌觀”：我國的新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。

“把關(guān)人”理論：認(rèn)為在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進入傳播的管道。實質(zhì)就是新聞傳播組織和新聞傳播者對新聞信息進行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化的過程，是傳播者、傳媒組織立場和方針的體現(xiàn)。

議程設(shè)置理論：大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉C制：知覺模式（是否報道）；顯著性模式（報道是否突出）；優(yōu)先順序模式（報道優(yōu)先次序）

新聞自由：新聞工作者有搜集，發(fā)布，傳遞新聞的自由（包括創(chuàng)辦新聞傳播媒介的自由、采訪新聞的自由、傳遞新聞的自由、出版或者發(fā)布新聞的自由、意見批評的自由）；廣大人民群眾有創(chuàng)辦新聞機構(gòu)或收受新聞的自由。

新聞控制：指社會中的不同組織，勢力，通過各種手段，對新聞傳播事業(yè)施加壓力和影響，使之所傳播的內(nèi)容符合社會或控制者自身的利益和愿望。新聞道德：是從事新聞傳播事業(yè)的人們應(yīng)當(dāng)遵守的道德規(guī)范，是調(diào)整新聞傳播事業(yè)內(nèi)部及其與其他職業(yè)和整個社會關(guān)系之間的行為規(guī)范。是新聞工作者的一種行為準(zhǔn)則和規(guī)范，一般通過“記者守則”“記者信條”和“新聞工作職業(yè)道德規(guī)范”等形式表達出來。

新聞道德：指在新聞傳播活動中，為調(diào)整人際及個人與社會之間的關(guān)系，提倡和遵循的行為規(guī)范。簡答新聞與信息、宣傳及輿論的關(guān)系新聞與信息的關(guān)系：新聞是一種特殊形式的信息，但信息未必都是新聞。信息與新聞兩個要領(lǐng)緊密相聯(lián)，又有明顯的差別。其共同點是：二是都是客觀外界事物在人腦中的反映，其本源都是客觀事實二者對接受者都有未知性二者在通訊和傳播過程中，對接受者具有一定的針對性，能夠滿足受眾某種程度的信息需求其差別有：二者的內(nèi)涵不同：二者雖然都是來源于客觀事實，但新聞的來源主要是客觀事物發(fā)展變化的最新狀態(tài)，重點是描述客觀事物的現(xiàn)態(tài)和趨態(tài)二者的外延不同：信息包括對客觀事物所有的反映手段和認(rèn)識結(jié)果，而新聞只是其中的一種反映手段和認(rèn)識成果傳播手段和作用范圍不同新聞與宣傳的關(guān)系：新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。具體區(qū)別：出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾；新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動；新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實、全面、客觀、公正、及時、準(zhǔn)確）宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點和材料的統(tǒng)一，觀點要求正確鮮明，材料要真實典型。二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團、政黨、階級）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。新聞與輿論的關(guān)系:新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。反映并代表輿論公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開表達又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”.新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。引發(fā)輿論輿論形成的前提是“必須要有意見就指向——特定公共事務(wù)”，而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。

新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。引導(dǎo)輿論通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。

通過直接或間接的額意見表達引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報道，或通過直接的評論，表達立場、觀點，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為“主流意見”（優(yōu)勢意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導(dǎo)過程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)?？傊⑿侣劽浇榕c輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。你對新聞的特性的理解新聞最基本的特點是真實和新鮮，由此延伸出新聞報道的要求：迅速及時。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。現(xiàn)代社會，新聞?wù)鎸?、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。人類傳播工具的選擇和發(fā)展，根本上也是由新聞特性所決定的。人類傳播工具經(jīng)歷了：口頭新聞——書信新聞——新聞書——新聞周刊——日報——電臺——電視臺——互聯(lián)網(wǎng)人體器官——印刷媒介——電子媒介“真實和迅速”還決定了新聞工作者的素質(zhì)要求：首先必須忠誠、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。新媒體時代新聞傳播者應(yīng)具備的素質(zhì)業(yè)務(wù)專長（較強的社會活動能力、調(diào)查研究的基本功、新聞敏感、文字表達、駕馭現(xiàn)代采編工具的能力）知識修養(yǎng)——廣博的文化知識和社會知識，越雜越好職業(yè)道德(把社會和公眾利益放在首位，盡量做到真實、客觀、公正)受眾的特征有哪些？廣泛性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性?；祀s性。因為新聞媒介的受眾廣泛地分布在全社會的各個角落，就相應(yīng)造成了受眾成員的混雜性特征。隱蔽性。受眾對媒介是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。獨立性。新特征:在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。求新、求變之心表現(xiàn)尤為強烈（受眾對信息的需求比以往更旺盛）市場經(jīng)濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。（受眾對決策參考性信息需求增加）受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾需求的多元與分化。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化）試從媒介與社會關(guān)系的視角分析“受眾”內(nèi)涵的變遷傳統(tǒng)受眾：從“孤立的個體”到以意見領(lǐng)袖為中介的“小群體”（離散結(jié)構(gòu)）第一代虛擬社區(qū)受眾：以話題為中心的“群集”（圈式結(jié)構(gòu)）新興社會網(wǎng)絡(luò)的受眾：關(guān)系鏈條上的“關(guān)系”群（鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)）你所理解的報紙的傳播特點報紙是以刊載新聞和時事評論為主要內(nèi)容,以散頁的形式定期連續(xù)向公眾發(fā)行的刊物。報紙的版面可以披露出社會運轉(zhuǎn)和社會交往重大的秘聞。特點：傳播速度相對緩慢。（出版過程復(fù)雜，采寫、編輯、排版、印刷、發(fā)行等缺一不可，報道新聞的速度不如廣播電視或網(wǎng)絡(luò)等迅速及時。）對閱讀者的文化水平有一定的要求。（報紙主要以文字符號傳遞信息，直接受眾不如廣播電視廣泛。）便于深度報道與解釋性報道。（報紙主要以文字符號傳遞信息，便于對新聞事件進行深入的分析，還可以提供背景材料和相關(guān)歷史知識，說明新聞事件的因果關(guān)系，預(yù)測新聞事件的發(fā)展趨勢，從而幫助讀者更深刻地理解重要新聞。）選擇性強,非線性閱讀。(新聞傳播者和新聞接受者在新聞傳播過程中具有多種選擇的可能性。新聞傳播者通過加深新聞內(nèi)涵和擴展新聞外延的方式深化對新聞的報道；新聞接受者讀報時不受時間、空間和內(nèi)容上的限制。)記錄性和保存性強。相對的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢。受眾與媒介之間互動不足。電視傳媒有哪些傳播特點？迅速及時，時效性強（時效突出，“直播語態(tài)”取勝）滲透性強、覆蓋面廣視聽兼?zhèn)?，親切可信,（具有現(xiàn)場感,各種鏡頭使畫面生動、豐富，“聲畫兼?zhèn)洹?，全方位的影像傳播魅力）娛樂消遣是本色，“娛樂傳播”，大眾的媒體但是轉(zhuǎn)瞬即逝；循序而進，選擇性差表面呈述，想象性弱（“具象”表達，“抽象”不足，闡釋力較弱）對比報紙和電視的傳播優(yōu)勢和劣勢報紙優(yōu)勢：便于深度報道與解釋性報道相對的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢選擇性強記錄性和保存性強劣勢：時效不強，傳播速度相對緩慢，但易于傳閱和保存受眾與媒介之間互動不足電視優(yōu)勢：迅速及時，時效性強“聲畫兼?zhèn)洹保轿坏挠跋駛鞑攘?，親切可信滲透性強，覆蓋面廣“娛樂傳播”，大眾的媒體劣勢：“具象”表達，“抽象”不足，闡釋力較弱循序漸進，選擇性差轉(zhuǎn)瞬即逝，難以理解廣播媒體的傳播優(yōu)勢和發(fā)展出路是什么？優(yōu)勢：信息傳遞迅速及時，時效性強，無時差滲透性較強，覆蓋面廣傳播聲音符號，通俗易懂，親切可信使用方便性高技術(shù)依賴性較低大眾化程度高媒體的權(quán)威性高新聞公信力高發(fā)展出路：豐富廣播節(jié)目播出形式，增加廣播與受眾的交互性對廣播內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，打造品牌節(jié)目對節(jié)目進行外延式開發(fā)，以價值取向的認(rèn)同帶動下游產(chǎn)品的開發(fā)，以廣播培養(yǎng)起來的忠誠度、美譽度為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和依托培養(yǎng)人才隊伍，開發(fā)潛力廣播體制由垂直化向扁平化改革，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和組織內(nèi)部信息共享。分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播特點多媒體傳播（文圖聲像結(jié)合，突破了單一符號的局限性）非線性傳播信息個人化和交互性信息容量巨大易于形成輿論（能夠直接推動社會民主政治的進步）互聯(lián)網(wǎng)新媒體能否摧毀并取代傳統(tǒng)媒體？為什么？不會。最終結(jié)果并不是取代，而應(yīng)該是融合。原因：在傳播的信息內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)具有的信息形態(tài)和超文本的信息結(jié)構(gòu)，但是其信息的精深度不如傳統(tǒng)媒體。同時，互聯(lián)網(wǎng)存在著信息過量，會使人淹沒在信息海洋。在傳播的時間限制上，互聯(lián)網(wǎng)在傳遞時效上與廣播、電視并無根本差異，其真正優(yōu)勢在于更新速度快，但恰是其更新速度快，不斷地更新是互聯(lián)網(wǎng)不如報紙那樣可以長期保存。在媒體的實際使用上，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)依賴高（對設(shè)備的依賴，對電力的依賴，對使用者操作技能的依賴）和使用方便性的差得局限。在傳播的社會效果上，由于互聯(lián)網(wǎng)不及報紙、廣播那樣方便，技術(shù)依賴度高，所以難以像傳統(tǒng)媒體那樣大眾化普及。且由于互聯(lián)網(wǎng)的自由傳播，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息，新聞的公信力和媒體權(quán)威性都遠遜于傳統(tǒng)媒體。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間存在很強的互補性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體雖然在某些方面確有強于傳統(tǒng)媒體的，如開放度高，傳播更自由；可選擇性大，互動性強等，但是并不能摧毀、取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體是互相界定的關(guān)系，而不是誰要取代誰的關(guān)系，它們共同組成了現(xiàn)有的“以網(wǎng)絡(luò)為聚合中心的跨媒體格局”。網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)自身存在著不足，傳統(tǒng)媒體有用經(jīng)驗豐富的信息加工人才，嚴(yán)格合理的管理制度，傳統(tǒng)而行之有效的傳播手段，都能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)傳媒進行整合從而推動其發(fā)展。對于現(xiàn)在的報紙、電視、廣播、雜志而言，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，依靠電腦、手機等終端，會讓傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)更加做大，用戶群更多，互動性更好，用戶黏性更強。只要有內(nèi)容和人才在，核心就不會動搖。媒介融合對新聞傳播有什么影響？新聞信息源結(jié)構(gòu)與新聞傳播主體發(fā)生變化。(新聞信息來源多渠道，不僅僅局限于權(quán)威部門和傳統(tǒng)媒介組織的發(fā)布，而是借助手機媒體、博客、播客等傳播方式。在當(dāng)今的傳媒環(huán)境下，媒體的形態(tài)多樣傳者和受眾的界限變得模糊，互動成為新媒體傳播過程中的一大特點。)新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生變化。(各種媒體的采訪人員互相配合、協(xié)調(diào)，合作采訪新聞，共同編輯制作，甚至由同一名記者同時采訪報章和電視新聞，以及電子版的即時新聞。)新聞載體性能與新聞傳播方式的變化。(傳統(tǒng)新聞傳播媒介不再是信息發(fā)布的權(quán)威者，借助新媒體或新的傳播平臺受眾也可以自由地發(fā)布信息等。)媒體融合與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所謂“媒介融合”是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上各種媒介之間相互依存、互相滲透、逐漸融合的發(fā)展趨勢。它涉及媒介的技術(shù)層面、組織層面、制度層面和社會層面。當(dāng)下，隨著信息技術(shù)的進步和新媒介形態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨越來越大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可阻擋的歷史潮流。毋庸置疑，媒體融合的“大傳媒時代”即將到來?！赌戏蕉际袌蟆返摹叭襟w戰(zhàn)略”實施便是一個傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的范例。在短短幾年時間里,《南方都市報》很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，拓寬了信息平臺，從一張報紙成功地擴展成為集報、刊、網(wǎng)、LED屏等。可見，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，是要以新媒體為目標(biāo)，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，建立起大型平臺，并充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點來實現(xiàn)信息服務(wù)和用戶的有效匹配。新聞生產(chǎn)的一般過程是怎樣的？新聞傳播是一個“新聞-新聞傳播者-新聞媒介-受眾”的相互傳遞、循環(huán)往復(fù)的過程。以報紙為例。首先，在整個社會環(huán)境中，新聞生產(chǎn)者通過新聞選擇將事實轉(zhuǎn)化為新聞。接著，在新聞生產(chǎn)“車間”即編輯部中，新聞生產(chǎn)者將新聞進行編輯處理。再接下來，成批的新聞被送到印務(wù)中心進行規(guī)?；a(chǎn)，即生成一份份的報紙。最后，一份份報紙被發(fā)行商售于新聞超市。模式：反饋→采集→加工→發(fā)布→再反饋簡述新聞報道體裁的“四度擴張”雜亂報道——客觀報道——深度報道——調(diào)查性報道早期新聞報道是從文學(xué)演化而來的，新聞的基本要素不具備，新聞編排雜亂無章。隨著新聞傳播事業(yè)的成熟，注重記錄性、時效性并注意將事實和意見區(qū)分開來的“客觀報道”應(yīng)運而生。進入20世紀(jì)中葉，“客觀報道”又被“深度報道”所取代，這種報道形式有利于發(fā)揮記者的主體意識，強調(diào)新聞報道中新聞記者的預(yù)見性和主動性。20世紀(jì)70年代后，在深度報道的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了所謂的調(diào)查性報道，這是一種專門的揭露性報道，它具有主動性、新聞性和科學(xué)性的特點，能夠在一定程度上扶正祛邪，能夠發(fā)揮新聞記者的主觀能動性，但具有很大的風(fēng)險。商品經(jīng)濟對新聞傳播事業(yè)的影響商品經(jīng)濟是新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生的充要條件，對新聞的傳播事業(yè)有“催化”效應(yīng)：準(zhǔn)備了具有一定的讀者群準(zhǔn)備了必要的銷售市場，巨大的城市的出現(xiàn)提供了交通，郵電，印刷，紙張等物質(zhì)技術(shù)條件通過獨資或股份制及廣告投入為新聞傳播事業(yè)積累了必要資本試結(jié)合最新數(shù)據(jù)分析我國新聞業(yè)的最新發(fā)展趨勢我國新聞業(yè)的最新發(fā)展趨勢大致可分為以下五點：報紙雜志呈現(xiàn)周期性調(diào)整趨勢，數(shù)據(jù)顯示，我國共出版報紙將近2000種，其中包括全國性報紙、省級報紙、地市級報紙、縣級報紙綜合報紙、專業(yè)報紙五大類，各類期刊也多達9500多種，“分類管理”思路初現(xiàn)端倪。廣播電視制作主體更為多元，目前全國共有各類廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)1944家,其中混合所有制有限公司1200余家。三網(wǎng)融合后網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視前景看好。在剛剛過去的“十一五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入逐年大增。2010年收入約是2006年總收入的5倍，總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%。由其迅猛的發(fā)展速度可見，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點，也成為了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但受到目標(biāo)消費群體的基數(shù)、成長性等制約因素的影響，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場空間仍有待開發(fā)與優(yōu)化。從傳統(tǒng)新聞業(yè)向融合新聞業(yè)轉(zhuǎn)型，“全媒體”戰(zhàn)略的本土實踐漸入佳境，未來“融合新聞”生產(chǎn)與傳播將成為主流。以南方都市報為例，其通過改變報紙向讀者的單向度傳播形式，從內(nèi)容導(dǎo)向型過渡到資源使用導(dǎo)向型，從單純的新聞號召轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶橹行牡?、多維度的信息應(yīng)用聚合網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)營模式上，從規(guī)模經(jīng)濟到“范圍經(jīng)濟”轉(zhuǎn)換，從做大到做強。以南方報業(yè)為例，其以本體為基地創(chuàng)建了“報系結(jié)構(gòu)”的品牌媒體組織運營模式，探索出了“龍生龍、鳳生鳳”的品牌媒體滾動發(fā)展路徑。透過對以上數(shù)據(jù)的分析，總體而言，我國新聞業(yè)正朝著多元化、開放與寬容性的趨勢發(fā)展邁進。試分析大眾媒介的社會功能1）報道新聞、引導(dǎo)輿論，進行輿論監(jiān)督，是“社會瞭望者。報道新聞是新聞傳播事業(yè)最基本和最主要的社會功能2）媒介是大眾生活的娛樂因子3）媒介是公眾的“百科全書”4）媒介是信息時代的資訊使者.在全民記者時代、在網(wǎng)絡(luò)政治時代，新聞機構(gòu)的角色與以往更不相同。有網(wǎng)民做新聞的發(fā)現(xiàn)者、甄別者、關(guān)注者和評論者，新聞機構(gòu)的任務(wù)變得比以往更清晰，它要做社會與國家、民間與政府之間的溝通者。在社會組織不發(fā)達、公共空間不成熟的情況下，全民發(fā)聲但是缺少整合，政府上網(wǎng)但是缺少溝通。這個局面中只有新聞媒體，恰好有分裂又獨立的新聞媒體，既要承擔(dān)社會組織的職責(zé)———代言混雜喧囂的民意，又要提供對話空間，甚至勉為其難地扮演主持人的角色，要求政府響應(yīng)民眾的呼聲，替政府向民眾解釋。新聞媒體早已經(jīng)不是也不應(yīng)該只是這個世界的觀察者和記錄者，它還已經(jīng)是而且必須是這個世界的參與者和改造者。新聞傳播事業(yè)的真實性原則及其含義真實性是指新聞報道的事實與客觀事實之間的準(zhǔn)確度。新聞?wù)鎸嵭灾傅氖窃谛侣剤蟮乐械拿恳粋€具體事實必須合乎客觀實際。即新聞的五要素能夠經(jīng)的起調(diào)查核對。新聞報道的真與假只有一個標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。新聞傳播事業(yè)的真實性原則，是指新聞傳播事業(yè)必須把新聞?wù)鎸嵭宰鳛橐豁椕浇樯a(chǎn)的基本原則加以執(zhí)行。含義：1)新聞事實必須完全真實；即新聞報道的具體事實要真實無誤2)新聞報道事實必須全面；新聞報道的具體事實要真實，概括事實也要真實，不能以點帶面，以偏概全3)新聞報道要反映時代的真實。新聞傳播媒介要通過連續(xù)不斷的新聞報道，向人們展示一幅現(xiàn)實社會的真實圖畫新聞失實有哪些表現(xiàn)？造成新聞失實的制度背景與文化因素有哪些？指新聞報道脫離和違背客觀事實而未能反映事實真相的現(xiàn)象。分類：故意失實和非故意失實故意失實指由于新聞工作者思想品質(zhì)低劣，或是為了達到某種目的，而故意憑空捏造事實或歪曲假新聞。具體表現(xiàn)為五種情況：①無中生有，公開造謠；②添枝加葉，層層拔高；③移花接木，偷梁換柱；④“疑似新聞”，自打耳光；⑤題文不符，嘩眾取寵。非故意失實，指由于新聞工作著作風(fēng)馬虎、知識水平不高或工作經(jīng)驗不足而造成的虛假新聞。具體表現(xiàn)為：①道聽途說，捕風(fēng)捉影；②不懂裝懂，以偏概全，因果不符；③裝神弄鬼，自欺欺人；④粗心大意，圖文不符。原因：信息公開制度不完善，真相被有意掩蓋，假新聞、謠言與猜測盛行；中國人比較務(wù)虛，講究形式和程序的真實，而忽視事實真實；轉(zhuǎn)型時期中國國民與社會的浮躁心態(tài)，作用于傳媒操作；娛樂至上的傳媒文化中，娛樂報道競爭激烈，捕風(fēng)捉影、不擇手段挖名人隱私也導(dǎo)致失實新聞出現(xiàn)。新聞失實如何進行糾偏？媒體職業(yè)道德有哪些實踐途徑？（一）糾偏：除了加強政府對新聞單位和新聞工作者的管理和監(jiān)督外，還必須加強新聞工作者的理論修養(yǎng)、知識修養(yǎng)和道德修養(yǎng)。在媒體行業(yè)中培育起專業(yè)主義理念及規(guī)則，特別是作為“媒體公民”應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)。比如在實踐中引入“三角定位法”及“海恩法則”；通過市場機制調(diào)適傳媒競爭秩序。比如通過契約達成競爭道德界線；通過新聞品質(zhì)贏得受眾市場；實施報業(yè)市場的分層競爭手法等。建立健全新聞職業(yè)道德規(guī)范手冊（編輯手冊）。確立“為公眾服務(wù)”的職業(yè)道德核心理念，在各個報道領(lǐng)域內(nèi)細化明晰記者的道德戒律，并形成行業(yè)性的“專業(yè)規(guī)范”。實施外部監(jiān)督機制的有效監(jiān)控，成立并發(fā)揮報業(yè)申訴委員會等第三方機構(gòu)的獨立監(jiān)督功能。實踐途徑：學(xué)習(xí)道德理論參加道德實踐活動向先進人物學(xué)習(xí)自覺進行自省和慎獨如何認(rèn)識新聞傳播事業(yè)的客觀性原則？含義：是指新聞傳播者憑借所搜集倒的且能夠觀察又能查證的種種事實，以試圖了解現(xiàn)實的一種方式。它作為一種新聞思維方式，要求人們盡可能客觀地再現(xiàn)新聞事實。大致來說可分為四個內(nèi)容：新聞報道的最終目的是客觀地反映現(xiàn)實。將個人和外部世界連接起來，從而有助于個人形成對于外部世界的獨立判斷。新聞工作者從事本職工作時的一種職業(yè)態(tài)度。不偏不倚，無黨派、感情色彩。新聞工作者從事本職工作時的一種科學(xué)的方法?？陀^性原則要求新聞人用自然科學(xué)的方法即“觀察—實驗”的方法來報道社會現(xiàn)實，用工程師或者科學(xué)家而非道德家的觀點來工作。檢驗新聞工作成績的一種標(biāo)準(zhǔn)。雖然“有聞必錄”、完全地客觀公正是不可能的，但是客觀性畢竟反映了新聞報道的一般規(guī)律，具有積極的意義，也能為社會主義新聞傳播事業(yè)提供經(jīng)驗?？蓮乃膫€方面來評價客觀性原則：客觀性原則能為維護社會穩(wěn)定起到良好的作用?？陀^性原則有助于更好地吸引并影響讀者。該原則尊重和滿足了受眾的閱讀需求，能夠取得受眾的信任。客觀性原則有利于新聞傳播媒介的自我發(fā)展和保護，使其免遭社會上其他勢力的報復(fù)?？陀^性原則是相對的。完全的客觀性報道是不可能的，也是不可取的。A.客觀方面：新聞傳播事業(yè)不可能脫離其他各個社會行業(yè)而獨立存在和隨心所欲地工作，它必然會受到來自社會利益集團的影響。B.主觀方面：記者對所報道的事實不可能做到保持純客觀的態(tài)度。正確把握客觀性原則新聞報道的傾向性：新聞傳播媒介由于自身主客觀條件的限制，不可能“有聞必錄”，只能有選擇地報道。而選擇怎么樣的事實加以報道，以及怎樣報道，完全由人的主觀判斷決定，由此產(chǎn)生了新聞報道的傾向性。表現(xiàn)在：許多重大事實本身具有明顯的傾向性，能夠?qū)Σ煌娜水a(chǎn)生利害關(guān)系。新聞報道者作為某一階級、政黨、團體的政治代言人，在選擇事實和報道新聞時總會自覺不自覺地反映出本階級、政黨或者團體的利益。新聞報道者因自身已形成的政治傾向、價值觀念、文化素質(zhì)等的不同而產(chǎn)生不同的思維定式，這種思維定式也會在新聞報道中表露出來。新聞傳播事業(yè)具有指導(dǎo)性：指新聞所具有的能夠影響受眾的思想和行動的客觀功能。新聞傳播媒介在報道某一新近發(fā)生的事實是總是要傳播某種觀點或主張，并希望其對受眾產(chǎn)生影響。承認(rèn)傾向性和指導(dǎo)性，那么在對待客觀性原則的問題上，應(yīng)同時反對客觀主義和主觀主義兩種傾向。1.在新聞報道中不能只強調(diào)報道事實、傳播新聞，而不考慮立場、觀點，不顧及傳播效果。堅持客觀性和傾向性是不矛盾的，“客觀”和“公正”完全可以統(tǒng)一起來。2.主觀主義只強調(diào)立場、觀點，不愿意從事客觀報道，不但不能發(fā)揮新聞傳播事業(yè)指導(dǎo)性的作用，反而會貶損新聞傳播事業(yè)的威信。把握客觀性原則的正確態(tài)度：寓傾向性與客觀報道之中。把握三個要點：正確把握客觀性原則的基本方法。事實要準(zhǔn)確——基礎(chǔ)敘述要全面——高層次要求態(tài)度要公正——關(guān)鍵依照“提供最多的事實材料”的方式組織報道，且最好指出消息源——最基本的策略方法寓指導(dǎo)性新聞于客觀報道之中。必須精心選擇新聞事實，善于用事實說話，善于將所要表達的觀點寓于所報道的事實之中，并且正確運用報道形式，把握傳播時機，讓人們在接受事實的同時接受傳播者的觀點。從新聞的特點（黨派性、政治性、指導(dǎo)性）出發(fā)做好評論工作。注意點：評論應(yīng)具有新聞性、針對性、新鮮感和邏輯性。我國傳媒顯失公正的表現(xiàn)新聞報道主觀色彩濃厚，輕易給事件和人蓋棺定論“斷句取義”，踐踏公眾話語權(quán)傳媒議題明顯傾斜，偏袒有影響力人群，忽視社會邊緣群體渲染負面報道，制造媒介社會亂像，傳媒最重要的關(guān)鍵詞：“沖突”過多煽情性報道，以娛樂化的新聞提高閱聽率試分析媒介生產(chǎn)的幾種平衡手法進行多視角報道，平衡新聞事實。（事實要準(zhǔn)確。新聞報道應(yīng)著眼于客觀地敘述新近發(fā)生的事實，保證所報道的事實真實準(zhǔn)確。）表達“一個世界中的多種聲音”，促成新聞觀點的平衡。（敘述要全面。事物包括各個方面，有正面、反面和側(cè)面，新聞報道應(yīng)努力將事實的全貌反映出來。特別是涉及有爭議的問題時，應(yīng)盡量提供爭論雙方的“觀點”。）通過新聞議題的多元化設(shè)置達成報道的平衡。合理處理消息來源，避免被訪者產(chǎn)生壓力。使用中性語言有助于報道的公正。（少用形容詞，少用夸張的修辭方式）試析“以正面報道為主”方針的形成“正面報道方針”是關(guān)于正面宣傳的方針，它的形成既有文化傳統(tǒng)的影響，也是新聞事業(yè)自身性質(zhì)的要求，它的形成不是一蹴而就的，而是經(jīng)過幾代領(lǐng)導(dǎo)人的不斷完善。中國文化傳統(tǒng)為“正面報道方針”的形成奠定基礎(chǔ)：中國的政治傳統(tǒng)：“穩(wěn)定壓倒一切”；中國人文傳統(tǒng)：向善，結(jié)局圓滿，大團圓；中國社會傳統(tǒng)：英雄主義、榜樣教育、正面啟迪。中國敘事傳統(tǒng)：“喜鵲”文化馬克思認(rèn)為媒體是某一政黨的喉舌，我國繼承發(fā)展該觀念：我國的新聞傳播事業(yè)是黨和人民的喉舌，新聞媒體要通過報道正面事物，弘揚社會正氣。這一思想是正面報道方針形成的理論依據(jù)。毛澤東時代要求“報紙正確宣傳黨的方針政策”；鄧小平時期要求新聞媒體“無條件宣傳黨的主張”，同時可以提出“建設(shè)性意見”；江澤民時期號召“以正確的輿論引導(dǎo)人”，胡錦濤時期倡導(dǎo)“三貼近”與“輿論引導(dǎo)新論”，四代領(lǐng)導(dǎo)人的不斷完善，使“正面報道方針”不斷形成與發(fā)展。我國“宣傳”思想的演變毛澤東：1948年4月在《對晉綏日報編輯人員的談話》中表述：“報紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”?！霸趫蠹埳险_地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強黨和群眾的聯(lián)系，這是黨的工作中一項不可小看的、有重大原則意義的問題”鄧小平：“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張。對黨的工作中的缺點和錯誤，黨員當(dāng)然有權(quán)利進行批評，但這種批評應(yīng)當(dāng)是建設(shè)性的批評，應(yīng)該提出積極的改進意見”江澤民（1994年全國宣傳工作會議）：“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”胡錦濤：“三貼近”原則與“輿論引導(dǎo)新論”“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向和通達社情民意統(tǒng)一起來”“必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性”，“按照新聞傳播規(guī)律辦事”，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶”“加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局”十八大：建構(gòu)現(xiàn)代傳播體系結(jié)合當(dāng)下傳媒實踐談?wù)勀銓φ鎴蟮赖恼J(rèn)識正面報道通過歌頌與弘揚社會的光明來鼓舞社會成員和推動社會的進步。在傳媒的實踐中，以“正面報道為主”依然是媒介的基本原則與紀(jì)律底線。正面報道具有指導(dǎo)性與宣傳性，但約束大多，不利于新聞競爭，也不利于傳媒發(fā)揮社會監(jiān)測功能。隨著傳媒從業(yè)者雇員取向的明顯突出，傳媒人不斷對“正面報道”做出新的理解，其中較具影響力的范以錦提出的觀點：新聞的正負面，不在于客觀事物本身，而在于報道的傳播效果。這些觀點有利于傳媒克服正面報道的一些弊端，探索對正面報道策略的調(diào)整。正面報道要更好地吸引受眾，就要做到把報道的權(quán)威性與可讀性結(jié)合起來。目前，傳媒業(yè)在實踐中做出了一些轉(zhuǎn)變：轉(zhuǎn)換報道視覺，敘事策略，創(chuàng)新報道類型，構(gòu)建報道平臺等。正面報道要改變單向訓(xùn)導(dǎo)式的方式。正面報道也可能有負面影響。傳媒人尹明華提出“正面不一定正確，正確不一定有效”，正面報道的角度或時機不對都可能起不到正面引導(dǎo)的效果反而會誤導(dǎo)受眾。只有正面報道缺乏批評報道也會使正面報道收不到預(yù)定效果。新聞策劃主要包括哪些類型？新聞業(yè)務(wù)策劃宏觀策劃：新聞媒介定位策劃中觀策劃：版面欄目策劃微觀策劃：新聞報道策劃經(jīng)營管理策劃宏觀策劃：經(jīng)營管理模式策劃中觀策劃：發(fā)行、廣告經(jīng)營策劃微觀策劃：促銷活動如何認(rèn)識“新聞自由”？新聞自由指新聞工作者有搜集，發(fā)布，傳遞新聞的自由，廣大人民群眾有創(chuàng)辦新聞機構(gòu)或收受新聞的自由。新聞自由的基本內(nèi)容：創(chuàng)辦新聞傳媒的自由；采訪新聞的自由;傳遞新聞的自由；出版或發(fā)布新聞的自由；意見批評的自由。新聞自由的作用：是社會進步的推動力之一；是其他自由的保障；促進了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。新聞自由有局限性，依然受到一定限制，是一個相對的、階級的、歷史的范疇。西方資本主義社會并非“新聞自由的樂園”。它其實是資產(chǎn)階級內(nèi)部各個集團之間相互攻擊的自由。同時，政府會規(guī)定新聞報道不得擾亂社會秩序、不得誹謗、不得侵犯隱私權(quán)等等。社會主義新聞自由基本特征：社會主義新聞自由是一種更高級的，更完備的新聞自由社會主義新聞自由是大多數(shù)人的自由社會主義新聞自由需要不斷完善。網(wǎng)絡(luò)并非是最能體現(xiàn)新聞自由的媒介平臺。博客監(jiān)控將專業(yè)媒體的信息生產(chǎn)置于“圓形監(jiān)獄”中，其監(jiān)督力量促成媒體修正行為。在有限的新聞自由之下，依然可以展開新聞專業(yè)主義實踐。試結(jié)合案例分析新聞控制的形式？政治勢力的控制2011年7月30日凌晨，7?23溫州動車事故發(fā)生后的7天，宣傳部下達命令，所有關(guān)于動車事故的報道全部撤稿，禁止發(fā)布、禁止評論，以此維護政府權(quán)威和社會穩(wěn)定。（權(quán)力因素：新聞法規(guī)/文件對傳媒的動作規(guī)定“事由：中宣部新聞局通知，美國總統(tǒng)奧巴馬接受南方周末采訪的報道，各媒體及其子報子刊、所屬網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載?！保┙?jīng)濟集團的控制2008年山西霍寶干河礦難發(fā)生后，礦方負責(zé)人為隱瞞事實真相、封鎖新聞消息，向所有來訪記者提供“封口費”。（商業(yè)社會因素：社會力量對傳媒的多重制約）媒介所有者的控制在老板默多克的授意下，《世界新聞報》的“竊聽觸角”伸進了“英國權(quán)力機關(guān)的心臟”——牽連到警方、軍方、王室、政府、議會等各方面的人員，幫助默多克新聞集團在英國的政治舞臺上獲得呼風(fēng)喚雨的政治能力。（道德因素：社會倫理對傳媒的底線考驗）比較分析中外新聞制度的不同（一）所有制不同西方：私人擁有，常常是股份公司可以上市發(fā)行股票優(yōu)：1)自由度高。政治壓力較小，享有較大的新聞自由2)自主性強。沒上級、無級別、無地域限制，運行效率高3)民意的自由流通，允許多種聲音的表達，推動社會進步劣：商業(yè)的逐利性重。商業(yè)的逐利性影響了新聞表達的客觀公正，新聞傳播事業(yè)由一種文化性、公益性的社會事業(yè)變?yōu)樯虡I(yè)手段，易造成壟斷資本家獨占新聞資源和意見市場的局面中國：國家所有而不是私人所有、政黨領(lǐng)導(dǎo)而不是民間主持優(yōu)：1)上層意見傳達方便。能夠與政府的政策意愿同向，是政府的意見政策得到有效的傳遞，促進公民對政策的理解與執(zhí)行2)商業(yè)逐利性較小。更關(guān)心社會性的話題，更著眼于民生公共事業(yè)劣：1)自由度小。有強烈的政治色彩與旗幟鮮明的政黨背景，發(fā)展空間有一定約束，不能自由創(chuàng)辦報刊，而必須有組織、有紀(jì)律的發(fā)展。對新聞自由的約束較大，新聞的政治天花板較低。徹底淪為政府的喉舌，不利于對政府的監(jiān)督，難以完成新聞傳播事業(yè)的社會責(zé)任2)上層條條管理，框框運行，自主性不足。有級別與地方限制，運行效率較低3)民意的流通收到阻礙，表達的途徑較少。表達的聲音單一，意見來源較少（二）經(jīng)營模式不同優(yōu)：1)收入來源多元，資金充足，發(fā)展?jié)摿Υ?，后勁足。廣告收入多，成為傳媒繼續(xù)并光大發(fā)展的資金后盾2)國際影響力大，國際市場廣闊，走向國際化3)確立了傳媒品牌，同時使得品牌在不斷的擴展改組延伸中獲得更大的市場、知名度以及最大化的價值延伸，在多個領(lǐng)域中獲得最大的商業(yè)價值4)利于集團化、規(guī)?；?，規(guī)模效益大5)通過市場化吸引與篩選，人才資源豐富，管理經(jīng)驗廣，管理模式先進，形成精英傳媒團隊6)傳統(tǒng)傳媒通過網(wǎng)絡(luò)進行改革，獲得更大的網(wǎng)絡(luò)市場，重獲新生，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，獲得更好的發(fā)展劣：終極目標(biāo)是經(jīng)濟效益，以營利為首要目標(biāo)，出現(xiàn)商業(yè)逐利性明顯中國：1)經(jīng)營相對單一：只許報業(yè)集團經(jīng)營其它企業(yè)，而不許其它企業(yè)集團把辦報作為多種經(jīng)營的一個對象。報業(yè)集團其它子報子刊與企業(yè)的義務(wù)與目的就是為主報保駕護航2)經(jīng)營的地域范圍：可以向海外發(fā)行、進軍，但全局上原則上不能引進外國報紙或與外國合作辦報3)經(jīng)營發(fā)展：報業(yè)集團在聯(lián)合、改組、兼并過程中的自主權(quán)較小4)融資方式：與金融界的合作尚停留在隨機、臨時的層次，遠不夠緊密、穩(wěn)定5)社會化高于市場化，事業(yè)單位經(jīng)營6)與網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)融合的程度：傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的額融合尚處于過度時期，程度不高，但發(fā)展勢頭強勁優(yōu)：終極目標(biāo)是社會效益，以人民利益為標(biāo)準(zhǔn)，逐利性相對較少劣：1)收入來源單一，資金相對不足而不穩(wěn)定，廣告收入相對較少2)國際影響力相對較小，知名度較低，地方性較強而國際市場這一塊相對薄弱3)對名牌概念不重視，品牌價值小，品牌的延伸商業(yè)價值小4)各集團相對零散，集團規(guī)模不足5)市場的匯集篩選作用小，人才儲備嚴(yán)重短缺，特別是具有現(xiàn)代管理經(jīng)驗的經(jīng)營人才嚴(yán)重不足，導(dǎo)致我國期刊業(yè)的發(fā)展后勁顯得疲弱。絕大多數(shù)期刊社都不具有專業(yè)的廣告銷售隊伍，發(fā)行模式改進困難法律制度：媒體與司法制度：媒體的合法司法介入及其與司法制度的距離西方：通過明文的立法規(guī)定，司法領(lǐng)域允許傳媒的適當(dāng)介入，將傳媒對司法的知情權(quán)與監(jiān)督權(quán)法制化。為了公共利益，某些言論可以免于誹謗訴訟的危險，具有法律界賦予的新聞特許權(quán)通過明確的法律，避免新聞監(jiān)督妨礙公證審判，明確規(guī)定：“公共傳媒對法庭的報道，必須避免產(chǎn)生預(yù)先定罪或者形成情感性審判的效果?！眱?yōu)：保障傳媒與公眾對司法的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，確保司法的公正，推進社會發(fā)展劣：易造成傳媒對司法制度的介入過大而妨礙其公正中方：迄今我國還沒有一部法律對媒體與司法制度的介入做出過具體規(guī)定劣：媒體對司法的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)缺失，法律對媒體這方面的保護不足，造成媒體未免招惹官司而不敢監(jiān)督司法程序造成傳媒介入司法的越位現(xiàn)象層出不窮，存在媒體干涉司法獨立的現(xiàn)象結(jié)合實踐分析我國新聞發(fā)布平臺及制度的變遷中華人民共和國成立以前對外：中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)人接受國外記者和國民黨記者采訪，撰寫新聞稿，向外播發(fā)親自撰寫的稿件，舉行記者招待會等以說明自己的主張，向國際社會傳遞中國和共產(chǎn)黨的情況。對內(nèi)：采用系統(tǒng)內(nèi)部自建的機關(guān)報體系作為政府信息和新聞發(fā)布的平臺。建國初期我國政府的新聞發(fā)布活動仍采取對內(nèi)對外傳播工具的組合的方式。但是政府的對外發(fā)布渠道僅僅局限在新華社對外播發(fā)的電訊上，很少運用新聞發(fā)布會或記者招待會的形式向國外公開中國政府的政策主張。1966年5月至1976年10月的“文化大革命”文革時期的中國進入一種混亂和混沌的狀態(tài)，政府不能正常運作，新聞媒介在文革期間淪為不同政治力量斗爭的工具，不具備正常的政府新聞發(fā)布的功能，政府新聞發(fā)布的職責(zé)和目的不明確。實例：1976年的唐山大地震如此重大的災(zāi)害，政府對此信息沒有發(fā)布，侵犯公民的知情權(quán)，政府新聞發(fā)布的職能幾乎喪失.（四）改革開放以來到2003年“非典”事件前改革開放之后的政府新聞發(fā)布工作有了明顯的進步。在這個時期，政府新聞發(fā)布工作由兩條主線構(gòu)成：是利用政府控制的媒體進行常規(guī)的政府新聞發(fā)布。中國政府是“黨的政策、路線和方針”的執(zhí)行機構(gòu)，中國媒體是政府管控下的事業(yè)單位，是政府的耳目喉舌，必須宣傳黨的政策、路線和方針。容易造成部分政府部門小心翼翼，不敢越“雷池”半步，突發(fā)事件的新聞發(fā)布機制不完善，信息渠道也不通暢，甚至有意封鎖信息，存在“政府發(fā)布，媒體公布”式的慣例和“政治秀”，新聞發(fā)布非常被動。例如，“非典”發(fā)生之初的政府為了防止社會恐慌，進行信息控制和壓制互聯(lián)網(wǎng)中的“信息自由”，公民的知情權(quán)受到侵犯，信息不暢通，造成公眾的恐慌情緒和對政府這個信源的不信任感，導(dǎo)致信任危機，危害社會穩(wěn)定。另一條主線是中國政府循序漸進地推動政府新聞發(fā)言人制度的建設(shè)。1982年4月23日，中國記協(xié)首次向中外記者介紹國務(wù)院各部委和人民團體的新聞發(fā)言人正式宣布我國建立新聞發(fā)言人制度，這是新中國制度化的新聞發(fā)布會的開端。從最初的外交部新聞發(fā)布的嘗試到制度化建設(shè)，直到兩會新聞發(fā)布活動，再到國務(wù)院新聞辦公室的成立，都顯示出政府對新聞發(fā)布工作的重視和制度化建設(shè)的嘗試。但是這一制度基本限于中央一級政府，地方政府機構(gòu)則一般沒有把舉行新聞發(fā)布會列入日常工作。（五）2003年“非典”事件我國新聞發(fā)布制度的轉(zhuǎn)折點在“非典”危機造成的公眾對政府的信任危機下，政府吸收教訓(xùn)，認(rèn)識到公民知情權(quán)信息公開暢通的重要性，對新聞發(fā)布制度進行改革。1）發(fā)布內(nèi)容要充分考慮群眾的信息需求，保證市民的知情權(quán)，提高信息的透明度2）時效性，發(fā)布的主題是當(dāng)前政府的重點工作和社會各界關(guān)注熱點問題3）變單向為互動，強化雙向傳播和互動傳播效果。改變以往政府自說自話的模式，增強媒體和發(fā)言人之間的互動，增加中外記者發(fā)問的機會，媒體的主動性提升4）建立起中央及地方的新聞發(fā)布制度，地方新聞發(fā)布制度得到普及與發(fā)展實例：四川汶川特大地震災(zāi)害發(fā)生的第一時間起，中央政府、各級地方政府以及社會團體的新聞發(fā)言人的表現(xiàn)敏捷、冷靜與成熟，各大新聞媒體也都作出了眾多及時有效的一線采訪和報道，確保公眾及時準(zhǔn)確地獲知災(zāi)情。（六）全球化環(huán)境下我國的新聞發(fā)布制度1）網(wǎng)絡(luò)時代的政府新聞發(fā)布：隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流媒體之一，新聞發(fā)布本身作為政治傳播的重要形式，必然也要更多的借助網(wǎng)絡(luò)傳播這種形式。政府通過互聯(lián)網(wǎng)，在專門的網(wǎng)站、專欄發(fā)布信息或直接通過視頻、語音、電話等媒介與公眾交流，這一