2022年我國醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢分析

年我國醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢分析當今社會任何行業(yè)的進展都將會漸漸互聯(lián)網(wǎng)化，醫(yī)藥行業(yè)也快速觸網(wǎng)，我?guī)I(lǐng)悟2022年我國醫(yī)藥電商行業(yè)布局及趨勢分析詳情。

近年來，醫(yī)藥電商行業(yè)進展活躍，市場規(guī)模近千億，估計在2022年后醫(yī)藥電商總體規(guī)模將超過千億。

剛進入2022年，醫(yī)藥電商之戰(zhàn)就悄然升級，先是有醫(yī)藥B2B平臺宣布融資，緊接著B2C平臺七樂康也宣布達成融資合作，各醫(yī)藥電商都在暗中布局升級搶占市場。2月20日，健客再次增加供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)布局，與上市藥企中智藥業(yè)簽訂了中藥飲片“草晶華”的年度銷售億元合作大單，卡位供應(yīng)鏈競爭。

醫(yī)藥電商市場規(guī)模近千億

截至2022年1月，A證企業(yè)為41家，B證企業(yè)為195家，C證企業(yè)598家。1月21日，國務(wù)院發(fā)布行政打算，取消了醫(yī)藥電商B、C證審核，放開了醫(yī)藥電商的進入門檻。

據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國才智醫(yī)療行業(yè)市場供需前景猜測深度討論報告顯示，從規(guī)模上看，醫(yī)藥電商所占市場藥品終端市場比例并不高，但是成長率特別高。

據(jù)中康CMH的數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商已經(jīng)保持六年的增長，僅網(wǎng)上藥店（B2C）規(guī)模即已突破百億。其中，2022年網(wǎng)上藥店總體規(guī)模達到110億，較2022年增長52.8%，估計2022年網(wǎng)上藥店全品類規(guī)模達到160億，同增45.5%。

B2B方面，受“醫(yī)藥分開”、“兩票制”等影響，藥企和流通企業(yè)紛紛發(fā)力自建電商平臺。不過目前醫(yī)藥B2B尚處于起步階段，服務(wù)的對象以連鎖單體藥店和診所為主，尚未滲透進醫(yī)院招標選購體系，隨著“兩票制”推動，社會化的藥品選購或為醫(yī)藥B2B帶來進展空間。估計在2022年后，醫(yī)藥電商總體規(guī)模將超過千億。

醫(yī)藥保健品類在醫(yī)藥電商消費中的份額在2022年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中維持穩(wěn)定增長，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降則較為明顯。醫(yī)藥電商漸漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動銷售的結(jié)構(gòu)，專業(yè)性漸漸增加。

藥企重視醫(yī)藥電商渠道布局

當前，醫(yī)藥電商正處于快速進展期，國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月2日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》已經(jīng)發(fā)出896張。而據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟討論所測算，2022年來自零售終端的藥品銷售額達3415億元。其中，國內(nèi)網(wǎng)上藥店總體銷售額達111億元，僅占整體零售終端銷售3%。

中智藥業(yè)董事局主席賴智填透露，草晶華曾先后與老百姓大藥房、海王星辰等國內(nèi)連鎖藥店企業(yè)開展戰(zhàn)略合作。而此次與健客的強強聯(lián)姻，是其在醫(yī)藥電商渠道大手筆布局的開端。

“在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速進展的今日，這個比例太低了，將來網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模的占比進展到15%完全不是問題?！苯】虲EO謝方敏認為，線上占比的不斷提升，正在漸漸轉(zhuǎn)變過去醫(yī)藥電商不被制藥工業(yè)企業(yè)重視的局面。

醫(yī)藥電商領(lǐng)域競爭將日益加劇，而在“扭轉(zhuǎn)消費者慣有的消費習(xí)慣”的同時，打造自身的核心競爭力也成為醫(yī)藥電商面臨的重要問題。

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