【假日經(jīng)濟(jì)營銷策略研究（論文3400字）】

假日經(jīng)濟(jì)營銷策略研究TOC\o"1-3"\h\u5721引言 47274一、國內(nèi)假日經(jīng)濟(jì)概況 577（一）時(shí)間相對集中 52321（二）消費(fèi)群體廣泛 519819（三）消費(fèi)方式多樣化 512446二、假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)與假日營銷的意義 520915三、假日經(jīng)濟(jì)市場營銷策略 615382（一）首先從企業(yè)的角度分析 619194（二）從消費(fèi)者角度分析 620312四、目前假日經(jīng)濟(jì)營銷中存在的問題 67571（一）景區(qū)人很多，營銷措施跟不上 65521（二）接待能力不足，營銷策略單一 726486五、假日經(jīng)濟(jì)市場營銷的策略 724149（一）堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展與協(xié)作及資源共享相結(jié)合 79602（二）堅(jiān)持把目前經(jīng)濟(jì)效益與持續(xù)發(fā)展結(jié)合 714421六、結(jié)束語 717339參考文獻(xiàn) 9摘要隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也是在不斷你的提高，空閑的時(shí)間慢慢的增多，“假日經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)開始成為了近些年非常時(shí)髦的詞匯，并且還是各種媒體爭相報(bào)道的新聞點(diǎn)。我們要知道的是在假日里面集中進(jìn)行旅游以及購物可以說是成為了人們的一種消費(fèi)的習(xí)慣，是國內(nèi)的特別經(jīng)濟(jì)和人文景觀，對于第三產(chǎn)業(yè)來講的話起到了很好的拉動的作用，但是因?yàn)楦鞣N各樣的原因，在進(jìn)行假日經(jīng)濟(jì)市場營銷的活動當(dāng)中總是出現(xiàn)各種各樣多的問題，那么本文就是主要介紹了假日經(jīng)濟(jì)的情況，假日經(jīng)濟(jì)市場營銷當(dāng)中存在的問題以及對應(yīng)的發(fā)展策略，為之后的假日經(jīng)濟(jì)營銷有更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；市場營銷；問題及策略引言假日經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增加而逐漸發(fā)展起來的。這個(gè)觀點(diǎn)直白一些講的話，假日經(jīng)濟(jì)就是說的人們是專門的利用節(jié)假日的時(shí)間來進(jìn)行消費(fèi)以及購物，這樣一來就給整個(gè)的市場經(jīng)濟(jì)帶來了極大的推動以及發(fā)展，可以說是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式。要知道的是假日經(jīng)濟(jì)這個(gè)點(diǎn)所涉及到的面是非常的廣泛的，幾乎上就是包括了第三產(chǎn)業(yè)大部分內(nèi)容。到了現(xiàn)在人們生活水平在慢慢的提高，消費(fèi)的觀念也在不斷的發(fā)生著改變，除了說是滿足基本的人們需求之后，還有就是在放松休閑的時(shí)候，消費(fèi)支出在人們的生活慢慢占到的比例是非常的大，收入的提高也相當(dāng)于就是消費(fèi)能力也在慢慢的提高，時(shí)間的變多讓人們有大量的時(shí)間進(jìn)行商品的選購，促進(jìn)消費(fèi)的需求，帶動供給。一、國內(nèi)假日經(jīng)濟(jì)概況（一）時(shí)間相對集中首先來講的話假日經(jīng)濟(jì)可以理解成為時(shí)間是非常的集中的，大部分的時(shí)間假期最多的就是國慶節(jié)以及春節(jié)這些了，人多的時(shí)候同樣也是非常的熱鬧，能夠很好的享受旅游以及到各地去品嘗美食，享受文化的生活。盡管來講有很多的人都是有雙休的待遇，但是時(shí)間上面來講還是很短暫，那么更加的突出了假日經(jīng)濟(jì)的集中性，使得經(jīng)濟(jì)的增長會很快。消費(fèi)群體廣泛我們可以這樣的來進(jìn)行理解，消費(fèi)者他應(yīng)該就是為個(gè)人的目的進(jìn)行一些購買的行為或者是使用商品以及接收服務(wù)的社會上面的成員，在現(xiàn)如今的時(shí)代，人們的生活水平正是在不斷你的上升，再就是不管是在什么時(shí)候，每一個(gè)人都是要進(jìn)行消費(fèi)的，特別就是在大眾的這個(gè)節(jié)日里面，消費(fèi)數(shù)量更加的是激增。在國內(nèi)有專門的人員進(jìn)行故宮大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在假日里面進(jìn)行消費(fèi)的數(shù)量是平常時(shí)候的5倍之多。在假日經(jīng)濟(jì)的這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)群體也不光就是年輕人，可以說是各個(gè)年齡階層的人都是有的，但只要你消費(fèi)就是消費(fèi)者。消費(fèi)方式多樣化在現(xiàn)在的假日經(jīng)濟(jì)不只是簡單的外出進(jìn)行旅游加休閑了。很多非常理性的消費(fèi)者就是選擇其他的休閑方式，打個(gè)比方來說就是健身或者約會看電影等等，還有一部分人是利用這個(gè)時(shí)間進(jìn)行結(jié)婚等等各種行為。所以說在整體上面來講消費(fèi)的方式是具有多樣性的，再就是也帶動了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)與假日營銷的意義我們要知道的就是假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，那么也就是社會的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)變的時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了帶動整體經(jīng)濟(jì)的形式。本質(zhì)上面來講的話是帶動生產(chǎn)力，也發(fā)展到了一個(gè)最新的階段的特點(diǎn)。假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生主要?dú)w因于以下幾個(gè)方面:一就是這個(gè)剩余的經(jīng)濟(jì)方面能夠代替這個(gè)缺少的經(jīng)濟(jì)方面，消費(fèi)者的主權(quán)地位再一次的被確立。二就是總體的生產(chǎn)效率較以往來講的話是提高到了非常多，同樣的也為勞動者帶來了非常多的休閑時(shí)間，“黃金周”便是其中代表;三是我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，長期依賴于投資與出口，而有效內(nèi)需卻大大不足，作為刺激內(nèi)需的手段之一，政府出臺調(diào)整節(jié)假日等相關(guān)政策，使得節(jié)假日有所延長且具有一定集中性，這一舉措奠定了假日經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的基礎(chǔ)，直接催生了假日消費(fèi)的市場繁榮;四是在國人進(jìn)行各種節(jié)日的時(shí)候，按照習(xí)慣來講都是要帶上禮物的，在這個(gè)點(diǎn)上面也是刺激了節(jié)假日方面的消費(fèi)，更加重要的就是節(jié)假日還進(jìn)一步的促進(jìn)了文化娛樂方面的發(fā)展，刺激市場經(jīng)濟(jì)有了新的增長。三、假日經(jīng)濟(jì)市場營銷策略（一）首先從企業(yè)的角度分析在面對著消費(fèi)者的節(jié)假日時(shí)間因?yàn)檫^短而不斷地進(jìn)行集中的這個(gè)方面的勢頭，對于企業(yè)來講的話要立即的引起相當(dāng)大的重視，構(gòu)建起全新的假日經(jīng)濟(jì)營銷方面的理念，也就是這個(gè)假日營銷方面了。在這一點(diǎn)上面主要就要針對消費(fèi)者的心理以及消費(fèi)方式等等，使其能夠貫穿整個(gè)營銷的過程，更好的滿足節(jié)假日消費(fèi)者的需求，所以企業(yè)必須把我這個(gè)黃金機(jī)會，為企業(yè)的效益創(chuàng)造更多的效益。從消費(fèi)者角度分析要做好假日經(jīng)濟(jì)的營銷活動要積極轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)進(jìn)行個(gè)性消費(fèi)。從這個(gè)所有消費(fèi)者的觀念上面來說的話，要能夠讓人們對待這個(gè)能夠支配的收入的指導(dǎo)思想以及態(tài)度上面價(jià)值取向是什么，也就是這個(gè)消費(fèi)者主體在進(jìn)行或者是在準(zhǔn)備進(jìn)行的消費(fèi)的活動進(jìn)行的時(shí)候的對象，還有一點(diǎn)就是能夠通過消費(fèi)的方式進(jìn)行判斷。要知道的就是消費(fèi)觀念的形成以及變革一定是和社會的生產(chǎn)力的發(fā)展水平以及文化方面的發(fā)展水平是相適應(yīng)的。四、目前假日經(jīng)濟(jì)營銷中存在的問題（一）景區(qū)人很多，營銷措施跟不上從各種的新聞報(bào)道當(dāng)中就能夠知道的是，每次一到一些比較重要或者是重大的假日，一些非常有名的景區(qū)人流就會暴增，正是在特別節(jié)日人流方面人數(shù)的不斷增加，導(dǎo)致了景區(qū)的服務(wù)工作不能夠及時(shí)的跟上，還有就是相關(guān)的營銷措施方面沒有及時(shí)的跟上，致使一系列的問題慢慢的發(fā)生。（二）接待能力不足，營銷策略單一正是因?yàn)榻哟矫娴哪芰κ遣荒軌驖M足大量游客的需要，慢慢的在投訴方面的概率就會不斷的增加，一些景區(qū)還是滿足在當(dāng)前的客流量方面，沒有對自身進(jìn)行過長遠(yuǎn)的規(guī)劃，而且尤其重要的是沒有在營銷策略方面進(jìn)行長期的策劃，只關(guān)注短期的利益，完全制約了長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。五、假日經(jīng)濟(jì)市場營銷的策略（一）堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展與協(xié)作及資源共享相結(jié)合我們要知道的是假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是非常的明顯的，所涉及的面積是非常的大，利益也是非常的明顯的，他的這些特點(diǎn)很好，但是需要很多個(gè)部門聯(lián)合起來共同的進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)以及這個(gè)資源共享之路。已經(jīng)是有一些省市地區(qū)走在發(fā)展的前列，可以通過浙江以及安徽這兩個(gè)省份來共同的看出，這兩個(gè)省份是準(zhǔn)備共同開發(fā)出一種能夠由杭州西湖一直到黃山的這個(gè)旅游方面的高速公路，這樣的話是既能夠做到名山相連，還能夠在兩個(gè)地方的資源進(jìn)行共享，共同的對于兩個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)方面一起發(fā)展。（二）堅(jiān)持把目前經(jīng)濟(jì)效益與持續(xù)發(fā)展結(jié)合我們要知道的就是假日經(jīng)濟(jì)是一種非常好的綠色經(jīng)濟(jì)，是一定要進(jìn)行可持續(xù)的發(fā)展的。在經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展上面是不能夠只看著眼前的利益的，對于市場營銷方面的考慮對于假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)要充分的利用起來，還要進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，制定相關(guān)的執(zhí)行規(guī)則，開發(fā)假日各種的經(jīng)濟(jì)資源，使得經(jīng)濟(jì)的效益能夠產(chǎn)生最大化，考慮到保持生態(tài)的綜合平衡以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展的平衡，各個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，互相促進(jìn)共同的向前發(fā)展，必須一直堅(jiān)定的走可持續(xù)發(fā)展的道路，這樣的市場營銷方面才是有長久的生命力的，也才能夠取得真正意義上面的經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)社會的效益。結(jié)束語假日經(jīng)濟(jì)是經(jīng)過非常多年的運(yùn)行以及在市場當(dāng)中不斷地檢驗(yàn)過后，假日經(jīng)濟(jì)的挖掘以及市場營銷方面的成熟度都是非常的高的，整個(gè)的層次應(yīng)該是在不斷的提升，在整個(gè)的假日經(jīng)濟(jì)市場營銷的環(huán)境當(dāng)中，一定是要注意市場差異化、產(chǎn)品差異化以及促銷方面的差異化，必須要做好相應(yīng)的組織以及管理，必須不斷的進(jìn)行市場方面的培育以及開發(fā)，這樣的話才能夠全面的提高假日經(jīng)濟(jì)營銷的手段以及理念，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)多方共贏的目標(biāo)。參考文獻(xiàn)[1]國暉，馬萌.有關(guān)假日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