電大2011會計春市場營銷形考答案

單選題：（共10道試題，每題4分）1、一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產品的質量、增加產品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（

）。

A．生產觀念

B．產品觀念

C．推銷觀念

D．市場營銷觀念

參考答案：B

滿分：4

得分：0

2、市場營銷學最早出現在（

）。

A．中國

B．英國

C．日本

D．美國

參考答案：D

滿分：4

得分：0

3、市場營銷觀念的中心是（

）。

A．推銷已經生產出來的產品

B．發(fā)現需求并設法滿足它們

C．制造質優(yōu)價廉的產品

D．制造大量產品并推銷出去

參考答案：B

滿分：4

得分：0

4、市場營銷最早出現在（

）。

A．中國

B．英國

C．日本

D．美國

參考答案：C

滿分：4

得分：0

5、市場增長率是20%，相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做（

）。

A．明星類

B．金牛類

C．問題類

D．狗類

參考答案：A

滿分：4

得分：0

6、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（

）。

A．規(guī)定企業(yè)任務

B．確定營銷組合

C．管理營銷活動

D．分析企業(yè)市場機會

參考答案：A

滿分：4

得分：0

7、市場增長率是2%，相對市場占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務單位叫做（

）。

A．明星類

B．金牛類

C．問題類

D．狗類

參考答案：B

滿分：4

得分：0

8、當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這種策略就是（

）。

A．轉移

B．減輕

C．對抗

D．競爭

參考答案：C

滿分：4

得分：0

9、一個國家或地區(qū)的恩格爾系數越大，反映該國家或地區(qū)的生活水平（

）。

A．越穩(wěn)定

B．越低

C．越高

D．比較波動

參考答案：B

滿分：4

得分：0

10、面臨的機會水平低，威脅水平也低的企業(yè)叫做（

）。

A．成熟企業(yè)

B．理想企業(yè)

C．風險企業(yè)

D．困難企業(yè)

參考答案：A

滿分：4

得分：0單選題：（共10道試題，每題4分）1、消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買（

）

A．日常生活用品

B．家用汽車

C．服裝服飾

D．商品住宅

參考答案：C

滿分：4

得分：0

2、影響消費者行為的主要外在因素是(

)。

A．動機

B．學習

C．相關群體

D．感受

參考答案：C

滿分：4

得分：0

3、以下哪一個是探究性購買的特點。（

）

A．商品差異不大

B．不必花費很多時間收集商品信息

C．消費者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經歷

D．商品購買頻率較高

參考答案：C

滿分：4

得分：0

4、在各種調查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）。

A．重點調查法

B．全面調查法

C．抽樣調查法

D．典型調查法

參考答案：C

滿分：4

得分：0

5、一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵路矫孢M行（

）。

A．產業(yè)和市場

B．分銷渠道

C．目標和戰(zhàn)略

D．利潤

參考答案：A

滿分：4

得分：0

6、市場領先者主要采用的競爭策略是（

）。

A．進攻策略

B．專業(yè)化策略

C．跟隨策略

D．防御策略

參考答案：D

滿分：4

得分：0

7、寡頭競爭是競爭和壟斷的混合物，也是一種（

）。

A．不完全競爭

B．聯合競爭

C．非市場競爭

D．有限競爭

參考答案：A

滿分：4

得分：0

8、價格低廉、無差異性的日用消費品適用于（

）。

A．密集銷售

B．獨家銷售

C．選擇銷售

D．聯合銷售

參考答案：A

滿分：4

得分：0

9、在普通食鹽市場上，消費者所表現的需求、欲望、購買行為和對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這些產品的市場被稱為（

）。

A．同質性市場

B．異質性市場

C．消費者市場

D．目標市場

參考答案：A

滿分：4

得分：0

10、企業(yè)決定同時為好幾個細分市場的不同需要，分別設計不同的產品、服務和營銷方案這種目標市場營銷策略是（

）。

A．產品多元化

B．無差異性營銷

C．差異性營銷

D．集中性營銷

參考答案：C

滿分：4

得分：0單選題：（共10道試題，每題4分）1、品牌資產是一種特殊的（

）。

A．有形資產

B．潛在資產

C．附加資產

D．無形資產

參考答案：D

滿分：4

得分：0

2、對于擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應是（

）策略。

A．等級包裝

B．分類包裝

C．類似包裝

D．配套包裝

參考答案：C

滿分：4

得分：0

3、電冰箱的核心產品是（

）。

A．型號

B．保鮮

C．包裝

D．制冷設備

參考答案：B

滿分：4

得分：0

4、當產品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（

）。

A．認識了解商品，提高知名度

B．促成信任、購買

C．增進信任與偏愛

D．滿足需求的多樣性

參考答案：A

滿分：4

得分：0

5、在產品生命周期中，豐厚的利潤一般在哪個階段開始出現（

）。

A．引入期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

參考答案：C

滿分：4

得分：0

6、當E<1時，即價格變動率大于需求量變動率時，這種情況就是：

A．富有彈性

B．缺乏彈性

C．無彈性

D．單位彈性

參考答案：B

滿分：4

得分：0

7、某商店經營某牌自行車，其進貨成本為450元/輛，加成率30%，按照完全成本加成法計算，則每輛自行車的零售價格為(

)。

A．585元

B．480元

C．600元

D．580元

參考答案：A

滿分：4

得分：0

8、向最終消費者直接銷售產品或服務，用于個人及非商業(yè)用途的活動屬于（

）。

A．零售

B．批發(fā)

C．代理

D．直銷

參考答案：A

滿分：4

得分：0

9、對生活消費品中的便利品，企業(yè)通常采取的策略是（

）。

A．直銷

B．獨家分銷

C．密集分銷

D．選擇分銷

參考答案：C

滿分：4

得分：0

10、以下哪類產品適宜采用最短的分銷渠道（

）。

A．單價低、體積小的日常用品

B．技術性強、價格昂貴的產品

C．處在成熟期的產品

D．生產集中、消費分散的產品

參考答案：B

滿分：4

得分：0單選題：（共10道試題，每題4分）1、以下哪個不是網絡營銷的手段(

)。

A．搜索引擎注冊與排名

B．交換鏈接

C．商品展銷會

D．網上商店

參考答案：C

滿分：4

得分：0

2、以下哪一個不是網絡營銷的優(yōu)勢（

）。

A．競爭更公平

B．溝通更有效

C．成本更節(jié)省

D．品質更保障

參考答案：D

滿分：4

得分：0

3、當產品處在生命周期的飽和期時，應采用廣告類型是（

）。

A．告知性廣告

B．提示性廣告

C．勸說性廣告

D．報紙廣告

參考答案：B

滿分：4

得分：0

4、能夠迅速刺激需求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做（

）。

A．公共關系

B．宣傳報道

C．商業(yè)廣告

D．營業(yè)推廣

參考答案：D

滿分：4

得分：0

5、下面哪一個是以市場為導向的現代組織模式的出發(fā)點(

).

A．產品設計

B．產品銷售

C．顧客需要

D．企業(yè)資源和能力

參考答案：C

滿分：4

得分：0

6、產品—市場管理型組織的主要缺點是(

)。

A．組織管理費用太高

B．有些產品和市場容易被忽略

C．容易造成計劃與實際的脫節(jié)

D．不能及時得到足夠的市場信息

參考答案：A

滿分：4

得分：0

7、在服務營銷管理中，一切可以傳遞服務特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務的（

）。

A．支持過程

B．無形展示

C．有形展示

D．服務藍圖

參考答案：C

滿分：4

得分：0

8、除了提供質量合格的產品，還必須提供相應的附加服務，如保養(yǎng)、售后服務等，這對制造商來說，（

）。

A．只要售出產品即可，服務完全沒有必要

B．售后服務是由經銷商來承擔的，與制造商無關

C．這是產品整體概念的一部分，很有必要

D．如果是優(yōu)質產品則無必要

參考答案：C

滿分：4

得分：0

9、直接出口策略的主要缺點是（

）。

A．投資大、風險多、費用高

B