商業(yè)插畫設(shè)計(jì)全套精美課件

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)01

概述插圖

是用來解釋或裝飾書本的視覺材料，用于幫助、加深理解文字內(nèi)容，是插附于書籍中的圖畫。第1章

概述--什么是插圖《小王子》插圖——通常分為藝術(shù)插圖和科學(xué)插圖兩類。第1章

概述--什么是插圖《哈姆雷特》插圖插圖——通常分為藝術(shù)插圖和科學(xué)插圖兩類。第1章

概述--什么是插圖連環(huán)畫插圖插圖——通常分為藝術(shù)插圖和科學(xué)插圖兩類。第1章

概述--什么是插圖科學(xué)插圖插畫

西文統(tǒng)稱為“illustration”——意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。第1章

概述--什么是插圖安迪沃霍爾作品插畫插畫是：（1）插畫、圖解（2）例證、實(shí)例（3）舉例說明”——《辭海》第1章

概述--什么是插圖插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。插圖和插畫：第1章

概述--什么是插圖廣義上來說：兩者是相同的；

狹義上來說：插圖只是對(duì)文字的圖解說明，插畫具有更高的藝術(shù)價(jià)值，插畫分為藝術(shù)插畫和商業(yè)插畫?！救铡緼kiraKusaka《森林協(xié)奏曲》系列森林里的音樂師

插圖歷史演變與美術(shù)史的發(fā)展是一體的，可以追溯到原始社會(huì)的巖畫，有著悠久的歷史。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源大約22000年前，法國南部拉斯科洞穴石壁上發(fā)現(xiàn)了人類繪制最早的第一批圖畫。法國拉斯科洞窟壁畫第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源

古埃及人根據(jù)實(shí)際的目的和用途去創(chuàng)作，因此他們的畫不是精致、漂亮，而是完整、圓滿。

畫家盡可能地把一切東西都制作得明確而又耐久。因此，他們不是按照任何偶然表現(xiàn)出來的樣子去描繪自然，而是根據(jù)自己的記憶去描畫，并且遵循著嚴(yán)密的法則，因?yàn)檫@種法則可以保證所有必須入畫的東西都被完全明突出地顯示出來。他們的這種作畫方法，類似于畫地圖標(biāo)記。古埃及壁畫第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源天山巖畫新疆巖畫的時(shí)代上限可追溯到石器時(shí)代，但其延續(xù)時(shí)間很長，晚的可到公元十二、十三世紀(jì)的蒙古時(shí)期。新疆巖畫內(nèi)容多為奔跑的駿馬、鹿和羊群，其線條簡練、造型生動(dòng)。有數(shù)以千計(jì)的巖畫雕刻在山體的巖壁或較大的巖石面上，所表現(xiàn)的題材和內(nèi)容豐富多彩。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源古代墓志碑刻第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源敦煌壁畫敦煌壁畫是敦煌藝術(shù)的主要組成部分，規(guī)模巨大，技藝精湛。敦煌壁畫的內(nèi)容豐富多彩，它和別的宗教藝術(shù)一樣，是描寫神的形象、神的活動(dòng)、神與神的關(guān)系、神與人的關(guān)系以寄托人們善良的愿望，安撫人們心靈的藝術(shù)。因此，壁畫的風(fēng)格，具有與世俗繪畫不同的特征。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源明代版畫

明時(shí)期文學(xué)、戲曲、小說在民間的興起，促成對(duì)有關(guān)讀物的大量需求。書商們?yōu)槲x者，在書中增加大量插圖，以加大競(jìng)爭實(shí)力，為推銷更多書籍，由此大大的擴(kuò)展了版畫技術(shù)的空間。為了競(jìng)爭，提高版畫插圖的質(zhì)量，坊間刊印的戲曲、小說及各種民間散調(diào)，無不加入精美的版畫插圖。而且一書已達(dá)多少版本的程度。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源日本浮世繪

浮世繪，也就是日本的風(fēng)俗畫，版畫。它是日本江戶時(shí)代(1603～1867年間，也叫德川幕府時(shí)代)興起的一種獨(dú)特的民族藝術(shù)，是典型的花街柳巷藝術(shù)。主要描繪人們?nèi)粘Ｉ?、風(fēng)景和演劇。浮世繪木刻歸納起來大致有兩種形式：“繪本”和“一枚繪”。所謂“繪本”，即是插圖畫本。它在江戶初期是以古典小說的插圖為開端，后來陸續(xù)出現(xiàn)通俗的插圖讀物;“一枚繪”，即單幅的創(chuàng)作木刻，它給單獨(dú)欣賞一幅畫開創(chuàng)了條件，畫工也更精細(xì)一些。從世界最古老的歐洲原始洞窟壁畫，中國新疆天山巖畫，以及印度佛教壁畫到日本江戶時(shí)代的民間版畫浮世繪，再到中國明代版畫的登峰造極，無一不演示著插畫的發(fā)展脈絡(luò)。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源《西廂記》插畫真正意義上的獨(dú)立插圖成熟于在十九世紀(jì)初，是隨著世界報(bào)刊、圖書等現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展而繁榮起來的。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源近代書刊設(shè)計(jì)1883年《哈泊雜志》第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源19世紀(jì)西方版《圣經(jīng)》銅版插圖而插圖真正的黃金時(shí)代則是20世紀(jì)五六十年代首先從美國開始的，當(dāng)時(shí)剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟆?/p>

直到70年代，插圖又重新回到了寫實(shí)風(fēng)格。第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源諾曼·洛克威爾作品吉姆·沃倫作品第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源日本現(xiàn)代插圖后現(xiàn)代插圖第1章

概述--什么是插圖第一節(jié)插圖的起源美國插圖荷蘭插圖

中國最早的插圖是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。

目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時(shí)刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。

刊記確切年代的則是唐懿宗咸通九年(868年)的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁畫。第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史無量壽陀羅尼輪第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史《金剛般若經(jīng)》殘卷第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史《金剛經(jīng)》扉頁第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史《易筋經(jīng)》圖解第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史呂大臨編《考古圖》宋代插圖圖例《武經(jīng)總要》第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史金代插圖圖例《銅人腧穴針灸圖經(jīng)》內(nèi)頁

平水，姬家刻《四美圖》《銅人腧穴針灸圖經(jīng)》插圖第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史元代插圖圖例王禎《農(nóng)書》插圖第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史元代插圖圖例王禎《農(nóng)書》插圖元代多錠大紡車第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史明代插圖圖例宋應(yīng)星編《天工開物》插圖第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史明代插圖圖例宋應(yīng)星編《天工開物》插圖第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史明代插圖圖例《本草綱目》內(nèi)頁第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史明代插圖圖例《本草綱目》內(nèi)頁第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史明代插圖圖例明·萬歷容與堂刻本《水滸傳》插圖明代書籍版畫插圖伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的空前活躍和資本主義萌芽的出現(xiàn)，漸入佳境，以至于登峰造極。清承明風(fēng)，踵事增華第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史明后期最具代表的課徒畫譜：《唐詩畫譜》明末人瑞堂刊本《隋煬帝艷史》明正統(tǒng)九年刻印的《勝跡圖》明皇太子手抄彩繪本教科書《明解增和千家詩》陳洪綬《博古葉子》第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史清代插圖圖例陳洪綬繪《西廂記》插圖陳洪綬木刻《九歌圖》第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史清代插圖圖例陳洪綬繪《水滸葉子》插圖第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史清代插圖圖例《紅樓夢(mèng)》插圖第1章

概述--什么是插圖第二節(jié)中國插圖簡史清代插圖圖例清康熙已亥年刻本《封神演義》清初刻彩色套印本《三國志通俗演義》02

商業(yè)插圖產(chǎn)生第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖商業(yè)插圖是指應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中的圖畫。

一件商品包裝的設(shè)計(jì)，通常由文字和圖形兩個(gè)基本要素組成。圖形部分，可以用指示的方法傳達(dá)內(nèi)容，也可以用說明的方法傳達(dá)內(nèi)容，在符合文字內(nèi)涵要求的前提下，圖形可以使用任何一種形式和手段來表現(xiàn)，這里的圖形，便是商業(yè)插圖。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖的功能

現(xiàn)代插圖的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。1、展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀傳遞信息2、激發(fā)消費(fèi)者的興趣3、增強(qiáng)廣告的說服力4、增強(qiáng)商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖的功能

商業(yè)插圖（畫）與插圖（畫）有什么區(qū)別第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖的審美特征：一、目的性與制約性二、實(shí)用性與通俗性三、形象性與直觀性四、審美性與趣味性五、創(chuàng)造性與藝術(shù)想象六、多樣化、多元化第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖的審美特征：一、目的性與制約性二、實(shí)用性與通俗性三、形象性與直觀性四、審美性與趣味性五、創(chuàng)造性與藝術(shù)想象六、多樣化、多元化DAPHNE商業(yè)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生巴西Havaianas拖鞋創(chuàng)意廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生Ipone4手機(jī)宣傳招貼第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生Adidas插圖設(shè)計(jì)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生光明牛奶插圖設(shè)計(jì)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖的審美特征：

商業(yè)插圖的題材，有些是直接表現(xiàn)商品本身，有些是表現(xiàn)與商品關(guān)聯(lián)的環(huán)境或事物。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插圖的審美特征：表現(xiàn)這類事物的商品屬性和描繪中的個(gè)性化處理是一致的。

商品屬性要由藝術(shù)表現(xiàn)的美感傳達(dá)出來，毫無感情地描摹事物的表面特征，所得平淡無味。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖：在商業(yè)和傳媒領(lǐng)域，能對(duì)主題起到一定的傳達(dá)、說明、解釋和宣傳作用的創(chuàng)作圖像都泛指為商業(yè)插圖。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：1.戶外廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：1.戶外廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：1.戶外廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：1.戶外廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：2.報(bào)紙雜志廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：2.報(bào)紙雜志新媒體廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：2.報(bào)紙雜志新媒體廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：2.報(bào)紙雜志新媒體廣告第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：3.產(chǎn)品包裝第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：3.產(chǎn)品包裝第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：3.產(chǎn)品包裝第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：4.商標(biāo)圖形第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：4.商標(biāo)圖形第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：4.商標(biāo)圖形第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：5.企業(yè)形象宣傳第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：5.企業(yè)形象宣傳第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：6.影視游戲插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：7.卡通吉祥物第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：7.卡通吉祥物2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：7.卡通吉祥物第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第一節(jié)商業(yè)插圖的領(lǐng)域商業(yè)插圖的主要形式有：8.產(chǎn)品樣本第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖中國插圖主要分為四個(gè)階段：1、漢唐以前的插圖2、宋、金、元時(shí)期的插圖3、明清木版插圖藝術(shù)4、近現(xiàn)代插圖藝術(shù)馬王堆出土的帛書上的插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖明清以后，隨著西方現(xiàn)代印刷術(shù)的傳入，特別是西洋繪畫技法的傳播，中國的插圖藝術(shù)產(chǎn)生了巨大的變化，原來單一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以線描為主的繪畫造型手法受到各種各樣新的繪畫方式?jīng)_擊，使我國的插圖藝術(shù)出現(xiàn)了嶄新的面貌。中國近代海報(bào)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖明清以后，隨著西方現(xiàn)代印刷術(shù)的傳入，特別是西洋繪畫技法的傳播，中國的插圖藝術(shù)產(chǎn)生了巨大的變化，原來單一的木版水印的方式被新的印刷手段所代替，以線描為主的繪畫造型手法受到各種各樣新的繪畫方式?jīng)_擊，使我國的插圖藝術(shù)出現(xiàn)了嶄新的面貌。中國近代海報(bào)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖最早出現(xiàn)的商業(yè)插圖形式就是報(bào)紙廣告，近代上海的中文報(bào)紙《申報(bào)》上的固本牙膏就明確的富有插圖，書刊也是近代商業(yè)廣告的主要媒體，茅盾主編的《中國一日》藝術(shù)上的廣告插圖非常醒目。民國時(shí)期報(bào)紙上的插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖近代印刷品廣告的種類有招貼，月份牌，樣本，香煙牌等，其中月份牌無論在哪個(gè)方面都獨(dú)占鰲頭，因?yàn)槠涫且环N把中國傳統(tǒng)木版年畫和西方水彩技法相結(jié)合而創(chuàng)造出來的廣告形式，杭稚英就是近代上海十分著名的月份牌廣告設(shè)計(jì)師，他是這一時(shí)期中國插圖時(shí)尚的重要代表人物之一，他的插圖多采用水彩畫的技法，顏色鮮艷明快，清晰自然，不僅造型優(yōu)美，而且獨(dú)具當(dāng)時(shí)的時(shí)尚元素，給20世紀(jì)中國商業(yè)插圖的發(fā)展奠定了很扎實(shí)的基礎(chǔ)。月份牌廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖月份牌廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖民國商業(yè)廣告插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖

30年代的民國上海是一個(gè)與世界時(shí)尚同步的遠(yuǎn)東第一大都市，是中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開端與發(fā)源地，更是中國廣告商業(yè)插圖的階段性發(fā)展的黃金期。

民國上海最著名十幾位月份牌畫家：鄭梅清、周柏生、杭稚英、吳志廣、謝之光、金肇光、金梅生，李慕白、戈湘嵐、田清泉、楊俊生、鄭午昌。解放區(qū)木刻版畫也是同時(shí)期另一種形式的具有獨(dú)特意思形態(tài)的插圖（文化宣傳，政治宣傳的手段）。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖解放區(qū)木刻插圖圖例第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖解放區(qū)木刻插圖圖例第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖解放區(qū)木刻插圖圖例第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖

1949年后，民國時(shí)期曾一度繁榮的月份牌等商業(yè)插圖開始落寞，插圖的表現(xiàn)形式與功能被50、60、70年代“黑板報(bào)、版畫、小說配圖，連環(huán)畫，革命宣傳畫”所替代。

形成了中國獨(dú)有的插畫設(shè)計(jì)形式，其中最突出的是革命政治宣傳畫，文革時(shí)期達(dá)到頂峰。成為特定時(shí)期的文化現(xiàn)象，具有樸素的審美觀。50年代新中國插圖圖例第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖政治宣傳畫第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖政治宣傳畫第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖政治宣傳畫第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖政治宣傳畫第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖60-70年代插畫第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖火柴盒插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖香煙包裝插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖包裝插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖書刊插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖糖果紙包裝插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖連環(huán)畫插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖衛(wèi)生宣傳插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖電影海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖電影海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖電影海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖80年代電影海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖80年代電影海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖政治宣傳海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖政治宣傳海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖產(chǎn)品海報(bào)插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖漫畫書籍插圖第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖當(dāng)代插畫的發(fā)展?fàn)顩r1、現(xiàn)代插畫有很多是寫意、漫畫、簡化的圖形，這一點(diǎn)符合信息社會(huì)的特點(diǎn)。單純、強(qiáng)烈、造型奇特、可愛的形象便于人們識(shí)別和記憶。2、現(xiàn)代插畫藝術(shù)注重表達(dá)個(gè)性與情感，反映了作者的審美觀念、哲學(xué)思考以及心理意識(shí)，在一定程度上批判地繼承了傳統(tǒng)的美學(xué)思想，追求新奇強(qiáng)烈的視覺效果。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖當(dāng)代插畫的發(fā)展?fàn)顩r（一）中國中國插畫還處在發(fā)展中的階段，由于文化和商業(yè)的轉(zhuǎn)換太慢，社會(huì)認(rèn)知度不夠及后備人才儲(chǔ)備的缺乏，插畫設(shè)計(jì)師一直在尋找屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖當(dāng)代插畫的發(fā)展?fàn)顩r（二）美國美國是插畫市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)的國家，欣賞插畫已經(jīng)成為一種社會(huì)習(xí)慣。廣泛運(yùn)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)的內(nèi)容中。

美國的插畫市場(chǎng)還非常專業(yè)化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數(shù)碼類、純藝術(shù)風(fēng)格類、幽默了等多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖當(dāng)代插畫的發(fā)展?fàn)顩r（三）日本

商業(yè)動(dòng)漫已經(jīng)有了龐大的市場(chǎng)和運(yùn)作隊(duì)伍，而動(dòng)漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第二節(jié)中國近代商業(yè)插圖當(dāng)代插畫的發(fā)展?fàn)顩r（四）韓國

隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升至國民經(jīng)濟(jì)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生90年代插圖夏達(dá)作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生黑荔枝作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生黑荔枝作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生插圖欣賞美國SaraBlake作品第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生韓國enakei作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生日本ikura作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生墨色迷幻的日本插畫家-KahoriMak插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生墨色迷幻的日本插畫家-KahoriMak插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生法國插畫師AdolieDay作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生法國插畫師AdolieDay作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生荷蘭sumeco作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生土耳其feartox作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生時(shí)尚插畫作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生時(shí)尚插畫作品插圖欣賞第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插畫：

服務(wù)的對(duì)象首先是商品，把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰的傳達(dá)給觀眾，望求人們對(duì)這些信息的正確接受、把握，并讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此說他是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。藝術(shù)插畫：

用以表達(dá)內(nèi)心情感、情緒、思想，展現(xiàn)主觀世界的圖景或創(chuàng)新綜合形式的畫面。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插畫的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)：1.各類商業(yè)廣告的畫面形象和包裝的畫面形象（附屬價(jià)值）針對(duì)產(chǎn)品客戶群采用符合商品性質(zhì)的畫面形象來宣傳產(chǎn)品，突出產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，達(dá)到終端銷售的目的。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插畫的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)：第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生商業(yè)插畫的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)：2.插畫的商業(yè)產(chǎn)品和插畫品牌（獨(dú)立價(jià)值）一些插畫市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)的國家，欣賞插畫在社會(huì)上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。一方面有大量獨(dú)立的插畫為主要賣點(diǎn)的插畫產(chǎn)品或插畫品牌在終端市場(chǎng)上出售。比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡、玩偶、筆記本、手機(jī)殼、杯子、掛鐘、冰箱貼、T恤衫等等。第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生12生肖商業(yè)插畫作品第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生12生肖插畫作品第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生12生肖插畫作品第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生12生肖插畫作品第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生插圖的繪制是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的創(chuàng)作過程，會(huì)帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情感，而觀看的人也有其喜好的主觀意識(shí)。

所以，評(píng)定插畫的好與否是一個(gè)客觀與主觀相互妥協(xié)的議題，客觀來說我們可以根據(jù)插畫本身起的作用來評(píng)定。插圖的評(píng)價(jià)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生對(duì)于商業(yè)插畫來說：畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點(diǎn)或性質(zhì)。符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群，甚至于添加創(chuàng)意的插畫來達(dá)到一個(gè)完美的插畫廣告。插圖的評(píng)價(jià)第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生第2章商業(yè)插圖的產(chǎn)生對(duì)于藝術(shù)插畫來說：畫面的氣氛情感、色調(diào)風(fēng)格、筆觸線條、形式創(chuàng)新等來中和評(píng)定。插圖的評(píng)價(jià)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)03

商業(yè)插圖的創(chuàng)作第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作商業(yè)插圖按屬性分類按市場(chǎng)的定位：

矢量時(shí)尚

卡通低幼

寫實(shí)唯美

韓漫設(shè)定

概念設(shè)定等。矢量插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作矢量插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作矢量插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作卡通低幼插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作卡通低幼插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作寫實(shí)插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作寫實(shí)插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作寫實(shí)插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作唯美插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作唯美插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作唯美插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作韓漫設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作韓漫設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作韓漫設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作韓漫設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作韓漫設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作概念設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作概念設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作概念設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作概念設(shè)定插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作商業(yè)插圖按屬性分類按制作方法的定位：

手繪

矢量

商業(yè)

新銳（2d平面、UI、3d)

像素插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作商業(yè)插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作3D插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作3D插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作像素插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作像素插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作像素插圖圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成攝影以醒目逼真、直觀、可信度高而見長，它能具體、直觀地傳達(dá)信息。

當(dāng)今用攝影手段來表達(dá)廣告訴求，已經(jīng)十分普及。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成數(shù)碼技術(shù)在攝影上的應(yīng)用已經(jīng)普及到每個(gè)人，從而使攝影不再是少數(shù)人的專利而成為大眾都能享受的藝術(shù)。

在這泛攝影的時(shí)代，單一的攝影藝術(shù)作品不再具有往昔的魅力，人們對(duì)商業(yè)插圖的攝影作品有了更高的要求，即必須進(jìn)行后期處理。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成數(shù)碼合成技術(shù)具有強(qiáng)烈的創(chuàng)造意味，將我們的意象、幻想、感覺綜合成具有強(qiáng)大感染力的超越現(xiàn)實(shí)的畫面，將各種表現(xiàn)手法完美地融合一體，是商業(yè)插畫迄今最強(qiáng)大的創(chuàng)作手段。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成？第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第二節(jié)數(shù)碼攝影與數(shù)碼合成第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作攝影不僅是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)：通過一臺(tái)相機(jī)，反映社會(huì)，反映生活，再現(xiàn)人間的真善美，丑與惡，達(dá)到一種信息與情感的交流。攝影可以凝固歷史，縱看世界：俗話說：秀才不出門，能知天下事，有了攝影，不僅能知天下事，而且能見天下事，真善美丑，現(xiàn)實(shí)、歷史一經(jīng)拍攝，便留在了人們的記憶中，起到了文字所不能起到的作用，天文攝影被稱為“孫悟空的火眼金睛”。一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作攝影可以幫助發(fā)現(xiàn)，推進(jìn)科學(xué)，傳播知識(shí)：

攝影是人類的第三只眼睛，各地的生活習(xí)俗、醫(yī)學(xué)手段的傳播等，X光攝影用于飛機(jī)場(chǎng)、車站的檢查、水下攝影可以遨游水下世界、高空遙感攝影可以顯示隱蔽的設(shè)施，紅外攝影使離開身體的余溫也能留下影象。攝影還是《攝像》、《電影》等的基礎(chǔ)：鏡頭、畫面構(gòu)圖等知識(shí)都是攝像電影所必須的基礎(chǔ)知識(shí)。一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史X光片插畫圖例第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作技術(shù)性與藝術(shù)性關(guān)系：

技術(shù)記錄影象，藝術(shù)美化形象。例如：婚紗照不僅具有紀(jì)念性，可以回憶往昔，而且具有藝術(shù)性，給人美感，還可以反映不同時(shí)代人們的生活觀念。強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性、瞬時(shí)性、信息性、選擇性；數(shù)碼攝影已經(jīng)深入生活的各個(gè)領(lǐng)域；一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作

照相機(jī)能夠在瞬間，把從景物里來的光捕捉到照相機(jī)內(nèi)，在感光片上永久地記錄下景物的形象。不管什么樣的照相機(jī)的基本原理都是由針孔成像和透鏡成像原理制成的。一、照相技術(shù)簡史照相機(jī)原理第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史

攝影術(shù)由16世紀(jì)以來畫家的寫生使用的暗箱發(fā)展出來的，這是當(dāng)年畫家使用的桌形暗箱第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作幾位重要人物：Niepce尼埃（爾）普斯（1765-1833）（法）Talbot塔（卡）爾博特（英）Daguerre達(dá)蓋爾（法）雕塑家兼攝影家阿切爾（英）攝影技術(shù)的發(fā)展歷程：

實(shí)用化、小型化、電子化自動(dòng)化、數(shù)碼化一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史尼埃普斯的畫像第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第一幅永久保留照片《谷倉和鴿子窩》涂有瀝青的合金板放在暗箱中，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)工作室的窗外，經(jīng)過8小時(shí)的曝光后，記錄了窗外全部景色，得到的影像很粗糙，沒有實(shí)用價(jià)值，沒有被確定為攝影術(shù)的誕生，但畢竟是世界上第一幅永久保留下來的經(jīng)感光而成的圖像。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史Talbot塔（卡）爾博特（英）

英國發(fā)明家卡爾波特是由底片負(fù)片到正片的開創(chuàng)人。

1835年開始試用涂有氯化銀或硝酸銀的圖紙作為感光材料，在照相機(jī)里拍成負(fù)像，然后再利用日光印像，他把自己的方法定名為卡羅攝影術(shù)。

達(dá)蓋爾發(fā)明銀版攝影術(shù)的消息發(fā)表后，他提出發(fā)明優(yōu)先權(quán)的問題，但為時(shí)已晚。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史1845年用卡羅攝影術(shù)拍的一個(gè)部長肖像的負(fù)片及印片第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史卡爾波特和他的助手正利用卡羅攝影術(shù)進(jìn)行拍攝的活動(dòng)場(chǎng)面第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史Daguerre達(dá)蓋爾（法）

1839年8月19日，在法國科學(xué)院與美術(shù)學(xué)院的聯(lián)合集會(huì)上，公布了法國畫家和物理學(xué)家達(dá)蓋爾的銀版攝影術(shù)，法國政府放棄對(duì)這項(xiàng)發(fā)明的專利，并公之于眾。

人們通常以這一天作為攝影術(shù)的開端。

這是達(dá)蓋爾的銀版肖像。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史Daguerre達(dá)蓋爾（法）《靜物》

達(dá)蓋爾銀版照相法是利用鍍有碘化銀的鋼板在暗箱里進(jìn)行曝光，然后以水銀蒸汽進(jìn)行顯影，再以普通食鹽定影，得到的實(shí)際上是一個(gè)金屬負(fù)像，但十分清晰而且可以永久保存。由于曝光大約需要20到30分鐘，因此，早期攝影多拍攝靜物、風(fēng)光、人像等等。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史Daguerre達(dá)蓋爾（法）《巴黎街景》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史由于曝光時(shí)間過長，當(dāng)時(shí)拍攝人像，被拍攝者需要坐在安裝有頭部支撐架的特制座椅上。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史火棉膠攝影法--濕版時(shí)代1851年英國雕塑家兼攝影家阿切爾發(fā)明火棉膠攝影術(shù)，他用火棉膠作為膠合劑的感光劑，能附著于玻璃表面。將濕的玻璃板裝人照相機(jī)進(jìn)行曝光，并立即進(jìn)行顯影、定影和水洗，工藝雖然繁難，但曝光時(shí)間可縮短到30秒至兩分鐘，并且清晰度好，可以復(fù)印照片，不到幾年濕版攝影便取代了銅版照相法。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史1854年法國人像攝影家納達(dá)爾用濕版攝影術(shù)拍攝的婦女肖像?！缎は瘛返?章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史19世紀(jì)50年代風(fēng)景攝影家的裝備?！稊z影裝備》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史英國攝影家芬頓是戰(zhàn)地?cái)z影的先驅(qū)。1855年2月，他做為官方攝影師被派到克里米亞拍攝英、法、上、與俄國的戰(zhàn)爭，帶去四個(gè)助手、三匹馬，一輛車，馱著36箱器材還有馬具馬料?！斗翌D》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史

世界著名的柯達(dá)公司的創(chuàng)始人伊斯曼當(dāng)年是紐約曼徹斯特銀行職員，業(yè)余攝影愛好者，他改進(jìn)了照相銅版的制造方法。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史

柯達(dá)I型相機(jī)

內(nèi)裝可拍100張的膠片，只有1／25秒的速度，但輕巧、簡便，拍完后送回工廠顯影、印相和重裝底片，伊斯曼提出的口號(hào)是“你只需要按快門，其余的事情我們來做”。

這對(duì)攝影的普及起到了巨大的作用。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史1880年霍根成功地把牛頓拍攝的紐約篷戶區(qū)照片用銅版法復(fù)印在3月4日《紐約每日畫報(bào)》上。

這是第一次不經(jīng)過繪畫與刻版手續(xù)直接地把照片印到報(bào)紙上?！都~約蓬戶區(qū)》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史1887年德國的愛迪克等人開始將鎂光粉用于攝影。

這是當(dāng)年用鎂光粉進(jìn)行?！舵V光粉攝影》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史1889年美國發(fā)明家愛迪生利用依斯曼制造的柯達(dá)膠卷發(fā)明電影，電影便成為35毫米軟片的鼻祖?！秱ゴ蟮陌l(fā)明名家》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作攝影技術(shù)的革新：1、鏡頭的改進(jìn)2、光圈系數(shù)系統(tǒng)的制定3、“萊卡”照相機(jī)的問世4、“尼康”等品牌照相機(jī)的問世5、不同類型照相機(jī)的相繼問世6、測(cè)光表的問世7、電子閃光燈的問世一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史有了袖珍相機(jī)后，才出現(xiàn)了沙樂蒙這樣的偷拍攝影家，他善于利用小相機(jī)大光圈，再現(xiàn)人物各種神態(tài)，在拍攝各國首腦會(huì)議及社會(huì)人士?！锻蹬臄z影家-沙爾蒙》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史

1931年的一次會(huì)議期間，法國外長白來恩說：“你瞧，那個(gè)沙樂蒙又來了。”他迅急按了快門。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史徠卡相機(jī)的發(fā)明者德國人巴納克1924年設(shè)計(jì)出徐卡A型相機(jī)，小巧精致，由德國萊斯公司生產(chǎn)，第二年上市受到攝影記者的歡迎與贊賞。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史

1861年英國著名科學(xué)家馬克斯維爾用紅綠藍(lán)三種濾色鏡拍出了世界上第一張彩色照片。《第一張彩色照片》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史

1895年德國物理學(xué)家倫琴發(fā)現(xiàn)了X光線，第一張X光照片拍的是他夫人的一只手，手上帶著戒指。《第一張X光照片》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史在放大技術(shù)發(fā)明以前，要想得到多大的照片就要制造多大的照相機(jī)，阿爾頓鐵路公司為拍攝最新豪華列車制造出最大的攝影機(jī)，裝上玻璃底板總重量635斤，需要七個(gè)人操作，攝得的底片大小約巨．4＊2.4米，因此用非洲大象的名稱“蒙馬”為其命名?！妒澜缱畲蟮臄z影機(jī)蒙馬》第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史現(xiàn)代數(shù)碼單反相機(jī)的構(gòu)造和特征第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史《開國大典》

陳正青攝第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史《斗地主》

齊觀山攝第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史攝影藝術(shù)發(fā)展分期：孕育期（1825——1839）攝影術(shù)的探索和實(shí)驗(yàn)時(shí)期；

早期（1840——1889）對(duì)本體特性探索的時(shí)期，“高藝術(shù)”，繪畫主義貫穿；近代（1890——1917）成熟時(shí)期向畫意攝影轉(zhuǎn)軌時(shí)期；現(xiàn)代（1918——1959）現(xiàn)代主義藝術(shù)思潮處于主流的時(shí)期，并多元化發(fā)展；當(dāng)代（1960——至今）進(jìn)入后現(xiàn)代主義時(shí)期。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史評(píng)價(jià)攝影作品的基本標(biāo)準(zhǔn)：一幅好的攝影作品應(yīng)該具有意義明確的主題內(nèi)容；一幅好的攝影作品應(yīng)該具備富于吸引力的主體對(duì)象；一幅好的攝影作品應(yīng)該具有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史《華麗的綻放》

第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史感動(dòng)瞬間的婚禮攝影作品第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史感動(dòng)瞬間的婚禮攝影作品第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史感動(dòng)瞬間的婚禮攝影作品第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史攝影構(gòu)圖：攝影本無定法，所謂“攝影構(gòu)圖”是人們根據(jù)成功攝影作品歸納總結(jié)出來的一套實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)而上升而成的“理論”。

所以，這些理論中“圖片拆解”的意味很濃，但是，無論如何，構(gòu)圖理論是有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義的，尤其是對(duì)于初學(xué)者，多借鑒前人、別人成功的經(jīng)驗(yàn)，有助于攝影水平的快速提高，只是需要注意的是不能被所謂的理論所桎梏。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史不同攝距畫面的效果：拍攝距離的不同，會(huì)帶來不同的畫面效果。遠(yuǎn)景：被攝景物范圍廣闊深淵，擅長于景物的氣勢(shì)的表現(xiàn)，主要以大自然為對(duì)象，強(qiáng)調(diào)勁舞的整體結(jié)構(gòu)而忽略其的表現(xiàn)。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史全景：被攝景物范圍小于遠(yuǎn)景，擅長表現(xiàn)被攝對(duì)象的全貌及其所處的環(huán)境特點(diǎn)，相對(duì)來說全景比遠(yuǎn)景有更明顯的立體效果。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史中景：被攝景物范圍介于遠(yuǎn)景和全景中，擅長表現(xiàn)人與人，人與物的關(guān)系，以情節(jié)取勝。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史近景：突出表現(xiàn)被攝對(duì)象的主要部分，主要面貌，擅長對(duì)于人物神態(tài)或者勁舞的主要形狀做細(xì)膩的刻畫。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史特寫：被攝景物的某一局部進(jìn)行更為集中突出的再現(xiàn)，比近景刻畫更細(xì)膩具體。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史1.平衡式構(gòu)圖

平衡式構(gòu)圖給人以滿足的感覺，畫面結(jié)構(gòu)完整，安排巧妙，對(duì)應(yīng)而平衡。常用于月夜、水面、夜景、新聞等題材。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史2.對(duì)稱式構(gòu)圖

對(duì)稱式構(gòu)圖具有平衡、穩(wěn)定、相呼應(yīng)的特點(diǎn)。缺點(diǎn)：呆板、缺少變化。常用于表現(xiàn)對(duì)稱的物體、建筑、特殊風(fēng)格的物體。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史3.變化式構(gòu)圖變化式構(gòu)圖故意將主體安排在某一角落或某一邊，能給人一思考和遐想的空間，留下進(jìn)一步判斷的余地。這種構(gòu)圖富于韻味和情趣，常用于山水小景、體育運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)攝影、幽默照片等。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史4.對(duì)角線式構(gòu)圖

對(duì)角線形構(gòu)圖是最基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式之一，把主題安排在對(duì)角線上，能有效利用畫面對(duì)角線的長度，同時(shí)也能使襯體與主體發(fā)生直接關(guān)系，富于動(dòng)感，畫面活潑，容易產(chǎn)生線條的匯聚趨勢(shì)，吸引人的視線，達(dá)到突出主體的效果。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史5.交叉線式構(gòu)圖

景物呈交叉線結(jié)構(gòu)，景物的交叉點(diǎn)可以在畫面以內(nèi)，也可以在畫面以外。前者有類似十字形構(gòu)圖的特點(diǎn)，后者有類似斜線構(gòu)圖的特點(diǎn)，能充分利用畫面空間，并把視線引向交叉中心，也可引向畫面以外，具有活潑、輕松、舒展、含蓄的特點(diǎn)。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史6.橢圓形構(gòu)圖橢圓形構(gòu)圖容易形成強(qiáng)烈的整體感，并能產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)、收縮等視覺效果。常用于表現(xiàn)不需要特別強(qiáng)調(diào)主體，而著重表現(xiàn)場(chǎng)面或者渲染氣氛的畫面內(nèi)容。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史7.十字形構(gòu)圖畫面上的景物、影調(diào)或色彩的變化呈正交十字形，能剩余較多的空間，因而能容納較多的背景和襯體，使視線自然向十字交叉的部位集中。多用于有穩(wěn)定排列組合的物體，或者拍攝有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)物體等。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史8.水平線構(gòu)圖水平線式構(gòu)圖具有平靜、安寧、舒適、穩(wěn)定等特點(diǎn)。常用于表現(xiàn)平靜如鏡的湖面、微波蕩漾的水面、一望無際的平川、廣闊平坦的原野、遼闊無垠的草原等。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史9.斜線式構(gòu)圖斜線式構(gòu)圖分立式斜線和平式斜線兩種，常表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、傾斜、動(dòng)蕩、失衡、緊張、危險(xiǎn)、一瀉千里等場(chǎng)面。也有的畫面利用斜線指出特定的物體，起到一個(gè)固定導(dǎo)向的作用。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史10.三角形式構(gòu)圖以三個(gè)視覺中心為景物的主要位置，有時(shí)是以三點(diǎn)成面幾何構(gòu)成來安排景物，形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形。這種三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角較為常用，也較為靈活。三角形構(gòu)圖具有安定、均衡但不失靈活的特點(diǎn)。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史11.s形式構(gòu)圖

這又是一種基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式。畫面上的景物成S形曲線的方式分布，具有延長、變化的特點(diǎn)，使畫面看上去有韻律感，產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、協(xié)調(diào)的感覺。當(dāng)需要采用曲線形式表現(xiàn)被攝物體時(shí)，首先應(yīng)該想到運(yùn)用S形構(gòu)圖。常用于表現(xiàn)河流、小溪、曲徑等。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史12.向心式構(gòu)圖

主體處于畫面中心位置，四周景物呈現(xiàn)朝中心集中的構(gòu)圖形式，能將視線強(qiáng)烈引向主體，并起到聚焦的作用。具有突出主體的鮮明特點(diǎn)，但有時(shí)也產(chǎn)生壓迫中心，局促沉重的感覺。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史13.放射式構(gòu)圖以主體為核心，景物向四周擴(kuò)散放射。這種構(gòu)圖方式可使人的注意力集中到被攝主體，爾后又有開闊、舒展、擴(kuò)散的作用。常用于需要突出主體而現(xiàn)場(chǎng)又比較復(fù)雜的場(chǎng)合，也用于使人物或景物在較復(fù)雜的情況下產(chǎn)生特殊效果。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史14.垂直式構(gòu)圖

垂直式構(gòu)圖能充分顯示景物的高大和縱深。常用于表現(xiàn)萬木爭榮的森林、參天大樹、險(xiǎn)峻的山石、飛瀉的瀑布、摩天大樓等。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史15.九宮格式構(gòu)圖這是最為基本的構(gòu)圖方式之一，將主體安排在“九宮格”交叉點(diǎn)的位置上，一般認(rèn)為右上方的交點(diǎn)最為理想，其次為右下方。這種構(gòu)圖方式較為符合人們的視覺習(xí)慣，使主體自然成為視覺中心，具有突出主體并使畫面趨向均衡的特點(diǎn)。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史16.緊湊式構(gòu)圖將景物主體以特寫的形式加以放大，使其以局部布滿畫面，具有緊湊、細(xì)膩、微觀等特點(diǎn)。常用于人物肖像，顯微攝影或者表現(xiàn)局部細(xì)節(jié)。對(duì)刻畫人物的面部往往達(dá)到傳神境地，令人難忘。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作一、照相技術(shù)簡史第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作插圖創(chuàng)意練習(xí)根據(jù)下面的詞語編寫故事，詞語順序可以調(diào)整。最后根據(jù)故事，運(yùn)用線描方式，完成4幅插圖設(shè)計(jì)，插圖過度要連貫：夏季、光輝、漣漪、飛馳、降落、譏諷、美麗、高傲、不同、懷念。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、攝影作品在商業(yè)上的運(yùn)用

當(dāng)今攝影作品在商業(yè)廣告中作為插圖運(yùn)用已經(jīng)十分普遍，尤其是引領(lǐng)時(shí)尚的奢侈品、化妝品、服裝、飾物等質(zhì)感類產(chǎn)品。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、攝影作品在商業(yè)上的運(yùn)用

這類廣告對(duì)攝影藝術(shù)要求極高，一般都由專業(yè)的攝影家拍攝。一副有感染力的攝影作品，對(duì)于其真實(shí)、直觀的特點(diǎn)對(duì)引領(lǐng)時(shí)尚、引發(fā)潮流有著巨大作用。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、攝影作品在商業(yè)上的運(yùn)用

在市場(chǎng)競(jìng)爭中攝影作品作為廣告插圖在世界各地都廣為應(yīng)用。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、攝影作品在商業(yè)上的運(yùn)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、攝影作品在商業(yè)上的運(yùn)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用利用燈光、反光、角度、取景、焦距變化、曝光調(diào)節(jié)等非常規(guī)的拍攝手段，往往可以得到令人驚異的畫面。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用一些高水平的攝影作品本身就相當(dāng)完美到無需加工，略加裁切就能成為相當(dāng)成功的插圖。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、特技攝影的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用一、圖片組合數(shù)碼技術(shù)可以將多幅圖片組合成全新的畫面，創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)的效果以吸引消費(fèi)者的注意。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作第三節(jié)數(shù)碼技術(shù)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、蒙板效果利用蒙板將多幅圖片透疊、融合，創(chuàng)造出神入化。PS蒙板是插圖創(chuàng)作中用得最多的工具，許多超越現(xiàn)實(shí)的神奇效果都可以用蒙板做出來。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、蒙板效果

PS軟件有多種蒙板并可以在多個(gè)圖層中疊加使用。在創(chuàng)作中可以根據(jù)你選擇的蒙板來達(dá)到創(chuàng)意的效果。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作二、蒙板效果第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、濾鏡運(yùn)用利用濾鏡可以將普通的照片處理成精彩的畫面，也可以給作品添加更多的創(chuàng)意。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、濾鏡運(yùn)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作三、濾鏡運(yùn)用第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、數(shù)碼創(chuàng)意在數(shù)碼創(chuàng)意中任何構(gòu)想都可以得以實(shí)現(xiàn)，作為商業(yè)插畫家除了要掌握扎實(shí)的繪畫基本功外，還要掌握攝影與數(shù)碼合成的技巧。第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、數(shù)碼創(chuàng)意第3章商業(yè)插圖的創(chuàng)作四、數(shù)碼創(chuàng)意商業(yè)插畫設(shè)計(jì)04

商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬?zèng)Q定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬?zèng)Q定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬?zèng)Q定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬?zèng)Q定了它的作用是傳遞的商品的信息。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式由于商業(yè)活動(dòng)的信息必須準(zhǔn)確，結(jié)合其大眾化、實(shí)用化的特征，故而常常需要采取多種形式的表現(xiàn)方法。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象具象的插畫表現(xiàn)形式，反映在插畫中，多以寫實(shí)的手法來表現(xiàn)。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象寫實(shí)主要包括兩種手段：一種是繪畫，一種是攝影。

兩者有時(shí)互相獨(dú)立，有時(shí)又互相滲透。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級(jí)寫實(shí)表現(xiàn)手法：

它融匯了照相現(xiàn)實(shí)主義和超現(xiàn)實(shí)主義的手法，又借助攝影、噴繪、電腦等手段，取得十分“真實(shí)”的視覺效果，為視覺傳達(dá)開拓了一個(gè)嶄新的空間。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級(jí)寫實(shí)表現(xiàn)手法：A.移動(dòng)聚焦

把不同距離的物體擺在同一個(gè)平面上。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級(jí)寫實(shí)表現(xiàn)手法：B.微觀放大

縮短觀察的距離，展示奇妙的微觀世界。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級(jí)寫實(shí)表現(xiàn)手法：B.微觀放大

縮短觀察的距離，展示奇妙的微觀世界。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級(jí)寫實(shí)表現(xiàn)手法：C色彩提純

將色彩對(duì)比和純度提高，借助鮮明的色彩、強(qiáng)烈的對(duì)來來加強(qiáng)視覺沖擊力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象超級(jí)寫實(shí)表現(xiàn)手法：C色彩提純

將色彩對(duì)比和純度提高，借助鮮明的色彩、強(qiáng)烈的對(duì)來來加強(qiáng)視覺沖擊力。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象寫實(shí)表現(xiàn)手法表現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)面貌或使用產(chǎn)品時(shí)的真是情節(jié)，讓讀者獲得真實(shí)的感受，引起心理上的共鳴。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式1.具象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖相對(duì)于寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插圖而言，在形式上一般運(yùn)用點(diǎn)線面色彩等元素通過自由組合而構(gòu)成非具象的畫面。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象優(yōu)秀的商業(yè)插圖創(chuàng)作者能夠通過深入的觀察和體驗(yàn)，將抽象的視覺元素與所要表現(xiàn)的廣告對(duì)象的內(nèi)在屬性和性格相聯(lián)系，準(zhǔn)確地傳達(dá)主題的視覺特征和情感特征。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖可分為人為抽象圖形和偶發(fā)抽象圖形等。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖可分為人為抽象圖形和偶發(fā)抽象圖形等。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式2.抽象第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默幽默是一種善意的微笑，是運(yùn)用夸張、比喻置換等手段，通過反應(yīng)日常生活的某些現(xiàn)象和人物，間接地、含蓄地傳達(dá)意念和信息，是一種中性的表現(xiàn)手法。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默幽默性的商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運(yùn)用，營造詼諧、幽默的畫面氣氛，表達(dá)幽默、睿智的主題風(fēng)格。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式3.幽默第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比對(duì)比指主要表現(xiàn)畫面元素與元素的差異性。

插畫中的形、色、表現(xiàn)技法都可以造成對(duì)比的形式美感。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式4.對(duì)比第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張插畫中的夸張是借助想象，以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，對(duì)被描述對(duì)象的某種特征進(jìn)行夸大化處理，從而達(dá)到強(qiáng)化、擴(kuò)大這些特質(zhì)的藝術(shù)手法的形式。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張夸張把平淡無奇的事物做藝術(shù)化的處理，化平淡為神奇，將原物的形態(tài)大小等特征，利用變形或比喻求得神似，達(dá)到既超越實(shí)際又不脫離實(shí)際，既新穎奇特又不違背情理的境地。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張夸張為作品注入了濃郁的主觀色彩和情感，使其本質(zhì)更加突出和鮮明。

需要注意夸張要以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，把握尺度，夸張是以假亂真但是不以假代真。第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.夸張第4章商業(yè)插圖的表現(xiàn)形式5.