企業(yè)新聞宣傳工作經(jīng)驗分享課件

宣傳工作經(jīng)驗分享JOURNALISMEXPERIENCESHARING部門XXXXXXXXXXX年XX月XX日.宣傳工作經(jīng)驗分享JOURNALISMEXPERIENCE1PART01宣傳工作的重要意義目錄CONTENTSPART02目前工作中存在的問題PART03如何做好宣傳工作.PART01宣傳工作的目錄CONTENTSPART02目2典型案例分享現(xiàn)在是個媒體爆發(fā)的時代，諸如抖音、快手、微信、微博等自媒體替代了之前的紙質(zhì)媒體，加倍提升了企業(yè)和個人的曝光率，也對社會產(chǎn)生巨大影響。正面宣傳自然提高企業(yè)和個人的影響力，負(fù)面消息必然有損企業(yè)、個人形象。.典型案例分享現(xiàn)在是個媒體爆發(fā)的時代，諸如抖音、3今年9月份，劉強東事件經(jīng)媒體曝光后，9月4日美股開盤后，股價跌了5.97%，市值瞬時蒸發(fā)35.19億美元！京東損失慘重。.今年9月份，劉強東事件經(jīng)媒體曝光后，9月4日4海底撈曾搞過一個口碑式營銷，待客人點餐時，服務(wù)員會細(xì)心地為長發(fā)女士遞上皮筋發(fā)夾，給戴眼鏡的顧客遞上擦鏡布，為抽煙的遞上一個煙嘴……，每隔15分鐘，就會有服務(wù)員主動更換熱毛巾，如果帶小孩，服務(wù)員會主動幫你喂孩子吃飯，陪他們做游戲，餐后送上口香糖，全程微笑服務(wù)。這種優(yōu)質(zhì)服務(wù)通過口口傳播，吸引了更多的顧客，許多沒接觸過海底撈的網(wǎng)友看到網(wǎng)絡(luò)上神乎其神的宣傳，也對海底撈充滿期待試吃嘗鮮，從1994年成立之初到現(xiàn)在，海底撈以獨特的經(jīng)營理念和服務(wù)迅速崛起，在全球開出上百家直營連鎖店鋪，創(chuàng)造出“夏天排隊吃火鍋”的奇觀。.海底撈曾搞過一個口碑式營銷，待客人點餐時，服務(wù)員會細(xì)心地為長5媒體曝光、央視直播都是宣傳的手段，內(nèi)容的價值和傳播渠道對企業(yè)的影響截然不同。對我們國有企業(yè)來說，對外宣傳都需要通過正規(guī)渠道，要以唱響主旋律傳播正能量為導(dǎo)向開展。.媒體曝光、央視直播都是宣傳的手段，內(nèi)容的價值和傳6一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義（一）對外的作用：讓社會大眾和業(yè)主認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、接受企業(yè)。樹立良好形象，擴大影響力，提高企業(yè)知名度和競爭力。.一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義（一）對外的作用：.7（二）對內(nèi)的作用：1.有助于提高企業(yè)凝聚力。及時、有效的新聞宣傳工作能夠讓員工掌握企業(yè)發(fā)展的最新動向，充分激發(fā)員工工作的積極性、主動性和能動性，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。2.有助于營造良好的企業(yè)文化氛圍。新聞宣傳工作能夠提高企業(yè)員工對企業(yè)文化的認(rèn)同感，在促進企業(yè)文化發(fā)展的同時也促進企業(yè)的發(fā)展和進步。一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義.（二）對內(nèi)的作用：一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義.8

3.有助于宣傳企業(yè)發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。通過宣傳企業(yè)的發(fā)展方向，使每一個員工更加了解企業(yè)的奮斗目標(biāo)，提高企業(yè)的向心力，促使員工個人價值與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)可以同步實現(xiàn)。4.有助于推動企業(yè)深化改革。為了深化改革發(fā)展的順利進行，通過宣傳對企業(yè)員工的積極引導(dǎo)，提高員工對企業(yè)深化改革的認(rèn)可和支持，從而為企業(yè)改革的順利開展提供有效保障。一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義.3.有助于宣傳企業(yè)發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。通過宣傳企9（一）思想觀念存在偏差

部分部門、基層單位對新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識不足，沒有認(rèn)識到新聞宣傳對生產(chǎn)經(jīng)營、市場開發(fā)起到的助推作用。平時不注重記錄積累宣傳素材和亮點工作，年底總結(jié)臨時抱佛腳，沒有將新聞宣傳工作擺上議事日程。

二、目前我們宣傳工作中存在的問題.（一）思想觀念存在偏差二、目前我們宣傳工作中存在的問10（二）宣傳員隊伍業(yè)務(wù)水平較低

一是在基層宣傳工作人員大部分都是“半路出家”，文字功底有限，專業(yè)水平較低，短期內(nèi)難以勝任工作。二是基層宣傳人員缺乏專業(yè)知識技能培訓(xùn)，難以達到“與時俱進”的基層宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。三是宣傳工作人員大多數(shù)都是身兼數(shù)職、顧此失彼，與媒體接觸較少，不能及時、真實、準(zhǔn)確捕捉到新聞點。二、目前我們宣傳工作中存在的問題.（二）宣傳員隊伍業(yè)務(wù)水平較低二、目前我們宣傳工作11（三）職能部門作用發(fā)揮不足

黨群工作部作為職能部門仍然存在工作方式方法單一，對基層宣傳工作開展要求多指導(dǎo)少，解決困難和問題的能力不足等問題，造成投稿數(shù)量不足，稿件質(zhì)量偏低，內(nèi)部平臺使用多，局媒體及外部媒體上稿少的局面。二、目前我們宣傳工作中存在的問題.（三）職能部門作用發(fā)揮不足二、目前我們宣傳工作中存12一是各單位主管領(lǐng)導(dǎo)加強宣傳意識。要認(rèn)識到宣傳思想工作的重要性，安排專兼職人負(fù)責(zé)宣傳工作，各單位在做好自己的業(yè)務(wù)工作的同時也要會把成績說出去。其次，要普遍動員，全員參與，鼓勵員工在平時的工作中注意收集熱點和焦點。三、如何做好宣傳工作我們一起來宣傳.一是各單位主管領(lǐng)導(dǎo)加強宣傳意識。要認(rèn)識到宣傳思想工作的重要性13二是宣傳人員要提高站位。新聞稿件寫得好未必會被采用，因為企業(yè)新聞不只看其寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內(nèi)容是否符合企業(yè)發(fā)展需要？是否符合當(dāng)前的宣傳重點？有無負(fù)面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。三、如何做好宣傳工作.二是宣傳人員要提高站位。新聞稿件寫得好未必會被采用，因為企業(yè)14三是主管部門做好正向激勵和制度考核。宣傳工作是管道局對我們績效考核的一項重要指標(biāo)。黨群工作部也將考核指標(biāo)進行分解，建立年終定量考核機制，以正向激勵為主，制定稿費獎勵政策，調(diào)動全員工作熱情，提高宣傳動力。三、如何做好宣傳工作.三是主管部門做好正向激勵和制度考核。宣傳工作是管道局對我們績15四是加強業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，通過內(nèi)部和參加管道局組織新聞寫作培訓(xùn)班，不斷豐富宣傳工作者的寫作知識，提高寫作技巧，拓寬寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。三、如何做好宣傳工作.四是加強業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，通過內(nèi)部和參加管道局組織新聞寫作培訓(xùn)班16最后要落到稿件質(zhì)量上，目前各單位提供宣傳稿件普遍存在質(zhì)量不高，采稿率低，宣傳管理人員花費大量精力在審稿、改稿上。問題主要表現(xiàn)在主題不明確話不切題，多數(shù)為工作節(jié)點、事務(wù)性的稿件，寫管理提升、工作紀(jì)實、故事性方面的少；照片質(zhì)量偏低，視頻素材極少。所以我們應(yīng)該在質(zhì)量和效果上多下功夫。三、如何做好宣傳工作.最后要落到稿件質(zhì)量上，目前各單位提供宣傳稿件普遍存在質(zhì)量不高17世界著名的雕刻大師羅丹曾經(jīng)說過：世界并不缺少美，缺少的是發(fā)現(xiàn)。我們大多數(shù)人是在平凡的崗位上工作，身邊不可能經(jīng)常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們?nèi)蟮?，我們只能通過平常細(xì)心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，并且通過挖掘使它產(chǎn)生被報道的價值。三、如何做好宣傳工作世界并不缺少美缺少的是發(fā)現(xiàn).世界著名的雕刻大師羅丹曾經(jīng)說過：世界并不缺少美，缺少的是發(fā)現(xiàn)18另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自參與一些重要的活動，只有這樣，才能煥發(fā)出高昂的寫作熱情，才能寫出真實細(xì)膩動人的好文章，做到“三貼近”即貼近實際、貼近工作、貼近群眾。各單位要注重打造和提煉部門工作特色，精心構(gòu)思寫作角度，力求做到人無我有、人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。從小事入手，細(xì)節(jié)著眼，深處挖掘，使稿件既真實又有深度，提升稿件上報率。三、如何做好宣傳工作.另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自19分享完畢感謝觀看新聞宣傳工作經(jīng)驗分享.分享完畢新聞宣傳工作經(jīng)驗分享.20宣傳工作經(jīng)驗分享JOURNALISMEXPERIENCESHARING部門XXXXXXXXXXX年XX月XX日.宣傳工作經(jīng)驗分享JOURNALISMEXPERIENCE21PART01宣傳工作的重要意義目錄CONTENTSPART02目前工作中存在的問題PART03如何做好宣傳工作.PART01宣傳工作的目錄CONTENTSPART02目22典型案例分享現(xiàn)在是個媒體爆發(fā)的時代，諸如抖音、快手、微信、微博等自媒體替代了之前的紙質(zhì)媒體，加倍提升了企業(yè)和個人的曝光率，也對社會產(chǎn)生巨大影響。正面宣傳自然提高企業(yè)和個人的影響力，負(fù)面消息必然有損企業(yè)、個人形象。.典型案例分享現(xiàn)在是個媒體爆發(fā)的時代，諸如抖音、23今年9月份，劉強東事件經(jīng)媒體曝光后，9月4日美股開盤后，股價跌了5.97%，市值瞬時蒸發(fā)35.19億美元！京東損失慘重。.今年9月份，劉強東事件經(jīng)媒體曝光后，9月4日24海底撈曾搞過一個口碑式營銷，待客人點餐時，服務(wù)員會細(xì)心地為長發(fā)女士遞上皮筋發(fā)夾，給戴眼鏡的顧客遞上擦鏡布，為抽煙的遞上一個煙嘴……，每隔15分鐘，就會有服務(wù)員主動更換熱毛巾，如果帶小孩，服務(wù)員會主動幫你喂孩子吃飯，陪他們做游戲，餐后送上口香糖，全程微笑服務(wù)。這種優(yōu)質(zhì)服務(wù)通過口口傳播，吸引了更多的顧客，許多沒接觸過海底撈的網(wǎng)友看到網(wǎng)絡(luò)上神乎其神的宣傳，也對海底撈充滿期待試吃嘗鮮，從1994年成立之初到現(xiàn)在，海底撈以獨特的經(jīng)營理念和服務(wù)迅速崛起，在全球開出上百家直營連鎖店鋪，創(chuàng)造出“夏天排隊吃火鍋”的奇觀。.海底撈曾搞過一個口碑式營銷，待客人點餐時，服務(wù)員會細(xì)心地為長25媒體曝光、央視直播都是宣傳的手段，內(nèi)容的價值和傳播渠道對企業(yè)的影響截然不同。對我們國有企業(yè)來說，對外宣傳都需要通過正規(guī)渠道，要以唱響主旋律傳播正能量為導(dǎo)向開展。.媒體曝光、央視直播都是宣傳的手段，內(nèi)容的價值和傳26一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義（一）對外的作用：讓社會大眾和業(yè)主認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、接受企業(yè)。樹立良好形象，擴大影響力，提高企業(yè)知名度和競爭力。.一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義（一）對外的作用：.27（二）對內(nèi)的作用：1.有助于提高企業(yè)凝聚力。及時、有效的新聞宣傳工作能夠讓員工掌握企業(yè)發(fā)展的最新動向，充分激發(fā)員工工作的積極性、主動性和能動性，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。2.有助于營造良好的企業(yè)文化氛圍。新聞宣傳工作能夠提高企業(yè)員工對企業(yè)文化的認(rèn)同感，在促進企業(yè)文化發(fā)展的同時也促進企業(yè)的發(fā)展和進步。一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義.（二）對內(nèi)的作用：一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義.28

3.有助于宣傳企業(yè)發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。通過宣傳企業(yè)的發(fā)展方向，使每一個員工更加了解企業(yè)的奮斗目標(biāo)，提高企業(yè)的向心力，促使員工個人價值與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)可以同步實現(xiàn)。4.有助于推動企業(yè)深化改革。為了深化改革發(fā)展的順利進行，通過宣傳對企業(yè)員工的積極引導(dǎo)，提高員工對企業(yè)深化改革的認(rèn)可和支持，從而為企業(yè)改革的順利開展提供有效保障。一、宣傳工作對企業(yè)的重要意義.3.有助于宣傳企業(yè)發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。通過宣傳企29（一）思想觀念存在偏差

部分部門、基層單位對新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識不足，沒有認(rèn)識到新聞宣傳對生產(chǎn)經(jīng)營、市場開發(fā)起到的助推作用。平時不注重記錄積累宣傳素材和亮點工作，年底總結(jié)臨時抱佛腳，沒有將新聞宣傳工作擺上議事日程。

二、目前我們宣傳工作中存在的問題.（一）思想觀念存在偏差二、目前我們宣傳工作中存在的問30（二）宣傳員隊伍業(yè)務(wù)水平較低

一是在基層宣傳工作人員大部分都是“半路出家”，文字功底有限，專業(yè)水平較低，短期內(nèi)難以勝任工作。二是基層宣傳人員缺乏專業(yè)知識技能培訓(xùn)，難以達到“與時俱進”的基層宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。三是宣傳工作人員大多數(shù)都是身兼數(shù)職、顧此失彼，與媒體接觸較少，不能及時、真實、準(zhǔn)確捕捉到新聞點。二、目前我們宣傳工作中存在的問題.（二）宣傳員隊伍業(yè)務(wù)水平較低二、目前我們宣傳工作31（三）職能部門作用發(fā)揮不足

黨群工作部作為職能部門仍然存在工作方式方法單一，對基層宣傳工作開展要求多指導(dǎo)少，解決困難和問題的能力不足等問題，造成投稿數(shù)量不足，稿件質(zhì)量偏低，內(nèi)部平臺使用多，局媒體及外部媒體上稿少的局面。二、目前我們宣傳工作中存在的問題.（三）職能部門作用發(fā)揮不足二、目前我們宣傳工作中存32一是各單位主管領(lǐng)導(dǎo)加強宣傳意識。要認(rèn)識到宣傳思想工作的重要性，安排專兼職人負(fù)責(zé)宣傳工作，各單位在做好自己的業(yè)務(wù)工作的同時也要會把成績說出去。其次，要普遍動員，全員參與，鼓勵員工在平時的工作中注意收集熱點和焦點。三、如何做好宣傳工作我們一起來宣傳.一是各單位主管領(lǐng)導(dǎo)加強宣傳意識。要認(rèn)識到宣傳思想工作的重要性33二是宣傳人員要提高站位。新聞稿件寫得好未必會被采用，因為企業(yè)新聞不只看其寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內(nèi)容是否符合企業(yè)發(fā)展需要？是否符合當(dāng)前的宣傳重點？有無負(fù)面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。三、如何做好宣傳工作.二是宣傳人員要提高站位。新聞稿件寫得好未必會被采用，因為企業(yè)34三是主管部門做好正向激勵和制度考核。宣傳工作是管道局對我們績效考核的一項重要指標(biāo)。黨群工作部也將考核指標(biāo)進行分解，建立年終定量考核機制，以正向激勵為主，制定稿費獎勵政策，調(diào)動全員工作熱情，提高宣傳動力。三、如何做好宣傳工作.三是主管部門做好正向激勵和制度考核。宣傳工作是管道局對我們績35四是加強業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，通過內(nèi)部和參加管道局組織新聞寫作培訓(xùn)班，不斷豐富宣傳工作者的寫作知識，提高寫作技巧，拓寬寫作視野，創(chuàng)新寫作思路。三、如何做好宣傳工作.四是加強業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，通過內(nèi)部和參加管道局組織新聞寫作培訓(xùn)班