最實用品牌定位方法

品牌定位方法怎樣準確定位？1.1品牌定位流程

1.2品牌定位方法

1.3產(chǎn)品生命周期與品牌定位

品牌定位流程品牌調(diào)研STP4Ps品牌定位流程之一步驟——品牌調(diào)研分析方法

3C分析法

SWOT分析法

品牌定位圖法

S：市場細分T：選擇目標市場P：市場定位STP流程圖市場定位營銷組合產(chǎn)品價格促銷地點產(chǎn)品種類質(zhì)量設(shè)計性能包裝規(guī)格服務(wù)保證目錄價格折扣折讓付款期限信用條件銷售促進廣告人員推銷公共關(guān)系直接營銷渠道覆蓋區(qū)域商品分類位置存貨運輸營銷組合的4Ps怎樣準確定位？2.1品牌定位流程

2.2品牌定位方法

2.3產(chǎn)品生命周期與品牌定位

產(chǎn)品利益定位競爭者定位消費群體定位品牌定位的主要方法質(zhì)量/價格定位文化定位情景定位產(chǎn)品利益定位功能利益定位情感利益定位自我表達利益定位競爭者定位首席定位類別定位比附定位怎樣樣準準確確定定位位？？2.1品牌牌定定位位流流程程2.2品牌牌定定位位方方法法2.3產(chǎn)品品生生命命周周期期與與品品牌牌定定位位不同同時時期期的的定定位位策策略略選選擇擇導(dǎo)入入期期成長長期期成熟熟期期衰退退期期占位位策策略略跟隨隨策策略略擴散散策策略略重定定位位策策略略第四四章章品品牌牌定定位位1.品牌牌定定位位本本質(zhì)質(zhì)2.怎樣樣準準確確定定位位3.品牌牌核核心心價價值值標志15%名稱核心價值85%品牌冰山示意圖什么么是是品品牌牌核核心心價價值值品牌核心價值是一個品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。？品牌牌核核心心價價值值三三層層次次情感價值品牌核心價值三層次功能價值自我表達價值eg：舒膚佳——有效除菌、保持家人健康eg：可口克樂——體驗熱情、快樂、奔放eg：奔馳轎車——代表著“權(quán)勢、成功、財富”自我表達價值情感價值功能價值消費者導(dǎo)向產(chǎn)品導(dǎo)向品牌品牌訴求力和感染力品牌牌價價值值三三層層次次的的關(guān)關(guān)系系品牌牌識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)———讓核核心心價價值值落落地地第五五章章品品牌牌識識別別什么是品牌識識別？目的:引起人們對品品牌積極聯(lián)想想的作用品牌識別是企企業(yè)希望通過過創(chuàng)造和保持持能引起人們們對品牌美好好印象的聯(lián)想想物?！骶S·阿克品牌識別系統(tǒng)符號品牌名稱語言標志包裝人物產(chǎn)品品牌核心產(chǎn)品層形式產(chǎn)品層附加產(chǎn)品層個人品牌品牌個性企業(yè)品牌企業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)理念企業(yè)行為企業(yè)人員關(guān)注消費者四大品牌識別別系統(tǒng)fromAaker什么是品牌個個性？

所謂品牌個性，是指品牌所具備的人類特性以及此特性向外界傳播的過程中消費者對這些特性的感知。品牌個性維度度品牌個性真誠刺激能力精細粗獷務(wù)實誠實健康愉快大膽活躍幻想時尚可靠智慧成功屬于上流階層有魅力熱衷戶外運動堅韌西方的BDS量表品牌個性維度度變量衡量項目中國品牌個性維度仁正直溫馨仁慈務(wù)實智成功智慧信賴勇強壯剛毅粗獷進取樂吉祥時尚樂觀雅魅力品味儒雅中國的品牌個個性維度量表表第六章品牌牌傳播1.品牌傳播概述述2.品牌傳播四大法寶3.品牌傳播組合策略4.品牌體驗1.2品牌傳播兩大大觀點奧美的360度品牌管家整合營銷傳播播Image形象Goodwill商譽Product產(chǎn)品Customer顧客Visual視覺Channel銷售渠道一、奧美定義義的六大品牌牌資產(chǎn)——如何建立與管管理品牌？整合營銷傳播播的目的在于于，使公司所所有的傳播活活動在市場上上形成一個總總體、綜合的的印象，即“一致的聲音音，統(tǒng)一的形形象”。其核心思想就就是把企業(yè)進進行市場營銷銷的一切傳播播活動一元化化。整合營銷傳播播整合營銷傳播播的理論基礎(chǔ)礎(chǔ)4C理論

顧客信息加工理論“取代模式”“積累模式”建立顧客資料庫顧客分析庫接觸管理庫發(fā)展傳播溝通策略庫營銷工具的創(chuàng)創(chuàng)新組合庫整合營銷傳播播實施步驟2.1廣告與傳媒2.4人員促銷2.2銷售促進2.3公共關(guān)系品牌傳播四大大法寶體驗營銷的涵涵義：“從消費者的的感官、情感感、思考、行行動和關(guān)聯(lián)五五個方面重新新定義、設(shè)計計營銷理念。?！薄啥骱图獱柲δΑ绑w驗營銷正是通過讓讓顧客體驗