星河灣開盤前推廣策略

星河灣·海怡半島

“風(fēng)暴行動(dòng)”

(開盤前推廣策略綱要)打法策略2臺(tái)風(fēng)來臨之前整個(gè)城市都能感受到它的熱度和氣壓風(fēng)能逐漸匯聚鼓動(dòng)最終能量在中心爆發(fā)打法策略3外圍策動(dòng)中心呼應(yīng)風(fēng)暴登陸風(fēng)暴行動(dòng)計(jì)劃策略線文化線----海上絲綢之路千年文化底蘊(yùn)品牌線-----由星河灣品牌拉動(dòng)半島形象導(dǎo)入公關(guān)線----結(jié)合跨界公關(guān),助力形象塑造8.138.158.208.299.109.15、169.209.23

9.26公開發(fā)售榮歸日啟動(dòng)日傳播影響力曲線風(fēng)聲旋風(fēng)風(fēng)聚登陸階段劃分——8.29前8.29—9.159.16—9.239.24—9.26亞洲品牌盛典星河灣世界品牌之旅”凱旋榮歸！星河灣世界品牌之旅”啟動(dòng)！“海上絲綢之路萬人申遺”啟動(dòng)！以北京、浦東星河灣旺銷炒作，為星河灣半島形象導(dǎo)入做鋪墊.開盤前系列廣告稿炒作福布斯全球華人經(jīng)濟(jì)（星河灣）論壇世界奢侈品牌生活體驗(yàn)正式啟動(dòng)！頂級(jí)島居生活訂制計(jì)劃”正式啟動(dòng)！風(fēng)聲旋風(fēng)風(fēng)聚登陸“星河灣世界品牌之旅”全球巡展“云山珠水，最美的城市記憶”有獎(jiǎng)?wù)骷_盤人氣引爆——（——8.29日前）

媒體炒作+戶外廣告星河灣現(xiàn)象研究就星河灣獲CNBC大獎(jiǎng)對(duì)梁總的一個(gè)訪談業(yè)主新聞浦東星河灣熱銷新聞戶外廣告（40億感動(dòng)上海，榮歸半島）風(fēng)聲盛譽(yù)新聞炒作之星河灣現(xiàn)象研究從星河灣上海40億看中國(guó)企業(yè)未來發(fā)展模式從中國(guó)制造到世界品牌思路：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，從產(chǎn)品層面到品牌塑造乃至跨界營(yíng)銷，星河灣以自身從房地產(chǎn)到奢侈品、從廣州快速走向世界的成長(zhǎng)歷程，為中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)值得思考的發(fā)展模式。就星河灣獲CNBC大獎(jiǎng)梁總訪談中國(guó)第一個(gè)影響世界的奢侈品品牌星河灣再度代言中國(guó)品牌榮獲CNBC大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)歸來梁上燕訪談思路：這次的CNBC大獎(jiǎng),是對(duì)中國(guó)品牌走進(jìn)世界奢侈品品牌之列的一個(gè)國(guó)際認(rèn)證.從而讓世界認(rèn)識(shí)業(yè)主主新新聞聞奇跡跡發(fā)發(fā)生生前前的的四四十十天天思路路：：通過過解解讀讀浦浦東東星星河河灣灣公公開開發(fā)發(fā)售售前前四四十十天天的的故故事事，，從從星星河河灣灣時(shí)時(shí)間間到到星星河河灣灣情情緒緒，，揭揭密密奇奇跡跡是是怎怎么么發(fā)發(fā)生生的的……………從中中看看見見星星河河灣灣的的魅魅力力和和態(tài)態(tài)度度浦東星河河灣熱銷銷新聞星河灣四四盤一年年沖百億億通過星河河灣一年年創(chuàng)造樓樓市奇跡跡的事件件，以數(shù)數(shù)據(jù)及對(duì)對(duì)比的形形式,引引發(fā)公眾眾新一輪輪的注意意力?！瓘亩l(fā)發(fā)對(duì)“星星河灣現(xiàn)現(xiàn)象”的的熱議戶外外廣廣告告——（8.29———9.14）公關(guān)活動(dòng)動(dòng)+廣告告配合+新聞策策動(dòng)8.29“回歸歸原點(diǎn)，，感動(dòng)世世界———星河灣灣世界之之旅”啟啟動(dòng)儀儀式8.29“海上上絲綢之之路申遺遺”啟啟動(dòng)儀式式“回歸原原點(diǎn)，感感動(dòng)世界界——星星河灣世世界品牌牌之旅””全球巡巡展亞洲品牌牌盛典（（9.10-9.12星河灣灣分會(huì)場(chǎng)場(chǎng)）待定廣告配合合（外線線：隨展展區(qū)域；；內(nèi)線：：南中國(guó)國(guó)、廣州州）新聞策動(dòng)動(dòng)（世遺遺，廣州州豈能缺缺席！））旋風(fēng)歡迎全球球華人回回家8.29（啟動(dòng)動(dòng)日）“星河灣世世界之旅旅”啟動(dòng)動(dòng)儀式??！“海上絲綢綢之路申申遺”啟動(dòng)動(dòng)儀式?。」P(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)8.29——9.14“歡迎全球球華人回回家”星河灣世世界之旅旅巡展公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)亞洲品牌牌盛典（歡迎全全球華人人回家?。。?009.9.10—12）中國(guó)國(guó)博鰲在延續(xù)歷歷屆盛典典“亞洲洲品牌500強(qiáng)強(qiáng)新聞發(fā)發(fā)布會(huì)””、“亞亞洲國(guó)際際品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略論壇壇”、““亞洲品品牌盛典典頒獎(jiǎng)典典禮”等等主要活活動(dòng)基礎(chǔ)礎(chǔ)上，組組委會(huì)特特別邀請(qǐng)請(qǐng)了亞洲洲影視演演藝界明明星、奧奧運(yùn)會(huì)世世界冠軍軍蒞臨盛盛典，出出席第四四屆亞洲洲品牌小小姐大賽賽總決賽賽、2009亞亞洲品牌牌代言人人年會(huì)、、藍(lán)色海海岸·亞亞洲品牌牌領(lǐng)袖高高爾夫友友誼賽等等系列活活動(dòng)，共共同見證證亞洲品品牌榮耀耀。建議星星河灣灣以分分會(huì)場(chǎng)場(chǎng)形式式贊助助協(xié)辦辦。公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)8.29———星星河灣灣世界界之旅旅巡展展啟動(dòng)動(dòng)！星河灣灣從廣廣州走走向世世界??！發(fā)布范范圍：：全球球發(fā)布布（覆覆蓋巡巡展范范圍））形式：中英英文對(duì)照廣告配配合合8.29———世遺??！廣州豈能能缺席！讓世界再次次發(fā)現(xiàn)廣州州星河灣海怡怡半島海上絲綢之之路萬人申申遺活動(dòng)啟啟動(dòng)新聞策動(dòng)（（廣州）9.14———邀請(qǐng)全全球華人回回家！以星河灣海海怡半島回回歸事件來來邀請(qǐng)全球球華人共同分享！！新聞策動(dòng)（（廣州）尋找廣州最最美的云山山珠水品牌聯(lián)合,用云山珠珠水的歷史史人文故事事引發(fā)公眾對(duì)對(duì)廣州城市市歷史的關(guān)關(guān)注新聞策動(dòng)（（廣州）“云山珠水水，最美的的城市記憶憶”有獎(jiǎng)?wù)髡骷瘜ふ覂汕昴陱V州的記記憶民間間尋找活動(dòng)動(dòng)搜尋與云云山珠水有有關(guān)的家族族故事，圖圖片，文物物，紀(jì)念品品，歷史文文件等等，，開盤時(shí)『『云山珠水水城市記記憶』展覽覽新聞策動(dòng)（（廣州）8.29———星河灣灣世界之旅旅巡展啟動(dòng)動(dòng)！星河灣從廣廣州走向世世界！發(fā)布范圍：：全球發(fā)布布（覆蓋巡巡展范圍））形式：中英英文對(duì)照廣告配配合合北京、上海海、香港之之旅：獻(xiàn)給世界的的島收藏南中中國(guó)唯一的的都市中心心半島廣告配配合合（外線線）南中國(guó)、珠珠三角之旅旅：獻(xiàn)給世界的的島打開世界頂頂級(jí)生活圈圈層的鑰匙匙廣告配配合合（外線線）新加坡、東東南亞之旅旅：獻(xiàn)給世界的的島發(fā)現(xiàn)南中國(guó)國(guó)華商文化化的根源廣告配配合合（外線線）星河灣正正從世界界歸來星河灣半半島越來來越近了了！廣告告配配合合（內(nèi)線線）戶外外廣廣告告公關(guān)活動(dòng)動(dòng)+廣告告配合1、9.15““回歸原原點(diǎn)，感感動(dòng)世界界——星星河灣世世界品牌牌之旅””榮歸2、9.15福福布斯全全球華人人經(jīng)濟(jì)（（星河灣灣）論壇壇3、9.16““頂頂級(jí)島居居生活訂訂制計(jì)劃劃”正式式啟動(dòng)！！4、9.16—9.23世世界界奢侈品品牌生活活體驗(yàn)正正式啟動(dòng)動(dòng)！5、廣告配合合（星河灣歡歡迎全球華人人回家！星河河灣半島的傳傳說）——（9.15———9.23）風(fēng)聚榮歸9.15（榮榮歸日）“回歸原點(diǎn)，感感動(dòng)世界”星河灣世界品品牌之旅凱旋旋榮歸福布斯全球華華人經(jīng)濟(jì)（星星河灣）論壇壇公關(guān)活活動(dòng)公關(guān)活活動(dòng)9.16（現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)開放）“頂級(jí)島居生活活訂制計(jì)劃”正式啟動(dòng)??！世界奢侈品牌牌生活體驗(yàn)活活動(dòng)系列星河灣海怡半半島歡迎全球華人人回家！福布斯全球華華人經(jīng)濟(jì)（星星河灣）論壇壇廣告配配合9.15—9.23星河灣半島的的傳說（系列稿）廣告配配合戶外廣廣告——（9.24———9.26）登陸開盤廣告+戶戶外廣告開盤廣告星河灣半島———南中國(guó)唯唯一的都心半半島絢世盛放放！現(xiàn)場(chǎng)人氣引爆爆9.24日為了這一刻，，廣州等了2000年?。∈澜绲男呛訛碁吃絹碓浇肆?！廣告配配合9.25日為了這一刻，，很多人等了了8年！世