媒介策劃-HILIS刻錄機媒介計劃

媒介計劃

客戶:北京大恒產(chǎn)品:Philips

刻錄機慧聰國際廣告公司1998年刻錄機品類前五品牌

(品類投放額:RMB231萬元)品牌投放額(RMB:萬元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒體投放比例1998年刻錄機主要品牌投放走勢1999年1-6月刻錄機品類前五品牌

(品類投放額:RMB150萬元)品牌投放額(RMB:萬元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品類IT媒體投放比例1999年1-6月刻錄機主要品牌投放走勢1998-1999.6刻錄機品類區(qū)域投放分布各品牌主要投放在華北地區(qū)和華東地區(qū),其他地區(qū)除全國性媒體覆蓋,沒有地方性媒體支持全國82%華北>17%華東<1%注:數(shù)據(jù)提供為99.1-61999.7-12預算預測據(jù)98年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:98.1-6花費占全年分配比例35%98.7-12花費占全年分配比例65%據(jù)99年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:品類市場新加入5個以上的新品牌前五品牌相對于98年發(fā)生較大變化,花費比98年同期增長80%1999.7-12預算預測98.1-699.1-698.7-12注:230*2*65%=30099.7-12預計增長率100%RMB:300萬元我們的位位置(預算:RMB70萬元元)第一軍團團:HP第二軍團團:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三軍團團:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%廣告目標標第一階段段：7、、8月通過訴求求Philips-大大恒的強強強合作作，加強強消費者者和經(jīng)銷銷商對產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量的信心心。第二階段段：9月月-12月樹立良好好的產(chǎn)品品形象，，擴大該該產(chǎn)品的的知名度度和偏好好度。媒介目標標(一)在在99.7-8月針對主要要目標受受眾在主要目目標市場場達到80%以上上的覆蓋蓋率媒介目標標(二)在在9-11月這這一階段段,以爭爭取競爭爭優(yōu)勢為為目的,在知名名度和理理解度上上高于同同等競爭爭者(三)12.1-12.31延續(xù)性性提示告告知目標受眾眾機關(guān),檔檔案館,設(shè)計公公司等需需要進行行大量文文件圖像像儲存的的單位經(jīng)銷商主要目標標市場北京上海媒體行程程媒介選擇擇(一)根根據(jù)監(jiān)測測,品類類和競爭爭品牌主主要投放放的媒體體(二)主主要市場場較能影影響最終終用戶和和經(jīng)銷商商的媒體體媒介排期期9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:38:0123:38:0123:3812/23/202211:38:01PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2223:38:0123:38Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:38:0123:38:0123:38Friday,December23,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2223:38:0123:38:01December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。23十二二月202211:38:01下下午23:38:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:38下午12月-2223:38December23,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/2323:38:0123:38:0123December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:38:01下午午11:38下下午23:38:0112月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。23:38:0123:38:0123:3812/23/202211:38:01PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2223:38:0123:38Dec-2223-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:38:0123:38:0123:38Friday,December23,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2223:38:0123:38:01December23,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。23十十二月202211:38:01下下午23:38:0112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2323:38:0123:38:0123December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。11:38:01下下午午11:38下下午23:38:0112月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:38:0123:38:0123:3812/23/202211:38:01PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2223:38:0123:38Dec-2223-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。23:38:0123:38:0123:38Friday,December23,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2223:38:0123:38:01December23,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。23十十二二月202211:38:01下下午午23:38:0112月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/2323:38:0123:38:0123December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。11:38:01下下午11:38下下午23:38:0112月-22MOMODA