威戈官方旗艦店雙十一方案修改

威戈天貓11.11營銷方案

——威戈官方旗艦店1.活動(dòng)背景院線發(fā)行

還在排期，最終數(shù)字待定

上映屏幕：10000塊以上覆蓋北上廣深成武等60個(gè)以上電影票房：超過2億DVD發(fā)行：預(yù)計(jì)60萬套家庭觀影人次360萬CCTV6黃金時(shí)段播出，轉(zhuǎn)播3-4次航空機(jī)載，火車車載互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電規(guī)、手機(jī)下載項(xiàng)目背景明星資源注：目前明星確認(rèn)為影片中主演，正在與經(jīng)紀(jì)人確認(rèn)詳細(xì)事項(xiàng)威戈將邀請鐘麗緹和陳意涵為天貓雙十一造勢媒體資源預(yù)計(jì)總曝光量3000萬以上媒體價(jià)值1000萬以上（未含明星資源）媒體資源

全國演唱會(huì)，贈(zèng)送品牌贈(zèng)品

MV植入我們品牌的產(chǎn)品

利用蝦米網(wǎng)4000萬粉絲全球首映禮+VIP觀影會(huì)

全年最底價(jià)，優(yōu)惠券發(fā)放在路上在一起感恩

電影植入拉桿箱款預(yù)熱借勢電影影響力

明星簽名贈(zèng)品限量放送

贈(zèng)送《在路上》CD與蝦米音樂推出《在路上》

電影首映，全程參與

雙十一開售

推廣、提升品牌影響力

提供明星見面機(jī)會(huì)名額打造品牌號召力推廣主題植入款式鐘麗緹在《拆婚聯(lián)盟》中，提的拉桿箱，影片中有足夠多的鏡頭，并且有專門的wenger品牌LOGO露出，雙十一價(jià)格接近300，史上最低，（影片中的素材，暫時(shí)制片方還沒給到我們，正在索要中）天貓首發(fā)雙十一首發(fā)：

雙肩電腦包10000個(gè)拉桿箱5000套天貓獨(dú)家雙十一主推款：8000個(gè)重點(diǎn)款式重點(diǎn)款式產(chǎn)品備貨：1億元目標(biāo)：類目第一重點(diǎn)款式占銷售額的40%預(yù)熱期視頻微博微信天貓站外事件階段炒作期引爆期傳播期在蝦米音樂平平臺（4000萬粉絲）推出出《在路上》MV:在路上/遇見/感恩#在路上#話題互動(dòng)，邀邀請明星帶頭頭@好友，類似冰冰桶傳播概念念，品牌宣傳傳11.11明星視頻客服服和送貨，《拆婚聯(lián)盟》電影首映發(fā)放放優(yōu)惠券為天天貓引流邀鐘麗緹等在在線下門店進(jìn)進(jìn)行巡回路演演、舉辦粉絲絲見面會(huì)、發(fā)發(fā)放感恩贈(zèng)品品《在路上》MV蝦米網(wǎng)推送明星為天貓?jiān)煸靹菀曨l拍攝攝傳播明星感恩答謝謝視頻傳播在路上\一句話邀請好好友\配置行囊遇見\一個(gè)在一起的的回憶\讓鐘麗緹等明明星作為活動(dòng)動(dòng)引導(dǎo)者感恩\母親郵包義賣（支持單位：中國婦婦女發(fā)展基金會(huì)）\鐘麗緹線下見見面會(huì)直通車、鉆展展、箱包頻道道雙11主會(huì)場\分會(huì)場品牌街\會(huì)員\電影等頂通\首焦\會(huì)員\電影Timeline10.15——10.3111.1——11.1011.1111.12-11.25門戶\時(shí)尚\(zhòng)攝影\旅游新浪\搜狐\愛奇藝\門戶\視頻\鐘麗緹、老狼狼等百度貼吧\地鐵機(jī)場硬廣廣活動(dòng)節(jié)奏2.活動(dòng)亮點(diǎn)話題#在路上/在一起#時(shí)間：主題：集合“拆婚聯(lián)盟””、《在路上》以及“雙十一光棍節(jié)節(jié)”的主題，，組織明星\KOL發(fā)起關(guān)于#在路上/遇見#的話題（明星，大V提提前錄制好VCR）天貓落地：天貓頂通、、箱包頻道焦焦點(diǎn)圖視頻錄制：利用“拆婚聯(lián)盟””影片宣傳和和《在路上》MV錄制明星\KOL\媒體關(guān)于在路上，可能遇遇見好的或者者不好的、意意想不到的、、甚至更好的的另一半，最最后感恩“在在路上的遇見見”話題炒作：利用雙微，明星微博，，引出#在路上/遇見/感恩#的話題，形成炒作，讓雙十一及單身男女有說走就就走的沖動(dòng)，，即使不旅行行也在微博、、微信上發(fā)表表#在路上#事件，形成互互動(dòng)粉絲傳播播，網(wǎng)絡(luò)爆料，明星粉絲團(tuán)分享遇見趣聞聞，引發(fā)關(guān)注討論落地店鋪：凡是參與話題題討論的消費(fèi)費(fèi)者，有機(jī)會(huì)免費(fèi)費(fèi)獲得《拆婚聯(lián)盟》電影票，我們們給予比店鋪預(yù)預(yù)熱期間更加加大面額的優(yōu)惠券的隱藏藏入口鏈接和和額外的購物有有禮、提前公布布雙十一產(chǎn)品品價(jià)格和活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容等的獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，通過獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)項(xiàng)目，引流到到天貓店鋪，，進(jìn)行雙十一一的活動(dòng)預(yù)熱熱、蓄水、造勢勢預(yù)熱造勢話題#感恩#時(shí)間：主題：響應(yīng)預(yù)熱期間間的《在路上/遇見》話題，我們感感恩廣大消費(fèi)費(fèi)者發(fā)送額外外雙十一購物物禮物（鐘麗麗緹錄制好的的客服視頻和和送貨視頻，，對天貓消費(fèi)費(fèi)者祝福的幾幾句話視頻））天貓落地：天貓主會(huì)場場、箱包分會(huì)會(huì)場視頻錄制：利用鐘麗緹當(dāng)當(dāng)客服的視頻頻和送貨視頻頻，對雙十一一參與互動(dòng)的的粉絲進(jìn)行回回饋，最后感感恩“在路上上的遇見”話題炒作：利用雙微，明星微博，，引爆#感恩#的雙十一話題題，形成炒作，提供大量量雙十一感恩恩回饋獎(jiǎng)品，，給予話題互互動(dòng)的單身男男女和女神鐘鐘麗緹雙十一一當(dāng)天視頻客客服、送貨以以及之后明星星見面機(jī)會(huì)的的抽獎(jiǎng)資格以以及明星簽名名等獎(jiǎng)品，每每隔一段時(shí)間間公布一次中中獎(jiǎng)名額，每每小時(shí)都有名名額，讓粉絲絲能有不斷參參與的積極性性，從而形成成廣泛傳播，，達(dá)到品牌宣宣傳和天貓平平臺的宣傳效效果落地銷售：當(dāng)天公布銷售售成績、不定定時(shí)發(fā)布低價(jià)價(jià)秒殺信息，，秒殺產(chǎn)品入入口只有微博博端有，發(fā)送送明星簽名獎(jiǎng)獎(jiǎng)品（僅限于于參與話題互互動(dòng)的粉絲）），限量提供供《拆婚聯(lián)聯(lián)盟》的電影票票（安安排情情侶座座的特特殊票票）抽抽獎(jiǎng)，，逢11、111、1111這些數(shù)數(shù)字的的訂單單邀請請其參加加《拆婚聯(lián)聯(lián)盟》首映并并配置置行家家行囊囊活動(dòng)造勢1、互動(dòng)動(dòng)粉絲絲，可可以再再互動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)獲得得高于于店鋪鋪活動(dòng)動(dòng)優(yōu)惠惠力度度的隱隱藏式式店鋪鋪活動(dòng)動(dòng)鏈接接入口口，領(lǐng)領(lǐng)取高高人一一等的的單身身派對對優(yōu)惠惠券和和購物物額外外禮物物憑證證；2、享受受鐘麗麗緹視視頻客客服權(quán)權(quán)利，，或鐘鐘麗緹緹親自自送貨貨，或或陪買買家一一起看看電影影。3、購物物前XX名獲得得明星星簽名名禮物物，下下單既既有與與鐘麗麗緹線線下見見面機(jī)機(jī)會(huì)的的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)資格格4、活動(dòng)動(dòng)期間間，獲獲得《拆婚聯(lián)聯(lián)盟》電影票票的單單身男男女，，安排排情侶侶座，，其中中限量量安排排神秘秘異性性嘉賓賓全程程陪同同看電電影；；活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：微博互互動(dòng)獲獲獎(jiǎng)人人員，，活動(dòng)動(dòng)當(dāng)天天安排排首映映禮觀摩，，與明明星面面對面面現(xiàn)場銷銷售：頁面上及時(shí)時(shí)滾動(dòng)動(dòng)發(fā)布布首映禮禮現(xiàn)場場素材材配上上我們們的品品牌出出現(xiàn)的的場景景圖。造勢：：雙方高高層，，明星星為雙雙十一電影影首映映禮站站臺；粉絲絲團(tuán)造造勢；；外圍圍資源源評選選最可可愛告告白視視頻，，明星星參與與評選選，受受邀參參加會(huì)會(huì)場等等活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：鐘麗緹緹視頻頻客服服接單單、限限量送送貨上上門服服務(wù)、、以及及簽名名禮物造勢：：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播鐘鐘麗緹緹接單單視頻頻，公公布接接單金金額、、單數(shù)數(shù)等信信息，，引爆爆雙十十一搶搶購氣氛優(yōu)惠：：除了了歷史史最低低價(jià)，，有機(jī)機(jī)會(huì)獲獲得獲獲得明明星簽簽名禮禮品，，限量版瑞士士軍刀刀，贏贏鐘麗麗緹線線下見見面會(huì)會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)單身單單女，，情侶侶座安安排，，觀看看《拆婚聯(lián)聯(lián)盟》活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：活動(dòng)獲獲獎(jiǎng)的的消費(fèi)費(fèi)者，，安排排單身身男女女情侶侶套票票，免免費(fèi)觀觀看電電影的的同時(shí)時(shí)，還還制造造#在路上上/遇見#回歸銷銷售：：參與電電影觀觀看的的男女女，提提供合合照發(fā)發(fā)到微微博，，@我們同同時(shí)@3位好友友，就可獲獲得本本年可可使用用的無無門檻檻優(yōu)惠惠券一一人一一張，，必須須兩個(gè)個(gè)人都都發(fā)合照續(xù)勢：被轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)的最最多的的前3名，免免費(fèi)獲獲得我我方提提供的的專業(yè)業(yè)行家家行囊囊一份份活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：鐘麗緹緹線下下門店店巡回回路演活動(dòng)造造勢：：微博、、微信信、店店鋪，，全程程直播播路演演活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場現(xiàn)場贈(zèng)贈(zèng)品：：現(xiàn)場掃掃碼有有禮，，贈(zèng)送送鐘麗緹緹簽名名的我我們品品牌的的小禮禮物和和《在路上上》CD，進(jìn)一一步進(jìn)進(jìn)行品品牌選選出，，以及及天貓貓店鋪鋪的宣宣傳活動(dòng)亮點(diǎn)11/11《拆婚聯(lián)聯(lián)盟》上映——借電影影人氣氣，繼繼續(xù)《在路上上》的話題題傳播播傳播階段給予參參與的的粉絲絲100個(gè)名額額，為為在路路上的的TA提供專專業(yè)的的行家家行囊囊通過微微博、、微信信，曬曬自己己在路路上的的行程程、遇遇見所有消消費(fèi)者者可以以通過過掃碼碼進(jìn)入入天貓貓店鋪鋪參與與店鋪鋪的其其他互互動(dòng)，，贏取取與明明星簽簽名禮禮物以以及與與鐘麗麗緹線線下見見面的的機(jī)會(huì)會(huì)期間，，參與與互動(dòng)動(dòng)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的，，還有有機(jī)會(huì)會(huì)享受受雙十十一的的購物物優(yōu)惠惠政策策，每每個(gè)ID僅限一一次機(jī)機(jī)會(huì)，，還有有新品品免費(fèi)費(fèi)使用用的機(jī)機(jī)會(huì)一一次3.推廣方案威戈官官方旗旗艦店（）A）：雙十一一預(yù)熱熱，預(yù)預(yù)售開開始（（兩款款天貓貓首發(fā)發(fā)+1款爆款款）B）：雙十一一全面面預(yù)熱熱開始始、線線上發(fā)發(fā)售優(yōu)優(yōu)惠券券、加加入購購物車車有禮禮、除除了天天貓官官方預(yù)預(yù)熱環(huán)環(huán)節(jié)、、店鋪鋪搞互互動(dòng)型型的店店鋪環(huán)環(huán)節(jié)預(yù)預(yù)熱、、利用用各個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)推廣廣引爆爆C）11.11雙十一一正式式開始始，銷銷售爆爆發(fā)、、推廣廣爆發(fā)發(fā)D）進(jìn)行雙雙十一一收尾尾，更更多的的是答答謝消消費(fèi)者者，給給予一一定優(yōu)優(yōu)惠2天延續(xù)續(xù)銷量量

店鋪推廣

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線上媒體26視頻媒體推推廣

線上媒體新浪首首頁推推廣位位置之之一Youku視頻旅旅行達(dá)達(dá)人夢夢野視視頻截截圖

線上媒體PPTV專門有有個(gè)夢夢野專專欄，，常年年有資資源a)前期電電影宣宣傳，，借助助人氣氣推廣廣品牌牌和天天貓店店鋪拆婚聯(lián)盟盟b)參與全全程參加電電影首首映活動(dòng)，，現(xiàn)場場發(fā)送送品牌牌宣傳傳禮物物；c）讓明明星雙雙十一一期間間在門門店進(jìn)進(jìn)行巡回路演，為為天貓貓店鋪鋪宣傳傳造勢勢；d）雙十十一店店鋪活活動(dòng)，，提供供限量量明星星簽名名照和和其他他明星星簽名名領(lǐng)禮禮物；；

電影推廣蝦米音樂會(huì)會(huì)（）4千萬粉粉絲受受眾我們可可通過過會(huì)員員寶、、導(dǎo)購購寶、、搖一一搖，，對4千萬受受眾進(jìn)進(jìn)行O2O活動(dòng)引引導(dǎo)第一期：新新風(fēng)尚尚——品牌好好聲音（（）第二期：雙雙十一一——粉絲大爆炸炸（）b)演唱會(huì)會(huì)現(xiàn)場植植入式式互動(dòng)動(dòng)，現(xiàn)場樣樣品試試用及及派發(fā)發(fā)，粉絲絲上臺演演出報(bào)報(bào)名與與互動(dòng)動(dòng)c）同步線線下的的銷售售與雙雙十一一的互互動(dòng)，，萬人人分享享，粉粉絲扎堆e）增值值業(yè)務(wù)務(wù)：：品品牌牌音音樂樂創(chuàng)創(chuàng)作作；；音音樂樂人人軟軟性性代代言言；；音音樂樂人人演演唱唱會(huì)會(huì)冠冠名名與與贊贊助助，，樣樣品品派派發(fā)發(fā)；；為為期期三三個(gè)個(gè)月月d）蝦蝦米米音音樂樂平平臺臺試試聽聽引引流流天天貓貓店店，，預(yù)預(yù)熱熱雙雙十十一一官官方方活活動(dòng)動(dòng)，，蓄蓄水水11.11

音樂推廣民謠謠在路路上上&utc行家家&蝦米米音音樂樂網(wǎng)網(wǎng)a)推出出《在路路上上》歌曲曲，，由由老老狼狼、、川川子子等等群群星星合合唱唱；；b)歌曲曲里里面面全全程程植植入入了了utc行家家的的品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品wenger……；c）與蝦蝦米米音音樂樂合合作作，，雙雙十十一一期期間間在在蝦蝦米米平平臺臺推推出出《在路路上上》;d）通通過過蝦蝦米米音音樂樂網(wǎng)網(wǎng)引引入入大大量量的的流流量量到到天天貓貓威威戈戈旗旗艦艦店店，，進(jìn)進(jìn)行行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化引引導(dǎo)導(dǎo)

音樂推廣明星星客服服&送貨貨計(jì)劃劃在在雙雙十十一一當(dāng)當(dāng)天天，，鐘鐘麗麗緹緹等等明明星星助助陣陣威威戈戈官官方方旗旗艦艦店店，，進(jìn)進(jìn)行行半半小小時(shí)時(shí)左左右右的的明明星星客客服服接接待待工工作作，，以以及及雙雙十十一一5單名名額額的的明明星星送送貨貨上上門門服服務(wù)務(wù)（（暫暫定定訂訂單單編編號號中中含含1111數(shù)字字的的訂訂單單可可以以享享受受這這一一服服務(wù)務(wù)））并在在微微博博中中，，對對這這些些事件件進(jìn)進(jìn)行行微微傳傳播