網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)(張銘洪 科學(xué)出版社)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)資料【張銘洪科學(xué)出版社】名詞解釋1、【知識(shí)經(jīng)濟(jì)】是建立在知識(shí)和信息生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)2、【外部性】當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)參與者的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒(méi)有因該行為作出賠償或得到補(bǔ)償?shù)臅r(shí)候，就產(chǎn)生了外部性。3、【科斯定理】一定條件下，經(jīng)濟(jì)的外部性或曰非效率可以通過(guò)當(dāng)事人的談判而得到糾正。4、【數(shù)字化】數(shù)字化是用0和1兩個(gè)數(shù)字編碼來(lái)表達(dá)和傳輸一切信息的一種綜合性技術(shù)，即電話、電報(bào)、數(shù)據(jù)、傳真、圖像等各種信息全都變成數(shù)字信號(hào)，在同一種綜合業(yè)務(wù)中進(jìn)行傳輸。5、【數(shù)字產(chǎn)品】特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化——即編碼成一段字節(jié)——并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。6、【路徑依賴】是指即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似不相干的實(shí)踐都可能對(duì)最終市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。7、【鎖定】鎖定是指由于某種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)8、【赫芬達(dá)爾指數(shù)】反映市場(chǎng)集中度的綜合指數(shù)，記為HHI。赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)，簡(jiǎn)稱赫芬達(dá)爾指數(shù)，是一種測(cè)量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)。它是指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來(lái)計(jì)量市場(chǎng)份額的變化，即市場(chǎng)中廠商規(guī)模的離散度。（公式略P105）9、【安裝基礎(chǔ)】是企業(yè)銷售給購(gòu)買者的，能夠發(fā)揮鎖定作用。產(chǎn)生轉(zhuǎn)移成本的產(chǎn)品（或服務(wù)），它是銷售商的一項(xiàng)重要“資產(chǎn)”。10、【數(shù)字鴻溝】這一術(shù)語(yǔ)最早是由美國(guó)Markle基金會(huì)總裁在20世紀(jì)90年代中期提出的，用來(lái)表達(dá)人們?cè)谛畔⑼ㄓ嵓夹g(shù)享用機(jī)會(huì)上的差別。11、【路徑依賴】:是指即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)次要的或暫時(shí)優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似毫不相干的事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。12、【進(jìn)入壁壘】其可以理解為允許在位企業(yè)賺取超額利潤(rùn)，而不受進(jìn)入威脅的一切因素。13、【擁塞定價(jià)法則】指定的價(jià)格：由固定連接成本、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)被使用時(shí)的狀態(tài)所進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià)（即擁塞價(jià)格）組成。14、【帕累托法則】如果某種社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況變化使某些人（或一個(gè)人）福利狀況改善，而其他任何人的福利狀況不惡化，則就認(rèn)為是整個(gè)社會(huì)福利狀況改進(jìn)。判斷題1、無(wú)論正外部性還是負(fù)外部性，都可能破壞市場(chǎng)應(yīng)有的效率，降低社會(huì)總效用，扭曲成本—效益原則，不能達(dá)到帕累托最優(yōu)。2、網(wǎng)絡(luò)用戶所能得到的價(jià)值分為兩個(gè)不同的部分：“自由價(jià)值”和“協(xié)同價(jià)值”。協(xié)同價(jià)值就是我們所討論的網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。著名的梅特卡夫法則所描述的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象即我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)外部性。3、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)效率的破壞包括兩方面：可能導(dǎo)致實(shí)踐產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離；可能導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)。4、網(wǎng)絡(luò)外部性的存在帶來(lái)了收益遞增。5、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的效用分為協(xié)同效用和自有效用。6、隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，消費(fèi)者的聯(lián)系日益緊密，許多傳統(tǒng)產(chǎn)品也開(kāi)始呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品特征。7、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求曲線是一條先上升后下降的倒U曲線。8、數(shù)字產(chǎn)品必然要求具體有信息內(nèi)容，而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品。9、數(shù)字產(chǎn)品具有高固定成本、低邊際成本的成本結(jié)構(gòu)，同時(shí)其需求容易受到價(jià)格以外的其他因素如網(wǎng)絡(luò)外部性的影響，這些使得數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題難以用新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際分析和供求均衡定價(jià)分析進(jìn)行解釋。10、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)一方面可以促進(jìn)創(chuàng)造性活動(dòng)的增加，但同時(shí)也增加了壟斷剝削的能力，不僅可能造成社會(huì)凈損失，也可能使創(chuàng)造性活動(dòng)減少。這個(gè)兩難的命題要求最適宜的版權(quán)保護(hù)必須平衡對(duì)創(chuàng)造者的補(bǔ)償和消費(fèi)者的獲益。11、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更多地呈現(xiàn)出絕對(duì)集中高度，參與廠商數(shù)量少、在位廠商受到各自戰(zhàn)略性行為影響的寡頭壟斷特征。12、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的在位廠商，雖然在市場(chǎng)上看似擁有穩(wěn)固的地位，但并不必然擁有很強(qiáng)的操縱市場(chǎng)、操縱價(jià)格的市場(chǎng)勢(shì)力，他們既沒(méi)有限產(chǎn)提價(jià)的意愿，也不具備限產(chǎn)提價(jià)的能力。13、市場(chǎng)主導(dǎo)地位的取得并非必然基于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段的使用，需要更具體問(wèn)題具體分析。14、梅特卡夫定律、馬太定律、摩爾定律、吉爾德定律、達(dá)維多定律、格洛夫定律是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行中的基本規(guī)律。15高固定成本與低邊際成本構(gòu)成了數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的最基本的特征，這個(gè)特征對(duì)價(jià)格產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。產(chǎn)品差異化是差別定價(jià)的基礎(chǔ)，差別定價(jià)是產(chǎn)品差異化的動(dòng)力所在。實(shí)施價(jià)格歧視是為了獲得更多的消費(fèi)者剩余。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為價(jià)格歧視的實(shí)施創(chuàng)造了更好的條件。產(chǎn)品個(gè)人化的趨勢(shì)有助于完全價(jià)格歧視的實(shí)施。三級(jí)價(jià)格歧視可以根據(jù)不同類型的顧客制定不同的價(jià)格套利的存在妨礙了價(jià)格歧視的運(yùn)用，不過(guò)可以通過(guò)許多途徑防止套利行為捆綁銷售有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化，對(duì)需求相關(guān)的產(chǎn)品實(shí)施捆綁銷售往往可以取得比較好的效果。轉(zhuǎn)移成本并不是導(dǎo)致鎖定產(chǎn)生的主要原因，它實(shí)際上是對(duì)路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。安裝基礎(chǔ)對(duì)于顧客的鎖定價(jià)值由兩部分構(gòu)成，即顧客的轉(zhuǎn)移成本加上基于產(chǎn)品質(zhì)量和成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。22、進(jìn)入壁壘可以理解為允許在位企業(yè)賺取超額利潤(rùn)，而不受進(jìn)入威脅的一切因素。23、版權(quán)保護(hù)一方面維護(hù)了企業(yè)的利益，但另一方面卻限制了企業(yè)自身的發(fā)展，對(duì)于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)而言毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)兩難的選擇。24、在位廠商在構(gòu)建進(jìn)入壁壘時(shí)，應(yīng)該考慮自身現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。25、資本沉淀的程度決定了在位企業(yè)所享有的壟斷力和利潤(rùn)。這也解釋了為什么對(duì)于沉沒(méi)成本的承諾價(jià)值要格外關(guān)注。26、由于預(yù)期具有自我實(shí)現(xiàn)，并引發(fā)正反饋的特點(diǎn)，所以對(duì)預(yù)期的管理已成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中最重要的戰(zhàn)略之一。消費(fèi)者預(yù)期將成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或技術(shù)將最終成為真正的標(biāo)準(zhǔn)。27、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)勢(shì)力的存在是否造成了市場(chǎng)失靈，政府是否需要對(duì)壟斷進(jìn)行干預(yù)，關(guān)鍵看市場(chǎng)勢(shì)力的存在是否損害市場(chǎng)效率。28、如果壟斷是促進(jìn)創(chuàng)新，那么壟斷就是合理的，是動(dòng)態(tài)有效率的，反之就是不合理的，是動(dòng)態(tài)無(wú)效率的。簡(jiǎn)答題1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分為哪四個(gè)不同但卻相關(guān)的層面？答：Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層，主要包括那些提供于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè)的產(chǎn)品和服務(wù)公司；Internet應(yīng)用層，這一層經(jīng)濟(jì)技術(shù)提供的是建立在IP網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)平臺(tái)之上，并為在線的商業(yè)活動(dòng)提供技術(shù)可行性的產(chǎn)品和服務(wù)。Internet中介層，主要功能是方便買賣雙方在互聯(lián)網(wǎng)上的接觸和交易，提高電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)作效率，起著催化劑的作用。Internet商務(wù)層，該層包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品、服務(wù)銷售，還包括互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的其他商業(yè)活動(dòng)。2、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)效率的破壞包括哪些方面？答：包括兩個(gè)方面=1\*GB3①可能導(dǎo)致實(shí)際廠出產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離=2\*GB3②可能導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素是什么？答：產(chǎn)生原因：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）也就是由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值影響因素：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度分別用實(shí)例說(shuō)明數(shù)字產(chǎn)品的七大特征（特點(diǎn)）。答：=1\*GB3①不可磨損性：數(shù)字產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有物理實(shí)體，所以就不存在磨損用壞的情況。軟件碟片的磨損不能當(dāng)成數(shù)字產(chǎn)品的磨損，因?yàn)榈榷际菙?shù)字產(chǎn)品的載體而非數(shù)字產(chǎn)品本身。=2\*GB3②可修改性：數(shù)字產(chǎn)品都是有封裝的，因?yàn)槠浜诵木褪?和1的編碼。病毒程序、黑客程序都是利用了數(shù)字產(chǎn)品這一特征。=3\*GB3③可復(fù)制性：復(fù)制可以看做一種生產(chǎn)，但對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種生產(chǎn)已經(jīng)可以簡(jiǎn)單到成本忽略不計(jì)的程度。如電影等數(shù)字產(chǎn)品的拷貝。=4\*GB3④公共產(chǎn)品性質(zhì)：商品可以同時(shí)被許多人消費(fèi)而相互之間不損害別人的消費(fèi)。例如電影音樂(lè)。=5\*GB3⑤“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”性質(zhì)：經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品意味著消費(fèi)者必須親身試用甚至試用一段時(shí)間才能評(píng)價(jià)商品的好壞。軟件與游戲，試用版是最常見(jiàn)的模式。=6\*GB3⑥外部性：使用數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)者因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品的影響對(duì)周圍乃至社會(huì)造成好或壞的行為。例如對(duì)一些數(shù)字產(chǎn)品如電影、網(wǎng)站等進(jìn)行審核。=7\*GB3⑦對(duì)個(gè)人偏好有依賴：數(shù)字產(chǎn)品的信息內(nèi)容杜玉不同的人作用也是不一樣的。大多數(shù)軟件公司開(kāi)發(fā)的軟件都是針對(duì)客戶的定制軟件。5、從網(wǎng)絡(luò)外部性到實(shí)現(xiàn)正反饋還需要的條件包括：成本優(yōu)勢(shì)、臨界容量、路徑依賴和鎖定。6、路徑依賴的常見(jiàn)類型有哪些？答：一級(jí)路徑依賴、二級(jí)路徑依賴、三級(jí)路徑依賴鎖定與轉(zhuǎn)移成本之間有什么樣的關(guān)系？答：答：鎖定來(lái)源于轉(zhuǎn)移成本，它使被鎖定者的未來(lái)選擇受制于當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)，莊毅成本衡量了消費(fèi)者被其他供應(yīng)商的鎖定程度，是對(duì)路徑依賴和鎖定程度的衡量網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的基本特征有哪些？答：新興企業(yè)和臨界容量，市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，路徑依賴和鎖定，次優(yōu)級(jí)技術(shù)獲勝。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？答：=1\*GB3①市場(chǎng)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出的寡頭壟斷特征=2\*GB3②自由進(jìn)入與并不能保證完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)=3\*GB3③壟斷形式的多元化=4\*GB3④市場(chǎng)主導(dǎo)地位不同與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)=5\*GB3⑤壟斷與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的變化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中壟斷與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的變化體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？答：=1\*GB3①網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)的“壟斷消除競(jìng)爭(zhēng)相背=2\*GB3②在一定程度上能緩解“馬歇爾沖突”的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷=3\*GB3③突破了“壟斷一支技術(shù)進(jìn)步”的瓶頸11、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主要特征包括：規(guī)模至上、速度至上、創(chuàng)新至上、標(biāo)準(zhǔn)至上，12、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行特征有哪些？答：新興企業(yè)和臨界容量，市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，路徑依賴和鎖定，次優(yōu)技術(shù)獲勝數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)有什么特點(diǎn)？答：（1）研究與開(kāi)發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低（2）生產(chǎn)過(guò)程中固定成本高，變動(dòng)成本低（3）數(shù)字產(chǎn)品的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒(méi)成本（4）銷售過(guò)程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高14、買方避免鎖定的策略基本上有兩種：一是盡量選擇標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品或者通用產(chǎn)品，一是保持選擇權(quán)的開(kāi)放。15、利用安裝基礎(chǔ)的策略主要有兩種形式，分別是銷售互補(bǔ)產(chǎn)品和出售接入安裝基礎(chǔ)的機(jī)會(huì)。16、什么是進(jìn)入壁壘，進(jìn)入壁壘產(chǎn)生的原因有哪些？答：進(jìn)入壁壘是西方產(chǎn)業(yè)組織理論中研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要組成部分，主要反映生產(chǎn)同一種或同一類產(chǎn)品業(yè)內(nèi)已有企業(yè)潛在進(jìn)入企業(yè)之間的相互關(guān)系。它的存在與高低影響著產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，企業(yè)行為及產(chǎn)業(yè)績(jī)效。成因產(chǎn)品差別化、絕對(duì)成本以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)限制性定價(jià)模型的基本思想是什么？答：如果進(jìn)入之前的家哥和進(jìn)入的速度或程度存在著正向關(guān)系，現(xiàn)有的企業(yè)就會(huì)消減價(jià)格的激勵(lì)什么是福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第一理論？答：福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第一理論認(rèn)為只有完全競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到均衡狀態(tài)，就是帕累托最優(yōu)狀態(tài)。因?yàn)橐粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制確保了所有互利交易的發(fā)生，所以任何一個(gè)額外交易要想使一個(gè)人受益就只能以另外一個(gè)人的損失為代價(jià)。帕累托最優(yōu)的概念是什么？答：帕累托法則認(rèn)為：如果某種社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況變化使某些人（或一個(gè)人）福利狀況改善，而其他任何人的福利狀況不惡化，則就認(rèn)為是整個(gè)社會(huì)福利狀況改進(jìn)。經(jīng)濟(jì)效率有三種模式：分配效率、生產(chǎn)效率和動(dòng)態(tài)效率。要最大優(yōu)化分配效率，產(chǎn)品必須一接近于成本的價(jià)格銷售；為了最大化生產(chǎn)效率，產(chǎn)品必須盡可能以最有效的方式生產(chǎn)；為最大化動(dòng)態(tài)效率，產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的最大化。經(jīng)濟(jì)效率的三種形式是什么？答：分配效率、生產(chǎn)效率和動(dòng)態(tài)效率。①要最大化分配效率，產(chǎn)品必須以接近成本的價(jià)格銷售②為了最大化生產(chǎn)效率，產(chǎn)品必須盡可能以最有效的方式成產(chǎn)③為最大化動(dòng)態(tài)效率，產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的最大化試分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下壟斷和創(chuàng)新的關(guān)系？答:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的短期壟斷有利于激勵(lì)創(chuàng)新，有利于技術(shù)進(jìn)步和長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，每一時(shí)期市場(chǎng)為某一企業(yè)壟斷，企業(yè)可以進(jìn)行壟斷定價(jià)以獲得壟斷利潤(rùn)吸引競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，而競(jìng)爭(zhēng)者想要取代原來(lái)壟斷企業(yè)，就必須創(chuàng)新產(chǎn)出更為優(yōu)異的產(chǎn)品，壟斷行為帶來(lái)的壟斷利潤(rùn)是一種激勵(lì)的新功能型報(bào)酬。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下。壟斷是否會(huì)通過(guò)限產(chǎn)提價(jià)損害消費(fèi)者利益？答：不會(huì)。企業(yè)在取得壟斷地位過(guò)程中，為盡快達(dá)到臨界規(guī)模會(huì)采取很多優(yōu)惠條件來(lái)吸引消費(fèi)，不會(huì)采取限產(chǎn)提價(jià)的策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更快的技術(shù)更新速度，更為完善的金融市場(chǎng)，更小的資本進(jìn)入壁壘以及其他企業(yè)采用掠奪性定價(jià)等策略打開(kāi)市場(chǎng)的可能，加大了壟斷者面臨的威脅，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中達(dá)到壟斷的企業(yè)是無(wú)法免于競(jìng)爭(zhēng)的，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，它不會(huì)有限產(chǎn)提價(jià)這種犧牲市場(chǎng)換取短期利潤(rùn)的行為。大企業(yè)是否擁有比小企業(yè)更高的生產(chǎn)效率？答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)生了質(zhì)的變化，高研發(fā)成本、低邊際成本的特殊的成本結(jié)構(gòu)使規(guī)模經(jīng)濟(jì)變成了一般情況，無(wú)論企業(yè)是何種規(guī)模，其生產(chǎn)的平均成本都會(huì)隨著產(chǎn)量的提高而減少，因此，規(guī)模經(jīng)濟(jì)很難再成為大企業(yè)有利于生產(chǎn)效率的依據(jù)，關(guān)于大企業(yè)是否伴隨著更高的生產(chǎn)效率應(yīng)該看其是否帶來(lái)了更低的研發(fā)成本。什么是公共物品？答：具有在消費(fèi)上的非競(jìng)爭(zhēng)性和使用上非排他性產(chǎn)品。為什么數(shù)字產(chǎn)品具有公共性？答：數(shù)字產(chǎn)品具有非競(jìng)爭(zhēng)性，數(shù)字產(chǎn)品不是物質(zhì)的，不會(huì)因?yàn)轭~外的使用而被磨損或受到其它傷害。未經(jīng)保護(hù)的數(shù)字產(chǎn)品具有非排他性，在沒(méi)有特定的技術(shù)保護(hù)或者法律保護(hù)的前提下那一阻止搭便車行為的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下是否任然存在信息不完全問(wèn)題？為什么？答：是①網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息搜尋的成本大幅度降低，信息獲取的成本約束大大減?、诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息獲取的時(shí)滯約束，幾乎完全消失③網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)經(jīng)驗(yàn)的約束影響不僅沒(méi)有減弱，反而加重趨勢(shì)，而經(jīng)驗(yàn)約束是信息約束的一個(gè)基本約束④信息處理技術(shù)的改進(jìn)，大大提高了我們凡人信息處理能力，但是永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法達(dá)到“完全理性”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下信息不完全有什么新特點(diǎn)？試舉例說(shuō)明。答：（1）信息安全問(wèn)題，主要是指因特網(wǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)的普遍性和嚴(yán)重性，以及由此導(dǎo)致的破壞。（2）信息隱藏問(wèn)題，考慮到逆向選擇的存在，網(wǎng)絡(luò)中賣方占有的信息在數(shù)量上和質(zhì)量上都比買方更為優(yōu)越，往往賣方會(huì)隱藏關(guān)于商品的部分信息。（3）不完全的信息造成道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下將會(huì)有心得表現(xiàn)形式。論述題分析正（負(fù)）的外部性對(duì)市場(chǎng)效率的影響？答：

無(wú)論是正外部性還是負(fù)外部性兩者都破壞了市場(chǎng)應(yīng)有的效率，降低了社會(huì)總效用。扭曲了成本-效益原則，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行都是不利的，市場(chǎng)自發(fā)達(dá)到均衡就不是帕累托最優(yōu)。其次、因?yàn)橥獠啃允鞘袌?chǎng)自身的產(chǎn)物即市場(chǎng)失靈，無(wú)法完全通過(guò)市場(chǎng)手段使之內(nèi)在化，往往需要借助于市場(chǎng)之外的力量，利用“看得見(jiàn)的手”消除外部性的存在基礎(chǔ)。分別舉例身邊具有直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，并指出其協(xié)同效用和自有效用體現(xiàn)在什么地方。答：“直接網(wǎng)絡(luò)外部性”和“間接網(wǎng)絡(luò)外部性”有時(shí)是同時(shí)存在的，一個(gè)容易理解的例子是互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站的建設(shè)。連接到互聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值越大，老用戶得到的額外價(jià)值也越高，這是直接的網(wǎng)絡(luò)外部性；同時(shí)，連接到互聯(lián)網(wǎng)的用戶增加時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的增大，會(huì)有更多的人到網(wǎng)上建設(shè)新的網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的質(zhì)量，降低使用的價(jià)格，這樣，互聯(lián)網(wǎng)用戶在這個(gè)過(guò)程中實(shí)際上也得到了新的價(jià)值，這就是間接的網(wǎng)絡(luò)外部性。協(xié)同效用：接入網(wǎng)絡(luò)的用戶增加，實(shí)現(xiàn)了更多人的互相通信，降低成本自有效用：可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得自己想要的知識(shí)等捆綁銷售是如何作用的？為什么會(huì)對(duì)自由競(jìng)爭(zhēng)造成如此致命的打擊？答：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出相互關(guān)聯(lián)的狀態(tài)時(shí)，企業(yè)就可以運(yùn)用捆綁銷售來(lái)避免消費(fèi)者的低效率行為，從而提高自身的利潤(rùn)。捆綁銷售是共生營(yíng)銷的一種形式,是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌或公司在促銷過(guò)程中進(jìn)行合作,從而擴(kuò)大它們的影響力,它作為一種跨行業(yè)和跨品牌的新型營(yíng)銷方式,開(kāi)始被越來(lái)越多的企業(yè)重視和運(yùn)用.不是所有的企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都能隨意地“捆綁”在一起.捆綁銷售要達(dá)到“1＋l＞2”的效果取決于兩種商品的協(xié)調(diào)和相互促進(jìn),而不存在難以協(xié)調(diào)的矛盾.捆綁銷售的成功還依賴于正確捆綁策略的制定捆綁銷售對(duì)企業(yè)的意義及作用：一是有利于搶占市場(chǎng)，增加銷售額。二是通過(guò)捆綁銷售，可以迅速擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響，打入新的目標(biāo)市場(chǎng)。三是捆綁銷售可以降低企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。捆綁銷售對(duì)消費(fèi)者的意義及作用：一方面，捆綁銷售可以為消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格上的便利。捆綁產(chǎn)品相比單獨(dú)出售的兩個(gè)產(chǎn)品在價(jià)格上一定是較低的。另一方面，捆綁產(chǎn)品可以減輕消費(fèi)者選購(gòu)的時(shí)間和精力成本。4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)應(yīng)該在什么情況下，與什么企業(yè)建立一種怎樣的兼容和聯(lián)盟關(guān)系？答：什么情況下：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下選擇兼容會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，如果網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)大到足以抵消競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的影響，那么廠商必然采納兼容的決策，反之則不然。與什么企業(yè)：一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)廠商應(yīng)當(dāng)意識(shí)到可能和自己合作的人包括互補(bǔ)產(chǎn)品和替代產(chǎn)品提供者聯(lián)盟，與互補(bǔ)廠商聯(lián)盟可以使網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)提高，但并非所有的互補(bǔ)品廠商都愿意和任何一種技術(shù)實(shí)現(xiàn)兼容，而和替代品廠商可以通過(guò)一個(gè)創(chuàng)造性協(xié)議使大家利益同時(shí)提