白色家電行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

白色家電行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

目錄1. 白色家電行業(yè)現(xiàn)狀 41.1 白色家電行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 41.2 白色家電市場(chǎng)規(guī)模分析 72. 白色家電行業(yè)存在的問題 82.1 行業(yè)服務(wù)無序化 82.2 供應(yīng)鏈整合度低 82.3 基礎(chǔ)工作薄弱 82.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 82.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低 93. 白色家電行業(yè)前景趨勢(shì) 103.1 由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化 103.2 健康概念產(chǎn)品受青睞 103.3 結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn) 103.4 開拓三四線城市市場(chǎng) 113.5 轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域 113.6 加快"智能化"的步伐 123.7 跳出產(chǎn)品，真正回歸用戶需求 123.8 高端化成發(fā)展趨勢(shì) 133.9 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 133.10 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放 143.11 需求開拓 144. 白色家電行業(yè)政策環(huán)境分析 154.1 白色家電行業(yè)政策環(huán)境分析 154.2 白色家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 154.3 白色家電行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 164.4 白色家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 165. 白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 175.1 白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 175.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析 175.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析 175.1.3 潛在進(jìn)入者分析 185.1.4 替代品或替代服務(wù)分析 185.2 中國白色家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 195.3 中國白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 196. 白色家電產(chǎn)業(yè)投資分析 206.1 中國白色家電技術(shù)投資趨勢(shì)分析 206.2 中國白色家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 206.3 中國白色家電行業(yè)投資收益 21

白色家電行業(yè)現(xiàn)狀白色家電行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析白色家電（簡(jiǎn)稱“白電”）一般是指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)、電冰箱等家電）。早期這些家電大多是白色的外觀，因此而得名。白色家電是對(duì)家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)、電冰箱等）。白色家電行業(yè)是指從事白色家電相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知白色家電行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)白色家電行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。在納入調(diào)查的71個(gè)品類中，中國企業(yè)的產(chǎn)品在9個(gè)品類上的市場(chǎng)份額居首。其中，在家用空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的白色家電領(lǐng)域，中國企業(yè)的市場(chǎng)份額一直保持著優(yōu)勢(shì)。我國白色家電行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國白色家電行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國白色家電產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國家用電器行業(yè)分為三個(gè)細(xì)分行業(yè)，分別是白色家電、黑色家電和小家電。白色家電又稱“白電”，一般是指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、空調(diào)、電冰箱等家電。白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的原材料及零部件制造行業(yè)、下游主要是終端商，包括品牌商、零售商、超市、家電連鎖及個(gè)人消費(fèi)者。上游：白色家電的原材料主要是鋼材、銅鋁以及塑料。根據(jù)行業(yè)內(nèi)工程師初步測(cè)算，銅(包括壓縮機(jī)和電機(jī)中的銅)占空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的總成本比例分別為25%、11.2%和7.8%，鋼(包括壓縮機(jī)和電機(jī)中的各類鋼材鋼板)占空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的總成本比例分別為22%、16.8%和28.5%。白色家電的零部件主要有壓縮機(jī)、電機(jī)、控制器、銅管、兩器(冷凝器和蒸發(fā)器)等。中游：白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主要包括設(shè)計(jì)、制造、組裝、品牌、渠道五個(gè)環(huán)節(jié)；其中設(shè)計(jì)、制造主要是指模具制造成型、加工裝配；品牌和渠道主要是指品牌建設(shè)、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品服務(wù)等。行業(yè)中游的整機(jī)品牌廠商集中度較高，有規(guī)模、品牌優(yōu)勢(shì)，話語權(quán)非常強(qiáng)，而且多數(shù)白電品牌商都有自己的配套廠，龍頭企業(yè)美的、格力、海爾等產(chǎn)業(yè)鏈一體化程度普遍較高，基本上都自己掌控核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件。下游：白色家電行業(yè)下游行業(yè)是國內(nèi)外白色家電品牌商、經(jīng)銷商、連鎖商超等，產(chǎn)品最終銷售狀況由終端消費(fèi)者的需求決定。白色家電市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，白色家電行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)白色家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的白色家電行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。智能白色家電增速有所放緩，2019年中國智能白色家電銷售額接近1300億元，并在2020年中國智能白色家電占比到45%。

白色家電行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化白色家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。白色家電行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低白色家電行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。白色家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱白色家電標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，白色家電管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于白色家電的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)白色家電主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的白色家電行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致白色家電行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。

白色家電行業(yè)前景趨勢(shì)由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化智能化將是未來家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能家電產(chǎn)品將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，單品智能化、家電系統(tǒng)智能化和融入智能家居系統(tǒng)。隨著智能化水平的提升，智能家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢(shì)，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。家庭中的智能電器產(chǎn)品將逐步分為娛樂系統(tǒng)、空氣系統(tǒng)、水系統(tǒng)、美食系統(tǒng)，這些系統(tǒng)隨著智能化水平的提升，最終將納入到智能家居系統(tǒng)。健康概念產(chǎn)品受青睞近年來我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升，當(dāng)前我國白電市場(chǎng)是以替換購買為主的消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購買白電產(chǎn)品時(shí)不僅僅滿足于有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來。目前在白電市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注、也是廠商推廣力度最大的產(chǎn)品。冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多的青睞。結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)白電市場(chǎng)將中高端市場(chǎng)持續(xù)增長、各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。冰箱以多門為代表的中高端市場(chǎng)將迅速增長，隨著新能效的實(shí)施，冰箱市場(chǎng)將拉開新一輪的能效升級(jí)大戰(zhàn)，變頻冰箱將得益于新能效的實(shí)施得到快速發(fā)展。洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的份額將進(jìn)一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機(jī)將成為最核心的市場(chǎng)，變頻功能在滾筒市場(chǎng)將逐步普及?？照{(diào)市場(chǎng)以APF一級(jí)為代表的高能效變頻空調(diào)零售額份額超過30%，隨著變頻功能價(jià)格的下探，變頻空調(diào)的滲透率將進(jìn)一步提升。開拓三四線城市市場(chǎng)目前，我國白色家電行業(yè)一、二線城市市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入火熱狀態(tài)，相比之下三、四線城市市場(chǎng)容量大、競(jìng)爭(zhēng)小，白色家電廠家深耕三四線城市市場(chǎng)將成為未來5-10年的趨勢(shì)。城鎮(zhèn)化加速必然帶動(dòng)城市信息化建設(shè)的加速，必將帶動(dòng)智能交通、節(jié)能建筑、電子政務(wù)、電子商務(wù)的發(fā)展，在白色家電產(chǎn)品的需求上也會(huì)進(jìn)一步的釋放，隨著白色家電產(chǎn)品的更新期到來，新的增長潛力仍存。伴隨新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四線城市白色家電市場(chǎng)的消費(fèi)能力提升顯著，以升級(jí)換代為目的的二次購買也為三四線城市白色家電市場(chǎng)注入新動(dòng)力。轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域近年來，隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開闊，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來幾年農(nóng)村家電市場(chǎng)前景十分廣闊。農(nóng)村具有龐大的消費(fèi)群體，家庭數(shù)為1.8億戶，略少于城鎮(zhèn)家庭；農(nóng)村家電消費(fèi)現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，洗衣機(jī)落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年；不同的白色家電產(chǎn)品農(nóng)村消費(fèi)的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機(jī)的農(nóng)村市場(chǎng)需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調(diào)面臨更大的成長空間。加快"智能化"的步伐空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電主要用于在生活和家務(wù)中替代人們勞動(dòng)，相當(dāng)于"家務(wù)幫手"。種種跡象表明，白色家電內(nèi)部正在悄然加快"智能化"的步伐，為智能化的生活"提速"。隨著"互聯(lián)互通"技術(shù)的提高，"物聯(lián)網(wǎng)"技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，能夠?qū)C(jī)器、設(shè)備進(jìn)行集中管理、調(diào)控。白色家電領(lǐng)域中，洗衣機(jī)的"智能"步伐最為引人注目，而人們對(duì)洗衣機(jī)智能化需求也同樣具體和迫切。一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段消費(fèi)者考慮購買智能家電中，智能洗衣機(jī)名列第一。洗衣機(jī)行業(yè)的智能化主要是做自動(dòng)投放功能。歐洲的洗衣機(jī)很多都已經(jīng)采用了自動(dòng)投放技術(shù)，配備了自動(dòng)感應(yīng)技術(shù)的洗衣機(jī)可以根據(jù)衣物的重來自動(dòng)投放洗衣液和柔順劑，調(diào)節(jié)水等，使洗滌變得更加智能，避免了洗衣劑殘留。跳出產(chǎn)品，真正回歸用戶需求白色家電是傳統(tǒng)的機(jī)械制造業(yè)，機(jī)械制造業(yè)要智能化，從產(chǎn)品的物理屬性上看，比彩電產(chǎn)品的智能化要困難很多倍，因?yàn)椴孰姰a(chǎn)品是電子信息產(chǎn)業(yè)，可以被看成是IT業(yè)的一個(gè)分支，泛互聯(lián)網(wǎng)化很容易。而白色家電要走到這一步，弱勢(shì)明顯。據(jù)分析：一是白電本身不具備彩電特有的顯示優(yōu)勢(shì)，如果要在白電產(chǎn)品上加上屏幕顯示，無形中又大幅加了產(chǎn)品成本，會(huì)令普通百姓望而卻步：二是白電產(chǎn)品如果只實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的智能控制，如遠(yuǎn)程開關(guān)、操控等，其意義并不突出，產(chǎn)品的溢能力并不高：三是目前不少白電企業(yè)的"空冰洗"產(chǎn)品即使同屬一個(gè)品牌，也是隸屬于不同的技術(shù)研發(fā)部門，智能集控的整體協(xié)作性還不高。高端化成發(fā)展趨勢(shì)不僅空調(diào)的高端產(chǎn)品受到青睞，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)也向高端化發(fā)展。從冰箱方面來看，191升-230升冰箱的銷上升明顯，截至6月，市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到29%，三門冰箱的銷也一直在保持著穩(wěn)定的長，市場(chǎng)份額為25.7%?，F(xiàn)階段決定消費(fèi)購買的因素還是格因素，數(shù)據(jù)顯示，上半1500以下冰箱的累計(jì)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其他格段產(chǎn)品，達(dá)到62.2%。延伸產(chǎn)業(yè)鏈白色家電行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)白色家電行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，白色家電需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)白色家電行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。需求開拓隨著人們生活水平的提高，在白色家電行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。白色家電行業(yè)政策環(huán)境分析白色家電行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)白色家電行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。白色家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的白色家電產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證白色家電行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了白色家電行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。白色家電行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，白色家電業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的白色家電行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)白色家電產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。白色家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為白色家電行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國白色家電領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局白色家電相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的白色家電產(chǎn)品。白色家電行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析白色家電作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，白色家電企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析白色家電行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。白色家電企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析白色家電行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。白色家電行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是白色家電行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是白色家電行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是白色家電行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析白色家電行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國白色家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國白色家電行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，白色家電行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國白色家電行業(yè)上游議價(jià)能力分析白色家電行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、白色家電材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，白色家電行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國白色家電行業(yè)下游議價(jià)能力分析白色家電行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，白色家電行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國白色家電行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國白色家電行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行