號(hào)碼百事通銷(xiāo)售流程

河南移動(dòng)12580宣傳推廣整體方案

一、方案背景目前，12580業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道，夯實(shí)基礎(chǔ)，擴(kuò)大客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供更多增值業(yè)務(wù)是工作的重點(diǎn)。本次活動(dòng)將利用多種宣傳渠道和宣傳方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)12580后向業(yè)務(wù)開(kāi)展的支持。二、方案目標(biāo)：1）進(jìn)一步擴(kuò)大12580的市場(chǎng)影響力。2）在12580業(yè)務(wù)宣傳中，應(yīng)持續(xù)關(guān)注不同細(xì)分市場(chǎng)的用戶(hù)需求，在豐富用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)增強(qiáng)已有用戶(hù)的使用黏性，另外就是通過(guò)公眾的互動(dòng)，引導(dǎo)更多商家加入12580。3）讓餐飲、休閑娛樂(lè)、大眾服務(wù)等行業(yè)的商戶(hù)感受到12580所帶給他們的潛在經(jīng)濟(jì)效益，吸引他們積極注冊(cè)12580后向業(yè)務(wù)，如行業(yè)優(yōu)推等。4)通過(guò)此次宣傳，最終確立12580市場(chǎng)的不可替代的市場(chǎng)形象。三、方案主體：本方案采取新聞行業(yè)報(bào)道、活動(dòng)策劃、欄目互動(dòng)和《12580便民服務(wù)消費(fèi)指南手冊(cè)》四種宣傳方式為12580進(jìn)行整體市場(chǎng)推廣。新聞行業(yè)報(bào)道：利用行業(yè)新聞報(bào)道高調(diào)分析12580的發(fā)展?jié)摿?，吸引社?huì)對(duì)12580的關(guān)注；另一方面從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度分析12580的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)前景，讓廣大用戶(hù)對(duì)12580有一個(gè)全面深入的了解。暫定3篇文章，分別是：★中國(guó)移動(dòng)推廣12580，傳統(tǒng)語(yǔ)音“查號(hào)服務(wù)”遭遇挑戰(zhàn)；★淺析12580差異化競(jìng)爭(zhēng)策略；★中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)推廣12580，搶占信息服務(wù)新藍(lán)海；12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動(dòng)活動(dòng)名稱(chēng)：12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動(dòng)組織：東方今報(bào)、河南移動(dòng)聯(lián)合主辦，河南12580業(yè)務(wù)注冊(cè)中心協(xié)辦媒體支持：電視、電臺(tái)、報(bào)紙媒體、河南手機(jī)報(bào)、短信群發(fā)活動(dòng)時(shí)間：9月8日----12月31日活動(dòng)內(nèi)容：“中國(guó)移動(dòng)12580便民服務(wù)排行榜商家征集活動(dòng)”，是借服務(wù)企業(yè)評(píng)選，提高12580的市場(chǎng)知名度，市民通過(guò)評(píng)選自己喜愛(ài)的企業(yè)和服務(wù)，不但可以獲得實(shí)惠，了解河南省服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀，更重要的是通過(guò)此次活動(dòng)，廣大市民可以體驗(yàn)12580的便利，服務(wù)企業(yè)成為12580的加盟商。活動(dòng)流程----候選商家征集：活動(dòng)期間，東方今報(bào)和電臺(tái)、電視臺(tái)面向社會(huì)征集服務(wù)行業(yè)候選企業(yè)，方式有兩種：全體市民通過(guò)短信和撥打12580的方式推薦最信賴(lài)的服務(wù)企業(yè)和最具特色的服務(wù)項(xiàng)目；服務(wù)企業(yè)也可以通過(guò)主動(dòng)報(bào)名的方式自我推薦。通過(guò)征集，最終將面向社會(huì)公布參評(píng)企業(yè)名單讓廣大市民投票，并把各大企業(yè)推薦的服務(wù)和市民信賴(lài)的服務(wù)項(xiàng)目刊登在河南移動(dòng)網(wǎng)站和河南12580官方網(wǎng)站上參加評(píng)選。排行榜的產(chǎn)生：企業(yè)最終進(jìn)入排行榜榜單有兩個(gè)重要指標(biāo)，一是市民推薦指數(shù)，是根據(jù)市民投票計(jì)算結(jié)果，1票積1分；二是12580查詢(xún)指數(shù)，參評(píng)企業(yè)在評(píng)選期間，消費(fèi)者通過(guò)12580對(duì)其查詢(xún)的次數(shù)，1次積10分。每半個(gè)月刊登一次積分結(jié)果。排行榜分三大類(lèi)（美食、休閑娛樂(lè)、大眾服務(wù)）近100小類(lèi)，按小類(lèi)刊出前5名排行榜。同時(shí)還要公布幸運(yùn)市民名單。等到投票結(jié)束，今報(bào)、河南移動(dòng)、河南電視臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)將聯(lián)合發(fā)布評(píng)選結(jié)果，并組織盛大的頒獎(jiǎng)大會(huì)。企業(yè)參評(píng)須知凡在河南正常營(yíng)業(yè)并且證件齊備的餐飲、休閑娛樂(lè)、大眾服務(wù)企業(yè)或機(jī)構(gòu)均可自愿報(bào)名。根據(jù)報(bào)名情況，主辦方將對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行12580行業(yè)優(yōu)推服務(wù)的推薦。市民民參參與與方方式式推薦薦候候選選企企業(yè)業(yè)：：1、、撥撥打打12580；；2、、發(fā)發(fā)送送短短信信““TJ+企企業(yè)業(yè)名名稱(chēng)稱(chēng)””到到10620114，，短短信信免免費(fèi)費(fèi)（（不不含含0.1元元通通訊訊費(fèi)費(fèi)））。。為候候選選企企業(yè)業(yè)投投票票：：1、、撥撥打打12580；；2、、發(fā)發(fā)送送短短信信““TP+企企業(yè)業(yè)名名稱(chēng)稱(chēng)””到到10620114，，短短信信免免費(fèi)費(fèi)（（不不含含0.1元元通通訊訊費(fèi)費(fèi)））。。企業(yè)報(bào)名方方式1、撥打活活動(dòng)熱12580；2、發(fā)送短短信“ZJ+企業(yè)名名稱(chēng)”到10620114商家獲益活動(dòng)期間，，所有報(bào)名名企業(yè)均可可獲得在東東方今報(bào)上上進(jìn)行企業(yè)業(yè)展示的權(quán)權(quán)利，在河河南電話臺(tái)臺(tái)、河南人人民廣播電電臺(tái)、河南南移動(dòng)網(wǎng)站站、河南12580官方網(wǎng)站站上進(jìn)行報(bào)報(bào)名信息宣宣傳；還可可享受一年年時(shí)間的12580行業(yè)優(yōu)推推服務(wù)；最最先報(bào)名的的300家家企業(yè)可獲獲贈(zèng)2份2008年年度《東方方今報(bào)》，，供顧客取取閱；最終終上榜的企企業(yè)除可獲獲得活動(dòng)主主辦單位頒頒發(fā)的“12580服務(wù)明星星企業(yè)”銅銅牌證書(shū)外外，還可被被選入“12580中原服務(wù)務(wù)行業(yè)消費(fèi)費(fèi)指南手冊(cè)冊(cè)”，該手手冊(cè)將印刷刷20萬(wàn)本本，通過(guò)各各種渠道廣廣為傳播。。作為12580的的主要推廣廣和合作首首選企業(yè)，，12580平臺(tái)將將以低于市市場(chǎng)價(jià)格50%的幅幅度給予優(yōu)優(yōu)推服務(wù)。。讀者優(yōu)惠措措施：活動(dòng)期間，，撥打12580參參加推薦或或投票的讀讀者，均可可收到“大大眾服務(wù)消消費(fèi)折扣短短信”，憑憑此短信在在9月8日日—12月月31日期期間，讀者者可在任何何一家參選選企業(yè)享受受不低于企企業(yè)會(huì)員折折扣的優(yōu)惠惠，另外，，每周五抽抽出10名名幸運(yùn)者，，參加?xùn)|方方今報(bào)組織織的“美食食之旅”““娛樂(lè)之旅旅”；“美美食之旅、、娛樂(lè)之旅旅”接待企企業(yè)從每月月“人氣綜綜合指數(shù)””排行榜榜中選??；；同時(shí)市民民還可以參參加每月““12580幸運(yùn)星星”的評(píng)選選。有多個(gè)個(gè)獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)會(huì)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置★企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)：服務(wù)行行業(yè)明星企企業(yè)評(píng)比：：三大類(lèi)近近100小小類(lèi)，每小小類(lèi)行業(yè)前前五（分城城市）市民獎(jiǎng)項(xiàng)：：四個(gè)獎(jiǎng)次次一等獎(jiǎng)12580幸運(yùn)之之星每每月1個(gè)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品3000元現(xiàn)現(xiàn)金；二等獎(jiǎng)每每月3個(gè)個(gè)現(xiàn)金金1500元三等獎(jiǎng)每每月10名現(xiàn)現(xiàn)金500元四等獎(jiǎng)每每月100名代代金券100元欄目宣傳規(guī)規(guī)劃說(shuō)明：：欄目名稱(chēng)：：《12580便便民服務(wù)排排行榜》商商家征集；；專(zhuān)欄宣傳語(yǔ)語(yǔ)：12580，一一按我?guī)湍粚?zhuān)欄內(nèi)容：：將經(jīng)過(guò)短短信、撥打打12580、網(wǎng)上上投票的結(jié)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，在專(zhuān)專(zhuān)欄中公布布排行榜。。并且進(jìn)行行分類(lèi)排行行，并進(jìn)行行簡(jiǎn)單分析析以及對(duì)排排行靠前的的企業(yè)進(jìn)行行采訪。欄目的刊登登，可根據(jù)據(jù)活動(dòng)的進(jìn)進(jìn)展情況做做一定的調(diào)調(diào)整，原則則上10天天--15天一次，，每次整版版?！?2580便民服服務(wù)消費(fèi)指指南手冊(cè)》》根據(jù)最終評(píng)評(píng)選結(jié)果，，河南移動(dòng)動(dòng)設(shè)計(jì)印刷刷20萬(wàn)本本《12580便民服務(wù)務(wù)消費(fèi)指南南手冊(cè)》，此手冊(cè)冊(cè)將成為河河南省目前前最權(quán)威、、內(nèi)容最豐豐富的大眾眾服務(wù)手冊(cè)冊(cè)。手冊(cè)經(jīng)經(jīng)由全省移移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳廳向公眾傳傳播。四、活動(dòng)實(shí)實(shí)施：整體流程：：媒介推廣計(jì)計(jì)劃---活動(dòng)預(yù)熱熱----活動(dòng)啟動(dòng)動(dòng)-----每月公公布TOP100-----活動(dòng)的傳傳播------每每月產(chǎn)生市市民幸運(yùn)者者------活動(dòng)動(dòng)自宣助推推-----頒獎(jiǎng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的的執(zhí)行-----《《12580鄭州美美食地圖》》刊出（二二））項(xiàng)項(xiàng)目目宣宣傳傳流流程程：：1））紙紙媒媒推推廣廣計(jì)計(jì)劃劃2））電電視視媒媒體體－－河河南南八八套套《《河河南南報(bào)報(bào)道道》》+《《DV觀觀察察》》欄欄目目3）廣播播媒體：：河南人人民廣播播電臺(tái)4）河南南手機(jī)報(bào)報(bào)5）短信信群發(fā)6）宣傳傳單頁(yè)1）紙媒媒推廣計(jì)計(jì)劃平面媒體體－《東東方今報(bào)報(bào)》宣傳時(shí)間間：從9月8日日－12月31日東方今報(bào)報(bào)，要分分別從不不同角度度報(bào)道這這次活動(dòng)動(dòng)的開(kāi)展展，從各各個(gè)不同同層面，，宣傳12580?；顒?dòng)初期期媒體形形式：廣告+軟文①第一月月為預(yù)熱熱期，三三篇對(duì)于于12580的的財(cái)經(jīng)報(bào)報(bào)道和兩兩篇對(duì)于于這一活活動(dòng)的新新聞報(bào)道道；通過(guò)過(guò)發(fā)表財(cái)財(cái)經(jīng)報(bào)道道，詮釋釋12580的的市場(chǎng)定定位和功功能。②②在東方方今報(bào)上上刊登的的活動(dòng)海海報(bào)和平平面廣告告。③對(duì)對(duì)評(píng)比活活動(dòng)的內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行行跟蹤報(bào)報(bào)道和說(shuō)說(shuō)明。活動(dòng)中期期媒體形形式：專(zhuān)欄+軟文+廣告在報(bào)紙上上刊登反反映綜合合人氣指指數(shù)的排排行榜，，并根據(jù)據(jù)評(píng)比情情況進(jìn)行行相關(guān)報(bào)報(bào)道和評(píng)評(píng)述。平面廣告告進(jìn)一步步烘托人人氣，吸吸引廣大大市民參參加評(píng)選選?；顒?dòng)后期期媒體形形式本階段將將把活動(dòng)動(dòng)結(jié)果進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)細(xì)報(bào)道，，進(jìn)一步步吸引更更多商家家加入。。2）電視視媒體：河南八套套《河南南報(bào)道》》+《DV觀察察》欄目目宣傳時(shí)間間：9月8日日－12月31日在電視節(jié)節(jié)目中，，穿插對(duì)對(duì)于此次次活動(dòng)的的報(bào)道宣宣傳，在在節(jié)目播播出時(shí)，，以字幕幕滾動(dòng)顯顯示的方方式，在在屏幕下下方顯示示，將活活動(dòng)宣傳傳出去。。同時(shí)，，每期節(jié)節(jié)目中都都留有一一定的時(shí)時(shí)間（1－2分分鐘），，對(duì)這一一活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行特別別報(bào)道。。還有，，在電視視媒體上上投放一一定量的的廣告宣宣傳片。。3）廣播播媒體：：河南人人民廣播播電臺(tái)媒體啟動(dòng)動(dòng)時(shí)間：：9月8日－12月31日，，在廣播媒媒介中，，每期的的節(jié)目中中都要有有相關(guān)活活動(dòng)的報(bào)報(bào)道。采采取主持持人播報(bào)報(bào)和廣告告宣傳相相結(jié)合的的形式，，報(bào)道內(nèi)內(nèi)容包括括活動(dòng)細(xì)細(xì)則、參參評(píng)要求求和參評(píng)評(píng)方式等等。相關(guān)關(guān)資料、、素材由由河南12580注冊(cè)冊(cè)中心提提供，新新聞稿件件、廣播播廣告和和具體的的節(jié)奏、、時(shí)間安安排根據(jù)據(jù)東方今今報(bào)的活活動(dòng)報(bào)道道步驟進(jìn)進(jìn)行跟蹤蹤報(bào)道。。4）河南南手機(jī)報(bào)報(bào)：河南移動(dòng)動(dòng)負(fù)責(zé)協(xié)協(xié)調(diào)河南南手機(jī)報(bào)報(bào)進(jìn)行活活動(dòng)消息息發(fā)布，，每半月月一次。。5）短信信群發(fā)：：河南移動(dòng)動(dòng)市場(chǎng)部部認(rèn)可，，博云科科技協(xié)調(diào)調(diào)北京無(wú)無(wú)限訊奇奇在活動(dòng)動(dòng)開(kāi)始后后進(jìn)行短短信群發(fā)發(fā)配合。。河南移移動(dòng)也可可以在適適當(dāng)時(shí)候候進(jìn)行短短信群發(fā)發(fā)配合。。6）宣傳傳單頁(yè)：：由河南移移動(dòng)設(shè)計(jì)計(jì)印刷一一定數(shù)量量的活動(dòng)動(dòng)宣傳單單頁(yè)，并并在營(yíng)業(yè)業(yè)廳進(jìn)行行擺放，，供客戶(hù)戶(hù)取閱，，要對(duì)營(yíng)營(yíng)業(yè)廳人人員進(jìn)行行活動(dòng)宣宣灌，以以便客戶(hù)戶(hù)詢(xún)問(wèn)時(shí)時(shí)可以進(jìn)進(jìn)行解釋釋。網(wǎng)絡(luò)媒體體我們認(rèn)為為，要充充分發(fā)揮揮移動(dòng)自自身的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。河南移動(dòng)動(dòng)和河南南12580官官方網(wǎng)站站：1）由河南移移動(dòng)和河南12580注注冊(cè)中心網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專(zhuān)員對(duì)這次次活動(dòng)的宣傳傳報(bào)道進(jìn)行組組織，設(shè)計(jì)和和維護(hù)，頁(yè)面面設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔明朗、溫溫馨、親切，，并能讓客戶(hù)戶(hù)進(jìn)行參與及及互動(dòng)。2）及時(shí)關(guān)關(guān)注活動(dòng)的的最新進(jìn)展展，關(guān)注其其他媒體對(duì)對(duì)于此次活活動(dòng)的宣傳傳報(bào)道，并并及時(shí)做好好網(wǎng)頁(yè)，新新聞、廣告告的更新。。活動(dòng)執(zhí)行計(jì)計(jì)劃列表第一階段：：9月8日日-9月30日1、《東方方今報(bào)》刊刊登行業(yè)報(bào)報(bào)道3篇；；消息報(bào)道道兩次；《《東方今今報(bào)》刊發(fā)發(fā)“12580便民民服務(wù)排行行榜”商家家征集令，，號(hào)召公眾眾推薦和服服務(wù)行業(yè)企企業(yè)報(bào)名；；2、以網(wǎng)站站、短信的的方式發(fā)布布“12580便民民服務(wù)排行行榜”商商家征集令令；3、《東方方今報(bào)》刊刊登活動(dòng)自自宣廣告3次，每周周一次0.5個(gè)版合合計(jì)1.5個(gè)版；4、電視、、廣播發(fā)布布評(píng)選消息息，電視臺(tái)臺(tái)、廣播在在新聞欄目目以新聞消消息播出，，報(bào)道兩次次，同時(shí)在在全天新聞聞欄目滾動(dòng)動(dòng)字母播出出四次，具具體為《河河南報(bào)道》》兩次，《《DV觀察察》兩次；；廣播一天天兩次播出出新聞，播播出三天；；5、東方今今報(bào)刊登征征集結(jié)果，，公布參評(píng)評(píng)候選企業(yè)業(yè)名單，對(duì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)一一步進(jìn)行報(bào)報(bào)道；電視視、廣播發(fā)發(fā)布評(píng)選消消息和候選選企業(yè)名單單。活動(dòng)執(zhí)行計(jì)計(jì)劃列表第二階段：1、10月月8日刊登登第一期排排行榜；開(kāi)開(kāi)辟評(píng)選專(zhuān)專(zhuān)欄，報(bào)道道首批幸運(yùn)運(yùn)觀眾；公公布第二期期征集令。。2、其它內(nèi)內(nèi)容同第一一階段?；顒?dòng)執(zhí)行計(jì)計(jì)劃列表第三階段：1、11月月1日刊登登第二期排排行榜；開(kāi)開(kāi)辟評(píng)選專(zhuān)專(zhuān)欄，報(bào)道道第二批幸幸運(yùn)觀眾；；公布第三三期征集令令。2、其它內(nèi)內(nèi)容同第一一階段?；顒?dòng)執(zhí)行計(jì)計(jì)劃列表第四階段：1、、12月月1日日刊刊登登第第三三期期排排行行榜榜；；開(kāi)開(kāi)辟辟評(píng)評(píng)選選專(zhuān)專(zhuān)欄欄，，報(bào)報(bào)道道第第三三批批幸幸運(yùn)運(yùn)觀觀眾眾；；公公布布第第四四期期征征集集令令。。2、、其其它它內(nèi)內(nèi)容容同同第第