國產(chǎn)動漫品牌發(fā)展業(yè)績

淺談國產(chǎn)動漫發(fā)展戰(zhàn)略主要內(nèi)容1.品牌介紹2.品牌發(fā)展業(yè)績3.10年市場份額對比4.成功之道一.品牌介紹1.相關(guān)背景—中日動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境日本：日本動漫產(chǎn)業(yè)開始于1917年，經(jīng)過70多年的探索，在1987年左右進(jìn)入成熟期，《圣斗士星矢》和宮崎駿即為其中的代表.90年代中期到現(xiàn)在為創(chuàng)新風(fēng)格時(shí)期，涌現(xiàn)了一大批專業(yè)的畫手，如clamp,手冢治蟲，青山剛昌等等。日本動漫已發(fā)展成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，年創(chuàng)利潤高達(dá)數(shù)百兆日元。中國：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)60年代，在當(dāng)時(shí)處于世界領(lǐng)先水平，如《大鬧天宮》但自80年代末逐漸走向衰退，90年代開始完全被歐美日韓所超。21世紀(jì)初期國家提出振興中國動漫計(jì)劃之后近年來才有較為初步的發(fā)展。在兩國對比中，《喜羊羊與灰太狼》及《名偵探柯南》堪稱中日動漫界的“一哥”了中方代表—喜羊羊與灰太狼國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣州原創(chuàng)動力傳播有限公司出品出品。2005年開始在全國播出。http///view/752644.htm《喜羊羊與灰太狼》以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭斗為主線，劇情的輕松詼諧風(fēng)格，情節(jié)爆笑，對白幽默，還巧妙地融入社會中的新鮮名詞。這部超強(qiáng)人氣的長篇動畫以“童趣但不幼稚，啟蒙但不失條”的鮮明特色.

日方代表—柯南《名偵探柯南》連載于周刊少年Sunday（周刊少年サンデー），日本小學(xué)館發(fā)行的綜合性少年漫畫雜志。以主要人物工藤新一和黑衣組織的對決為線索。結(jié)合推理，偵破，懸疑，愛情等多種時(shí)尚影視元素。http///view/2898.htm自1996年開播以來，先后推出了動畫，漫畫，電影等系列版本.二.發(fā)展歷程星光大道：喜羊羊與柯南這一路走來可謂是星光璀璨。在國內(nèi)動漫市場短短5年里迅速發(fā)展起來的喜羊羊無疑是一匹黑馬。而柯南屹立動漫界十余年風(fēng)頭依然強(qiáng)勁可算是神話制作了.市場業(yè)績：黑馬與神話之戰(zhàn)1）a.喜羊羊動畫系列自2005年6月推出：陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播最高收視率達(dá)17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動畫片。此外，該片在香港、臺灣、東南亞等國家和地區(qū)也風(fēng)靡一時(shí)。榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”。

b.喜羊羊電影系列2008年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，票房8000萬2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，上映三天票房突破3000萬，檔期內(nèi)全國總票房高達(dá)3億.

二）a.名偵探柯南動畫系列1996年開播到現(xiàn)在全球收視率為1.48億人。漫畫單行本銷量全球累計(jì)一億兩千萬部.獲48屆日本動漫最高獎—小學(xué)館漫畫賞

b.名偵探柯南電影系列（節(jié)選近三年）《漆黑的追蹤者》上映前二周即突破140萬人次觀影，獲得超16億日元的票房?！稇?zhàn)栗的總譜》同期票房145個(gè)基點(diǎn)，上映首周就拿到票房冠軍21.7億《貝克街的亡靈》創(chuàng)造的34億日元的票房神話，突破35億日元。

三.10年市場份額對比2010春節(jié)期間，“黑馬”喜羊羊與“神話”柯南均選擇年初在中國各院線上映，爭分賀歲檔這塊誘人的蛋糕.至此兩大動漫巨頭也開始在中國市場形成紙質(zhì)，電視，電影等全方位的媒體傳播形式，而結(jié)果卻有喜有悲。我們從以下幾方面作對比：A.中國區(qū)市場收益相關(guān)產(chǎn)品利潤市場影響力喜羊羊4000萬拼圖，童裝光盤，電腦桌面，流行歌曲喜羊羊.doc柯南0無相關(guān)產(chǎn)品投放中國市場B.2010院線票房以上的內(nèi)容顯示“黑馬”踏碎了“神話”甚至一路高歌，大有獨(dú)霸中國動漫市場的態(tài)勢。而在本國風(fēng)頭強(qiáng)勁的柯南卻顯得水土不服，慘遭滑鐵盧.喜羊羊的成功無疑為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了一種很好的市場盈銷模式典例四.成功之道—黑馬養(yǎng)成計(jì)劃喜羊羊的成功從市場營銷的角度來看有以下三個(gè)因素最為重要：1.及時(shí)優(yōu)化更新產(chǎn)品內(nèi)容2.準(zhǔn)確定位消費(fèi)主體3.適時(shí)開發(fā)周邊產(chǎn)品市場1.及時(shí)優(yōu)化更新產(chǎn)品內(nèi)容

相對于柯南十幾年不變的故事內(nèi)容及發(fā)生案件查找-證據(jù)-利用道具推理秀-結(jié)束的順序。喜羊羊在內(nèi)容更新上做得十分及時(shí)到位：2008奧運(yùn)推出羊羊運(yùn)動會系列劇集2009春節(jié)上映牛氣沖天2010春節(jié)上映虎虎生威這些內(nèi)容的添加和更新緊跟著時(shí)代和社會的大事，具有新奇感準(zhǔn)確定位消費(fèi)市場相對于柯南將重心放在日本本土，在中國市場沒有初期宣傳以及沒有將中國市場定位投放的主體范圍內(nèi)，喜羊羊在一開始就把產(chǎn)品定位于中國兒童這個(gè)消費(fèi)群體。中式的人物設(shè)計(jì)，中國的思想理念和文化傳統(tǒng)，中國的社會生活特征。這樣的設(shè)計(jì)讓作為市場消費(fèi)主體的孩子們感到親切易懂http//http//喜羊羊宣傳視頻周邊產(chǎn)品市場的開發(fā)據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)，2007年中國動畫片的產(chǎn)量超過了10萬分鐘，這一數(shù)字甚至超過了動漫大國日本。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，在動漫行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%到80%的利潤是靠周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的。國內(nèi)很多動畫企業(yè)在借鑒國外商業(yè)運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上，對衍生品開發(fā)和品牌授權(quán)進(jìn)行了嘗試。

隨著該動畫片在全國熱播，商家也看到了商機(jī)和合作的前景，在短短3年多的時(shí)間里，我們與眾多知名商家結(jié)成了策略伙伴，開發(fā)生產(chǎn)了音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、金融信用卡、多媒體等動漫衍生品。根據(jù)“喜羊羊”目前的銷售數(shù)據(jù)分析，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。

據(jù)悉，《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，突破了200萬冊，在圖書銷售排行榜上長期位居前10位，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一，銷售額超過2000萬元。盧永強(qiáng)預(yù)計(jì)，今后出售播映權(quán)獲尤為可喜的是，制作機(jī)構(gòu)不僅僅滿足于在影視制作中取得的成功，還迅速把喜洋洋這一品牌推向市場，如米老鼠和唐老鴨那樣，通過喜洋洋服裝、喜洋洋玩具等多種形式把喜洋洋這個(gè)品牌的滲透力做到極致。”

http//喜羊羊周邊的搜索結(jié)果除了動畫片和電影，《喜羊羊與灰太狼》衍生出了一系列產(chǎn)品，在市場上非常