品牌定位秘笈講義

品牌定位秘笈品牌定位20招全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈目錄一、功效定位十一、檔次定位二、品質(zhì)定位十二、文化定位三、情感定位十三、對(duì)比定位四、企業(yè)理念定位十四、概念定位五、自我表現(xiàn)定位十五、歷史定位六、高級(jí)群體定位十六、生活理念定位七、首席定位十七、比附定位八、質(zhì)量/價(jià)格定位十八、形態(tài)定位九、生活情調(diào)定位十九、情景定位十、類(lèi)別定位二十、消費(fèi)群體定位全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，離不開(kāi)科學(xué)嚴(yán)密的思維，必須講究策略和方法?，F(xiàn)總結(jié)品牌定位的20大方法，與大家分享。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈一、功效定位

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有希望的功能、效果和利益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效為訴求是品牌定位的常見(jiàn)形式。很多產(chǎn)品具有多重功效，定位時(shí)向顧客傳達(dá)單一的功效還是多重功效并沒(méi)有絕對(duì)的定論，但由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向消費(fèi)者承諾一個(gè)功效點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

如：

飄柔洗發(fā)水承諾的是“柔順”海飛絲洗發(fā)水承諾的是“去頭屑”潘婷洗發(fā)水承諾的是“健康亮澤”舒膚佳香皂強(qiáng)調(diào)“有效去除細(xì)菌”沃爾沃汽車(chē)定位于“安全”新飛冰箱訴求“節(jié)能”效果全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈二、品質(zhì)定位

品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨(dú)特的品質(zhì)作為訴求內(nèi)容，如“天然”、“安全”、“綠色”等，以面向那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。適合這種定位的產(chǎn)品往往實(shí)用性很強(qiáng)，必須經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，能夠贏得消費(fèi)者的信賴。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

如：蒙牛高鈣奶宣揚(yáng)“好鈣源自好奶”；創(chuàng)佳彩電強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)制造，國(guó)際品質(zhì)”。企業(yè)訴求制造產(chǎn)品的高水準(zhǔn)技術(shù)和工藝也是品質(zhì)定位的主要內(nèi)容，體現(xiàn)出“工欲善其事，必先利其器”的思想，如樂(lè)百氏純凈水的“27層凈化”讓消費(fèi)者至今記憶深刻，長(zhǎng)富牛奶宣傳的“全體系高端標(biāo)準(zhǔn)奶源，全程序高端標(biāo)準(zhǔn)工藝，純品質(zhì)完成本真口味”給人以不凡的品質(zhì)印象。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈三、情感定位

該定位是將人類(lèi)情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛(ài)等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用產(chǎn)品的過(guò)程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對(duì)品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

如：浙江納愛(ài)斯的雕牌洗衣粉，借用社會(huì)關(guān)注資源，在品牌塑造上大打情感牌，其創(chuàng)造的“下崗片”就是較成功的情感定位策略，“……媽媽?zhuān)夷軒湍愀苫罾病钡恼媲榱髀兑鹆讼M(fèi)者內(nèi)心深處的震顫及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，納愛(ài)斯雕牌更加深入人心；麗珠得樂(lè)的“其實(shí)男人更需要關(guān)懷”也是情感定位策略的絕妙運(yùn)用，哈爾濱啤酒“歲月流轉(zhuǎn)，情懷依舊”的品牌內(nèi)涵讓人勾起無(wú)限的歲月懷念。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈四、企業(yè)理念定位

企業(yè)理念定位就是企業(yè)用自己的具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，一個(gè)企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，那么，企業(yè)采用理念定位策略九容易樹(shù)立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價(jià)值，光大品牌形象。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如“IBM就是服服務(wù)””是美美國(guó)IBM公司一一句響響徹全全球的的口號(hào)號(hào)，是是IBM公司經(jīng)經(jīng)營(yíng)理理念的的精髓髓所在在；金金娃的的“奉奉獻(xiàn)優(yōu)優(yōu)質(zhì)營(yíng)營(yíng)養(yǎng)，，關(guān)愛(ài)愛(ài)少兒兒長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)身心心健康康”，，使家家長(zhǎng)覺(jué)覺(jué)得金金娃是是一個(gè)個(gè)有責(zé)責(zé)任心心和愛(ài)愛(ài)心的的品牌牌，從從而對(duì)對(duì)金娃娃產(chǎn)生生認(rèn)同同；菲菲利普普的““讓我我們做做得更更好””，諾諾基亞亞的““科技技以人人為本本”，，TCL的“為為顧客客創(chuàng)造造價(jià)值值”，，招商商銀行行的““因您您而變變”都都是企企業(yè)理理念定定位的的典型型代表表。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈五、自自我表表現(xiàn)定定位該定位通過(guò)表表現(xiàn)品牌的某某種獨(dú)特形象象和內(nèi)涵，讓讓品牌成為消消費(fèi)者表達(dá)個(gè)個(gè)人價(jià)值觀、、審美情趣、、自我個(gè)性、、生活品味、、心理期待的的一種載體和和媒介，使消消費(fèi)者獲得一一種自我滿足足和自我陶醉醉的快樂(lè)感覺(jué)覺(jué)。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如：果汁品牌“酷酷兒”的“代代言人”大頭頭娃娃，右手手叉腰，左手手拿著果汁飲飲料，陶醉地地說(shuō)著“QOO……””,這個(gè)有點(diǎn)兒笨笨手笨腳，卻卻又不易氣餒餒地藍(lán)色酷兒兒形象正好符符合兒童“快快樂(lè)、喜好助助人但又愛(ài)模模仿大人”的的心理，小朋朋友看到酷兒兒就像看到了了自己，因而而博得了小朋朋友的喜愛(ài)；；浪莎襪業(yè)鍥鍥而不舍地宣宣揚(yáng)“動(dòng)人、、高雅、時(shí)尚尚”的品牌內(nèi)內(nèi)涵，給消費(fèi)費(fèi)者一種表現(xiàn)現(xiàn)靚麗、嫵媚媚、前衛(wèi)的心心里滿足；夏夏蒙西服定位位于“007的選擇”對(duì)渴渴望勇敢、智智慧、酷美和和英雄的消費(fèi)費(fèi)者極具吸引引力。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈六、高級(jí)群體體定位企業(yè)可借助群群體的聲望、、集體概念或或模糊數(shù)學(xué)的的手法，打出出限制嚴(yán)格的的俱樂(lè)部式的的高級(jí)團(tuán)體牌牌子，強(qiáng)調(diào)自自己是這一高高級(jí)群體的一一員，從而提提高自己的地地位形象和聲聲望，贏得消消費(fèi)者的信賴賴。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如：美國(guó)克萊斯勒勒汽車(chē)公司宣宣布自己是美美國(guó)的“三大大汽車(chē)公司之之一”，使消消費(fèi)者感到克克萊斯勒和第第一、第二一一樣都是知名名轎車(chē)，從而而收到了良好好的效果。利利君沙、雕牌牌、冷酸靈都都打出“中國(guó)國(guó)馳名商標(biāo)””的口號(hào)給人人以深刻印象象；涪陵榨菜菜、宣威火腿腿、文山三七七強(qiáng)調(diào)“地理理標(biāo)志產(chǎn)品””，增強(qiáng)了消消費(fèi)者對(duì)公司司產(chǎn)品的信賴賴感。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈七、首席定位位首席定位強(qiáng)調(diào)調(diào)品牌在同行行業(yè)或同類(lèi)中中的領(lǐng)導(dǎo)性、、專(zhuān)業(yè)性地位位，如宣稱“銷(xiāo)量第一”。在現(xiàn)今信息息爆炸的社會(huì)會(huì)里，消費(fèi)者者對(duì)大多數(shù)信信息毫無(wú)記憶憶，但對(duì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)性、專(zhuān)業(yè)性性的品牌印象象較為深刻。。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如百威啤酒宣稱稱是“全世界界最大，最有有名的美國(guó)啤啤酒”；雙匯匯強(qiáng)調(diào)“開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)中國(guó)肉類(lèi)品品牌”；波導(dǎo)導(dǎo)手機(jī)宣稱““連續(xù)三年全全國(guó)銷(xiāo)量第一一”，這些都都是首席定位位策略的運(yùn)用用。雅戈?duì)栃Q是“襯衫衫專(zhuān)家”；格格蘭仕推出柜柜式空調(diào)，宣宣稱是“柜機(jī)機(jī)專(zhuān)家”，致致使其他的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌不能能采用相同的的定位策略，，因而這也都都是首席定位位策略的表現(xiàn)現(xiàn)。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈八、質(zhì)量/價(jià)格定位即將質(zhì)量和價(jià)價(jià)格結(jié)合起來(lái)來(lái)構(gòu)筑品牌識(shí)識(shí)別。質(zhì)量和和價(jià)格通常是是消費(fèi)者最關(guān)關(guān)注的要素，，都希望買(mǎi)到到質(zhì)量好、價(jià)價(jià)格適中或便便宜的物品。。因而實(shí)際中中，這種定位位往往表現(xiàn)宣宣傳產(chǎn)品的價(jià)價(jià)廉物美和物物有所值。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如：戴爾電腦采用用直銷(xiāo)模式，，降低了成本本，并將降低低的成本讓渡渡給顧客，因因而戴爾電腦腦總是強(qiáng)調(diào)““物超所值，，實(shí)惠之選””；雕牌用““只選對(duì)的，，不買(mǎi)貴的””暗示雕牌的的實(shí)惠價(jià)格；；奧克斯空調(diào)調(diào)告訴消費(fèi)者者“讓你付出出更少，得到到更多”和樂(lè)樂(lè)凱膠卷宣稱稱的“拍的好好，花的少””也都是既考考慮了質(zhì)量又又考慮了價(jià)格格的定位策略略。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈九、生活請(qǐng)調(diào)調(diào)定位生活請(qǐng)調(diào)定位位就是使消費(fèi)費(fèi)者在使產(chǎn)品品的使用過(guò)程程中能體會(huì)出出一種良好的的令人愜意的的生活氣氛、、生活請(qǐng)調(diào)、、生活滋味和和生活感受，，而獲得一種種精神滿足，，該定位使產(chǎn)產(chǎn)品融入消費(fèi)費(fèi)者的生活中中，成為消費(fèi)費(fèi)者的生活內(nèi)內(nèi)容，使品牌牌更加生活化化。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如：青島純純生啤啤酒的的“鮮鮮活滋滋味，，激活活人生生”給給人以以奔放放、舒舒暢和和激揚(yáng)揚(yáng)的心心情體體驗(yàn)；；美的的空調(diào)調(diào)的““原來(lái)來(lái)生活活可以以更美美的””給人人以舒舒適、、愜意意的生生活感感受；；云南南印象象酒業(yè)業(yè)公司司推出出印象象干紅紅的廣廣告語(yǔ)語(yǔ)為““有效效溝通通，印印象干干紅””，賦賦予品品牌在在人際際交往往中獲獲得輕輕松、、愜意意的交交流氛氛圍，，從而而達(dá)到到有效效溝通通的效效果。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十、類(lèi)類(lèi)別定定位該定位位就是是與某某些知知名而而又屬屬司空空見(jiàn)慣慣類(lèi)型型的產(chǎn)產(chǎn)品作作出明明顯的的區(qū)別別，或或給自自己的的產(chǎn)品品定為為與之之不同同的另另類(lèi)，，這種種定位位也可可稱為為與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者者劃定定界線線的定定位。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如美國(guó)的的七喜喜汽水水，所所以能能成為為美國(guó)國(guó)第三三大軟軟性飲飲料，，就是是由于于采用用了這這種策策略，，宣稱稱自己己是““非可可樂(lè)””型飲飲料，，是代代替可可口可可樂(lè)和和百事事可樂(lè)樂(lè)的消消涼解解渴飲飲料，，突出出其與與兩““樂(lè)””的區(qū)區(qū)別，，因而而吸引引了相相當(dāng)部部分的的“兩兩樂(lè)””轉(zhuǎn)移移者。。又如如娃哈哈哈出出品的的“有有機(jī)綠綠茶””與一一般的的綠茶茶構(gòu)成成顯著著差異異，江江蘇雪雪豹日日化公公司推推出的的“雪雪豹fe生物牙牙膏””與其其他的的牙膏膏形成成區(qū)別別，也也都是是類(lèi)別別定位位策略略的運(yùn)運(yùn)用。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十一、、檔次次定位位不同檔檔次的的品牌牌帶給給消費(fèi)費(fèi)者不不同的的心理理感受受和體體驗(yàn)?！，F(xiàn)實(shí)實(shí)中，，常見(jiàn)見(jiàn)的是是高檔檔次定定位策策略，，高檔檔次的的品牌牌傳達(dá)達(dá)了產(chǎn)產(chǎn)品高高品質(zhì)質(zhì)的信信息，，往往往通過(guò)過(guò)高價(jià)價(jià)位來(lái)來(lái)體現(xiàn)現(xiàn)其價(jià)價(jià)值，，并被被賦予予很強(qiáng)強(qiáng)的表表現(xiàn)意意義和和象征征意義義。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如：勞力士士、浪浪琴和和上百百萬(wàn)元元一塊塊的江江詩(shī)丹丹頓能能給消消費(fèi)者者獨(dú)特特的精精神體體驗(yàn)和和表達(dá)達(dá)“高高貴、、成就就、完完美、、優(yōu)雅雅”的的形象象和地地位；；奧迪迪A4上市時(shí)時(shí)，宣宣稱““撼動(dòng)動(dòng)世界界的豪豪華新新定義義”，，顯示示出產(chǎn)產(chǎn)品的的尊貴貴和氣氣派；；TCL手機(jī)走走高端端路線線，推推出的的蒙寶寶歐S320彩屏手手機(jī)以以華貴貴的外外表和和內(nèi)在在的優(yōu)優(yōu)秀品品質(zhì)，，成為為手機(jī)機(jī)中一一個(gè)耀耀眼的的新星星，獨(dú)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷，，其““真鉆鉆品位位，至至尊豪豪邁””的高高檔次次定位位，盡盡顯豪豪華氣氣派。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十二、、文化化定位位將文化化內(nèi)涵涵融入入品牌牌，形形成文文化上上的品品牌識(shí)識(shí)別，，文化化定位位能大大大提提高品品牌的的品味味，使使品牌牌形象象更加加獨(dú)具具特色色。中中國(guó)文文化源源遠(yuǎn)流流長(zhǎng)，，國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)要予予以更更多的的關(guān)注注和運(yùn)運(yùn)用，，目前前已有有不少少成功功的案案例。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如：珠江云云峰酒酒業(yè)推推出的的“小小糊涂涂仙””酒，，就成成功地地實(shí)施施了文文化定定位，，他們們借““聰明明”與與“糊糊涂””反襯襯，將將鄭板板橋的的“難難得糊糊涂””的名名言溶溶入酒酒中，，由于于把握握了消消費(fèi)者者的心心理，，將一一個(gè)沒(méi)沒(méi)什么么歷史史淵源源的品品牌運(yùn)運(yùn)作得得風(fēng)生生水起起；金金六福福酒實(shí)實(shí)現(xiàn)了了“酒酒品牌牌”與與“酒酒文化化”的的信息息對(duì)稱稱，把把在中中國(guó)具具有親親和力力與廣廣泛群群眾基基礎(chǔ)的的“福?！蔽奈幕髯鳛槠菲放苾?nèi)內(nèi)涵，，與老老百姓姓的““福文文化””心理理恰巧巧平衡衡與對(duì)對(duì)稱，，使金金六福福品牌牌迅速速崛起起。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十三、、對(duì)比比定位位對(duì)比定定位是是指通通過(guò)與與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手的客客觀比比較來(lái)來(lái)確定定自己己的定定位，，也可可稱為為排擠擠競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手的定定位。。在該該定位位中，，企業(yè)業(yè)設(shè)法法改變變競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者在在消費(fèi)費(fèi)者心心目中中現(xiàn)有有形象象，找找出其其缺點(diǎn)點(diǎn)或弱弱點(diǎn)，，并用用自己己的品品牌進(jìn)進(jìn)行對(duì)對(duì)比，，從而而確立立自己己的地地位。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈在止痛痛藥市市場(chǎng)，，美國(guó)國(guó)的泰泰諾擊擊敗占占“領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者”地地位的的阿斯斯匹林林，也也是采采用這這一定定位策策略，，由于于阿司司匹林林有潛潛在的的引發(fā)發(fā)腸胃胃微量量出血血的可可能，，泰諾諾就宣宣傳““為了了千千千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)不宜宜使用用阿司司匹林林的人人們，，請(qǐng)大大家選選用泰泰諾””；又又如農(nóng)農(nóng)夫山山泉通通過(guò)天天然水水與純純凈水水的客客觀比比較，，確定定天然然水優(yōu)優(yōu)于純純凈水水的事事實(shí)，，宣布布停產(chǎn)產(chǎn)純凈凈水，，只出出品天天然水水，鮮鮮明地地亮出出自己己的定定位，，從而而樹(shù)立立了專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的的健康康品牌牌形象象。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十四、、概念念定位位概念定定位就就是使使產(chǎn)品品、品品牌在在消費(fèi)費(fèi)者心心智中中占據(jù)據(jù)一個(gè)個(gè)新的的位置置，形形成一一個(gè)新新的概概念，，甚至至造成成一種種思維維定勢(shì)勢(shì)，以以獲得得消費(fèi)費(fèi)者的的認(rèn)同同，使使其產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)欲欲望。。該類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品品可以以是以以前存存在的的，也也可是是新產(chǎn)產(chǎn)品類(lèi)類(lèi)。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如在掌上上電腦腦行業(yè)業(yè)里，，商務(wù)務(wù)通運(yùn)運(yùn)用概概念定定位，，創(chuàng)造造了一一個(gè)行行銷(xiāo)的的神話話：““手機(jī)機(jī)，CALL機(jī)，商商務(wù)通通一個(gè)個(gè)都不不能少少”，，給消消費(fèi)者者一個(gè)個(gè)清晰晰的定定位，，以致致消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為掌掌上電電腦即即商務(wù)務(wù)通，，商務(wù)務(wù)通即即掌上上電腦腦，商商務(wù)通通也從從此坐坐上了了行業(yè)業(yè)老大大的寶寶座；；另一一個(gè)概概念定定位成成功的的案例例是““腦白白金””，其其品牌牌本身身就創(chuàng)創(chuàng)下了了一個(gè)個(gè)概念念，容容易讓讓消費(fèi)費(fèi)者形形成誘誘導(dǎo)式式購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，人人們已已經(jīng)是是身不不由己己地把把腦白白金和和送禮禮佳品品、年年輕態(tài)態(tài)健康康品等等同起起來(lái)了了。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十五、、歷史史定位位即以產(chǎn)產(chǎn)品悠悠久的的歷史史建立立品牌牌識(shí)別別。消消費(fèi)者者都有有這樣樣一種種慣性性思維維，對(duì)對(duì)于歷歷史悠悠久的的產(chǎn)品品容易易產(chǎn)生生信任任感，，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品做了了這么么多年年的企企業(yè)，，其產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)，，服務(wù)務(wù)質(zhì)量量應(yīng)該該是可可靠的的，而而且給給人神神秘感感，讓讓人向向往，，因而而歷史史定位位具有有“無(wú)無(wú)言的的說(shuō)服服力””。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈云南香香格里里拉酒酒業(yè)公公司推推出的的香格格里拉拉·藏秘青青稞干干紅傳傳說(shuō)是是根據(jù)據(jù)當(dāng)年年法國(guó)國(guó)傳教教士的的秘方方釀制制，近近年在在干紅紅酒行行業(yè)異異軍突突起，，與其其歷史史定位位是分分不開(kāi)開(kāi)的，，“來(lái)來(lái)自天天籟，，始于于1848年，跨跨越三三個(gè)世世紀(jì)，，傲然然獨(dú)立立”的的品牌牌渲染染給人人以凝凝重、、悠遠(yuǎn)遠(yuǎn)的歷歷史品品味和和神往往的心心情。。瀘州州老窖窖公司司擁有有始建建于明明代萬(wàn)萬(wàn)歷年年間(公元1573年)的老窖窖池群群，所所以總總是用用“您您品味味的歷歷史，，430年，國(guó)國(guó)窖1573””的歷史史定位位來(lái)突突出品品牌傳傳承的的歷史史與文文明。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十六、、生活活理念念定位位該定位位將品品牌形形象和和生活活理念念聯(lián)系系在一一起，，將品品牌形形象人人性化化。這這樣的的生活活理念念必須須是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單而而深?yuàn)W奧的，，能引引起消消費(fèi)者者內(nèi)心心的共共鳴和和對(duì)生生活的的信心心，產(chǎn)產(chǎn)生一一種振振奮人人心的的感覺(jué)覺(jué)，催催人上上進(jìn)，，甚至至成為為消費(fèi)費(fèi)者心心中的的座右右銘，，從而而給消消費(fèi)者者以深深刻印印象。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈納愛(ài)斯斯雕牌牌的一一則廣廣告中中，將將“努努力就就有機(jī)機(jī)會(huì)””這一一簡(jiǎn)單單而深深?yuàn)W的的生活活真理理融入入品牌牌，讓讓人無(wú)無(wú)限感感慨，，尤令令下崗崗工人人感動(dòng)動(dòng)，品品牌自自然叫叫人喜喜歡；；勁霸霸男裝裝的廣廣告很很短，，但十十分精精煉，，只強(qiáng)強(qiáng)調(diào)““奮斗斗，成成就男男人””，這這讓男男人深深感依依戀，，讓男男人有有一種種奮斗斗的動(dòng)動(dòng)力，，因?yàn)闉槟腥巳松罡懈兄挥杏信α^斗斗，才才會(huì)有有所成成就。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十七、、比附附定位位比附定定位就就是攀攀附名名牌，，以叨叨名牌牌之光光而使使自己己的品品牌生生輝，，主要要有兩兩種形形式：：（1）甘居居第二二，即即明確確承認(rèn)認(rèn)同類(lèi)類(lèi)中另另有最最負(fù)盛盛名的的品牌牌，自自己只只不過(guò)過(guò)是第第二而而已。。這種種策略略會(huì)使使人們們對(duì)公公司產(chǎn)產(chǎn)生一一種謙謙虛誠(chéng)誠(chéng)懇的的印象象，相相信公公司所所說(shuō)是是真實(shí)實(shí)可靠靠的。。全球化思考考本本土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定位秘秘笈如美國(guó)阿維維斯出租汽汽車(chē)公司強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“我們們是老二，，我們要進(jìn)進(jìn)一步努力力”，從而而贏得了更更多忠誠(chéng)的的客戶；蒙蒙牛乳業(yè)啟啟動(dòng)市場(chǎng)時(shí)時(shí)，宣稱““做內(nèi)蒙古古第二品牌牌”、“千千里草原騰騰起伊利集集團(tuán)、蒙牛牛乳業(yè)……我們?yōu)閮?nèi)蒙蒙古喝彩””。（2）攀龍附鳳鳳，其切入入點(diǎn)亦如上上述，承認(rèn)認(rèn)同類(lèi)中某某一領(lǐng)導(dǎo)性性品牌，本本品牌雖自自愧弗如，，但在某地地區(qū)或在某某一方面還還可與它并并駕齊驅(qū)，，平分秋色色，并和該該品牌一起起宣傳。如如