2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察

2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察藝恩出品

2024年01.

01電.動(dòng)電牙

場

況市場概況

02.0

.動(dòng)電牙

類

洞

概況03.

USMILE品牌種草分析CONTENTS201電動(dòng)牙刷市場概況3?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，刷牙不到位

、不健康飲食習(xí)慣和生活作息加劇口腔健康問題

，大部分居民擁有一定的口腔健康意識；?隨著居民口腔健康意識不斷增強(qiáng)，

中國口腔護(hù)理市場規(guī)模以4%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2024年突破500億元；居民口腔問題成因調(diào)查我國35-74歲居民口腔健康態(tài)度調(diào)查2020-2024中國口腔護(hù)理市場規(guī)模刷牙太少或刷牙不到位先天因素吃太多甜食不規(guī)律的生活作息吃太多重口味食物

近年來消費(fèi)者口腔健康意識增強(qiáng)，

口腔護(hù)理市場規(guī)模不斷提升source：《

2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察白皮書》；《

2024年口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢報(bào)告》4

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Inc.88.6%預(yù)防牙齒疾病首先靠自己92.2%口腔健康對生活很重要81.5%定期口腔檢查非常重要25%20%15%

10%5%0%-5%

-10%600500400300200100052.5%49.5% 銷售額（億元）增速202020212022

20232024E

31.0%41.3%81.5%?隨著營銷渠道多元化發(fā)展，

電動(dòng)牙刷產(chǎn)品觸及更廣大的消費(fèi)群體

，2023年開始電動(dòng)牙刷零售額規(guī)?；厣?，預(yù)計(jì)未來5年持續(xù)釋放；?中國在產(chǎn)品科技層面發(fā)力

，2023年中國電動(dòng)牙刷發(fā)展專利申請占全球占比近70%

，為電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展提供充足的技術(shù)儲(chǔ)備。電動(dòng)牙刷市場向好，

新渠道

、新科技等因素激發(fā)潛在消費(fèi)釋放2019-2028年中國電動(dòng)牙刷零售額規(guī)模

銷售額（億元）

增速source：《

2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察白皮書》；《

2024年口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢報(bào)告》5

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Inc.

69.4%35%25%15%5%-5%-15%-25%201920202021202220232024E

2025E

2026E

2027E

2028E中國電動(dòng)牙刷發(fā)明專利

申請數(shù)量占比新型銷售渠道

銷售快速放量銷售規(guī)模較大增速趨于平緩10080604020067.151.1中國電動(dòng)牙刷線上銷售渠道對比6455.8傳統(tǒng)電商渠道新型電商渠道82.310382739262口腔護(hù)理品類全線增長，

牙膏

、牙刷為代表的傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品

聲量高，

電動(dòng)牙刷成為口腔護(hù)理界新晉熱門之選0

牙膏牙刷電動(dòng)牙刷漱口水牙線沖牙器口腔噴霧source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺：抖音

、小紅書6

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Inc.15000100005000010080604020「口腔護(hù)理」分品類社媒聲量占比

互動(dòng)量（單位：萬）

作品量（單位：萬）作品量

同比+57.8%

+101.4%+84.8%+37.1%+46.2%+28.2%+72.0%120≤———————————————————————————————學(xué)≤———————————————————————>24年徠芬掃振一體

r

-:電動(dòng)牙刷發(fā)布618大促1月

2月3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月6月7月

8月

9月?電動(dòng)牙刷的社媒聲量波動(dòng)提升，每年5-6月

、10-11月迎來熱度高峰；2023年10月徠芬首創(chuàng)掃振一體電動(dòng)牙刷發(fā)布引爆發(fā)式關(guān)注；?電動(dòng)牙刷過去一年作品量增長58%，互動(dòng)量增長42%，總互動(dòng)量近2億，影響力及討論度顯著提升。近2年電動(dòng)牙刷聲量提升，

熱度隨新品發(fā)布

、禮贈(zèng)/促銷節(jié)點(diǎn)波動(dòng)「電動(dòng)牙刷」社媒聲量趨勢

作品量（單位：萬）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺：抖音

、小紅書7

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Inc.350030002500200015001000500054.543.532.521.510.50+41.6%近一年互動(dòng)量同比+57.8%近一年作品量同比1.9億+近一年相關(guān)互動(dòng)量33.6萬+近一年相關(guān)作品量23年互動(dòng)量（單位

萬）520禮贈(zèng)徠芬以創(chuàng)新科技突破橫掃電動(dòng)牙刷市場，

笑容加

、飛利浦

、歐樂

B等成熟個(gè)護(hù)品牌影響力高，

馬博士等新興品牌增長較快老牌勢力飛利浦,philips歐樂b,oral-b350%300%

250%

200%

150%

100%50%華

0%source

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、小紅書8

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Inc.0500010000作品量

150002000025000平均增速：

83%usmile,笑容加成熟品牌貝因美創(chuàng)…為,力博得徠芬,la

ifen正當(dāng)紅「電動(dòng)牙刷」TOP品牌社媒競爭格局馬博士高露潔拜爾素士舒客羅曼潛力品牌明星品牌松下,panasonic行業(yè)新秀平均作品量：

5,743飛科,flyco作品量增速小米,米家美的「電動(dòng)牙刷」主要需求人群精致生活派【人群側(cè)寫】女性為主25-40歲一

、二線城市【電動(dòng)牙刷需求】口腔護(hù)理成為日常社交及職場

關(guān)注點(diǎn)，受到口氣

、牙黃等困

擾

，更愿意為口腔護(hù)理的各種

進(jìn)階產(chǎn)品付費(fèi)

。美食愛好者【人群側(cè)寫】男女均衡18-25歲一二三四線【電動(dòng)牙刷需求】日常飲食習(xí)慣特殊，

口味較重，

例如無辣不歡

、酸甜都愛，

口

腔問題發(fā)生頻率高

，更易產(chǎn)生

蛀牙

、酸疼敏感等問題

。細(xì)節(jié)控寶媽【人群側(cè)寫】女25-35歲一線

、新一線

、二線【電動(dòng)牙刷需求】關(guān)注兒童成長中的牙齒健康問

題，擁有口腔護(hù)理意識，期待通過專業(yè)

、實(shí)用的兒童專用電

動(dòng)牙刷幫助孩子維護(hù)口腔健康

。品質(zhì)生活型男【人群側(cè)寫】男25-35歲一線

、新一線【電動(dòng)牙刷需求】顏值經(jīng)濟(jì)延伸至男性市場

，男

性理容重點(diǎn)向口腔護(hù)理進(jìn)階

，

日?？谇磺鍧嵏⒅貙?shí)用

、智

能感，偏好高科技產(chǎn)品

。健康至上黨【人群側(cè)寫】男女均衡30-40歲一

、二

、三線城市【電動(dòng)牙刷需求】擁有超前的口腔護(hù)理意識，全

階段預(yù)防口腔牙齒等問題，期

待智能

、實(shí)用性兼?zhèn)涞目谇蛔o(hù)

理產(chǎn)品，提升口腔健康效率

。電動(dòng)牙刷人群以健康至上黨

、精致生活派

、美食愛好者

、細(xì)節(jié)控

寶媽

、品質(zhì)生活型男為主source

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、小紅書9

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Inc.02電動(dòng)牙刷品類需求洞察10細(xì)分需求進(jìn)階護(hù)理基礎(chǔ)需求護(hù)齦外觀去漬便攜續(xù)航疼痛智能牙齒敏感

牙結(jié)石孕期牙周炎牙垢牙齒護(hù)理蛀牙

".

牙黃

-敏感

口臭牙齒保護(hù)清潔口腔護(hù)理意識與心智升級，

用戶對于電動(dòng)牙刷的需求從基礎(chǔ)清潔功效進(jìn)階到「保護(hù)-護(hù)理」

階段，

并孕育出更加細(xì)分的需求?用戶對于口腔健康的意識不斷提升，

同比去年口腔健康相關(guān)內(nèi)容聲量提升20%；

口腔護(hù)理認(rèn)知實(shí)現(xiàn)大跨越，

同比增長達(dá)到229%；?對于口腔護(hù)理意識的提升驅(qū)動(dòng)用戶對于電動(dòng)牙刷的需求從基礎(chǔ)的清潔功效快速進(jìn)階到護(hù)理階段?？谇唤】店P(guān)注度20%口腔健康聲量同比增速229%

e口腔護(hù)理聲量同比增速source

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Inc.700%600%

500%

400%

300%

200%

100%

0%020004000600080001000012000140001600018000用戶「電動(dòng)牙刷」

需求痛點(diǎn)

性價(jià)比

包裝齲齒

口腔潰瘍兒童

抑菌防蛀

禮物牙齒矯正正畸電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，

軟毛

、智能是熱門賣點(diǎn)，

掃振式的清潔功能逐漸被認(rèn)知，

情侶

、兒童人群需求空間廣闊?軟毛

、智能

、防水及充電式仍是電動(dòng)牙刷的主要賣點(diǎn)，其中軟毛的聲量同比去年實(shí)現(xiàn)大幅增長；?清潔方式有所創(chuàng)新，掃振式的清潔方式被認(rèn)知；?情侶人群及需求場景市場廣闊，

品牌可優(yōu)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入情侶人群；兒童牙刷關(guān)注度高。source

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Inc.12,00010,0008,0006,0004,0002,0000「電動(dòng)牙刷」TOP賣點(diǎn)聲量*根據(jù)品牌號

、商業(yè)視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)軟毛智能防水充電式刷頭全自動(dòng)便攜聲波多功能掃振磁懸浮清潔方式「電動(dòng)牙刷」相關(guān)高頻詞

2024

2023刷頭細(xì)分人群：兒童

、情侶人群需求高漲，

家長對于兒童口腔護(hù)理更加精細(xì)化，

品牌推出細(xì)分

人群專屬牙刷?兒童

、情侶人群電動(dòng)牙刷需求聲量高漲，兒童人群聲量增速最快，母嬰人群也呈現(xiàn)更加精細(xì)化的需求；?品牌響應(yīng)家長對于兒童口腔高關(guān)注度

，usmile推出兒童專屬電動(dòng)牙刷

，守護(hù)兒童口腔健康?！鸽妱?dòng)牙刷」細(xì)分人群聲量及增速「品牌動(dòng)向」

:usmile發(fā)布兒童牙刷172%91%16%@育兒師菠蘿媽換牙期小寶太廢

媽

，育兒師功課

幫你輕松應(yīng)對~呵

護(hù)寶寶

牙齒健康互動(dòng)量：

3.1w@MissXu老徐童年的快樂之一

就是吃各種各樣

的甜食，但牙齒

得積極保護(hù)起來互動(dòng)量：

2.6w@usmile兒童電動(dòng)牙刷直播間#笑容加兒童牙刷發(fā)布會(huì)，鎖定520晚19:30#新品上市兒童電動(dòng)牙刷值得開一場發(fā)布會(huì)嗎？互動(dòng)量：4.7wsource

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Inc.兒童情侶學(xué)生黨成人母嬰

聲量

同比增速100009000800070006000500040003000200010000「高互動(dòng)爆文」

:科學(xué)育兒好物推薦

71%

76%「兒童x

電動(dòng)牙刷」TOP賣點(diǎn)聲量*根據(jù)品牌號

、商業(yè)視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)300250200150100500

2024

2023細(xì)分人群-兒童：軟毛

、刷頭是主要賣點(diǎn)，

外觀顏值及有趣是吸引兒童用戶的重要溝通點(diǎn)；

用戶

對于兒童牙刷的智能化需求高?軟毛

、刷頭仍是熱門賣點(diǎn)，

防水

、智能的賣點(diǎn)聲量上升；?兒童牙刷對于外觀及有趣的關(guān)注程度提升，禮物

、禮盒的賣點(diǎn)也被兒童牙刷品牌挖掘。軟毛source

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2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)14

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Inc.刷頭防水智能外觀禮物充電式聲波禮盒有趣「電動(dòng)牙刷」相關(guān)高頻詞細(xì)分人群-成人：情侶

、軟毛仍是熱門賣點(diǎn)，

禮盒套裝同比Y23增長明顯，

便攜賣點(diǎn)被品牌挖掘；

用戶偏好全自動(dòng)智能產(chǎn)品，

關(guān)注家用場景?情侶款

、軟毛仍是成人電動(dòng)牙刷主要賣點(diǎn)，值得注意的是禮盒

、套裝的聲量增長明顯;?便攜賣點(diǎn)同比去年增長明顯，外出

、旅行

、出差等場景需求驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新賣點(diǎn)。情侶軟毛套裝/禮盒充電式全自動(dòng)便攜聲波學(xué)生智能刷頭

2024

2023source

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Inc.「成人x

電動(dòng)牙刷」TOP賣點(diǎn)聲量*根據(jù)品牌號

、商業(yè)視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)1,8001,6001,4001,2001,0008006004002000「電動(dòng)牙刷」相關(guān)高頻詞細(xì)分場景：家用和旅行場景聲量實(shí)現(xiàn)高速增長，

電動(dòng)牙刷市場教育成果顯著；

送禮場景開

拓，

品牌推出禮盒套裝，

響應(yīng)送禮需求，

情侶節(jié)日送禮是主要送禮場景?家用

、旅行場景聲量增速顯著，

電動(dòng)牙刷普及率上升

，市場教育成果初顯，

電動(dòng)牙刷深入日常使用場景；?送禮場景需求廣闊，聲量超過其他細(xì)分場景，

品牌順應(yīng)需求推出禮盒套裝，情侶節(jié)日是主要的送禮場景。

649%62%

827%

223%家用送禮旅行出差@張予曦分享一款變美神器

，實(shí)用

又好看，還很適合送禮哦

#Laifen掃振電動(dòng)牙刷#徠芬因愛同頻禮盒互動(dòng)量：

19.4w@徠芬個(gè)護(hù)保健旗艦店情人節(jié)禮物選對不選貴，

徠芬心有「鎖」屬禮盒選

這個(gè)準(zhǔn)沒錯(cuò)#Laifen掃振

電動(dòng)牙刷#送禮必備互動(dòng)量

：871source

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Inc.pr禮盒新年禮物情人節(jié)@-酒釀桃子快到請人家啦，送個(gè)對象愛到不行的禮物吧~#情侶#情人節(jié)互動(dòng)量：4,580@木白之家vivo和徠芬，送我的信念禮物~開箱視頻！#禮盒

拆箱#新年禮物互動(dòng)量

：5,559@王七葉Mini女王大戰(zhàn)pr禮盒，施法過

程遭突襲！#開箱#vlog互動(dòng)量：

1.9w6000500040003000200010000「品牌動(dòng)向」

:徠芬推出情人節(jié)

、七夕禮盒「電動(dòng)牙刷」細(xì)分場景聲量及增速「高互動(dòng)送禮場景」

:

聲量

同比增速清潔方式：旋轉(zhuǎn)式

、聲波式及掃振式是目前電動(dòng)牙刷主要的清潔方式，

聲波式是市場主流，掃振式電動(dòng)牙刷上市后勢如破竹，

市場教育持續(xù)深入?目前電動(dòng)牙刷市場以旋轉(zhuǎn)式

、聲波式及掃振式的清潔方式為主流，掃振式自2024年進(jìn)入市場已取得高聲量

，市場教育程度加深；?旋轉(zhuǎn)式清潔力度強(qiáng)但噪聲大，聲波式舒適度高被用戶肯定，掃振式結(jié)合掃刷及震動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高效率的牙齒清潔?！鸽妱?dòng)牙刷」主要清潔方式6,653

202%2024年聲量

工作原理：旋轉(zhuǎn)式依靠金屬傳機(jī)械鏈接

，將馬達(dá)的橫

向旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為縱向旋轉(zhuǎn)，

結(jié)構(gòu)簡單，

性價(jià)

比機(jī)械摩擦生硬較大，

噪音略大

。代表品牌：45,000

55%2024年聲量

工作原理：聲波馬達(dá)帶動(dòng)刷頭高速擺動(dòng)

，依靠刷毛的

高速擺動(dòng)浮刷牙齒，

達(dá)到溫和清潔牙齒的

效果

，舒適度高

。代表品牌：11000

100%2024年聲量掃振式電動(dòng)牙刷在刷毛高速振動(dòng)基礎(chǔ)上還

能進(jìn)行大幅度左右掃刷，

振動(dòng)+拂掃的清

潔方式更貼近巴氏刷牙法

。?

“我個(gè)人認(rèn)為歐樂b物理旋轉(zhuǎn)式牙刷是所有電

動(dòng)牙刷頭中刷的最干凈的，但缺點(diǎn)也很明顯，

用不多久就會(huì)松動(dòng)！

”?

“你們買的聲音大嗎我咋覺得像拖拉機(jī)一樣

還以為買到假的

”?

“感覺聲波式比較適合我這種牙齒敏感的

，

之前用過歐樂B的旋轉(zhuǎn)式，力度太大了

?！?

“一直用的飛利浦聲波式的電動(dòng)牙刷

，醫(yī)生推薦的，清潔能力不錯(cuò)的，牙漬啥的都少了

挺多的

?！?

“超級好用，牙菌斑去掉了

，準(zhǔn)備其他家人

都人手來一只

”?

“清潔度一流

，比我之前的歐樂b好用

?！?

“用了有半年了

，非常不錯(cuò)

。震動(dòng)的頻率很

高，刷完特別干凈

。”source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)17

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Inc.掃振式旋轉(zhuǎn)式聲波式

,

用戶原聲：用戶原聲：用戶原聲：代表品牌：工作原理：充電方式：用戶對于電動(dòng)牙刷充電方式的關(guān)注度提升，

充電方式成為選購的重要考量因素，感應(yīng)式充電逐漸成為市場主流?電動(dòng)牙刷充電聲量同比去年提升54%，用戶對于電動(dòng)牙刷的關(guān)注度提升，成為選購的重要因素；?常規(guī)的充電方式始終占據(jù)市場主要份額，感應(yīng)式充電逐漸普及。「電動(dòng)牙刷」充電方式工作原理：這種充電方式巧妙地結(jié)合了磁吸技術(shù)和無線充電技術(shù)，

既實(shí)現(xiàn)了物理上的穩(wěn)定連接，

又避免了傳統(tǒng)插拔充電的繁瑣

。磁吸充電的優(yōu)點(diǎn)在于連接穩(wěn)定

、充電速度快，

而且使用起來非

常方便

。只需將充電器靠近設(shè)

備，

它們就會(huì)自動(dòng)吸附在一起，

開始充電

。工作原理：常規(guī)的充電方式為type-c接口

及USB接口充電

。Type-C充電接口內(nèi)置在電動(dòng)

牙刷底部

，把防水膠?？坶_就

可以連接type-c充電線充電

。USB充電接口，

不僅充電方式

靈活便捷，

而且兼容性強(qiáng)，

用

戶可通過電腦USB端口

、移動(dòng)

電源或墻壁插座適配器等多種方式為其充電

。40,0002024年「電動(dòng)牙刷x充電」聲量54%「電動(dòng)牙刷x充電」聲量同比增長工作原理：感應(yīng)式充電相當(dāng)于充電底座和

電動(dòng)牙刷底部都有個(gè)電磁感應(yīng)線圈，

當(dāng)兩者接觸的時(shí)候產(chǎn)生

閉環(huán)

。底座接上電后

，將電流

轉(zhuǎn)化為磁場，

電動(dòng)牙刷底部的

線圈感應(yīng)到磁場的變化就能將

磁能轉(zhuǎn)變成電流，

再為電動(dòng)牙

刷內(nèi)部的電池充電source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)18

?2024.10

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Inc.2,212024

聲量

磁吸常規(guī)感應(yīng)2024

聲量

2024

聲量

4,245,19258%44%87%智能功能：電動(dòng)牙刷智能功能設(shè)計(jì)更顯人文關(guān)懷，

從可視化屏幕便利到個(gè)人口腔問題解決方案

、通用習(xí)慣養(yǎng)成到特殊需求均被關(guān)注到?電動(dòng)牙刷智能化成發(fā)展趨勢，可視化屏幕是智能化基礎(chǔ)，app互聯(lián)制定個(gè)性化解決方案增強(qiáng)個(gè)人關(guān)懷；?高科技入場助力健康刷牙習(xí)慣養(yǎng)成，特殊需求被關(guān)注到更顯人文關(guān)懷?？梢暬悄芷聊?

可視化模式切換；?

動(dòng)態(tài)監(jiān)控刷牙結(jié)果，

顯示整個(gè)刷牙流程，

提示漏刷區(qū)域；?

可視化電量顯示?

APP智能調(diào)整，定

制化個(gè)人刷牙模式；?

實(shí)時(shí)鏈接

，智能跟

蹤不漏刷；?

刷牙記錄，產(chǎn)出牙

齒健康報(bào)告智能互聯(lián)，APP個(gè)性調(diào)控?

骨傳導(dǎo)技術(shù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)的主動(dòng)反饋，只要刷

毛接觸牙齒，就能在刷牙過程中得到即時(shí)反饋

，幫助形成肌肉記憶，

自動(dòng)養(yǎng)成更加

科學(xué)的刷牙方式

。骨傳導(dǎo)即時(shí)語音提示source：桌面研究

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藝恩

ENDATA

Inc.?針對牙菌斑問題困擾人群，24h監(jiān)控牙菌斑生成情況并及時(shí)在屏幕上屏幕上顯示，并從菌斑維度反饋刷牙效果

。特殊需求關(guān)照「電動(dòng)牙刷」智能功能功能趨勢：電動(dòng)牙刷從產(chǎn)品設(shè)計(jì)

、護(hù)理方案

、外觀及場景適配上都提出更加人性化的解決

方案解決方案更細(xì)化

考慮到特殊需求人群及局部護(hù)理需求，提出更加細(xì)化且

精確的解決方案

。如Usmile為正畸人群研發(fā)通用款及正畸刷頭及針對牙菌斑困擾人群給出智能解決方案場景更適配

當(dāng)下對于旅行

、家用等場適配的場景需求功能，如增加產(chǎn)品消毒倉為家用場景提供衛(wèi)生保護(hù)，增設(shè)飛行鎖，減少旅行場景下誤觸的可能性外觀更潮流

消費(fèi)者對于外觀消費(fèi)需求意將高級感作為首要目標(biāo)產(chǎn)品更舒適1電動(dòng)牙刷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加考慮source：桌面研究

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Inc.產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，從入口舒適到手感都被考慮

。目前，

電

動(dòng)牙刷輕量化

、減震都被考慮

到產(chǎn)品使用體驗(yàn)設(shè)計(jì)中愿提升及電動(dòng)牙刷在送禮場景的

高需求表現(xiàn)紛紛驅(qū)動(dòng)品牌在外觀

上下功夫

。除了豐富配色選擇

，

電動(dòng)牙刷還在外觀設(shè)計(jì)上做減法，景需求，

電動(dòng)牙刷品牌做出更加0000動(dòng)牙刷口腔護(hù)理的解決方案更03USMILE品牌種草分析21#抖in國貨之光#IP聯(lián)動(dòng)11月12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月L抖音-社媒表現(xiàn)

usmile借勢平臺IP及種草打造聲勢，

專注塑造智能

、實(shí)用產(chǎn)品形象Y24抖音【

USMILE】熱度趨勢

作品量（單位：萬）

互動(dòng)量（單位：萬）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺：抖音

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Inc.1800160014001200100080060040020000.250.20.150.10.0506,582w相關(guān)互動(dòng)量4,367w投放金額2,762相關(guān)KOL9,939相關(guān)視頻Y24抖音【

USMILE】相關(guān)關(guān)鍵詞Y24抖音【

USMILE】熱度表現(xiàn)P20

Pro新品

上市種草

10月

9月抖音-種草數(shù)據(jù)

Y24抖音品牌心智表現(xiàn)（聲量）6,787usmile聲量遙遙領(lǐng)先，

官方積極參與內(nèi)容發(fā)布，

平均互動(dòng)量待提升usmile徠芬飛利浦飛科歐樂B舒克美的康佳福派創(chuàng)維Y24

品牌平臺熱度（

互動(dòng)量/萬）3893source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺：抖音23

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Inc.Y24

品牌官方內(nèi)容4270Y24

品牌商業(yè)筆記573usmile徠芬飛利浦飛科歐樂Busmile徠芬飛利浦飛科歐樂Busmile徠芬飛利浦飛科歐樂B2309

22583,4473,0393,6172,7302,4742,1422,8641,6261,56723311178130218294467591071244224機(jī)構(gòu)號6.4%普通6.4%頭部,

33.5%初級,34.8%腰部,18.5%抖音-營銷現(xiàn)狀投放金額有所下滑，

依靠頭/腰部達(dá)人打造聲量，

達(dá)人圈層分布廣?2024年1-9月usmile抖音KOL投放金額同比下降23%；?達(dá)人量級分布較均衡

，頭/腰部達(dá)人快速打造產(chǎn)品聲量

，生活記錄

、護(hù)膚等類型的初級

、普通達(dá)人響應(yīng)進(jìn)一步拓展品牌影響力。生活記錄家具家電

護(hù)膚美食展示

親子日常

人物隨拍

手機(jī)人文藝術(shù)

劇情電器source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺：抖音24

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Inc.usmile抖音預(yù)估投放金額（

w

）3,204usmile抖音達(dá)人投放層級usmile抖音達(dá)人投放類型20232024-23%明星0.4%4,151標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：真正的愛情不是單方面的一條小黑線竟能開出超大幸福女生日常之和好朋友偏愛

而是雙向的奔赴爛牙盲盒！我們拿模型來赴一場長白山之約#日常#愛情#記錄真實(shí)生活看看咋回事？#笑容加電v

log#長白山

#旅行#笑動(dòng)牙刷#笑容加掃振牙刷容加電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：

7.8w互動(dòng)量：

26.3w互動(dòng)量：

11.3w抖音-溝通策略：

專業(yè)解讀產(chǎn)品技術(shù)

、

口腔護(hù)理原理，

并拓展旅游

、職場等多元場景標(biāo)題：“技術(shù)在手

，天下我有

”！

當(dāng)技術(shù)掌握在自己手里的

時(shí)候腰桿就是硬！#笑容

加掃振電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：

7.8w標(biāo)題：小軒，別順公司東西了！

#搞笑

#日常v

log#f10pro私人定制牙刷#笑容加電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：

9.5wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺：抖音

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Inc.口腔護(hù)理知識科普核心技術(shù)解讀閨蜜旅游好物職場搞笑劇情婚后高品質(zhì)生活日常小紅書-社媒表現(xiàn)海量內(nèi)容鋪設(shè)，

與口腔護(hù)理場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，

講述產(chǎn)品高質(zhì)價(jià)比賣點(diǎn)Y24小紅書【

USMILE】熱度趨勢

作品量（單位：萬）

互動(dòng)量（單位：萬）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺：小紅書

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Inc.0.40.350.30.250.20.150.10.0502,629w相關(guān)互動(dòng)量870w投放金額19,268相關(guān)KOL26,776相關(guān)視頻10月11月

12月

1月

2月

3月4月5月6月

7月

8月

9月Y24小紅書【

USMILE】相關(guān)關(guān)鍵詞50454035302520151050Y24小紅書【

USMILE】熱度表現(xiàn)usmile246usmile飛利浦歐樂B徠芬飛科羅曼舒克美的松下拜爾Y2