基于FLASH的餐館廣告設(shè)計(jì)與制作

基于FLASH的餐館廣告設(shè)計(jì)與制作摘要:Flash是美國(guó)的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂、聲效、動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)效果。Flash在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時(shí)間，起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。FLASH作為一種新興的設(shè)計(jì)制作程序,以其制作簡(jiǎn)單、形式豐富、容易吸引人而迅速興盛發(fā)展，至今已被廣泛應(yīng)用。本文以基于FLASH的餐館廣告為藍(lán)本，著重介紹了餐館廣告的設(shè)計(jì)和制作的要點(diǎn)和注意事項(xiàng)。關(guān)鍵詞：FLASH餐館廣告制作目錄前言 3一、Flash廣告的優(yōu)勢(shì) 3（一）體積小但效果好 3（二）跨媒體性強(qiáng)，制作、改動(dòng)成本低廉 3（三）視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng) 3（四）Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì) 4二、餐館特點(diǎn)分析 4三、Flash廣告制作在餐館中的實(shí)際應(yīng)用 4（一）特點(diǎn)突出 4（二）富含深度 5（三）目的明確 5（四）發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 5總結(jié) 5參考文獻(xiàn) 7前言FLASH是什么？Flash是一種動(dòng)畫創(chuàng)作與應(yīng)用程序開發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件，F(xiàn)lash為創(chuàng)建數(shù)字動(dòng)畫、交互式Web站點(diǎn)、桌面應(yīng)用程序以及手機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)提供了功能全面的創(chuàng)作和編輯環(huán)境。Flash廣泛用于創(chuàng)建吸引人的應(yīng)用程序，它們包含豐富的視頻、聲音、圖形和動(dòng)畫。Flash可以包含簡(jiǎn)單的動(dòng)畫、視頻內(nèi)容、復(fù)雜演示文稿和應(yīng)用程序以及介于它們之間的任何內(nèi)容。通常，使用Flash創(chuàng)作的各個(gè)內(nèi)容單元稱為應(yīng)用程序，即使它們可能只是很簡(jiǎn)單的動(dòng)畫。您也可以通過添加圖片、聲音、視頻和特殊效果，構(gòu)建包含豐富媒體的Flash應(yīng)用程序。一、Flash廣告的優(yōu)勢(shì)為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個(gè)特點(diǎn)：（一）體積小但效果好Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。Flash特別適用于創(chuàng)建通過Internet提供的內(nèi)容，因?yàn)樗奈募浅Ｐ　lash是通過廣泛使用矢量圖形做到這一點(diǎn)的。與位圖圖形相比，矢量圖形需要的內(nèi)存和存儲(chǔ)空間小很多，因?yàn)樗鼈兪且詳?shù)學(xué)公式而不是大型數(shù)據(jù)集來表示的。位圖圖形之所以更大，是因?yàn)閳D像中的每個(gè)像素都需要一組單獨(dú)的數(shù)據(jù)來表示。（二）跨媒體性強(qiáng)，制作、改動(dòng)成本低廉Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flash動(dòng)畫效果）起價(jià)價(jià)格較低。而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。（三）視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。（四）Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。二、餐館特點(diǎn)分析本餐館身處鬧市區(qū)，人流量大，商業(yè)區(qū)域密集，在這種地方，能有這樣一個(gè)安靜而又有格調(diào)的餐館，相信很多人都會(huì)為之眼前一亮，喧囂之余能坐下來安靜的喝杯咖啡，享受一下美食，這是多么愜意的事啊。本餐廳主打各種口味和特色的咖啡、烘焙糕點(diǎn)、西式美食等，裝修簡(jiǎn)約精致，文化氣息濃厚，富有藝術(shù)氣息。廳內(nèi)分區(qū)擺放多張餐臺(tái)、卡座、包間等，滿足不同人群的需要，歐式餐廳即西式餐廳風(fēng)格,渲染,體會(huì)異國(guó)餐飲情調(diào)為目的。餐廳在歐美既是餐飲的場(chǎng)所,更是社交的空間。因此,淡雅的色彩、柔和的光線、潔白的桌布、華貴的線腳、精致的餐具加上安寧的氛圍、高雅的舉止等等共同構(gòu)成了西式餐廳的特色。根據(jù)追求的風(fēng)格不同,歐式餐廳與中式餐廳最大的區(qū)別是以國(guó)家、民族的文化背景造成的餐飲方式的不同。歐美的餐飲方式強(qiáng)調(diào)就餐時(shí)的私密性,一般團(tuán)體就餐的習(xí)慣很少。因此,就餐單元常以2~6人為主,餐桌為矩形,進(jìn)餐時(shí)桌面餐具比中餐少,但常以美麗的鮮花和精致的燭具對(duì)臺(tái)面進(jìn)行點(diǎn)綴。餐館內(nèi)定期組織樂隊(duì)進(jìn)行演奏和烘托氣氛，在周邊是遠(yuǎn)近聞名的一處休閑勝地，廣為大家所接受。三、Flash廣告制作在餐館中的實(shí)際應(yīng)用（一）特點(diǎn)突出作為藍(lán)本的餐館為一家主打咖啡和西式蛋糕、牛排等的咖啡餐館，既然是主打咖啡，我在廣告一打開的首頁(yè)上就在顯眼的位置布置了一張香濃誘人的咖啡圖片，以突出主打產(chǎn)品?？Х炔宛^有各種不同口味和不同種類的咖啡，以滿足不同人群的需求，餐館以西式情調(diào)為主，各種精心烘焙的蛋糕和糕點(diǎn)圖片點(diǎn)綴其中，充分烘托出了情調(diào)和氣氛，讓人在看到廣告之余就會(huì)記住這家餐館。除了優(yōu)秀的產(chǎn)品，還有優(yōu)雅的環(huán)境，在Flash中，我充分利用其多媒體宣傳的特點(diǎn)，插入多張店面和店內(nèi)的照片，從各個(gè)角度讓觀眾可以了解我店內(nèi)的陳設(shè)、情調(diào)、環(huán)境，這種宣傳方式比傳統(tǒng)的用嘴說等等有了極大的進(jìn)步，畢竟眼見為實(shí)嘛。（二）富含深度作為一則成功的廣告，不止要達(dá)到宣傳、廣而告之的目的，還要有深度、有思想，富含文化底蘊(yùn)和藝術(shù)氣息，這樣才能讓人更深刻的記住它，起到長(zhǎng)久地宣傳的作用，讓品牌深入人心。這則Flash廣告在介紹產(chǎn)品的同時(shí)也深入簡(jiǎn)出的介紹了主打產(chǎn)品：咖啡的相關(guān)信息，包括咖啡的起源、分類、特點(diǎn)、制作方法等，讓喜歡咖啡的朋友對(duì)其印象更加深刻，不了解咖啡的朋友也能深入對(duì)咖啡進(jìn)行了解，并積極的宣傳了咖啡文化，在宣傳了自己的同時(shí)也賦予了這則廣告以文化底蘊(yùn)。（三）目的明確廣告的根本目的就在于宣傳商家，這則Flash廣告在顯著的位置都標(biāo)注了店名、地址、電話，同時(shí)保持菜單和圖片經(jīng)常更新，給受眾以新鮮感，在廣告內(nèi)，我設(shè)計(jì)了多個(gè)欄目，分欄介紹了餐廳的諸如：牛排、披薩、沙拉、烘焙糕點(diǎn)、甜品、咖啡等諸多美食，精選了多張令人垂涎欲滴的照片，達(dá)到了美食和視覺的雙重享受，在這種環(huán)境、這種美食、這種氛圍下，怎能讓受眾不動(dòng)心呢，看到廣告的人都恨不得想立刻去餐廳品嘗一下美食，大快朵頤，這時(shí)適時(shí)地彈出一個(gè)對(duì)話框，上面標(biāo)注了我店的店名地址電話，并誠(chéng)摯地邀請(qǐng)觀眾能留下您的姓名電話，相信很多人多不會(huì)拒絕，這樣一來，就為店里又爭(zhēng)取到了很多的潛在客戶。（四）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)Flash媒體的優(yōu)勢(shì)在上文已經(jīng)提過，它充分應(yīng)用各種媒體資源和表現(xiàn)形式，并獨(dú)創(chuàng)性的引入交互概念和控制行為，將各種媒體有機(jī)的整合并表達(dá)出來，給人以耳目一新的感覺。在這則廣告中，我以精美的圖片、動(dòng)聽而恰當(dāng)?shù)囊魳?，精致?xì)心地布置做成一個(gè)有機(jī)的整合界面，并將其控制權(quán)交到了觀眾的手中，發(fā)揮Flash最大的優(yōu)勢(shì)——交互性，讓觀眾的控制欲和自我意識(shí)得到極大的尊重，把被動(dòng)的接受廣告變成主動(dòng)地去獲取廣告，于是，宣傳效果強(qiáng)了不是一點(diǎn)半點(diǎn)，觀眾也更容易記住商家了，這就是flash的新興媒體作用和優(yōu)勢(shì)。總結(jié)Flash作為一種新興的媒體類型，充滿著獨(dú)特的韻味和新穎的氣息，不管是在各行各業(yè)，都有其立身之地，而在宣傳、商業(yè)活動(dòng)等領(lǐng)域更是其大展拳腳的好地方。我們?cè)趯W(xué)習(xí)和工作中，必須要積極發(fā)揮Flash和其他媒體宣傳、廣告工具的作用，深入了解不同廣告渠道的作用和特點(diǎn)，將各種方式有機(jī)整合，融會(huì)貫通。在今后的商業(yè)行為中，商務(wù)的電子化、科技化幾乎是可以斷定的了，F(xiàn)lash在網(wǎng)上傳播有其巨大的優(yōu)勢(shì)和接受度，所以我們必須積極加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的電子信息傳播能力建設(shè)，堅(jiān)持緊跟世界的腳步，努力發(fā)展我國(guó)自己的電子商務(wù)，充分應(yīng)用各種手段，達(dá)到宣傳和壯大的目的。參考文獻(xiàn)[1]《FlashCS3動(dòng)畫設(shè)計(jì)經(jīng)典100例》\o"中國(guó)電力出版社"中國(guó)電力出版社2008年11月[2]《FlashCS3動(dòng)畫制作入門提高精通》機(jī)械工業(yè)出版社2008年1月[3]《Flash第一步：ActionScript編程篇》\o"清華大學(xué)出版社"清華大學(xué)出版社2006年03月[4]\o"《中文版Flash"《中文版Flash\o