潤通牌凈水機XXXX年推廣方案

“潤通”牌凈水機2009年推廣提案現(xiàn)狀分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析■行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場開啟階段■凈水機市場發(fā)展前景廣闊市場綜觀市場綜觀■隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，消費者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識隨之增強，因而對飲用水品質(zhì)的要求越來越高市場綜觀■幾年來凈水機市場競爭激烈■企業(yè)宣傳攻勢弱，消費者對此類產(chǎn)品認知度低■市場上無知名凈水機品牌市場綜觀■訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四■訊通99年9月底，全面投產(chǎn)潤通牌凈水機，是全國唯一一家通過部檢合格的同類產(chǎn)品■競爭概況競爭概況■產(chǎn)品仍存在大量市場空間，市場的需求量在整體上呈增長趨勢，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場分額■眾多消費者對凈水機產(chǎn)品持觀望態(tài)度，市場仍處于待開發(fā)狀態(tài)SWOT分析潤通SWOT分分析■■■■現(xiàn)有的主主要優(yōu)勢勢（STRENGTH）■完善的銷銷售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)■產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)優(yōu)異而而穩(wěn)定■適合大眾眾的價格格優(yōu)勢揭揭示示潤通SWOT分分析■以往廣告告僅停留留在單一一功能性性訴求，，立體宣傳傳力量不不足導(dǎo)致致未形成成未來樹立高檔檔品牌的的優(yōu)勢■原有通訊訊企業(yè)形形象的約約束，家家電產(chǎn)品品營銷經(jīng)經(jīng)驗缺乏乏■■經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)缺乏整整體管理理現(xiàn)在的弱弱勢（WEAKNESS）潤通SWOT分分析■市場潛力力巨大，，前景廣廣闊■消費者飲飲用水質(zhì)質(zhì)素要求求越來越越高■市場上國國內(nèi)同類類產(chǎn)品尚尚未出現(xiàn)現(xiàn)領(lǐng)袖品品牌機會（OPPORTUNITY）潤通SWOT分分析■■■所面對的的威脅（（THRENT）潤通SWOT分分析目的與與目目標(biāo)潤通的目目的■促進產(chǎn)品品銷售■提升品牌牌形象市場推推廣廣策略略市場策略略市場策策略略開拓未來來消費市市場市場戰(zhàn)略略方向市場策策略略■■目標(biāo)消費費群（當(dāng)當(dāng)前）市場策策略略■具有健康康意識和和講究生生活品質(zhì)質(zhì)■性情爽朗朗，樂于于接受新鮮鮮事物■追求時尚尚及享受受生活■務(wù)實心態(tài)分分布布市場策策略略■■目標(biāo)消費費群（未未來）市場策策略略■崇尚品牌牌和追逐逐潮流■講求生活活品質(zhì)心態(tài)分分布布市場策策略略傳播策策略略■廣告與促促銷活動動針對當(dāng)當(dāng)前目標(biāo)標(biāo)消費群群■潛移默化化未來目目標(biāo)消費費群品牌策略略品牌策策略略■產(chǎn)品的本本質(zhì)是什什么？■如何區(qū)分分其它高高檔品牌牌？■是否被目標(biāo)對對象接受？品牌策略略區(qū)分接受本質(zhì)潤通是一種真實的的高品質(zhì)生活活感受和體驗驗品牌內(nèi)涵涵時尚、高品質(zhì)質(zhì)品牌目標(biāo)標(biāo)■提升升品品牌牌形形象象和和內(nèi)內(nèi)涵涵,壯壯大大產(chǎn)產(chǎn)品品骨骨骼骼線線，，增增強強品品牌牌親親和和力力■塑造造：：一個個消消費費者者關(guān)關(guān)注注的的高高檔檔品品牌牌一個個長長期期穩(wěn)穩(wěn)定定成成長長的的品品牌牌推廣廣建建議議推廣廣建建議議近在在眼眼前前的的目目標(biāo)標(biāo)擴大大第第一一次次購購買買群群，，增增加加銷銷量量推廣廣建建議議潤通通銷量量增增加加擴大大消消費費群群口碑碑傳傳播播更更廣廣增強強資資金金實實力力推動動新新產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)廣告告（（口口碑碑））量量增增加加知名名度度提提高高推廣廣建建議議■愿意意嘗嘗試試新新鮮鮮事事物物■追求求時時尚尚潮潮流流和和生生活活品品質(zhì)質(zhì)■有從從眾眾心心理理■愛小小利利消費費群群特特征征描描述述推廣廣建建議議廠家家得得益益■樹立立知名名度度■增強強經(jīng)經(jīng)銷銷商商信信心心■企業(yè)業(yè)形形象象得得到到宣宣傳傳■與消消費費者者距距離離拉拉近近■訂貨貨量量增增加加■完善善的的銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)■產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)優(yōu)優(yōu)異異而而穩(wěn)穩(wěn)定定■適合大大眾的的價格格■以往廣廣告僅僅停留留在單單一功功能性性訴求求，立立體宣宣傳力力量不不足導(dǎo)導(dǎo)致未未形成成未來來樹立立高檔檔品牌牌的優(yōu)優(yōu)勢■原有通通訊企企業(yè)形形象的的約束束，家家電產(chǎn)產(chǎn)品營營銷經(jīng)經(jīng)驗缺缺乏■經(jīng)銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)缺缺乏整整體管管理挑戰(zhàn)：：同行業(yè)業(yè)競爭爭對手手，替替代品品行業(yè)業(yè)競爭爭，消消費者者消費費習(xí)慣慣的變變遷，，經(jīng)銷銷商，，新技技術(shù)應(yīng)應(yīng)用的的潛在在競爭爭二、推推廣策策略潤通凈凈水機機推廣廣策略略二、推推廣策策略1、營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略目目標(biāo)與與思路路2、品品牌資資源3、競競爭策策略4、通通道策策略5、價價格策策略6、技技術(shù)策策略7、促促銷策策略8、廣廣告策策略9、創(chuàng)創(chuàng)作表表現(xiàn)三、媒媒介及及預(yù)算算策略略四、品品牌及及廣告告管理理策略略9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。04:25:5904:25:5904:2512/25/20224:25:59AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2204:25:5904:25Dec-2225-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:25:5904:25:5904:25Sunday,December25,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2204:25:5904:25:59December25,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。25十二月月20224:25:59上午04:25:5912月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月224:25上上午午12月月-2204:25December25,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/254:25:5904:25:5925December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。4:25:59上上午午4:25上上午午04:25:5912月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。04:25:5904:25:5904:2512/25/20224:25:59AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2204:25:5904:25Dec-2225-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。04:25:5904:25:5904:25Sunday,December25,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2204:25:5904:25:59December25,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。25十十二二月月20224:25:59上上午午04:25:5912月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月224:25上午午12月-2204:25December25,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/254:25:5904:25:5925December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:25:59上上午4:25上上午午04:25:5912月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。04:25:5904:25:5904:2512/25/20224:25:59AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2204:25:5904:25Dec-2225-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。04:25:5904:25:5904:25Sunday,December25,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2204:25:5904:25:59December25,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20224:25:59上午午04:25:5912月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月224:25上上午12月-2204:25December25,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/254:25:5904:25:5925December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息