海信新形象的發(fā)布計(jì)劃

海信新形象發(fā)布計(jì)劃梅高海信工作組2000年3月12日目錄一、海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)二、2000年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程三、品牌核心策略四、418工作推進(jìn)計(jì)劃海信新形象發(fā)布會(huì)執(zhí)行文本海信新形象公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行文本海信新形象內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)執(zhí)行文本海信新形象媒介策略與計(jì)劃一、海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)全新品牌價(jià)值呈現(xiàn)：完成新形象戰(zhàn)略的宣講和轉(zhuǎn)換，在全國(guó)爭(zhēng)取最大化的知名度，初步建立海信國(guó)際品牌的新銳感和技術(shù)價(jià)值。2000年目標(biāo)深化品牌影響：以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，強(qiáng)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。2001年目標(biāo)提升品牌價(jià)值：邁向國(guó)際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化品牌承諾同時(shí)考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2002年目標(biāo)二、2000年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程3月4月5月6月7月8月9月11月第一階段目標(biāo)：完成新形象各部分設(shè)計(jì)規(guī)劃工作重點(diǎn)：新形象戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃全年品牌推動(dòng)計(jì)劃完成VI的全套設(shè)計(jì)規(guī)劃完成內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)準(zhǔn)備新形象發(fā)布會(huì)新TVC的發(fā)播準(zhǔn)備媒介規(guī)劃新聞/軟廣告準(zhǔn)備產(chǎn)品的標(biāo)志轉(zhuǎn)換與各產(chǎn)品的結(jié)合運(yùn)用4.18品牌新形象的規(guī)劃準(zhǔn)備廣告：電視、報(bào)紙、雜志媒體播出軟新聞：軟新聞的連續(xù)播出公關(guān)：“創(chuàng)新科技之旅”全國(guó)巡展啟動(dòng)形象轉(zhuǎn)換：平面及立體制作物，分重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)換內(nèi)部宣導(dǎo)：企業(yè)“創(chuàng)新就是生活”品牌運(yùn)動(dòng)展開服務(wù)品牌：天天服務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)宣傳多媒體：新網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及傳播公益活動(dòng)：“科技精英獎(jiǎng)”之設(shè)立與宣傳“老少邊窮”地區(qū)之捐贈(zèng)活動(dòng)等第二階段目標(biāo)：吸引社會(huì)廣泛關(guān)注力，使社會(huì)公眾重新認(rèn)識(shí)海信全新形象工作重點(diǎn)：新形象推展工作7.18品牌新形象的立體傳播10月結(jié)合電視重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)結(jié)合空調(diào)重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)結(jié)合電腦重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)服務(wù)概念的品牌運(yùn)動(dòng)第三階段目標(biāo)：品牌形象結(jié)合產(chǎn)品概念拉動(dòng)銷量，落實(shí)鞏固品牌影響工作重點(diǎn)：新形象對(duì)產(chǎn)品的整合帶動(dòng)10.18品牌新形象的產(chǎn)品結(jié)合12月完成評(píng)估、運(yùn)行、測(cè)試報(bào)告第四階段目標(biāo)：及時(shí)總結(jié)工作中問(wèn)題，調(diào)整提高，為2001年更為深入的推展做準(zhǔn)備。工作重點(diǎn)：新形象的效果評(píng)估與測(cè)試及2001年工作規(guī)劃12.18品牌新形象的評(píng)估調(diào)整三、海信品牌核心策略品牌定位：創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾：創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念：倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對(duì)內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。三、海信品牌核心策略品牌寫真：一位30歲的博士工程師，海外留學(xué)歸來(lái)，性格平實(shí)開朗、成熟穩(wěn)健，崇尚內(nèi)在的實(shí)力價(jià)值，來(lái)不斷的創(chuàng)造著生活的新意，用心創(chuàng)新，已經(jīng)成為其最重要的生活價(jià)值。品牌個(gè)性：國(guó)際化，科技感，親和力，以創(chuàng)新生活為導(dǎo)向的國(guó)際化品牌。品牌遠(yuǎn)景：信息家電業(yè)的國(guó)際化領(lǐng)導(dǎo)品牌三、海信品牌核心策略傳播概念：

創(chuàng)新就是生活完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念傳播新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換四、418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃四、418工作計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)四、418工作計(jì)劃廣告目的通過(guò)不同媒體闡釋和演繹“創(chuàng)新就是生活”把新標(biāo)識(shí)登場(chǎng)亮相，同時(shí)把創(chuàng)新標(biāo)識(shí)與海信緊密相聯(lián)，形成品牌張力，以覆蓋其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的廣告。目標(biāo)受眾政府官員，企業(yè)白領(lǐng)，社會(huì)人士，收入在1500元以上廣告承擔(dān)的任務(wù)新形象的登場(chǎng)，新理念的宣導(dǎo)，我們?cè)谀睦锢铮▊鞑ブ跋M(fèi)者者的反應(yīng)））海信是山東東的一個(gè)國(guó)國(guó)內(nèi)品牌，，看起來(lái)挺挺老實(shí)，象象個(gè)40多多歲，保守守的、不善善言辭的技技術(shù)人員，，個(gè)性不強(qiáng)強(qiáng)，好象有有很多博士士，大概技技術(shù)不錯(cuò)，，產(chǎn)品用過(guò)過(guò)的，還挺挺好的。四、418工作計(jì)劃劃我們到哪里里（傳播之之后消費(fèi)者者的反應(yīng)））新海信象個(gè)個(gè)合資品牌牌，挺有國(guó)國(guó)際感覺的的，象個(gè)二二、三十歲歲的有活力力的年輕人人，技術(shù)很很強(qiáng)，挺有有實(shí)力，總總有新的東東西吸引我我，買的這這個(gè)牌子應(yīng)應(yīng)該是有最最新技術(shù)的的，質(zhì)量不不會(huì)差。四、418工作計(jì)劃劃產(chǎn)品物理屬屬性:(我為什什么會(huì)相信信)海信的三十十年創(chuàng)新歷歷史，強(qiáng)大的技術(shù)術(shù)力量，國(guó)際化發(fā)展展趨勢(shì)情感真實(shí)面面：（我為什么么喜歡）生活過(guò)程中中的亮點(diǎn)與與共鳴人性真實(shí)面面：（與我有什什么關(guān)系））品牌的印象象產(chǎn)品選擇擇的方向生活的喜悅源于創(chuàng)新四、418工作計(jì)劃劃產(chǎn)品物理屬屬性:(我為什什么會(huì)相信信)海信的三十十年創(chuàng)新歷歷史，強(qiáng)大的技術(shù)術(shù)力量，國(guó)際化發(fā)展展趨勢(shì)情感真實(shí)面面：（我為什么么喜歡）生活過(guò)程中中的亮點(diǎn)與與共鳴人性真實(shí)面面：（與我有什什么關(guān)系））品牌的印象象產(chǎn)品選擇擇的方向生活的新意帶來(lái)生活的驚喜四、418工作計(jì)劃劃產(chǎn)品物理屬屬性:(我為什什么會(huì)相信信)海信的三十十年創(chuàng)新歷歷史，強(qiáng)大的技術(shù)術(shù)力量，國(guó)際化發(fā)展展趨勢(shì)情感真實(shí)面面：（我為什么么喜歡）生活過(guò)程中中的亮點(diǎn)與與共鳴人性真實(shí)面面：（與我有什什么關(guān)系））品牌的印象象產(chǎn)品選擇擇的方向想象是新生活的原動(dòng)力四、418工作計(jì)劃劃四、418工作計(jì)劃劃新形象發(fā)布布會(huì)工作計(jì)計(jì)劃背景海信30年年完成了第第一次發(fā)展展，現(xiàn)在正正面臨第二二次飛躍產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)優(yōu)化整合，，以面對(duì)高高科技產(chǎn)業(yè)業(yè)迅猛發(fā)展展的21世世紀(jì)提高新的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，，以準(zhǔn)備入入關(guān)后與國(guó)國(guó)際品牌新新一輪的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)目的向社會(huì)昭示示新世紀(jì)海海信的未來(lái)來(lái)與責(zé)任，，并借機(jī)推推出海信品品牌形象工工程，確立立海信2000年在在信息家電電業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位。發(fā)布方式以公關(guān)發(fā)布布會(huì)形式為為主，并與與新聞媒體體，廣告?zhèn)鱾鞑ハ嘟Y(jié)合合，宣傳海海信集團(tuán)形形象戰(zhàn)略系系統(tǒng)，從而而達(dá)到對(duì)內(nèi)內(nèi)增強(qiáng)員工工的榮譽(yù)感感和凝聚力力，對(duì)外讓讓社會(huì)廣泛泛知曉新海海信形象及及價(jià)值觀，，并參與海海信的系列列活動(dòng)，提提升企業(yè)的的知名度與與美譽(yù)度發(fā)布策略四、418工作計(jì)劃劃新形象發(fā)布布會(huì)活動(dòng)規(guī)規(guī)則時(shí)間：2000年四四月十八日日地點(diǎn)：北京京市人民大大會(huì)堂山東東廳形式：新聞聞發(fā)布會(huì)參會(huì)人數(shù)：：約200人參加對(duì)象：：海信集團(tuán)團(tuán)：董事局局領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營(yíng)層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)各子公司總總經(jīng)理駐外機(jī)構(gòu)總總經(jīng)理股東代表協(xié)作單位:世界界各地協(xié)作作商、代理理商代表媒介單位：：新華社，，中央電視視臺(tái)，各科科技類、證證券類報(bào)紙紙，全國(guó)各大晚晚報(bào)、日?qǐng)?bào)報(bào)社記者政府府單單位位：：電電子子工工業(yè)業(yè)部部，，信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)部部，，國(guó)國(guó)家家經(jīng)經(jīng)貿(mào)貿(mào)委委等等領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃發(fā)布布會(huì)會(huì)主主要要內(nèi)內(nèi)容容新舉舉措措---海海信信新新世世紀(jì)紀(jì)發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略（（新新世世紀(jì)紀(jì)宣宣言言））宗旨旨：：國(guó)國(guó)際際化化，，全全球球觀觀，，致致力力科科技技，，創(chuàng)創(chuàng)新新生生活活新形形象象---海海信信““形形象象2000””工工程程活活動(dòng)動(dòng)宗旨旨：：標(biāo)標(biāo)志志的的修修改改更更符符合合發(fā)發(fā)展展的的需需要要，，與與品品牌牌顧顧問(wèn)問(wèn)公公司司的的合合作作，，預(yù)示示海海信信形形象象2000工工程程采采用用規(guī)規(guī)范范化化，，科科技技化化運(yùn)運(yùn)作作方方式式推推進(jìn)進(jìn).新班班子子---海海信信集集團(tuán)團(tuán)的的經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)班班子子介介紹紹及及代代表表發(fā)發(fā)言言宗旨旨：：體體現(xiàn)現(xiàn)海海信信新新領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)班班子子的的實(shí)實(shí)力力，，表表明明海海信信新新領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)班班子子在在新新世世紀(jì)紀(jì)對(duì)海海信信遠(yuǎn)遠(yuǎn)景景發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的規(guī)規(guī)劃劃及及實(shí)實(shí)施施的的決決心心四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃公關(guān)關(guān)造造勢(shì)勢(shì)宣宣傳傳宣傳傳主主題題：：創(chuàng)創(chuàng)新新就就是是生生活活宣傳傳媒媒體體：：TV:中中央央一一臺(tái)臺(tái)新新聞聞聯(lián)聯(lián)播播中中央央二二臺(tái)臺(tái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)報(bào)道道NP:中中華華工工商商時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)，，北北京京青青年年報(bào)報(bào)，，新新民民晚晚報(bào)報(bào)，，南方方周周末末,中中國(guó)國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)，，齊齊魯魯晚晚報(bào)報(bào)，，揚(yáng)揚(yáng)子子晚晚報(bào)報(bào)，，北京京晚晚報(bào)報(bào),經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)參參考考報(bào)報(bào)，，錢錢江江晚晚報(bào)報(bào)，，沈沈陽(yáng)陽(yáng)晚晚報(bào)報(bào)，，西安安晚晚報(bào)報(bào),上上海海證證券券報(bào)報(bào),證證券券時(shí)時(shí)報(bào)報(bào),中中國(guó)國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)報(bào)WEB：：海海信信網(wǎng)網(wǎng)站站四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃媒體體投投放放TV:中中央央一一臺(tái)臺(tái)主要要市市場(chǎng)場(chǎng)地地方方電電視視臺(tái)臺(tái)NP:主主要要市市場(chǎng)場(chǎng)地地方方報(bào)報(bào)紙紙（以以上上詳詳見見媒媒介介策策略略與與計(jì)計(jì)劃劃））雜志志：：新新周周刊刊，，南南風(fēng)風(fēng)窗窗，，銷銷售售與與市市場(chǎng)場(chǎng)，，經(jīng)理理人人，，財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)，，商商界界等等十十種種雜雜志志（（4月月——12月月））四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃物料料準(zhǔn)準(zhǔn)備備人民民大大會(huì)會(huì)堂堂*會(huì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)：：主主席席臺(tái)臺(tái)背背板板制制作作，，投投影影幕幕制制作作，，音音樂(lè)樂(lè)帶帶，，桌桌面面立立牌牌，，禮儀儀綬綬帶帶，，公公司司銘銘牌牌特特制制服務(wù)務(wù)人人員員類類*禮禮儀儀小小姐姐12名名，，簽簽到到人人員員2名名（（簽簽到到，，發(fā)發(fā)禮禮品品）），，兒兒童童10名名*音音響響控控制制1名名，，燈燈光光師師1名名，，攝攝像像師師1名名，，攝攝影影師師2名名，，主主持持人人1名名*全全程程監(jiān)監(jiān)控控人人員員2名名（（海海信信，，梅梅高高））*會(huì)會(huì)務(wù)務(wù)全全程程服服務(wù)務(wù)人人員員6名名（（海海信信，，梅梅高高））四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃物料料準(zhǔn)準(zhǔn)備備信息息傳傳播播類類：：*統(tǒng)統(tǒng)發(fā)發(fā)稿稿，，來(lái)來(lái)賓賓名名單單，，來(lái)來(lái)賓賓請(qǐng)請(qǐng)柬柬及及封封套套設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、制制作作、、發(fā)放放、、確確定定，，NP廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、刊刊登登現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)資資料料類類：：*手手提提袋袋制制作作，，禮禮品品*發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)發(fā)發(fā)言言稿稿，，擬擬寫寫，，多多媒媒體體制制作作*主主持持人人串串聯(lián)聯(lián)詞詞食品品類類：：*礦礦泉泉水水*香香檳檳酒酒*冷冷餐餐食食品品確確定定現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)設(shè)設(shè)備備類類：：*多多媒媒體體設(shè)設(shè)備備：：筆筆記記本本電電腦腦，，投投影影機(jī)機(jī)，，屏屏幕幕，，附件件，，激激光光筆筆*攝攝影影音音響響設(shè)設(shè)備備：：攝攝像像機(jī)機(jī)，，照照相相機(jī)機(jī)，，像像帶帶，，膠膠卷,音音響響設(shè)設(shè)施施四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃任務(wù)務(wù)分分工工四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃會(huì)議議注注意意點(diǎn)點(diǎn)海信信形形象象專專題題片片（（10分分鐘鐘））會(huì)議議主主持持人人專專業(yè)業(yè)性性會(huì)議議重重要要道道具具應(yīng)應(yīng)體體現(xiàn)現(xiàn)高高科科技技四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃內(nèi)部部宣宣導(dǎo)導(dǎo)在在工工作作計(jì)計(jì)劃劃通過(guò)過(guò)全全員員教教育育，，使使員員工工認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)到到實(shí)實(shí)施施新新形形象象工工程程重重要要性性和和必必要要性性，，鼓鼓起起海海信信邁邁向向國(guó)國(guó)際際，，第第二二次次創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)的的信信心心讓員員工工了了解解企企業(yè)業(yè)新新理理念念，，新新精精神神，，了了解解、、認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)新新標(biāo)標(biāo)志志的的含含義義，，功功能能讓企企業(yè)業(yè)的的新新理理念念通通過(guò)過(guò)系系列列PR活活動(dòng)動(dòng)，，貫貫穿穿到到員員工工日日常常行行為為中中，，在在企企業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)部部創(chuàng)創(chuàng)造造新新風(fēng)風(fēng)貌貌，，新新氣氣象象為海海信信新新形形象象的的推推出出起起到到內(nèi)內(nèi)應(yīng)應(yīng)外外合合的的呼呼應(yīng)應(yīng)目的的：：內(nèi)部部活活動(dòng)動(dòng)規(guī)規(guī)劃劃四、、418工工作作計(jì)計(jì)劃劃主題題命命名名：：創(chuàng)新新就就是是生生活活創(chuàng)新新就就是是生生活活活活動(dòng)動(dòng)架架構(gòu)構(gòu)創(chuàng)新新就就是是生生活活新形象的意義義及觀念教育育新形象的推廣廣及觀念養(yǎng)成成新形象的建立立及觀念共識(shí)識(shí)VINEWS新形象象意義征文及及闡釋觀念養(yǎng)成系列列講座高層共識(shí)營(yíng)活活動(dòng)中層共識(shí)營(yíng)活活動(dòng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新共識(shí)識(shí)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新共識(shí)識(shí)營(yíng)活動(dòng)行銷創(chuàng)新共識(shí)識(shí)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新共識(shí)識(shí)營(yíng)活動(dòng)全員宣導(dǎo)活動(dòng)動(dòng)新形象系列征征文活動(dòng)新形象推廣標(biāo)標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)辦公環(huán)境布幔幔設(shè)計(jì)車間環(huán)境布幔幔設(shè)計(jì)戶外環(huán)境布幔幔設(shè)計(jì)辦公、生產(chǎn)區(qū)區(qū)域?qū)谝?guī)劃劃形象推廣相關(guān)關(guān)宣傳品（T恤、帽子子、手提袋））四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)一、新形形象標(biāo)識(shí)意義義及闡釋內(nèi)容：1、創(chuàng)辦VINEWS2、闡釋新形形象標(biāo)識(shí)的含含義與海信新新世紀(jì)創(chuàng)新的的關(guān)系3、在VINEWS開開辟專欄“我看海信新新形象”引導(dǎo)導(dǎo)員工發(fā)表見見解，更進(jìn)一一步的理解海海信新形象含含義。內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)二、創(chuàng)新新觀念養(yǎng)成系系列講座內(nèi)容：邀邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家家，企業(yè)家，，品牌專家，，行銷專家，，公關(guān)專家等等講授創(chuàng)新觀觀對(duì)象：海信中中高層干部?jī)?nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)三、海信信品牌形象發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略研討討、共識(shí)、宣宣導(dǎo)形式1：品牌牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)峰峰會(huì)對(duì)象：中中高層代表時(shí)間：4月下旬目的：通通過(guò)研討共識(shí)識(shí),使集團(tuán)決決策層更準(zhǔn)確確地把握理念念方向在短時(shí)時(shí)間內(nèi)對(duì)海信信品牌未來(lái)的的形象發(fā)展達(dá)達(dá)成高度統(tǒng)一一認(rèn)識(shí).內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)四、海信信品牌形象發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略研討討、共識(shí)、宣宣導(dǎo)形式2：海信信品牌形象戰(zhàn)戰(zhàn)略全員代表表宣導(dǎo)人數(shù)：?jiǎn)T工工代表500人左右目的：全員員共識(shí)，提高高凝聚力時(shí)間：五月月半半天內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)五、宣傳傳新理念，達(dá)達(dá)成共識(shí)目的：將新的的理念和自己己融為一體，，重新審視在在各自崗位上該如何行行動(dòng)，找出往往后自己努力力的方向。內(nèi)容：品牌形形象大家談，，海信品牌與與我“心中一一句話”征集集企業(yè)精神標(biāo)標(biāo)語(yǔ)征集。形式：設(shè)立內(nèi)內(nèi)部墻報(bào)（每每月一期）創(chuàng)辦內(nèi)部刊物物（每2周1期）開設(shè)廣播站、、信箱時(shí)間：4/18------5/18內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)六、新形形象工程的重重要性及意義義內(nèi)容：國(guó)際成成功品牌形象象戰(zhàn)略案例精精選編譯品牌戰(zhàn)略文獻(xiàn)獻(xiàn)編輯形式：內(nèi)部刊刊物連載時(shí)間：4/28---12/18，，分期刊登內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)七、企業(yè)業(yè)標(biāo)志說(shuō)明目的：海海信每一位員員工都能準(zhǔn)確確闡述標(biāo)志，，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字的象征征意義，并對(duì)對(duì)其產(chǎn)生情感感上的認(rèn)同感感，進(jìn)而增強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)的精神神內(nèi)聚力。形式：游游戲、卡拉OK賽等讓員工通過(guò)娛娛樂(lè)活動(dòng)，明明了企業(yè)理念念、標(biāo)志的寓寓意，寓教于于樂(lè)。內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)八、行為為識(shí)別準(zhǔn)則目的的：將企業(yè)理理念貫穿在員員工的言行舉舉止中形式式：公關(guān)社交交禮儀培訓(xùn)對(duì)象象：海信營(yíng)銷銷人員代表內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)九：環(huán)境境物化形式：將將理念視覺化化，以圖案來(lái)來(lái)象征企業(yè)理理念在整個(gè)環(huán)環(huán)境布置中，，體現(xiàn)企業(yè)理理念的精神實(shí)實(shí)質(zhì)。借助壁壁畫，標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)，廠房、辦辦公室的布置置形式，隨時(shí)時(shí)隨地表現(xiàn)企企業(yè)理念，耳耳濡目染、深深入人心。內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃劃四、418工工作計(jì)劃內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)程程表四、418工工作計(jì)劃內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)程程表四、418工工作計(jì)劃四、418工工作計(jì)劃外部公關(guān)工作作計(jì)劃活動(dòng)概念海信創(chuàng)新之旅旅HisensecreativeTour海信創(chuàng)新之旅旅將歷時(shí)三年年,走過(guò)30個(gè)城市,宣宣導(dǎo)海信品牌牌形象和價(jià)值值觀,以展示示和娛樂(lè)方式式,使目標(biāo)城城市的消費(fèi)者者能夠更深層層地了解與信信賴海信,從從而達(dá)到品品牌扎根的目目的,并且形形成銷售助力力，帶動(dòng)銷售上升.2000年的的主題重點(diǎn)為為:用心創(chuàng)創(chuàng)造好生活四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)概念海信綠色快車車車長(zhǎng)12米,寬2.5米米,高4米的的箱體貨車.車體印有海海信新標(biāo)志和和創(chuàng)新之旅標(biāo)標(biāo)識(shí),色彩以以海信綠為底底色,基調(diào)明明亮,跳躍，，.在活動(dòng)地地點(diǎn),車頭可可移開,箱體體打開形成活活動(dòng)核心,分分別有表演娛娛樂(lè)區(qū),創(chuàng)新新科技展示區(qū),幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤盤區(qū),活動(dòng)結(jié)結(jié)束后,可以以收回箱體原原樣,繼續(xù)前前進(jìn).個(gè)別城市如無(wú)無(wú)法進(jìn)車，將將模擬形象開開展活動(dòng)四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)目的借由公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，加強(qiáng)品牌牌與目標(biāo)城市市消費(fèi)者之間間雙向理解與與溝通，彌補(bǔ)補(bǔ)廣告在該地地區(qū)的不足，，提升品牌的的信任度和好好感度，加大大目標(biāo)消費(fèi)群群的關(guān)注率及及品牌轉(zhuǎn)換機(jī)機(jī)會(huì)。四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)原則符合四方面(品牌,消費(fèi)費(fèi)者,媒介,政府)利益益點(diǎn).結(jié)合目標(biāo)城市市不同地區(qū)的的商業(yè)目標(biāo)和和銷售目標(biāo).盡量結(jié)合利用用在各地區(qū)的的國(guó)家及地區(qū)區(qū)慶典活動(dòng).突破口：二級(jí)級(jí)城市目標(biāo)消消費(fèi)者的興趣趣點(diǎn)釘子：海海信公關(guān)推推廣活動(dòng)的概概念和內(nèi)容錘子：有有效溝通策策略使目標(biāo)消消費(fèi)者參與行行動(dòng)活動(dòng)成功的三三個(gè)重要因素素活動(dòng)策略四、418工工作計(jì)劃忠實(shí)偏好信服理解知名購(gòu)買階段最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值公關(guān)的影響層層面四、418工工作計(jì)劃忠實(shí)偏好信服理解知名購(gòu)買階段最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值公關(guān)的影響層層面四、418工工作計(jì)劃1海信最新科技技產(chǎn)品（電視視，空調(diào)，可可視電話，機(jī)機(jī)器人等）2海信的的國(guó)際感、時(shí)時(shí)代感3科技生生活化的氣氛氛呈現(xiàn)海信綠色快車車的布局原則則四、418工工作計(jì)劃用心創(chuàng)造好生生活海信綠色快車集標(biāo)換獎(jiǎng)海信之家媒介NP為主TV為輔地面宣傳海報(bào)、贈(zèng)票傳單、換票新聞報(bào)道創(chuàng)新就是生活媒介報(bào)道海信中國(guó)海信世界歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤人機(jī)對(duì)話未來(lái)科技生活有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)前造勢(shì)在活動(dòng)前二周周，分別在當(dāng)當(dāng)?shù)赜杏绊懥αΦ膱?bào)紙、電電視臺(tái)分別發(fā)發(fā)布硬廣告和和軟廣告，告告知海信綠色色快車到來(lái)及及活動(dòng)日期。。各大賣場(chǎng)貼出出海報(bào)、發(fā)放放活動(dòng)券四、418工工作計(jì)劃HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizuYearof2000北京天津大連上海杭州武漢廣州深圳Hisense幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)娛樂(lè)表演區(qū)充氣拱門新品展示區(qū)海信中國(guó)展示區(qū)未來(lái)科技生活活區(qū)氣球帳蓬海信世界展示區(qū)游戲活動(dòng)區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式海信中國(guó)海信品牌介紹,產(chǎn)品及成果展示品牌發(fā)展歷史史,品牌的現(xiàn)現(xiàn)在與將來(lái)-科技產(chǎn)品品的歷史-有代表性性的海信展示示圖片展示區(qū)幻燈演講,模擬實(shí)物博覽會(huì),小型展覽會(huì)單項(xiàng)主題使消費(fèi)者深入入了解海信，理解海信理念念增強(qiáng)信賴感感四、418工工作計(jì)劃方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式海信世界海信全球發(fā)展展網(wǎng)絡(luò)展示區(qū)幻燈演講,模擬實(shí)物小手冊(cè)單項(xiàng)主題了解海信國(guó)際際化發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，即全球視視野巴西海信美國(guó)硅谷研究究所墨西哥海信南非海信馬來(lái)西亞海信信四、418工工作計(jì)劃方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式人機(jī)對(duì)話人與計(jì)算機(jī)智智商比賽游戲活動(dòng)區(qū)擂臺(tái)競(jìng)賽，過(guò)關(guān)有獎(jiǎng)單項(xiàng)主題輸送科技化生生存觀念電腦答題，電腦比賽，電腦過(guò)關(guān)，模擬世界四、418工工作計(jì)劃方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式未來(lái)科技生活活海信品牌概念產(chǎn)品展示示未來(lái)生活區(qū)限量進(jìn)入?yún)⒂^體驗(yàn)單項(xiàng)主題為品牌注入高高科技活力，，展現(xiàn)未來(lái)情情景，加強(qiáng)科科技先鋒的品品牌印象。以模擬家庭空空間，展示各各種未來(lái)科技技產(chǎn)品四、418工工作計(jì)劃方案內(nèi)容Content編號(hào)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)區(qū)域活動(dòng)形式娛樂(lè)游戲游戲活動(dòng)區(qū)人人有機(jī)會(huì)，，個(gè)個(gè)都有獎(jiǎng)單項(xiàng)主題吸引鼓勵(lì)消費(fèi)費(fèi)者帶動(dòng)歡樂(lè)氣氛氛游戲問(wèn)答，答答對(duì)既獎(jiǎng)憑門票轉(zhuǎn)獎(jiǎng)，，百分之百中獎(jiǎng)獎(jiǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤四、418工工作計(jì)劃活動(dòng)后延續(xù)積標(biāo)換獎(jiǎng)，海海信之家參加全部活動(dòng)動(dòng)的消費(fèi)者將將發(fā)給海信金金卡，該金卡卡除了在指定定專賣店享受受優(yōu)惠外，更更有機(jī)會(huì)參加加海信之家大大抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品品分別有電視視，空調(diào)，電電腦，電話，，照相機(jī)，同同時(shí)將在參與與者中抽選出出一個(gè)中國(guó)““海信之星””去美國(guó)硅谷谷訪問(wèn)參觀。四、418工工作計(jì)劃時(shí)間進(jìn)程表：3月15日方方案修正討討論3月30日方方案確定4月5日車車體設(shè)計(jì)，標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)，展展示設(shè)計(jì)完成成4月10日?qǐng)?bào)報(bào)紙、TVC、印刷品創(chuàng)意表表現(xiàn)4月18日配配合新標(biāo)志志亮相，發(fā)布布海信創(chuàng)新之之旅媒體消息息4月20日創(chuàng)創(chuàng)意修正4月30日活活動(dòng)細(xì)節(jié)創(chuàng)創(chuàng)意及印刷品品確定方案5月15日制制作物完成成，媒體計(jì)劃劃5月25日展展示物制作作完成6月1日首首批5個(gè)城市市準(zhǔn)備工作開開始6月15日首首批準(zhǔn)備工工作就緒6月18日北北京首發(fā)儀儀式四、418工工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)計(jì)劃四、418工工作計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介介花費(fèi)顯著點(diǎn)點(diǎn)海爾在1999年全年年的媒介介花費(fèi)費(fèi)為：RMB249,524,000主要集中中在中中央電視視臺(tái)/上海/北京/青島/濟(jì)南/廣州/武漢/田徑/南京/成都等等TCL在1999年全年年的媒介介花費(fèi)費(fèi)為：RMB128,018,000主要集中中在中央央電視視臺(tái)/廣廣州/北北京/上上海/鄭鄭州/杭杭州/西西安/天天津/南南京/濟(jì)濟(jì)南康佳在1999年全年年的媒介介花費(fèi)費(fèi)為：RMB59,747,000主要集中中在中央央電視視臺(tái)/廣廣州/北北京/武武漢/鄭鄭州/深深圳/上上海/長(zhǎng)長(zhǎng)春/合合肥/南南京四、418工作計(jì)劃劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒媒介使用種種類比較海爾TCL康佳四、418工作計(jì)劃劃小結(jié)廣告投投放城城市主主要集集中在在華北北及華華東區(qū)區(qū)竟?fàn)帉?duì)對(duì)手在在全國(guó)國(guó)中心心城市市都具具有很很高等等品牌牌知名名度，，所以以用央央視來(lái)來(lái)更進(jìn)進(jìn)一步步打開開中小小型城城市電視/報(bào)紙廣廣告為為主要要媒體體四、418工作計(jì)劃劃主要竟?fàn)帉?duì)對(duì)手在海信信主力市場(chǎng)場(chǎng)的花費(fèi)比比較四、418工作計(jì)劃劃市場(chǎng)目標(biāo)首期，，使主主要10個(gè)城城市的的受眾眾體接接受海海信更更改后后的企業(yè)業(yè)標(biāo)識(shí)識(shí)，進(jìn)進(jìn)一步步提高高海信信在消消費(fèi)者者心目目中的的整體體品牌牌形象象媒介目標(biāo)通過(guò)有有效合合理的的媒體體及多多個(gè)不不同種種類的的媒體體來(lái)全全方面面有效效覆蓋蓋目標(biāo)標(biāo)受眾眾目標(biāo)對(duì)象確確定成人年年齡在在25-45歲，，個(gè)人人月收收入在在人民民幣1,500元以以上為為主要要目標(biāo)標(biāo)受眾眾主體媒媒體：電電視輔助媒體體：報(bào)紙紙/雜雜志/電臺(tái)媒介策略四、418工作計(jì)劃劃媒體選選擇電視廣泛覆覆蓋，，強(qiáng)烈烈的視視覺沖沖擊效效應(yīng)，，高到達(dá)達(dá)率報(bào)紙選擇針針對(duì)性性強(qiáng)的的報(bào)紙紙以到到達(dá)有有效到到達(dá)率率及覆蓋蓋面雜志選擇針針對(duì)性性強(qiáng)的的雜志志以到到達(dá)有有效到到達(dá)率率及覆蓋蓋面并且且提高高品牌牌整體體形象象電臺(tái)價(jià)格便便宜，，可建建立多多頻次次四、418工作計(jì)劃劃媒介消費(fèi)習(xí)習(xí)慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight9590858383769091907273838581629266535546542644235441395541375328423633202414262637525159353261273289959494898884020406080100TVWatchedYSTWeeklyPressReadinP7DRadioListenedYSTSeenOutdoorinPastWeekDailyPressReadYSTMonthlymagazineReadinP1MBeentocinemainpastyear四、418工作計(jì)劃劃排名前5位位報(bào)紙-北京北京晚報(bào)北京青年報(bào)報(bào)精品購(gòu)物指指南北京廣播電電視報(bào)北京晨報(bào)ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight483126211801020304050北京晚報(bào)北京青年報(bào)報(bào)精品購(gòu)物指指南北京廣播電電視報(bào)北京晨報(bào)四、418工作計(jì)劃劃排名前5位位報(bào)紙-上海新民晚報(bào)每周廣播電電視報(bào)有線電視報(bào)報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民體育報(bào)報(bào)ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight6232271515020406080新民晚報(bào)每周廣播電電視報(bào)有線電視報(bào)報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民體育報(bào)報(bào)四、418工作計(jì)劃劃排名前5位位報(bào)紙-成都成都商報(bào)華西都市報(bào)報(bào)成都晚報(bào)書報(bào)足球報(bào)ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight7451403717020406080成都商報(bào)華西都市報(bào)報(bào)成都晚報(bào)書報(bào)足球報(bào)四、418工作計(jì)劃劃排名前5位位報(bào)紙-南京揚(yáng)子晚報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)南京日?qǐng)?bào)每日導(dǎo)報(bào)金陵晚報(bào)ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight8236241918020406080100揚(yáng)子晚報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)南京日?qǐng)?bào)每日導(dǎo)報(bào)金陵晚報(bào)四、418工作計(jì)劃劃排名前5位位報(bào)紙-武漢楚天都市報(bào)報(bào)武漢晚報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)湖北日?qǐng)?bào)參考消息ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight6943331715020406080楚天都市報(bào)報(bào)武漢晚報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)湖北日?qǐng)?bào)參考消息四、418工作計(jì)劃劃排名前5位位報(bào)紙-西安華商報(bào)西安晚報(bào)西安法治治報(bào)三秦都市市報(bào)南方周末末ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight473715141301020304050華商報(bào)西安晚報(bào)報(bào)西安法治治報(bào)三秦都市市報(bào)南方周末末四、418工作作計(jì)劃排名前5位報(bào)紙紙

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-大大連半島晨報(bào)報(bào)大連日?qǐng)?bào)報(bào)大連晚報(bào)報(bào)大連廣播播電視報(bào)報(bào)足球周報(bào)報(bào)ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2):PopulationWeight50383429260102030405060半島晨報(bào)報(bào)大連日?qǐng)?bào)報(bào)大連晚報(bào)報(bào)大連廣播播電視報(bào)報(bào)足球周報(bào)報(bào)四、418工作作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分分/排序序的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)目標(biāo)人口數(shù)目標(biāo)人口數(shù)電視每收視成本之千人成本個(gè)人年收入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi)25%25%30%20%計(jì)分/排排序四、418工作作計(jì)劃市場(chǎng)區(qū)分分/排序序四、418工作作計(jì)劃小結(jié)成績(jī)?cè)谠?00分分以上上為為第一一類類市場(chǎng)場(chǎng)(主要要市場(chǎng)場(chǎng))，剩剩余為為第第二類類市市場(chǎng)主要原原因因?yàn)檫@這類類市場(chǎng)場(chǎng)整整體媒媒體體的消消費(fèi)費(fèi)量及及市市場(chǎng)廣廣告告投放放量量，潛潛力力而定定所以一一類類市場(chǎng)場(chǎng)為為：上上海/大連連/成都都/北京京/青青島二類市市場(chǎng)場(chǎng)為：：武漢漢/西安安/太太原/南南京/合肥肥四、418工作作計(jì)劃城市媒媒體體分配配電視電臺(tái)報(bào)紙上海北京南京武漢大連太原西安成都合肥青島四、418工作作計(jì)劃媒體購(gòu)買買技巧一類城城市市：充足電電視視投放放份量量采用主主要要報(bào)紙紙和和2類類報(bào)紙紙相相結(jié)合合彩色整整版版配合合第第一天天的的電視視廣廣告用1000字字左右右的的軟性性廣廣告更更全面面報(bào)報(bào)道的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)來(lái)支支撐撐硬硬性廣廣告告。利用價(jià)價(jià)格格便宜宜的的電臺(tái)臺(tái)廣廣告在在每每周周周一一直周周五五打廣廣告，，平平均每每天天3次次。二類城城市市：主要區(qū)區(qū)別別與1類城城市市為電電視視投放放份份量四、418工作作計(jì)劃完成海信信新形象象的全新登場(chǎng)場(chǎng)及理念念新形象發(fā)發(fā)布會(huì)工工作計(jì)劃劃內(nèi)部宣導(dǎo)導(dǎo)在工作作計(jì)劃外部公關(guān)關(guān)工作計(jì)計(jì)劃媒介策略略與計(jì)劃劃廣告策略略與表現(xiàn)現(xiàn)平面及立立體制作作之轉(zhuǎn)換換418工工作計(jì)劃劃418工作計(jì)劃劃海信工作作進(jìn)程表表海信工作作進(jìn)程表表Thanks海信新形形象（VI)測(cè)測(cè)試報(bào)告告梅高海信信工作組組2000年3月月12日日上海海目錄：1.背景景部分2.總結(jié)結(jié)和建議議部分3.正文文4.附錄錄：（被被訪者背背景資料料）背景部分分：調(diào)查目的的：上海消費(fèi)費(fèi)者對(duì)海海信企業(yè)業(yè)的認(rèn)知知。上海消費(fèi)費(fèi)者對(duì)海海信新舊舊VI的的總體評(píng)評(píng)價(jià)。上海消費(fèi)費(fèi)者對(duì)海海信新舊舊VI英英文的評(píng)評(píng)價(jià)。上海消費(fèi)費(fèi)者對(duì)海海信新舊舊VI中中文的評(píng)評(píng)價(jià)。新舊VI六指標(biāo)標(biāo)偏向性性。上海消費(fèi)費(fèi)者對(duì)海海信新舊舊VI應(yīng)應(yīng)用的評(píng)評(píng)價(jià)。背景部分分：調(diào)查方式式：座座談會(huì)會(huì)形式座談會(huì)時(shí)時(shí)間：3月7日日下午7：00地點(diǎn)：上上海梅高高會(huì)議室室合格樣本本：8個(gè)/組樣本甄別別條件：：是上上海市常常住居民民；被訪訪者在近近6個(gè)月月未參加市場(chǎng)場(chǎng)研究活活動(dòng)。被被訪者者個(gè)人月月收入要求在RMB1500以上。。樣本年齡齡分配及及男女性性別比：：25歲~45歲歲男男：：女=5：3總結(jié)和建建議部分分：l上上海的的被訪者者對(duì)海信信僅限于于“聽說(shuō)說(shuō)過(guò)”，，提起海海信想到到是“電電腦、搞搞通訊的的”。女女性被訪訪者對(duì)海海信的企企業(yè)不是是很了解解，相對(duì)對(duì)于女性性，男性性被訪者者認(rèn)為海海信是：：有實(shí)力力的、做做電器的的，但沒沒有拳頭頭產(chǎn)品的的企業(yè)。。特別的的是：被被訪者提提及海信信都會(huì)與與“海爾爾”做一一番比較較。l被被訪者者認(rèn)為舊舊VI透透露的海海信是：：本土（（鄉(xiāng)鎮(zhèn)））企業(yè)，，小打小小鬧，沒沒有規(guī)模模的企業(yè)業(yè)。認(rèn)為為新VI是一個(gè)個(gè)合資企企業(yè)，有有自信，，重信譽(yù)譽(yù)，有規(guī)規(guī)模的企企業(yè)。總結(jié)和建建議部分分：對(duì)新舊VI中文文、英文文指標(biāo)評(píng)評(píng)分，在在中文、、英文方方面的評(píng)評(píng)比，被被訪者都都偏向于于新VI，認(rèn)為為“漂亮亮”、““有現(xiàn)代代感”。。評(píng)價(jià)新舊舊VI的的六個(gè)指指標(biāo)，被被訪者全全部?jī)A向向于新VI.對(duì)于新舊舊VI應(yīng)應(yīng)用部分分，被訪訪者喜愛愛新VI的應(yīng)用用。上海海有很強(qiáng)強(qiáng)的品牌牌觀念，，認(rèn)為應(yīng)應(yīng)先樹立立品牌形形象，使使人記憶憶深刻，，才能記記憶產(chǎn)品品。正文：對(duì)海信企企業(yè)的認(rèn)認(rèn)知：上海被訪訪者對(duì)海海信僅限限于“聽聽說(shuō)過(guò)””，提起起海信想想到是““電腦、、搞通訊訊的”。。女性被被訪者對(duì)對(duì)海信的的企業(yè)不不是很了了解，相相對(duì)于女女性，男男性被訪訪者認(rèn)為為海信是是：有實(shí)實(shí)力的、、做電器器的，但但沒有拳拳頭產(chǎn)品品的企業(yè)業(yè)。特別別的是：：被訪者者提及海海信都會(huì)會(huì)與“海海爾”做做一番比比較。正文：男性被訪訪者原話話：“海信是是在青島島的，青青島海爾爾比它大大，海信信實(shí)力與與海爾差差不多。。但在上上海派頭頭不大（（沒做大大宣傳）），海信信什么都都做：家家用電器器、電腦腦、全頻頻電視機(jī)機(jī)?！薄昂Ｐ攀鞘且粋€(gè)很很有實(shí)力力的人，，想干點(diǎn)點(diǎn)兒事，，哪兒賺賺錢，哪哪兒干點(diǎn)點(diǎn)事。象象現(xiàn)在進(jìn)進(jìn)入空調(diào)調(diào)市場(chǎng)，，變頻空空調(diào)，人人家賣5000多元，，他賣3888元，3688元。海海信大規(guī)規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)，其實(shí)實(shí)變頻空空調(diào)的技技術(shù)在國(guó)國(guó)內(nèi)其它它企業(yè)也也差不多多，他率率先降低低成本。。報(bào)紙上上說(shuō)，要要引發(fā)一一場(chǎng)空調(diào)調(diào)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)。給人人感覺是是一下子子把攤位位鋪大了了，沒有有拳頭產(chǎn)產(chǎn)品。你你說(shuō)冰箱箱，就會(huì)會(huì)想起海海爾…和和海爾的的實(shí)力差差不多。?！闭模骸昂Ｐ排c與海爾在在差不多多的地方方，不知知道為什什么他叫叫海信，，知道他他是做電電器。報(bào)報(bào)紙上說(shuō)說(shuō)它變頻頻空調(diào)打打價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，北京京在打，，我也不不清楚。?？赡茏鲎隹照{(diào)吧吧，最早早好象是是掌上電電腦，跟跟聯(lián)想叫叫板，后后來(lái)不知知道了。。海信沒沒有整體體的形象象，不象象海爾有有冰箱給給人有印印象，它它沒有拳拳頭產(chǎn)品品，沒給給我留什什么印象象。”女性被訪訪者原話話：“海信是是國(guó)內(nèi)的的公司，，生產(chǎn)的的產(chǎn)品檔檔次不高高，中低低擋，價(jià)價(jià)格不高高。主要要生產(chǎn)是是家用電電器、電電腦。感感覺廣告告打得不不是很多多，不是是很多人人了解他他，不象象海爾，，同樣也也是國(guó)內(nèi)內(nèi)公司：：廣告打打得很多多，了解解的人多多一些。?！闭模汉Ｐ判屡f舊VI組組合的評(píng)評(píng)價(jià)：對(duì)于海信信舊VI，被訪訪者不是是很熟悉悉，女性性被訪者者都沒有有看過(guò)，，男性看看到過(guò)較較多。有有一位被被訪者說(shuō)說(shuō)出了海海信的標(biāo)標(biāo)志：下下面蘭色色代表大大海，紅紅色代表表出生的的太陽(yáng)。。所有的的被訪者者都認(rèn)為為海信的的標(biāo)志：：抄襲百百事可樂(lè)樂(lè)。認(rèn)為為舊VI第一眼眼印象不不深刻，，評(píng)價(jià)是是：很平平淡，無(wú)無(wú)個(gè)性，，記不住住，從舊舊VI看看不出海海信是做做什么行行業(yè)。正文：對(duì)于海信信新的VI，普普遍認(rèn)為為：顏色色不錯(cuò)，，綠色很很“環(huán)保保”“舒舒服”，，橙黃色色一點(diǎn)““活潑””，有個(gè)個(gè)性。被被訪者認(rèn)認(rèn)為新VI“創(chuàng)創(chuàng)新科技技，立信信百年””使海信信有科技技感。總總體給人人印象深深刻，有有品牌形形象。被訪者認(rèn)認(rèn)為從舊舊VI可可看出海海信是本本土（鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)）企企業(yè)，小小打小鬧鬧，沒有有規(guī)模的的企業(yè)。。認(rèn)為新新VI是是一個(gè)合合資企業(yè)業(yè)，有自自信，重重信譽(yù)，，有規(guī)模模的企業(yè)業(yè)。正文：企業(yè)形象象擬人評(píng)評(píng)價(jià)：被訪者對(duì)對(duì)舊VI擬人評(píng)評(píng)價(jià)，總總括企業(yè)業(yè)形象為為：五五十多歲歲的男人人，保守守型，很很老實(shí)，，穩(wěn)重，，固執(zhí)，，墨守成成規(guī)，興興趣愛好好不廣泛泛，不易易接受新新事物。。被訪者對(duì)對(duì)新VI擬人評(píng)評(píng)價(jià)，總總括的企企業(yè)形象象：二二十幾歲歲男性（（為主）），開朗朗活潑，，學(xué)歷較較高，易易接受新新生事物物，合乎乎潮流，，有活力力，有沖沖勁。正文：新舊VI組合各各指標(biāo)評(píng)評(píng)分：例：“喜喜好度””評(píng)分標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：7分—非非常喜歡歡，6分分—相當(dāng)當(dāng)喜歡，，5分——稍微喜喜歡，4分—無(wú)無(wú)所謂，，3分-稍微不不喜歡，，2分分—相當(dāng)當(dāng)不喜歡歡，1分分—非常常不喜歡歡指標(biāo)：舊VI（分）新VI中文豎排（分）新VI橫排（分）喜好度234041個(gè)性化214137現(xiàn)代化174343國(guó)際化193940科技感244343親切感274645總分：131252249正文：新VI在在總體組組合上總總分比舊舊VI高高，說(shuō)明明新VI組合受受被訪者者喜歡。。新VI中文豎豎排分?jǐn)?shù)數(shù)比橫排排分?jǐn)?shù)略略高，可可見被訪訪者對(duì)新新VI豎豎排組合合更喜歡歡。正文：海信新VI英文文對(duì)海信信舊VI純英文文：被訪者認(rèn)認(rèn)為新VI英文文好，最最重要的的因素是是“綠色色”：予予人“親親切感””、“時(shí)時(shí)髦，有有個(gè)性””，代表表了一種種新產(chǎn)品品。有部部分被訪訪者認(rèn)為為舊VI黑色““老土””，給人人“陳舊舊”的感感覺。有有被訪者者認(rèn)為舊舊VI的的字體好好，新VI的““S”應(yīng)應(yīng)大寫。。正文：新舊VI英文文（一）各指指標(biāo)評(píng)分：（分?jǐn)?shù)越高，，指標(biāo)度越越高）指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）喜好度3048個(gè)性化3144現(xiàn)代化3246國(guó)際化2944科技感2841親切感2447總分：174270正文：海信新VI英英文對(duì)海信舊舊VI標(biāo)志英英文：被訪者亦偏向向于海信新VI，認(rèn)為““時(shí)髦有個(gè)性性”，“有現(xiàn)現(xiàn)代感”，““象吉列…””；對(duì)于有標(biāo)標(biāo)志的舊VI英文，普遍遍覺得比純英英文好，但由由于此標(biāo)志太太象“百事可可樂(lè)”，無(wú)個(gè)個(gè)性，且總體體給人感覺是是搞“重工業(yè)業(yè)”的。正文：新舊VI英文文（二）各指指標(biāo)評(píng)分：（分?jǐn)?shù)越高，，指標(biāo)度越高高）指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）喜好度3245個(gè)性化3143現(xiàn)代化3047國(guó)際化3244科技感3243親切感3145總分：188267新VI英文比比有標(biāo)志舊VI英文總分分高，說(shuō)明新新VI英文頗頗受被訪者喜喜歡。正文：對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)評(píng)價(jià)：被訪者都偏向向于新VI的的中文，認(rèn)為為綠色好看，，活潑，有現(xiàn)現(xiàn)代感，字體體有動(dòng)感；對(duì)對(duì)舊VI的中中文，認(rèn)為單單調(diào)，普通。。正文：新舊VI中文文各指標(biāo)評(píng)分分：（分?jǐn)?shù)越越高，指標(biāo)度度越高）新VI中文的的總評(píng)分明顯顯高于舊VI，說(shuō)明新VI中文很受受被訪者歡迎迎。指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）喜好度3146個(gè)性化3541現(xiàn)代化3344國(guó)際化2842科技感3145親切感3348總分：191266正文：指標(biāo)綜合評(píng)分分：（舊VI：新VI））上海被訪者在在六個(gè)指標(biāo)上上明顯都傾向向新VI。各指標(biāo)綜合評(píng)評(píng)分：（分?jǐn)?shù)數(shù)越低，指標(biāo)標(biāo)度越高）指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）喜好度116179個(gè)性化118169現(xiàn)代化112180國(guó)際化108169科技感115172親切感115186總分：6841055正文：直觀見下圖：：*系列1---舊VI，，系列2---新VI（（分?jǐn)?shù)越高，，指標(biāo)度越高高）正文：對(duì)海信新舊VI應(yīng)用的評(píng)評(píng)價(jià)：這次測(cè)試我們們采用了三組組應(yīng)用：分別別是氣球、車車身、樓房廣廣告牌的應(yīng)用用。請(qǐng)看以下下具體分析：：正文：車身應(yīng)用的評(píng)評(píng)價(jià)：被訪者普遍傾傾向于新VI車的應(yīng)用，，認(rèn)為易記憶憶，給人感覺覺漂亮，現(xiàn)代代感強(qiáng)，印象象深。對(duì)于舊舊VI車的應(yīng)應(yīng)用，被訪者者評(píng)價(jià)是“土土氣”“難看看”。氣球應(yīng)用的評(píng)評(píng)價(jià)：被訪者普遍認(rèn)認(rèn)為新的氣球球好，感覺很很協(xié)調(diào)，評(píng)價(jià)價(jià)為：漂亮，，活潑；對(duì)于于舊的氣球，，感覺顯得雜雜亂，在替““百事可樂(lè)””做廣告。正文：樓房廣告牌應(yīng)應(yīng)用的評(píng)價(jià)：：樓房廣告牌新新舊VI應(yīng)用用的比較，上上海被訪者普普遍覺得新VI漂亮，有有品牌形象。。在上海，被被訪者普遍有有品牌觀念，，認(rèn)為“應(yīng)該該先立形象，，等有概念了了，我買產(chǎn)品品時(shí)就會(huì)想起起了海信的產(chǎn)產(chǎn)品。”可見見在上海這個(gè)個(gè)大都市，立立品牌形象很很重要。附錄：背景資料：（（2000/3/7PM7：00~8：30年齡齡：25歲~45歲）姓名：年齡：學(xué)歷：職務(wù)：性別：個(gè)人月收入：黃春花36大專推銷員女2500吳克強(qiáng)41大專職員男3000龔海峰30大學(xué)業(yè)務(wù)員男2000褚曉杰34大專職員男2500朱衛(wèi)星30大專電腦維修男2000陳菁25大學(xué)助理女2000鄒蕾30大?？蛻舴?wù)部主管女2500陳挺32大學(xué)工程師男2000海信新形象（（VI)測(cè)試試報(bào)告梅高海信工作作組2000年3月12日南京目錄1.背景部分分2.總結(jié)和建建議部分3.正文4.附錄：（（被訪者背景景資料）背景部分：調(diào)查目的：南京消費(fèi)者對(duì)對(duì)海信企業(yè)的的認(rèn)知。南京消費(fèi)者對(duì)對(duì)海信新舊VI的總體評(píng)評(píng)價(jià)。南京消費(fèi)者對(duì)對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)評(píng)價(jià)。南京消費(fèi)者對(duì)對(duì)海信新舊VI英文的評(píng)評(píng)價(jià)。新舊VI六指指標(biāo)偏向性。。南京消費(fèi)者對(duì)對(duì)海信新舊VI應(yīng)用的評(píng)評(píng)價(jià)。背景部分：調(diào)查方式：座談會(huì)形式座談會(huì)時(shí)間：：第一組：2月月28日上午午10：00第二組：2月月28日下午午1：00地點(diǎn)：南京明明故宮大酒店店合格樣本：7個(gè)/組*2組=14個(gè)個(gè)樣本甄別條件件：·是是南南京市常住居居民；被訪者者在近6個(gè)月月未參加市場(chǎng)場(chǎng)研究活動(dòng)。。被訪者家庭庭月收入要求求在RMB1000以上上。樣本年齡分配配及男女性別別比：第一組：25歲~34歲歲男男：女女=4：3第二組：35歲~50歲歲男男：女女=4：3總結(jié)和建議部部分：年輕的被訪者者對(duì)海信企業(yè)業(yè)認(rèn)知度很高高，特別是男男性對(duì)海信企企業(yè)很了解。。年輕的被訪訪者認(rèn)為海信信的空調(diào)是強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)海信信的印象是：：總體感覺定定位是中檔的的，跟隨在每每個(gè)行業(yè)尖端端的后面；前前幾年并沒有有什么知名度度，這幾年發(fā)發(fā)展得特別快快，呈上升趨趨勢(shì)的企業(yè)。。而年老的被被訪者對(duì)海信信的認(rèn)知度不不高，也不是是很了解海信信的產(chǎn)品?？偨Y(jié)和建議部部分：年輕的被訪者者認(rèn)為舊VI透露的海信信是：有信譽(yù)譽(yù)，偏質(zhì)量，，管理保守、、嚴(yán)謹(jǐn)，保守守的企業(yè)；認(rèn)認(rèn)為新VI透透露的海信是是：有希望，，積極進(jìn)取，，人性化，管管理寬松，新新興的科技企企業(yè)，是質(zhì)量量不錯(cuò)的企業(yè)業(yè)。對(duì)新舊VI中中文、英文指指標(biāo)評(píng)分，在在中文方面的的評(píng)比，年輕輕/年老的被被訪者都偏向向于新VI；；在英文方面面的評(píng)比，年年輕/年老的的被訪者都偏偏向于有標(biāo)志志的舊VI英英文?？偨Y(jié)和建議部部分：評(píng)價(jià)新舊VI的六個(gè)指標(biāo)標(biāo)，年輕的被被訪者認(rèn)為新新VI最能體體現(xiàn)“現(xiàn)代化化、親切感””；年老的被被訪者認(rèn)為新新VI最能體體現(xiàn)“科技感感”，舊VI最能體現(xiàn)““國(guó)際化”。。從總分值可可清晰看出：：年輕人明顯顯傾向新VI，而年老人人則無(wú)明顯傾傾向。對(duì)于新舊VI應(yīng)用部分，，年輕的被訪訪者喜愛新VI的應(yīng)用，，年老的被訪訪者由于對(duì)海海信產(chǎn)品不熟熟悉，故偏向向舊VI的應(yīng)應(yīng)用。非常寶寶貴的是被訪訪者所持的觀觀點(diǎn)：新VI是建立品牌牌形象的，而而舊VI適用用于建立品牌牌知名度，在在產(chǎn)品推出市市場(chǎng)初期時(shí)使使用。正文：對(duì)海信企業(yè)的的認(rèn)知：年輕的被訪者者都知道“海海信”，提起起海信予人聯(lián)聯(lián)想最多的是是“變頻空調(diào)調(diào)”，其中有有部分被訪者者提到了“電電腦”，還特特別強(qiáng)調(diào)了海海信電腦的顏顏色有雪青色色，非常特別別。年輕一組組的都認(rèn)為海海信的空調(diào)是是強(qiáng)項(xiàng)。年老老的被訪者對(duì)對(duì)海信僅限于于“從廣告上上聽說(shuō)過(guò)”。。年輕的消費(fèi)費(fèi)者對(duì)海信企企業(yè)的認(rèn)識(shí)頗頗有見解，特特別是男性，，請(qǐng)看以下的的摘錄：正文：男性被訪者原原話：海信是一個(gè)綜綜合型的電子子企業(yè)，有電電視機(jī)、冰箱箱、空調(diào)等系系列產(chǎn)品。集集團(tuán)內(nèi)部有一一定創(chuàng)造力，，不斷開發(fā)新新品，跟隨時(shí)時(shí)代脈搏。總總體感覺定位位是中檔的，，跟隨在每個(gè)個(gè)行業(yè)尖端的的后面。比如如電腦行業(yè)，，它也不是出出類拔萃的，，電視機(jī)行業(yè)業(yè)也不是最好好的。它始終終都能跟上來(lái)來(lái)，處在尖端端的下面，是是一個(gè)綜合型型的企業(yè)?！薄薄扒皫啄瓴]沒有什么知名名度，這幾年年發(fā)展得特別別快，廣告效效應(yīng)做得比較較好…宣傳是科技開開發(fā)為先導(dǎo)，，搞科技開發(fā)發(fā)，涉及面較較廣：電腦、、冰箱…”。正文：“對(duì)海信的認(rèn)認(rèn)識(shí)是變頻空空調(diào)，媒體方方面比較多，，我以后買空空調(diào)可能會(huì)考考慮。因?yàn)楹芎芏喙径加杏袕?qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)項(xiàng)，我認(rèn)為海海信的強(qiáng)項(xiàng)可可能是空調(diào)。。”女性被訪者原原話：“海信是大中中型企業(yè)”“買過(guò)海信空空調(diào)，有一點(diǎn)點(diǎn)了解，在目目前國(guó)內(nèi)的變變頻空調(diào)中，，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的的變頻空調(diào)在在這二年才有有，包括海爾爾，海信應(yīng)該該是最好的。?！闭模汉Ｐ判屡fVI組合的評(píng)價(jià)價(jià)：年輕的被訪者者對(duì)海信舊VI很熟悉，，年老的被訪訪者對(duì)海信舊舊VI感到眼眼熟。但大多多數(shù)能說(shuō)出海海信的標(biāo)志：：下面蘭色代代表大海，紅紅色代表出生生的太陽(yáng)。認(rèn)認(rèn)為海信舊VI顯得含蓄蓄、深沉。但但第一眼印象象不深刻，（（因?yàn)樗{(lán)、黑黑色調(diào)一致，，予人沉悶感感）一般。評(píng)評(píng)價(jià)是：簡(jiǎn)單單。年老的被被訪者由于對(duì)對(duì)海信企業(yè)不不熟悉，對(duì)舊舊VI感受最最深的是：不不知道海信是是什么行業(yè)，，覺得新VI“創(chuàng)新科技技，立信百年年”很好，這這樣才知道海海信搞科技行行業(yè)的。正文：年輕被訪者認(rèn)認(rèn)為海信新的的VI：顏色色不錯(cuò)，綠色色自然，橙黃黃色一點(diǎn)很跳跳，活潑，有有個(gè)性。但有有部分消費(fèi)者者認(rèn)為色調(diào)很很淡，不利記記憶。缺一個(gè)個(gè)標(biāo)志，（認(rèn)認(rèn)為海信作為為大企業(yè)，應(yīng)應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)統(tǒng)一的標(biāo)志））。大部分認(rèn)認(rèn)為從此VI可看出海信信是合資企業(yè)業(yè)，（有一被被訪者認(rèn)為偏偏歐美企業(yè)））有希望，積積極進(jìn)取，人人性化，管理理寬松，新興興的科技企業(yè)業(yè)，質(zhì)量不錯(cuò)錯(cuò)的企業(yè)。年年老的消費(fèi)者者認(rèn)為新VI顏色太淡，，舊VI的顏顏色藍(lán)與紅很很跳，給人穩(wěn)穩(wěn)重的感覺。。正文：年輕一組一半半的人認(rèn)為從從舊VI可看看出海信是本本土企業(yè)，一一部分認(rèn)為一一個(gè)合資企業(yè)業(yè)，（其中有有一位被訪者者認(rèn)為是中日日合資企業(yè)））冉冉上升的的企業(yè)，有信信譽(yù)度，偏質(zhì)質(zhì)量，管理保保守、嚴(yán)謹(jǐn)，，保守企業(yè)。。正文：企業(yè)形象擬人人評(píng)價(jià)：年輕/年老被被訪者對(duì)舊VI擬人評(píng)價(jià)價(jià)，總括企業(yè)業(yè)形象為：四四、五十歲的的男人，傳統(tǒng)統(tǒng)型，保守型型，很成熟，，肚子有貨，，老成，有事事業(yè)基礎(chǔ)，興興趣愛好不廣廣泛。年輕/年老被被訪者對(duì)新VI擬人評(píng)價(jià)價(jià)，總括的企企業(yè)形象：二二十幾歲男性性（為主），，開朗活潑，，學(xué)歷較高，，富創(chuàng)造力，，勇于開拓，，有活力，力力創(chuàng)輝煌，環(huán)環(huán)保，興趣愛愛好廣泛。親親切且溫柔。。正文：新舊VI組合合各指標(biāo)評(píng)分分：例：“喜好度度”評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：7分—非非常喜歡，6分—相當(dāng)喜喜歡，5分——稍微喜歡，，4分—無(wú)所所謂，3分-稍微不喜歡歡，2分——相當(dāng)不喜歡歡，1分—非非常不喜歡

第一組：25歲~34歲第二組：35歲~50歲指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）舊VI（分）新VI（分）喜好度33343840個(gè)性化34374343現(xiàn)代化26384039國(guó)際化31374235科技感28393342親切感28403643總分：180226232242正文：新VI在總體體組合上總分分比舊VI高高，說(shuō)明新VI組合受被被訪者喜歡。。特別是年輕輕的被訪者，，更能接受新新VI組合合。正文：對(duì)海信新舊VI中文的評(píng)評(píng)價(jià)：年輕/年老的的被訪者都偏偏向于新VI的中文，認(rèn)認(rèn)為有個(gè)性，，活潑，色彩彩不錯(cuò)；對(duì)舊舊VI的中文文，認(rèn)為單調(diào)調(diào)，普通，但但白底黑字很很醒目。正文：新舊VI中文文各指標(biāo)評(píng)分分：（分?jǐn)?shù)越越高，指標(biāo)度度越高）

第一組：25歲~34歲第二組：35歲~50歲指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）舊VI（分）新VI（分）喜好度18363441個(gè)性化20393340現(xiàn)代化21393241國(guó)際化24343734科技感22353042親切感20403341總分：125223199239正文：新VI中文的的總評(píng)分明顯顯高于舊VI，說(shuō)明新VI中文很受受被訪者歡迎迎。正文：海信新VI英英文對(duì)海信舊舊VI純英文文：年輕的被訪者者認(rèn)為新VI英文略好，，但“I”應(yīng)應(yīng)該用圓點(diǎn)，，有部分被訪訪者認(rèn)為字體體還是舊的好好，新VI的的顏色偏淺。。年老的被訪訪者認(rèn)為舊VI英文略好好，字體和色色調(diào)顯得莊重重。請(qǐng)看下表表：正文：新舊VI英文文（一）各指指標(biāo)評(píng)分：（（分?jǐn)?shù)越高，，指標(biāo)度越高高）

第一組：25歲~34歲第二組：35歲~50歲指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）舊VI（分）新VI（分）喜好度32293934個(gè)性化32374039現(xiàn)代化26374138國(guó)際化31364135科技感34343343親切感31373840總分：186210232229正文：海信新VI英英文對(duì)海信舊舊VI標(biāo)志英英文：年輕/年老的的被訪者都偏偏向于海信舊舊VI標(biāo)志英英文，普遍認(rèn)認(rèn)為有標(biāo)志，，予人沉穩(wěn)感感，信任感。。認(rèn)為新VI英文應(yīng)該有有個(gè)標(biāo)志，這這樣容易使人人記憶品牌。。正文：新舊VI英文文（二）各指指標(biāo)評(píng)分：（（分?jǐn)?shù)越高，，指標(biāo)度越高高）新VI英文比比有標(biāo)志舊VI英文總分分低，說(shuō)明舊舊VI有標(biāo)志志英文頗受被被訪者喜歡。。

第一組：25歲~34歲第二組：35歲~50歲指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）舊VI（分）新VI（分）喜好度38274731個(gè)性化37314334現(xiàn)代化35334436國(guó)際化36334636科技感36344336親切感39303939總分：221188262212正文：指標(biāo)綜合評(píng)分分：（舊VI：新VI））年輕被訪者在在六個(gè)指標(biāo)上上都傾向新VI，認(rèn)為新新VI最能體體現(xiàn)“現(xiàn)代化化、親切感””；年老的被被訪者認(rèn)為新新VI最能體體現(xiàn)“科技感感”，舊VI最能體現(xiàn)““國(guó)際化”。。從總分值可可清晰看出：：年輕人明顯顯傾向新VI，而年老人人則無(wú)明顯傾傾向。正文：各指標(biāo)綜合評(píng)評(píng)分：（分?jǐn)?shù)數(shù)越高，指標(biāo)標(biāo)度越高）

第一組：25歲~34歲第二組：35歲~50歲指標(biāo)：舊VI（分）新VI（分）舊VI（分）新VI（分）喜好度121126158146個(gè)性化123144159156現(xiàn)代化108147157154國(guó)際化122140166140科技感120142139163親切感118148146163總分：7128479