XX年度品牌傳播方案

金龍魚XX年度品牌傳播方案2022/12/26金龍魚XX年度品牌傳播方案金龍魚XX年度品牌傳播方案2022/12/26金龍魚XX年度1項(xiàng)目背景&策案要求金龍魚大品牌2010年的傳播主題是“金龍魚讓世界博覽中國的味道”活動(dòng)以展示中國城市、中國家庭的美味與美好生活為主旨，通過消費(fèi)者互動(dòng)的形式，有效的增強(qiáng)金龍魚大品牌的曝光與“中國味道”的美譽(yù)度聯(lián)想。同時(shí)通過活動(dòng)向廣大目標(biāo)人群滲透金龍魚大品牌“溫暖親情金龍魚的大家庭”的品牌理念；活動(dòng)擬以上海為焦點(diǎn)，全國全面推行，設(shè)置單城市（或地區(qū)）活動(dòng)模板，按照城市中國美食特色，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容以及話題進(jìn)行有效傳播；現(xiàn)已初步洽談可結(jié)合上海旅游局資源。金龍魚XX年度品牌傳播方案項(xiàng)目背景&策案要求金龍魚XX年度品牌傳播方案2公眾普遍認(rèn)知的味道——?dú)v史、文化、城市、自然景觀…問題：什么是中國味道什么是中國味道？普適化：中國味道，城市的味道、文化的味道

金龍魚想要的味道——家庭、親情、健康、美食定制化：中國味道，家庭的味道、美食的味道

金龍魚XX年度品牌傳播方案公眾普遍認(rèn)知的味道——?dú)v史、文化、城市、自然景觀…問題：什么3破題：中國味道由什么組成？

家的味道美食+親情

中國味道城市+文化

城市味道文化+美食三層邏輯：中國味道&城市味道、城市味道&家的味道、家的味道&金龍魚味道

金龍魚的味道親情+健康四個(gè)關(guān)鍵詞：文化、美食、親情、健康兩級分解：城市、家庭金龍魚XX年度品牌傳播方案破題：中國味道由什么組成？

家的味道

中國味道

城市味4定題：從哪里突破？品牌的塑造并非是喊口號(hào)，而是通過系列的廣告（聽覺+視覺+感覺）、活動(dòng)（觸覺+視覺+聽覺+感覺）、公關(guān)（視覺+感覺）、產(chǎn)品（味覺+嗅覺+觸覺+感覺）等，打造消費(fèi)者對于品牌的“印象（感覺）的集合”（社會(huì)性）大事件什么最能吸引公眾眼球？什么最能形成公眾印象？（對社會(huì)造成）大影響什么最能形成品牌的印象？（與大事件結(jié)合）大反響金龍魚XX年度品牌傳播方案定題：從哪里突破？品牌的塑造并非是喊口號(hào)，而是通過系列的廣告52010年中國最大事件上海世界博覽會(huì)05.01——10.31南非世界杯06.11——07.11廣州亞運(yùn)會(huì)11.12——11.27中國的關(guān)注焦點(diǎn)上海世界博覽會(huì)05.01——10.31廣州亞運(yùn)會(huì)11.12——11.27金龍魚XX年度品牌傳播方案2010年中國最大事件上海世界博覽會(huì)南非世界杯廣州亞運(yùn)會(huì)中國6發(fā)現(xiàn)：2010大事件分別落在上海\廣州，關(guān)聯(lián)：中國城市最具有影響力的大事件，也將是中國最具有影響力的事件，是最能形成公眾認(rèn)知的大機(jī)會(huì)。

家的味道美食+親情

中國味道城市+文化

城市味道文化+美食

金龍魚的味道親情+健康（城市）大事件味道就是中國味道金龍魚XX年度品牌傳播方案發(fā)現(xiàn)：2010大事件分別落在上海\廣州，

家的味道

中7主題：大事件如何嫁接中國味道大事件·大影響·大反響大事件·大影響·大反響金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2010年1~6月世博會(huì)分主題）上海味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2010年7~12月亞運(yùn)會(huì)分主題）廣州味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2011年大運(yùn)會(huì)分主題）深圳味道循環(huán)借勢大事件，無論是否贊助，都將形成金龍魚大品牌長期的品牌策略，并最終形成中國味道地圖金龍魚XX年度品牌傳播方案主題：大事件如何嫁接中國味道大事件·大影響·大反響大事件·8驗(yàn)金龍魚終端促銷中獎(jiǎng)和家庭排球賽城市優(yōu)勝者參與階段體者道城市味道與中國味城市味道命題：如何體現(xiàn)上海味道基礎(chǔ)架構(gòu)金龍魚終端全系列聯(lián)動(dòng)底層架構(gòu)體育項(xiàng)目城市分區(qū)互動(dòng)中層架構(gòu)城市事件媒體評選互動(dòng)高層架構(gòu)湖南衛(wèi)視節(jié)目立體統(tǒng)籌親情健康家庭味道美食文化中國味道以家庭為單位以城市為核心家庭三人排球賽城市味道風(fēng)尚指數(shù)湖南衛(wèi)視FSR成人禮產(chǎn)品關(guān)聯(lián)社會(huì)背景關(guān)聯(lián)以城市家庭為互動(dòng)單位的家庭味道體驗(yàn)以社會(huì)城市大事件為核心的城市味道評選以國家責(zé)任為前提中國味道體現(xiàn)品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵四層架構(gòu)四級聯(lián)動(dòng)以金龍魚銷售終端進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)報(bào)名、促銷等金龍魚XX年度品牌傳播方案驗(yàn)金龍魚終端促銷中獎(jiǎng)和家庭排球賽城市優(yōu)勝者參與階段體者道城市9執(zhí)行策略：形如火山，噴薄而出家庭三人趣味排球賽成人禮報(bào)名家庭味道（親情·健康）終端促銷球賽報(bào)名上海味道報(bào)名網(wǎng)絡(luò)專題電視新聞平媒新聞廣州深圳城市事件指數(shù)評選城市味道體驗(yàn)之旅全國八大區(qū)域大事件城市：上海旅游局區(qū)域媒體中國女排世博園排球總決賽FSR成人禮湖南衛(wèi)視專場“FSR發(fā)布暨成人禮2010”以全國終端為基準(zhǔn)以家庭為參與單位的家庭味道體驗(yàn)城市味道（文化·飲食）以全國熱點(diǎn)大事件為背景以核心城市為中心挖掘城市文化并與之進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的家庭味道感知以傳統(tǒng)文化與人文精神為背景以FSR-成人禮為核心事件通過媒體傳播將系列事件的影響力擴(kuò)散至全國范圍的中國味道認(rèn)知中國味道（城市·文化）事件指數(shù)評選FSR白皮書發(fā)布5月4月3月2月1月金龍魚XX年度品牌傳播方案執(zhí)行策略：形如火山，噴薄而出家庭三人趣味排球賽成人禮報(bào)名家庭10目標(biāo)陳述時(shí)間跨度2月3月4月5月媒介規(guī)?；顒?dòng)策略亮點(diǎn)活動(dòng)家庭味道城市味道中國味道家庭趣味排球賽城市味道風(fēng)尚指數(shù)FSR-成人禮★★★第二階段：評選/邀約/體驗(yàn)之旅第一階段：全國遴選，奔向上海第三階段：儀式/發(fā)布/參與盛典★：為重點(diǎn)活動(dòng)年度品牌推廣策略規(guī)劃以社會(huì)大背景為核心探尋中國的文化味道以上海為中心的互動(dòng)傳播評選上海的城市味道以全國家庭為互動(dòng)單元終端體驗(yàn)家庭味道湖南衛(wèi)視直播影響全國范圍以上海為核心的區(qū)域媒體上海旅游局全國終端渠道全國媒體覆蓋由子活動(dòng)鏈接全國成人禮儀式上海舉行電視直播全國聚焦全國評選線上線下互動(dòng)電視晚會(huì)結(jié)果公布全國同步開始獲勝家庭匯聚上海湖南衛(wèi)視成人禮直播首部《FSR報(bào)告》發(fā)布1場上海城市味道的評選1份上海城市味道風(fēng)尚指數(shù)的發(fā)布1本上海城市味道圖譜發(fā)行1條上海城市味道體驗(yàn)之旅路線開通獲勝家庭上海世博之旅世博園中國女排友誼賽【體驗(yàn)層】【感知層】【認(rèn)知層】傳播電視專題/新聞網(wǎng)絡(luò)新聞/專題平媒新聞跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)專題電視直播/新聞平媒新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)專題平面新聞跟進(jìn)電視新聞1月金龍魚XX年度品牌傳播方案目標(biāo)陳述時(shí)間跨度2月3月4月5月媒介規(guī)11策略執(zhí)行中國味道篇首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書發(fā)布暨湖南衛(wèi)視“成人禮2010”（上海世博站）說明：以下執(zhí)行內(nèi)容僅以上海為例，其他地區(qū)可復(fù)制該模式進(jìn)行金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行中國味道篇首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書發(fā)布暨湖南12名詞解釋：什么是FSR-成人禮FSR：全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會(huì)責(zé)任。是指家庭成員在正常生活的同時(shí)，還應(yīng)承擔(dān)起對社會(huì)、環(huán)境、教育、公共空間等相關(guān)方面的責(zé)任，其最終核心是保護(hù)自己家庭合法權(quán)益，廣泛包括社會(huì)秩序的自覺遵守、生存環(huán)境的合理利用與保護(hù)，家庭教育的科學(xué)運(yùn)用等?！撁~舶來于CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）。注：FSR概念由迪思傳媒集團(tuán)首創(chuàng)，且從未應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中。成人禮：源自有數(shù)千年歷史的中國古代禮儀，男子成人禮——弱冠禮，女子成人禮——及笄禮，即為剛成年少年舉行的“成年”儀式。寄寓青年開始懂得“成人之義”，所謂“棄爾幼志，順爾成德”，提示他今后將要擔(dān)負(fù)起對長輩、師長、朋友、乃至社會(huì)、國家與民族的責(zé)任，提示他已正式跨入社會(huì)，獲得全新的人生角色。金龍魚XX年度品牌傳播方案名詞解釋：什么是FSR-成人禮FSR：全稱是Family-S13FSR-成人禮相關(guān)鏈接：目前成人禮儀式在北京、上海、武漢等大學(xué)校園中逐漸復(fù)蘇，并一度成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。2009年，中宣部、中青報(bào)、湖南衛(wèi)視曾聯(lián)合制作一期電視晚會(huì)《成人禮2009》，收視份額為2．53％，在全國衛(wèi)星頻道同時(shí)段排名第四，而4歲--44歲人群的收視份額卻高達(dá)4．24％，同時(shí)段排名第一。FSR成人禮1.是FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）的表現(xiàn)形式。2.也是對中國傳統(tǒng)儒文化與家文化的沿襲和改良。1.是一種家庭責(zé)任的體現(xiàn)和擔(dān)當(dāng)2.也是“親情”與“健康”的體現(xiàn)。與金龍魚的品牌內(nèi)涵相契合金龍魚XX年度品牌傳播方案FSR-成人禮相關(guān)鏈接：目前成人禮儀式在北京、上海、武漢等大14成人禮儀式/晚會(huì)示意漢服成人禮山東曲阜成人禮韓國首爾成人禮各地成人禮展示《成人禮2009》晚會(huì)金龍魚XX年度品牌傳播方案成人禮儀式/晚會(huì)示意漢服成人禮山東曲阜成人禮韓國首爾成人禮各15——中國首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書暨成人禮電視典禮（上海世博站）FSR中國家庭社會(huì)責(zé)任報(bào)告XX協(xié)會(huì)深圳益海嘉里糧油營銷有限公司迪思傳媒集團(tuán)活動(dòng)時(shí)間：2010年1月-5月

活動(dòng)地點(diǎn)：調(diào)查范圍-華東、華北、華南、華中省級以上城市 發(fā)布地點(diǎn)-上海

參與機(jī)構(gòu)：中國青少年發(fā)展基金會(huì)、益海嘉里糧油營銷有限公司迪思傳媒集團(tuán)、XX專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)

活動(dòng)內(nèi)容：1場新聞發(fā)布會(huì)（金龍魚宣布啟動(dòng)中國FSR公益調(diào)查）1份調(diào)查報(bào)告（持續(xù)3個(gè)月的抽樣調(diào)查總結(jié)報(bào)告）1場報(bào)告發(fā)布會(huì)（5月4日與系列活動(dòng)-成人禮2010同步舉行）1份金龍魚FSR基金（籌建扶助貧困家庭，履行社會(huì)責(zé)任的公益基金）金龍魚-湖南衛(wèi)視“成人禮2010”金龍魚XX年度品牌傳播方案——中國首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書暨成人禮電視典禮（上16新聞發(fā)布會(huì)抽樣調(diào)查報(bào)告制作報(bào)告發(fā)布基金成立階段事件事件跨度1月2月—4月5月4日5月傳播載體傳播話題線上：新聞、論壇、博客線下：專題報(bào)道，新聞金龍魚關(guān)注家庭責(zé)任，首次進(jìn)行FSR全國調(diào)查。大愛無聲，金龍魚用心關(guān)愛中國家庭。線上：新聞、論壇、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、視頻線下：電視專題/平媒新聞線上：新聞、論壇線下：平媒新聞（第一階段）（第二階段）（第三階段）（第四階段）金龍魚倡導(dǎo)溫暖家庭，F(xiàn)SR指標(biāo)成評判標(biāo)準(zhǔn)。FSR10地大調(diào)查，誰才是最溫暖的家金龍魚在滬首發(fā)FSR白皮書。用家溫暖社會(huì)，金龍魚首創(chuàng)FSR白皮書出爐。FSR白皮書揭曉十大愛心家庭同一屋檐下，金龍魚成立FSR基金。首批貧困家庭獲金龍魚FSR基金資助。首部FSR白皮書發(fā)布暨“成人禮合家歡”上海成人禮儀式金龍魚XX年度品牌傳播方案新聞發(fā)布會(huì)抽樣調(diào)查報(bào)告發(fā)布基金成立階段事件事件跨度1月2月—17成人禮·合家歡上海成人禮儀式活動(dòng)時(shí)間：2010年5月4日

活動(dòng)地點(diǎn)：上海

參與機(jī)構(gòu)：中國青少年發(fā)展基金會(huì)、益海嘉里糧油營銷有限公司、湖南衛(wèi)視覆蓋人群：針對以1+2+4為主的家庭族群活動(dòng)階段：預(yù)熱報(bào)名期（3月-4月） 分期欄目錄制（4月）成人禮盛典（5月4日）活動(dòng)內(nèi)容：1次大型電視直播欄目（冠名湖南衛(wèi)視《成人禮2010》）1場以家庭為參與單位，表現(xiàn)中國人文味道的“成年儀式” 1場報(bào)告發(fā)布會(huì)（與金龍魚FSR白皮書發(fā)布同步舉行的報(bào)告發(fā)布會(huì)）首部FSR白皮書發(fā)布暨“成人禮合家歡”上海成人禮儀式金龍魚XX年度品牌傳播方案成人禮·合家歡上海成人禮儀式活動(dòng)時(shí)間：2010年5月4日18A湖南衛(wèi)視欄目冠名B預(yù)熱報(bào)名期C分站欄目錄制2010年1月前-獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《成人禮2010》欄目2月-4月結(jié)合終端促銷報(bào)名結(jié)合趣味排球賽報(bào)名線上網(wǎng)絡(luò)專題頁報(bào)名D成人禮盛典4月由湖南衛(wèi)視錄制專題節(jié)目以上海為核心城市結(jié)合趣味排球賽針對家庭與學(xué)校進(jìn)行錄制5月4日湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播在上海的城市地標(biāo)處舉行成人禮儀式并借此發(fā)布FSR家庭社會(huì)責(zé)任白皮書傳播載體線上：新聞/論壇/博客線下：平面新聞線上：專題/新聞/論壇線下：電視/平面線上：專題/新聞/論壇線下：電視線上：專題/新聞/視頻線下：電視/平面成人禮·合家歡上海成人禮儀式金龍魚XX年度品牌傳播方案A湖南衛(wèi)視B預(yù)熱報(bào)名期C分站欄目錄制2010年1月前219預(yù)埋信息示例1.什么是FSR；2.FSR與金龍魚是什么關(guān)系；3.FSR與CSR是什么關(guān)系；4.為什么要倡導(dǎo)FSR；5.FSR翻譯成中文是什么；FSR知識(shí)營銷金龍魚XX年度品牌傳播方案FSR知識(shí)營銷金龍魚XX年度品牌傳播方案20【FSR知識(shí)營銷之前】FSR知識(shí)營銷示例【FSR知識(shí)營銷之后】FSR全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會(huì)責(zé)任，這個(gè)概念是由金龍魚首先提出。所謂家庭社會(huì)責(zé)任是指家庭在……金龍魚XX年度品牌傳播方案【FSR知識(shí)營銷之前】FSR知識(shí)營銷示例【FSR知識(shí)營銷21活動(dòng)傳播示意FSR中國家庭社會(huì)責(zé)任報(bào)告全球首創(chuàng)FSR關(guān)注家庭社會(huì)責(zé)任了解更多全球首創(chuàng)FSR家庭社會(huì)責(zé)任一夜成名？金龍魚權(quán)威全球首發(fā)FSR報(bào)告金龍魚XX年度品牌傳播方案活動(dòng)傳播示意FSR全球首創(chuàng)FSR了解更多全球首創(chuàng)FSR家庭社22活動(dòng)傳播示意數(shù)千少年黃埔江畔同迎成人禮那些花兒目擊上海千人“成人禮”直擊上海千人成人禮實(shí)況直播：上海成人禮金龍魚XX年度品牌傳播方案活動(dòng)傳播示意數(shù)千少年黃埔江畔同迎成人禮那些花兒目擊上海千人“23金龍魚與FSR-成人禮五端結(jié)合1.企業(yè)端：CSR成為近期企業(yè)界熱門，但從受眾端出發(fā)的FSR從未應(yīng)用過；2.品牌端：均是以家庭為單位，與“溫暖親情，大家庭”理念契合；3.文化端：均是儒家文化與家文化的傳承與改良，蘊(yùn)含濃郁的中國人文味道；4.傳播端：同屬社會(huì)熱點(diǎn)話題，易于產(chǎn)生爭論，易于傳播；5.社會(huì)端：符合目前中國社會(huì)“和諧”大前提。FSR家庭社會(huì)責(zé)任金龍魚中國味道成人禮金龍魚XX年度品牌傳播方案金龍魚與FSR-成人禮五端結(jié)合1.企業(yè)端：CSR成為近期企業(yè)24策略執(zhí)行城市味道篇城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行城市味道篇城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選金龍魚XX年度品牌傳播25城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃形成“六個(gè)一”的全媒體推廣爆破——1家電視、1家平媒、1家網(wǎng)絡(luò)、1場評選活動(dòng)、1本味道圖譜、1個(gè)城市味道的旅游線路；1家電視：東方衛(wèi)視推出針對世博會(huì)，推出城市風(fēng)尚專題；上海城市風(fēng)尚指數(shù)專題美食上海的十大美食在哪里？1家平媒：新聞晨報(bào)推出城市美食專題；1家網(wǎng)絡(luò)：新浪城市推出城市味道專題；上海城市風(fēng)尚指數(shù)專題最具上海風(fēng)情的文化最具上海風(fēng)情的建筑最具上海風(fēng)情的美食最具上海風(fēng)情的民俗1本味道圖譜、1個(gè)城市味道旅游線路：與上海旅游局合作制作；金龍魚XX年度品牌傳播方案城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃形成“六個(gè)一”的全媒體推廣爆破265月—10月（第二階段）1月—4月（第一階段）年度事件傳播策略先聲奪人終端攔截傳播載體線上：與新浪城市頻道、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等網(wǎng)站合作，進(jìn)行有關(guān)城市美食、藝術(shù)、建筑方面的評選；線下：上海餐飲協(xié)會(huì)合作、上海旅游局合作；線上：新浪城市頻道在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)，網(wǎng)友互動(dòng)；線下：與上海旅游局合作制作城市味道圖譜，開通城市味道旅游專線。世博前——城市味道大評選世博中——場外包抄與旅游局合作，制作城市味道圖譜城市的美食味道評選開通城市味道的旅游專線城市的建筑味道評選近5年城市最具影響力事件最能代表本城市的一個(gè)詞城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃城市的藝術(shù)味道評選金龍魚XX年度品牌傳播方案5月—10月（第二階段）1月—4月（第一階段）年度事件傳播策27世博前階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：征集最具有上海城市代表特色的美食味道、建筑味道、藝術(shù)味道；時(shí)間：2010年1月-2010年4月地區(qū)：全國范圍形式：網(wǎng)絡(luò)征集、終端推薦活動(dòng)征集美食味道推薦活動(dòng)上傳推薦上傳終端配合贏世博會(huì)門票或與中國女排對決排球的機(jī)會(huì)媒體傳播城市味道大推薦主題活動(dòng)相關(guān)配合組織旅游、制作圖譜城市味道特色旅游其他活動(dòng)終端配合：凡購買金龍魚油類產(chǎn)品5L以上者 或參與家庭趣味排球賽者即可抽獎(jiǎng)獲得世博會(huì)門票一張，就有機(jī)會(huì)與中國女排PK排球賽；媒體配合：網(wǎng)絡(luò)視頻門戶網(wǎng)站、《超市大贏家》等電視欄目合作；其他活動(dòng)：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”金龍魚XX年度品牌傳播方案世博前階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：征集最具有上海城市代表特色的美食28世博期間階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：與上海旅游局合作，出版制作一本的上海城市味道圖譜；同時(shí)開通城市味道旅游專線；時(shí)間：2010年6月-2010年10月地區(qū)：在上海地區(qū)形式：促銷受益者、FSR家庭、排球PK獲勝者等促銷活動(dòng)城市味道旅游或與中國女排PK優(yōu)秀的FSR家庭城市味道旅游或與中國女排PK終端配合號(hào)召并組織城市味道旅游或與中國女排PK媒體傳播數(shù)百位優(yōu)秀FSR家庭品味城市味道主題活動(dòng)相關(guān)配合城市味道圖譜出爐金龍魚贊助，上海旅游局出版其他活動(dòng)終端配合：凡享受金龍魚油促銷優(yōu)惠政策者，類產(chǎn)品5L以上者；FSR家庭者；排球PK大賽獲勝者等，均有機(jī)會(huì)免費(fèi)享受城市味道旅游專線服務(wù)；媒體配合：門戶網(wǎng)站、平面媒體、電視專欄、終端海報(bào)等；其他活動(dòng)：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”金龍魚XX年度品牌傳播方案世博期間階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：與上海旅游局合作，出版制作一本29城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選城市風(fēng)尚圖譜圖片頻道城市味道體驗(yàn)游評選新聞我要說兩句閱城記首頁讀城投票上海廣州麗江飲食風(fēng)尚譜地標(biāo)景觀譜評論我們是誰活動(dòng)專題網(wǎng)頁概念設(shè)計(jì)金龍魚XX年度品牌傳播方案城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選城市風(fēng)尚圖譜圖片頻道城市味道體驗(yàn)游評選新30活動(dòng)專題網(wǎng)頁問卷設(shè)計(jì)上海外國建筑味道調(diào)查問卷1金龍魚XX年度品牌傳播方案活動(dòng)專題網(wǎng)頁問卷設(shè)計(jì)上海外國建筑味道調(diào)查問卷1金龍魚XX年度31城市味道圖譜設(shè)計(jì)金龍魚XX年度品牌傳播方案城市味道圖譜設(shè)計(jì)金龍魚XX年度品牌傳播方案32城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選“海上花”上海海派文化巡禮上海，如今依舊有人能夠提起那些十里洋場的美夢，一如偶然還能在弄堂里看到斑駁的石墻，里面參雜進(jìn)著太多浮華塵世的夢……“粵聽粵有味”廣州印象札記五羊，是廣州的標(biāo)志，在如今已經(jīng)高樓林立地標(biāo)矗立的現(xiàn)代都市里，它所能代表的僅僅城市味道2010城市味道巡禮媒體傳播示意金龍魚XX年度品牌傳播方案城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選“海上花”上海海派文化巡禮33媒體傳播示意上海風(fēng)尚指數(shù)報(bào)告我家那條弄堂也計(jì)入上海風(fēng)尚指數(shù)了金龍魚XX年度品牌傳播方案媒體傳播示意上海風(fēng)尚我家那條弄堂也計(jì)入上海風(fēng)尚指數(shù)了金龍魚X34策略執(zhí)行家庭味道篇家庭趣味三人排球賽金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行家庭味道篇家庭趣味三人排球賽金龍魚XX年度品牌傳播方35策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽活動(dòng)時(shí)間：以熱點(diǎn)文化事件“世博會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”為背景 第一季（1月-5月）第二季（6月-10月）

活動(dòng)地點(diǎn)：第一季決賽城市-上海第二季決賽城市-廣州活動(dòng)階段：預(yù)熱報(bào)名期（1月-3月） 區(qū)域比賽期（4月-5月）決賽挑戰(zhàn)期（5月下旬）參與受眾：以家庭為單位的三人球隊(duì)

活動(dòng)內(nèi)容：家庭夢想-報(bào)名即可申請家庭夢想趣味排球賽-以家庭為單位，在全國八大區(qū)域進(jìn)行晉級制度趣味排球賽女排挑戰(zhàn)賽-在全國八大區(qū)域獲得前三名的球隊(duì)，將邀請至上海世博會(huì)與中國女排進(jìn)行挑戰(zhàn)賽。金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽活動(dòng)時(shí)間：以熱點(diǎn)文化事件“世博36A終端報(bào)名家庭夢想B全國晉級賽C上海城市味道體驗(yàn)之旅1月-3月1結(jié)合終端促銷活動(dòng)報(bào)名2報(bào)名即可申請家庭夢想3全國8大區(qū)域同步啟動(dòng)4以家庭成員為單位4月-5月1每周進(jìn)行晉級比賽2根據(jù)積分評選出前三名3各區(qū)前三名的選手將直接挑戰(zhàn)中國女排D中國女排挑戰(zhàn)賽5月中旬1獲勝選手將贏取世博會(huì)門票2邀約24隊(duì)選手到上海，參與到城市風(fēng)尚體驗(yàn)之旅活動(dòng)中5月下旬24隊(duì)獲勝選手在世博園中與中國女排隊(duì)員進(jìn)行友誼挑戰(zhàn)賽。每隊(duì)選手根據(jù)比分都可實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢想。策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽與終端促銷結(jié)合與全國重點(diǎn)市場結(jié)合與年度品牌活動(dòng)結(jié)合與熱點(diǎn)事件世博會(huì)結(jié)合金龍魚XX年度品牌傳播方案A終端報(bào)名B全國晉級賽C上海城市味道體驗(yàn)之旅37終端報(bào)名家庭夢想全國晉級賽上海城市味道體驗(yàn)之旅中國女排挑戰(zhàn)賽階段事件事件跨度1月-3月4月—5月5月中旬5月下旬傳播載體傳播內(nèi)容線上：廣告、專題線下：終端招募，新聞1pk中國女排！等你來！2趣味排球賽成就家庭夢想3參與金龍魚家庭排球賽，贏取世博會(huì)門票線上：專題、新聞、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、博客線下：電視/平媒新聞線上：專題、論壇、視頻線下：電視/平媒新聞（第一階段）（第二階段）（第三階段）（第四階段）1家庭排球賽，上陣父子兵2數(shù)萬名家庭報(bào)名家庭趣味排球賽24隊(duì)選手贏獲世博門票，挑戰(zhàn)女排倒計(jì)時(shí)金龍魚世博游攻略：去上海，看世博，戰(zhàn)女排世博園上演排球?qū)?zhàn)，24隊(duì)家庭選手挑戰(zhàn)女排名將。中國女排歡樂互動(dòng)，金龍魚家庭溫情祝福策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽與終端促銷結(jié)合與全國終端市場結(jié)合與年度品牌活動(dòng)結(jié)合與熱點(diǎn)事件世博會(huì)結(jié)合金龍魚XX年度品牌傳播方案終端報(bào)名全國晉級賽上海中國女排階段事件事件跨度1月-3月4月38媒體傳播示意挑戰(zhàn)趙蕊蕊！金龍魚家庭三人趣味排球賽點(diǎn)擊報(bào)名！挑戰(zhàn)趙蕊蕊！金龍魚家庭三人趣味排球賽點(diǎn)擊報(bào)名！金龍魚家庭三人趣味排球賽報(bào)名須知資料下載賽事介紹隊(duì)伍排名金龍魚XX年度品牌傳播方案媒體傳播示意挑戰(zhàn)趙蕊蕊！金龍魚家庭三人趣味排球賽點(diǎn)擊報(bào)名！挑39媒體傳播示意數(shù)萬家庭參與家庭趣味排球賽家庭趣味排球賽精彩瞬間剛才與夫人和女兒一起參加了金龍魚組織的家庭趣味排球賽，遇見許多老朋友。女兒說，要是每周都能打次排球該多好?？磥恚窃摱嗯闩闩畠毫?。家庭趣味排球賽今在京舉行金龍魚XX年度品牌傳播方案媒體傳播示意數(shù)萬家庭參與家庭趣味排球賽家庭趣味排球賽精彩瞬間40項(xiàng)目溝通客戶協(xié)調(diào)：王來項(xiàng)目執(zhí)行高級客戶經(jīng)理：蔣斌策略策略經(jīng)理：肖宇奇媒介組長媒介經(jīng)理：宿菲政府及危機(jī)公關(guān)事務(wù)王耀東文案、撰稿高級客戶經(jīng)理：韓思淼項(xiàng)目總負(fù)責(zé)集團(tuán)副總裁：余金華項(xiàng)目支持集團(tuán)總裁助理：肖洪濤集團(tuán)媒介中心媒介總監(jiān)：王兵策略支持策略總監(jiān)：岳云飛服務(wù)團(tuán)隊(duì)金龍魚XX年度品牌傳播方案項(xiàng)目溝通項(xiàng)目執(zhí)行策略媒介組長政府及危機(jī)公關(guān)事務(wù)文案、撰稿項(xiàng)目41重慶大學(xué)模具設(shè)計(jì)與技術(shù)專業(yè)工科學(xué)士；10年公關(guān)傳播、整合營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；歷任寧波波導(dǎo)股份有限公司營銷總部公關(guān)總監(jiān)兼新聞發(fā)言人；松岡機(jī)電（中國）有限公司營銷總部市場總監(jiān)；金王國際體育（北京）發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理兼策略總監(jiān)；主導(dǎo)波導(dǎo)手機(jī)公關(guān)體系的建立，松岡（中國）產(chǎn)品管理體系的建立，金王體育5年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的確立等；在公關(guān)傳播、品牌定位、產(chǎn)品管理、賽事管理、事件營銷層面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，熟悉甲方公關(guān)、廣告、活動(dòng)全部項(xiàng)目管理流程。余金華集團(tuán)副總裁項(xiàng)目總協(xié)調(diào)金龍魚XX年度品牌傳播方案重慶大學(xué)模具設(shè)計(jì)與技術(shù)專業(yè)工科學(xué)士；余金華項(xiàng)目總協(xié)調(diào)42姓名：職位：總裁助理兼藍(lán)色天夢體育公司總經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)專業(yè)及美國加州科技管理大學(xué)MBA。近10年公關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，就職于國內(nèi)知名公關(guān)公司，擔(dān)任高級管理人員。對項(xiàng)目管理、傳播策略、執(zhí)行控制等擁有較為完整而全面的把握服務(wù)客戶：中國石化、TCL、上海大眾、金龍魚、海爾集團(tuán)、中國杯帆船賽、新浪網(wǎng)及CCTV經(jīng)濟(jì)頻道、環(huán)球企業(yè)家雜志等肖洪濤項(xiàng)目支持總裁助理金龍魚XX年度品牌傳播方案姓名：職位：總裁助理兼藍(lán)色天夢體育公司總經(jīng)理服務(wù)客戶：中國43北京師范大學(xué)碩士研究生原《人民日報(bào)》編輯，擁有豐富的高端媒體資源從事公關(guān)工作7年，危機(jī)公關(guān)管理與處理專家,曾處理諾華制藥公司“格林威克”專利危機(jī)，波導(dǎo)“女人星”品牌危機(jī)，清華同方“財(cái)務(wù)危機(jī)”、江淮汽車“底盤質(zhì)量危機(jī)”等一系列危機(jī)主要服務(wù)客戶:益海嘉里、清華同方、福田、華潤雪花、江淮汽車、波導(dǎo)、諾華等。王耀東集團(tuán)助理總裁政府事務(wù)及危機(jī)管理中心總經(jīng)理項(xiàng)目顧問金龍魚XX年度品牌傳播方案北京師范大學(xué)碩士研究生王耀東項(xiàng)目顧問金龍魚XX年度品牌傳44項(xiàng)目運(yùn)營南京大學(xué)人文學(xué)院新聞系專業(yè)畢業(yè)；6年品牌及傳播方面經(jīng)驗(yàn)，多領(lǐng)域的公關(guān)策劃人；服務(wù)行業(yè)涉及汽車、IT、快速消費(fèi)品等；內(nèi)容包括品牌管理、企業(yè)形象、危機(jī)公關(guān)、企業(yè)活動(dòng)等，具有全案策劃與執(zhí)行能力；服務(wù)主要客戶：東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)乘用車、華晨汽車、長豐汽車、長安汽車、長城汽車、清華IT、康師傅、伊利等。蔣斌高級客戶經(jīng)理金龍魚XX年度品牌傳播方案項(xiàng)目運(yùn)營南京大學(xué)人文學(xué)院新聞系專業(yè)畢業(yè)；蔣斌金龍魚XX45項(xiàng)目運(yùn)營4年廣告/公關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，了解汽車、快消、金融、家電、娛樂等多個(gè)行業(yè)。專注與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，公關(guān)活動(dòng)策劃，廣告創(chuàng)意策劃；擅長團(tuán)隊(duì)協(xié)作，服務(wù)意識(shí)強(qiáng)。曾服務(wù)品牌：西門子家電、蒙牛、北汽福田、現(xiàn)代汽車、中國移動(dòng)音樂等20個(gè)品牌。肖宇奇策略顧問金龍魚XX年度品牌傳播方案項(xiàng)目運(yùn)營4年廣告/公關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，肖宇奇金龍魚XX年度品牌傳469年廣告、公關(guān)、媒體從業(yè)經(jīng)歷長期從事品牌及市場營銷策劃、整合營銷傳播及大型體育項(xiàng)目、活動(dòng)事件的策劃、組織、管理，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)服務(wù)客戶：聯(lián)合利華、中興通訊、阿里巴巴、全國卡車大賽、天津一汽、海馬汽車、奇瑞汽車、長城汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、福田汽車、陜重汽、江淮汽車、玲瓏輪胎等岳云飛策略副總監(jiān)項(xiàng)目運(yùn)營金龍魚XX年度品牌傳播方案9年廣告、公關(guān)、媒體從業(yè)經(jīng)歷岳云飛項(xiàng)目運(yùn)營金龍魚XX年度品47項(xiàng)目運(yùn)營中國人民解放軍信息工程大學(xué)通信工程專業(yè)工學(xué)學(xué)士；5年公關(guān)傳播、整合營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；透過多元背景和豐富歷練，熟諳公關(guān)行業(yè)的每一個(gè)細(xì)節(jié)；優(yōu)秀的英文溝通技能和項(xiàng)目管理能力；憑借清晰及強(qiáng)而有力的溝通策略、豐沛的人脈以及扎實(shí)、高效的執(zhí)行，善于為客戶爭取最大的媒體效應(yīng)并提升品牌市場定位；主要服務(wù)客戶:法興銀行、北大青鳥、科寶博洛尼、長城潤滑油、蒙牛、道喜紅酒網(wǎng)、舍得網(wǎng)等品牌韓思淼高級客戶經(jīng)理金龍魚XX年度品牌傳播方案項(xiàng)目運(yùn)營中國人民解放軍信息工程大學(xué)通信工程專業(yè)工學(xué)學(xué)士48演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/26金龍魚XX年度品牌傳播方案演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew49金龍魚XX年度品牌傳播方案2022/12/26金龍魚XX年度品牌傳播方案金龍魚XX年度品牌傳播方案2022/12/26金龍魚XX年度50項(xiàng)目背景&策案要求金龍魚大品牌2010年的傳播主題是“金龍魚讓世界博覽中國的味道”活動(dòng)以展示中國城市、中國家庭的美味與美好生活為主旨，通過消費(fèi)者互動(dòng)的形式，有效的增強(qiáng)金龍魚大品牌的曝光與“中國味道”的美譽(yù)度聯(lián)想。同時(shí)通過活動(dòng)向廣大目標(biāo)人群滲透金龍魚大品牌“溫暖親情金龍魚的大家庭”的品牌理念；活動(dòng)擬以上海為焦點(diǎn)，全國全面推行，設(shè)置單城市（或地區(qū)）活動(dòng)模板，按照城市中國美食特色，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容以及話題進(jìn)行有效傳播；現(xiàn)已初步洽談可結(jié)合上海旅游局資源。金龍魚XX年度品牌傳播方案項(xiàng)目背景&策案要求金龍魚XX年度品牌傳播方案51公眾普遍認(rèn)知的味道——?dú)v史、文化、城市、自然景觀…問題：什么是中國味道什么是中國味道？普適化：中國味道，城市的味道、文化的味道

金龍魚想要的味道——家庭、親情、健康、美食定制化：中國味道，家庭的味道、美食的味道

金龍魚XX年度品牌傳播方案公眾普遍認(rèn)知的味道——?dú)v史、文化、城市、自然景觀…問題：什么52破題：中國味道由什么組成？

家的味道美食+親情

中國味道城市+文化

城市味道文化+美食三層邏輯：中國味道&城市味道、城市味道&家的味道、家的味道&金龍魚味道

金龍魚的味道親情+健康四個(gè)關(guān)鍵詞：文化、美食、親情、健康兩級分解：城市、家庭金龍魚XX年度品牌傳播方案破題：中國味道由什么組成？

家的味道

中國味道

城市味53定題：從哪里突破？品牌的塑造并非是喊口號(hào)，而是通過系列的廣告（聽覺+視覺+感覺）、活動(dòng)（觸覺+視覺+聽覺+感覺）、公關(guān)（視覺+感覺）、產(chǎn)品（味覺+嗅覺+觸覺+感覺）等，打造消費(fèi)者對于品牌的“印象（感覺）的集合”（社會(huì)性）大事件什么最能吸引公眾眼球？什么最能形成公眾印象？（對社會(huì)造成）大影響什么最能形成品牌的印象？（與大事件結(jié)合）大反響金龍魚XX年度品牌傳播方案定題：從哪里突破？品牌的塑造并非是喊口號(hào)，而是通過系列的廣告542010年中國最大事件上海世界博覽會(huì)05.01——10.31南非世界杯06.11——07.11廣州亞運(yùn)會(huì)11.12——11.27中國的關(guān)注焦點(diǎn)上海世界博覽會(huì)05.01——10.31廣州亞運(yùn)會(huì)11.12——11.27金龍魚XX年度品牌傳播方案2010年中國最大事件上海世界博覽會(huì)南非世界杯廣州亞運(yùn)會(huì)中國55發(fā)現(xiàn)：2010大事件分別落在上海\廣州，關(guān)聯(lián)：中國城市最具有影響力的大事件，也將是中國最具有影響力的事件，是最能形成公眾認(rèn)知的大機(jī)會(huì)。

家的味道美食+親情

中國味道城市+文化

城市味道文化+美食

金龍魚的味道親情+健康（城市）大事件味道就是中國味道金龍魚XX年度品牌傳播方案發(fā)現(xiàn)：2010大事件分別落在上海\廣州，

家的味道

中56主題：大事件如何嫁接中國味道大事件·大影響·大反響大事件·大影響·大反響金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2010年1~6月世博會(huì)分主題）上海味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2010年7~12月亞運(yùn)會(huì)分主題）廣州味道金龍魚，讓世界博覽中國的味道之（2011年大運(yùn)會(huì)分主題）深圳味道循環(huán)借勢大事件，無論是否贊助，都將形成金龍魚大品牌長期的品牌策略，并最終形成中國味道地圖金龍魚XX年度品牌傳播方案主題：大事件如何嫁接中國味道大事件·大影響·大反響大事件·57驗(yàn)金龍魚終端促銷中獎(jiǎng)和家庭排球賽城市優(yōu)勝者參與階段體者道城市味道與中國味城市味道命題：如何體現(xiàn)上海味道基礎(chǔ)架構(gòu)金龍魚終端全系列聯(lián)動(dòng)底層架構(gòu)體育項(xiàng)目城市分區(qū)互動(dòng)中層架構(gòu)城市事件媒體評選互動(dòng)高層架構(gòu)湖南衛(wèi)視節(jié)目立體統(tǒng)籌親情健康家庭味道美食文化中國味道以家庭為單位以城市為核心家庭三人排球賽城市味道風(fēng)尚指數(shù)湖南衛(wèi)視FSR成人禮產(chǎn)品關(guān)聯(lián)社會(huì)背景關(guān)聯(lián)以城市家庭為互動(dòng)單位的家庭味道體驗(yàn)以社會(huì)城市大事件為核心的城市味道評選以國家責(zé)任為前提中國味道體現(xiàn)品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵四層架構(gòu)四級聯(lián)動(dòng)以金龍魚銷售終端進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)報(bào)名、促銷等金龍魚XX年度品牌傳播方案驗(yàn)金龍魚終端促銷中獎(jiǎng)和家庭排球賽城市優(yōu)勝者參與階段體者道城市58執(zhí)行策略：形如火山，噴薄而出家庭三人趣味排球賽成人禮報(bào)名家庭味道（親情·健康）終端促銷球賽報(bào)名上海味道報(bào)名網(wǎng)絡(luò)專題電視新聞平媒新聞廣州深圳城市事件指數(shù)評選城市味道體驗(yàn)之旅全國八大區(qū)域大事件城市：上海旅游局區(qū)域媒體中國女排世博園排球總決賽FSR成人禮湖南衛(wèi)視專場“FSR發(fā)布暨成人禮2010”以全國終端為基準(zhǔn)以家庭為參與單位的家庭味道體驗(yàn)城市味道（文化·飲食）以全國熱點(diǎn)大事件為背景以核心城市為中心挖掘城市文化并與之進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的家庭味道感知以傳統(tǒng)文化與人文精神為背景以FSR-成人禮為核心事件通過媒體傳播將系列事件的影響力擴(kuò)散至全國范圍的中國味道認(rèn)知中國味道（城市·文化）事件指數(shù)評選FSR白皮書發(fā)布5月4月3月2月1月金龍魚XX年度品牌傳播方案執(zhí)行策略：形如火山，噴薄而出家庭三人趣味排球賽成人禮報(bào)名家庭59目標(biāo)陳述時(shí)間跨度2月3月4月5月媒介規(guī)模活動(dòng)策略亮點(diǎn)活動(dòng)家庭味道城市味道中國味道家庭趣味排球賽城市味道風(fēng)尚指數(shù)FSR-成人禮★★★第二階段：評選/邀約/體驗(yàn)之旅第一階段：全國遴選，奔向上海第三階段：儀式/發(fā)布/參與盛典★：為重點(diǎn)活動(dòng)年度品牌推廣策略規(guī)劃以社會(huì)大背景為核心探尋中國的文化味道以上海為中心的互動(dòng)傳播評選上海的城市味道以全國家庭為互動(dòng)單元終端體驗(yàn)家庭味道湖南衛(wèi)視直播影響全國范圍以上海為核心的區(qū)域媒體上海旅游局全國終端渠道全國媒體覆蓋由子活動(dòng)鏈接全國成人禮儀式上海舉行電視直播全國聚焦全國評選線上線下互動(dòng)電視晚會(huì)結(jié)果公布全國同步開始獲勝家庭匯聚上海湖南衛(wèi)視成人禮直播首部《FSR報(bào)告》發(fā)布1場上海城市味道的評選1份上海城市味道風(fēng)尚指數(shù)的發(fā)布1本上海城市味道圖譜發(fā)行1條上海城市味道體驗(yàn)之旅路線開通獲勝家庭上海世博之旅世博園中國女排友誼賽【體驗(yàn)層】【感知層】【認(rèn)知層】傳播電視專題/新聞網(wǎng)絡(luò)新聞/專題平媒新聞跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)專題電視直播/新聞平媒新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)專題平面新聞跟進(jìn)電視新聞1月金龍魚XX年度品牌傳播方案目標(biāo)陳述時(shí)間跨度2月3月4月5月媒介規(guī)60策略執(zhí)行中國味道篇首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書發(fā)布暨湖南衛(wèi)視“成人禮2010”（上海世博站）說明：以下執(zhí)行內(nèi)容僅以上海為例，其他地區(qū)可復(fù)制該模式進(jìn)行金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行中國味道篇首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書發(fā)布暨湖南61名詞解釋：什么是FSR-成人禮FSR：全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會(huì)責(zé)任。是指家庭成員在正常生活的同時(shí)，還應(yīng)承擔(dān)起對社會(huì)、環(huán)境、教育、公共空間等相關(guān)方面的責(zé)任，其最終核心是保護(hù)自己家庭合法權(quán)益，廣泛包括社會(huì)秩序的自覺遵守、生存環(huán)境的合理利用與保護(hù)，家庭教育的科學(xué)運(yùn)用等?！撁~舶來于CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）。注：FSR概念由迪思傳媒集團(tuán)首創(chuàng)，且從未應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中。成人禮：源自有數(shù)千年歷史的中國古代禮儀，男子成人禮——弱冠禮，女子成人禮——及笄禮，即為剛成年少年舉行的“成年”儀式。寄寓青年開始懂得“成人之義”，所謂“棄爾幼志，順爾成德”，提示他今后將要擔(dān)負(fù)起對長輩、師長、朋友、乃至社會(huì)、國家與民族的責(zé)任，提示他已正式跨入社會(huì)，獲得全新的人生角色。金龍魚XX年度品牌傳播方案名詞解釋：什么是FSR-成人禮FSR：全稱是Family-S62FSR-成人禮相關(guān)鏈接：目前成人禮儀式在北京、上海、武漢等大學(xué)校園中逐漸復(fù)蘇，并一度成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。2009年，中宣部、中青報(bào)、湖南衛(wèi)視曾聯(lián)合制作一期電視晚會(huì)《成人禮2009》，收視份額為2．53％，在全國衛(wèi)星頻道同時(shí)段排名第四，而4歲--44歲人群的收視份額卻高達(dá)4．24％，同時(shí)段排名第一。FSR成人禮1.是FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）的表現(xiàn)形式。2.也是對中國傳統(tǒng)儒文化與家文化的沿襲和改良。1.是一種家庭責(zé)任的體現(xiàn)和擔(dān)當(dāng)2.也是“親情”與“健康”的體現(xiàn)。與金龍魚的品牌內(nèi)涵相契合金龍魚XX年度品牌傳播方案FSR-成人禮相關(guān)鏈接：目前成人禮儀式在北京、上海、武漢等大63成人禮儀式/晚會(huì)示意漢服成人禮山東曲阜成人禮韓國首爾成人禮各地成人禮展示《成人禮2009》晚會(huì)金龍魚XX年度品牌傳播方案成人禮儀式/晚會(huì)示意漢服成人禮山東曲阜成人禮韓國首爾成人禮各64——中國首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書暨成人禮電視典禮（上海世博站）FSR中國家庭社會(huì)責(zé)任報(bào)告XX協(xié)會(huì)深圳益海嘉里糧油營銷有限公司迪思傳媒集團(tuán)活動(dòng)時(shí)間：2010年1月-5月

活動(dòng)地點(diǎn)：調(diào)查范圍-華東、華北、華南、華中省級以上城市 發(fā)布地點(diǎn)-上海

參與機(jī)構(gòu)：中國青少年發(fā)展基金會(huì)、益海嘉里糧油營銷有限公司迪思傳媒集團(tuán)、XX專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)

活動(dòng)內(nèi)容：1場新聞發(fā)布會(huì)（金龍魚宣布啟動(dòng)中國FSR公益調(diào)查）1份調(diào)查報(bào)告（持續(xù)3個(gè)月的抽樣調(diào)查總結(jié)報(bào)告）1場報(bào)告發(fā)布會(huì)（5月4日與系列活動(dòng)-成人禮2010同步舉行）1份金龍魚FSR基金（籌建扶助貧困家庭，履行社會(huì)責(zé)任的公益基金）金龍魚-湖南衛(wèi)視“成人禮2010”金龍魚XX年度品牌傳播方案——中國首部FSR（家庭社會(huì)責(zé)任）白皮書暨成人禮電視典禮（上65新聞發(fā)布會(huì)抽樣調(diào)查報(bào)告制作報(bào)告發(fā)布基金成立階段事件事件跨度1月2月—4月5月4日5月傳播載體傳播話題線上：新聞、論壇、博客線下：專題報(bào)道，新聞金龍魚關(guān)注家庭責(zé)任，首次進(jìn)行FSR全國調(diào)查。大愛無聲，金龍魚用心關(guān)愛中國家庭。線上：新聞、論壇、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、視頻線下：電視專題/平媒新聞線上：新聞、論壇線下：平媒新聞（第一階段）（第二階段）（第三階段）（第四階段）金龍魚倡導(dǎo)溫暖家庭，F(xiàn)SR指標(biāo)成評判標(biāo)準(zhǔn)。FSR10地大調(diào)查，誰才是最溫暖的家金龍魚在滬首發(fā)FSR白皮書。用家溫暖社會(huì)，金龍魚首創(chuàng)FSR白皮書出爐。FSR白皮書揭曉十大愛心家庭同一屋檐下，金龍魚成立FSR基金。首批貧困家庭獲金龍魚FSR基金資助。首部FSR白皮書發(fā)布暨“成人禮合家歡”上海成人禮儀式金龍魚XX年度品牌傳播方案新聞發(fā)布會(huì)抽樣調(diào)查報(bào)告發(fā)布基金成立階段事件事件跨度1月2月—66成人禮·合家歡上海成人禮儀式活動(dòng)時(shí)間：2010年5月4日

活動(dòng)地點(diǎn)：上海

參與機(jī)構(gòu)：中國青少年發(fā)展基金會(huì)、益海嘉里糧油營銷有限公司、湖南衛(wèi)視覆蓋人群：針對以1+2+4為主的家庭族群活動(dòng)階段：預(yù)熱報(bào)名期（3月-4月） 分期欄目錄制（4月）成人禮盛典（5月4日）活動(dòng)內(nèi)容：1次大型電視直播欄目（冠名湖南衛(wèi)視《成人禮2010》）1場以家庭為參與單位，表現(xiàn)中國人文味道的“成年儀式” 1場報(bào)告發(fā)布會(huì)（與金龍魚FSR白皮書發(fā)布同步舉行的報(bào)告發(fā)布會(huì)）首部FSR白皮書發(fā)布暨“成人禮合家歡”上海成人禮儀式金龍魚XX年度品牌傳播方案成人禮·合家歡上海成人禮儀式活動(dòng)時(shí)間：2010年5月4日67A湖南衛(wèi)視欄目冠名B預(yù)熱報(bào)名期C分站欄目錄制2010年1月前-獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《成人禮2010》欄目2月-4月結(jié)合終端促銷報(bào)名結(jié)合趣味排球賽報(bào)名線上網(wǎng)絡(luò)專題頁報(bào)名D成人禮盛典4月由湖南衛(wèi)視錄制專題節(jié)目以上海為核心城市結(jié)合趣味排球賽針對家庭與學(xué)校進(jìn)行錄制5月4日湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播在上海的城市地標(biāo)處舉行成人禮儀式并借此發(fā)布FSR家庭社會(huì)責(zé)任白皮書傳播載體線上：新聞/論壇/博客線下：平面新聞線上：專題/新聞/論壇線下：電視/平面線上：專題/新聞/論壇線下：電視線上：專題/新聞/視頻線下：電視/平面成人禮·合家歡上海成人禮儀式金龍魚XX年度品牌傳播方案A湖南衛(wèi)視B預(yù)熱報(bào)名期C分站欄目錄制2010年1月前268預(yù)埋信息示例1.什么是FSR；2.FSR與金龍魚是什么關(guān)系；3.FSR與CSR是什么關(guān)系；4.為什么要倡導(dǎo)FSR；5.FSR翻譯成中文是什么；FSR知識(shí)營銷金龍魚XX年度品牌傳播方案FSR知識(shí)營銷金龍魚XX年度品牌傳播方案69【FSR知識(shí)營銷之前】FSR知識(shí)營銷示例【FSR知識(shí)營銷之后】FSR全稱是Family-Social-Responsibility，即家庭社會(huì)責(zé)任，這個(gè)概念是由金龍魚首先提出。所謂家庭社會(huì)責(zé)任是指家庭在……金龍魚XX年度品牌傳播方案【FSR知識(shí)營銷之前】FSR知識(shí)營銷示例【FSR知識(shí)營銷70活動(dòng)傳播示意FSR中國家庭社會(huì)責(zé)任報(bào)告全球首創(chuàng)FSR關(guān)注家庭社會(huì)責(zé)任了解更多全球首創(chuàng)FSR家庭社會(huì)責(zé)任一夜成名？金龍魚權(quán)威全球首發(fā)FSR報(bào)告金龍魚XX年度品牌傳播方案活動(dòng)傳播示意FSR全球首創(chuàng)FSR了解更多全球首創(chuàng)FSR家庭社71活動(dòng)傳播示意數(shù)千少年黃埔江畔同迎成人禮那些花兒目擊上海千人“成人禮”直擊上海千人成人禮實(shí)況直播：上海成人禮金龍魚XX年度品牌傳播方案活動(dòng)傳播示意數(shù)千少年黃埔江畔同迎成人禮那些花兒目擊上海千人“72金龍魚與FSR-成人禮五端結(jié)合1.企業(yè)端：CSR成為近期企業(yè)界熱門，但從受眾端出發(fā)的FSR從未應(yīng)用過；2.品牌端：均是以家庭為單位，與“溫暖親情，大家庭”理念契合；3.文化端：均是儒家文化與家文化的傳承與改良，蘊(yùn)含濃郁的中國人文味道；4.傳播端：同屬社會(huì)熱點(diǎn)話題，易于產(chǎn)生爭論，易于傳播；5.社會(huì)端：符合目前中國社會(huì)“和諧”大前提。FSR家庭社會(huì)責(zé)任金龍魚中國味道成人禮金龍魚XX年度品牌傳播方案金龍魚與FSR-成人禮五端結(jié)合1.企業(yè)端：CSR成為近期企業(yè)73策略執(zhí)行城市味道篇城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行城市味道篇城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選金龍魚XX年度品牌傳播74城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃形成“六個(gè)一”的全媒體推廣爆破——1家電視、1家平媒、1家網(wǎng)絡(luò)、1場評選活動(dòng)、1本味道圖譜、1個(gè)城市味道的旅游線路；1家電視：東方衛(wèi)視推出針對世博會(huì)，推出城市風(fēng)尚專題；上海城市風(fēng)尚指數(shù)專題美食上海的十大美食在哪里？1家平媒：新聞晨報(bào)推出城市美食專題；1家網(wǎng)絡(luò)：新浪城市推出城市味道專題；上海城市風(fēng)尚指數(shù)專題最具上海風(fēng)情的文化最具上海風(fēng)情的建筑最具上海風(fēng)情的美食最具上海風(fēng)情的民俗1本味道圖譜、1個(gè)城市味道旅游線路：與上海旅游局合作制作；金龍魚XX年度品牌傳播方案城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃形成“六個(gè)一”的全媒體推廣爆破755月—10月（第二階段）1月—4月（第一階段）年度事件傳播策略先聲奪人終端攔截傳播載體線上：與新浪城市頻道、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等網(wǎng)站合作，進(jìn)行有關(guān)城市美食、藝術(shù)、建筑方面的評選；線下：上海餐飲協(xié)會(huì)合作、上海旅游局合作；線上：新浪城市頻道在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)，網(wǎng)友互動(dòng)；線下：與上海旅游局合作制作城市味道圖譜，開通城市味道旅游專線。世博前——城市味道大評選世博中——場外包抄與旅游局合作，制作城市味道圖譜城市的美食味道評選開通城市味道的旅游專線城市的建筑味道評選近5年城市最具影響力事件最能代表本城市的一個(gè)詞城市風(fēng)尚指數(shù)推廣規(guī)劃城市的藝術(shù)味道評選金龍魚XX年度品牌傳播方案5月—10月（第二階段）1月—4月（第一階段）年度事件傳播策76世博前階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：征集最具有上海城市代表特色的美食味道、建筑味道、藝術(shù)味道；時(shí)間：2010年1月-2010年4月地區(qū)：全國范圍形式：網(wǎng)絡(luò)征集、終端推薦活動(dòng)征集美食味道推薦活動(dòng)上傳推薦上傳終端配合贏世博會(huì)門票或與中國女排對決排球的機(jī)會(huì)媒體傳播城市味道大推薦主題活動(dòng)相關(guān)配合組織旅游、制作圖譜城市味道特色旅游其他活動(dòng)終端配合：凡購買金龍魚油類產(chǎn)品5L以上者 或參與家庭趣味排球賽者即可抽獎(jiǎng)獲得世博會(huì)門票一張，就有機(jī)會(huì)與中國女排PK排球賽；媒體配合：網(wǎng)絡(luò)視頻門戶網(wǎng)站、《超市大贏家》等電視欄目合作；其他活動(dòng)：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”金龍魚XX年度品牌傳播方案世博前階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：征集最具有上海城市代表特色的美食77世博期間階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：與上海旅游局合作，出版制作一本的上海城市味道圖譜；同時(shí)開通城市味道旅游專線；時(shí)間：2010年6月-2010年10月地區(qū)：在上海地區(qū)形式：促銷受益者、FSR家庭、排球PK獲勝者等促銷活動(dòng)城市味道旅游或與中國女排PK優(yōu)秀的FSR家庭城市味道旅游或與中國女排PK終端配合號(hào)召并組織城市味道旅游或與中國女排PK媒體傳播數(shù)百位優(yōu)秀FSR家庭品味城市味道主題活動(dòng)相關(guān)配合城市味道圖譜出爐金龍魚贊助，上海旅游局出版其他活動(dòng)終端配合：凡享受金龍魚油促銷優(yōu)惠政策者，類產(chǎn)品5L以上者；FSR家庭者；排球PK大賽獲勝者等，均有機(jī)會(huì)免費(fèi)享受城市味道旅游專線服務(wù)；媒體配合：門戶網(wǎng)站、平面媒體、電視專欄、終端海報(bào)等；其他活動(dòng)：與上海旅游局合作，組織“城市味道特色旅游”金龍魚XX年度品牌傳播方案世博期間階段公關(guān)規(guī)劃內(nèi)容：與上海旅游局合作，出版制作一本78城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選城市風(fēng)尚圖譜圖片頻道城市味道體驗(yàn)游評選新聞我要說兩句閱城記首頁讀城投票上海廣州麗江飲食風(fēng)尚譜地標(biāo)景觀譜評論我們是誰活動(dòng)專題網(wǎng)頁概念設(shè)計(jì)金龍魚XX年度品牌傳播方案城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選城市風(fēng)尚圖譜圖片頻道城市味道體驗(yàn)游評選新79活動(dòng)專題網(wǎng)頁問卷設(shè)計(jì)上海外國建筑味道調(diào)查問卷1金龍魚XX年度品牌傳播方案活動(dòng)專題網(wǎng)頁問卷設(shè)計(jì)上海外國建筑味道調(diào)查問卷1金龍魚XX年度80城市味道圖譜設(shè)計(jì)金龍魚XX年度品牌傳播方案城市味道圖譜設(shè)計(jì)金龍魚XX年度品牌傳播方案81城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選“海上花”上海海派文化巡禮上海，如今依舊有人能夠提起那些十里洋場的美夢，一如偶然還能在弄堂里看到斑駁的石墻，里面參雜進(jìn)著太多浮華塵世的夢……“粵聽粵有味”廣州印象札記五羊，是廣州的標(biāo)志，在如今已經(jīng)高樓林立地標(biāo)矗立的現(xiàn)代都市里，它所能代表的僅僅城市味道2010城市味道巡禮媒體傳播示意金龍魚XX年度品牌傳播方案城市味道風(fēng)尚指數(shù)評選“海上花”上海海派文化巡禮82媒體傳播示意上海風(fēng)尚指數(shù)報(bào)告我家那條弄堂也計(jì)入上海風(fēng)尚指數(shù)了金龍魚XX年度品牌傳播方案媒體傳播示意上海風(fēng)尚我家那條弄堂也計(jì)入上海風(fēng)尚指數(shù)了金龍魚X83策略執(zhí)行家庭味道篇家庭趣味三人排球賽金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行家庭味道篇家庭趣味三人排球賽金龍魚XX年度品牌傳播方84策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽活動(dòng)時(shí)間：以熱點(diǎn)文化事件“世博會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”為背景 第一季（1月-5月）第二季（6月-10月）

活動(dòng)地點(diǎn)：第一季決賽城市-上海第二季決賽城市-廣州活動(dòng)階段：預(yù)熱報(bào)名期（1月-3月） 區(qū)域比賽期（4月-5月）決賽挑戰(zhàn)期（5月下旬）參與受眾：以家庭為單位的三人球隊(duì)

活動(dòng)內(nèi)容：家庭夢想-報(bào)名即可申請家庭夢想趣味排球賽-以家庭為單位，在全國八大區(qū)域進(jìn)行晉級制度趣味排球賽女排挑戰(zhàn)賽-在全國八大區(qū)域獲得前三名的球隊(duì)，將邀請至上海世博會(huì)與中國女排進(jìn)行挑戰(zhàn)賽。金龍魚XX年度品牌傳播方案策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽活動(dòng)時(shí)間：以熱點(diǎn)文化事件“世博85A終端報(bào)名家庭夢想B全國晉級賽C上海城市味道體驗(yàn)之旅1月-3月1結(jié)合終端促銷活動(dòng)報(bào)名2報(bào)名即可申請家庭夢想3全國8大區(qū)域同步啟動(dòng)4以家庭成員為單位4月-5月1每周進(jìn)行晉級比賽2根據(jù)積分評選出前三名3各區(qū)前三名的選手將直接挑戰(zhàn)中國女排D中國女排挑戰(zhàn)賽5月中旬1獲勝選手將贏取世博會(huì)門票2邀約24隊(duì)選手到上海，參與到城市風(fēng)尚體驗(yàn)之旅活動(dòng)中5月下旬24隊(duì)獲勝選手在世博園中與中國女排隊(duì)員進(jìn)行友誼挑戰(zhàn)賽。每隊(duì)選手根據(jù)比分都可實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢想。策略執(zhí)行-家庭三人趣味排球賽與終端促銷結(jié)合與全國重點(diǎn)市場結(jié)合與年度品牌活動(dòng)結(jié)合與熱點(diǎn)事件世博會(huì)結(jié)合金龍魚XX年度品牌傳播方案A終端報(bào)名B全國晉級賽C上海城市味道體驗(yàn)之旅86終端報(bào)名家庭夢想全國晉級賽上海城市味道體驗(yàn)之旅中國女排挑戰(zhàn)賽階段事件事件跨度1月-3月4月—5月5月中旬5月下旬傳播載體傳播內(nèi)容線上：廣告、專題線下：終端招募，新聞1pk中國女排！等你來！2趣味排球賽成就家庭夢想3參與金龍魚家庭排球賽，贏取世博會(huì)門票線上：專題、新聞、博客線下：平媒新聞/電視新聞線上：新聞、論壇、博客線下：電視/平媒新聞線上：專題、論壇、視頻線下：電視/平媒新聞（第一階段）（第二階段）（第三階段）（第四階段）1家庭排球賽，上陣父子兵2數(shù)萬名家庭報(bào)名家庭趣味排球賽24隊(duì)選手贏獲世博門票，挑戰(zhàn)女排倒計(jì)時(shí)金龍