XX推廣計劃2課件

聯(lián)億家印象推廣計劃聯(lián)億家印象行銷目標(biāo)?

建立聯(lián)億家品牌印象，提高聯(lián)億家的知名度?加深消費者對品牌和產(chǎn)品的了解?突出產(chǎn)品特點，提升銷量行銷目標(biāo)?建立聯(lián)億家品牌印象，提高聯(lián)億家的知名度提煉認(rèn)知的核心信息聯(lián)億家產(chǎn)品訴求讓客戶感動調(diào)查表明消費者對連鎖高質(zhì)高價快速認(rèn)同與消費者溝通需要更直接的信息點“聯(lián)億家”的智能終端開放式線下電子商務(wù)平臺，以客戶為中心，購安全、購時尚、購方便，全新的線下電商購物新體驗產(chǎn)品支持連鎖便利店一線品牌具有產(chǎn)品區(qū)別性特征從產(chǎn)品的特點出發(fā)，提煉更具體的信息點提煉認(rèn)知的核心信息聯(lián)億家產(chǎn)品訴求讓客戶感動調(diào)查表明消費者對連聚焦核心信息如何使消費者對聯(lián)億家有突出印象從而關(guān)注它？圍繞產(chǎn)品獨特“聯(lián)億家印象”，展開行銷活動突出聯(lián)億家的獨特吸引力購安全購時尚購方便聚焦核心信息如何使消費者對聯(lián)億家有突出印象從而關(guān)注它？圍繞產(chǎn)核心信息傳遞的層級通過觀察，簽到，體驗，DM初步感知以簽到優(yōu)惠券感知體驗，留下深刻印象全面感知聯(lián)億家從而形成到安全時尚的關(guān)聯(lián)感知對產(chǎn)品系列感受刻畫醒目的產(chǎn)品形象引發(fā)關(guān)注和興趣接觸

印象

了解

形成觀念形成意愿引發(fā)行動核心信息傳遞的層級通過觀察，簽到，體驗，DM初步感知以簽到優(yōu)產(chǎn)生興趣

集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的媒體宣傳,制造新消費娛樂上市的轟動效應(yīng),吸引消費者的關(guān)注提升品牌知名度，加深消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的了解，引起潛在加盟意愿。以多種促銷手段，加強(qiáng)銷售拉力通過強(qiáng)化產(chǎn)品利益促進(jìn)購買行為，進(jìn)一步提升銷量。2010.12.181920212223深入了解行銷階段設(shè)計引發(fā)行動新穎簽到玩法優(yōu)惠產(chǎn)品展示產(chǎn)品感受參觀門店與知名品牌和周邊商家聯(lián)合促銷產(chǎn)生興趣集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的媒體宣傳,制造新消費娛活動主題線下電子商務(wù)平臺體驗

——突出“看得見”帶來的安全時尚的感受不一樣的聯(lián)億家，不一樣的印象一二活動主題線下電子商務(wù)平臺體驗不一樣的聯(lián)億家，不一樣的印象一二第一目標(biāo)：引發(fā)關(guān)注第二目標(biāo)：加深對聯(lián)億家消費的認(rèn)識與了解寒天路上簽到贈熱飲，同時還有優(yōu)惠券話費充值體驗消費體驗（化妝品、周邊商家）第三目標(biāo)：喜好購買習(xí)慣性簽到接受傳播優(yōu)惠券收集簽名得利連鎖便利店，消費新體驗活動進(jìn)程安排活動主題：天天廣博旅，簽簽聯(lián)億家第一目標(biāo)：引發(fā)關(guān)注第二目標(biāo)：加深對聯(lián)億家消費的認(rèn)識與了解寒天本階段：吸引廣泛關(guān)注

——讓聯(lián)億家關(guān)聯(lián)到生活中本階段：吸引廣泛關(guān)注“聯(lián)億家印象”廣博旅簽到活動時間：2010年12月18日開始活動地點：廣博旅廣州東站、客村、廣州東、長隆四店活動方式：針對參與對象簽到派贈優(yōu)惠券和贈品活動目的：—別具一格的寒天路上贈熱飲、贈券、邀請簽名加贈—引起傳媒關(guān)注并主動報道—以形象生動的形式傳播品牌特性，擴(kuò)大品牌知名度“聯(lián)億家印象”廣博旅簽到活動時間：2010年12月18日開始—品牌熱飲贈飲：怡寶水；咖啡？奶茶？視準(zhǔn)備情況跟進(jìn)；簽到亮點設(shè)計—連鎖店同一品牌形象，正規(guī)的簽到本；

優(yōu)惠券加自己簽名和門店確認(rèn)章；—優(yōu)惠券加朋友簽名，優(yōu)惠翻倍；—豐富的DM產(chǎn)品目錄；—品牌熱飲贈飲：怡寶水；咖啡？奶茶？簽到亮點設(shè)計—連鎖店同一我們能不能把感受發(fā)展成為創(chuàng)造性的話題？思考我們能不能放大聯(lián)億家的安全時尚感受？我們能不能賦予這種感受超凡享受印象？在消費者已經(jīng)初步感受到聯(lián)億家獨特的消費習(xí)慣聯(lián)億家連鎖店聯(lián)億家連鎖店就會在你身邊安全時尚方便的消費新體驗我們能不能把感受發(fā)展成為創(chuàng)造性的話題？思考我們能不能放大聯(lián)億?在一夜之內(nèi)聯(lián)億家的消費樂趣出現(xiàn)在穿行于地鐵人們的生活工作當(dāng)中?每個廣博旅門店可以讓人親身體驗聯(lián)億家消費體驗；?每個聯(lián)億家的門檻將控制在1萬元人民幣之內(nèi)，每個社區(qū)門店可以有選擇的加盟；廣博旅的設(shè)想身邊的聯(lián)億家智能終端消費時尚消費安全消費精彩消費方便便利連鎖?在一夜之內(nèi)聯(lián)億家的消費樂趣出現(xiàn)在穿行于地鐵人們的生活工作當(dāng)其它方案如果因為費用和現(xiàn)場管理的原因，上述聯(lián)億家體驗的設(shè)想無法執(zhí)行，將考慮以下替代方案：

快速簽到，贈飲和派發(fā)優(yōu)惠券現(xiàn)場消費體驗立即享受雙倍優(yōu)惠累計簽到最多的將獲免費贈品（如電影票、門票、化妝品）其它方案如果因為費用和現(xiàn)場管理的原因，上述聯(lián)億家體驗的設(shè)想無傳播攻勢聯(lián)億家?標(biāo)題建議：

天天廣博旅簽簽聯(lián)億家網(wǎng)絡(luò)社區(qū)報道?報道內(nèi)容：聯(lián)億家營銷新舉動口碑傳播和都市的時尚熱點?標(biāo)題建議：

安全時尚聯(lián)億家讓你體驗方便廣博旅連鎖便利地鐵穿行備受寵?媒體選擇：可能的報紙雜志的休閑版面（2010年12月）?媒體選擇：廣州地鐵報?其他媒體和網(wǎng)站新聞轉(zhuǎn)載傳播攻勢聯(lián)億家?標(biāo)題建議：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)報道口碑傳播和都市的時尚熱“天天廣博旅,簽簽聯(lián)億家”創(chuàng)意說明—以具有“一線品牌”的物品進(jìn)行聯(lián)合促銷，進(jìn)一步傳播品牌特性，拉進(jìn)與消費者的情感距離—通過獨特的便利體驗方式讓消費者獲得超值利益，促進(jìn)銷售—不同等級的贈品贈送，直接與銷售掛鉤—無限制的簽到獲利活動擴(kuò)大活動的參與性與人員覆蓋率“天天廣博旅,簽簽聯(lián)億家”創(chuàng)意說明—以具有“一線品牌”的物品第一波第二波第三波第四波廣博旅優(yōu)惠券聯(lián)億家贈品聯(lián)億家優(yōu)惠券特別建議：—禮品贈送臺處特別設(shè)置消費者資料表，表格內(nèi)容包括個人年齡、消費習(xí)慣、對聯(lián)億家的看法、聯(lián)系方式等，搜集的資料可以作為建立顧客數(shù)據(jù)庫的原始資料，在以后維持與消費者的關(guān)系、調(diào)查產(chǎn)品使用狀況等方面都可以加以利用。贈飲說明：—購買不同數(shù)量的產(chǎn)品獲得不同的體驗，具體數(shù)量設(shè)定需進(jìn)一步商定。設(shè)置建議第一波第二波第三波第四波廣博旅優(yōu)惠券聯(lián)億家贈品聯(lián)億家優(yōu)惠券特網(wǎng)上互動活動配合品牌的上述活動，建議在各社區(qū)網(wǎng)站上廣博旅活動聯(lián)接作用：1）更全面的刻畫聯(lián)億家經(jīng)營的概念，加深店主記憶

2）與現(xiàn)場活動配合，增強(qiáng)與消費者互動，擴(kuò)大影響面聯(lián)億家的FLASH廣告進(jìn)入廣博旅，可以選擇訂購和消費，領(lǐng)取DM雜志等關(guān)聯(lián)活動如果觀看了聯(lián)億家廣告，回答其中的一個問題，還可以免費獲得聯(lián)億家提供的一份禮品問題的設(shè)計可以隨我們各階段活動而確定，還可以設(shè)計為產(chǎn)品和企業(yè)方面的基本特點等……網(wǎng)上互動活動配合品牌的上述活動，建議在各社區(qū)網(wǎng)站上廣博旅活動THANKSTHANKS加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2212月-22Monday,December26,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。12:12:3812:12:3812:1212/26/202212:12:38PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2212:12:3812:12Dec-2226-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。12:12:3812:12:3812:12Monday,December26,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2212:12:3812:12:38December26,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年12月26日12:12下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。26十二月202212:12:38下午12:12:3812月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。十二月2212:12下午12月-2212:12December26,2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/12/2612:12:3812:12:3826December2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。12:12:38下午12:12下午12:12:3812月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2212:1212:12:3812:12:38Dec-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實現(xiàn)的當(dāng)時是取決于我們的意志的。2022/12/2612:12:38Monday,December26,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。12月-222022/12/2612:12:3812月-22謝謝大家！加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2220聯(lián)億家印象推廣計劃聯(lián)億家印象行銷目標(biāo)?

建立聯(lián)億家品牌印象，提高聯(lián)億家的知名度?加深消費者對品牌和產(chǎn)品的了解?突出產(chǎn)品特點，提升銷量行銷目標(biāo)?建立聯(lián)億家品牌印象，提高聯(lián)億家的知名度提煉認(rèn)知的核心信息聯(lián)億家產(chǎn)品訴求讓客戶感動調(diào)查表明消費者對連鎖高質(zhì)高價快速認(rèn)同與消費者溝通需要更直接的信息點“聯(lián)億家”的智能終端開放式線下電子商務(wù)平臺，以客戶為中心，購安全、購時尚、購方便，全新的線下電商購物新體驗產(chǎn)品支持連鎖便利店一線品牌具有產(chǎn)品區(qū)別性特征從產(chǎn)品的特點出發(fā)，提煉更具體的信息點提煉認(rèn)知的核心信息聯(lián)億家產(chǎn)品訴求讓客戶感動調(diào)查表明消費者對連聚焦核心信息如何使消費者對聯(lián)億家有突出印象從而關(guān)注它？圍繞產(chǎn)品獨特“聯(lián)億家印象”，展開行銷活動突出聯(lián)億家的獨特吸引力購安全購時尚購方便聚焦核心信息如何使消費者對聯(lián)億家有突出印象從而關(guān)注它？圍繞產(chǎn)核心信息傳遞的層級通過觀察，簽到，體驗，DM初步感知以簽到優(yōu)惠券感知體驗，留下深刻印象全面感知聯(lián)億家從而形成到安全時尚的關(guān)聯(lián)感知對產(chǎn)品系列感受刻畫醒目的產(chǎn)品形象引發(fā)關(guān)注和興趣接觸

印象

了解

形成觀念形成意愿引發(fā)行動核心信息傳遞的層級通過觀察，簽到，體驗，DM初步感知以簽到優(yōu)產(chǎn)生興趣

集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的媒體宣傳,制造新消費娛樂上市的轟動效應(yīng),吸引消費者的關(guān)注提升品牌知名度，加深消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的了解，引起潛在加盟意愿。以多種促銷手段，加強(qiáng)銷售拉力通過強(qiáng)化產(chǎn)品利益促進(jìn)購買行為，進(jìn)一步提升銷量。2010.12.181920212223深入了解行銷階段設(shè)計引發(fā)行動新穎簽到玩法優(yōu)惠產(chǎn)品展示產(chǎn)品感受參觀門店與知名品牌和周邊商家聯(lián)合促銷產(chǎn)生興趣集中力量在短期內(nèi)進(jìn)行多方位的媒體宣傳,制造新消費娛活動主題線下電子商務(wù)平臺體驗

——突出“看得見”帶來的安全時尚的感受不一樣的聯(lián)億家，不一樣的印象一二活動主題線下電子商務(wù)平臺體驗不一樣的聯(lián)億家，不一樣的印象一二第一目標(biāo)：引發(fā)關(guān)注第二目標(biāo)：加深對聯(lián)億家消費的認(rèn)識與了解寒天路上簽到贈熱飲，同時還有優(yōu)惠券話費充值體驗消費體驗（化妝品、周邊商家）第三目標(biāo)：喜好購買習(xí)慣性簽到接受傳播優(yōu)惠券收集簽名得利連鎖便利店，消費新體驗活動進(jìn)程安排活動主題：天天廣博旅，簽簽聯(lián)億家第一目標(biāo)：引發(fā)關(guān)注第二目標(biāo)：加深對聯(lián)億家消費的認(rèn)識與了解寒天本階段：吸引廣泛關(guān)注

——讓聯(lián)億家關(guān)聯(lián)到生活中本階段：吸引廣泛關(guān)注“聯(lián)億家印象”廣博旅簽到活動時間：2010年12月18日開始活動地點：廣博旅廣州東站、客村、廣州東、長隆四店活動方式：針對參與對象簽到派贈優(yōu)惠券和贈品活動目的：—別具一格的寒天路上贈熱飲、贈券、邀請簽名加贈—引起傳媒關(guān)注并主動報道—以形象生動的形式傳播品牌特性，擴(kuò)大品牌知名度“聯(lián)億家印象”廣博旅簽到活動時間：2010年12月18日開始—品牌熱飲贈飲：怡寶水；咖啡？奶茶？視準(zhǔn)備情況跟進(jìn)；簽到亮點設(shè)計—連鎖店同一品牌形象，正規(guī)的簽到本；

優(yōu)惠券加自己簽名和門店確認(rèn)章；—優(yōu)惠券加朋友簽名，優(yōu)惠翻倍；—豐富的DM產(chǎn)品目錄；—品牌熱飲贈飲：怡寶水；咖啡？奶茶？簽到亮點設(shè)計—連鎖店同一我們能不能把感受發(fā)展成為創(chuàng)造性的話題？思考我們能不能放大聯(lián)億家的安全時尚感受？我們能不能賦予這種感受超凡享受印象？在消費者已經(jīng)初步感受到聯(lián)億家獨特的消費習(xí)慣聯(lián)億家連鎖店聯(lián)億家連鎖店就會在你身邊安全時尚方便的消費新體驗我們能不能把感受發(fā)展成為創(chuàng)造性的話題？思考我們能不能放大聯(lián)億?在一夜之內(nèi)聯(lián)億家的消費樂趣出現(xiàn)在穿行于地鐵人們的生活工作當(dāng)中?每個廣博旅門店可以讓人親身體驗聯(lián)億家消費體驗；?每個聯(lián)億家的門檻將控制在1萬元人民幣之內(nèi)，每個社區(qū)門店可以有選擇的加盟；廣博旅的設(shè)想身邊的聯(lián)億家智能終端消費時尚消費安全消費精彩消費方便便利連鎖?在一夜之內(nèi)聯(lián)億家的消費樂趣出現(xiàn)在穿行于地鐵人們的生活工作當(dāng)其它方案如果因為費用和現(xiàn)場管理的原因，上述聯(lián)億家體驗的設(shè)想無法執(zhí)行，將考慮以下替代方案：

快速簽到，贈飲和派發(fā)優(yōu)惠券現(xiàn)場消費體驗立即享受雙倍優(yōu)惠累計簽到最多的將獲免費贈品（如電影票、門票、化妝品）其它方案如果因為費用和現(xiàn)場管理的原因，上述聯(lián)億家體驗的設(shè)想無傳播攻勢聯(lián)億家?標(biāo)題建議：

天天廣博旅簽簽聯(lián)億家網(wǎng)絡(luò)社區(qū)報道?報道內(nèi)容：聯(lián)億家營銷新舉動口碑傳播和都市的時尚熱點?標(biāo)題建議：

安全時尚聯(lián)億家讓你體驗方便廣博旅連鎖便利地鐵穿行備受寵?媒體選擇：可能的報紙雜志的休閑版面（2010年12月）?媒體選擇：廣州地鐵報?其他媒體和網(wǎng)站新聞轉(zhuǎn)載傳播攻勢聯(lián)億家?標(biāo)題建議：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)報道口碑傳播和都市的時尚熱“天天廣博旅,簽簽聯(lián)億家”創(chuàng)意說明—以具有“一線品牌”的物品進(jìn)行聯(lián)合促銷，進(jìn)一步傳播品牌特性，拉進(jìn)與消費者的情感距離—通過獨特的便利體驗方式讓消費者獲得超值利益，促進(jìn)銷售—不同等級的贈品贈送，直接與銷售掛鉤—無限制的簽到獲利活動擴(kuò)大活動的參與性與人員覆蓋率“天天廣博旅,簽簽聯(lián)億家”創(chuàng)意說明—以具有“一線品牌”的物品第一波第二波第三波第四波廣博旅優(yōu)惠券聯(lián)億家贈品聯(lián)億家優(yōu)惠券特別建議：—禮品贈送臺處特別設(shè)置消費者資料表，表格內(nèi)容包括個人年齡、消費習(xí)慣、對聯(lián)億家的看法、聯(lián)系方式等，搜集的資料可以作為建立顧客數(shù)據(jù)庫的原始資料，在以后維持與消費者的關(guān)系、調(diào)查產(chǎn)品使用狀況等方面都可以加以利用。贈飲說明：—購買不同數(shù)量的產(chǎn)品獲得不同的體驗，具體數(shù)量設(shè)定需進(jìn)一步商定。設(shè)置建議第一波第二波第三波第四波廣博旅優(yōu)惠券聯(lián)億家贈品聯(lián)億家優(yōu)惠券特網(wǎng)上互動活動配合品牌的上述活動，建議在各社區(qū)網(wǎng)站上廣博旅活動聯(lián)接作用：1）更全面的刻畫聯(lián)億家經(jīng)營的概念，加深店主記憶

2）與現(xiàn)場活動配合，增強(qiáng)與消費者互動，擴(kuò)大影響面聯(lián)億家的FLASH廣告進(jìn)入廣博旅，可以選擇訂購和消費，領(lǐng)取DM雜志等關(guān)聯(lián)活動如果觀看了聯(lián)億家廣告，回答其中的一個問題，還可以免費獲得聯(lián)億家提供的一份禮品問題的設(shè)計可以隨我們各階段活動而確定，還可以設(shè)計為產(chǎn)品和企業(yè)方面的基本特點等……網(wǎng)上互動活動配合品牌的上述活動，建議在各社區(qū)網(wǎng)站上廣博旅活動THANKSTHANKS加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2212月-22Monday,December26,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。12:12:3812:12:3812:1212/26/202212:12:38PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。