某地產(chǎn)品牌建設(shè)之路

新的起點(diǎn)，新的征程

萬(wàn)科集團(tuán)品牌建設(shè)之路

2006年10月17日Interbrand感謝邀請(qǐng)Interbrand參加萬(wàn)科品牌規(guī)劃管理研討會(huì)今天的話題中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)消費(fèi)者視角企業(yè)視角萬(wàn)科集團(tuán)品牌規(guī)劃項(xiàng)目的成果如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略為萬(wàn)科創(chuàng)造更多價(jià)值

中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)

“品牌”與我有什么關(guān)系？畢竟，企業(yè)是要靠出色的銷售才能生存在地產(chǎn)行業(yè)，消費(fèi)者真的很看重品牌嗎？住宅房地產(chǎn)蛋糕中國(guó)網(wǎng)：中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告No3我們感受到的地產(chǎn)品牌熱廣告:3%銷售收入=405億換標(biāo)：金地，華僑城，復(fù)地，……更深層次的動(dòng)作：全面的思考和規(guī)劃“做”還是“不做”：地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的二難處境開(kāi)發(fā)商沒(méi)有必要做品牌每一間房都是獨(dú)特的；顧客更多看重的是地段、房型、價(jià)格等功能性因素；開(kāi)發(fā)商的影響力在房子賣完后就終止了。開(kāi)發(fā)商應(yīng)該做品牌住房產(chǎn)品難以被消費(fèi)者理解，需要有一個(gè)他們?nèi)菀子涀〉淖R(shí)別符號(hào)；“不信任”氛圍中的信心保證；員工的忠誠(chéng)；合作對(duì)象的配合意愿；融資對(duì)象的信心提升。萬(wàn)科品牌價(jià)值2006=16億元還需要了解更多……什么是品牌？品牌做到怎樣的地步，才算是好？品牌到底會(huì)給我們帶來(lái)什么？什么是是品牌牌？比較下下列二二組品品牌名名稱耐克麥當(dāng)勞勞萬(wàn)寶路路海爾海飛絲絲…報(bào)喜鳥(niǎo)鳥(niǎo)永和大大王紅塔小天鵝鵝舒蕾…根本的的區(qū)別別在于于：對(duì)于左左側(cè)品品牌，，大家家的聯(lián)聯(lián)想會(huì)會(huì)比較較一致致、穩(wěn)穩(wěn)定、、積極極對(duì)右側(cè)側(cè)品牌牌則很很難在在產(chǎn)品品聯(lián)想想之外外，發(fā)發(fā)現(xiàn)共共同的的有意意義的的聯(lián)想想“品牌牌”，，作為為烙印印，不不僅印印在自自家的的產(chǎn)品品上，，……………而而且，，印在在消費(fèi)費(fèi)者的的心中中國(guó)際性性24小小時(shí)顧客服服務(wù)適合雅皮士士生活方方式廣告電話銀銀行多樣的的產(chǎn)品品獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)顧顧客理解像像我這樣的的旅行行者財(cái)務(wù)服服務(wù)需需求先進(jìn)分支機(jī)機(jī)構(gòu)不多全球網(wǎng)絡(luò)貴的高檔不是很方便便花旗銀行專業(yè)的的員工品牌的的力量量情感社會(huì)地地位心像語(yǔ)詞品牌的的力量量情感社會(huì)地地位心像語(yǔ)詞穩(wěn)定一一致積積極的聯(lián)想想忠誠(chéng)度度如何做做品牌牌？？？？？情感社會(huì)地地位心像語(yǔ)詞穩(wěn)定一一致積積極的聯(lián)想想忠誠(chéng)度度理念人是變變化的的真正正創(chuàng)造造者，，應(yīng)該該超越越系統(tǒng)統(tǒng)和結(jié)結(jié)構(gòu)使命創(chuàng)造每每個(gè)人人都能能使用用的個(gè)個(gè)人計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)，來(lái)來(lái)改變變我們們工作作，學(xué)習(xí)，，思考考和溝溝通的的方式式價(jià)值觀觀個(gè)人化化的，，不同同思考考方式式的，，易用用的，，創(chuàng)意意的舉例:蘋蘋果電電腦的的品牌牌平臺(tái)臺(tái)蘋果：：人優(yōu)優(yōu)先于于技術(shù)術(shù)飛利浦浦=？？研究報(bào)報(bào)告顯顯示，，大多多數(shù)消消費(fèi)者者認(rèn)為為飛利利浦是是一個(gè)個(gè)值得得信任任的品品牌，，但很很少有有人能能夠清清晰概概括飛飛利浦浦的特特性。。“經(jīng)過(guò)調(diào)調(diào)查我我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，，當(dāng)提提到沃沃爾沃沃時(shí)，，消費(fèi)費(fèi)者想想到‘‘安全全’，，當(dāng)提提到新新加坡坡航空空時(shí)，，消費(fèi)費(fèi)者想想到‘‘服務(wù)務(wù)’，，當(dāng)提提到耐耐克時(shí)時(shí)，消消費(fèi)者者想到到‘取取勝’’，而而提到到飛利利浦時(shí)時(shí)，消消費(fèi)者者還很很模糊糊，沒(méi)沒(méi)有明明確的的信息息?！薄斑@說(shuō)說(shuō)明………我們還還沒(méi)有有確定定一個(gè)個(gè)很強(qiáng)強(qiáng)的品品牌信信息””，，“這這是我我們需需要努努力的的”。。AndreaRagnetti,CMO,PhilipsGloble萬(wàn)科=？一線人人員對(duì)對(duì)于集集團(tuán)品品牌工工作的的印象象與期期望認(rèn)為目目前萬(wàn)萬(wàn)科品品牌概概念個(gè)個(gè)性不不清晰晰;品牌表表現(xiàn)包包容性性很廣廣,但但沒(méi)沒(méi)有落落實(shí)點(diǎn)點(diǎn);廣廣告告創(chuàng)意意主題題太虛虛,和和消消費(fèi)者者及一一線項(xiàng)項(xiàng)目沒(méi)沒(méi)有切切實(shí)觸觸動(dòng)點(diǎn)點(diǎn)期望廣廣告畫(huà)畫(huà)面表表現(xiàn),體體現(xiàn)南南北地地區(qū)的的文化化差異異北方普普遍認(rèn)認(rèn)為太太小資資情調(diào)調(diào),不不夠夠力度度,不不夠夠進(jìn)攻攻性,他他們比比較傾傾向于于之前前“公公益廣廣告””類表表現(xiàn)形形式南方認(rèn)認(rèn)為廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)了了意境境,但但過(guò)過(guò)于虛虛化,不不如01年年的““生活活篇””更貼貼近消消費(fèi)者者心理理…品牌管管理的的意義義工作目目標(biāo)不斷強(qiáng)強(qiáng)化目目標(biāo)人人群對(duì)對(duì)于品品牌名名字的的積極極而穩(wěn)穩(wěn)定一一致的的聯(lián)想想。并有能能力在在長(zhǎng)時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)將這這種積積極聯(lián)聯(lián)想轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成成足夠夠多的的顧客客購(gòu)買買行為為。日常工工作內(nèi)內(nèi)容對(duì)目標(biāo)標(biāo)人群群從品品牌名名字引引發(fā)的的聯(lián)想想的方方向和和強(qiáng)度度進(jìn)行行預(yù)測(cè)測(cè)、規(guī)規(guī)劃和和干預(yù)預(yù)等等等工作作。實(shí)際干干預(yù)的的手段段和途途徑極極為廣廣泛，，但其其綜合合效果果必須須有利利于目目標(biāo)人人群中中形成成品牌牌應(yīng)該該引發(fā)發(fā)的聯(lián)聯(lián)想。。Interbrand品牌建建設(shè)模模型由由內(nèi)內(nèi)而外外，成成就偉偉大品品牌內(nèi)部品品牌協(xié)協(xié)同廣告贊助促銷聯(lián)盟承諾服務(wù)活動(dòng)公共關(guān)系品牌識(shí)別系系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)群體目標(biāo)群體目標(biāo)群體目標(biāo)群體產(chǎn)品品牌規(guī)劃可可以如何幫幫助萬(wàn)科？？尋找從內(nèi)心心溝通的機(jī)機(jī)會(huì)品牌表達(dá)價(jià)值觀使命理念品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)萬(wàn)科集團(tuán)品三個(gè)需要回回答的問(wèn)題題“萬(wàn)科”品品牌的神是是什么？“萬(wàn)科”在在消費(fèi)者心心目中到底底代表什么么？“萬(wàn)科”品品牌的形是是什么？萬(wàn)科看上去去應(yīng)該像什什么？“萬(wàn)科”品品牌集團(tuán)如如何行動(dòng)？？哪些是應(yīng)當(dāng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注注的戰(zhàn)略性性品牌？“萬(wàn)科”品品牌之“神神”品牌的靈魂魂就是企業(yè)業(yè)關(guān)于自身身業(yè)務(wù)的基基本哲學(xué)關(guān)于自己的的生意，萬(wàn)萬(wàn)科相信什什么？為什么這個(gè)個(gè)世界需要要萬(wàn)科？萬(wàn)科以什么么號(hào)召市場(chǎng)場(chǎng)？理念是什么么？它根植于內(nèi)內(nèi)心，解釋釋和指引所所有的其他他認(rèn)識(shí)和行行動(dòng)；它富含哲理理，充滿啟啟迪意義；；它直指人心心，是人類類共同的故故事；它崇高實(shí)在在，令人們們受到鼓舞舞，并采取取行動(dòng)。例如……幸福的人應(yīng)應(yīng)該感恩南非總統(tǒng)“HeavenonEarth”“天堂在上上”-theBible幸福的人應(yīng)應(yīng)該感恩。?！偳衤堵掇薄暗厍蚴菆A的”

-Galileo“我們不應(yīng)應(yīng)該根據(jù)人人們的膚色色，而是根據(jù)他他們內(nèi)在特MartinLutherKingJr.“ImagineallthepeopleLivinglifeinpeace……”-JohnLennon一般性商業(yè)活動(dòng)品牌理念不不是…………關(guān)于經(jīng)營(yíng)活活動(dòng)的雄心心壯志“增加23%覆蓋率率，成為所所在類別的的領(lǐng)導(dǎo)者。。”“100萬(wàn)件件銷量，8%增長(zhǎng)，，0負(fù)債。?！薄熬鹑「?jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的市場(chǎng)場(chǎng)份額，把把他們趕出出市場(chǎng)。””理念品牌理念通通過(guò)人們的的體驗(yàn)而獲獲得生命它代表了品品牌在市場(chǎng)場(chǎng)上希望激激勵(lì)的精神神，體現(xiàn)了了品牌的哲哲學(xué)和對(duì)與與世界的看看法。贏取商業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的的想象力

Valuebeyondchemistry足球是聯(lián)合合全世界的的通用語(yǔ)言言品牌具有改改變世界界的力量品牌理念將將…作為促進(jìn)決決策過(guò)程的的主要準(zhǔn)則則作為協(xié)同內(nèi)內(nèi)部行為的的理想工具具作為指導(dǎo)傳傳播活動(dòng)的的合作者發(fā)發(fā)展品牌表表達(dá)語(yǔ)言的的核心要素素……并且，，理念是高高管層內(nèi)外外溝通的重重要主題“e-businessondemand”電子商務(wù)隨隨需應(yīng)變什么么樣樣的的觀觀念念可可以以作作為為萬(wàn)萬(wàn)科科品品牌牌的的理理念念？？發(fā)現(xiàn)現(xiàn)萬(wàn)萬(wàn)科科品品牌牌的的定定義義機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)！！品牌牌感感悟悟市場(chǎng)場(chǎng)切入入機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)公司司分分析析市場(chǎng)場(chǎng)分分析析對(duì)目目標(biāo)標(biāo)與與實(shí)際際情情況況的的體認(rèn)認(rèn)與與理理解解對(duì)市市場(chǎng)場(chǎng)的的感感悟悟顧客客分分析析對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者的的感悟悟品牌牌平平臺(tái)臺(tái)品牌牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)形形勢(shì)勢(shì)分分析析未來(lái)來(lái)規(guī)規(guī)則則制制定定者者服務(wù)務(wù)體體驗(yàn)?人文文生生活活引引領(lǐng)領(lǐng)者者強(qiáng)調(diào)調(diào)行體現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)值值彰顯顯人文文精精神神在特特定定的的品品牌牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)勢(shì)下下，，萬(wàn)萬(wàn)科科希希望望保保留留人人文文生生活活引引領(lǐng)領(lǐng)者者的的方方向向2005年年12月月從4個(gè)個(gè)重重要要方方面面感感知知品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵定定義義的的方方向向相干干性性由于于年年齡齡、、收收入入和和文文化化口口味味方方面面的的變化化，，中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)住住房房的的需需求求正正在在變得得日日益益多多樣樣化化。。不不僅僅不不同同的的消消費(fèi)費(fèi)者者需要要不不同同的的房房屋屋，，同同一一群群消消費(fèi)費(fèi)者者在在不不同的的生生命命周周期期也也需需要要不不同同的的房房屋屋。。新的的制制造造概概念念和和相相關(guān)關(guān)的的工工藝藝和和材材料料也在在刺刺激激著著消消費(fèi)費(fèi)者者的的多多樣樣化化需需要要。。延展展性性萬(wàn)科科未未來(lái)來(lái)的的消消費(fèi)費(fèi)者者將將包包括中中等等以以上上發(fā)發(fā)達(dá)達(dá)地地區(qū)區(qū)的的中等等以以上上收收入入群群體體的的各各個(gè)年年齡齡段段。。獨(dú)特特性性除了了少少數(shù)數(shù)聚聚焦焦于于高高檔檔住住宅宅的的開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)商商和和一些些對(duì)對(duì)本本地地消消費(fèi)費(fèi)者者有有著著天天然然理理解解的的區(qū)區(qū)域性性開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)商商，，大大多多數(shù)數(shù)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)商商都都還還沒(méi)沒(méi)有有真正正面面對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者真真正正的的多多樣樣化化需需要要。。整個(gè)個(gè)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)過(guò)過(guò)程程依依然然針針對(duì)對(duì)““可可以以住住””的的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單要要求求。。可信信性性萬(wàn)科科歷歷來(lái)來(lái)以以理理解解和和滿滿足足“白白領(lǐng)領(lǐng)””消消費(fèi)費(fèi)者者的的租租房房需需要而而著著稱稱。。萬(wàn)科科最最近近的的顛顛覆覆性性重重組組，，將一一切切過(guò)過(guò)程程都都?xì)w歸源源于于消消費(fèi)費(fèi)者需要，并相相信可以以工業(yè)化制造過(guò)過(guò)程滿足消費(fèi)者不斷變化化的需要。品牌機(jī)會(huì)從系統(tǒng)理解客客戶出發(fā)，并真正滿足他他們的多樣化化需要。在人文精神引引領(lǐng)者方向上上4種可能的的品牌核心意意義2006年2月方向1：為住住房注入靈感感方向2：滿足足消費(fèi)者的無(wú)無(wú)限需要方向3：讓住住房成為無(wú)憂憂的資產(chǎn)方向4：構(gòu)筑筑融洽社區(qū)最后選擇：方方向2

2006年4月月30日方向1：為住住房注入靈感感方向2：滿足足消費(fèi)者的無(wú)無(wú)限需要方向3：讓住住房成為無(wú)憂憂的資產(chǎn)方向4：構(gòu)筑筑融洽社區(qū)“萬(wàn)科”相信信什么？品牌理念生而不同的人人企盼無(wú)限可可能的生活空空間。“萬(wàn)科”將代代表基于對(duì)不不同人群的不不同住房需要要的理解和尊尊重，以現(xiàn)代代建筑技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)造適合他們們需要的生活活空間。與萬(wàn)科業(yè)務(wù)和和信念有關(guān)的的三個(gè)關(guān)鍵詞詞人生而不同：只有理解每每個(gè)人的獨(dú)特特性，每個(gè)人人與每幅土地地結(jié)合的獨(dú)特特性，滿足其其不同的住房房需求，才能能在萬(wàn)科的業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)中充充分體現(xiàn)對(duì)人人真正的尊重重。生活空間：生活空間是人人們休憩生活活的地方，在在這里人們不不僅舒展身體體，放松精神神，而且可以以滋養(yǎng)心靈，，展現(xiàn)自我。。無(wú)限可能：不斷創(chuàng)新的的工藝技術(shù)和和設(shè)計(jì)理念為為滿足永遠(yuǎn)變變化的個(gè)性生生活需要提供供了無(wú)限可能能的創(chuàng)意空間間。“萬(wàn)科”要為為人們帶來(lái)什什么？品牌使命萬(wàn)科系統(tǒng)地理解不同消費(fèi)者對(duì)對(duì)居住生活的的需要和與之之相適應(yīng)的土土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地提供供各種差異化的的理想生活空空間，讓每個(gè)人在自自己居住空間間內(nèi)展現(xiàn)自我，并與周圍環(huán)境境和諧共生。“萬(wàn)科”以何何種方式行事事？

道義和和文章品牌價(jià)值觀理解客戶需要要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任任提供多種選擇擇強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值值“萬(wàn)科”以何何種方式行事事？

道義和和文章品牌價(jià)值觀理解客戶需要要我們秉承人文文主義精神和和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原原則，將一切切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都都建立在對(duì)客客戶需要的真真正理解的基基礎(chǔ)之上；為此，我們系系統(tǒng)地分析客客戶對(duì)位置、、房屋、服務(wù)務(wù)等各項(xiàng)要素素的期望，并并且充分準(zhǔn)備備隨著社會(huì)和和技術(shù)不斷變變化而更新自自己的理解。?！叭f(wàn)科”以何何種方式行事事？

道義和和文章品牌價(jià)值觀承擔(dān)社會(huì)責(zé)任任作為行業(yè)領(lǐng)跑跑者，我們自自覺(jué)地?fù)?dān)當(dāng)推推動(dòng)行業(yè)健康康發(fā)展與進(jìn)步步的責(zé)任：堅(jiān)堅(jiān)守規(guī)范運(yùn)作作底線，探索索優(yōu)化行業(yè)效效率的運(yùn)營(yíng)模模式；同時(shí)，本著對(duì)對(duì)人的居住生生活空間的真真誠(chéng)關(guān)注，我我們承諾萬(wàn)科科建筑與社區(qū)區(qū)以及自然/文化資源的的和諧共生。。“萬(wàn)科”以何何種方式行事事？

道義和和文章品牌價(jià)值觀提供多種選擇擇基于對(duì)人性的的尊重，萬(wàn)科科所有的經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)都為了了滿足中國(guó)社社會(huì)正在形成成的不同群體體對(duì)住房的日日益多樣化需需求。我們永永遠(yuǎn)都會(huì)以創(chuàng)創(chuàng)新精神為不不同的需用提提供恰如所需需的產(chǎn)品；但是，中國(guó)巨巨大消費(fèi)人群群同時(shí)需要多多樣化產(chǎn)品的的大規(guī)模制造造。為了滿足足消費(fèi)者的多多樣化需要，，萬(wàn)科持續(xù)不不斷的創(chuàng)新活活動(dòng)將匯聚成成日益成熟的的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和和工藝體系，，并由此激發(fā)發(fā)更加富有成成效的創(chuàng)新。?！叭f(wàn)科”以何何種方式行事事？

道義和和文章品牌價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值值萬(wàn)科的人文精精神應(yīng)該是可可以被人們真真實(shí)感知和觸觸摸的。我們們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造造的無(wú)限生活活空間中，充充滿了可以真真正觸摸感受受到設(shè)計(jì)關(guān)懷懷、恰如其分分的用料、讓讓人放心的質(zhì)質(zhì)量、細(xì)微妥妥帖的服務(wù)等等等。我們對(duì)人的關(guān)關(guān)懷還延伸到到消費(fèi)者關(guān)心心的其他方面面。例如，我我們承諾誠(chéng)信信的交易，在在現(xiàn)實(shí)法律環(huán)環(huán)境允許的條條件下，讓客客戶在買賣過(guò)過(guò)程中就能感感受到安全和和放心?！叭f(wàn)科”品牌牌之形我們品牌看起起來(lái)是怎樣的的？品牌個(gè)性陽(yáng)光朝氣：明明朗歡樂(lè)，蓬蓬勃向上健康豐盛：剛剛健中正，歡歡慶生活充滿自信：志志存高遠(yuǎn)，自自恰有度生趣盎然：興興趣廣泛，多多姿多彩品牌說(shuō)話的方方式？熱愛(ài)生活，生生動(dòng)有趣萬(wàn)科為他人創(chuàng)創(chuàng)建無(wú)限生活活空間，是因因?yàn)樗约嚎峥釔?ài)美好的生生活，能夠品品味和享受各各種各樣的美美妙人生。因因此，在萬(wàn)科科所有傳播材材料的字里行行間，萬(wàn)科的的語(yǔ)言和圖片片都應(yīng)該讓人人們能夠讀出出豐富多彩的的生活韻律，，領(lǐng)悟到萬(wàn)科科出眾的才華華與不俗的胸胸襟。建筑的味道萬(wàn)科是浸透了了人文主義的的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商商。萬(wàn)科在以以往的業(yè)績(jī)中中創(chuàng)造了許多多富有人文韻韻味的社區(qū)。。萬(wàn)科應(yīng)該盡盡可能多地以以建筑的語(yǔ)言言來(lái)詮釋自己己對(duì)于人的關(guān)關(guān)懷，適當(dāng)強(qiáng)強(qiáng)化“萬(wàn)科””品牌的物性性，強(qiáng)化它與與具體的生活活空間的關(guān)聯(lián)聯(lián)。價(jià)值觀理解客戶需要要強(qiáng)調(diào)實(shí)際價(jià)值值承擔(dān)社會(huì)責(zé)任任提供多種選擇擇萬(wàn)科品牌平臺(tái)臺(tái)使命萬(wàn)科系統(tǒng)地分分析理解不同同消費(fèi)者對(duì)居居住生活的需需要和與之相適應(yīng)應(yīng)的土地特質(zhì)質(zhì)，創(chuàng)造性地地運(yùn)用設(shè)計(jì)、、技術(shù)和服務(wù)提提供各種差異異化的理想生生活空間，讓每個(gè)人在理理想的空間內(nèi)內(nèi)展現(xiàn)自我、、和諧共生。。理念萬(wàn)科相信生而而不同的人企企盼無(wú)限可能能的生活空間間。陽(yáng)光朝氣生趣盎然健康豐盛充滿自信品牌個(gè)性品牌看起來(lái)聽(tīng)起來(lái)像什么？Howthebrandbehavesandspeaks品牌必須做到什么以實(shí)現(xiàn)其理念？Whatthebrandmustdotorealizeitsvision品牌如何與他的目標(biāo)人群保持一致？Howthebrandwillbondwithitsaudience品牌用什么去號(hào)召市場(chǎng)？Whatthebrandaspirestobeinthemarketplace以品牌平臺(tái)驅(qū)驅(qū)動(dòng)其他品牌牌元素…Theplatformdrivesthebrand……向品牌傳播賦賦予靈魂…andbringsbrandcommunicationstolife!品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)Brandpersonality

&toneofvoice品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)Brandpersonality&toneofvoice“萬(wàn)科”品牌牌編隊(duì)萬(wàn)科旗下?lián)碛杏泻芏嗥放?，，而且新的品品牌化元素還還在不斷出現(xiàn)現(xiàn)，尤其是在在促銷材料或或者文化傳播播活動(dòng)當(dāng)中。。集團(tuán)層面區(qū)域?qū)用婀緦用嫔钲趨^(qū)域中心環(huán)渤海區(qū)域中心上海區(qū)域中心576產(chǎn)品層面24202444武漢市萬(wàn)科房地產(chǎn)有限公公司成都萬(wàn)科房地產(chǎn)有限公公司北海萬(wàn)科房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有有限公司NA萬(wàn)科影視有限限公司永達(dá)(中國(guó))投資有限公公司NANA根據(jù)已有資料料統(tǒng)計(jì)，僅在在樓盤以上層層面，萬(wàn)科現(xiàn)現(xiàn)有品牌數(shù)目目至少有96個(gè)。功能層品牌9注：各各區(qū)域域的產(chǎn)產(chǎn)品層層品牌牌有相相同重重復(fù)出出現(xiàn)的的情況況，此此處品品牌總總數(shù)按按不重重復(fù)的的單個(gè)個(gè)品牌牌計(jì)算算（樓樓盤數(shù)數(shù)據(jù)由由萬(wàn)科科提供供的資資料整整理分分析所所得））產(chǎn)品層層面萬(wàn)科樓樓盤品品牌名名稱達(dá)達(dá)60個(gè)以以上，，視覺(jué)覺(jué)表現(xiàn)現(xiàn)形式式非常常多樣樣合用品品牌獨(dú)立品品牌集團(tuán)品品牌+描述述語(yǔ)當(dāng)我們們希望望萬(wàn)科科企業(yè)業(yè)主品品牌將將聚焦焦于一一種核核心意意義，，即““基于于對(duì)不不同人人群的的不同同住房房需要要的理理解和和尊重重，以以現(xiàn)代代建筑筑技術(shù)術(shù)創(chuàng)造造適合合他們們需要要的生生活空空間””的時(shí)時(shí)候，，如何何讓萬(wàn)萬(wàn)科旗旗下各各個(gè)品品牌能能夠像像一支支整合合良好好的軍軍隊(duì)，，有重重點(diǎn)、、有配配合地地面向向不同同的市市場(chǎng)發(fā)發(fā)出和和諧、、相干干的聲聲音？？萬(wàn)科品品牌構(gòu)構(gòu)架規(guī)規(guī)劃需需要回回答的的問(wèn)題題品牌層層級(jí)結(jié)構(gòu)規(guī)規(guī)劃公司產(chǎn)產(chǎn)品層層樓盤品品牌需要重重點(diǎn)傳傳播的品牌牌各個(gè)主主要品品牌的的配合策策略在各個(gè)個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)上活活動(dòng)的的“萬(wàn)萬(wàn)科””品牌牌現(xiàn)狀狀潛在購(gòu)房者萬(wàn)科業(yè)主公眾/政府合作伙伴資本代表者員工/社會(huì)人才主品牌區(qū)域品牌

子公司品牌樓盤/服務(wù)品牌

企業(yè)公民品牌企業(yè)公民（生態(tài)環(huán)境、節(jié)能）王石、企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）企業(yè)公民（經(jīng)濟(jì)房、生態(tài)環(huán)境、青年設(shè)計(jì)師大賽）雇主品牌最佳雇主最佳雇主/新動(dòng)力文化品牌萬(wàn)科周刊技術(shù)品牌體驗(yàn)工房體驗(yàn)工房體驗(yàn)工房事件/活動(dòng)品牌建筑無(wú)限生活磐石行動(dòng)磐石行動(dòng)附屬品品牌體驗(yàn)ING校園活動(dòng)活動(dòng)品牌萬(wàn)客會(huì)項(xiàng)目品牌設(shè)計(jì)大賽體驗(yàn)中心產(chǎn)業(yè)化基地產(chǎn)品品品牌母（主萬(wàn)科建建筑技技術(shù)企業(yè)公公民……延延展品品牌戰(zhàn)略品品牌萬(wàn)科物物業(yè)萬(wàn)科地地產(chǎn)王石品品牌萬(wàn)科品品牌的的層級(jí)級(jí)結(jié)構(gòu)構(gòu)業(yè)務(wù)群群層萬(wàn)科深深圳萬(wàn)科上上海萬(wàn)科環(huán)環(huán)渤海海萬(wàn)科地地產(chǎn)萬(wàn)科物物業(yè)其他業(yè)業(yè)務(wù)品品牌萬(wàn)科深圳地產(chǎn)萬(wàn)科上海地產(chǎn)萬(wàn)科環(huán)渤海地產(chǎn)萬(wàn)科深圳物業(yè)萬(wàn)科上海物業(yè)萬(wàn)科環(huán)渤海物業(yè)深圳萬(wàn)客會(huì)上海萬(wàn)客會(huì)環(huán)渤海萬(wàn)客會(huì)**功能層層企業(yè)公公民品品牌技術(shù)品品牌雇主品品牌文化品品牌產(chǎn)品層層樓盤品品牌萬(wàn)科””+品品類+描述述語(yǔ)+系列列號(hào)萬(wàn)科物物業(yè)服務(wù)活活動(dòng)***戰(zhàn)略性性品牌牌****主導(dǎo)性性品牌牌區(qū)域?qū)訉蛹瘓F(tuán)層層廣告/活動(dòng)層層萬(wàn)客會(huì)會(huì)*萬(wàn)科家家庭節(jié)節(jié)營(yíng)銷活活動(dòng)體驗(yàn)萬(wàn)萬(wàn)科創(chuàng)享生生活萬(wàn)科層層級(jí)結(jié)結(jié)構(gòu)的的說(shuō)明明萬(wàn)科品品牌層層級(jí)結(jié)結(jié)構(gòu)的的說(shuō)明明主主品牌牌“萬(wàn)科科VANKE””是萬(wàn)萬(wàn)科企企業(yè)的的主品品牌。。也是是未來(lái)來(lái)整個(gè)個(gè)企業(yè)業(yè)品牌牌資產(chǎn)產(chǎn)的主主要載載體，，是整整個(gè)企企業(yè)傳傳播資資源的的主要要使用用者。?！叭f(wàn)科科”品品牌將將代表表基于對(duì)對(duì)不同同人群群的不不同住住房需需要的的理解解和尊尊重，，以現(xiàn)現(xiàn)代建建筑技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)造適適合他他們需需要的的生活活空間間。在目前前的業(yè)業(yè)務(wù)舞舞臺(tái)范范圍內(nèi)內(nèi)，萬(wàn)萬(wàn)科是是一家家高度度聚焦焦于住住宅開(kāi)開(kāi)發(fā)的的企業(yè)業(yè)。因因此，，“萬(wàn)萬(wàn)科””品牌牌的上上述意意義應(yīng)應(yīng)該為為企業(yè)業(yè)所有有的傳傳播活活動(dòng)所所遵循循?！叭f(wàn)科”主主品牌或者者其視覺(jué)元元素應(yīng)該出出現(xiàn)在公司司所有的品品牌化傳播播活動(dòng)中。。萬(wàn)科品牌層層級(jí)結(jié)構(gòu)的的說(shuō)明其其他戰(zhàn)略性性品牌除了“萬(wàn)科科”主品牌牌自身的傳傳播外，在在一些重要要的目標(biāo)人人群中，公公司需要通通過(guò)將一些些類別化的的活動(dòng)標(biāo)以以特殊的與與“萬(wàn)科””有關(guān)聯(lián)的的品牌名稱稱，從一些些重要的側(cè)側(cè)面來(lái)強(qiáng)化化塑造“萬(wàn)萬(wàn)科”的具具有戰(zhàn)略意意義的品牌牌聯(lián)想。在未來(lái)3-5年間，，萬(wàn)科需要要塑造的戰(zhàn)戰(zhàn)略性品牌牌聯(lián)想有：：萬(wàn)科在物業(yè)業(yè)服務(wù)中的的“專業(yè)/精致”；；萬(wàn)科在客戶戶關(guān)系中的的“主動(dòng)精精神/活躍躍/品味””；萬(wàn)科在建筑筑設(shè)計(jì)與工工程能力方方面的“創(chuàng)創(chuàng)新”；萬(wàn)科在社會(huì)會(huì)和諧發(fā)展展中的“責(zé)責(zé)任心”；；萬(wàn)科因人而而異的“優(yōu)優(yōu)秀產(chǎn)品””。因此，我們們建議在資資源可能的的情況下，，以較大的的資源支持持以上5個(gè)個(gè)方面的集集中傳播，，并將每一一個(gè)方面的的傳播統(tǒng)合合在相應(yīng)的的聚焦的戰(zhàn)戰(zhàn)略性品牌牌上去。其中，“萬(wàn)萬(wàn)科物業(yè)””、“萬(wàn)客客會(huì)”以及及萬(wàn)科的眾眾多樓盤品品牌已經(jīng)是是成型甚至至是廣為人人知的品牌牌；而擬議中的的“萬(wàn)科企企業(yè)公民””和“萬(wàn)科科建筑技術(shù)術(shù)”這二個(gè)個(gè)戰(zhàn)略性的的品牌則需需要從名字字的確定開(kāi)開(kāi)始系統(tǒng)地地導(dǎo)入到企企業(yè)的傳播播活動(dòng)當(dāng)中中來(lái)。主品牌與戰(zhàn)戰(zhàn)略性品牌牌在意義上上的關(guān)聯(lián)萬(wàn)科物業(yè)業(yè)萬(wàn)客會(huì)生而不同同的人企盼無(wú)限限可能的的生活空空間。萬(wàn)科物業(yè)業(yè)深刻理理解到，，消費(fèi)者者對(duì)于現(xiàn)現(xiàn)代物業(yè)業(yè)服務(wù)的的要求已已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單單純的服服務(wù)態(tài)度。享享有美譽(yù)譽(yù)的萬(wàn)科科物業(yè)在在新的形形勢(shì)下，，站在客客戶角度度設(shè)計(jì)更更為周全全和細(xì)致致的服務(wù)流程程，通過(guò)過(guò)專業(yè)與與精致的的服務(wù)為為多樣化化需求的的人們營(yíng)營(yíng)造溫馨馨、安心心和富有文化化氣息的的居住社社區(qū)。萬(wàn)科相信信生而不不同的人人在心靈靈深處都都有一個(gè)個(gè)樸實(shí)與與本源的的需要，，那就是企企望一個(gè)個(gè)平等、、開(kāi)放和和氣氛活活躍的交交流平臺(tái)臺(tái)。為此此，萬(wàn)客客會(huì)積極極主動(dòng)地地傾聽(tīng)和了解業(yè)業(yè)主和關(guān)關(guān)心萬(wàn)科科的社會(huì)會(huì)各界人人士的多多樣化需需求與建建議，向向熱愛(ài)萬(wàn)萬(wàn)科的人人們介紹與住住宅有關(guān)關(guān)的知識(shí)識(shí)和富有有品味的的生活，，與更多多喜歡萬(wàn)萬(wàn)科的朋朋友，共同分享享建筑生生活之美美。技術(shù)企業(yè)公民民萬(wàn)科清晰晰地認(rèn)識(shí)識(shí)到作為為行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)跑者應(yīng)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)擔(dān)超越業(yè)業(yè)務(wù)的更更多責(zé)任任與義務(wù)務(wù)，秉承“為為人而堅(jiān)堅(jiān)持”的的文化傳傳統(tǒng)。為為此，萬(wàn)萬(wàn)科集團(tuán)團(tuán)主動(dòng)承承擔(dān)關(guān)懷懷社會(huì)的的責(zé)任，，呼吁與參參與保護(hù)護(hù)人類生生存環(huán)境境和文化化遺產(chǎn)的的公益活活動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)業(yè)向持續(xù)續(xù)與健康康的方向向發(fā)展。。萬(wàn)科堅(jiān)信信在住宅宅建筑技技術(shù)的創(chuàng)創(chuàng)新研發(fā)發(fā)與實(shí)踐踐的執(zhí)著著投入是是企業(yè)得得以長(zhǎng)期期發(fā)展的的基石。。萬(wàn)科致力力于低消消耗、低低排放、、低投入入和高效效益的技技術(shù)和建建筑部件件的研發(fā)發(fā)，通過(guò)賦予予建筑以以新的靈靈感，提提升建筑筑效率，，不斷降降低建筑筑對(duì)于環(huán)環(huán)境的影影響，持續(xù)為不不同住房房需要的的人們建建造適合合他們需需要的生生活空間間。萬(wàn)科企業(yè)業(yè)公民品品牌傳播播作用定定位萬(wàn)科企業(yè)公民品牌核心傳播對(duì)象公眾/政府、員工傳播目標(biāo)塑造萬(wàn)科作為領(lǐng)跑者，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展的職責(zé)。并且主動(dòng)承擔(dān)更為廣義的社會(huì)責(zé)任、呼吁關(guān)心自然和文化等不再再生資源的有責(zé)任的大企業(yè)形象。對(duì)于公眾/政府，萬(wàn)科是一個(gè)值得信任的住宅開(kāi)發(fā)商，尊重與愛(ài)護(hù)每一個(gè)進(jìn)入的地區(qū)，在項(xiàng)目過(guò)程中最大限度地保護(hù)原有環(huán)境，與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)/合作方和諧相處，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于員工，作為行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)中的一分子，萬(wàn)科人應(yīng)當(dāng)以職業(yè)化的方式完成本職工作，也需要以寬廣的胸懷承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于資本代表者，萬(wàn)科是一家做事有底線，在規(guī)范經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，為行業(yè)與社會(huì)的進(jìn)步與和諧發(fā)展盡責(zé)盡力的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。這樣一家旨在長(zhǎng)久的企業(yè)，會(huì)贏得越來(lái)越多力量的尊重與支持，是值得投資的企業(yè)。相關(guān)業(yè)務(wù)和研發(fā)活動(dòng)所有活動(dòng)應(yīng)當(dāng)歸入三大主題：致力于行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展、關(guān)懷社會(huì)和保護(hù)自然／文化環(huán)境；其中傳播資源應(yīng)當(dāng)主要集中于“行業(yè)進(jìn)步與健康發(fā)展”主題的傳播。凸顯的品牌個(gè)性面向公眾／政府：陽(yáng)光健康的、勇于承擔(dān)責(zé)任的、富有洞察的、旨在長(zhǎng)遠(yuǎn)的面向員工：陽(yáng)光健康的、勇于承擔(dān)責(zé)任的、人文關(guān)懷的面向投資者：陽(yáng)光健康的、富有洞察的、旨在長(zhǎng)遠(yuǎn)的萬(wàn)科企業(yè)業(yè)公民品品牌“擔(dān)當(dāng)行行業(yè)進(jìn)步步與健康康發(fā)展的的領(lǐng)跑者者”應(yīng)當(dāng)當(dāng)是未來(lái)來(lái)傳播的的重點(diǎn)。。企業(yè)公民民品牌擔(dān)當(dāng)行業(yè)業(yè)進(jìn)步與與健康發(fā)展展的領(lǐng)跑跑者履行社會(huì)會(huì)關(guān)懷的的責(zé)任承擔(dān)保護(hù)護(hù)自然/文化環(huán)環(huán)境的責(zé)責(zé)任節(jié)能公示示低端住宅宅的研發(fā)發(fā)項(xiàng)目環(huán)境境測(cè)量項(xiàng)目開(kāi)發(fā)發(fā)中的““禁行條條款”持續(xù)推進(jìn)進(jìn)項(xiàng)目的的環(huán)保、、節(jié)能推動(dòng)中城城聯(lián)盟籌籌建參加企業(yè)業(yè)社會(huì)責(zé)責(zé)任聯(lián)盟盟產(chǎn)業(yè)化推推進(jìn)向媒體發(fā)發(fā)出積極極聲音，，改善行行業(yè)形象象組織青年年設(shè)計(jì)師師大賽參與救災(zāi)災(zāi)、扶貧貧活動(dòng)植樹(shù)、道道路修繕繕等在客戶群群體中開(kāi)開(kāi)展公益益活動(dòng)獲獎(jiǎng)：企企業(yè)社會(huì)會(huì)責(zé)任、、最受尊尊敬的企企業(yè)盲童學(xué)校校捐贈(zèng)參與企業(yè)業(yè)社會(huì)責(zé)責(zé)任聯(lián)盟盟活動(dòng)低收入人人群居住住方案部分項(xiàng)目目的文化化、原生生態(tài)保護(hù)護(hù)阿拉善SEE治治沙白頭葉猴猴保護(hù)古村落文文化保護(hù)護(hù)技術(shù)品牌牌傳播作作用定位位萬(wàn)科技術(shù)品牌核心傳播對(duì)象潛在購(gòu)房對(duì)象、合作伙伴、員工傳播目標(biāo)塑造萬(wàn)科是現(xiàn)代建筑技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用者與實(shí)踐者，萬(wàn)科代表未來(lái)綠色住宅技術(shù)以及以工業(yè)化制造提升產(chǎn)品品質(zhì)的先進(jìn)觀念與實(shí)力的品牌形象。通過(guò)傳播提伸萬(wàn)科在建筑工程技術(shù)方面的影響力。對(duì)于消費(fèi)者，萬(wàn)科能夠通過(guò)現(xiàn)代建筑技術(shù)支持人們對(duì)于居住空間外觀以及內(nèi)在實(shí)用性的多樣化需要，總有一款適合您；對(duì)于合作者，萬(wàn)科工業(yè)化生產(chǎn)的觀念和實(shí)踐將能引領(lǐng)合作者共同實(shí)現(xiàn)建筑品質(zhì)與效率的質(zhì)的飛躍。相關(guān)業(yè)務(wù)和研發(fā)活動(dòng)相關(guān)活動(dòng)可以分類為二類：體現(xiàn)充滿靈感的建筑、反映工業(yè)化制造的研發(fā)與實(shí)踐。面向消費(fèi)市場(chǎng)側(cè)重傳播和表現(xiàn)“充滿靈感的建筑以及帶給人的美妙體驗(yàn)”；面向?qū)I(yè)合作者可以突出工廠化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐、專利（設(shè)計(jì)房型、建造或制造過(guò)程中的關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的和建造或制造過(guò)程中的純技術(shù)專利）。凸顯的品牌個(gè)性面向消費(fèi)市場(chǎng)：自信的、享受豐盛的的、生趣怏然的和講究細(xì)節(jié)的面向?qū)I(yè)市場(chǎng)：自信的、富有洞察性的、專業(yè)的和樂(lè)于溝通的。針對(duì)消費(fèi)費(fèi)者和合合作者應(yīng)應(yīng)當(dāng)突出出萬(wàn)科技技術(shù)品牌牌的不同同特點(diǎn)技術(shù)品牌牌體現(xiàn)充滿滿靈感的的建筑體現(xiàn)工業(yè)業(yè)化制造造的研發(fā)與實(shí)實(shí)踐萬(wàn)科體驗(yàn)驗(yàn)中心環(huán)保節(jié)能能技術(shù)；；萬(wàn)科樓盤盤的“江江河湖專利：情景花園洋房專利建筑外觀，如風(fēng)景合院建造或制制造過(guò)程程中的關(guān)關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的和建建造或制制造過(guò)程程中的純純技術(shù)專專利萬(wàn)科品牌牌層級(jí)結(jié)結(jié)構(gòu)的說(shuō)說(shuō)明有有限度使使用的品品牌以上分析析意味著著，其他他品牌或或品牌化化元素的的使用，，應(yīng)該被被相對(duì)弱弱化或歸歸并到上上述戰(zhàn)略略性品牌牌中去，，或者干干脆舍棄棄。區(qū)域中心心品牌及及業(yè)務(wù)公公司品牌牌：在較長(zhǎng)的的時(shí)間內(nèi)內(nèi)，“萬(wàn)萬(wàn)科”是是承載企企業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)務(wù)形形象的主主要品牌牌；但由于地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)的區(qū)域域性特征征，區(qū)域域中心品品牌和業(yè)業(yè)務(wù)公司司的商號(hào)號(hào)需要發(fā)發(fā)揮一定定作用。。這種作作用的范范圍應(yīng)該該僅限于于在業(yè)務(wù)務(wù)過(guò)程中中的自然然使用。。區(qū)域中中心品牌牌及業(yè)務(wù)務(wù)公司品品牌都不不應(yīng)該去去有意識(shí)識(shí)地做主主動(dòng)傳播播，以利利于強(qiáng)化化“萬(wàn)科科”主品品牌的全全國(guó)性品品牌地位位?！叭f(wàn)科地地產(chǎn)”：：由于萬(wàn)科科目前聚聚焦于住住房開(kāi)發(fā)發(fā)，“萬(wàn)萬(wàn)科”本本身即與與“地產(chǎn)產(chǎn)”有強(qiáng)強(qiáng)烈的關(guān)關(guān)聯(lián)，所所以這一一個(gè)品牌牌的使用用將只局局限于在在與“萬(wàn)萬(wàn)科物業(yè)業(yè)”相對(duì)對(duì)應(yīng)的情情況下使使用。其其典型的的應(yīng)用場(chǎng)場(chǎng)合可能能是軟文文文章中中；在多數(shù)平平面或者者戶外廣廣告中，，建議將將“萬(wàn)科科地產(chǎn)””縮略為為“萬(wàn)科科”。對(duì)于一些些特殊情情況，如如局部地地區(qū)對(duì)于于萬(wàn)科是是做房產(chǎn)產(chǎn)的并不不清楚，，在這類類地區(qū)可可以保留留傳播““萬(wàn)科地地產(chǎn)”。。同時(shí)需要要說(shuō)明的的是，不不重點(diǎn)傳傳播“萬(wàn)萬(wàn)科地產(chǎn)產(chǎn)”并不不意味著著該品牌牌的消失失。當(dāng)未未來(lái)，萬(wàn)萬(wàn)科超越越純粹的的住房開(kāi)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)務(wù)，在房房地產(chǎn)行行業(yè)上下下游作進(jìn)進(jìn)一步業(yè)業(yè)務(wù)延伸伸時(shí)，““萬(wàn)科地地產(chǎn)”將將作為一一個(gè)在住住房開(kāi)發(fā)發(fā)業(yè)務(wù)中中代表““萬(wàn)科””主品牌牌的業(yè)務(wù)務(wù)群品牌牌予以凸凸顯。萬(wàn)科品牌牌層級(jí)結(jié)結(jié)構(gòu)的說(shuō)說(shuō)明有有限度使使用的品品牌其他可以以歸并到到“萬(wàn)科科”主品品牌或者者戰(zhàn)略性性品牌中中的品牌牌化活動(dòng)動(dòng)：萬(wàn)科目前前大量的的文化性性活動(dòng)以以及人力力資源方方面的活活動(dòng)，可可以有選選擇地在在“萬(wàn)科科”主品品牌的覆覆蓋下進(jìn)進(jìn)行；萬(wàn)科物業(yè)業(yè)公司的的組織的的業(yè)主活活動(dòng)可以以同時(shí)對(duì)對(duì)“萬(wàn)科科物業(yè)””與“萬(wàn)萬(wàn)客會(huì)””二個(gè)戰(zhàn)戰(zhàn)略性品品牌起到到支持作作用。在此范圍圍之外，，應(yīng)該謹(jǐn)謹(jǐn)慎地將將一些在在局部促促銷活動(dòng)動(dòng)和相關(guān)關(guān)材料中中出現(xiàn)的的圖標(biāo)進(jìn)進(jìn)行分類類整理，，其中大大多數(shù)，，應(yīng)該在在一次性性使用完完畢后即即予以舍舍棄。對(duì)對(duì)于新的的活動(dòng)/材料中中的圖標(biāo)標(biāo)，應(yīng)該該盡可能能考慮使使用相關(guān)關(guān)的戰(zhàn)略略性品牌牌（主要要是樓盤盤品牌））或者主主品牌的的視覺(jué)元元素。萬(wàn)科主品品牌及各各戰(zhàn)略性性品牌核核心目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)潛在購(gòu)房者萬(wàn)科業(yè)主公眾/政府合作伙伴資本代表者員工/社會(huì)人才萬(wàn)科++++++++++++++++++萬(wàn)科物業(yè)+++++++++樓盤品牌++++++++++萬(wàn)客會(huì)+++++++++企業(yè)公民++++++++++++技術(shù)品牌++++++++++++“+++”：核心心傳播市市場(chǎng);““++”：非非核心傳傳播市場(chǎng)場(chǎng);““+”：非目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)相關(guān)品牌牌在視覺(jué)覺(jué)表達(dá)中中的關(guān)聯(lián)聯(lián)方式目前萬(wàn)科科各個(gè)品品牌之間間在視覺(jué)覺(jué)表達(dá)方方面基本本上沒(méi)有有規(guī)則可可循：主品牌與與不以““萬(wàn)科””冠名的的戰(zhàn)略性性品牌（（如萬(wàn)客客會(huì)）在在視覺(jué)形形式方面面沒(méi)有明明顯的關(guān)關(guān)聯(lián)；萬(wàn)科的各各個(gè)樓盤盤品牌與與“萬(wàn)科科”的關(guān)關(guān)聯(lián)方式式也沒(méi)有有一個(gè)統(tǒng)統(tǒng)一的規(guī)規(guī)范，除除了樓盤盤品牌名名字多以以外，他他們與““萬(wàn)科””的視覺(jué)覺(jué)關(guān)聯(lián)基基本上也也是因地地制宜的的。建議萬(wàn)科科在此品品牌構(gòu)架架以及相相關(guān)的品品類規(guī)劃劃確定以以后，通通過(guò)發(fā)展展完善的的品牌視視覺(jué)傳播播指導(dǎo)手手冊(cè)來(lái)規(guī)規(guī)范它們們的關(guān)聯(lián)聯(lián)。在這里，，我們從從以下考考慮出發(fā)發(fā)，建議議以突出出的地位位顯示““萬(wàn)科””與“萬(wàn)萬(wàn)客會(huì)””、“萬(wàn)萬(wàn)科”與與“金色色家園””等品牌牌的關(guān)系系?！叭f(wàn)科””主品牌牌對(duì)于客客戶關(guān)系系的維護(hù)護(hù)是相當(dāng)當(dāng)重要的的，無(wú)論論是“萬(wàn)萬(wàn)科”對(duì)對(duì)于客戶戶的拉動(dòng)動(dòng)，還是是良好客客戶關(guān)系系對(duì)于““萬(wàn)科””的支持持，都是是如此。。尤其是是，“萬(wàn)萬(wàn)科”的的品牌代代表的是是，對(duì)于于不同的的人多樣樣化需要要的理解解和尊重重，它本本身應(yīng)該該成為““萬(wàn)客會(huì)會(huì)”這樣樣的活動(dòng)動(dòng)的中心心；“萬(wàn)科””應(yīng)該增增強(qiáng)它對(duì)對(duì)于重要要樓盤的的關(guān)聯(lián)度度，而不不僅僅只只是到樓樓盤的業(yè)業(yè)主有負(fù)負(fù)面評(píng)價(jià)價(jià)時(shí)才出出現(xiàn)在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)履行行自己的的責(zé)任；；“萬(wàn)科””需要在在盡可能能多的場(chǎng)場(chǎng)合中，，凸顯自自己的全全面存在在，以利利于強(qiáng)化化其在地地產(chǎn)界的的“實(shí)力力/一流流”的形形象。在系統(tǒng)的的品牌視視覺(jué)設(shè)計(jì)計(jì)工作中中，應(yīng)該該特別考考慮以一一些輔助助元素來(lái)來(lái)連接相相關(guān)品牌牌的傳播播活動(dòng)。?！叭f(wàn)科””未來(lái)行行動(dòng)的大大方向我們期望望建立的的品牌聯(lián)聯(lián)想行業(yè)領(lǐng)跑者健康豐盛的理解我，為我著想的

負(fù)責(zé)任的未來(lái)品牌牌傳播分分階段策策略方向向萬(wàn)科品牌傳播播策略的核心心：建立聚焦焦而強(qiáng)勢(shì)的、、與消費(fèi)者實(shí)實(shí)際需要有關(guān)關(guān)聯(lián)的萬(wàn)科主主品牌。萬(wàn)科是誰(shuí)？彰顯個(gè)性背后后的理念萬(wàn)科有什么不不同？凸顯強(qiáng)勢(shì)特質(zhì)質(zhì)萬(wàn)科值得你信信賴：品牌杠桿支持持?jǐn)U張階段1：大約約二年時(shí)間階段2：大約約三年時(shí)間階段3:大大約5年時(shí)間間以萬(wàn)科對(duì)于不不同的人的多多樣化需要的的理解與尊重重為階段性傳傳播主題，樹(shù)樹(shù)立萬(wàn)科在““陽(yáng)光，健康康，豐盛”的的表象后面的的、與消費(fèi)者者更加貼心的的理念形象；；傳播將在較大大的程度上集集中于萬(wàn)科主主品牌，適當(dāng)當(dāng)兼顧戰(zhàn)略性性品牌，使““萬(wàn)科”主品品牌中豐富的的人文精神得得到一些更能能體現(xiàn)消費(fèi)者者利益的、或或者能夠讓消消費(fèi)者更有信信心的元素的的支持。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間間的產(chǎn)品品牌牌的梳理和創(chuàng)創(chuàng)建，萬(wàn)科的的產(chǎn)品層品牌牌應(yīng)該已經(jīng)形形成若干個(gè)重重點(diǎn)。萬(wàn)科應(yīng)應(yīng)該盡可能利利用目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)不同的各個(gè)個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品品品牌，來(lái)豐富富拉升自己將將不同的人的的多樣化需要要的理解與尊尊重轉(zhuǎn)化為優(yōu)優(yōu)秀的住房產(chǎn)產(chǎn)品的態(tài)度與與能力形象。。同時(shí)，經(jīng)過(guò)二二年的培育，，萬(wàn)科的戰(zhàn)略略性品牌也已已經(jīng)可以在能能力與責(zé)任心心方面給到客客戶更多的信信心。在此階段，萬(wàn)萬(wàn)科集團(tuán)的業(yè)業(yè)務(wù)將從350億擴(kuò)展到到1000億億，新一輪輪劇烈的業(yè)務(wù)務(wù)擴(kuò)張將需要要充分利用強(qiáng)強(qiáng)大的企業(yè)品品牌號(hào)召資本本市場(chǎng)和其他他要素市場(chǎng)；；而此時(shí)“萬(wàn)科科”應(yīng)該已經(jīng)經(jīng)依賴一批強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品和和服務(wù)品牌而而成就其巨大大的號(hào)召力，，所以，傳播播策略將同時(shí)時(shí)聚焦于企業(yè)業(yè)主品牌和強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)品牌牌，而傳播人人群將有所變變化，以便使使強(qiáng)勢(shì)的萬(wàn)科科主品牌能夠夠支持萬(wàn)科可可能對(duì)其他企企業(yè)的兼并、、或進(jìn)入中介介等其他領(lǐng)域域。運(yùn)用品牌戰(zhàn)略略創(chuàng)造更多價(jià)價(jià)值品牌與業(yè)務(wù)相相結(jié)合傳播與行動(dòng)品牌業(yè)務(wù)遵循品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)規(guī)律，從內(nèi)內(nèi)核出發(fā)在同同一個(gè)方向上上積累品牌資資產(chǎn)內(nèi)部品牌協(xié)同同廣告贊助促銷聯(lián)盟承諾服務(wù)活動(dòng)公共關(guān)系品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)群體目標(biāo)群體目標(biāo)群體目標(biāo)群體產(chǎn)品“萬(wàn)科”品牌牌需要尋找從從內(nèi)心溝通的的機(jī)會(huì)品牌表達(dá)價(jià)值觀使命理念品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)品牌建設(shè)方面面要“知行統(tǒng)統(tǒng)一”要相信無(wú)形資資產(chǎn)形成的規(guī)規(guī)律謹(jǐn)慎規(guī)劃簡(jiǎn)潔明了長(zhǎng)期穩(wěn)定常做常新基本方向明確確以后，就要要有勇氣和定定力守住自己己的簡(jiǎn)單理念念，并變足花花樣高唱同一一主題。內(nèi)部員工也有有一個(gè)逐步認(rèn)認(rèn)識(shí)和提升的的過(guò)程。從理念到行動(dòng)動(dòng)的工作模型型-員工真正接受-培養(yǎng)形成品牌積極分子-品牌協(xié)同政策、活動(dòng)-深度理解-與員工個(gè)人建立聯(lián)系-維護(hù)動(dòng)力-形成初步興奮-創(chuàng)建動(dòng)力-標(biāo)識(shí)更換目標(biāo):知道融入行動(dòng)相信讓我們?yōu)橹途鸵粋€(gè)強(qiáng)大的““萬(wàn)科”品牌牌而共同努力！！Interbrand創(chuàng)造和管理品品牌價(jià)值ThankYou謝謝!9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。23:21:5923:21:5923:2112/24/202211:21:59PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2223:21:5923:21Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:21:5923:21:5923:21Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2223:21:5923:21:59December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。24十十二二月202211:21:59下下午午23:21:5912月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:21下下午12月月-2223:21December24,20221