文化類電視節(jié)目的發(fā)展與影響

文化類電視節(jié)目的發(fā)展與影響摘要：隨著全球化進(jìn)程不斷加快，各國(guó)之間的文化交流日益頻繁，在讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)過程中，文化類電視節(jié)目起到了積極的跨文化傳播推動(dòng)作用。文化類電視節(jié)目的發(fā)展不僅傳承了歷史文明，還傳播了中華民族的優(yōu)秀文化，向世界展示我國(guó)的文化寶藏，同時(shí)提高了全民的文化自信，增強(qiáng)民族自豪感。本文通過梳理中國(guó)文化類電視節(jié)目的發(fā)展背景與發(fā)展現(xiàn)狀，探討我國(guó)文化類電視節(jié)目對(duì)中國(guó)文化傳播產(chǎn)生的積極影響。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化類電視節(jié)目;文化傳播隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)谌粘５奈镔|(zhì)文化需求得到滿足的同時(shí)，開始追求精神文化的滿足，中國(guó)的文化類電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。政策背景和環(huán)境背景為我國(guó)文化類電視節(jié)目的迅速發(fā)展提供了土壤、創(chuàng)造了條件。文化類電視節(jié)目不僅是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，也是新媒體時(shí)代中國(guó)文化在全世界傳播的助推器。一、文化類電視節(jié)目發(fā)展的背景我國(guó)文化類電視節(jié)目的發(fā)展與政策背景和環(huán)境背景緊密相關(guān)，無論是國(guó)家政策的支持，還是電視受眾的文化需求，都在一定程度上促進(jìn)了文化類電視節(jié)目的發(fā)展。1.政策背景。近些年，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度逐步增強(qiáng)。2000年，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?001-2002年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)可了聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義，并提出“向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)〃就是文化產(chǎn)業(yè)。2003年，原文化部發(fā)布的《文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，不僅將文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)〃，還提到了文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的概念對(duì)應(yīng)。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步明確為“為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合〃。2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展迅速，從2012年的18071億元到2016年的30785億元，增長(zhǎng)了70.4%，年均增速14.2%，比同期的GDP增速高5.9個(gè)百分點(diǎn)，占同期GDP的比重從3.48%上升到4.14%。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提升，成為非常重要的增長(zhǎng)推動(dòng)力。黨的十八大以來，我國(guó)將建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。習(xí)近平總書記在講話中多次提到國(guó)家自信和文化自信，強(qiáng)調(diào)一個(gè)國(guó)家的自信本質(zhì)上是文化自信，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。中國(guó)有悠久的歷史文明和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展離不開對(duì)中華文明的傳承。傳承和發(fā)揚(yáng)好中華文明，對(duì)繁榮發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義具有重要意義。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策背景下，文化類電視節(jié)目的快速發(fā)展符合我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，具有高度的政策敏感性和順應(yīng)時(shí)代的可持續(xù)性。2.環(huán)境背景。隨著改革開放的深入，人民的生活水平不斷提高，為滿足人們休閑放松的需求，電視節(jié)目的娛樂功能日益凸顯。近些年，電視臺(tái)通過購(gòu)買國(guó)外人氣較高的綜藝節(jié)目版權(quán)，真人秀、體驗(yàn)類、競(jìng)技類節(jié)目廣受關(guān)注，涌現(xiàn)出一大批觀眾喜愛的電視綜藝節(jié)目，如浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》等。然而，必須看到，在國(guó)內(nèi)綜藝類電視節(jié)目繁榮發(fā)展的同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。很多節(jié)目沒有經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)查和分析，難以取得理想的收視效果，造成了一定程度上的資源浪費(fèi)。大批量的綜藝類電視節(jié)目將娛樂性作為節(jié)目追求的目標(biāo)，很大程度上迎合了觀眾需求，短期內(nèi)會(huì)取得一定的收視效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這樣的電視節(jié)目難免會(huì)被淘汰。為進(jìn)一步規(guī)范和凈化播出環(huán)境，國(guó)家新聞出版廣電總局2013年下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，指出“優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型；堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加強(qiáng)引進(jìn)管理；抵制過度娛樂，防止雷同浪費(fèi)〃。在這種環(huán)境下，電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新才能生存和持續(xù)發(fā)展；綜藝節(jié)目的娛樂性并不能滿足觀眾思想文化層面的精神追求，文化類電視節(jié)目在這一時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生?？紤]到觀眾對(duì)文化類節(jié)目的市場(chǎng)需求，這類電視節(jié)目在選題過程中更注重題材的傳播價(jià)值，融合傳統(tǒng)文化與新時(shí)代文化，通過傳播中國(guó)文化，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力。文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了觀眾以往對(duì)傳統(tǒng)文化節(jié)目重說教的刻板印象，節(jié)目?jī)?nèi)容接受程度高、環(huán)節(jié)形式豐富、互動(dòng)效果較好，掀起了全民的文化熱潮。文化類電視節(jié)目不僅提升了全民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情，也對(duì)傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了積極的引領(lǐng)作用。二、文化類電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神文化的需求也日益旺盛，在這一背景下，我國(guó)文化類電視節(jié)目迅速發(fā)展，節(jié)目的收視效果也十分顯著。1.文化類電視節(jié)目發(fā)展迅速。中央電視臺(tái)2012年推出國(guó)內(nèi)首檔青年電視公開課節(jié)目《開講啦》，一經(jīng)播出廣受好評(píng)，收視率居高不下。不僅在電視播出平臺(tái)取得了較好的收視成績(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)上也獲得較高點(diǎn)擊率，相關(guān)詞條搜索數(shù)百萬次，到2019年互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率已經(jīng)過億。節(jié)目播出至今共邀請(qǐng)三百多位嘉賓分享自己的故事。這些嘉賓來自各行各業(yè)，結(jié)合人生閱歷分享感悟，傳遞了社會(huì)正能量和榜樣力量。2013年，中央電視臺(tái)在國(guó)家語委大力支持下，推出原創(chuàng)文化類電視節(jié)目《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，每期時(shí)長(zhǎng)90分鐘。來自全國(guó)各地的32支代表隊(duì)以晉級(jí)賽方式參與節(jié)目，內(nèi)容不僅援引名著，還涵蓋天文、地理、生僻字詞等。節(jié)目播出后受到廣泛好評(píng)，屢次獲獎(jiǎng)?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》獲得的關(guān)注度和節(jié)目影響力充分說明了觀眾對(duì)文化類電視節(jié)目的需求旺盛。2016年的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》無論是節(jié)目包裝還是環(huán)節(jié)設(shè)置，都體現(xiàn)出濃濃的中國(guó)文化元素。節(jié)目在央視綜合頻道首播收視率達(dá)1.11%，單期最高收視率1.24%，官網(wǎng)互動(dòng)總?cè)舜嗡⑿铝虽洸ス?jié)目的互動(dòng)紀(jì)錄，在全國(guó)掀起一股學(xué)習(xí)詩(shī)詞的浪潮。中國(guó)的古詩(shī)詞文化博大精深，節(jié)目從普及度高、觀眾熟知的古詩(shī)詞入手，拉近了觀眾與古詩(shī)詞文化的心理距離，節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)營(yíng)造了良好氛圍，觀眾的廣泛參與使得節(jié)目的影響力不斷提升。2017年，董卿主持的《朗讀者》播出后廣受好評(píng)并掀起全民熱潮。嘉賓選取的文字有經(jīng)典名著、溫情信件等，透過這些文字和對(duì)嘉賓的采訪，節(jié)目不斷展現(xiàn)人文關(guān)懷和文化自信?！独首x者》的衍生活動(dòng)在線下推廣，觀眾可在朗讀亭實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)，其情感、文化和精神需求通過多種方式得以滿足。近年來，與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文化類電視節(jié)目越來越多，《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》等文化類電視節(jié)目影響力不斷攀升。這些節(jié)目精選我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，節(jié)目的形式積極創(chuàng)新、技術(shù)不斷改進(jìn)、效果顯著提升，不僅以更高的節(jié)目質(zhì)量滿足觀眾的多樣需求，同時(shí)也傳播了中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升了全民的文化自信，增強(qiáng)了我國(guó)的文化影響力。2.文化類電視節(jié)目效果顯著。在我國(guó)相繼出臺(tái)一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的背景下，文化類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)和傳播效果顯著?！堕_講啦》不僅被評(píng)為年度最佳人文節(jié)目，還被譽(yù)為“思想好聲音〃?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》節(jié)目一經(jīng)播出，話題熱門榜點(diǎn)擊量就突破18萬次，百度搜索點(diǎn)擊達(dá)42萬次，同時(shí)段收視率飆升4倍；《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等媒體評(píng)論該節(jié)目弘揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)了時(shí)代活力，同時(shí)也有助于提升全民文化素養(yǎng)，對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的提升起到很好的促進(jìn)作用。對(duì)比近幾年央視和各衛(wèi)視的情況，文化類電視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出遍地開花的大好形勢(shì)。根據(jù)2019年上半年文化類電視節(jié)目涉及題材的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，歷史故事、文物、文學(xué)等題材的節(jié)目數(shù)量大于詩(shī)詞和時(shí)代故事題材。文化類電視節(jié)目的類型已經(jīng)從最初的朗誦、競(jìng)技發(fā)展到談話、講述、脫口秀等多種形式，節(jié)目收視人群的年齡分布也越來越廣。雖然節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在，但是文化類電視節(jié)目的整體收視效果提升顯著。三、中國(guó)文化類電視節(jié)目的影響文化類電視節(jié)目不僅豐富了我國(guó)的電視節(jié)目類型，滿足了受眾的文化需求和精神追求，同時(shí)也對(duì)增強(qiáng)國(guó)民文化自信，提升我國(guó)國(guó)家形象，助力對(duì)外傳播有著重要影響。1.增強(qiáng)文化自信?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得世界各國(guó)之間的文化往來日漸頻繁。中國(guó)需要通過弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立更為多元的國(guó)家形象，讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要傳承、發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新，比如，我國(guó)的戲曲、剪紙、國(guó)畫、詩(shī)詞等獨(dú)具特色的內(nèi)容，不僅能夠?yàn)槲幕愲娨暪?jié)目的發(fā)展提供動(dòng)力支持，同時(shí)借助新媒體的技術(shù)手段，也可以將這些文化內(nèi)容生動(dòng)地展現(xiàn)出來進(jìn)行對(duì)外傳播?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》不僅在國(guó)內(nèi)取得了良好的傳播效果，在海外也引起極大的反響。通過該節(jié)目，有更多的外國(guó)友人了解到中華文化的魅力，更多人有興趣學(xué)習(xí)中文。文化類電視節(jié)目傳播的中國(guó)文化不僅讓更多人了解中國(guó)、愛上中國(guó)，同時(shí)也增強(qiáng)了國(guó)人的民族自豪感和文化自信。2.加強(qiáng)文化歸屬感。文化類電視節(jié)目的選題多來源于我國(guó)優(yōu)秀的文化寶庫(kù)，中國(guó)古老歷史和文明在節(jié)目中的展現(xiàn)，不僅能增加觀眾對(duì)祖國(guó)的了解，同時(shí)也能增強(qiáng)文化的歸屬感。中國(guó)有著數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，潛移默化地影響著我們的精神世界、價(jià)值取向和人生追求，強(qiáng)有力推動(dòng)著人類社會(huì)的發(fā)展和世界文明的進(jìn)步。觀眾熱衷于文化類電視節(jié)目，一方面說明節(jié)目具有強(qiáng)大的吸引力，另一方面也體現(xiàn)出觀眾對(duì)我國(guó)歷史文化的認(rèn)同感與歸屬感。3.提升國(guó)際形象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展拉近了國(guó)家與國(guó)家之間以及人與人之間的距離，我國(guó)同世界各國(guó)的往來更加頻繁，各種文化思想?yún)R聚。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已不能成為衡量一個(gè)國(guó)家影響力的唯一指標(biāo)，文化也是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。世界各國(guó)在關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)國(guó)家文化的輸入輸出政策也尤為重視。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居世界前列，《蠟筆小新》《火影忍者》等眾多經(jīng)典作品為中國(guó)觀眾所熟知；在文化產(chǎn)業(yè)備受矚目的韓國(guó)，其綜藝節(jié)目和電視劇對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生了重要的影響。中國(guó)在2000年后開始注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化類電視節(jié)目作為其中組成，近年取得的成績(jī)和社會(huì)影響力對(duì)中國(guó)文化的傳承與傳播起到了積極的促進(jìn)作用。我國(guó)作為當(dāng)前世界上經(jīng)濟(jì)增速最快的國(guó)家之一，向世界展示的不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)還有日益增強(qiáng)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)國(guó)際地位和影響力的不斷提升，越來越多的國(guó)家開始關(guān)注中國(guó)的發(fā)展和中國(guó)的文化。文化類電視節(jié)目可以很好地樹立中國(guó)形象、傳播中國(guó)文化，為世界文化的交流和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。因此，文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起傳播中華文化的重任，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新技術(shù)相結(jié)合，制作更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，為中國(guó)文化的傳播和國(guó)家形象的提升持續(xù)產(chǎn)生積極影響。參考文獻(xiàn)胡鵬林，劉德道.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源、內(nèi)涵與外延[J].濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)