企業(yè)中市場(chǎng)調(diào)研論文格式

企業(yè)中市場(chǎng)調(diào)研論文格式市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)富有多層含義的詞匯，在企業(yè)中具有非常主要的地位，它是為了提升產(chǎn)品質(zhì)量或解決問(wèn)題時(shí)所采用的改良方案。下文是一篇是市場(chǎng)調(diào)研論文格式，希望能給大家?guī)?lái)幫助。前言也稱(chēng)引言，即調(diào)查報(bào)告的開(kāi)始部分。一般扼要介紹調(diào)查的背景、意義、目的，要解決的問(wèn)題，調(diào)查的時(shí)間地點(diǎn)、對(duì)象范圍、方式方法等。以敘述說(shuō)明為主，簡(jiǎn)短概括，洗練清楚。主體可分三個(gè)條理：情況、分析、建議。一、(根據(jù)內(nèi)容自擬標(biāo)題)情況部分，重要是對(duì)情況的描繪敘述和說(shuō)明。應(yīng)將調(diào)查獲得的材料歸納整理后，從幾個(gè)方面來(lái)表述(站好角度)。二、(根據(jù)內(nèi)容自擬標(biāo)題)分析部分，是對(duì)調(diào)查得來(lái)的上述情況進(jìn)行分析研究，是全篇的核心所在。要有論點(diǎn)(應(yīng)導(dǎo)出幾個(gè)論點(diǎn))、有分析(運(yùn)用經(jīng)濟(jì)理論與方法進(jìn)行分析)。三、(根據(jù)內(nèi)容自擬標(biāo)題)建議或辦法部分，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的落腳點(diǎn)，是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的目的所在。應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)，有針對(duì)性地提出建議或辦法。結(jié)論附：字體一、(四號(hào)黑體)1.(小四號(hào)黑體)(1)(五號(hào)宋體)正文(五號(hào)宋體)企業(yè)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的積極影響【內(nèi)容摘要】企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，也使得人們對(duì)信息的需求不斷增長(zhǎng)，這就要求市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)在以科學(xué)性作為前提的基礎(chǔ)上更要富有創(chuàng)造性，而且創(chuàng)造性應(yīng)該貫穿市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全經(jīng)過(guò)。【本文關(guān)鍵詞語(yǔ)】社會(huì)經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)調(diào)研；企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，市場(chǎng)調(diào)研工作在營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)中的作用愈加主要。在營(yíng)銷(xiāo)理論中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是為了更好地了解市場(chǎng)，進(jìn)而制訂正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)者需求的多樣化，市場(chǎng)調(diào)研工作的主要性愈加突出，市場(chǎng)調(diào)研能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)企業(yè)制訂營(yíng)銷(xiāo)提供可靠根據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研是指系統(tǒng)地、客觀地采集、整理和分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種資料或數(shù)據(jù)，用以幫助營(yíng)銷(xiāo)管理人員制訂有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策。市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)了解產(chǎn)品市場(chǎng)和把握顧客的主要手段，是幫助企業(yè)決策的主要工具。對(duì)于現(xiàn)代管理者來(lái)說(shuō)，把握和運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的理論、方法和技能是非常需要的。市場(chǎng)調(diào)研作為一門(mén)獨(dú)立的應(yīng)用科學(xué)有著龐大而復(fù)雜的內(nèi)容體系論文下載。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，也使得人們對(duì)信息的需求不斷增長(zhǎng)，這就要求市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)在以科學(xué)性作為前提的基礎(chǔ)上更要富有創(chuàng)造性，而且創(chuàng)造性應(yīng)該貫穿市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全經(jīng)過(guò)。通過(guò)創(chuàng)造性的市場(chǎng)調(diào)研，知足多元化的信息需求，使企業(yè)精確地、及時(shí)地把握信息并制訂相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)造，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中更需要?jiǎng)?chuàng)造性的市場(chǎng)調(diào)研。二、市場(chǎng)調(diào)研的現(xiàn)實(shí)作用1.市場(chǎng)調(diào)研有助于管理者了解產(chǎn)品市場(chǎng)狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)和利用時(shí)機(jī)。在商品日益豐富的情況下，作為供給一方的生產(chǎn)者既面臨有產(chǎn)品、資金和人才的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨技術(shù)水安然平靜技術(shù)設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)；作為需求一方的消費(fèi)者，在一個(gè)日益龐大、種類(lèi)繁多的商品群面前必定會(huì)有所選擇。誰(shuí)能博得消費(fèi)者的垂青，誰(shuí)就是成功者；反之，則面臨著被擠出產(chǎn)品市場(chǎng)的命運(yùn)。因而，生存危機(jī)是企業(yè)必需時(shí)時(shí)留意的問(wèn)題，然而機(jī)遇也同時(shí)存在，這就要看企業(yè)怎樣把握機(jī)會(huì)。2.市場(chǎng)調(diào)研有助于管理者制訂正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在現(xiàn)代產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，者假如對(duì)影響目的產(chǎn)品市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)組合的因素有充足的了解，那么管理將是自動(dòng)的而不是被動(dòng)的。自動(dòng)的管理意味著通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而被動(dòng)的管理則是等到對(duì)企業(yè)有重大影響的變化出現(xiàn)時(shí)，才決定采用行動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)研在自動(dòng)式管理中發(fā)揮側(cè)重要的作用，具有自動(dòng)性的管理者不僅要在不斷變化的產(chǎn)品調(diào)研中尋求新的時(shí)機(jī)，而且會(huì)通過(guò)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定盡力為企業(yè)提供長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，基于現(xiàn)有的和將來(lái)的內(nèi)部能力以及估計(jì)的外部環(huán)境的變化，戰(zhàn)略計(jì)劃能夠用來(lái)指點(diǎn)企業(yè)資源的長(zhǎng)期使用。一個(gè)好的戰(zhàn)略計(jì)劃是在出色的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上做出的，它有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)和產(chǎn)品市場(chǎng)占領(lǐng)率的目的；缺乏市場(chǎng)調(diào)研的差的戰(zhàn)略計(jì)劃則會(huì)威脅企業(yè)的生存。3.市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新產(chǎn)品市場(chǎng)。任何企業(yè)的產(chǎn)品都不會(huì)在產(chǎn)品市場(chǎng)上永遠(yuǎn)暢銷(xiāo)，企業(yè)要想生存和發(fā)展就需要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中發(fā)揮側(cè)重要作用，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研能夠了解和把握消費(fèi)者的消費(fèi)趨向、新的要求、消費(fèi)偏好的變化及對(duì)產(chǎn)品的期望等，然后設(shè)計(jì)出知足這些要求的產(chǎn)品，使企業(yè)的銷(xiāo)售出現(xiàn)新的高潮。4.市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)有利地位。在產(chǎn)品市場(chǎng)上，生產(chǎn)緊隨消費(fèi)的情況普遍存在，但生產(chǎn)可以以強(qiáng)迫需求，即在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了足夠的了解和認(rèn)識(shí)之后，認(rèn)可產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這種強(qiáng)迫需求一旦成功，企業(yè)就可率先進(jìn)入產(chǎn)品的銷(xiāo)售領(lǐng)域，進(jìn)而在這里占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而，強(qiáng)迫需求的成功必需建立在知足消費(fèi)者的某種需求的基礎(chǔ)上，而在成功的背后，市場(chǎng)調(diào)研起著極其主要的作用。三、市場(chǎng)調(diào)研的基本途徑市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容重要牽涉影響營(yíng)銷(xiāo)策略的宏觀因素和微觀因素，如需求、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)、外部環(huán)境等。根據(jù)不同的調(diào)研目的，調(diào)研內(nèi)容的著重點(diǎn)也會(huì)有很大不同。總體來(lái)講，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容大致包含下面幾個(gè)方面：1.市場(chǎng)需求調(diào)研。市場(chǎng)的需求是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的中心和出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)要想在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就必需具體了解并知足目的客戶(hù)的需求。因而，對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)研是市場(chǎng)調(diào)研的重要內(nèi)容之一。市場(chǎng)需求調(diào)研包含；市場(chǎng)需求量的調(diào)研；市場(chǎng)需求產(chǎn)品品種的調(diào)研；市場(chǎng)需求季節(jié)性變化情況調(diào)研；現(xiàn)有客戶(hù)需求情況調(diào)研〔數(shù)量、品種〕。2.產(chǎn)品調(diào)研。隨著環(huán)保要求的提升，不同的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求也不一樣，產(chǎn)品在地區(qū)之間的需求也出現(xiàn)差別化。因而，產(chǎn)品調(diào)研也成為市場(chǎng)調(diào)研中不可忽略的問(wèn)題。產(chǎn)品調(diào)研的內(nèi)容包含：產(chǎn)品品質(zhì)需求調(diào)研；產(chǎn)品品種需求調(diào)研；產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)研等。3.價(jià)格調(diào)研。價(jià)格會(huì)直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和企業(yè)的收益情況，價(jià)格調(diào)研對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)制訂合理的價(jià)格策略有著至關(guān)主要的作用。價(jià)格調(diào)研的內(nèi)容包含：產(chǎn)品市場(chǎng)需求、變化趨勢(shì)的調(diào)研；國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)走勢(shì)調(diào)研；市場(chǎng)價(jià)格蒙受心理調(diào)研；重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格調(diào)研；國(guó)家稅費(fèi)政策對(duì)價(jià)格影響的調(diào)研。4.促銷(xiāo)調(diào)研。促銷(xiāo)調(diào)研重要著重予消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的反應(yīng)，了解消費(fèi)者最容易承受和最喜歡的促銷(xiāo)形式。其詳細(xì)內(nèi)容包含：調(diào)研各種促銷(xiāo)形式能否突出了產(chǎn)品特征；能否起到了吸引客戶(hù)、爭(zhēng)取潛在客戶(hù)的作用。5.分銷(xiāo)渠道調(diào)研。分銷(xiāo)渠道選擇合理，產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸布置恰當(dāng)，對(duì)于提升銷(xiāo)售效率、縮短運(yùn)輸周期和降低運(yùn)輸成本有側(cè)重要的作用。因而，分銷(xiāo)渠道的調(diào)研也是產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的一項(xiàng)主要內(nèi)容。分銷(xiāo)渠道調(diào)研的內(nèi)容重要包含：對(duì)批發(fā)商、連鎖零售商的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、銷(xiāo)售能力的調(diào)研；配送中心規(guī)劃的調(diào)研；物流優(yōu)化組織的調(diào)研；怎樣降低運(yùn)輸成本的調(diào)研等。6.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容包含：政治法律環(huán)境；經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境：國(guó)際產(chǎn)