孚日家紡行業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析教材課件

1孚日市場(chǎng)簡(jiǎn)析一、家紡行業(yè)簡(jiǎn)析二、孚日企業(yè)狀況三、競(jìng)爭(zhēng)品牌簡(jiǎn)述1孚日市場(chǎng)簡(jiǎn)析一、家紡行業(yè)簡(jiǎn)析2一、家紡行業(yè)概況2一、家紡行業(yè)概況3

目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，是服裝消費(fèi)的7%；而發(fā)達(dá)國(guó)家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。拿毛巾來(lái)說(shuō)，數(shù)量上，我國(guó)居民人均消費(fèi)0.25千克左右，而國(guó)外人均消費(fèi)1.5-2.0千克以上.品質(zhì)上,我國(guó)`居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距;另外,在家用紡織品應(yīng)用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間.

根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門資料顯示,我國(guó)每年有10,000,000對(duì)新人結(jié)婚,以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量.加上近年來(lái),國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長(zhǎng)需求.另外,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)加入WTO,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用紡織品的需求非常旺盛.中國(guó)家用紡織品行業(yè)面臨國(guó)內(nèi),國(guó)際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇.因此,國(guó)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展空間和市場(chǎng)容量,家紡行業(yè)將成為中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力.一、全國(guó)家紡市場(chǎng)概論3目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。我國(guó)家用41、全國(guó)屬于紡織工業(yè)前沿，有國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡廠商近百家高檔商品主要代表廠家有全國(guó)惠誼、全國(guó)羅萊、全國(guó)澳西奴、全國(guó)恐龍，產(chǎn)品主要集中在中高檔商場(chǎng)及專賣店，多采用直營(yíng)與加盟相結(jié)合，通過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，他們?cè)诓煌潭壬隙季邆湟欢ǖ闹扰c銷售規(guī)模。中低檔商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。產(chǎn)品大量出口澳洲，歐洲。產(chǎn)品面料以30支紗純棉面料為主要用料。主要銷售集中于家樂福，聯(lián)華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著中國(guó)入世，國(guó)外品牌涌入，部分企業(yè)逐漸開始走代理名牌之路，從而進(jìn)一步提升其品牌形象。國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后，通常選定傳統(tǒng)外向型紡織企業(yè)做中國(guó)代理商，主要以專柜方式擴(kuò)張。國(guó)外品牌崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，專柜數(shù)量較少。產(chǎn)品從枕芯類到被類,從小件產(chǎn)品到套件產(chǎn)品,品種都很豐富。多為小四件和四件套。多件套件較少。二、全國(guó)家紡行業(yè)概況41、全國(guó)屬于紡織工業(yè)前沿，有國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡廠商近百家二、全國(guó)52、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有品牌A、現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)高檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。國(guó)內(nèi)中檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以全國(guó)恐龍、廈門萊美，全國(guó)惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（SILLVE）。國(guó)內(nèi)低檔品牌有全國(guó)紅富士,小綿羊，杰元、松田、民光、B、現(xiàn)有國(guó)際品牌知名國(guó)外品牌德國(guó)鮑，美國(guó)E-SPRIT、法國(guó)依夫德儂、法國(guó)帝豪、，意大利TRUSSADI,法國(guó)PRETTE、澳大利亞喜來(lái)登、法國(guó)夢(mèng)特嬌、澳大利亞PERI等。一般國(guó)外品牌法國(guó)ELLE、法國(guó)JASON、美國(guó)POLO、韓國(guó)阿曼特、美國(guó)TEMPER、美國(guó)布芮尼、美國(guó)JODGE、美國(guó)迪斯尼、法國(guó)DESCAMPS、英國(guó)OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITIC、國(guó)內(nèi)大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場(chǎng):恒源詳,浩紗,纖絲鳥等,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

52、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有品牌63、企業(yè)銷售渠道自營(yíng)：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營(yíng)的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力發(fā)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。代理：近年來(lái)幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長(zhǎng)的選擇方式。批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫(kù)存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)地位。直銷：家紡的試用要求較高，無(wú)論是郵購(gòu)還是網(wǎng)上直銷，都難以保證服務(wù)，多數(shù)品牌商并沒有實(shí)質(zhì)性開展直銷，已經(jīng)開展的還處于嘗試狀態(tài)。未來(lái)百貨公司專柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位。同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。中高檔品牌將逐步退出超市/大賣場(chǎng)。這些新的發(fā)展都表現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)：品牌效應(yīng)越來(lái)越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來(lái)越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。人們對(duì)家紡的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來(lái)越朝人性化的精神層面發(fā)展。相對(duì)應(yīng)的購(gòu)物環(huán)境和方式也會(huì)更加體現(xiàn)購(gòu)物的樂趣和私人專屬感。63、企業(yè)銷售渠道74、近年來(lái)家紡市場(chǎng)的一些轉(zhuǎn)變產(chǎn)品層面：床上用品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變功能性產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。單一的羽絨被、滌綸中空棉,這些保暖型床上用品,近來(lái)頗受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。代表廠商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。消費(fèi)者層面：消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念更新近年，一些著名的國(guó)外床上用品品牌進(jìn)駐全國(guó)市場(chǎng)。引起消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(zhǎng)短枕套的新組合。目前，市場(chǎng)上已有五件套、六件套，多至八件套組合。消費(fèi)者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調(diào)效果。在這一點(diǎn)上,羅萊、萊美、澳西奴以小四件花色贏得消費(fèi)者好評(píng).數(shù)量上和外形上的觀念變化實(shí)際上體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)床上用品質(zhì)量的新要求.已從單純的保暖性轉(zhuǎn)向了對(duì)舒適性、保健性、易洗滌等多方面的要求。和特別是床上用品的保健性功能，出于對(duì)自身健康的考慮，保健型廠商產(chǎn)品暢銷，消費(fèi)者多選擇吸汗、柔軟的面料，對(duì)于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無(wú)刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等微生物的滋生,在這一點(diǎn)上,羅萊,安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。74、近年來(lái)家紡市場(chǎng)的一些轉(zhuǎn)變8三、家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、家紡發(fā)展趨勢(shì)個(gè)性化風(fēng)潮涌動(dòng)

目前市場(chǎng)上有不少床上用品廠家，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，新婚族、新居族、單身貴族等標(biāo)榜個(gè)性化和時(shí)尚品位的消費(fèi)者，推出具有個(gè)性化色彩的床上用品系列。這種風(fēng)格的產(chǎn)品特點(diǎn)是不拘泥于以往既定的模式，在色彩和搭配上推陳出新。比如在色彩上，一款有著春天般綠意的床單，搭配上深藍(lán)色的枕套及紅色的被單，年輕人注重自我的個(gè)性就這樣被張揚(yáng)出來(lái)。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長(zhǎng)大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。民族自然風(fēng)襲人

在越來(lái)越強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)的影響下，對(duì)自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質(zhì)為主的床上用品，走在了流行的尖端。與往年不同的是，今春的床上用品在自然主義之前，還要加上“民族風(fēng)情”的定語(yǔ)，才能成為時(shí)尚的亮點(diǎn)。充滿鮮艷色彩的熱帶風(fēng)情圖案的床上用品非常走俏。采用草類植物制作、具有日本風(fēng)情的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進(jìn)了尋常百姓家。歐美古典風(fēng)抬頭無(wú)論流行的變換與時(shí)代的更替，古典主義的風(fēng)格卻始終應(yīng)驗(yàn)著“越古老就越現(xiàn)代”的永恒格言。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點(diǎn)之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。在細(xì)部處理上，運(yùn)用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。在色彩方面，永恒的白色依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，運(yùn)用鑲繡、鏤花、緞帶等細(xì)節(jié)營(yíng)造白色床品的潔凈細(xì)致，其他如淺藍(lán)、米黃、淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格的上佳之選。8三、家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、家紡發(fā)展趨勢(shì)92、家用紡織品設(shè)計(jì)趨勢(shì)A、織物雙色效果的表現(xiàn)，如經(jīng)緯間不同色彩的組合搭配、加織金銀絲或者粗獷的疙瘩絲、色織與色紡等；B、雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反面不同效果的雙層織物；C、起縐與彈力織物，這類織物表面效果豐富，穿著舒適，符合防前的休閑文化潮流；D、粗獷風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類織物，對(duì)組織結(jié)構(gòu)的運(yùn)用受到重視；E、印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝等特種工藝的結(jié)合；F、紋樣設(shè)計(jì)變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲火腿紋樣重又流行，就體現(xiàn)了一種復(fù)古風(fēng)情；92、家用紡織品設(shè)計(jì)趨勢(shì)103、家用紡織面料流行特點(diǎn)A、輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。B、舒適：包括織物的伸長(zhǎng)、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅增加了織物的表面趣味性，也改善了穿著時(shí)的透氣、透濕性。C、閃光：包括全部或者局部閃光，閃強(qiáng)光或者閃弱光。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。D、透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，通過(guò)高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。E、花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。F、質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，織物的紋理和表面機(jī)理效應(yīng)成為創(chuàng)新的重點(diǎn)。通過(guò)花式線、織紋、印染后整理，獲得突出的表面裝飾效果。G、復(fù)合：雙層、多層的復(fù)合織物繼續(xù)流行。H、功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國(guó)內(nèi)正在興起，并將形成潮流。I、綠色：新世紀(jì)要求纖維、面料生產(chǎn)過(guò)程無(wú)污染，使用時(shí)對(duì)人體無(wú)害，因此天然、環(huán)保纖維及制品，以及用植物染料染色和經(jīng)過(guò)無(wú)甲醛整理的面料流行。J、保?。阂源舐?、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動(dòng)面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。103、家用紡織面料流行特點(diǎn)11二、孚日企業(yè)狀況11二、孚日企業(yè)狀況121、企業(yè)簡(jiǎn)介

孚日是以家用紡織品為主兼營(yíng)農(nóng)藥化工、熱電等多元化產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)規(guī)模最大、出口金額最多的專業(yè)從事中高檔巾被系列產(chǎn)品、床上用品、裝飾布系列產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化家用紡織品生產(chǎn)廠商。公司倡導(dǎo)和實(shí)踐新型工業(yè)化道路，以先進(jìn)、適用的技術(shù)嫁接提升傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)，使公司的技術(shù)裝備水平不斷提高。公司目前擁有技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平的染色、織造、印花及整理包裝等各類生產(chǎn)設(shè)備超過(guò)3,000臺(tái)（套），設(shè)備進(jìn)口率達(dá)到了80%以上，形成成年生產(chǎn)2,000多個(gè)花色品種、4,500萬(wàn)公斤巾被系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、2,500萬(wàn)米裝飾布系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，是我國(guó)最大的巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)基地。公司產(chǎn)品銷往日本、美國(guó)、歐洲等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自1999年以來(lái)，公司出口數(shù)量和出口金額一直名列全國(guó)同行業(yè)第一位。2005年公司出口金額居我國(guó)家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)全球出口金額的第一位、我國(guó)毛巾制品企業(yè)對(duì)全球出口金額的第一位和我國(guó)毛巾制品企業(yè)對(duì)日本出口金額的第一位。經(jīng)過(guò)不斷的擴(kuò)展和延伸，目前公司已形成棉紡加工、家用紡織產(chǎn)品制造、國(guó)內(nèi)外銷售一體化的完備產(chǎn)業(yè)鏈。公司曾先后榮獲“全國(guó)出口創(chuàng)匯先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“全國(guó)出口商品質(zhì)量穩(wěn)定企業(yè)”、“全國(guó)守合同重信用企業(yè)”、“山東省先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”、“山東省高新技術(shù)企業(yè)”，產(chǎn)品榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國(guó)出口名牌”、“山東省質(zhì)量獎(jiǎng)”“山東省名牌產(chǎn)品”“山東省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。121、企業(yè)簡(jiǎn)介孚日是以家用紡織品為主兼營(yíng)農(nóng)藥化工、132、近期企業(yè)較大的動(dòng)作1、11.24孚日集團(tuán)股份有限公司在深圳成功上市孫日貴董事長(zhǎng)敲響開市寶鐘。132、近期企業(yè)較大的動(dòng)作1、11.24孚日集團(tuán)股份有限公司142、搭上奧運(yùn)的快車公司的上市配合著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具有良好的行業(yè)前景和品牌、質(zhì)量基礎(chǔ)。目前，公司已經(jīng)成為2008年奧運(yùn)會(huì)巾被系列產(chǎn)品的唯一特許經(jīng)銷商。預(yù)計(jì)2006年銷售收入1200萬(wàn)元左右，但毛利率在50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口毛利率的平均水平。依托奧運(yùn)契機(jī)，公司將加強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌宣傳投入，配合居民消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，重點(diǎn)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)高檔家紡產(chǎn)品市場(chǎng)，初步規(guī)劃2008年底前在國(guó)內(nèi)主要中心城市開設(shè)50家旗艦店，同時(shí)圍繞這些旗艦店建設(shè)500家左右加盟店。公司預(yù)計(jì)2007年公司奧運(yùn)產(chǎn)品的銷售收入有望達(dá)到3億元，2008年有望達(dá)到6億元。公司在招股說(shuō)明書上大膽預(yù)測(cè)，其2006年的利潤(rùn)不低于1.207億（折合每股0.30元）。而根據(jù)行業(yè)分析師預(yù)測(cè)其2007、2008年的業(yè)績(jī)應(yīng)該不低于0.40、0.50元。此外，公司在2004年底將生產(chǎn)車間全部搬遷到工業(yè)園，目前已經(jīng)取得1800畝左右的土地作為企業(yè)儲(chǔ)備用地，這部分土地取得成本非常低。而原廠區(qū)閑置的可招拍掛的土地共有200畝左右位于市中心，市場(chǎng)升值空間已經(jīng)相當(dāng)大。142、搭上奧運(yùn)的快車153、冠名“2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路賽”2006年9月21日，全球最頂級(jí)的賽車手、全球數(shù)十家知名媒體和全球摯愛汽車越野賽的人們聚集在中國(guó)呼倫貝爾的草原上，“孚日杯”2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路賽如同一場(chǎng)超級(jí)游戲，在一場(chǎng)精神與斗志的較量中拉開帷幕。孚日杯2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路活動(dòng)于9月21日正式開始。此次活動(dòng)是以全球知名的“巴黎-達(dá)喀爾”汽車?yán)悶楸尘?。達(dá)喀爾的總指揮休伯特-奧瑞爾(HubertAuriol)、和全球知名的達(dá)喀爾汽車越野拉力賽的創(chuàng)始人之一的瑞梅杰(ReneMetge)先生，以及以往巴黎-達(dá)喀爾汽車越野拉力賽的四名冠軍賽手，首次來(lái)到古老的中國(guó)，向人們展示他們的傳奇經(jīng)歷與賽車的迷人魅力。153、冠名“2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路賽”163、企業(yè)系列163、企業(yè)系列17三、競(jìng)爭(zhēng)品牌簡(jiǎn)述17三、競(jìng)爭(zhēng)品牌簡(jiǎn)述18羅萊家紡18羅萊家紡191、企業(yè)簡(jiǎn)介

羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。公司員工2300人。上海羅萊家用紡織品有限公司成立于1992年，公司生產(chǎn)基地羅萊（國(guó)際）工業(yè)園占地面積165畝，建筑面積36000平方米，擁有各類生產(chǎn)設(shè)備70余臺(tái)套。集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、培訓(xùn)、員工休閑娛樂為一體，功能齊全，設(shè)備先進(jìn)，環(huán)境優(yōu)雅，是一座現(xiàn)代化的花園式工業(yè)園區(qū)。

“羅萊”品牌先后榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)著名暢銷品牌”、“中國(guó)家紡協(xié)會(huì)床上用品知名品牌”；羅萊產(chǎn)品先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品100強(qiáng)”、國(guó)家免檢產(chǎn)品、“中國(guó)紡織針織產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”等稱號(hào)。公司主要生產(chǎn)各類家用紡織品，有優(yōu)雅、經(jīng)典、阿拉克涅、時(shí)尚、溫馨、賓館、兒童等七大系列和豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、床墊床護(hù)墊、毛浴巾、家居服飾、蓋毯休閑毯、靠墊、夏令用品等11大類共600多種產(chǎn)品。自2004年起，羅萊開始實(shí)施多品牌運(yùn)作，目前已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時(shí)代理澳大利亞著名家紡品牌“喜來(lái)登”、法國(guó)時(shí)尚品牌“尚·瑪可”等品牌，不斷滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

羅萊1998年通過(guò)江蘇質(zhì)量保證中心質(zhì)量體系審核認(rèn)證，成為家紡行業(yè)第一家通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)。2004年通過(guò)ISO9001、ISO14001/OHSAS18001三體系整合認(rèn)證，成為全國(guó)第一家同時(shí)通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)安全健康管理體系認(rèn)證的家紡企業(yè)。

1998年，羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式，已建成遍布全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)各大、中城市近千家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，成立了售后服務(wù)組,開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線,接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議。

191、企業(yè)簡(jiǎn)介羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè)，202、發(fā)展歷程·1999年注冊(cè)成立上海羅萊家用紡織品有限公司;·2000年在意大利米蘭設(shè)立海外研發(fā)中心;·2002年，為進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，征地150畝，興建現(xiàn)代化的羅萊工業(yè)園區(qū)；·2003年11月，獲得國(guó)際羊毛局羊毛標(biāo)志商標(biāo);·2004年，羅萊家用紡織品（香港）有限公司成立;·同年，上海羅萊家用紡織品有限公司從蓮花路搬至上海廣東路500號(hào)世界貿(mào)易大廈16樓；·同年，“羅萊”品牌更換全新形象識(shí)別系統(tǒng);·同年，羅萊通過(guò)ISO9001、ISO14001、OHSAS18001職業(yè)安全健康管理體系一體化認(rèn)證；·同年,羅萊產(chǎn)品獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào);·同年，“羅萊”品牌獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)8.79億元；·同年9月，羅萊家紡榮獲中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)稱號(hào)；·同年9月，羅萊邀請(qǐng)香港著名影星李嘉欣擔(dān)任羅萊品牌形象代言人；·同年11月1日，羅萊在上海舉行羅萊品牌形象代言人新聞發(fā)布會(huì)，李嘉欣出席；·同年12月，羅萊產(chǎn)品榮獲上海市名牌產(chǎn)品100強(qiáng)；·2005年4月，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)/中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)發(fā)布2004年全國(guó)大型零售企業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告，羅萊榮列2004年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售第一位。202、發(fā)展歷程·1999年注冊(cè)成立上海羅萊家用紡織品有限公213、企業(yè)VI以此標(biāo)志呈現(xiàn)是為傳達(dá)企業(yè)整體形象信息，主要用于公司內(nèi)部及企業(yè)形象展示。加以中文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。加以英文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。213、企業(yè)VI以此標(biāo)志呈現(xiàn)是為傳達(dá)企業(yè)整體形象信息，主要用223、企業(yè)VILOGO闡述設(shè)計(jì)元素羅馬建筑：羅馬文化延傳至今依然留存著它的文化韻味，其中《羅馬萬(wàn)神殿》是古代羅馬城中心供奉眾神的神殿，它被作為通過(guò)幾何形式達(dá)到構(gòu)圖和諧的古代實(shí)例，取用這樣的架構(gòu)來(lái)構(gòu)筑標(biāo)志，不僅僅是為吸取歐洲文化底蘊(yùn)，而且還以此展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)性，高貴而莊嚴(yán)，又不失浪漫。結(jié)構(gòu)中間的圖形劃分也按《羅馬萬(wàn)神殿》的內(nèi)部墻面兩層分割的黃金分割比例，達(dá)到構(gòu)圖和諧?！读_馬萬(wàn)神殿》即是羅馬建筑的代表，同時(shí)也蘊(yùn)涵了羅馬人悠久歷史，沉淀著共同奮斗共創(chuàng)將來(lái)的景象。引此為前身，注重顯現(xiàn)其企業(yè)文化的沉穩(wěn)莊重，萬(wàn)眾統(tǒng)一于心，讓信任度在視覺中得到升華。

卷草紋卷草紋中有華麗的形象，源于歐洲的一種裝飾性紋樣，在中國(guó)諸如敦煌石窟、瓷器等也有許多運(yùn)用，用卷草紋修飾的圖象具有高貴華麗之感。在此我們把卷草紋延伸擴(kuò)展，做為羅萊字體的圖形變化，主要采用現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義簡(jiǎn)化方式，簡(jiǎn)化后的文字作為主體視覺展現(xiàn)階段，簡(jiǎn)約的線條也各有變化，線條之間互相穿插結(jié)合，形成流動(dòng)的形態(tài)，滲透透著代代感，敏感的思維促使思想的快速成長(zhǎng)，把靈活性返用在標(biāo)志愿軍里，使視覺呈現(xiàn)靈魂跳躍之形態(tài)。字母“L”融合“O”的弧線圖形，位于主體的黃金分割位置，沖破羅馬建筑風(fēng)格的莊嚴(yán)肅穆，增加縷氣于設(shè)計(jì)中，突使整體概念的升華。厚重且不失聰穎，體現(xiàn)現(xiàn)代觀念，集萬(wàn)家所長(zhǎng)于一體，充滿活力的彰顯著現(xiàn)代國(guó)際化企業(yè)新形象，賦予了這樣一個(gè)底蘊(yùn)與現(xiàn)代相溶合的標(biāo)志，期待羅萊家紡在《羅馬萬(wàn)神殿》上，創(chuàng)造出另一個(gè)千年月日沿襲的企業(yè)文化。223、企業(yè)VILOGO闡述233、企業(yè)VI輔助系統(tǒng)羅馬人在吸收周邊各地區(qū)的傳統(tǒng)文化，特別是希臘文化、伊達(dá)拉里亞文化和東方文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了古代羅馬的文化。遠(yuǎn)古的羅馬文化和宗教崇拜的特點(diǎn)是原始的多神教。羅馬人的世界萬(wàn)物每一和中都有神。例如家用神、灶神、門神和我們?cè)诖怂峒暗募徔椗?。阿拉克涅神話中，有位叫阿拉克涅的女人，因紡織技術(shù)高超，被神嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術(shù)與此同時(shí)堅(jiān)韌的性格，最終得到釋放，并成為掌管紡織業(yè)的女神。引用阿拉克涅神話為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，以此傳達(dá)企業(yè)文化。233、企業(yè)VI輔助系統(tǒng)244、企業(yè)理念244、企業(yè)理念25從大江南北到長(zhǎng)城內(nèi)外，從南海之濱到雪域高原羅萊600家專賣店遍布全國(guó)250個(gè)大中城市，并且以每年40%的速率快速增長(zhǎng)。5、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)25從大江南北到長(zhǎng)城內(nèi)外，從南海之濱到雪域高原羅萊600家專266、營(yíng)銷活動(dòng)266、營(yíng)銷活動(dòng)277、形象代言人277、形象代言人28博洋家紡28博洋家紡29

寧波博洋紡織有限公司，成立于1995年，作為中國(guó)紡織行業(yè)的先驅(qū)，是中國(guó)著名的家紡產(chǎn)品打造基地，紡織、服裝多品牌經(jīng)營(yíng)、多元化管理的集團(tuán)企業(yè)。

1996年起，企業(yè)憑借多年從事家用紡織品出口的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)率先提出“家紡”概念，全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)家紡品牌市場(chǎng)。2000年形成中國(guó)紡織的“中國(guó)家紡年”，為中國(guó)紡織以后20年的發(fā)展開辟了一條新興的產(chǎn)業(yè)道路。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品“博洋家紡”擁有兩大主題、十二個(gè)系列、上萬(wàn)個(gè)款式品種，以全方位的產(chǎn)品點(diǎn)綴居家生活；它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力、溫馨舒適的自然風(fēng)格、高雅的產(chǎn)品品質(zhì)，博得了眾多專業(yè)人士和消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的國(guó)內(nèi)家紡第一品牌。近年來(lái)，公司通過(guò)迅速而穩(wěn)健地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)各類設(shè)計(jì)和管理人才，以提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)成功實(shí)施“特許加盟”的連鎖經(jīng)營(yíng)策略，以迅速拓展家紡產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的鋪蓋面。目前企業(yè)已在全國(guó)近二十個(gè)大城市設(shè)有辦事處，200多家專賣店，500多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。企業(yè)建立了集信息、管理、物流等于一體的現(xiàn)代銷售體1、企業(yè)簡(jiǎn)介29寧波博洋紡織有限公司，成立于1995年，作為中國(guó)301997年：獲紡織總會(huì)質(zhì)量效益型企業(yè)，被評(píng)為"浙江省購(gòu)物首選品牌"1998年：通過(guò)中國(guó)方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。1998年："博洋家紡"被評(píng)為寧波名牌產(chǎn)品1999年："博洋家紡"被確認(rèn)為"99浙江市場(chǎng)最暢銷、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)名優(yōu)產(chǎn)品"、"寧波十大民用品牌"2000年：在中國(guó)名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查活動(dòng)中榮獲,"中國(guó)家紡行業(yè)第一品牌",中國(guó)國(guó)際紡織品博覽會(huì)布藝銀獎(jiǎng)2001年：浙江省著名商標(biāo)2002年：中國(guó)名牌產(chǎn)品；浙江省名牌產(chǎn)品2003年：通過(guò)中國(guó)方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。2003年：浙江省著名商標(biāo)2004年：通過(guò)浙江省著名商標(biāo)復(fù)評(píng)2004年：被評(píng)為中國(guó)500最具價(jià)值品牌榮譽(yù)稱號(hào)2、企業(yè)榮譽(yù)301997年：獲紡織總會(huì)質(zhì)量效益型企業(yè)，被評(píng)為"浙江省購(gòu)物31“博洋家紡”要塑造的品牌親和力和產(chǎn)品的精致感，一種能詮釋“親情、穩(wěn)馨、和諧“的品派格調(diào)，強(qiáng)調(diào)家庭關(guān)愛和融洽，一種能體驗(yàn)消費(fèi)品牌所賦予的精神享受。趙雅芝作為代言人，在這一層面的消費(fèi)群中有很高的知名度和親和力，外型氣質(zhì)高雅，具備成熟女性氣質(zhì)，既有母性的慈愛，又有為人妻的柔情與浪漫，神于內(nèi)、形于外，她的聰慧、賢淑以及對(duì)丈夫的愛與信任，使得他們堪稱為娛樂圈中“楷模夫妻”。她的形象與氣質(zhì)契合家紡的整體消費(fèi)群體，也是明星與我們品牌真正的價(jià)值連接點(diǎn)，代言人的性情和產(chǎn)品個(gè)性的融合，將無(wú)疑是“博洋家紡”品牌建設(shè)路程中的一個(gè)里程碑。中國(guó)人的家紡，中國(guó)人的博洋，將卓然于同行。廣告語(yǔ)：生活點(diǎn)睛品3、品牌訴求31“博洋家紡”要塑造的品牌親和力和產(chǎn)品的精致感，一種能詮釋324、形象代言324、形象代言33水星家紡33水星家紡34

上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年，其前身為浙江水星被服有限公司，是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的奠基者之一，銷售業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)家紡行業(yè)中排名前列。經(jīng)過(guò)十八年的發(fā)展，公司已形成以專賣店為主要銷售方式的營(yíng)銷戰(zhàn)略架構(gòu)，目前在全國(guó)各大中城市擁有1300多家專賣店，并以每年新增300-500家的速度快速增長(zhǎng)，公司多次在銷售、質(zhì)量、品牌等方面獲得國(guó)家有關(guān)部門的多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。為適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要，公司在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)投資興建占地面積6萬(wàn)平方米，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，并于2000年順利搬遷，2004年2月公司又斥資千萬(wàn)元進(jìn)行廠房二期擴(kuò)建，借助大上海的人才、科技、交通和信息優(yōu)勢(shì)，公司將進(jìn)一步完善經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，加大研發(fā)力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌含金量，傾全力打造國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的第一品牌。至2004年5月，公司內(nèi)部基本實(shí)現(xiàn)了電腦網(wǎng)絡(luò)管理，近三年共增添電腦設(shè)備100多臺(tái)，使生產(chǎn)車間、成品倉(cāng)庫(kù)、質(zhì)檢部、供應(yīng)部、銷售部聯(lián)成一體，并計(jì)劃在今后一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)終端管理，做到與全國(guó)800余家專賣店聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)銷售、庫(kù)存及其他營(yíng)銷信息管理，為營(yíng)銷決策提供依據(jù)。

1、企業(yè)簡(jiǎn)介34上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年，其前身35

商標(biāo)、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的依據(jù)，公司自1992年注冊(cè)"水星"商標(biāo)后，一如既往地貫徹名牌戰(zhàn)略。從2001年至2004年公司在廣告宣傳方面的投入高速遞增，并于2004年5月邀請(qǐng)了國(guó)際影視明星劉嘉玲為水星品牌形象代言人。與此同時(shí)，各代理也在所在區(qū)域投入大量的區(qū)域性廣告，使"水星"品牌的知名度大大提高，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。今后的3-5年，水星公司的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)成一個(gè)以家紡業(yè)為主體的多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)，公司將繼續(xù)秉承以人為本、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，立足家紡制造，爭(zhēng)創(chuàng)上海著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，把水星企業(yè)運(yùn)作成機(jī)制靈活、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、決策科學(xué)、管理一流的全國(guó)知名企業(yè)。1、企業(yè)簡(jiǎn)介35商標(biāo)、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的依據(jù)，公司自1992年362、發(fā)展歷程1987年水星被服有限公司成立2000年水星公司整體搬遷于上海市區(qū)，上海水星工業(yè)園區(qū)全面建成2001年通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證成為上海家紡協(xié)會(huì)理事單位成為中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)員單位2002年中國(guó)家紡行業(yè)銷售收入排名第五2003年被評(píng)為上海名牌產(chǎn)品2004年國(guó)際影星劉嘉玲代言水星品牌更名為水星家用紡織品有限公司362、發(fā)展歷程1987年水星被服有限公司成立373、水星理念1.產(chǎn)品功能：裝飾性、實(shí)用性、保健性。延伸到十大系列，目的是將同一風(fēng)格的產(chǎn)品系列化，使消費(fèi)者能在水星專賣店選擇到風(fēng)格化、個(gè)性化功能卓越的系列產(chǎn)品。2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：配套合理，門類齊全，質(zhì)量保證。3.研發(fā)理念：創(chuàng)造舒適感受、提升生活品味、引領(lǐng)時(shí)尚潮流。4.注重選料：選用高檔面料（如絲棉交織、色織提花、大提花）及進(jìn)口面料；選用優(yōu)選天然材料（如羊毛、羽絨、蠶絲、天然棉花）及高科技合成材料（三維螺旋卷曲纖維）。373、水星理念1.產(chǎn)品功能：384、企業(yè)文化“快速、和諧、卓越”為公司核心文化和價(jià)值觀，并以此融入全體員工的思想和行為!1、快速：指公司每一個(gè)部門、每一個(gè)人在保證工作質(zhì)量的前提下要快速高效。¨快速完成本職工作的理念和行動(dòng)意識(shí)；¨快速的顧客與客戶信息反饋；¨快速的市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品開發(fā)；¨快速的銷售流程運(yùn)行；¨快速高效的完成生產(chǎn)任務(wù)；¨快速及時(shí)的采購(gòu)供應(yīng)；¨上級(jí)決策指令快速下達(dá)執(zhí)行；¨信息采集快速上傳；¨面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快速反應(yīng)。2、和諧：指公司成為與外部互惠共贏，內(nèi)部共謀發(fā)展的和諧企業(yè)。¨部門之間和諧—注重溝通，開展協(xié)作，共同完成公司目標(biāo)；¨部門內(nèi)部和諧—相互關(guān)愛，相互尊重，上下同心，各司其職；¨外部和諧—與供應(yīng)商、客戶以及社會(huì)各界之間建立良好關(guān)系，互惠共贏；¨環(huán)境和諧—企業(yè)和自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)建環(huán)保節(jié)約型企業(yè)。3、卓越：指公司不斷追求卓越，人文日新，時(shí)刻進(jìn)步，始終朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。¨產(chǎn)品質(zhì)量追求卓越—精工細(xì)作，嚴(yán)格控制，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量；¨客戶服務(wù)追求卓越—服務(wù)更加周到，客戶更加滿意；¨員工素養(yǎng)追求卓越—員工素質(zhì)和自身修養(yǎng)不斷提升；¨專業(yè)技能追求卓越—專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)水平不斷提高；¨公司運(yùn)營(yíng)追求卓越—執(zhí)行更加有力，監(jiān)督更加到位；¨企業(yè)管理追求卓越—管理流程更加順暢，管理方法更加科學(xué)，管理制度更加完善

384、企業(yè)文化“快速、和諧、卓越”為公司核心文化和價(jià)值觀，39品牌定位:

中高檔家用紡織品品牌目標(biāo)消費(fèi)群:

25－50歲，講究生活品位，有一定事業(yè)和家庭基礎(chǔ)的女士品牌廣告語(yǔ)：戀一張床，愛一個(gè)家品牌形象代言人：劉嘉玲5、品牌定位39品牌定位:

中高檔家用紡織品5、品牌定位孚日家紡行業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析教材41富安娜41富安娜421、企業(yè)簡(jiǎn)介

富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立于1994年9月，是一家集先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營(yíng)銷服務(wù)體系和高效的物流配送體系于一體的具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的知名家紡企業(yè)。富安娜公司以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營(yíng)理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時(shí)尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的意大利頂級(jí)品牌“VERSAI”——“維莎”。近年來(lái)，富安娜一直處于高速成長(zhǎng)中，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到50%。富安娜是業(yè)內(nèi)最早導(dǎo)入特許經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)，在內(nèi)地各大中城市及港澳地區(qū)和美國(guó)擁有專賣店（柜）800多家。公司在北京、上海、廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙等大中城市建立了20多個(gè)辦事處對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作。富安娜擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，并得到國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師的悉心指導(dǎo)，累計(jì)開發(fā)的花型已達(dá)數(shù)千種，每年終端推廣的新款花型有100多種，擁有外觀設(shè)計(jì)專利26項(xiàng)，版權(quán)登記217項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)。

2004年8月，富安娜隆重推出了代表著國(guó)內(nèi)床品行業(yè)的最高水準(zhǔn)的藝術(shù)平網(wǎng)系列產(chǎn)品。目前全球僅有富安娜和另外一家國(guó)外企業(yè)實(shí)現(xiàn)了平網(wǎng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。近年來(lái)，富安娜捷報(bào)頻傳，先后獲得了“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”，“深圳市五十強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、“首屆深圳最受尊敬企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

2004年，富安娜全面啟動(dòng)了“長(zhǎng)三角戰(zhàn)略”，在江蘇省常熟市興建占地15萬(wàn)平方米的大型現(xiàn)代化生產(chǎn)物流中心。同年7月，一期工程——占地2萬(wàn)平方米的工廠建成并正式投入使用。目前，公司在深圳龍華籌建占地近10萬(wàn)平方米的花園式工業(yè)園，為企業(yè)的再次騰飛奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。富安娜將實(shí)施股份制改造并盡快上市，走集團(tuán)化發(fā)展道路。未來(lái)五年，公司銷售規(guī)模將達(dá)到30多億元人民幣，成長(zhǎng)為世界級(jí)家紡企業(yè)。421、企業(yè)簡(jiǎn)介432、發(fā)展歷程1994年9月18日，林國(guó)芳先生創(chuàng)辦深圳市富安娜家飾用品有限公司；1995年8月，公司運(yùn)用全新營(yíng)銷手段，在深圳開設(shè)國(guó)內(nèi)第一家床上用品專賣店；1996—1998年，公司開始發(fā)展直營(yíng)與加盟連鎖專賣店，積極調(diào)整產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)，為公司高速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；1998年，公司加大品牌推廣力度，斥巨資進(jìn)行品牌整合傳播；1999年7月，為適應(yīng)公司進(jìn)一步發(fā)展，在深圳市南山區(qū)買下占地1.4萬(wàn)平方米的土地，興建了面積為2.5萬(wàn)平方米的辦公樓和廠房；2000年，公司在全國(guó)建立了100多家特許加盟連鎖店，確立了在國(guó)內(nèi)床上用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌地位；2000年9月，公司根據(jù)自身發(fā)展及市場(chǎng)消費(fèi)需求，推出了面向年輕消費(fèi)群的第二品牌——“馨而樂”；2002年5月，公司在深圳寶安龍華購(gòu)買了一塊近十萬(wàn)平方米的建筑用地，將建設(shè)成為一個(gè)世界級(jí)花園式工業(yè)園；2002年8月，富安娜公司順利通過(guò)了國(guó)際最大的質(zhì)量認(rèn)證公司SGS組織實(shí)施的ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。2002年9月1日，中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局在人民大會(huì)堂授予富安娜“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，產(chǎn)品質(zhì)量三年免檢。2003年，富安娜引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)品牌“VERSAI”，將意大利異域風(fēng)情和高貴品質(zhì)帶到中國(guó)；2003年，富安娜同國(guó)內(nèi)ERP軟件第一品牌——用友強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，順利實(shí)現(xiàn)了銷售網(wǎng)絡(luò)終端的最佳優(yōu)化，為企業(yè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)注入了活力；2003年1月，富安娜獲得中國(guó)中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心頒發(fā)的“中國(guó)質(zhì)量承諾?誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)（品牌）”證書。432、發(fā)展歷程1994年9月18日，林國(guó)芳先生創(chuàng)辦深圳市富442003年3月26日，富安娜獲得中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心在人民大會(huì)堂頒發(fā)的“2002年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌”榮譽(yù)證書。2003年，為了鼓勵(lì)富安娜創(chuàng)立中國(guó)名牌，廣東省和深圳市政府各獎(jiǎng)勵(lì)富安娜一百萬(wàn)元，南山區(qū)政府獎(jiǎng)勵(lì)富安娜二十萬(wàn)元。2003年7月，富安娜被深圳市消費(fèi)者委員會(huì)、深圳商報(bào)社、《消費(fèi)》雜志社評(píng)為“百萬(wàn)市民心中的喜愛品牌”。2004年2月，常熟富安娜公司項(xiàng)目隆重開工，富安娜全面啟動(dòng)“長(zhǎng)三角戰(zhàn)略”，將在常熟建立占地十五萬(wàn)平方米的大型現(xiàn)代化生產(chǎn)物流中心；2004年3月15日，在深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)等舉辦的“最具影響力的深圳知名品牌”評(píng)選活動(dòng)中，富安娜榮獲“最具影響力的深圳知名品牌”。2004年5月24日，在深圳市馳著名商標(biāo)表彰會(huì)上，“富安娜”被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”。2004年7月，常熟市富安娜公司一期工程——占地1.5萬(wàn)平方米的工廠建成并正式投入使用；2004年8月，富安娜推出了平網(wǎng)系列產(chǎn)品，代表著國(guó)內(nèi)和國(guó)際床品行業(yè)的最高水準(zhǔn)和最新流行趨勢(shì)。目前全球僅有富安娜和另外一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了平網(wǎng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。2004年8月，在2004中國(guó)（廣州）國(guó)際時(shí)尚周上，經(jīng)廣州各大媒體薦選，“富安娜”榮獲“廣州最具時(shí)尚十大家居品牌”稱號(hào)。2004年9月，富安娜亮相“第十屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)”，收獲頗豐；圣之花品牌在常熟舉行招商洽談會(huì)，成效顯著。2004年10月10日，在國(guó)家質(zhì)檢總局召開的2004年“國(guó)家免檢產(chǎn)品”表彰大會(huì)上，“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”三個(gè)品牌同時(shí)榮獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，富安娜在本次會(huì)議上是惟一一次性同時(shí)獲得三個(gè)品牌免檢的公司。2004年11月13日，在人民大會(huì)堂舉行的頒獎(jiǎng)典禮上，富安娜公司當(dāng)選“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”，排名第49位，并獲得“最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”，在當(dāng)選的床品企業(yè)中排名第一。442003年3月26日，富安娜獲得中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)452004年11月30日，富安娜公司被授予“2003年度深圳市50強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”稱號(hào)。2005年1月23日，在人民大會(huì)堂召開的“2004中國(guó)十大影響力品牌”新聞發(fā)布會(huì)上，富安娜榮膺“中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌”，林國(guó)芳董事長(zhǎng)獲得“中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)。2005年3月30日，在寧波召開的“中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員代表大會(huì)”上，富安娜公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳當(dāng)選為副會(huì)長(zhǎng)。2005年8月8日，富安娜高科技智能產(chǎn)品“零壓力記憶智能枕”通過(guò)了“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)”的嚴(yán)格科技認(rèn)證，被列入中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康金橋重點(diǎn)工程。富安娜成為國(guó)內(nèi)第一家通過(guò)該項(xiàng)認(rèn)證的床上用品品牌。2005年8月16日，由深圳市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)署支持，市企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)主辦的首屆“深圳最受尊敬（最具影響力）企業(yè)”推選結(jié)果揭曉，富安娜等50家企業(yè)當(dāng)選。富安娜是床品行業(yè)唯一一家入選“深圳最受尊敬（最具影響力）企業(yè)”的公司。2005年8月19日，“十大美院教授破解富安娜產(chǎn)品開發(fā)之謎研討會(huì)”在深圳召開。這是國(guó)內(nèi)十大美院首次就一家著名的家紡企業(yè)的研發(fā)課題召開研討會(huì)。2005年8月23―25日，在“第十一屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)”上，富安娜高擎“大家居”的旗幟，將“大氣、歐化”的風(fēng)格演繹得淋漓盡致，取得了圓滿成功。2005年8月23日，在中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，大賽結(jié)果新鮮出爐，富安娜公司參賽作品“都市綠洲”系列榮膺金榜獎(jiǎng)。2005年8月26日，富安娜通過(guò)了世界最大的質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS公司的ISO9001：2000版換證審核。2005年9月1日，在由國(guó)家質(zhì)檢總局主辦的“2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品暨中國(guó)世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)”上，“富安娜”順利通過(guò)復(fù)審，再次被授予“中國(guó)名牌”的榮譽(yù)稱號(hào)。452004年11月30日，富安娜公司被授予“2003年度深462005年10月15日至20日，富安娜再次精彩亮相廣州（秋季）中國(guó)出口商品交易會(huì)，成為與會(huì)各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)，參觀客商數(shù)千人，意向成交額達(dá)600萬(wàn)美金。2005年10月8日，富安娜三喜臨門，被授予“廣東省名牌產(chǎn)品”、深圳市南山區(qū)“區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮，并獲得南山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突出貢獻(xiàn)企業(yè)“綠色通行證”。2005年11月18日，在2005年度廣東省家用紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)上，富安娜公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳被推選為名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。2005年12月8日，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審組的嚴(yán)格評(píng)審，富安娜被授予“中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”稱號(hào)。462005年10月15日至20日，富安娜再次精彩亮相廣州（473、企業(yè)理念473、企業(yè)理念484、標(biāo)志釋義富安娜的標(biāo)志由背景和前景兩個(gè)部分組成。前景上方為兩道橢圓形的光環(huán)圍繞著字母F的藝術(shù)變形，藝術(shù)變體柔美、極富動(dòng)感和延展度，象征著富安娜有著永不熄滅的旺盛生命力，光環(huán)代表著團(tuán)結(jié)的富安娜人，整個(gè)構(gòu)圖完整表達(dá)了富安娜團(tuán)結(jié)向上、富有生命激情和進(jìn)取心的特點(diǎn)；下方為“富安娜”英文、中文的藝術(shù)變體，充分展示了富安娜的藝術(shù)性和不拘一格的特別性。富安娜標(biāo)志的背景由紅、藍(lán)、白三種顏色組成，紅色代表熱情奔放，以溫暖的色彩襯托富安娜具有十足的活力，藍(lán)色代表質(zhì)樸、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情，白色代表純潔無(wú)暇，象征著富安娜人用自己純潔而真誠(chéng)的心為大眾創(chuàng)造美好的睡眠生活。紅色——企業(yè)的生命與活力蘭色——企業(yè)大海般的生存力量白色——企業(yè)潔白無(wú)暇的生存本色標(biāo)識(shí)造型——極具藝術(shù)風(fēng)格、富有生活品味標(biāo)識(shí)形狀橢圓形、F形象征富安娜人腳踏實(shí)地、一步一個(gè)臺(tái)階，勇攀行業(yè)高鋒，讓富安娜品牌遍布全球。484、標(biāo)志釋義富安娜的標(biāo)志由背景和前景兩個(gè)部分組成。495、品牌形象廣告語(yǔ)：哪有一夜不同眠形象代言人：楊麗萍495、品牌形象廣告語(yǔ)：505、公關(guān)活動(dòng)2005年富安娜聯(lián)手央視二套《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，挑選平民代言人505、公關(guān)活動(dòng)2005年51孚日市場(chǎng)簡(jiǎn)析一、家紡行業(yè)簡(jiǎn)析二、孚日企業(yè)狀況三、競(jìng)爭(zhēng)品牌簡(jiǎn)述1孚日市場(chǎng)簡(jiǎn)析一、家紡行業(yè)簡(jiǎn)析52一、家紡行業(yè)概況2一、家紡行業(yè)概況53

目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，是服裝消費(fèi)的7%；而發(fā)達(dá)國(guó)家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。拿毛巾來(lái)說(shuō)，數(shù)量上，我國(guó)居民人均消費(fèi)0.25千克左右，而國(guó)外人均消費(fèi)1.5-2.0千克以上.品質(zhì)上,我國(guó)`居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距;另外,在家用紡織品應(yīng)用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間.

根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門資料顯示,我國(guó)每年有10,000,000對(duì)新人結(jié)婚,以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量.加上近年來(lái),國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長(zhǎng)需求.另外,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)加入WTO,國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用紡織品的需求非常旺盛.中國(guó)家用紡織品行業(yè)面臨國(guó)內(nèi),國(guó)際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇.因此,國(guó)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展空間和市場(chǎng)容量,家紡行業(yè)將成為中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力.一、全國(guó)家紡市場(chǎng)概論3目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。我國(guó)家用541、全國(guó)屬于紡織工業(yè)前沿，有國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡廠商近百家高檔商品主要代表廠家有全國(guó)惠誼、全國(guó)羅萊、全國(guó)澳西奴、全國(guó)恐龍，產(chǎn)品主要集中在中高檔商場(chǎng)及專賣店，多采用直營(yíng)與加盟相結(jié)合，通過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，他們?cè)诓煌潭壬隙季邆湟欢ǖ闹扰c銷售規(guī)模。中低檔商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。產(chǎn)品大量出口澳洲，歐洲。產(chǎn)品面料以30支紗純棉面料為主要用料。主要銷售集中于家樂福，聯(lián)華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著中國(guó)入世，國(guó)外品牌涌入，部分企業(yè)逐漸開始走代理名牌之路，從而進(jìn)一步提升其品牌形象。國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后，通常選定傳統(tǒng)外向型紡織企業(yè)做中國(guó)代理商，主要以專柜方式擴(kuò)張。國(guó)外品牌崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，專柜數(shù)量較少。產(chǎn)品從枕芯類到被類,從小件產(chǎn)品到套件產(chǎn)品,品種都很豐富。多為小四件和四件套。多件套件較少。二、全國(guó)家紡行業(yè)概況41、全國(guó)屬于紡織工業(yè)前沿，有國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡廠商近百家二、全國(guó)552、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有品牌A、現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)高檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。國(guó)內(nèi)中檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家以全國(guó)恐龍、廈門萊美，全國(guó)惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（SILLVE）。國(guó)內(nèi)低檔品牌有全國(guó)紅富士,小綿羊，杰元、松田、民光、B、現(xiàn)有國(guó)際品牌知名國(guó)外品牌德國(guó)鮑，美國(guó)E-SPRIT、法國(guó)依夫德儂、法國(guó)帝豪、，意大利TRUSSADI,法國(guó)PRETTE、澳大利亞喜來(lái)登、法國(guó)夢(mèng)特嬌、澳大利亞PERI等。一般國(guó)外品牌法國(guó)ELLE、法國(guó)JASON、美國(guó)POLO、韓國(guó)阿曼特、美國(guó)TEMPER、美國(guó)布芮尼、美國(guó)JODGE、美國(guó)迪斯尼、法國(guó)DESCAMPS、英國(guó)OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITIC、國(guó)內(nèi)大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場(chǎng):恒源詳,浩紗,纖絲鳥等,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

52、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有品牌563、企業(yè)銷售渠道自營(yíng)：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營(yíng)的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力發(fā)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。代理：近年來(lái)幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長(zhǎng)的選擇方式。批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫(kù)存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)地位。直銷：家紡的試用要求較高，無(wú)論是郵購(gòu)還是網(wǎng)上直銷，都難以保證服務(wù)，多數(shù)品牌商并沒有實(shí)質(zhì)性開展直銷，已經(jīng)開展的還處于嘗試狀態(tài)。未來(lái)百貨公司專柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位。同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。中高檔品牌將逐步退出超市/大賣場(chǎng)。這些新的發(fā)展都表現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)：品牌效應(yīng)越來(lái)越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來(lái)越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。人們對(duì)家紡的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來(lái)越朝人性化的精神層面發(fā)展。相對(duì)應(yīng)的購(gòu)物環(huán)境和方式也會(huì)更加體現(xiàn)購(gòu)物的樂趣和私人專屬感。63、企業(yè)銷售渠道574、近年來(lái)家紡市場(chǎng)的一些轉(zhuǎn)變產(chǎn)品層面：床上用品由保暖型向保健型轉(zhuǎn)變功能性產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。單一的羽絨被、滌綸中空棉,這些保暖型床上用品,近來(lái)頗受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。代表廠商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。消費(fèi)者層面：消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念更新近年，一些著名的國(guó)外床上用品品牌進(jìn)駐全國(guó)市場(chǎng)。引起消費(fèi)者對(duì)床上用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化。首先是床上用品的件數(shù)上，由被子、褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現(xiàn)了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(zhǎng)短枕套的新組合。目前，市場(chǎng)上已有五件套、六件套，多至八件套組合。消費(fèi)者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調(diào)效果。在這一點(diǎn)上,羅萊、萊美、澳西奴以小四件花色贏得消費(fèi)者好評(píng).數(shù)量上和外形上的觀念變化實(shí)際上體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)床上用品質(zhì)量的新要求.已從單純的保暖性轉(zhuǎn)向了對(duì)舒適性、保健性、易洗滌等多方面的要求。和特別是床上用品的保健性功能，出于對(duì)自身健康的考慮，保健型廠商產(chǎn)品暢銷，消費(fèi)者多選擇吸汗、柔軟的面料，對(duì)于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無(wú)刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等微生物的滋生,在這一點(diǎn)上,羅萊,安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。74、近年來(lái)家紡市場(chǎng)的一些轉(zhuǎn)變58三、家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、家紡發(fā)展趨勢(shì)個(gè)性化風(fēng)潮涌動(dòng)

目前市場(chǎng)上有不少床上用品廠家，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群，新婚族、新居族、單身貴族等標(biāo)榜個(gè)性化和時(shí)尚品位的消費(fèi)者，推出具有個(gè)性化色彩的床上用品系列。這種風(fēng)格的產(chǎn)品特點(diǎn)是不拘泥于以往既定的模式，在色彩和搭配上推陳出新。比如在色彩上，一款有著春天般綠意的床單，搭配上深藍(lán)色的枕套及紅色的被單，年輕人注重自我的個(gè)性就這樣被張揚(yáng)出來(lái)。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最“in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長(zhǎng)大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。民族自然風(fēng)襲人

在越來(lái)越強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)的影響下，對(duì)自然的崇尚使得以棉、麻、草等天然材質(zhì)為主的床上用品，走在了流行的尖端。與往年不同的是，今春的床上用品在自然主義之前，還要加上“民族風(fēng)情”的定語(yǔ)，才能成為時(shí)尚的亮點(diǎn)。充滿鮮艷色彩的熱帶風(fēng)情圖案的床上用品非常走俏。采用草類植物制作、具有日本風(fēng)情的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進(jìn)了尋常百姓家。歐美古典風(fēng)抬頭無(wú)論流行的變換與時(shí)代的更替，古典主義的風(fēng)格卻始終應(yīng)驗(yàn)著“越古老就越現(xiàn)代”的永恒格言。歐美古典主義風(fēng)格的床上用品，其特點(diǎn)之一就是注重材料的選擇，以純棉、綢緞、錦緞為面料，結(jié)合印花、刺繡、提花等工藝手段。在細(xì)部處理上，運(yùn)用蕾絲、穗飾、花邊等裝飾手段，顯得高貴典雅。在色彩方面，永恒的白色依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，運(yùn)用鑲繡、鏤花、緞帶等細(xì)節(jié)營(yíng)造白色床品的潔凈細(xì)致，其他如淺藍(lán)、米黃、淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格的上佳之選。8三、家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、家紡發(fā)展趨勢(shì)592、家用紡織品設(shè)計(jì)趨勢(shì)A、織物雙色效果的表現(xiàn)，如經(jīng)緯間不同色彩的組合搭配、加織金銀絲或者粗獷的疙瘩絲、色織與色紡等；B、雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反面不同效果的雙層織物；C、起縐與彈力織物，這類織物表面效果豐富，穿著舒適，符合防前的休閑文化潮流；D、粗獷風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類織物，對(duì)組織結(jié)構(gòu)的運(yùn)用受到重視；E、印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝等特種工藝的結(jié)合；F、紋樣設(shè)計(jì)變得重要，集合形紋樣較多見，目前歐洲火腿紋樣重又流行，就體現(xiàn)了一種復(fù)古風(fēng)情；92、家用紡織品設(shè)計(jì)趨勢(shì)603、家用紡織面料流行特點(diǎn)A、輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。B、舒適：包括織物的伸長(zhǎng)、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅增加了織物的表面趣味性，也改善了穿著時(shí)的透氣、透濕性。C、閃光：包括全部或者局部閃光，閃強(qiáng)光或者閃弱光。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。D、透明：包括透孔、網(wǎng)眼等，通過(guò)高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。E、花紋：提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等有花型圖案的織物廣泛流行。F、質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，織物的紋理和表面機(jī)理效應(yīng)成為創(chuàng)新的重點(diǎn)。通過(guò)花式線、織紋、印染后整理，獲得突出的表面裝飾效果。G、復(fù)合：雙層、多層的復(fù)合織物繼續(xù)流行。H、功能：抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國(guó)內(nèi)正在興起，并將形成潮流。I、綠色：新世紀(jì)要求纖維、面料生產(chǎn)過(guò)程無(wú)污染，使用時(shí)對(duì)人體無(wú)害，因此天然、環(huán)保纖維及制品，以及用植物染料染色和經(jīng)過(guò)無(wú)甲醛整理的面料流行。J、保?。阂源舐?、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動(dòng)面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。103、家用紡織面料流行特點(diǎn)61二、孚日企業(yè)狀況11二、孚日企業(yè)狀況621、企業(yè)簡(jiǎn)介

孚日是以家用紡織品為主兼營(yíng)農(nóng)藥化工、熱電等多元化產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)規(guī)模最大、出口金額最多的專業(yè)從事中高檔巾被系列產(chǎn)品、床上用品、裝飾布系列產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化家用紡織品生產(chǎn)廠商。公司倡導(dǎo)和實(shí)踐新型工業(yè)化道路，以先進(jìn)、適用的技術(shù)嫁接提升傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)，使公司的技術(shù)裝備水平不斷提高。公司目前擁有技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平的染色、織造、印花及整理包裝等各類生產(chǎn)設(shè)備超過(guò)3,000臺(tái)（套），設(shè)備進(jìn)口率達(dá)到了80%以上，形成成年生產(chǎn)2,000多個(gè)花色品種、4,500萬(wàn)公斤巾被系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、2,500萬(wàn)米裝飾布系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，是我國(guó)最大的巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)基地。公司產(chǎn)品銷往日本、美國(guó)、歐洲等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自1999年以來(lái)，公司出口數(shù)量和出口金額一直名列全國(guó)同行業(yè)第一位。2005年公司出口金額居我國(guó)家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)全球出口金額的第一位、我國(guó)毛巾制品企業(yè)對(duì)全球出口金額的第一位和我國(guó)毛巾制品企業(yè)對(duì)日本出口金額的第一位。經(jīng)過(guò)不斷的擴(kuò)展和延伸，目前公司已形成棉紡加工、家用紡織產(chǎn)品制造、國(guó)內(nèi)外銷售一體化的完備產(chǎn)業(yè)鏈。公司曾先后榮獲“全國(guó)出口創(chuàng)匯先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”、“全國(guó)出口商品質(zhì)量穩(wěn)定企業(yè)”、“全國(guó)守合同重信用企業(yè)”、“山東省先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)”、“山東省高新技術(shù)企業(yè)”，產(chǎn)品榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國(guó)出口名牌”、“山東省質(zhì)量獎(jiǎng)”“山東省名牌產(chǎn)品”“山東省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。121、企業(yè)簡(jiǎn)介孚日是以家用紡織品為主兼營(yíng)農(nóng)藥化工、632、近期企業(yè)較大的動(dòng)作1、11.24孚日集團(tuán)股份有限公司在深圳成功上市孫日貴董事長(zhǎng)敲響開市寶鐘。132、近期企業(yè)較大的動(dòng)作1、11.24孚日集團(tuán)股份有限公司642、搭上奧運(yùn)的快車公司的上市配合著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具有良好的行業(yè)前景和品牌、質(zhì)量基礎(chǔ)。目前，公司已經(jīng)成為2008年奧運(yùn)會(huì)巾被系列產(chǎn)品的唯一特許經(jīng)銷商。預(yù)計(jì)2006年銷售收入1200萬(wàn)元左右，但毛利率在50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口毛利率的平均水平。依托奧運(yùn)契機(jī)，公司將加強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌宣傳投入，配合居民消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，重點(diǎn)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)高檔家紡產(chǎn)品市場(chǎng)，初步規(guī)劃2008年底前在國(guó)內(nèi)主要中心城市開設(shè)50家旗艦店，同時(shí)圍繞這些旗艦店建設(shè)500家左右加盟店。公司預(yù)計(jì)2007年公司奧運(yùn)產(chǎn)品的銷售收入有望達(dá)到3億元，2008年有望達(dá)到6億元。公司在招股說(shuō)明書上大膽預(yù)測(cè)，其2006年的利潤(rùn)不低于1.207億（折合每股0.30元）。而根據(jù)行業(yè)分析師預(yù)測(cè)其2007、2008年的業(yè)績(jī)應(yīng)該不低于0.40、0.50元。此外，公司在2004年底將生產(chǎn)車間全部搬遷到工業(yè)園，目前已經(jīng)取得1800畝左右的土地作為企業(yè)儲(chǔ)備用地，這部分土地取得成本非常低。而原廠區(qū)閑置的可招拍掛的土地共有200畝左右位于市中心，市場(chǎng)升值空間已經(jīng)相當(dāng)大。142、搭上奧運(yùn)的快車653、冠名“2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路賽”2006年9月21日，全球最頂級(jí)的賽車手、全球數(shù)十家知名媒體和全球摯愛汽車越野賽的人們聚集在中國(guó)呼倫貝爾的草原上，“孚日杯”2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路賽如同一場(chǎng)超級(jí)游戲，在一場(chǎng)精神與斗志的較量中拉開帷幕。孚日杯2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路活動(dòng)于9月21日正式開始。此次活動(dòng)是以全球知名的“巴黎-達(dá)喀爾”汽車?yán)悶楸尘?。達(dá)喀爾的總指揮休伯特-奧瑞爾(HubertAuriol)、和全球知名的達(dá)喀爾汽車越野拉力賽的創(chuàng)始人之一的瑞梅杰(ReneMetge)先生，以及以往巴黎-達(dá)喀爾汽車越野拉力賽的四名冠軍賽手，首次來(lái)到古老的中國(guó)，向人們展示他們的傳奇經(jīng)歷與賽車的迷人魅力。153、冠名“2006中國(guó)呼倫貝爾國(guó)際汽車越野媒體探路賽”663、企業(yè)系列163、企業(yè)系列67三、競(jìng)爭(zhēng)品牌簡(jiǎn)述17三、競(jìng)爭(zhēng)品牌簡(jiǎn)述68羅萊家紡18羅萊家紡691、企業(yè)簡(jiǎn)介

羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。公司員工2300人。上海羅萊家用紡織品有限公司成立于1992年，公司生產(chǎn)基地羅萊（國(guó)際）工業(yè)園占地面積165畝，建筑面積36000平方米，擁有各類生產(chǎn)設(shè)備70余臺(tái)套。集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、培訓(xùn)、員工休閑娛樂為一體，功能齊全，設(shè)備先進(jìn)，環(huán)境優(yōu)雅，是一座現(xiàn)代化的花園式工業(yè)園區(qū)。

“羅萊”品牌先后榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)著名暢銷品牌”、“中國(guó)家紡協(xié)會(huì)床上用品知名品牌”；羅萊產(chǎn)品先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品100強(qiáng)”、國(guó)家免檢產(chǎn)品、“中國(guó)紡織針織產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”等稱號(hào)。公司主要生產(chǎn)各類家用紡織品，有優(yōu)雅、經(jīng)典、阿拉克涅、時(shí)尚、溫馨、賓館、兒童等七大系列和豪華套件、單件組合、歐式套件、被子、枕芯、床墊床護(hù)墊、毛浴巾、家居服飾、蓋毯休閑毯、靠墊、夏令用品等11大類共600多種產(chǎn)品。自2004年起，羅萊開始實(shí)施多品牌運(yùn)作，目前已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時(shí)代理澳大利亞著名家紡品牌“喜來(lái)登”、法國(guó)時(shí)尚品牌“尚·瑪可”等品牌，不斷滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

羅萊1998年通過(guò)江蘇質(zhì)量保證中心質(zhì)量體系審核認(rèn)證，成為家紡行業(yè)第一家通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)。2004年通過(guò)ISO9001、ISO14001/OHSAS18001三體系整合認(rèn)證，成為全國(guó)第一家同時(shí)通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)安全健康管理體系認(rèn)證的家紡企業(yè)。

1998年，羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式，已建成遍布全國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)各大、中城市近千家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，成立了售后服務(wù)組,開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線,接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議。

191、企業(yè)簡(jiǎn)介羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的企業(yè)，702、發(fā)展歷程·1999年注冊(cè)成立上海羅萊家用紡織品有限公司;·2000年在意大利米蘭設(shè)立海外研發(fā)中心;·2002年，為進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，征地150畝，興建現(xiàn)代化的羅萊工業(yè)園區(qū)；·2003年11月，獲得國(guó)際羊毛局羊毛標(biāo)志商標(biāo);·2004年，羅萊家用紡織品（香港）有限公司成立;·同年，上海羅萊家用紡織品有限公司從蓮花路搬至上海廣東路500號(hào)世界貿(mào)易大廈16樓；·同年，“羅萊”品牌更換全新形象識(shí)別系統(tǒng);·同年，羅萊通過(guò)ISO9001、ISO14001、OHSAS18001職業(yè)安全健康管理體系一體化認(rèn)證；·同年,羅萊產(chǎn)品獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào);·同年，“羅萊”品牌獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)8.79億元；·同年9月，羅萊家紡榮獲中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)稱號(hào)；·同年9月，羅萊邀請(qǐng)香港著名影星李嘉欣擔(dān)任羅萊品牌形象代言人；·同年11月1日，羅萊在上海舉行羅萊品牌形象代言人新聞發(fā)布會(huì)，李嘉欣出席；·同年12月，羅萊產(chǎn)品榮獲上海市名牌產(chǎn)品100強(qiáng)；·2005年4月，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)/中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)發(fā)布2004年全國(guó)大型零售企業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告，羅萊榮列2004年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售第一位。202、發(fā)展歷程·1999年注冊(cè)成立上海羅萊家用紡織品有限公713、企業(yè)VI以此標(biāo)志呈現(xiàn)是為傳達(dá)企業(yè)整體形象信息，主要用于公司內(nèi)部及企業(yè)形象展示。加以中文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。加以英文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。213、企業(yè)VI以此標(biāo)志呈現(xiàn)是為傳達(dá)企業(yè)整體形象信息，主要用723、企業(yè)VILOGO闡述設(shè)計(jì)元素羅馬建筑：羅馬文化延傳至今依然留存著它的文化韻味，其中《羅馬萬(wàn)神殿》是古代羅馬城中心供奉眾神的神殿，它被作為通過(guò)幾何形式達(dá)到構(gòu)圖和諧的古代實(shí)例，取用這樣的架構(gòu)來(lái)構(gòu)筑標(biāo)志，不僅僅是為吸取歐洲文化底蘊(yùn)，而且還以此展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)性，高貴而莊嚴(yán)，又不失浪漫。結(jié)構(gòu)中間的圖形劃分也按《羅馬萬(wàn)神殿》的內(nèi)部墻面兩層分割的黃金分割比例，達(dá)到構(gòu)圖和諧。《羅馬萬(wàn)神殿》即是羅馬建筑的代表，同時(shí)也蘊(yùn)涵了羅馬人悠久歷史，沉淀著共同奮斗共創(chuàng)將來(lái)的景象。引此為前身，注重顯現(xiàn)其企業(yè)文化的沉穩(wěn)莊重，萬(wàn)眾統(tǒng)一于心，讓信任度在視覺中得到升華。

卷草紋卷草紋中有華麗的形象，源于歐洲的一種裝飾性紋樣，在中國(guó)諸如敦煌石窟、瓷器等也有許多運(yùn)用，用卷草紋修飾的圖象具有高貴華麗之感。在此我們把卷草紋延伸擴(kuò)展，做為羅萊字體的圖形變化，主要采用現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義簡(jiǎn)化方式，簡(jiǎn)化后的文字作為主體視覺展現(xiàn)階段，簡(jiǎn)約的線條也各有變化，線條之間互相穿插結(jié)合，形成流動(dòng)的形態(tài)，滲透透著代代感，敏感的思維促使思想的快速成長(zhǎng)，把靈活性返用在標(biāo)志愿軍里，使視覺呈現(xiàn)靈魂跳躍之形態(tài)。字母“L”融合“O”的弧線圖形，位于主體的黃金分割位置，沖破羅馬建筑風(fēng)格的莊嚴(yán)肅穆，增加縷氣于設(shè)計(jì)中，突使整體概念的升華。厚重且不失聰穎，體現(xiàn)現(xiàn)代觀念，集萬(wàn)家所長(zhǎng)于一體，充滿活力的彰顯著現(xiàn)代國(guó)際化企業(yè)新形象，賦予了這樣一個(gè)底蘊(yùn)與現(xiàn)代相溶合的標(biāo)志，期待羅萊家紡在《羅馬萬(wàn)神殿》上，創(chuàng)造出另一個(gè)千年月日沿襲的企業(yè)文化。223、企業(yè)VILOGO闡述733、企業(yè)VI輔助系統(tǒng)羅馬人在吸收周邊各地區(qū)的傳統(tǒng)文化，特別是希臘文化、伊達(dá)拉里亞文化和東方文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了古代羅馬的文化。遠(yuǎn)古的羅馬文化和宗教崇拜的特點(diǎn)是原始的多神教。羅馬人的世界萬(wàn)物每一和中都有神。例如家用神、灶神、門神和我們?cè)诖怂峒暗募徔椗?。阿拉克涅神話中，有位叫阿拉克涅的女人，因紡織技術(shù)高超，被神嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術(shù)與此同時(shí)堅(jiān)韌的性格，最終得到釋放，并成為掌管紡織業(yè)的女神。引用阿拉克涅神話為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，以此傳達(dá)企業(yè)文化。233、企業(yè)VI輔助系統(tǒng)744、企業(yè)理念244、企業(yè)理念75從大江南北到長(zhǎng)城內(nèi)外，從南海之濱到雪域高原羅萊600家專賣店遍布全國(guó)250個(gè)大中城市，并且以每年40%的速率快速增長(zhǎng)。5、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)25從大江南北到長(zhǎng)城內(nèi)外，從南海之濱到雪域高原羅萊600家專766、營(yíng)銷活動(dòng)266、營(yíng)銷活動(dòng)777、形象代言人277、形象代言人78博洋家紡28博洋家紡79

寧波博洋紡織有限公司，成立于1995年，作為中國(guó)紡織行業(yè)的先驅(qū)，是中國(guó)著名的家紡產(chǎn)品打造基地，紡織、服裝多品牌經(jīng)營(yíng)、多元化管理的集團(tuán)企業(yè)。

1996年起，企業(yè)憑借多年從事家用紡織品出口的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)率先提出“家紡”概念，全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)家紡品牌市場(chǎng)。2000年形成中國(guó)紡織的“中國(guó)家紡年”，為中國(guó)紡織以后20年的發(fā)展開辟了一條新興的產(chǎn)業(yè)道路。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品“博洋家紡”擁有兩大主題、十二個(gè)系列、上萬(wàn)個(gè)款式品種，以全方位的產(chǎn)品點(diǎn)綴居家生活；它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力、溫馨舒適的自然風(fēng)格、高雅的產(chǎn)品品質(zhì)，博得了眾多專業(yè)人士和消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的國(guó)內(nèi)家紡第一品牌。近年來(lái)，公司通過(guò)迅速而穩(wěn)健地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)各類設(shè)計(jì)和管理人才，以提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)成功實(shí)施“特許加盟”的連鎖經(jīng)營(yíng)策略，以迅速拓展家紡產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的鋪蓋面。目前企業(yè)已在全國(guó)近二十個(gè)大城市設(shè)有辦事處，200多家專賣店，500多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。企業(yè)建立了集信息、管理、物流等于一體的現(xiàn)代銷售體1、企業(yè)簡(jiǎn)介29寧波博洋紡織有限公司，成立于1995年，作為中國(guó)801997年：獲紡織總會(huì)質(zhì)量效益型企業(yè)，被評(píng)為"浙江省購(gòu)物首選品牌"1998年：通過(guò)中國(guó)方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。1998年："博洋家紡"被評(píng)為寧波名牌產(chǎn)品1999年："博洋家紡"被確認(rèn)為"99浙江市場(chǎng)最暢銷、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)名優(yōu)產(chǎn)品"、"寧波十大民用品牌"2000年：在中國(guó)名牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查活動(dòng)中榮獲,"中國(guó)家紡行業(yè)第一品牌",中國(guó)國(guó)際紡織品博覽會(huì)布藝銀獎(jiǎng)2001年：浙江省著名商標(biāo)2002年：中國(guó)名牌產(chǎn)品；浙江省名牌產(chǎn)品2003年：通過(guò)中國(guó)方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。2003年：浙江省著名商標(biāo)2004年：通過(guò)浙江省著名商標(biāo)復(fù)評(píng)2004年：被評(píng)為中國(guó)500最具價(jià)值品牌榮譽(yù)稱號(hào)2、企業(yè)榮譽(yù)301997年：獲紡織總會(huì)質(zhì)量效益型企業(yè)，被評(píng)為"浙江省購(gòu)物81“博洋家紡”要塑造的品牌親和力和產(chǎn)品的精致感，一種能詮釋“親情、穩(wěn)馨、和諧“的品派格調(diào)，強(qiáng)調(diào)家庭關(guān)愛和融洽，一種能體驗(yàn)消費(fèi)品牌所賦予的精神享受。趙雅芝作為代言人，在這一層面的消費(fèi)群中有很高的知名度和親和力，外型氣質(zhì)高雅，具備成熟女性氣質(zhì)，既有母性的慈愛，又有為人妻的柔情與浪漫，神于內(nèi)、形于外，她的聰慧、賢淑以及對(duì)丈夫的愛與信任，使得他們堪稱為娛樂圈中“楷模夫妻”。她的形象與氣質(zhì)契合家紡的整體消費(fèi)群體，也是明星與我們品牌真正的價(jià)值連接點(diǎn)，代言人的性情和產(chǎn)品個(gè)性的融合，將無(wú)疑是“博洋家紡”品牌建設(shè)路程中的一個(gè)里程碑。中國(guó)人的家紡，中國(guó)人的博洋，將卓然于同行。廣告語(yǔ)：生活點(diǎn)睛品3、品牌訴求31“博洋家紡”要塑造的品牌親和力和產(chǎn)品的精致感，一種能詮釋824、形象代言324、形象代言83水星家紡33水星家紡84

上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年，其前身為浙江水星被服有限公司，是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的奠基者之一，銷售業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)家紡行業(yè)中排名前列。