（含解析）22秋中傳媒《廣告媒介實務(wù)》平時作業(yè)（附答卷）

PAGEPAGE622秋中傳媒《廣告媒介實務(wù)》平時作業(yè)-00001試卷總分:100得分:96一、單選題(共20道試題,共40分)1.核心家庭的一般是由##成員組成A.父母和子女B.夫妻C.祖孫三代專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：A2.當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時，傳播效果層次中的##，（又叫行為—情感體驗—認(rèn)知）便會發(fā)揮作用。A.不和諧歸屬層次B.低度參與認(rèn)知層次C.認(rèn)知層次專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：A3.下列不屬于傳播效果的層面的是##A.認(rèn)知B.理解C.態(tài)度D.行動專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B4.媒體傳播的影響是分為幾個階段來完成的##（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖-受眾）A.一個階段B.二個階段C.三個階段專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B5.人在信息傳播過程中作為媒體的存在，是##性質(zhì)的媒體A.第一次元媒體B.第二次元媒體C.第三次元媒體專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：A6.在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個變量是##A.所有用戶相關(guān)的屬性B.變化的軌跡C.用戶的行為數(shù)據(jù)D.與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息E.時間序列專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B7.以下不屬于選擇性定律的是##A.選擇性接觸B.選擇性傳播C.選擇性理解D.選擇性記憶專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B8.廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為##A.宣傳橋梁B.信息載具C.傳播形式D.宣傳工具專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B9.回憶測定法主要用來測定廣告的##A.知名度B.理解度C.好感度D.忠誠度專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B10.消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為##A.廣告效果B.有效頻率C.記憶印象D.有效信息專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B11.廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是##A.到達(dá)率B.效率C.占有率D.視聽率專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B12.暴露于一個媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為##A.閱讀人口B.接觸人口C.傳閱人口D.購買人口專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B13.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，下列廣告不屬于正確分類的是##A.告知性廣告B.競爭性廣告C.形象廣告D.提示性廣告E.鋪墊性廣告專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：C14.有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的##A.發(fā)行量B.收視率C.廣告露出頻率D.傳閱率專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：C15.當(dāng)消費者對廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷售、競爭品牌間的差別較為清楚時，傳播效果層次中的##（認(rèn)知—情感體驗—行為），才能發(fā)揮作用。A.不和諧歸屬層次B.低度參與認(rèn)知層次C.認(rèn)知層次專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：C16.以下不屬于廣告目標(biāo)的是##A.品牌的認(rèn)知B.品牌的轉(zhuǎn)換C.企業(yè)的收購D.重復(fù)購買專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：C17.促銷活動所造成的結(jié)果為##A.消費者購買量增加B.消費者提前購買C.消費者產(chǎn)生購買動機D.消費者認(rèn)知程度增加專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B18.當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入##A.衰退期B.成熟期C.導(dǎo)入期D.成長期專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：B19.對于新產(chǎn)品，廣告的占有率在第一年應(yīng)該至少是品牌占有率的##A.2倍B.相當(dāng)C.一半專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：C20.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V，以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點##A.VolumeB.VarietyC.ValueD.VelocityE.Virtual專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：E二、多選題(共10道試題,共20分)21.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V，以下哪些屬于大數(shù)據(jù)的特點##A.VolumeB.VarietyC.ValueD.VelocityE.Version專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABCD22.使用者依使用量和購買量分為##A.重級使用者B.中級使用者C.輕級使用者專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABC23.廣告媒體策劃流程包括：##A.研究分析B.市場調(diào)查C.擬定媒體目標(biāo)D.擬定媒體策略E.執(zhí)行媒體計劃F.評估執(zhí)行結(jié)果專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ACDEF24.大眾傳播主要是從哪三種機制來設(shè)置議程##A.認(rèn)知模式B.顯著性模式C.沉默模式D.優(yōu)先順序模式專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABD25.廣告效果是##的統(tǒng)一A.行為效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會效果D.心理效果專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：26.媒介目標(biāo)即具體的媒介發(fā)布目標(biāo)，包括##A.到達(dá)目標(biāo)受眾B.確定發(fā)布的地理范圍C.明確訊息力度D.針對目標(biāo)受眾的廣告總量專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABCD27.以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)##A.認(rèn)知率B.想起率C.分量指數(shù)D.千人成本專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ABC28.一個完整的媒體計劃應(yīng)包括##三個組成部分A.媒體目標(biāo).B.消費者分析C.媒體策略D.執(zhí)行方案專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ACD29.傳播效果主要分為如下幾個層面##A.認(rèn)知B.理解C.態(tài)度D.行動專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：ACD30.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，廣告可以分為##A.鋪墊性廣告B.競爭性廣告C.滲透性廣告D.提示性廣告E.告知性廣告專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：三、判斷題(共20道試題,共40分)31.搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確32.一個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確33.媒體執(zhí)行方案是根據(jù)媒體策略進(jìn)行具體的媒體載具選定、執(zhí)行方案的評比與建議。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確34.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計劃和指南。而媒體策劃的實質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確35.輿論領(lǐng)袖：屬于群體內(nèi)介乎于大眾媒體與受眾之間的人物。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確36.媒介營銷是指通過有一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時段、位置等，銷售出去并獲取利潤的過程。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確37.在媒體計劃中，一項重要的任務(wù)是必須清楚的界定出誰扮演什么角色，并區(qū)分出主要消費群和次要消費群，以此去分配合理的媒體傳送量（媒體資源）。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確38.訊息力度可以表明受眾的規(guī)模，同時能揭示受眾的構(gòu)成和他們接觸訊息的頻率。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤39.媒介產(chǎn)業(yè)化是指意識形態(tài)的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介轉(zhuǎn)化的過程專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確40.廣告時段屬于信息產(chǎn)品，很大程度上屬于經(jīng)驗產(chǎn)品，因此，廣告時段的效應(yīng)具有不確定性的特點，并且具有事前評價性。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤41.干擾度指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較其他品類廣告低。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤42.媒體單元是指在媒體類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告30秒或者15秒、報紙廣告的全版或者半版等規(guī)格。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確43.品牌在傳播上以理解度為主，目標(biāo)偏重在有效接觸率指標(biāo)上專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：正確44.CDI是指品牌發(fā)展指數(shù)專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤45.BDI是指商品發(fā)展指數(shù)。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤46.實時競價（RTB）與大量購買投放頻次相同。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤47.高BDI低CDI是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力良好。專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試技能專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技能考試專業(yè)技答案：錯誤48.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是指新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，