媒介經(jīng)營管理概述課件

媒介經(jīng)營管理概述媒介經(jīng)營管理概述1媒介經(jīng)營管理的實質是解決媒介的生存和發(fā)展問題媒介生存和發(fā)展的依據(jù)：效率性和社會性。效率性：資源的獲取能力、資源配置和資源轉換比其它競爭對手有更高的效率，效率優(yōu)勢乃媒介生存和發(fā)展的首要依據(jù)。社會性：媒介提供的產品和服務是否符合社會需求，倘若不符合，媒介將失去生存的資格，更談不上發(fā)展。

媒介經(jīng)營管理的實質是解決媒介的生存和發(fā)展問題2經(jīng)營要講關系：政府、企業(yè)、受眾經(jīng)營要講平衡：政策與市場的平衡經(jīng)營要講效益：社會效益與經(jīng)濟效益雙贏經(jīng)營要合法理：法規(guī)與倫理，剛性與柔性。經(jīng)營要內外兼修：外延擴張和內涵增長（雙輪驅動）經(jīng)營要講關系：政府、企業(yè)、受眾3媒介經(jīng)營歷程的演進媒介經(jīng)營歷程的演進4

1、媒介的功能重新實事求是地被認識。

2、媒介傳播內容也發(fā)生了變化。

3、媒介廣告經(jīng)營體制得以重新確立4、“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，試水經(jīng)營。

5媒介經(jīng)營管理概述課件61、隨著城市經(jīng)濟體制改革的啟動，企業(yè)廣告增多，外商廣告也開始進入，媒體資源一度出現(xiàn)偏緊的局面，需求劇增帶來了媒體的大發(fā)展。2、辦報熱和廣電“四級辦”，媒介規(guī)模急劇擴張。此后10年，我國電臺、電視臺以年均122%、134.7%的速度增長。3、受商品經(jīng)濟的影響，傳媒運營費逐年飆升。4、有限的財政支持，媒介運營捉衿見肘。5、以廣告營收為主，多元化經(jīng)營共存。1、隨著城市經(jīng)濟體制改革的啟動，企業(yè)廣告增多，外商廣告也7三、1992年至2002年（推進階段）

1992年中國共產黨第十四次全國代表大會確立了社會主義市場經(jīng)濟體制。社會主義市場經(jīng)濟體制的核心是使市場經(jīng)濟與公有制相結合。以此為轉折點，我國的傳播媒介開始呈現(xiàn)了整體的市場化經(jīng)營，這一年是中國媒介經(jīng)營發(fā)展的重要轉折點。

三、1992年至2002年（推進階段）81、社會主義市場經(jīng)濟體制的提出，市場對媒介影響力度開始加大，按照傳播規(guī)律和市場規(guī)律經(jīng)營媒體。2、市場機制促進了媒介之間的競爭和優(yōu)勝劣汰，媒介間競爭加劇。（有線電視、衛(wèi)星電視、數(shù)字廣播出現(xiàn)，報紙擴版，形成第二個高速增長期。網(wǎng)絡媒體改變競爭格局）1、社會主義市場經(jīng)濟體制的提出，市場對媒介影響力度開始加93、媒介產業(yè)結構開始轉型。媒介集團出現(xiàn)，媒介整合開始。廣電、報紙治散治亂。

4、媒介資本投入由單一的封閉的轉向多渠道融資，允許經(jīng)營性資產上市，放寬市場準入，初步突破了資本運作壁壘（中辦17號文件）。媒介經(jīng)營管理概述課件10四、2002年至今（深化發(fā)展階段）2002年十六大提出“全面建設小康社會”的發(fā)展目標，其中“滿足人民群眾精神文化需求”與滿足人民群眾物質需求同等重要。為此黨中央提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”，是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，媒介也進入了產業(yè)繁榮發(fā)展的時期。四、2002年至今（深化發(fā)展階段）111、依托高新技術，促進媒介產業(yè)升級。更好地服務受眾，改變傳統(tǒng)媒介單一的盈利模式，優(yōu)化媒介產業(yè)結構。2、組建多媒體兼營和跨地區(qū)經(jīng)營的媒介集團，傳媒產業(yè)向集約化、規(guī)模化發(fā)展。（行政壁壘消解、媒介融合、資本邏輯主導）3、事業(yè)、產業(yè)并舉，既提供公共服務又滿足市場需求。4、建立公共服務、市場運營、政府監(jiān)督、中介服務四位一體的現(xiàn)代傳媒運營機制。1、依托高新技術，促進媒介產業(yè)升級。更好地服務受眾，改變12影響媒介經(jīng)營的主要因素一、媒介宏觀環(huán)境政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境政策與法規(guī)現(xiàn)代傳播技術的推動社會轉型對媒介需求的變化（社會文化變革、受眾需求）影響媒介經(jīng)營的主要因素一、媒介宏觀環(huán)境13二、媒介產業(yè)環(huán)境（中觀環(huán)境）媒介行業(yè)競爭狀況①

現(xiàn)有競爭對手間的競爭②

新進入者的競爭③

替代品的競爭壓力行業(yè)客戶分析：受眾、廣告客戶、媒介分銷商、媒介供應商等二、媒介產業(yè)環(huán)境（中觀環(huán)境）14三、媒介經(jīng)營環(huán)境（微觀環(huán)境）媒介的生產制作能力媒介營銷能力媒介經(jīng)營管理能力媒介經(jīng)營能力、組織能力媒介資源狀況三、媒介經(jīng)營環(huán)境（微觀環(huán)境）15媒介經(jīng)營管理概述媒介經(jīng)營管理概述16媒介經(jīng)營管理的實質是解決媒介的生存和發(fā)展問題媒介生存和發(fā)展的依據(jù)：效率性和社會性。效率性：資源的獲取能力、資源配置和資源轉換比其它競爭對手有更高的效率，效率優(yōu)勢乃媒介生存和發(fā)展的首要依據(jù)。社會性：媒介提供的產品和服務是否符合社會需求，倘若不符合，媒介將失去生存的資格，更談不上發(fā)展。

媒介經(jīng)營管理的實質是解決媒介的生存和發(fā)展問題17經(jīng)營要講關系：政府、企業(yè)、受眾經(jīng)營要講平衡：政策與市場的平衡經(jīng)營要講效益：社會效益與經(jīng)濟效益雙贏經(jīng)營要合法理：法規(guī)與倫理，剛性與柔性。經(jīng)營要內外兼修：外延擴張和內涵增長（雙輪驅動）經(jīng)營要講關系：政府、企業(yè)、受眾18媒介經(jīng)營歷程的演進媒介經(jīng)營歷程的演進19

1、媒介的功能重新實事求是地被認識。

2、媒介傳播內容也發(fā)生了變化。

3、媒介廣告經(jīng)營體制得以重新確立4、“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，試水經(jīng)營。

20媒介經(jīng)營管理概述課件211、隨著城市經(jīng)濟體制改革的啟動，企業(yè)廣告增多，外商廣告也開始進入，媒體資源一度出現(xiàn)偏緊的局面，需求劇增帶來了媒體的大發(fā)展。2、辦報熱和廣電“四級辦”，媒介規(guī)模急劇擴張。此后10年，我國電臺、電視臺以年均122%、134.7%的速度增長。3、受商品經(jīng)濟的影響，傳媒運營費逐年飆升。4、有限的財政支持，媒介運營捉衿見肘。5、以廣告營收為主，多元化經(jīng)營共存。1、隨著城市經(jīng)濟體制改革的啟動，企業(yè)廣告增多，外商廣告也22三、1992年至2002年（推進階段）

1992年中國共產黨第十四次全國代表大會確立了社會主義市場經(jīng)濟體制。社會主義市場經(jīng)濟體制的核心是使市場經(jīng)濟與公有制相結合。以此為轉折點，我國的傳播媒介開始呈現(xiàn)了整體的市場化經(jīng)營，這一年是中國媒介經(jīng)營發(fā)展的重要轉折點。

三、1992年至2002年（推進階段）231、社會主義市場經(jīng)濟體制的提出，市場對媒介影響力度開始加大，按照傳播規(guī)律和市場規(guī)律經(jīng)營媒體。2、市場機制促進了媒介之間的競爭和優(yōu)勝劣汰，媒介間競爭加劇。（有線電視、衛(wèi)星電視、數(shù)字廣播出現(xiàn)，報紙擴版，形成第二個高速增長期。網(wǎng)絡媒體改變競爭格局）1、社會主義市場經(jīng)濟體制的提出，市場對媒介影響力度開始加243、媒介產業(yè)結構開始轉型。媒介集團出現(xiàn)，媒介整合開始。廣電、報紙治散治亂。

4、媒介資本投入由單一的封閉的轉向多渠道融資，允許經(jīng)營性資產上市，放寬市場準入，初步突破了資本運作壁壘（中辦17號文件）。媒介經(jīng)營管理概述課件25四、2002年至今（深化發(fā)展階段）2002年十六大提出“全面建設小康社會”的發(fā)展目標，其中“滿足人民群眾精神文化需求”與滿足人民群眾物質需求同等重要。為此黨中央提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”，是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，媒介也進入了產業(yè)繁榮發(fā)展的時期。四、2002年至今（深化發(fā)展階段）261、依托高新技術，促進媒介產業(yè)升級。更好地服務受眾，改變傳統(tǒng)媒介單一的盈利模式，優(yōu)化媒介產業(yè)結構。2、組建多媒體兼營和跨地區(qū)經(jīng)營的媒介集團，傳媒產業(yè)向集約化、規(guī)?；l(fā)展。（行政壁壘消解、媒介融合、資本邏輯主導）3、事業(yè)、產業(yè)并舉，既提供公共服務又滿足市場需求。4、建立公共服務、市場運營、政府監(jiān)督、中介服務四位一體的現(xiàn)代傳媒運營機制。1、依托高新技術，促進媒介產業(yè)升級。更好地服務受眾，改變27影響媒介經(jīng)營的主要因素一、媒介宏觀環(huán)境政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境政策與法規(guī)現(xiàn)代傳播技術的推動社會轉型對媒介需求的變化（社會文化變革、受眾需求）影響媒介經(jīng)營的主要因素一、媒介宏觀環(huán)境28二、