某汽車佛山地區(qū)上市策劃方案

WNISSANEEKEND2010NW3-2新天籟佛山地區(qū)上市策劃方案活動背景

新天籟08年上市以來，受到廣大媒體及消費者的青睞，屢獲殊榮，不斷刷新銷售記錄，并在10年6月以來多次問鼎中高級車銷量冠軍。

在此基礎(chǔ)之上，為延續(xù)天籟強勁的銷售勢頭，穩(wěn)固天籟中高級車市場王者地位，全新天籟將于2010年11月25日上市。全新天籟在動力、安全、舒適、智能四個方面創(chuàng)新升級，致力打造中高級車全新坐標。我們的機遇機遇1：銀行收窄房屋貸款業(yè)務?！笆弧鼻跋?政府卻出臺了包括停貸第三套房貸的“二次調(diào)控”,多個一線城市亦相繼出臺限購令。歲末很行貸款部門放貸任務艱巨，銀行必定放寬對汽車市場貸款的條約或者將購車門檻降低，有效直接刺激銷售創(chuàng)下新高。機遇2：亞運期間，廣州市全面實行單雙號限，許多網(wǎng)民表示：”對于有錢人來說，限單雙號，我就買多臺車?！钡拇_對于有一定消費能力的人來說，買多一臺車算不上什么，而天籟適中的價位，大氣的外觀，正是買多一臺的主要考慮對象。線下活動部署全新天籟創(chuàng)世登場中高級橋車新坐標天籟MC上市發(fā)布會新天籟NTSDF360°試駕會活動時間：2010年12月地點：順德喜來登大酒店人物：新聞媒體、A\B類目標客戶目的：品牌提升、車款熱度持續(xù)天籟之音炫動中高車新坐標——全新天籟MC創(chuàng)世登場

喜來登是順德區(qū)首家五星級大酒店，周邊環(huán)境優(yōu)越，寶馬5系及雷克薩斯許多車型的上市發(fā)布會都曾經(jīng)在喜來登大酒店舉行。活動地點建議酒店擁有2,368平方米的會議空間，有一個大型豪華宴會廳，幾個中小型功能廳和一個會前接待室組成。所有功能廳都裝備有各種先進設(shè)施。我們靈活組合的高科技裝備定能適合各種活動所需?；顒蝇F(xiàn)場規(guī)劃Activitiesoftheplanning平面面規(guī)規(guī)劃劃布布置置Planeplanninglayout活動動亮亮點點Highlight上市市發(fā)發(fā)布布前前一一日日開開始始在在酒酒店店門門口口VIP停車車區(qū)區(qū)設(shè)設(shè)立立迷迷你你展展廳廳，，并并將將新新天天籟籟置置于于展展區(qū)區(qū)正正中中，，借借助助酒酒店店假假日日充充裕裕的的人人流流量量以以及及高高端端的的客客戶戶群群用用于于宣宣傳傳日日產(chǎn)產(chǎn)各各系系車車型型。。Minibox外展展虛擬擬機機械械人人主主持持，，提提前前安安排排主主持持人人錄錄好好當當晚晚臺臺詞詞。。通通過過音音頻頻編編輯輯軟軟件件將將聲聲音音調(diào)調(diào)至至機機械械人人聲聲，，讓讓虛虛擬擬機機械械人人代代替替主主持持人人宣宣布布開開場場以以及及配配合合現(xiàn)現(xiàn)場場主主持持做做作作為為主主持持人人小小助助手手。。給給來來賓賓耳耳目目一一新新的的形形式式，，讓讓來來賓賓深深刻刻感感受受到到新新天天籟籟的的科科技技感感和和現(xiàn)現(xiàn)代代感感。。虛擬擬機機器器主主持持人人極具具科科技技感感與與現(xiàn)現(xiàn)代代感感的的激激光光舞舞開開場場，，帶帶出出整整晚晚活活動動高高潮潮，，科科技技感感極極強強的的音音樂樂加加上上激激光光燈燈效效果果，，喬喬裝裝成成機機械械人人的的舞舞者者利利用用激激光光舞舞動動身身軀軀。。讓讓來來賓賓仿仿佛佛置置身身高高科科技技實實驗驗室室來來一一同同感感受受新新天天籟籟的的無無比比智智能能。。激光光舞舞開開場場活動動當當天天現(xiàn)現(xiàn)場場安安排排一一名名工工作作人人員員身身穿穿機機械械人人服服裝裝，，配配合合禮禮儀儀小小姐姐迎迎賓賓，，來來賓賓一一顆顆與與機機械械人人合合影影留留念念?！，F(xiàn)場場機機械械人人迎迎賓賓當晚晚另另設(shè)設(shè)置置冷冷餐餐精精美美餐餐區(qū)區(qū),為客客戶戶提提供供場場高高品品質(zhì)質(zhì)、、精精美美的的自自助助餐餐供供應應。。體體現(xiàn)現(xiàn)日日產(chǎn)產(chǎn)客客戶戶的的尊尊貴貴及及對對本本次次活活動動的的重重視視。。高品品質(zhì)質(zhì)自自助助餐餐在活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場外外走走廊廊位位置置設(shè)設(shè)置置天天籟籟科科技技展展示示長長廊廊，，在在主主活活動動區(qū)區(qū)外外走走廊廊設(shè)設(shè)置置6塊天天籟籟科科技技文文化化展展板板，，將將新新天天籟籟極極具具科科技技感感的的改改革革在在現(xiàn)現(xiàn)場場直直觀觀地地向向來來賓賓展展示示，，讓讓媒媒體體記記者者清清晰晰地地了了解解到到天天籟籟的的智智能能化化，，能能夠夠讓讓來來賓賓享享受受這這一一次次心心靈靈的的旅旅行行。。天籟籟科科技技長長廊廊流程程規(guī)規(guī)劃劃Process整體體活活動動組組成成活動動共共分分為為四四個個篇篇章章：：第一篇章：：蓄勢待發(fā)發(fā)（18:30—19:30）來賓進入活活動會場，，即刻進入入到天籟為為其營造的的至尊上市市發(fā)布會。。由6名禮儀小姐姐負責接待待簽到與指指引來賓到到主會場，，來賓可欣欣賞天籟科科技文化長長廊，與新新天籟的視視頻宣傳片片，互相交交流靜待活活動開始···第二篇章：：科技啟航航（19：30—19：45）模擬視頻機機械人宣布布活動開始始。科技感感十足的激激光舞開場場，通過動動感的激光光與科技感感的律動吸吸引來賓眼眼球。將現(xiàn)現(xiàn)場聚焦點點投射在舞舞臺上，讓讓來賓越來來越期待新新天籟登場場的一剎那那。讓來賓賓仿佛置身身高科技實實驗室里一一同感受新新天籟的智智能化科技技，撼動來來賓靈魂···第三篇章：：至尊登場場（19：45—20：00）主持人上臺臺做當晚活活動簡介以以及介紹當當晚到場嘉嘉賓及領(lǐng)導導。邀請前前期領(lǐng)導講講話，宣傳傳片播放，，領(lǐng)導觸摸摸水晶球，，全新天籟籟由舞臺右右側(cè)繞場一一周駛到舞舞臺中央，，最痛停泊泊在舞臺上上。展示在在來賓面前前。第四篇章征服夢想（（20：00---21：00）新天籟正式式啟動完畢畢停在舞臺臺正中央，，由專業(yè)講講師為來賓賓舉行科技技大講堂由由人偶機械械人充當model與領(lǐng)導和新新天籟合照照。司儀宣宣布活動完完畢媒體朋朋友們到旁旁邊用餐區(qū)區(qū)自由用餐餐，交流。。并奏響此此次活動的的尾章樂曲曲······整體活動組組成細則簡述Conditionsintroduces第一篇章：：蓄勢待發(fā)發(fā)18：30來賓簽到，，禮儀小姐姐迎賓禮儀小姐身身穿統(tǒng)一香香檳金色或或銀白色晚晚裝。替到到場領(lǐng)導及及來賓佩戴戴胸花簽到到，以及指指引來賓到到活動會場場稍作休息息。機械人人偶在一旁旁與來賓合合影。18：30靜待活動開開始來賓進場參參與天籟MC上市發(fā)布會會，來賓一一邊解讀天天籟科技文文化長廊，，一邊觀賞賞新天籟廣廣告視頻宣宣傳片，感感受現(xiàn)場尊尊貴的氣氛氛。靜待活活動開始···第二篇章：：科技啟航航19：30虛擬機械主主持開場全場燈光關(guān)關(guān)閉，視頻頻上出現(xiàn)虛虛擬機械主主持人形象象。主持介介紹本次活活動主題與與意義，并并宣布當晚晚活動正式式開始。19:35激光舞開場場極具科技感感的激光開開場舞，立立刻搶占來來賓眼球，，一瞬間將將來賓的期期待感逐步步拉升。19：45領(lǐng)導致辭主持人邀請請領(lǐng)導上臺臺簡短致辭辭，感謝媒媒體蒞臨介介紹本次活活動。第三篇章：：智尊登場場19：50視頻播放舞臺兩邊投投影部分。。播放全新新天籟MC視頻宣傳廣廣告。18：00領(lǐng)導致辭主持人邀請請領(lǐng)導上臺臺為新天籟籟MC啟動，領(lǐng)導導觸摸水晶晶球，新天天籟在舞臺臺左側(cè)緩緩緩啟動。19：45領(lǐng)導啟動視視頻投影幕上倒倒數(shù)數(shù)字，，新天籟在在舞臺右準準備登場。。19：55智尊登場屏幕倒數(shù)完完畢，新天天籟MC在舞臺右側(cè)側(cè)開啟，如如下圖所示示新天籟在在事先安排排好的車道道上按照箭箭頭方向緩緩緩行駛。。最后停泊泊在舞臺上上方。天籟籟MC途經(jīng)之處地地下設(shè)置的的小射燈逐逐支開啟。。給來賓感感受到天籟籟的科技感感。第四篇章：：征服夢想想20：00科技大講堂堂新天籟上臺臺亮相過后后，由專業(yè)業(yè)的技術(shù)人人員進行科科技大講堂堂環(huán)節(jié)，介介紹新天籟籟各項新特特性，圍繞繞著全新天天籟“動力力性”、““舒適性””、“安全全性”以及及“智能化化”四大USP的演繹，激激發(fā)來賓對對全新天籟籟“科技化化、智能化化”的認同同。20：15貴賓上臺留留影機械人人偶偶上臺與領(lǐng)領(lǐng)導嘉賓和和信天籟合合影留念，，司儀邀請請貴賓上臺臺拍照，新新天籟完美美的外形呈呈現(xiàn)在來賓賓眼中！司司儀宣布活活動正式結(jié)結(jié)束，來賓賓可到旁邊邊貴賓用餐餐區(qū)用餐。。機械人仍仍然位于舞舞臺上，在在紀念版天天籟旁擺出出各種不同同的姿勢，，供來賓拍拍照。21：30活動結(jié)束，，準備嘉賓賓離場?；顒咏Y(jié)束，，來賓可自自由散場，，在天籟的的品質(zhì)服務務中感受到到尊貴與獨獨特感···同時感受到到天籟為其其營造的獨獨特品質(zhì)服服務?；顒恿鞒虝r間項目活動內(nèi)容1830前工作準備活動前期所有工作準備完成，檢查好一切項目。1830-1930嘉賓來臨嘉賓陸續(xù)來臨，由工作人員帶領(lǐng)到簽到臺簽到，指引進場。場內(nèi)投影不停播放天籟MC宣傳影片。以作宣傳。1920-1930開場準備對開場設(shè)備進行調(diào)試，準備活動開始。1930-1935虛擬主持講話投影區(qū)域播放出機械人主持人畫面，介紹活動開始。1935-1945激光舞表演表演人員上舞臺進行激光舞表演。1945-1947主持人上臺主持上舞臺介紹本次活動，宣布天籟MC上市的消息，同時介紹到場嘉賓及領(lǐng)導。1947-1950領(lǐng)導致辭主持人邀請領(lǐng)導上臺簡短致辭，感謝媒體蒞臨介紹本次活動。1950-2005視頻播放天籟MC宣傳片播放2005-2010啟動儀式主持人邀請領(lǐng)導上臺進行啟動儀式，視頻倒數(shù)過后，舞臺右側(cè)天籟亮起車前大燈。2010-2015天籟上市駕駛者掛空擋深踩油門，過后沿著車道開上舞臺正中。2015-2025科技大講堂機械人上臺到新天籟車旁，主持人上臺到車前，進行科技大講堂演說。2025-2030儀式結(jié)束主持人宣告本次新天籟上市儀式結(jié)束，指示嘉賓到隔壁用餐區(qū)就餐。2030-2035用餐區(qū)工作人員帶領(lǐng)嘉賓到用餐區(qū)用餐。2035-2100用餐時間嘉賓用餐過后自由散場。新天籟NTSDF360°°試駕會活動動方案背景及目的的目的Purpose通過提高試試乘試駕率率，加深客客戶對全新新天籟及CARWINGS智智行+功能能的理解及及體驗，進而促促進成交。。通過對“科科技、智能能”的充分分演繹，形形成傳播差差異的同時時，最大可可能性的激激發(fā)目標人群的信信賴及認同同感；圍繞著全新新天籟車型型的核心USP展開體驗及及互動，令令目標人群群能夠更深深層次的了了解車型的優(yōu)優(yōu)勢，為銷銷售打造優(yōu)優(yōu)良的市場場基礎(chǔ);行業(yè)專家的的現(xiàn)身講解解，為全新新天籟各方方面的性能能優(yōu)勢提供供更堅實的的科技理論論基礎(chǔ)，定能引發(fā)市市場的關(guān)注注及追崇。。背景Background新天籟于2010年11月25日上市，媒媒體發(fā)布會會于27、28日舉行；結(jié)合NTSDF360°°科技安全體體驗營全面面向消費者者展示新天天籟各方面面性能和特特性?；顒又髦黝}：全新天籟試試乘試駕活活動Theme活動時時間：2010/12/04、05（暫定）Time地點：順順峰山公園園Cities活動對對象：媒媒體人員、、深度意意向客戶TargetGroup活動形形式：借助新天籟籟MC上市勢頭利利用NTSDF360°°科技安全體體驗營，舉舉行專場試試駕會?；顒又餍畔⑾⒌攸c建議——順峰山公園園公園占地面面積8209畝，包括太太平山、神神步山、桂桂畔湖、青青云湖等區(qū)區(qū)域。公園園的建設(shè)突突出以“山山色水韻””為主題，，充分考慮慮了順峰山山真山真水水的特點和和深厚的人人文歷史底底蘊，巧妙妙利用自然然空間布局局以及舊寨寨塔、青云云塔等歷史史古跡，依依據(jù)山勢地地貌形成了了“青山、、碧水、一一寺、兩湖湖、兩塔””的自然與與人文景觀觀格局。以以兩湖（青青云湖區(qū)、、桂畔湖區(qū)區(qū)）、兩塔塔（青云塔塔、舊寨塔塔）為主要要旅游軸線線，巧設(shè)獨獨特景點，，構(gòu)成“桂桂海芳叢””、“汀芷芷園”、““步云逕””、“雅正正園”等景景區(qū)共24個。順峰山是佛佛山市順德德區(qū)“青、、碧、藍藍”建設(shè)重重點工程和和城市改貌貌工作的主主要配套工工程，順峰峰山公園建建設(shè)將成為為《佛山市順德德區(qū)率先基基本實現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)代化規(guī)規(guī)劃》的重點工作作之一，在在為佛山市市順德區(qū)現(xiàn)現(xiàn)代化花園園式河港城城市的距世世紀標志。。地點介紹客戶在參加加NTSDF360°°科技安全體體驗營試駕駕活動之余余，還能游游覽順峰山山公園其他他景區(qū)。增增加客戶參參與的熱誠誠。貼心服務考慮到本次次活動是佛佛山地區(qū)聯(lián)聯(lián)合的上市市試駕活動動，需要提提高并照顧顧到各家店店的客戶對對本次活動動的了解參參與度及關(guān)關(guān)注度。特特別安排活活動專車接接送客戶，，每一家店店由一輛大大巴指定接接送，啟時時大巴車身身會貼上本本次活動的的車貼，同同時在市區(qū)區(qū)內(nèi)行駛時時亦能將著著一活動信信息帶給更更加多的人人，繼而提提高東風日日產(chǎn)品牌形形象及宣傳傳天籟上市市信息?；顒觾?nèi)容規(guī)規(guī)劃活動內(nèi)容：1）NISSAN創(chuàng)新科技暨暨安全駕駛駛體驗營（（真車模擬擬翻滾、模模擬沖沖撞、新天天籟科技體體驗）；3）豐富的的文娛表演演、以及實實用的交通通安全知識識宣傳；4）新天籟籟mc試駕會5）貫穿全全天的“安安全你我他他”互動活活動。休息區(qū)在客戶休息息區(qū)，為期期準備提供供多種點心心和飲品給給來賓享用用，并有多多媒體演示示新天籟視視頻?；顒恿咙c活動亮點新天籟外展模模特展示，配配合新天籟獨有氣氣質(zhì)，吸引客客戶眼球達到宣傳效果果，更利用模模特體現(xiàn)技術(shù)日產(chǎn)、人人車、生活的的理念。樂隊表演新天籟外展期期間加入樂隊組合演唱歌歌曲，能夠很很好地帶動現(xiàn)場氣氣氛，吸引客客戶眼球?；佑螒颦h(huán)節(jié)節(jié)互動問答游戲戲，讓司儀帶帶動現(xiàn)場觀眾眾，尋找新天籟的不不同之處，一一方面宣傳新新天籟各項新特點與特色色，更加深觀觀眾對品牌以以及產(chǎn)品印象?；顒咏榻B紹執(zhí)行要點1、在試駕前對對客戶進行產(chǎn)產(chǎn)品講解，內(nèi)內(nèi)容包含新天天籟設(shè)計理念念、技術(shù)亮點點、獨特賣點點、與競爭車車型的優(yōu)勢點點；2、試乘試駕每每次限載三人人，試駕客戶戶一人（駕駛駛室）專營店店陪駕一人（（副駕駛室））試乘客戶一一人（后排）），完成試駕駕路程返回起起點后，試駕駕人員下車換換另一臺試乘乘，后排試乘乘人員替換為為駕駛員并補補充一名媒體體/客戶至車輛后后排試乘。3、陪同人員在在車內(nèi)向客戶戶介紹車輛操操控方式讓試試駕客戶熟悉悉車輛。4、在每個試駕駕環(huán)節(jié)中，陪陪同試駕的人人員要提醒客客戶感受其中中的體驗點，，并安排有相相關(guān)人員節(jié)點點指引和監(jiān)控控。5、現(xiàn)場工作人人員負責接待待未安排試駕駕的客戶。6、工作人員請請試乘試駕結(jié)結(jié)束的客戶填填寫問卷調(diào)查查并發(fā)放禮品品。注意事項1、試駕人員需需按照指揮人人員安排進行行上車試駕2、試駕人員需需遵守規(guī)定的的試駕路線進進行試駕3、試駕須以安安全至上，不不可違反操作作4、試駕人員必必須系好安全全帶，不系安安全帶的取消消試駕資格5、每段試駕節(jié)節(jié)點均有陪駕駕人員介紹試駕場地路線線：試駕時間安排排時間活動對象12月11日上午媒體試駕+利隆12月11日下午協(xié)力+慶豐12月12日上午禪車城+吉泰12月12日下午利泰+雄峰活動流程時間項目活動內(nèi)容8:00大巴等候大巴在指定地點等候來賓，8:30正式開車。9:30到達到達三水森林公園參加安全試駕體驗營10:00試駕客戶分批準備參加試駕，未輪到的客戶可在現(xiàn)場體驗11：30提供冷餐我們將在活動現(xiàn)場來賓休息區(qū)設(shè)置冷餐，提供給客戶享用13:00大巴回程9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。10:25:1910:25:1910:2512/17/202210:25:19AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月月-2210:25:1910:25Dec-2217-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:25:1910:25:1910:25Saturday,December17,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2210:25:1910:25:19December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。17十二月月202210:25:19上午午10:25:1912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:25上上午12月-2210:25December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/1710:25:1910:25:1917December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。10:25:19上上午午10:25上上午10:25:1912月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。10:25:1910:25:1910:2512/17/202210:25:19AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2210:25:1910:25Dec-2217-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。10:25:1910:25:1910:25Saturday,December17,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2210:25:1910:25:19December17,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。17十二二月202210:25:19上上午10:25:1912月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2210:25上午12月-2210:25December17,202216、少少年