某汽車公司新品上市暨品牌傳播策劃案

多點空間多點愛…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案市場背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費標準目錄競品傳播策略分析上市前及上市策略借勢《英雄》熱度出場張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷活動已購買者的聯(lián)誼活動品牌威馳下線和上市都做為傳播重點價格始終保持神秘試乘試駕促銷欲籌備海福會以加強品牌忠誠度打造福美來PR索定“家庭風”，做足“檔次味”系列巡展活動現(xiàn)身說法巡展促銷愛麗舍策略總結(jié)新聞+活動=品牌PR為主帶動品牌巡展+PR=品牌主題活動+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略競品傳播分析幾個品牌總傳播量：7129672字；19.7萬/月度.家數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點建議：依蘭特在6-9月中點訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報道列居首位《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點大篇幅整版報道較多，且主要針對中檔價位的家用車進行報道

建議：依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播外，在全國重點區(qū)域選擇部分重點媒體重點傳播，同時要關(guān)注重點《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國大眾媒體汽車報導量前十位其他潛在客戶目標受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級市場的商用汽車市場也是潛在市場目標受眾簡析：出生于70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟收入：經(jīng)濟收入處于中間狀態(tài)對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂……受眾需求分析：經(jīng)濟實用、美觀大方消費者選擇依據(jù)消費者需求滿足目標受眾需求的是性價比（經(jīng)濟實用）和外觀時尚的完美結(jié)合目標受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查愛社會愛國家愛大家父親和母親最好的機會：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛家為中心，訴求依蘭特給消費者帶來和諧的生活倡導家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己傳播目標與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌依蘭特：家用第一款車首選目標挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國車系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進入壁壘韓系汽車的服務(wù)是個大問題外部威脅：品牌層面福美來、威馳等已經(jīng)形成了強勢品牌概念同檔價位的家用汽車較多競品傳播手段基本用盡市場背景分析析依蘭特品牌暨暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策策略依蘭特傳播思思路依蘭特傳播執(zhí)執(zhí)行草案服務(wù)模式及收收費標準目錄品牌定位———業(yè)務(wù)增容針對不同細分分市場的業(yè)務(wù)務(wù)增容性價比品牌內(nèi)涵目標用戶依蘭特中端家用市場索納塔中高端商務(wù)市場產(chǎn)品品牌定位位與訴求依蘭特：多點點空間多點愛愛品牌口號多點空間多點點愛備備選口號多一點和諧，，多一點愛多一點動力，，多一點空間間多一點……品牌定位家用第一款車車首選品牌核心空間.和諧.愛品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動動力和空間完完美組合；事業(yè)和諧：事事業(yè)動力，和和事業(yè)同步發(fā)發(fā)展家庭和諧：家家庭親情釋放放的全新空間間理性訴求：多一點空間、、多一點動力力、多一點寧寧靜感性訴求多一點親情、、多一點關(guān)愛愛愛自己、愛家家人、愛“大大家”靈性空間隨隨需應(yīng)變和諧新動力親親情新空間間比你更關(guān)愛家家人快易生活新動動力產(chǎn)品功能訴求求內(nèi)部空間大經(jīng)濟實用時尚美觀家庭首選動力十足時尚品位功能齊全安全靜音…….融功能與時尚尚于一體的汽汽車目標受眾簡析析：文化：具備傳傳統(tǒng)的忠孝和和現(xiàn)代自由自自主個性雙重重特點事業(yè)：要成未未成、有待發(fā)發(fā)展的過渡（（不穩(wěn)定）狀狀態(tài)；現(xiàn)在一一般是單位的的中間層（中中流砥柱層？？）生活：自由獨獨立生活空間間和溫馨家庭庭空間的融合合經(jīng)濟收入：經(jīng)經(jīng)濟收入處于于中間狀態(tài)對汽車的需求求：體現(xiàn)和身身份想匹配的的檔次，能帶帶來家庭的快快樂……市場背背景分分析依蘭特特品牌牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定定位依蘭特特上市市傳播播策略略依蘭特特上市市傳播播思路路依蘭特特上市市傳播播執(zhí)行行草案案PR執(zhí)執(zhí)行草草案活動執(zhí)執(zhí)行草草案其它相相關(guān)目錄依蘭特特傳播播策略略：以以點帶帶面策策略索納塔塔北京現(xiàn)現(xiàn)代依蘭特特…………手動自動1.81.6......以亮點點產(chǎn)品品帶動動品牌牌建設(shè)設(shè)空間動力？靜音....以亮點點功能能帶動動產(chǎn)品品發(fā)展展以亮點點細節(jié)節(jié)消除除消費費者眼眼中韓韓系車車品質(zhì)質(zhì)不高高的認認知依蘭特特傳播播策略略：打打壓下下游車車型策策略打壓下下游車車型策策略消費特特性：：收入入高的的購買買20萬以以上車車型，，收入入低的的購買買12萬左左右車車型依蘭特特以1.8為主主打依蘭特特性價價比不不錯貨比八八家多點空空間多點動動力多點檔檔次多點親親情多點愛愛訴求依蘭特特傳播播策略略：眼眼見為為實策策略中國消消費者者購車車是件件大事事情，，看得得見才才相信信購車時時喜歡歡從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)或或者親親朋友友好友友那里里獲得得相關(guān)關(guān)評論論一些臨臨時的的促銷銷能打打動消消費者者產(chǎn)生生即時時購買買決策策社區(qū)展展示時尚場場所展展示網(wǎng)絡(luò)展展示彌補渠渠道不不足樹立口口碑效效應(yīng)制造購購買熱熱點…………和中兒兒基金金會合合作進進社區(qū)區(qū)(具體體參見見活動動方案案)風暴式策略以風暴式的傳播在短時間內(nèi)讓消費者形成一定的認知度樹立風暴式的家庭生活體驗典型依蘭特特傳播播策略略：整整合傳傳播策策略核心賣點鎖定每個傳播環(huán)節(jié)和細節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注依蘭特特傳播播策略略：整整合傳傳播策策略PR全全程作作秀前期的的輿論論導向向中期的的重點點事件件切入入后期的的活動動細分分訴求求市場背背景分分析依蘭特特品牌牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定定位依蘭特特上市市傳播播策略略依蘭特特上市市傳播播思路路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案PR執(zhí)行行草案活動執(zhí)行行草案其它相關(guān)關(guān)目錄依蘭特通通過什么么方式把把感覺和和利益點點傳遞給給消費者者：渠道道與服務(wù)務(wù)依蘭特：：讓消費費者貨比比八家（（PR到到位，如如果渠道道能擴張張，效果果更好））從不同的的角度以以數(shù)據(jù)和和事實來來打動消消費者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特家庭消費者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家家庭消費者對維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷售渠道能否擴張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個新的服務(wù)理念？社區(qū)展示傳播思路路與階段段預(yù)熱攔攔截、預(yù)預(yù)定（10.1—12月31）重點亮相相1.1-2.30功能細分分訴求3.1-5.31依蘭特要要來了征名活動動SINA調(diào)查：：中國家家庭喜歡歡什么樣樣的車輿論導向向后續(xù)〉〉〉〉〉6.1-春節(jié)前前依蘭特強強勢登臺臺明星匯聚聚新聞發(fā)發(fā)布會記者家庭庭試駕會會社區(qū)展示示……6-1兒兒童節(jié)主主題活動動中秋節(jié)主主題活動動國慶節(jié)主主題活動動其他細分分訴求依蘭特帶帶來了什什么慈善之旅旅巡展巷戰(zhàn)體驗生活活個案包包裝所有傳播播圍繞多多一點愛愛，圍繞繞家庭、、空間、、親情的的和諧與與溫馨而而展開所有活動動都要體體現(xiàn)生活活品位第一階段段：預(yù)熱熱攔截意識灌輸輸活動一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動二：SINA消費者需求調(diào)查

引導消費者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點之一核心訴求求再等等，，到年底底就能買買到最合合適的中中檔家用用車依蘭特：：空間大大、功能能全的家家用車依蘭特：：家用第第一款車車首選依依蘭特：：國際流流行的家家用車結(jié)論：中國家庭庭需要空空間大、、功能全全，能體體現(xiàn)家庭庭親情的的車第一款為為中國家家庭量身身定作的的中檔家家用汽車車即將面面世再等等就就能買到到最合適適的家用用車傳播手段段：征名調(diào)查評論第二階段段：重點點亮相意識灌輸輸活動一：中韓明星演唱會形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相傳播娛樂：中韓明星會大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)：依蘭特：家用第一款車首選

活動二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗核心訴求求依蘭特：：家用第第一款車車首選依蘭特：：多一點點系列依蘭特：：和諧新新產(chǎn)品、、和諧新新動力、、和諧新新空間、、和諧新新親情結(jié)論：家庭要更更多一點點愛和諧之需需、和諧諧之用、、合適之之選親情大于于一切，，空間間鍛造親親情傳播形式式：中韓明星星主題演演唱會記者家庭庭主題試試駕評論第三階段段：功能能細分訴訴求意識灌輸輸活動一：慈善之旅形式：全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息活動二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求求依蘭特：：多點空空間多點點愛依蘭特：：空間大大于一切切；發(fā)展展新動力力依蘭特：：純“靜”的家庭庭空間結(jié)論：和諧之需需、和諧諧之用、、合適之之選親情大于于一切，，空間間鍛造親親情傳播形式式：全國巡展展社區(qū)展示示評論第四階段段：后續(xù)續(xù)強化、、形象整整合（略略）此部分內(nèi)內(nèi)容有三三：前三階段段的總結(jié)結(jié)配合每個個節(jié)日或或者促銷銷活動的的傳播配合巷戰(zhàn)戰(zhàn)的每個個小活動動的傳播播傳播策略略：媒體體傳播量量與時間間組合依蘭特傳傳播內(nèi)容容、時間間和傳播播量計劃劃輿論引導下線新聞上市、活動試駕、綜述評論試駕、評測功能細分促銷、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點傳播市場背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案其它相關(guān)關(guān)目錄PR執(zhí)行行計劃草草案執(zhí)行計劃劃（略））（框架架部分參參見傳播播思路））執(zhí)行說明明時間進度度說明：：弱關(guān)聯(lián)聯(lián)由于執(zhí)行行環(huán)節(jié)需需要不同同合作伙伙伴的配配合，故故時間進進度可以以根據(jù)不不同合作作伙伴的的變化進進行相應(yīng)應(yīng)的調(diào)整整。本方方案的幾幾個模塊塊為弱關(guān)關(guān)聯(lián)性模模塊，時時間的穿穿插與順順序的調(diào)調(diào)配不會會對結(jié)果果產(chǎn)生致致命的影影響。內(nèi)容組合合說明：：弱交叉叉依照方案案前端的的分析，，參考品品牌傳播播的特性性，在方方案執(zhí)行行的過程程中，不不必強調(diào)調(diào)各環(huán)節(jié)節(jié)之間的的嚴格界界定，而而可以針針對不同同時期的的需求采采用各模模塊訴求求交互組組合的方方式，以以達成傳傳播效果果的最大大化體現(xiàn)現(xiàn)，并保保證每個個階段依依蘭特都都有品牌牌傳播的的聲音執(zhí)行細節(jié)節(jié)說明：：弱細節(jié)節(jié)，但強強執(zhí)行性性由于時間間問題，，我們只只做出整整體思路路，待確確認后，，我們會會依據(jù)實實際需求求修改思思路并做做出完整整的執(zhí)行行方案。。其中，，每個我我們策劃劃出的環(huán)環(huán)節(jié)都是是我們經(jīng)經(jīng)過思考考后，可可執(zhí)行的的策劃思思路。市場背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案活動執(zhí)行行草案其它相關(guān)關(guān)目錄依蘭特市市場活動動推廣計計劃綱要要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點亮相1.1-2.30功能細分訴求3.1-5.31依蘭特要來了征名活動SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車輿論導向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強勢登臺明星匯聚新聞發(fā)布會記者家庭試駕會社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動中秋節(jié)主題活動國慶節(jié)主題活動其他細分訴求依蘭特帶來了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗生活個案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)查中韓明星星匯演記者家庭庭旅游試試駕巷戰(zhàn)：社社區(qū)展示示慈善之旅旅中韓明星星匯演活活動暨依依蘭特發(fā)發(fā)布會活動目標標以娛樂和和公益的的形式進進行來作作為依蘭蘭特亮相相的切入入點，制制造新聞聞推廣效效應(yīng)，配配合前期期攔截宣宣傳，拓拓展品牌牌知名度度活動時間間2004年2月月活動亮點點中韓明星星大匯演演家庭明星星大匯聚聚（父子子、夫妻妻、戀人人）聯(lián)聯(lián)袂出演演新車亮相相邀請中韓韓演藝明明星，以以家庭的的形式（（父子、、夫妻、、戀人））參與，，配以豪豪華嘉賓賓陣容，，新車閃閃亮登場場。嘉賓賓應(yīng)凸顯顯親情化化，緊扣扣和諧溫溫馨主題題。例如如：呂麗麗萍夫妻妻、付迪迪聲任靜靜夫妻、、那英和和高峰、、曾志偉偉父女等等。演出出等板塊塊設(shè)計亦亦應(yīng)以家家庭組合合為單位位?；顒又黝}題共獻一份份愛——中韓明星星匯演活活動暨依依蘭特新新品發(fā)布布會活動內(nèi)容容資源配合合現(xiàn)代方協(xié)協(xié)助韓方方明星嘉嘉賓斟選選、邀請請活動目標標新車亮相相，依靠靠技術(shù)、、動力、、空間等等優(yōu)勢，，增強購購買者信信心活動時間間2004年3月月（或者者2月））活動形式式普通記者者在區(qū)域域自由場場地試駕駕（經(jīng)銷銷商完成成）重點20家核心心媒體家家庭旅游游試乘試試駕1、普通通試駕：：結(jié)合自自身特點點，開展展極限空空間、絕絕對沸點點等活動動。2、家庭庭旅游試試駕：結(jié)合家庭庭試駕，，開展一一些家庭庭活動，，體現(xiàn)愛愛心結(jié)合旅游游試駕，，開展體體現(xiàn)產(chǎn)品品本身特特性的活活動（如如百公里里跑多少少油比賽賽或者固固定數(shù)量量的油量量跑最多多遠的比比賽，體體現(xiàn)經(jīng)濟濟節(jié)能））活動主題題多一份空空間多多一份愛愛———依蘭特試試乘試駕駕活動活動內(nèi)容容極限空間間：在車車內(nèi)塞入入最多綿綿墊，并并能駕車車行駛者者，給予予獎勵。。絕對沸點點：在最最短時間間內(nèi)，提提速到規(guī)規(guī)定時速速的獲勝勝。資源配合合特殊節(jié)目目的開展展配合備注注新車亮相相之記者者試駕活活動活動目標標利用兒基基會的資資源背景景和活動動覆蓋面面，在短短期內(nèi)品品牌和產(chǎn)產(chǎn)品知名名度活動時間間2004年4月月日日活動亮點點八大部委委支持各地婦聯(lián)聯(lián)配合百城慈善善一日捐捐：著名名明星義義演(百百城募捐捐義演)巷戰(zhàn)：《《兒童安安康教育育進社區(qū)區(qū)》（全全國重點點城市重重點社區(qū)區(qū)推廣））由兒基會會發(fā)起，，各部委委與地市市政府支支持，在在各地進進行巡回回募捐活活動。各地均有有演藝明明星參與與，多家家主流媒媒體記者者隨行跟跟蹤報道道，凸顯顯現(xiàn)代公公益愛心心形象。。最后返京京，隨行行依蘭特特進行義義拍活動動，達到到傳播高高潮。另外結(jié)合合兒基會會進社區(qū)區(qū)活動，，在全國國高檔社社區(qū)進行行巡展宣宣傳，場場地符合合要求可可開展試試乘及車車模寶寶寶秀等活活動?；顒又黝}題多一點關(guān)關(guān)懷多多一點愛愛-———北京現(xiàn)現(xiàn)代依蘭特慈慈善之旅旅活動內(nèi)容容可結(jié)合各各地的試試乘試駕駕活動資源配合合中國兒基基會的洽洽談備注注依蘭特慈慈善之旅旅總括依蘭特慈慈善之旅旅2———推廣背景景兒童是純純潔、脆脆弱和需需要依靠靠的。兒兒童充滿滿著希望望，充滿滿著生機機，他們們對眼里里的世界界充滿著著好奇。。西部的邊邊遠地區(qū)區(qū)，那里里的兒童童少年掙掙扎在生生命的底底線上，，愚昧像像影子一一樣跟在在貧困的的身后，，他們的的夢里沒沒有色彩彩。而我我國經(jīng)濟濟發(fā)達地地區(qū)，隨隨著社會會工業(yè)化化進程的的加速，，環(huán)境污污染、色色情毒品品、心理理疾病等等后工業(yè)業(yè)社會問問題開始始產(chǎn)生、、惡化，，這些社社會病魘魘同樣侵侵蝕著兒兒童少年年的身心心。據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計，在在兒童少少年中，，全國每每年都有有100多萬人人失學。。為進一一步推推動全全社會會關(guān)注注兒童童，提提高兒兒童的的健康康與素素質(zhì)，，中國國兒童童慈善善基金金會聯(lián)聯(lián)合教教育部部、衛(wèi)衛(wèi)生部部、全全國婦婦女聯(lián)聯(lián)合會會等八八個部部委將將于2004年年推出出《兒兒童安安康教教育進進社區(qū)區(qū)》和和《百百城慈慈善一一日捐捐》推推廣活活動，，凝聚聚全社社會的的力量量，為為我國國農(nóng)村村或城城市下下崗職職工貧貧困家家庭中中需要要救助助兒童童提供供資助助，為為中國國兒童童事業(yè)業(yè)做出出新的的貢獻獻。兒基會會聯(lián)合合八大大部委委推廣廣《兒兒童安安康教教育進進社區(qū)區(qū)》和和《百百城慈慈善一一日捐捐》依蘭特特慈善善之旅旅3———推廣委委員會會人員員構(gòu)成成聯(lián)合推推廣委委員會會人員員構(gòu)成成主任：：陳慕慕華副主任任：顧顧秀蓮蓮委員：：吳基基傳全全國人人大常常委袁偉民民國國家體體育總總局局局長陳昊蘇蘇中中國人人民對對外友友好協(xié)協(xié)會會長陳元元國國家家開發(fā)發(fā)銀行行行長長何界生生中中國金金融工工會全全國委委員會主席席趙化勇勇中中央電電視臺臺臺長長白景富富國國家公公安部部副部部長蔡慶華華國國家鐵鐵道部部副部部長甘國屏屏國國家工工商總總局副副局長長張志新新中中央黨黨校副副校長長趙地地全全國人人大常常委王淑賢賢全全國國政協(xié)協(xié)社會會和法法制委委員會副副主任任程淑琴琴兒兒基基會秘秘書長長馮淬淬全全國政政協(xié)委委員勞安安兒兒基會會副會會長莫文秀秀全全國國婦聯(lián)聯(lián)書記記處書書記柳斌斌國國家教教育部部總督督學閃淳昌昌國國家家安全全生產(chǎn)產(chǎn)監(jiān)督督管理理局副副局長長楊牧之之國國家家新聞聞出版版署副副署長長楊培青青中中國國廣告告協(xié)會會會長長唐聞生生中中國國僑聯(lián)聯(lián)副主主席趙勇勇共共青團團中央央書記記處書書記沈覺人人原原外外經(jīng)貿(mào)貿(mào)部副副部長長陳有慶慶香香港港中華華總商商會會會長徐永光光青青少少年發(fā)發(fā)展基基金會會常務(wù)務(wù)副理理事長長何道峰峰中中國國扶貧貧基金金會秘秘書長長李寧寧宋宋慶齡齡基金金會秘秘書長長依蘭特特慈善善之旅旅4———支持單單位聯(lián)合推推廣的的支持持單位位中華全全國婦婦女聯(lián)聯(lián)合會會共共青團團中央央國家衛(wèi)衛(wèi)生部部國國家公公安部部國國家教教育部部國家鐵鐵道部部國國家農(nóng)農(nóng)業(yè)部部中中央黨黨校中國新新聞工工作者者協(xié)會會中中國紅紅十字字基金金會中華環(huán)環(huán)境保保護基基金會會中中國保保護消消費者者基金金會……………媒體：：新華社社中中央電電視臺臺光光明日日報經(jīng)經(jīng)濟濟日報報人民日日報中中央人人民廣廣播電電臺中中國國日報報中國國國際廣廣播電電臺解解放放軍報報工工人人日報報中國少少年報報中中國國青年年報中中國國婦女女報中國教教育報報中中國國經(jīng)營營報北北京日日報千千龍龍網(wǎng)北京電電視臺臺中中華工工商時時報經(jīng)經(jīng)濟觀觀察報報北京青青年報報北北京晨晨報文文匯匯報北北京京晚報報公益時時報解解放日日報新新浪浪網(wǎng)新新民晚晚報全國百百多家家電視視臺依蘭特特慈善善之旅旅———效果預(yù)預(yù)估全國有有N個個城市市、N個社社區(qū)、、N個個目標標家庭庭參與與，N家媒媒體聯(lián)聯(lián)合報報導（更多多信息息，待待和兒兒基會會接洽洽后整整理））全國矚矚目的的焦點點□數(shù)數(shù)萬萬慈善善人士士的愛愛心參參與□數(shù)數(shù)十十萬觀觀眾、、消費費者的的現(xiàn)場場助興興□數(shù)數(shù)百百萬觀觀眾、、讀者者的忠忠誠關(guān)關(guān)注□多多名名巨星星愛心心出場場，星星光閃閃耀的的現(xiàn)場場背景：：2003年8月31日日將在在北京京櫻花花大社社區(qū)進進行全全國兒兒童安安康慈慈善進進社區(qū)區(qū)首發(fā)發(fā)式。。屆時時相關(guān)關(guān)部委委領(lǐng)導導及來來自全全國百百多家家城市市婦聯(lián)聯(lián)、團團委的的負責責人將將到場場，預(yù)預(yù)示著著2004年將將成為為關(guān)注注兒童童安康康的慈慈善愛愛心高高潮迭迭起之之年。。依蘭蘭特的的參與與無論論從品品牌提提升層層面或或市場場推廣廣促銷銷層面面均有有著難難以估估量的的意義義。建議：：北廣廣和北北京現(xiàn)現(xiàn)代領(lǐng)領(lǐng)導人人參與與此首首發(fā)式式，并并進行行相關(guān)關(guān)洽談?wù)?。立體傳傳播效效果□全全國國200多多家媒媒體500多名名記者者會聚聚現(xiàn)場場□融融聚聚電視視、報報紙、、雜志志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、現(xiàn)場場廣告告、戶戶外廣廣告、、短訊、、廣播播等多多種媒媒體、、渠道道共同同演繹繹精彩彩□全全國國100余余家傳傳媒機機構(gòu)親親情報報道□全全國國省會會城市市、重重要城城市主主流報報紙刊刊發(fā)推推廣花花絮報報道活動目目標吸引公公眾注注意力力，提提升品品牌形形象，，搭乘乘奧運運短期期內(nèi)營營造輿輿論中中心活動時時間2004年年4月月日日活動形形式奧運中中國代代表隊隊贊助助，評評選最最佳拼拼搏運運動員員，迎迎送運運動員員車隊隊贊助助評選十十佳拼拼搏運運動員員，不不以成成敗論論英雄雄，引引起社社會各各界共共鳴，，進而而達到到品牌牌推廣廣目的的；迎迎送運運動員員，設(shè)設(shè)定柔柔道、、舉重重等運運動員員駕乘乘依蘭蘭特模模塊進進行傳傳播。?；顒又髦黝}運動安康和諧活動內(nèi)內(nèi)容活動應(yīng)應(yīng)有張張有弛弛，避避免過過分炒炒作。。適時時贊助助春季季長跑跑活動動。意義：：貫徹徹現(xiàn)代代一貫貫關(guān)注注體育育健康康形象象春季借借今年年非典典影響響，利利用公公眾關(guān)關(guān)注健健康、、體育育的心心理。。資源配配合中國奧奧組委委或某某單項項組織織備注注其它備備選：：奧運運相關(guān)關(guān)活動動市場背背景分分析依蘭特特品牌牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定定位依蘭特特上市市傳播播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案PR執(zhí)行草草案活動執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。10:29:1310:29:1310:2912/17/202210:29:13AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2210:29:1310:29Dec-2217-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:29:1310:29:1310:29Saturday,December17,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2210:29:1310:29:13December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。17十二月月202210:29:13上午午10:29:1312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:29上上午12月-2210:29December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/1710:29:1310:29:1317December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。10:29:13上上午10:29上午10:29:1312月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。10:29:1310:29:1310:2912/17/202210:29:13AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2210:29:1310:29Dec-2217-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。10:29:1310:29:1310:29Saturday,