某智慧新城整合推廣方案

“智慧新城”整合推廣方案背景智慧城市，是上?！笆濉逼陂g落實“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的重要舉措智慧城市，是嘉定“十二五”期間“新城建設出好形象、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型全市率先、社會發(fā)展市郊領先”的重要抓手背景江南歷史文化名城中國大陸第一個城市智能化無線網(wǎng)絡服務系統(tǒng)城區(qū)“十一五”規(guī)劃三大新城之一千米一湖、百米一林的宜居生態(tài)背景前瞻的產(chǎn)城融合功能優(yōu)勢嘉定區(qū)全力打造的“嘉定新城”，是上海在“十一五”期間重點建設的三大新城之一，是依托大產(chǎn)業(yè)項目和市政基礎設施建設的新型都市良好的信息基礎設施優(yōu)勢中國大陸首個“無線城市”，無線網(wǎng)絡已基本覆蓋新城信息基礎設施集約化建設三網(wǎng)融合試點城區(qū)集聚的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢上海物聯(lián)網(wǎng)中心品牌形成，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展聚焦培育企業(yè)上市，促進企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展電子商務園區(qū)特色顯著，文化信息產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新能源汽車示范基地落戶，新材料新能源等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機優(yōu)勢：城市智能化無線網(wǎng)絡服務系統(tǒng)全覆蓋的先人一步威脅：長寧、楊浦、盧灣、浦東新區(qū)、靜安區(qū)的后發(fā)制人推廣造勢勢在必行推廣目的

1提升嘉定區(qū)政府的公眾形象2擴大嘉定“智慧城市”建設的公眾知曉度及影響力3建立嘉定“智慧新城”建設的領先性和獨特性受眾目標政府房產(chǎn)及財經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度受眾策略政府房產(chǎn)及財經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度全方位宣傳推廣主題公關活動權威報導

視覺元素

Icon及Slogan設計

設計思路凸現(xiàn)嘉定新城在“智慧城市”建設上的第一性、唯一性及差異性傳遞嘉定新城獨特的人文內(nèi)涵及精神風貌ICON設計——創(chuàng)意元素荷花：千米一湖湖、百米一一林，河湖湖相串，荷荷香滿城網(wǎng)絡：嘉定新城城作為全國國第一個城城市智能化化無線網(wǎng)絡絡服務系統(tǒng)統(tǒng)城區(qū)，關關于體現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)絡信息化、數(shù)字化化元素必不不可少城市：城市元素來來展示嘉定新新城產(chǎn)業(yè)融城城的城市特質(zhì)質(zhì)與勃興發(fā)展展的盛世風貌貌字體演變：對字體的解解構、變化，，將其延展為為表意符號與與信息載體推薦方案1主體由荷花及及城市天際線線抽象演變而而來意態(tài)舒放、造造型精準，具具有一種輕靈靈飄逸的動態(tài)態(tài)與美感推薦方案2以字體變化作作為主體元素素由象征網(wǎng)絡發(fā)發(fā)散的荷花形成視覺中心心筆筆勾連、一一氣延展，具具有當代都市市明快的節(jié)奏奏感推薦方案3象征無線網(wǎng)絡絡的“e”字字符，如同荷荷花蓓蕾水墨圖畫的荷荷葉、書法揮揮寫的“嘉定定”，構成了了內(nèi)蘊沉厚的的美學意境傳遞一種智慧慧賦予生活的的從容與悠然然，創(chuàng)意別致、、韻味悠遠推薦方案4以側視的荷花花疊瓣作為主主體；象征智智慧的普藍作作為主色調(diào)馬賽克元素是是對新城數(shù)字字化、智能化化建設的信息息傳遞推薦方案5主體圖形應用用了象征智慧慧的魔方形態(tài)態(tài)城市輪廓立足文字、魔魔方之上，寓意嘉定新新城是一個被被文化與智慧慧托舉的城市推薦方案6以荷花象征嘉定定新城以無窮大寓意新新城的智慧無無限以馬賽克傳遞“城市光網(wǎng)””的數(shù)字化、、信息化概念念推薦方案8以形似的荷花花瓣舒舒展錯落與文文字部分有機機結合花瓣中的“E”字符明確指向網(wǎng)絡絡信息化，增增強了ICON的功能性與識識別性ICON設計Slogan1釋義：“智”：智慧慧城市；““享”：享受受生活?！爸侵恰睘榱恕跋硐怼?、“享””基于“智””寥寥兩字，卻卻成為人們享享受智慧城市市建設種種優(yōu)優(yōu)越與便利的的最貼切的描描述，表現(xiàn)了了受眾與智慧慧城市的有機機互動，高度度提煉、言簡簡意深智·享Slogan2釋義：該廣告語側重重于對“城市市光網(wǎng)”受眾眾生活意態(tài)的的展示，強調(diào)調(diào)“智慧城市市”建設給人人們帶來了什什么。“智在在”，指出智智慧城市的優(yōu)優(yōu)越所在；““樂享”，則則形象傳遞了了智慧所賦予予生活的那份份自在、從容容與悠然智在·樂享Slogan3釋義：智慧城市建設設的落點是為為了惠及民眾眾、為了更美美好的城市生生活，也就是是為了你——每一個享受城城市光網(wǎng)便利利的具體受眾眾。該廣告語語貼近受眾切切身利益，形形象直接、親親切質(zhì)樸智慧為你Slogan4釋義：城市光網(wǎng)凸顯顯的是智慧，，信息智慧、、科技智慧；；帶來的是便便捷，滲透于于生活的方方方面面強調(diào)智慧城市市建設與生活活的密切聯(lián)系系，由智慧演演繹生活、讓讓生活超越夢夢想智慧演繹超超越夢想Slogan5釋義：作為全國第一一個城市智能能化無線網(wǎng)絡絡服務系統(tǒng)城城區(qū)，“無限限智慧”的提提出充分強調(diào)調(diào)了嘉定新城城“無線城市市”建設的第第一性；“無無限可能”則則是對城市光光網(wǎng)帶給生活活高度便捷的的形象概述。。無線智慧無無限可能項目推廣360度整合推廣活動推廣網(wǎng)絡推廣展示體驗宣傳片平面廣告權威報導強勢出擊互動媒體推廣形式權威報導網(wǎng)絡推廣活動推廣展示體驗互動媒體具體內(nèi)容主流媒體及房房產(chǎn)經(jīng)濟專業(yè)業(yè)媒體等的新聞報導，專專題軟文及廣廣告刊登ICON及SLOGAN征集/評選——定義智慧嘉定定網(wǎng)絡征文稿——對話未來智智慧嘉定嘉定戰(zhàn)略真人人PK賽——發(fā)現(xiàn)未來智智慧嘉定專業(yè)論壇——智慧城市，智智能建筑嘉寂智慧樣板板房打造——智在嘉定悠悠然樂享短信推廣——嘉定第一響飛艇廣告——全景智慧嘉定定平面廣告/宣傳片地鐵11號線燈箱廣告告創(chuàng)意宣傳片推廣節(jié)奏推廣啟動階段集中推廣階段后期推廣階段5月6月7月8月9月5月17日“世界電信日”“發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定”大賽

網(wǎng)絡Icon及Slogan征集/評選

“定義智慧新嘉定”

“對話未來智慧嘉定”征文

7月1日國際建筑日“智慧城市智能建筑”論壇

飛艇廣告互動全景智慧嘉定地鐵廣告及宣傳片投放

嘉定智慧樣板房開放短信推廣——嘉定第一響主流媒體權權威報道推廣策略側重于上海地地區(qū)，輻射全全國全程和實時報報道和宣傳相相結合覆蓋專業(yè)媒體體和大眾媒體體網(wǎng)絡平面5月推廣啟動階段段ICON及SLOGAN網(wǎng)絡征集/評選——定義智慧新嘉嘉定2.中小學生戰(zhàn)略略比賽——發(fā)現(xiàn)未來智智慧嘉定1.5月推廣活動主題：發(fā)現(xiàn)未未來智慧嘉嘉定時間：世界電電信日5月17日人群：嘉定區(qū)區(qū)初高中學生生形式：分組完完成指令任務務關鍵詞學生人群：避免商業(yè)化操操作，提升活活動高度發(fā)現(xiàn)未來：通過服站式指指令任務的完完成，感受智智慧嘉定中國電信日：：媒體報道契機機網(wǎng)絡媒體與平平面媒體新聞聞及主題軟文文配合報導電視媒體跟拍拍（嘉定區(qū)電電視臺，上海海新聞坊欄木木等）進行電電視報導媒體策略活動內(nèi)容選擇嘉定區(qū)6個學校，每個個學校選出3名學生作為代代表，組隊參參加從嘉定新城展展示廳集合出出發(fā)，每組按按提示到達不不同景點，發(fā)發(fā)現(xiàn)指令并完完成任務每站的任務切切合智慧未來來的概念，如如發(fā)現(xiàn)低碳環(huán)環(huán)保，發(fā)現(xiàn)智智能交通等用時最短完成成所有任務，，反回展示廳廳的小組獲勝勝并獲得獎金金5月推廣活動動主題：定義義智慧嘉定定時間：5月-7月人群：上海海市大眾形式：Icon及Slogan網(wǎng)上征集/評選關鍵詞人市大眾人人群：擴大活動覆覆蓋面，提提升推廣度度定義：體現(xiàn)活動形形式嘉定新城官官網(wǎng)作為比比賽平臺，，進行征集集/評選及作品品展示網(wǎng)絡媒體與與平面媒體體進行新聞聞、主題軟軟文、廣告告刊登配合合宣傳配合主流媒媒體網(wǎng)站與與嘉定新城城官網(wǎng)形成成鏈接媒體采訪嘉嘉定區(qū)政府府領導媒體策略活動內(nèi)容以現(xiàn)有的ICON及SLOGAN作為元素，，面向上海海全市開展展有獎征集集或評選活活動6月-8月集中推廣階階段專業(yè)論壇——智慧城市智智能建筑筑7月征文比賽——對話未來智智慧嘉定6月發(fā)布11號線鐵廣告8月飛艇互動—“全景智慧新城城”創(chuàng)意宣傳片投投放6月推廣活動主題：對話未未來智慧嘉嘉定時間：6月-7月人群：嘉定區(qū)區(qū)中小學生形式：“暢想未來的嘉嘉定智慧生活活”征文活動關鍵詞對話未來：嘉定區(qū)中小學學生是社會的的未來，以他他們的角度來來暢想智慧未未來智慧嘉定：孩子是社會的的未來智慧慧城市是未來來城市的發(fā)展展形式，提升升活動高度嘉定新城官網(wǎng)網(wǎng)作為征集平平臺，進行征征集評選及作作品展示網(wǎng)絡媒體與平平面媒體進行行新聞、主題題軟文刊登配配合宣傳熱門網(wǎng)站，如如開心網(wǎng)，校校內(nèi)網(wǎng)進行配配合宣傳（轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)貼，投票等等）推廣策略活動內(nèi)容組織嘉定區(qū)初初高中學生參參觀嘉定新城城展示廳及嘉嘉定新城，感感受并了解嘉嘉定新城智慧慧所在面向嘉定區(qū)區(qū)開展“暢暢想智慧嘉嘉定”有獎獎證文比賽賽7月推廣活動動主題：智慧慧城市智智能建筑筑時間：7月1日國際建筑筑日人群：政府府領導主主流媒體體企業(yè)業(yè)代表形式：專業(yè)業(yè)論壇關鍵詞7月1日：“國際建建筑日”智能建筑：：隨著智慧城城市的實現(xiàn)現(xiàn)，建筑的的智能化將將是建筑的的發(fā)展趨勢勢活動高度：政府領導導，專業(yè)媒媒體，建筑筑企業(yè)，房房產(chǎn)龍頭企企業(yè)的匯聚聚，體現(xiàn)活活動高度的的同時，提提升嘉定智慧新城城的政府形形象媒體選擇符符合專業(yè)論論壇的形象象，媒體在在房產(chǎn)及經(jīng)經(jīng)濟領域有有專業(yè)影響響力主流媒體配配合宣傳報報導，擴大大影響范圍圍推廣策略活動內(nèi)容以“智慧城城市，智能能建筑”為為論壇主題題，聚集政政府相關部部門、房地地產(chǎn)開發(fā)商商等專業(yè)人人士研討智智能新城建建設8月互動推廣廣主題：全景景智慧嘉定定時間：8月中旬的兩兩個周末人群：嘉定定人民形式：飛艇艇廣告互動動關鍵詞飛艇廣告：：獨特的廣廣告形式（廣告是世世界500強企業(yè)普遍遍采用的廣廣告形式））實時動態(tài)互互動：飛艇行拍嘉嘉定新城的的不同景點點，時實傳傳輸行拍景景象全景嘉定：：在嘉定人氣氣區(qū)域設立立地面終端端顯示器，，如孔廟，，嘉定新區(qū)區(qū)展示廳等等，展現(xiàn)嘉嘉定新貌新浪，搜狐狐同步直播播，形成熱熱點事件，，引發(fā)媒體體關注及報報導形成熱點事事件，引發(fā)發(fā)媒體報導導：新華網(wǎng)網(wǎng)，上海樓樓市，新聞聞晨報，經(jīng)經(jīng)濟日報推廣策略活動內(nèi)容在嘉定區(qū)進進行飛艇廣廣告投放，，同時利用用飛艇拍攝攝嘉賓景貌貌，通過無無線手段，，實時傳播播至地面人人氣區(qū)域終終端顯示器器8月投放創(chuàng)意意宣傳片創(chuàng)意宣傳片片<label>創(chuàng)新的形式式：動畫（（推薦形式式）創(chuàng)新的內(nèi)容容：智慧生生活豐趣的風格格：幽默風風趣上海各大知知名視頻網(wǎng)網(wǎng)站的投放放：土豆，，校內(nèi)網(wǎng)，，開心網(wǎng)，，新浪網(wǎng)等等等通過創(chuàng)意宣宣傳片，吸吸引人群關關注，體現(xiàn)現(xiàn)嘉定智慧慧新城的智智慧生活8月投放地鐵鐵廣告8月投放地鐵鐵廣告8月投放地鐵鐵廣告8月投放地鐵鐵廣告地鐵燈箱廣廣告效果圖圖9月后期推廣階階段展示體驗——嘉定智慧樣樣板房開放放1.9月展示體驗驗主題：智在在嘉定悠悠然樂享時間：9月開啟人群：購房房大眾、新新聞媒體形式：嘉定定智能化樣樣板房展示示關鍵詞代表性樓盤盤：提升整個個活動的高高度的同時時于開發(fā)商商合作，利利于后期招招商推廣樣板房：嘉定智慧慧新城智能能生活的綜綜合體現(xiàn)，，集智于一一身，樣板板房智能化化，吸引媒媒體報導媒體的新聞聞及軟文配配合報導，，體現(xiàn)嘉定定智慧新城城的智能生生活組織媒體與與看房團的的參觀體驗驗推廣策略活動內(nèi)容政府牽頭，，聯(lián)合嘉定定新區(qū)代表表性樓盤的的開發(fā)商，，打造嘉定定新城知名名樓盤的智智能化樣板板房全程短信推推廣智慧第一響響您好，歡迎迎您進入嘉嘉定智慧新新城，作為為中國大陸陸第一個城城市智能化化無線網(wǎng)絡絡服務系統(tǒng)統(tǒng)城區(qū)，您您可以在這這里免費無無線上網(wǎng)……進入嘉定新新城區(qū)域后后，手機第一時間響起短信提提醒鈴聲,強調(diào)嘉定智智慧新城區(qū)區(qū)域概念短信內(nèi)容突突出無線網(wǎng)絡第第一新區(qū)的形象同時時，溫馨提提示免費上上網(wǎng)等，加加深印象第一時間的的短信發(fā)送送，提升嘉嘉定智慧新新城政府人性關懷的形象時間：全程程推廣人群：進入入嘉定新城城的人群形式：短信信發(fā)布關鍵詞智慧嘉定與與您共享享謝謝9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。08:20:1708:20:1708:2012/17/20228:20:17AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2208:20:1708:20Dec-2217-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。08:20:1708:20:1708:20Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2208:20:1708:20:17December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月20228:20:17上上午08:20:1712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月228:20上上午12月-2208:20December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/178:20:1708:20:1717December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。8:20:17上午8:20上上午08:20:1712月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。08:20:1708:20:1708:2012/17/20228:20:17AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2208:20:1708:20Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。08:20:1708:20:1708:20Saturday,December17,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2208:20:1708:20:17December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20228:20:17上午08:20:1712月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:20上上午12月-2208:20December17,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/178:20:1708:20:1717December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。8:20:17上上午8:20上上午08:20:1712月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。