農(nóng)村電商及農(nóng)村物流的發(fā)展問題研究分析 物流管理專業(yè)

目錄1421緒論 213157(一)研究背景 222514(二)研究意義 230572(三)文獻綜述 33321.農(nóng)村電商相關(guān)研究 3152782.農(nóng)村物流相關(guān)研究 44533(四)創(chuàng)新點與不足 46284一、相關(guān)理論 524558(一)農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的內(nèi)涵 5209991.農(nóng)村電商 5202762.農(nóng)村物流 66324(二)農(nóng)村電商發(fā)展的意義 61742(三)農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村物流的要求 7296031．降低物流成本 77402．構(gòu)建雙向流通的農(nóng)村物流體系 887833．建設(shè)物流服務(wù)信息平臺，加強物流標(biāo)準(zhǔn)修訂，提高物流服務(wù)效率 8125974．加強農(nóng)村末端配送建設(shè)，重視農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)32509(四)農(nóng)村物流發(fā)展對農(nóng)村電商的意義 88300二、現(xiàn)狀分析 927965(一)發(fā)展現(xiàn)狀 916157圖32012-201632116圖42016年我國物流結(jié)構(gòu)示意圖 20407圖52016年我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額走勢圖 30091(二)機遇和挑戰(zhàn) 1284231.農(nóng)村電商的機遇和挑戰(zhàn) 12123442.農(nóng)村物流的機遇和挑戰(zhàn) 1322087三、案例分析——以陜西武功縣農(nóng)村電商為例 143970(一)案例背景 1411084(二)武功縣農(nóng)村電商運營模式：集散地+電子商務(wù) 1525706(三)武功縣農(nóng)村電商的特點及創(chuàng)新點 1510956(四)成果總結(jié) 1531972四、展望 1626518(一)發(fā)展建議 16211191.鼓勵規(guī)范發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園 16263572.更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行 17264823.開展對農(nóng)村物流特別是農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)133284.加快制定農(nóng)村物流標(biāo)準(zhǔn)化體系 1733025.培育農(nóng)村物流市場運營主體，支持第三方物流企業(yè)深入農(nóng)村，發(fā)展共同配送模式 1729506.發(fā)展農(nóng)村末端物流網(wǎng)絡(luò)體系，加強網(wǎng)絡(luò)節(jié)點建設(shè) 1825777(二)前景眺望 18186191.農(nóng)村電商將會一直保持快速的發(fā)展勢頭 18168742.農(nóng)村電商和跨境電商將會進一步融合、促進 18191153.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈將會不斷向外延伸 18263504.農(nóng)村物流動態(tài)聯(lián)盟進一步形成 19297625.城鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡(luò)被進一步搭建 19緒論研究背景近些年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)獲得較大發(fā)展，農(nóng)村居民對物流的需求也隨之不斷增加。農(nóng)村電商和農(nóng)村物流之間關(guān)系緊密，相互促進，相互制約，共同發(fā)展。一方面，發(fā)展農(nóng)村物流可以帶動農(nóng)村電商的發(fā)展，吸引農(nóng)民在電商平臺上消費，從而向農(nóng)村輸入工業(yè)品，即工業(yè)品下行；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品也可以通過電商渠道來反哺城市中的餐飲市場和農(nóng)副市場，成為城市的上游直供平臺，即農(nóng)產(chǎn)品上行。城鄉(xiāng)之間通過這種雙向流通，打造雙向的農(nóng)村電商，從而促進農(nóng)村電商的進一步跨越式發(fā)展；同時，發(fā)展農(nóng)村電商也能倒逼農(nóng)村物流加強資源整合，加速轉(zhuǎn)型升級，提高農(nóng)村物流整體效率和規(guī)模，更好地服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。2017年2月5日，2017中央一號文件——《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》全文正式向外發(fā)布，文件第14條明確指出：要加快推動農(nóng)村電商發(fā)展，促進加工流通企業(yè)和電商企業(yè)與農(nóng)業(yè)融合對接，建立健全與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化體系。加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系建設(shè)，支持快遞下鄉(xiāng)，加快推進開展“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動。要推進我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激活農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)村電商是我們不可忽視的一個重要領(lǐng)域。今年的“中央一號文件”第一次如此直接地把農(nóng)村電商當(dāng)作一個條目單獨列出，也為改革指明了農(nóng)村電商的主要發(fā)展方向。雖然目前我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展勢頭總體較為樂觀，但是相較城市來看，農(nóng)村各方面發(fā)展相對還是比較落后，農(nóng)民收入水平較低，可支配收入少，由于物流的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)，因此這會導(dǎo)致農(nóng)村物流的需求難以增加，也難以刺激農(nóng)村物流供給水平的提高，農(nóng)村物流目前的總體發(fā)展水平難以與新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要相適應(yīng)，所以要推進農(nóng)村物流的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)的整體效益，必須采取相應(yīng)的有效措施改變現(xiàn)有格局，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，減少資源浪費，注意加強資源整合，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，最終縮小城鄉(xiāng)差距，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、達到繁榮農(nóng)村經(jīng)濟的目的。研究意義農(nóng)村電商是我國社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度而出現(xiàn)的一種新型業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新的活力，帶來了新的發(fā)展機遇；提供了大量就業(yè)崗位，有效帶動了大量農(nóng)村青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是新時期青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的一個有效載體。同時，農(nóng)村電商還可以帶動農(nóng)產(chǎn)品加工包裝、城鄉(xiāng)物流以及其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不僅可以提升并改造原有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，更可以催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，有效地助推傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)村居民收入水平。物流業(yè)是現(xiàn)代社會經(jīng)濟的核心之一，農(nóng)村物流作為物流的一個分支，其發(fā)展水平是影響整體社會經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素。由于多種原因，農(nóng)村物流和城市物流相較而言,農(nóng)村物流發(fā)展難度更大?，F(xiàn)階段研究如何加強農(nóng)村物流發(fā)展水平對發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟具有重要意義?；谵r(nóng)村的雙向物流溝通渠道，既能方便農(nóng)產(chǎn)品進城以及工業(yè)品下鄉(xiāng)，還能縮小城鄉(xiāng)差距，對提高農(nóng)村居民整體收入水平和生活水平，繁榮農(nóng)村電商市場經(jīng)濟都具有非常重要的現(xiàn)實意義。本文研究農(nóng)村電商和農(nóng)村物流互相協(xié)同、促進作用，并提出一系列措施來改善其現(xiàn)有缺陷，有利于改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式，促進城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，使農(nóng)村電商和農(nóng)村物流共同成為拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。文獻綜述1.農(nóng)村電商相關(guān)研究國外的有關(guān)學(xué)者對農(nóng)村電商的研究開始的更早一些，近些年來，隨著一些新型科學(xué)技術(shù)、新的研究方法的出現(xiàn)，國外尤其是發(fā)達國家對農(nóng)村電商的研究也日益深入，更加廣泛。我國對于農(nóng)村電商相關(guān)的科學(xué)研究開始于2000年，隨著有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的學(xué)術(shù)期刊及文獻的不斷發(fā)表，農(nóng)村電商的概念變得逐漸明了，也得到了我國學(xué)者們的普遍關(guān)注。Poole（2001）認為農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進信息溝通、信息流動、有利于產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、提高市場的透明度，美日等主要發(fā)達國家在農(nóng)村電商方面起步相對更早一些，他們非常重視農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，從而發(fā)展水平更高一些。G.Baourakis（2002）通過對克里特島的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行深入研究，調(diào)查當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民，分析他們使用電子商務(wù)的主要方法和總體情況，證明了電子商務(wù)在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，刺激農(nóng)村居民生產(chǎn)和消費方面的重要性。于爽（2015）在《“農(nóng)村電商”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探討》中提出農(nóng)村市場是我國消費市場的末端，同時也是供給市場的源頭，政府和企業(yè)要加快推進農(nóng)村電商和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合互聯(lián)，順利構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向流通渠道。周裕森（2016）在《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究》中研究分析了農(nóng)村電商的國家政策大環(huán)境,通過總結(jié)指出了現(xiàn)階段農(nóng)村電商的發(fā)展模式存在的一些主要問題,也總結(jié)了國外農(nóng)村電商的優(yōu)秀發(fā)展模式對我國的啟示和借鑒,并且提出了有關(guān)對策，為加強農(nóng)村電商發(fā)展指出了重要的發(fā)展方向。2.農(nóng)村物流相關(guān)研究吳委哲等（2014）在《基于城鄉(xiāng)一體化的農(nóng)村物流發(fā)展思考》中通過分析我國現(xiàn)階段農(nóng)村物流發(fā)展的基本狀況，證明除了農(nóng)村物流自身特性的缺陷之外，造成農(nóng)村物流發(fā)展緩慢的根本原因其實是城鄉(xiāng)制度和管理上的“二元”結(jié)構(gòu)，并且在文章中提出建立農(nóng)村地區(qū)物流戰(zhàn)略聯(lián)盟。柏冬梅等（2016）在《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電子商務(wù)與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展研究》中對電子商務(wù)和農(nóng)村物流發(fā)展的當(dāng)前現(xiàn)狀進行了深入探討，分析農(nóng)村電商和農(nóng)村物流間的相關(guān)關(guān)系，提出在與農(nóng)村電商協(xié)同的基礎(chǔ)上，農(nóng)村物流可能存在的的三種主要發(fā)展模式，并且在文章最后還提出一系列農(nóng)村電商和農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的建議和意見。盧素梅等（2016）提出農(nóng)村物流體系的總體框架模型，即“農(nóng)村物流系統(tǒng)由信息流和商流構(gòu)成，其中信息流是指公共物流信息平臺，商流是指農(nóng)村電商農(nóng)村電子商務(wù)平臺；建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流體系的核心是構(gòu)建起方便快捷的物流網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村物流也是農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村居民生活消費品和農(nóng)資產(chǎn)品在農(nóng)村范圍中流通的主要渠道，農(nóng)村物流是一個大的網(wǎng)絡(luò)，主要包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、參與生產(chǎn)的農(nóng)戶、農(nóng)村合作組織、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、加工企業(yè)、物流流通企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售市場、消費者等，物流網(wǎng)絡(luò)組織體系由三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)組成，從大到小分別是城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村。杜宏（2017）在《我國農(nóng)村物流發(fā)展策略研究》中指出合理規(guī)劃農(nóng)村物流總體布局、建設(shè)基層物流網(wǎng)絡(luò)是進一步挖掘潛在農(nóng)村消費市場，刺激農(nóng)村經(jīng)濟水平進一步增長，響應(yīng)國家建設(shè)城鄉(xiāng)一體化政策的必然要求。指出了發(fā)展農(nóng)村物流的實踐意義。創(chuàng)新點與不足本文可能的創(chuàng)新點是選題較為新穎，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大背景下，農(nóng)村電商和農(nóng)村物流是當(dāng)下較為熱門也需要迫切改進的話題，同時結(jié)合現(xiàn)實提出了具有可行性及創(chuàng)新性的意見和建議，邏輯清晰，逐層遞進?？赡艿牟蛔阒幰皇钱?dāng)前對農(nóng)村電商及農(nóng)村物流的研究不足，數(shù)據(jù)調(diào)查不全面，沒有查詢到較為全面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)；二是當(dāng)前社會經(jīng)濟的發(fā)展日新月異，涉及范圍廣，影響因素及現(xiàn)實分析方面考慮不全面，只是考慮了最主要的幾個因素，希望今后能深入實際，結(jié)合前輩的研究結(jié)果和有效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對農(nóng)村物流和農(nóng)村電商進行更加具體的研究。相關(guān)理論農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的內(nèi)涵農(nóng)村電商（1）概念農(nóng)村電商，即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺等現(xiàn)代化信息手段和技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上完成有形的產(chǎn)品或無形的服務(wù)的銷售、購買以及電子平臺支付等業(yè)務(wù)交易的過程。通過信息平臺將各種方便快捷的服務(wù)嫁接到農(nóng)村，通過農(nóng)村電商將互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民聯(lián)系起來，讓互聯(lián)網(wǎng)扎根在農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，讓農(nóng)民通過電商平臺成為現(xiàn)代信息業(yè)發(fā)展的最大受益者。（2）分類根據(jù)流通商品的性質(zhì)，可以把農(nóng)村電商劃分為農(nóng)村消費品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商這三大領(lǐng)域，農(nóng)村電商打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城的城鄉(xiāng)雙向流通渠道，既方便了農(nóng)民對日常生活所需工業(yè)品的消費，又讓農(nóng)用物資有更暢通的下鄉(xiāng)通道，同時也讓農(nóng)民生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地供往城市，方便了城鄉(xiāng)兩方。當(dāng)前城鎮(zhèn)消費總體增長較慢，經(jīng)濟下行壓力較大，在這種背景之下，加快農(nóng)村電商的發(fā)展有利于農(nóng)民脫貧致富、釋放農(nóng)村消費需求，最終有利于全國經(jīng)濟的增長。2015年全年我國農(nóng)村消費品規(guī)?？傤~達到4.2萬億，農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過5萬億，農(nóng)資市場容量接近2萬億，農(nóng)村電商在這個超過10萬億的農(nóng)村市場上具有廣大的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：中國投資咨詢網(wǎng)./chanye/201607/xtxku04094149.shtml，2016-07-04.圖1農(nóng)村電商的分類農(nóng)村物流（1）概念農(nóng)村物流是指為了滿足農(nóng)民日常生產(chǎn)和生活活動的農(nóng)用物資、農(nóng)產(chǎn)品、生活消費品等在農(nóng)村范圍內(nèi)的流通活動的集成。主要是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村居民生活提供服務(wù)和保障。（2）分類農(nóng)村物流的對象主要包括:農(nóng)用生產(chǎn)物資、農(nóng)村居民生活必需品和農(nóng)產(chǎn)品三大類。農(nóng)村物流的涵蓋范圍包括：農(nóng)村日用消費品物流和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)物流、農(nóng)村生產(chǎn)資料物流以及農(nóng)產(chǎn)品物流。就其本質(zhì)而言，農(nóng)村生產(chǎn)資料物流，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)物流、農(nóng)村日用消費品物流都與城市物流沒有比較大的差異，是一個工業(yè)品下行的過程；但是對于農(nóng)產(chǎn)品物流來說，農(nóng)產(chǎn)品具有很強的生物性和一定的保鮮期，對包裝、倉儲、運輸?shù)囊筝^高，是農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)雜性和難度增加，所以，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流是發(fā)展農(nóng)村物流的關(guān)鍵。圖2農(nóng)村物流的分類農(nóng)村電商發(fā)展的意義農(nóng)村電商于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有“鯰魚效應(yīng)”鯰魚效應(yīng)是指在一定條件下，外部競爭、危險、入侵等因素對于提高整個群體的活力，促進每一個體的發(fā)展，形成優(yōu)勝劣汰機制，具有正的效應(yīng)。鯰魚效應(yīng)是指在一定條件下，外部競爭、危險、入侵等因素對于提高整個群體的活力，促進每一個體的發(fā)展，形成優(yōu)勝劣汰機制，具有正的效應(yīng)。一是傳統(tǒng)的模式是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到經(jīng)紀人到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地批發(fā)商到銷地批發(fā)商再到零售商，這種模式具有明顯的產(chǎn)銷分離的缺點，而現(xiàn)代新型的農(nóng)村電商互聯(lián)模式使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷成為可能，直接簡化了農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條，減少了資源的浪費，降低流通成本。二是農(nóng)村電商的平臺建設(shè)能夠提高農(nóng)民在流通鏈條中的地位和發(fā)言權(quán)，增強農(nóng)民在交易過程中的價格談判能力，推進農(nóng)產(chǎn)品的價格市場化進程。三是農(nóng)村電商發(fā)展可以帶動農(nóng)村居民就業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展。農(nóng)村電商不斷發(fā)展，創(chuàng)造出大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，可以吸納大量農(nóng)村富余勞動力，與此同時，還能帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、流通業(yè)的向前發(fā)展，推動我國三大產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展，從而活躍農(nóng)村市場、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟。四是農(nóng)村電商促進農(nóng)村消費，主要表現(xiàn)在兩個方面：一個是增收效應(yīng)。農(nóng)村電商繁榮了城鄉(xiāng)經(jīng)濟，農(nóng)村居民網(wǎng)購市場不斷擴大，促進了農(nóng)民收入增加，為農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級奠定了基礎(chǔ)。第二是刺激效應(yīng)。農(nóng)村電商可以彌補農(nóng)村原有的傳統(tǒng)的線下商業(yè)體系在品種提供和服務(wù)水平上的不足，商品品種多樣，物美價廉、足不出戶的用戶體驗等等都有利于刺激農(nóng)民網(wǎng)上消費。農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村物流的要求搞好農(nóng)村電商的關(guān)鍵是物流。不管農(nóng)產(chǎn)品上行或者工業(yè)制成品下鄉(xiāng)，它們都必須有強大的物流體系做支撐才能得以發(fā)展。農(nóng)村物流發(fā)展的滯后制約著農(nóng)村電商的向前發(fā)展，這是業(yè)界都認同的觀點。農(nóng)村物流問題得不到解決，農(nóng)村電商也難以獲得長足的發(fā)展。但是農(nóng)村物流作為農(nóng)村電商的配套設(shè)施，仍然存在一些瓶頸亟待解決。1．降低物流成本長期以來，因為農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不夠完善，沒有建設(shè)發(fā)展成一定的規(guī)模，再加上農(nóng)村及農(nóng)戶本來就具有的分散性，運輸成本十分高昂，這直接導(dǎo)致了中國的農(nóng)村物流配送成本較高。可以用數(shù)據(jù)進行說明：以大貨車經(jīng)過高速的運輸成本的數(shù)據(jù)為例，一輛大貨車若從北京開到上海的話，它需要走大致1300KM的總路程，這大概花費15到16個小時。大貨車的自重為10噸，配送30噸的大米，通過高速每噸每公里的過路費是0.09元。所以總路費將花費4800元，再加上1000元郵費，1000元人工費用，那么總成本約是7000元。而這7000元的總成本平均到每公斤大米是0.23元。大米每公斤1.8元，其中有0.23元是通行費，如果把它配送到農(nóng)村，由于農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，發(fā)展較為落后等多種問題，成本必將變得更高一些。數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù)研究中心.，2016-08-12.建設(shè)農(nóng)村物流，成本居高不下還會直接導(dǎo)致很多的物流企業(yè)不愿花費金錢和精力在農(nóng)村構(gòu)建物流體系。由于農(nóng)村物流的滯后農(nóng)村電商發(fā)展不快，難以產(chǎn)生大量的訂單形成規(guī)模效應(yīng)來分擔(dān)每單的物流成本，由此看來農(nóng)村物流是農(nóng)村電商發(fā)展的數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù)研究中心.，2016-08-12.2．構(gòu)建雙向流通的農(nóng)村物流體系農(nóng)村電商是包括工業(yè)品下行及農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向溝通過程，與之相匹配，也需要加強城鄉(xiāng)互動的雙向物流體系的建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)制成品下鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)雙向物流溝通渠道更加暢通。農(nóng)村物流體系的構(gòu)建一是需要物流和電商巨頭的切入，讓物流布局和末端建設(shè)滲透農(nóng)村，構(gòu)建初步的農(nóng)村物流體系。例如借助京東和蘇寧易購以及阿里巴巴旗下的菜鳥物流這些電商巨頭的平臺優(yōu)勢，建設(shè)暢通的農(nóng)村物流來擴大訂單量，促進工業(yè)消費品下鄉(xiāng)；再比如政府和順豐及四通一達這些物流巨頭合作，加快農(nóng)村末端物流的設(shè)點布局，增大農(nóng)村物流的總體輻射范圍，提高物流效率和效益。二是農(nóng)村也需要根據(jù)各地實際情況自建物流體系，自建農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)，電商物流園區(qū)以及農(nóng)副產(chǎn)品加工中心等等，加強統(tǒng)一管理，增加城市及農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的訂購單量，形成規(guī)模效應(yīng)，降低流通成本。3．建設(shè)物流服務(wù)信息平臺，加強物流標(biāo)準(zhǔn)修訂，提高物流服務(wù)效率加強大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)的運用，改造傳統(tǒng)運營方式和電商物流管理系統(tǒng)，優(yōu)化農(nóng)村的物流資源配置，提高物流整體運作水平。政府和企業(yè)之間要多多開展信息溝通交流，加強數(shù)據(jù)及信息對接，加強物流信息和大數(shù)據(jù)的有效開放共享。加強物流運輸工具、物流設(shè)備等標(biāo)準(zhǔn)制定和他們之間的銜接，提高物流設(shè)施和運輸設(shè)備的利用效率，增強物流服務(wù)，政府部門需要繼續(xù)出臺、修訂及完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。4．加強農(nóng)村末端配送建設(shè)，重視農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)建設(shè)廣又多的物流節(jié)點，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村物流最后一公里建設(shè)，能夠不斷激活農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿ΑＵ訌娹r(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的布局和末端物流的建設(shè)，可以充分利用現(xiàn)有資源，例如郵政、供銷、交通等的物流資源，不斷推動縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的倉儲配送中心、村級農(nóng)村物流配送站點的建設(shè)，以形成規(guī)模效應(yīng)。另外，農(nóng)村物流的最后一公里也是平臺電商進入農(nóng)民心里的最后一公里。改善農(nóng)村物流的發(fā)展現(xiàn)狀、整合農(nóng)村物流資源，只有如此，農(nóng)村電商才可以真真正正走入農(nóng)村消費者的心里，激活廣大的、待發(fā)掘的農(nóng)村電商市場。農(nóng)村物流發(fā)展對農(nóng)村電商的意義發(fā)展農(nóng)村物流有利于電商企業(yè)深入發(fā)掘農(nóng)村市場，服務(wù)廣大農(nóng)民，方便人們的生活。村鎮(zhèn)級農(nóng)村末端物流服務(wù)站點是支撐農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)，可以引導(dǎo)農(nóng)民進行網(wǎng)上消費、為農(nóng)村電商服務(wù)，另外，方便快捷的末端物流配送服務(wù)能夠使農(nóng)村居民對網(wǎng)購產(chǎn)生高粘性，培養(yǎng)起他們的網(wǎng)購習(xí)慣，有利于工業(yè)品下行；完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”和工業(yè)品“走進來”提供了保障，發(fā)展農(nóng)村物流有利于促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈增值，促進農(nóng)民增收，有利于農(nóng)產(chǎn)品上行?，F(xiàn)狀分析發(fā)展現(xiàn)狀近十幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)和三農(nóng)的大背景下，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和擴大內(nèi)需特別是擴大農(nóng)村需求的各項有利政策不斷出臺，在國家政策、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的拉動之下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭較為迅猛，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)民消費方式逐漸變得多樣化，變得更加便利和安全。2015年，農(nóng)村電商開始大范圍規(guī)模化發(fā)展，以京東、阿里、蘇寧易購等為首的電商巨頭開始在全國范圍內(nèi)展開農(nóng)村網(wǎng)點建設(shè)試點，逐步探索農(nóng)村渠道下沉，搶占巨大的農(nóng)村市場份額。2015年農(nóng)村電商獲得了較大的發(fā)展，因此也被稱為“農(nóng)村電商元年”。到2016年，在黨中央和地方政府的支持之下，農(nóng)村電商的政策環(huán)境和市場環(huán)境利好，農(nóng)村電商進入新的發(fā)展階段，電商企業(yè)和物流快遞企業(yè)在農(nóng)村市場開始進行新一輪的深度布局。圖32012-2016年阿里平臺淘寶村數(shù)量數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、阿里研究平臺./Blog/Article/detail/id/21242.html,數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、阿里研究平臺./Blog/Article/detail/id/21242.html,2016-10-30.一是農(nóng)村電商方面，在政府層面，國家商務(wù)部、國家農(nóng)業(yè)部等部門為解決供需脫節(jié)問題，積極建設(shè)農(nóng)村電商和專門的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售直接對接；在市場層面，全國各地紛紛根據(jù)自己的實際情況和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，和農(nóng)村合作社合作，，和農(nóng)戶廣泛建立合作關(guān)系，在電商平臺直接銷售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，并形成品牌化。形形色色的各類農(nóng)產(chǎn)品電商平臺為很多原本不知名的特色農(nóng)產(chǎn)品打響了品牌，打開了銷路，開拓了市場，拉動了地方經(jīng)濟。二是農(nóng)村物流方面，物流末端的配送網(wǎng)點越來越密，暢通了工業(yè)消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的渠道。由國家商務(wù)部確定并且大力建設(shè)的“電商進農(nóng)村”綜合示范試點不斷在全國各地展開，取得了優(yōu)秀成果，縣、鎮(zhèn)、村三級農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)即起到巨大的促進作用。在農(nóng)村物流的有效支撐之下，農(nóng)村市場已經(jīng)成為眾多電商平臺企業(yè)關(guān)鍵的、新的業(yè)務(wù)增長點。不論是工業(yè)品下行還是農(nóng)產(chǎn)品上行，要獲得長足的發(fā)展必須依托發(fā)達的農(nóng)村物流。中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的的統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出：2016年全年，農(nóng)村總業(yè)務(wù)量的平均指數(shù)是191.5點，這反映了農(nóng)村物流業(yè)務(wù)量的整體增長速度已經(jīng)接近200%，和去年同期的總業(yè)務(wù)量指數(shù)相比高出了35.4點，這說明了農(nóng)村總業(yè)務(wù)量的增速比總業(yè)務(wù)量高出了30個百分點以上。按各地區(qū)分析，東部地區(qū)的農(nóng)村總業(yè)務(wù)量指數(shù)為180.1點、中部地區(qū)指數(shù)為209.7點、西部地區(qū)指數(shù)為202.3點、東北地區(qū)指數(shù)為212點，總業(yè)務(wù)量和2015年相比都保持了高達將近兩倍的增長速度。反映出隨著互聯(lián)網(wǎng)信息和農(nóng)村電商的進一步普及、農(nóng)村物流體系的不斷建設(shè)和完善，中部地區(qū)和西部地區(qū)尤其是西部偏遠地區(qū)的農(nóng)村消費需求得到更加有效的釋放。城鄉(xiāng)雙向流通渠道和運行格局正在逐漸形成。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟參考報./zhuzhan/wlzx/20170221/51161.html，2017-02-21.圖42016年我國物流結(jié)構(gòu)示意圖數(shù)據(jù)來源：發(fā)展與改革委員會、中國物流與采購聯(lián)合會./xinwen/2017-03/09/content_5175493.htm，2017-03-10.數(shù)據(jù)來源：發(fā)展與改革委員會、中國物流與采購聯(lián)合會./xinwen/2017-03/09/content_5175493.htm，2017-03-10.從構(gòu)成上看，2016年全年農(nóng)產(chǎn)品物流總額為3.6萬億元，按可比價格分析，比上年增長了3.1%，增速約回落了0.8個百分點；工業(yè)品的物流總額為214.0萬億元，按可比價格分析，比上年約增長了6.0%，增速約回落了0.1個百分點。圖52016年我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額走勢圖數(shù)據(jù)來源：發(fā)展與改革委員會、中國物流與采購聯(lián)合會.數(shù)據(jù)來源：發(fā)展與改革委員會、中國物流與采購聯(lián)合會./xinwen/2017-03/09/content_5175493.htm，2017-03-10.圖62009-2016年我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額及占社會物流比重分析數(shù)據(jù)來源：發(fā)展與改革委員會，中國物流與采購聯(lián)合會.數(shù)據(jù)來源：發(fā)展與改革委員會，中國物流與采購聯(lián)合會./xinwen/2017-03/09/content_5175493.htm，2017-03-10.如圖5、圖6，分析中國物流與采購聯(lián)合會的公布統(tǒng)計資料可以看出，雖然我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額逐年遞增,但是農(nóng)產(chǎn)品物流總額占整體社會物流總額的比例不但沒有增長，反而下降。農(nóng)產(chǎn)品物流是農(nóng)村物流中最主要的領(lǐng)域，說明我國農(nóng)村物流總額占整體社會物流總額比例相對比較低，這和我國現(xiàn)實中農(nóng)業(yè)大國的國情并不相稱，說明我國必須正確分析當(dāng)前農(nóng)村物流發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，加快發(fā)展農(nóng)村物流，為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展助力。機遇和挑戰(zhàn)1.農(nóng)村電商的機遇和挑戰(zhàn)(1)機遇一是農(nóng)村人口基數(shù)大，存在巨大的潛在市場規(guī)模。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，截至2015年年末，中國鄉(xiāng)村常住人口總數(shù)60346萬，占總?cè)丝诒戎氐?3.9%。截至2016年上半年，我國的農(nóng)村網(wǎng)民總規(guī)模已經(jīng)達到1.91億，然而對比而言，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅達到31.7%，城鎮(zhèn)的普及率是67.2%，農(nóng)村遠遠低于城鎮(zhèn)?，F(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，國家不斷呼吁提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，農(nóng)村網(wǎng)民在持續(xù)增加。國家商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年全年我國農(nóng)村網(wǎng)購市場交易總額達到3530億元，同比增長96%。未來農(nóng)村網(wǎng)購市場依然將會不斷擴大規(guī)模，農(nóng)村電商也會成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。二是農(nóng)民的人均收入水平持續(xù)增高。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2015年，我國農(nóng)民人均收入達到10772元，比上年增長了8.9%，增幅連續(xù)6年高于GDP和城鎮(zhèn)居民收入的增幅。農(nóng)村居民收入的不斷提高，手中的可分配收入也有所提高，便可用于網(wǎng)購消費，農(nóng)村網(wǎng)購市場潛力巨大。(2)挑戰(zhàn)一是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴重、缺乏嚴謹可信的質(zhì)量認證標(biāo)準(zhǔn)。隨著農(nóng)村電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品的種類數(shù)不斷增加，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也逐漸變得嚴重，這直接導(dǎo)致低價競爭，為爭奪市場份額盲目促銷等亂象的產(chǎn)生，反而優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品卻難以銷售出去，銷售價格低，資源浪費十分嚴重。當(dāng)前，電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品加工比較粗糙，沒有得到標(biāo)準(zhǔn)體系的質(zhì)量認證，消費者難以買到放心的安全農(nóng)產(chǎn)品從而減少消費次數(shù)，最終將不利于農(nóng)村電商的發(fā)展。二是農(nóng)村物流配送體系整體都需要進一步完善。除了東部沿海地區(qū)，其他地區(qū)的村級物流快遞服務(wù)站數(shù)量較少，不能直接到村到戶，基礎(chǔ)配套設(shè)施待完善，造成了大量的資源浪費的同時物流效率還十分低下，另外，有一部分農(nóng)產(chǎn)品對倉儲和配送的要求比較高，需要冷鏈物流作保障，然而我國的冷鏈物流體系比較滯后，產(chǎn)品在運送過程中損耗十分嚴重，配送比較困難。三是農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏。農(nóng)村電商想發(fā)展必然需要又懂農(nóng)村又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才作保障，人才是經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動。當(dāng)前的農(nóng)村電商市場尚未發(fā)展到成熟階段，對實踐性的要求比較高，這種實踐技能型的電商人才并不是傳統(tǒng)的電商教育能夠滿足的，需要在電商領(lǐng)域經(jīng)過多年的實踐才能培養(yǎng)出來。另外，農(nóng)村電商起步比較晚，發(fā)展不成熟由于待遇的原因也會導(dǎo)致吸引人才比較困難。四是供應(yīng)鏈體系尚不成熟。農(nóng)村電商將農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)進行了壓縮，在提高物流效率的同時也對供應(yīng)鏈前端和后端的要求更高，但是目前我國的供應(yīng)鏈體系尚不能滿足。農(nóng)村電商供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)之間互聯(lián)互動的協(xié)作分工機制還沒有形成，供應(yīng)鏈的線上和線下存在很多融合上的障礙。另外，當(dāng)前大數(shù)據(jù)平臺尚未得到充分利用，很多小的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)民農(nóng)戶、地方政府之間的信息交流不對稱，產(chǎn)品和物流資源都不能進行整合，供應(yīng)鏈的前后兩端的供應(yīng)集聚以及需求集合不能形成規(guī)模化，農(nóng)村電商平臺的的效率優(yōu)勢和成本優(yōu)勢還不明顯。2.農(nóng)村物流的機遇和挑戰(zhàn)(1)機遇一是黨中央出臺相關(guān)政策支持農(nóng)產(chǎn)品上行，上行物流需求大，有充足的市場動力。據(jù)阿里研究院與西南財大大學(xué)中國家庭金融調(diào)查研究中心在2016年聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，全國范圍內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額已經(jīng)超過了3160億元，季度環(huán)比增長13.48%，約高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速的4%以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例是14.14%，比例還將不斷提高。數(shù)據(jù)來源：中國物流與采購網(wǎng)./zixun/201702/20/319212.shtml，2017-02-20.隨著農(nóng)村經(jīng)濟改革的不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品市場化水平將會提高，農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品的物流量預(yù)計將會成倍增加。農(nóng)產(chǎn)品要想走出去必然離不開物流，而日趨完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系，數(shù)據(jù)來源：中國物流與采購網(wǎng)./zixun/201702/20/319212.shtml，2017-02-20.二是黨中央提出一系列有利政策鼓勵農(nóng)村物流的發(fā)展，使其具備充足的政策動力。近年來，國家和地方政府紛紛出制定有利于農(nóng)村電商發(fā)展的政策措施，鼓勵建設(shè)農(nóng)村物流流通體系，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的末端物流網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。國家農(nóng)業(yè)部同國家交通運輸部和中國國家郵政局聯(lián)合發(fā)布了相關(guān)文件，目標(biāo)是提升農(nóng)村物流的整體發(fā)展水平，向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展邁進；2017年2月5日，中央一號文件也正式出臺，主張推動農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革這一系列有針對性的政策都有利于推動農(nóng)村物流的進一步向前發(fā)展。(2)挑戰(zhàn)一是農(nóng)村物流本身的特性——較為分散和復(fù)雜導(dǎo)致農(nóng)村物流成本高。首先，農(nóng)村的地域特性決定了農(nóng)民的居住和生產(chǎn)比較分散，這種分散性使得農(nóng)產(chǎn)品難以進行集中配送，服務(wù)范圍更廣難以保證時效性；其次，農(nóng)產(chǎn)品物流是農(nóng)村物流體系中占比最大也最重要的部分，但是普通農(nóng)產(chǎn)品的單位價值不高，物流成本高，從而導(dǎo)致利潤較低。二是我國城市和農(nóng)村的制度體系和管理在本質(zhì)上依然是“二元”結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)是基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)上的問題必然導(dǎo)致城市和農(nóng)村物流體系存在“二元”的不良狀態(tài)。例如我國的大多數(shù)第三方物流企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍都是在城市分布的比較廣泛，因利潤和業(yè)務(wù)拓展難度較大、以及農(nóng)村自身的封閉性等原因，難以將業(yè)務(wù)范圍向廣大農(nóng)村地區(qū)延伸。農(nóng)村地區(qū)缺少類似于城市的物流信息綜合服務(wù)體系和先進的技術(shù)，農(nóng)村物流服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平難以追趕上城市的步伐。三是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢通。目前階段，我國的農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中一般未經(jīng)加工，由于保鮮、冷藏技術(shù)不到位，交通狀況差等原因損失巨大，依然處于效率差、整體收益較低的水平,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不通暢,農(nóng)村物流發(fā)展緩慢。另外,農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道單一,沒有形成多渠道的流通和營銷體系。四是農(nóng)村物流體系的基礎(chǔ)配套設(shè)施比較落后。當(dāng)前階段，城市物流體系發(fā)展水平較高，基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)也日漸完善，但是農(nóng)村卻遠遠不及城市，農(nóng)村和城市之間的差距甚至變得越來越大，農(nóng)村的物流配送網(wǎng)絡(luò)不完善，配套基礎(chǔ)設(shè)施沒有得到充分建設(shè)，倉儲條件達不到所需要求，作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題使的農(nóng)村物流發(fā)展的并不順暢。五是農(nóng)產(chǎn)品的物流鏈比較短，鏈條中增值程度低。鮮活農(nóng)產(chǎn)品即使進入了市場，其形態(tài)仍然主要是散裝原產(chǎn)品，難以通過物流鏈條上的加工環(huán)節(jié)達到產(chǎn)品增值的目的，這主要是因為農(nóng)產(chǎn)品的加工和包裝能力都不高，形成品牌的農(nóng)產(chǎn)品種類和數(shù)量就更少了。這直接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品在物流流通環(huán)節(jié)的所得利潤主要來自于微弱的市場間差價而不是通過提高加工和包裝水平等獲得的產(chǎn)品增值。案例分析——以陜西武功縣農(nóng)村電商為例案例背景陜西省武功縣是我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，位于陜西省關(guān)中平原的腹地，土地總面積為397.8平方公里，總?cè)丝跒?3.9萬。武功縣的物產(chǎn)豐饒，地理區(qū)位獨特，交通十分發(fā)達。2013年12月，武功縣發(fā)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機遇，便開始結(jié)合自身實際情況，探索適合自己的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路，先后引進了78家知名的農(nóng)村電商企業(yè)，包括當(dāng)?shù)剌^為有名的陜西新絲路、西北商貿(mào)等等，全縣電商日平均發(fā)貨3萬余單，日交易總額達300余萬元，總共培育了600多家實體網(wǎng)點、支撐了20多家快遞公司的發(fā)展，被賦予“陜西省電子商務(wù)示范縣”的稱號，后期淘寶大學(xué)陜西分校在陜西縣落戶成功，陜西省武功縣先后接待了省內(nèi)外近萬人次的學(xué)習(xí)和考察，探索出了一條獨具自身特色的農(nóng)村電商發(fā)展的新模式并獲得了成功。武功縣農(nóng)村電商運營模式：集散地+電子商務(wù)陜西省武功縣基于自己有利的區(qū)位和交通上的優(yōu)勢，提出了通過電子商務(wù)渠道“買西北、賣全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，也就是建設(shè)“西貨東進的集散地”。武功的電商模式簡單來說可以歸納為：集散地+電子商務(wù)。武功縣農(nóng)村電商的特點及創(chuàng)新點1.探索出西部地區(qū)農(nóng)村電商運營的新模式——“買西北、賣全國”。由于目前農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道較為狹窄，大多數(shù)農(nóng)村電商的關(guān)注點主要在于銷售，即怎樣把本地農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，但是武功縣在銷售的基礎(chǔ)上同時提出了“買”，這與農(nóng)產(chǎn)品進城及工業(yè)品下鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)雙向流通渠道體系相對應(yīng)。平衡的城鄉(xiāng)雙向溝通，雙向買賣才是完整的健康的電商經(jīng)濟，才能具有更加廣闊的發(fā)展空間。武功縣除了在農(nóng)村電商平臺上銷售本地特色農(nóng)產(chǎn)品之外，還輻射帶動陜北地區(qū)紅棗、雜糧以及陜南地區(qū)的茶葉、菌類、渭北地區(qū)的蘋果、核桃，關(guān)中地區(qū)的肉奶類，新疆地區(qū)干果類產(chǎn)品30多類400多種特色農(nóng)產(chǎn)品在阿里巴巴平臺及其他眾多網(wǎng)絡(luò)平臺上的銷售額大幅增加。2.成功轉(zhuǎn)型為我國西部地區(qū)農(nóng)副特產(chǎn)品物流集散地。除了武功縣具有天然的地理區(qū)位優(yōu)勢，是關(guān)中地區(qū)中的交通樞紐，可以支持它成為物資集散地之外，武功縣政府和農(nóng)民開疆破土，勇敢探索農(nóng)村電商之路是另一重要原因，武功縣首先建立農(nóng)村電商運營中心，系統(tǒng)地指導(dǎo)全縣各村農(nóng)村電商的發(fā)展；逐步建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)體系，努力達成物流配送“村村通”到村、到戶；二是武功縣具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢,地勢平坦開闊，又是交通樞紐，是陜西關(guān)中地區(qū)一個重要的物資集散地。3.培訓(xùn)電商人才成為電商經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。武功縣借助本地淘寶大學(xué)的力量，堅持培訓(xùn)電商人才，培育武功縣農(nóng)民電商意識。通過舉辦農(nóng)村電商知識講座、普及農(nóng)村電商知識，強化互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn)，同時也不斷引進新人才，與時俱進，傳播新知識。成果總結(jié)從2013年到2016年，武功縣農(nóng)村電商經(jīng)過不斷地探索和創(chuàng)新，發(fā)展規(guī)模和發(fā)展成效不斷擴大。政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，到2016年，武功縣全年農(nóng)村電子商務(wù)交易零售額達到了18億元（2014年3.6億、2015年10.5億元）。數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)./info/2017-04/01/c_136175971.htm，2017-04-01.2017年以來，武功縣又持續(xù)引進22家涉農(nóng)電商企業(yè)，打響了“中華農(nóng)都·電商新城”的農(nóng)村電商品牌，成為全國縣域地區(qū)農(nóng)村電商八大成功模式之一，獲得“全國電子商務(wù)下鄉(xiāng)綜合示范縣”和“中華全國供銷系統(tǒng)優(yōu)秀電子商務(wù)示范縣”“陜西省電子商務(wù)示范縣”等多種榮譽稱號，武功電商的發(fā)展模式獲得了多方肯定。數(shù)據(jù)來源：陜西招商網(wǎng)./2017-03-27/532457.html，2017-03-27.武功縣經(jīng)過探索實踐，走出了自己的發(fā)展模式，促進了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗數(shù)據(jù)來源：陜西招商網(wǎng)./2017-03-27/532457.html，2017-03-27.展望發(fā)展農(nóng)村電商有利于工業(yè)制成品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的城鄉(xiāng)雙向流通渠道的打開，可以有效地服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動以及農(nóng)村居民的日常生活。尤其是在當(dāng)前我國經(jīng)濟下行壓力較大、城鎮(zhèn)居民消費增長缺乏動力的背景之下，發(fā)展農(nóng)村電商是提高農(nóng)村居民收入水平、釋放農(nóng)村地區(qū)消費需求潛力、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)向著標(biāo)準(zhǔn)化邁進、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化向前發(fā)展的新引擎，能夠為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。發(fā)展農(nóng)村物流不僅與保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需物資的供給和農(nóng)民的日常生活消費品需求密切相關(guān)，更關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)之間的大范圍流通和農(nóng)民收入水平的提高。推動農(nóng)村物流發(fā)展對促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、傳統(tǒng)農(nóng)村物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)變，都具有很重要的現(xiàn)實意義。農(nóng)產(chǎn)品物流作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重要一環(huán)，除了能夠使農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)它本身的價值和使用價值，而且可以讓農(nóng)產(chǎn)品在物流流通過程中實現(xiàn)價值增值，同時使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和流通成本雙雙降低，提高物流運行效率。本文在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的大背景下，詳細闡述了農(nóng)村電商、農(nóng)村物流的基本理論和發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)實分析了可能的機遇和挑戰(zhàn)，并分析了陜西武功縣電商的運營模式，就農(nóng)村電商和農(nóng)村問題的建設(shè)發(fā)展提出了意見和建議，并預(yù)測了其未來趨勢，即農(nóng)村電商可能將與跨境電商相互融合、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈將不斷延伸、農(nóng)村物流動態(tài)聯(lián)盟將進一步形成、城鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡(luò)將被進一步搭建。發(fā)展建議1.鼓勵規(guī)范發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園改變原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維模式，從生產(chǎn)與流通相互分離轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和食品加工、流通相互配合、相互協(xié)調(diào)，以求獲得產(chǎn)業(yè)鏈的最大化收益。要達到這種轉(zhuǎn)變，建設(shè)和規(guī)范發(fā)展農(nóng)村電商物流園區(qū)不失為一種行之有效的方式，其中，加強物流和電商配套設(shè)施建設(shè)是基礎(chǔ)。配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要包括使農(nóng)產(chǎn)品倉儲更加專業(yè)化、使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的道路進入度更高、使運送車輛及配套變得更加方便靈活等的設(shè)施建設(shè)。政府可以在這些設(shè)施建設(shè)的過程中起重要的引導(dǎo)作用。另外，建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園等配套基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)產(chǎn)品庫房的有效利用范圍將會變得更廣，為了避免不同農(nóng)產(chǎn)品的混亂包裝和不衛(wèi)生不安全不標(biāo)準(zhǔn)儲存等現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)該根據(jù)實際情況按照符合農(nóng)產(chǎn)品倉儲配送條件的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一執(zhí)行調(diào)度、統(tǒng)一進行管理。2.更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行農(nóng)村電商發(fā)展過程中應(yīng)該更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行，不斷探索嘗試新的、適合農(nóng)村特點的專業(yè)化農(nóng)村電商發(fā)展模式，引導(dǎo)農(nóng)村電商向著標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展。由于社會經(jīng)濟和信息技術(shù)的發(fā)展特點，使得農(nóng)村電商遠遠沒有跟上城市的腳步，所以根據(jù)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的具體需要，首要任務(wù)是加強農(nóng)村電信互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高電話和智能手機、智能終端普及率，發(fā)展寬帶“村村通”，推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)延伸，之后逐步改善城鄉(xiāng)二元的電子商務(wù)服務(wù)體系，以城鄉(xiāng)一體化為指導(dǎo)目標(biāo)，促進工農(nóng)聯(lián)合、城鄉(xiāng)互通互聯(lián)的發(fā)展局面。3.開展對農(nóng)村物流特別是農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)的研究和開發(fā)首先要研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。包裝是整個物流鏈條上的一個重要環(huán)節(jié)，在儲存運輸過程中的作用主要體現(xiàn)在保護農(nóng)產(chǎn)品，以防其腐爛變質(zhì)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中包裝可以起到品牌標(biāo)識和宣傳產(chǎn)品的作用，有利于特色農(nóng)產(chǎn)品形成品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在實