華誼兄弟戰(zhàn)略

華誼兄弟傳媒集團戰(zhàn)略管理案例

分析報告組員：XXXXXXX876543目錄IFE分析SWOT分析BCG分析QSPM分析公司簡介PESTG分析波特五力分析析EFE分析CPM分析公司簡介歷史發(fā)展企業(yè)使命——階段性使命企業(yè)愿景——逐漸地成為在在中國最有影影響力的傳媒企業(yè)業(yè)企業(yè)目標(biāo)——中國首屈一指指的影視娛樂樂傳媒集團BACKPESTG分析…………………………………………………………………政治法律環(huán)境境經(jīng)濟環(huán)境社會文化環(huán)境境全球化環(huán)境科技環(huán)境政治法律環(huán)境境產(chǎn)業(yè)政策：廣播電影電視視行業(yè)作為具具有意識形態(tài)態(tài)特殊屬性的的重要行業(yè)，，受到國家有有關(guān)法律法規(guī)規(guī)及政策的嚴嚴格監(jiān)督、管管理。國家給予國產(chǎn)產(chǎn)電影適度的的市場保護，，營造一個有有利的發(fā)展環(huán)環(huán)境，有助于于縮短與國際際同行間的差差距。稅收優(yōu)惠與政政府補助政策策：所得稅優(yōu)惠政政策營業(yè)稅優(yōu)惠政政策政府補助政策策BACK經(jīng)濟環(huán)境國民經(jīng)濟持續(xù)續(xù)快速增長，，居民收入明明顯增加。人民對文化娛娛樂產(chǎn)品的消消費欲望和消消費能力快速速提升。融資模式多元元化，商業(yè)銀銀行能夠提供供質(zhì)押貸款。。特例：口紅效效應(yīng)。BACK社會文化環(huán)境境的影響城市化老齡化...勞動力...階層...人口龐大人口規(guī)模模為我國傳媒媒業(yè)提供足夠夠的觀眾中產(chǎn)階級的興興起為傳媒業(yè)業(yè)的發(fā)展提供供原動力勞動力規(guī)模激激增有利于傳傳媒業(yè)發(fā)展老年人消費能能力增強帶來來更多機會城市化水平提提高帶來發(fā)展展空間和市場場BACK科技環(huán)境數(shù)字技術(shù)的發(fā)發(fā)展使電影業(yè)業(yè)獲得技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新帶來的新新的市場機會會。專業(yè)電影影頻道的開播播及增加，使使電影版權(quán)收收入能夠有新新的增長點。。數(shù)字技術(shù)和和計算機技術(shù)術(shù)的發(fā)展與應(yīng)應(yīng)用使電影拍拍攝和制作技技術(shù)有了更大大的上升空間間，帶給觀眾眾更強烈的視視覺震撼。BACK全

球

化環(huán)環(huán)

境經(jīng)濟全球化的的迅猛發(fā)展，，顛覆了傳統(tǒng)統(tǒng)的商業(yè)模式式，并跨越了了地域、行業(yè)業(yè)和媒體的界界限，媒體全全球化為傳媒媒業(yè)提供了機機遇。BACK五種競爭力模模型現(xiàn)有企業(yè)間的競爭增長速度緩慢慢固定成本高轉(zhuǎn)化成本高產(chǎn)品差異性大大退出壁壘高購買者供應(yīng)商潛在進入者替代品買方數(shù)量有限限產(chǎn)品差異化程程度大買方轉(zhuǎn)換成本本高不能實現(xiàn)后向向一體化無法掌握充分分信息規(guī)模經(jīng)濟的阻阻礙產(chǎn)品差異優(yōu)勢勢的阻礙資源壟斷的阻阻礙高額資金投入入的阻礙寡頭壟斷產(chǎn)品差異化大大買方并非供方方主要客戶缺乏同類替代代品易于實現(xiàn)前向向聯(lián)合一體化化價格上具有較較強的吸引力力產(chǎn)品質(zhì)量、性性能、售后服服務(wù)等方面優(yōu)優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品品購買者的滿意意度高購買者轉(zhuǎn)換成成本較低BACKEFE矩陣分析關(guān)鍵外部因素權(quán)重評分加權(quán)分數(shù)機會1.國家實行嚴格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，設(shè)立了較高的政策壁壘。0.1040.402.企業(yè)融資多元化，呈大熱趨勢。0.1530.453.商業(yè)大片的投資回報高，市場影響大，運作模式成熟，在國內(nèi)市場上成功率高。0.1030.304.國內(nèi)電影市場對高質(zhì)量國產(chǎn)大片的需求仍將長期旺盛。0.0820.165.國民經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，使得居民對文化娛樂產(chǎn)品的消費欲望和消費能力快速提升。0.1220.246.技術(shù)升級帶來新的機會。0.0520.107.口紅效應(yīng)給電影行業(yè)帶來逆境上場的機會。0.0520.10關(guān)鍵外部因素權(quán)重評分加權(quán)分數(shù)威脅1.外資企業(yè)及進口電影電視劇的強烈沖擊。0.1030.302.侵權(quán)盜版愈演愈烈。0.0840.323.行業(yè)整體競爭加劇。0.0520.104.行業(yè)整體應(yīng)收賬款余額太大，造成資金不能及時回流。0.1230.36總計1.002.83BACKBACK關(guān)鍵因素權(quán)重華誼兄弟中影保利博納評分加權(quán)分數(shù)評分加權(quán)分數(shù)評分加權(quán)分數(shù)廣告0.1530.4540.6030.45票房0.1030.3040.4020.20市場份額0.1030.3040.4020.20融資水平0.1820.3640.7230.54專業(yè)人才0.0840.3230.2420.16拍攝技術(shù)的發(fā)展0.0620.1230.1820.12消費者收入水平0.0720.1430.2120.14發(fā)行權(quán)的限制0.1230.3640.4830.36品牌的認可度0.0530.1530.1530.15發(fā)行方式的多樣化0.0930.2740.3630.27總計1.002.773.742.59關(guān)鍵內(nèi)部因素權(quán)重評分加權(quán)分數(shù)優(yōu)勢1.財務(wù)狀況良好2.市場占有率高3.品牌知名度高4.人才優(yōu)勢明顯5.在國內(nèi)外各大影展均有獲獎6.產(chǎn)業(yè)鏈具有優(yōu)勢7.運營體系具有優(yōu)勢8.海外發(fā)行優(yōu)勢0.150.070.060.100.030.060.070.07433434430.600.210.180.400.090.240.280.21優(yōu)勢加權(quán)分數(shù)2.21劣勢1.發(fā)行方式不具多樣化2.電影周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力弱3.電影拍攝及后期制作技術(shù)低4.電影年產(chǎn)量低5.核心專業(yè)人才少，對馮小剛團隊具有依賴性0.120.040.080.030.12121210.120.080.080.060.12劣勢加權(quán)分數(shù)0.47合計1.002.68IFE矩陣分析BACK優(yōu)勢（S）：1.財務(wù)狀況良好好7.營運體系具有有優(yōu)勢2.市場占有率高高8.海外發(fā)行具有有優(yōu)勢3.品牌知名度高高4.人才優(yōu)勢明顯顯5.在國內(nèi)外各大大影展中均有有獲獎6.產(chǎn)業(yè)鏈具有優(yōu)優(yōu)勢劣勢（W）：1.發(fā)行方式不具具多樣化2.電影周邊產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展能力弱弱3.影片拍攝技術(shù)術(shù)及后期制作作技術(shù)低4.電影年產(chǎn)量低低5.核心專業(yè)人才才少，對馮小小剛團隊具具有依賴性機會（O）：1較高的政策壁壁壘7.口紅效應(yīng)2.企業(yè)融資多元元化3.商業(yè)大片的成成功運作4.國內(nèi)電影市場場對高質(zhì)量大大片的需求旺旺盛5.經(jīng)濟增長刺激激居民的娛樂樂消費6技術(shù)革新帶來來的機會威脅（T）：1.外資企業(yè)及進進口電影電視視劇的強烈沖沖擊2.侵權(quán)盜版的猖猖獗3.行業(yè)整體競爭爭加劇4.行業(yè)整體應(yīng)應(yīng)收賬款余余額太大，，造成資金金不能及時時回流SWOT矩陣SO戰(zhàn)略：1.實行銷售的的前向一體體化戰(zhàn)略2.利用經(jīng)濟現(xiàn)現(xiàn)狀擴大市市場占有率率3.技術(shù)技能交交流，強強強聯(lián)合WO戰(zhàn)略：1.引進海外先先進技術(shù)和和經(jīng)驗，提提高制作技技術(shù)2.增加發(fā)行渠渠道3.大力發(fā)展電電影周邊產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造造更多附加加價值ST戰(zhàn)略：1.擴展影片題題材，占有有市場先機機2.增強影片的的宣傳力度度3.擴大海外發(fā)發(fā)行，沖擊擊國外市場場WT戰(zhàn)略：1.培養(yǎng)發(fā)展各各類核心人人才2.增加電影年年產(chǎn)量3.增強企業(yè)在在行業(yè)中的的競爭力BACKBCG矩陣分析明星問號小大高中低賀歲片海外發(fā)行商業(yè)大片動畫電影制制作植入式廣告告現(xiàn)金牛瘦狗BCG矩陣之明星星業(yè)務(wù)賀歲片華誼兄弟在在賀歲片業(yè)業(yè)務(wù)市場上上有著較高高的市場占占有率。在在過去10年中，出品品的9部賀歲片均均進入年度度票房排行行榜前列，，在賀歲票票房上更是是獨占鰲頭頭。海外發(fā)行華誼兄弟是是中國電影影界第一個個建立影片片海外發(fā)行行渠道的公公司，擁有有自己的國國際發(fā)行公公司。BCG矩陣之問題題動畫電影制制作商業(yè)大片商業(yè)大片需需要大量資資金的投入入，受制于于資金的限限制，產(chǎn)量量一直無法法迅速提高高，妨礙了了公司電影影業(yè)務(wù)收入入的穩(wěn)步提提升。如果果商業(yè)大片片票房表現(xiàn)現(xiàn)不好或者者公映檔期期等原因不不能在該年年內(nèi)確認主主要收入，，則可引起起華誼兄弟弟公司電影影業(yè)務(wù)收入入大幅的波波動。華誼兄弟電電影公司在在動畫電影影制作方面面相對其他他國內(nèi)同行行來說出于于極度的劣劣勢，但與與常州漁夫夫動漫有限限公司制定定了合作計計劃之后，，公司在此此方面具有有極大的發(fā)發(fā)展空間。。BCG矩陣之現(xiàn)金金?！踩胧綇V告告華誼兄弟公公司制作的的電影將植植入式廣告告發(fā)揮到極極致。一直直以來，植植入式廣告告帶給公司司直接的現(xiàn)現(xiàn)金流。華誼兄弟公公司在植入入式廣告方方面具有較較強的競爭爭力，占有有相當(dāng)?shù)氖惺袌龇蓊~。。BACKQSPM矩陣分析經(jīng)過對華誼誼兄弟傳媒媒公司的外外部機會與與威脅，內(nèi)內(nèi)部優(yōu)勢與與劣勢的分分析，我們們?yōu)槠渲贫ǘ巳缦聭?zhàn)戰(zhàn)略：市場滲透戰(zhàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)略聯(lián)盟前向一體化化戰(zhàn)略QSPM.DOC從定量戰(zhàn)略略計劃矩陣陣表可以看看出，備選選戰(zhàn)略方案案的優(yōu)劣排排序為產(chǎn)品開發(fā)（7.58）市場滲透（7.235）前向一體化（6.605）戰(zhàn)略聯(lián)盟（6.4）我們制定的的最終戰(zhàn)略略是產(chǎn)品開開發(fā)戰(zhàn)略，，鑒于商業(yè)業(yè)大片高投投資、高回回報，能夠夠滿足市場場需求的特特點，我們們認為華誼誼兄弟公司司應(yīng)當(dāng)投入入大量資金金制作不同同類型的影影片，增加加商業(yè)大片片的年產(chǎn)量量，從而得得到更高的的利益回報報。劇終9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。08:28:5908:28:5908:2812/21/20228:28:59AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2208:28:5908:28Dec-2221-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。08:28:5908:28:5908:28Wednesday,December21,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2208:28:5908:28:59December21,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。21十二二月20228:28:59上上午08:28:5912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月228:28上上午12月-2208:28December21,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/218:28:5908:28:5921December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。8:28:59上上午8:28上上午午08:28:5912月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。08:28:5908:28:5908:2812/21/20228:28:59AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2208:28:5908:28Dec-2221-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。08:28:5908:28:5908:28Wednesday,December21,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2208:28:5908:28:59December21,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。21十十二二月月20228:28:59上上午午08:28:5912月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:28上上午12月-2208:28December21,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/218:28:5908:28:5921December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。8:28:59上午午8:28上午午08:28:5912月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。08:28:5908:28:5908:2812/21/20228:28:59AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2208:28:5908:28Dec-2221-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。08:28:5908:28:5908:28Wednesday,December21,202213、知知人人者