某家用電腦產(chǎn)品形象片及暑期促銷平面創(chuàng)作方案

方正“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案

前言5月22日，旭日應方正邀請，進行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng)意及暑期促銷活動的平面創(chuàng)意由于時間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品經(jīng)過7個工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進行五個影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達成合作方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟爭思考消費者認知方正家用電腦傳播形象定位目標人群特點傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意媒介策略旭日的服務及收費提案內(nèi)容本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題

讓消費者對方正家用電腦有一個鮮明的印象方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心是引領科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時尚的方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領先的產(chǎn)品，引領潮流與時尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴展PC是全球個人電腦市場和信息消費市場的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡接入/家庭AV設備應用/智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設計理念，抽象出客戶最核心的應用（主機），然后在此基礎上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心：

家庭寬帶網(wǎng)絡接入核心家庭AV設備應用核心智能家居控制核心方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區(qū)域性機型-卓越1800A

可口可樂-方正電腦動感互聯(lián)你我他

奔騰4處理器青少年學習娛樂寬帶應用擴展PC/前置擴展中心智能家居控制核心學習辦公娛樂擴展PC寬頻時尚易用中低收入前置擴展中心擴展PC，功能升級聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠

未來先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂

語音導航上網(wǎng)快樂少年奔騰III中學生學習、休閑因特網(wǎng)電腦中低收入經(jīng)濟型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網(wǎng)際精靈家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡

中老年人聯(lián)想

不同的你，不同的聯(lián)想1+1方正與與聯(lián)想想家用用電腦腦的經(jīng)經(jīng)營理理念比比較互聯(lián)的的個性電腦滿足家家庭的的綜合合性需需要滿足不不同用用戶族族群的的個性性化需需求按需選選擇，，功能能升級級方正聯(lián)想家庭數(shù)數(shù)字世世界的的核心啟示聯(lián)想按按年齡齡、功功能將將產(chǎn)品品分不不同類類型，，但一一個家家庭中中每人一一臺電電腦在在短期期內(nèi)不不太可可能方正電電腦的的易擴擴展功功能為為消費費者提提供了了廣闊闊的應應用空空間，，提供供了便便利性性和易易用性性。聯(lián)想的的市場場障礙礙正是是方正正的機機會“不同同的你你相同的方正正”“不同同的你你不同的聯(lián)想想”真正為為用戶戶著想想的前前瞻性性的服服務一個遙遙遠的的夢方正家家用電電腦形形象定定位核心消消費者者主流年年齡：：15至至35歲職業(yè)：：中高收收入家家庭的的青少少年學學習、、娛樂樂中青年年白領領階層層家庭庭辦公公、學學習或或娛樂樂他們對對電腦腦的要要求：：追求高高品質(zhì)質(zhì)，多多功能能電腦腦對速度度、畫畫面、、色彩彩要求求高講究外外型的的時尚尚和美美觀他們是是怎樣樣的一一群他們是是都市市中的的知識識群體體，最前衛(wèi)衛(wèi)、最最自由由、最最有活活力。。他們們崇尚尚科學學，追追求時時尚新新潮，，愛玩玩酷，，想干干什么么就干干什么么，無無拘無無束，，自由由自在在。但但在競競爭和和不斷斷超越越自我我的雙雙重壓壓力下下，內(nèi)心始始終渴渴望得得到一一個釋釋放自自我的的空間間！什么樣樣的形形象符符合他他們的的愿望望？方正家家用電電腦產(chǎn)產(chǎn)品核核心利利益點點可添加加配件件，功功能升升級渴望得得到釋釋放自自我的的空間間！在方正正科技技的世世界里里，同樣的的電腦腦，滿足您您不同同的需需求產(chǎn)品利益點點消費者者心理理方正家家用電電腦的的核心心信息息對科技技潮流流的追追逐，，總是是得到到無窮窮的樂樂趣。。方正電電腦的的擴展展PC，，更令您您可以以按需需選擇擇，不不斷擴擴展電電腦功功能，，滿足足你對對數(shù)字字化生生活的的愿望望和不不斷追追求。。在方方正科科技的的精彩彩世界界里你你可以以充分分放飛飛心底底的渴渴望，，找到到率真真的童童趣、、青春春的激激情、、未來來的夢夢想和和真正正的自自我----傳播核核心概概念在方正正科技技的世世界，，你得得到完完全的的釋放放用“釋放放”有什么么好處處賣點鮮鮮明：：———功能能的擴擴展煽動性性強：：———與消消費者者的價價值觀觀產(chǎn)生生共鳴鳴創(chuàng)意發(fā)發(fā)揮：：———表現(xiàn)現(xiàn)一種種心情情、激激情易于傳傳播：：———簡單單易記記，上上口易于延延展：：———各種種生活活的、、物質(zhì)質(zhì)的、、精神神的創(chuàng)意表表現(xiàn)一、家家用電電腦形形象片片創(chuàng)意意二、暑暑期促促銷平平面創(chuàng)創(chuàng)意（見作作品））我們?nèi)缛绾巫鲎鲇行У貓?zhí)執(zhí)行？？如何有有效傳傳播傳統(tǒng)的的做法法從廣告告開始始發(fā)展展策略略發(fā)想到到相關關媒介介大規(guī)模模地對對消費費者狂狂轟爛爛炸產(chǎn)生的的問題題媒介占占的角角色太太重，，費用用太高高媒體的的裂變變導致致準確確到達達越來來越困困難媒體的的應用用相對對分散散重點在在傳播播信息息，而而不是是讓消消費者者產(chǎn)生生一種種對品品牌的的互動動體驗驗與銷售售相距距甚遠遠關聯(lián)傳傳播讓消費費者從從接受受信息息開始始，到到實現(xiàn)現(xiàn)購買買的過過程中中形成一一條完完整的的信息息鏈我們提提出關聯(lián)傳傳播的的好處處關聯(lián)傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導作最短短距離離的有有效溝溝通直接促促進銷銷售暑期促促銷媒媒介信信息鏈鏈TV報紙網(wǎng)絡各專賣賣店查查詢電臺參加、、詢問問、暑期促促銷媒媒介角角色電視中央級級有活動動、大大獎輻射全全國報紙地方報報重點地地區(qū)配配合網(wǎng)址、、參加加辦法法電臺音樂頻頻道提示加加強提示網(wǎng)絡特制游游戲實效溝溝通暑期促促銷媒媒介執(zhí)執(zhí)行方方案暑期促促銷網(wǎng)網(wǎng)絡方方案“動感感互聯(lián)聯(lián)大激激賞””BUTTON促銷信信息游戲E天地送EPSEN打印機機抽獎幸運款款式折扣購購買經(jīng)銷商商地址址，電電話號號碼E-M中心過過濾各分店店消消費費者密密碼個性屏屏保最酷E卡手機畫畫面/音樂樂游戲旭日的的服務務和收收費方正將將被我我們視視為最最重要要的客客戶，，我們們將提提供最最好的的創(chuàng)作作和服務人人員，，組織織專門門品牌牌小組組，保保證服服務品品質(zhì)前期為為保證證雙方方的溝溝通便便利，，旭日日將視視情況況往北北京派派駐代代表小組。。隨后后籌建建旭日日北京京分公公司本土優(yōu)優(yōu)秀的的廣告告公司司，更更理解解中國國的市市場和和消費費者廣州4A的執(zhí)行行理事事與國內(nèi)內(nèi)著名名品牌牌合作作的經(jīng)經(jīng)驗，，客戶戶市場場業(yè)績績都有有顯著著的提提升國際廣廣告組組織ICOM，，中國的的唯一一成員員—擁有ICOM55個國家家75個個公司司的國國際廣廣告信信息資資訊和和合作作網(wǎng)絡絡有出色色的策策劃和和創(chuàng)意意能力力，是是歷屆屆全國國獲獎獎最多多的廣廣告公公司媒介操操作網(wǎng)網(wǎng)絡覆覆蓋全全國的的一、、二、、三級級市場場1、傭傭金方方式—全權委委托旭旭日代代理傭金10%2、服服務費費方式式每年400萬(按每每年5000萬萬投放放費用用的8%收收取)另有媒媒介投投放按按投放放量的的2%收取取3、市市場調(diào)調(diào)查、、公關關、促促銷、、影視視制作作、廣廣告物物料的的制作作、印刷等等發(fā)外外項目目，按按實際際發(fā)生生費用用收取取10%的傭傭金和和9%的稅稅金旭日的的服務務和收收費謝謝！！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:41:3103:41:3103:4112/14/20223:41:31AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2203:41:3103:41Dec-2214-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:41:3103:41:3103:41Wednesday,December14,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2203:41:3103:41:31December14,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。14十二二月20223:41:31上上午03:41:3112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:41上上午午12月月-2203:41December14,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/143:41:3103:41:3114December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:41:31上上午午3:41上上午午03:41:3112月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:41:3203:41:3203:4112/14/20223:41:32AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2203:41:3203:41Dec-2214-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。03:41:3203:41:3203:41Wednesday,December14,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2203:41:3203:41:32December14,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。14十二月月20223:41:32上午03:41:3212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:41上午午12月-2203:41December14,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/143:41:3203:41:3214December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。3:41:32上午午3:41上午午03:41:3212月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。03:41:3203:41:3203:4112/14/20223:41:32AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2203:41:3203:41Dec-2214-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人