辣媽幫合生元1-7月投放小結(jié)0819final

合生元1-7月投放小結(jié)辣媽幫2016.08.19項(xiàng)目概述：1月2月3月4月5月6月7月愛回家核心主題：愛回家，助力成長(zhǎng)每一步“女神節(jié)“核心主題：寶寶吸收好，媽媽省心做女神“憤怒的小鳥“核心主題：寶寶吸收好，共享愉快親子時(shí)光論壇活動(dòng)*2論壇活動(dòng)*4試用活動(dòng)KOL軟文*2論壇活動(dòng)*6KOK軟文*4辣媽知道專欄微課堂H5線下活動(dòng)小編回顧貼線下活動(dòng)KOL回顧貼*2線下活動(dòng)小編回顧貼線下活動(dòng)KOL回顧貼*2品牌互動(dòng)及口碑沉淀品牌教育品牌形象建設(shè)2016年3-7月，合生元在辣媽幫主要以品牌互動(dòng)及口碑積淀、品牌教育、品牌形象建設(shè)等三大主線，推廣合生元奶粉好吸收的主要賣點(diǎn)及“陪伴”的品牌主張，分別與春節(jié)、“女神節(jié)”和“憤怒的小鳥”等節(jié)日及話題熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行3波主題投放，共進(jìn)行了12場(chǎng)論壇活動(dòng)、1場(chǎng)試用活動(dòng)、1個(gè)軟性專欄、1個(gè)H5、2場(chǎng)線下活動(dòng)回顧炒作。品牌互動(dòng)及口碑沉淀論壇活動(dòng)試用活動(dòng)論壇活動(dòng)-精彩活動(dòng)分享活動(dòng)主題：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到！寶寶的新年愿望只是這個(gè)？活動(dòng)機(jī)制：將帶有主題視頻的活動(dòng)帖子分享到第三方社交平臺(tái)，并分享自己給寶寶的陪伴宣言，截圖跟帖回復(fù)即可鏈接：上線時(shí)間：2016.01.22-2016.01.29瀏覽量：997361回復(fù)量：1824互動(dòng)數(shù)：3233用戶回復(fù)分享投放效果小結(jié)：本次活動(dòng)回復(fù)數(shù)及互動(dòng)數(shù)在曬照及分享類活動(dòng)中均為最高，主要是由于活動(dòng)主題“愛回家”與春節(jié)熱點(diǎn)話題結(jié)合較為緊密，而且易引發(fā)用戶共鳴，用戶參與較為積極。論壇活動(dòng)-精彩活動(dòng)分享活動(dòng)主題：【有獎(jiǎng)】和寶寶一起“長(zhǎng)高高“，重拾女神范活動(dòng)機(jī)制：點(diǎn)擊觀看視頻，按照#我為合生元代言#+女神媽媽宣言+曬出美媽舉著宣言的照片的形式回復(fù)參與活動(dòng)。鏈接：上線時(shí)間：2016.04.09-2016.04.15瀏覽量：765509回復(fù)量：1217用戶回復(fù)分享投放效果小結(jié)：1.與其他活動(dòng)相比，本次活動(dòng)推廣資源較少，活動(dòng)整體曝光量也相對(duì)較低，但由于活動(dòng)形式較為新穎有趣，活動(dòng)回復(fù)數(shù)及互動(dòng)數(shù)在曬照及分享類活動(dòng)中相對(duì)較高；2.通過(guò)引導(dǎo)，用戶在分享中主動(dòng)提及“合生元讓媽媽省心做女神”的推廣主題，體現(xiàn)出用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可。論壇活動(dòng)效果分析及建議1.分享及曬圖類活動(dòng)中，愛回家第一波活動(dòng)及女神節(jié)第四波活動(dòng)回復(fù)數(shù)及互動(dòng)數(shù)均相對(duì)其他活動(dòng)較高，主要是由于活動(dòng)主題較能引起用戶共鳴，刺激用戶參與分享及活動(dòng)形式較為新穎的因素。建議后續(xù)選取更能打動(dòng)用戶的話題&更新穎的參與方式，結(jié)合起來(lái)進(jìn)行論壇活動(dòng)。2.從分享及曬圖類中，“女神節(jié)”“及”“憤怒的小鳥“主題中各有2場(chǎng)引流H5互動(dòng)的活動(dòng)，相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均相對(duì)較低，主要是由于引流活動(dòng)需要用戶跳轉(zhuǎn)參與再截圖回復(fù)，操作較為麻煩，影響部分用戶回復(fù)及互動(dòng)的積極性；建議后續(xù)減少引流類活動(dòng)的比例。3.三波推廣中，都分別有一場(chǎng)搶樓活動(dòng)，屬于用戶偏愛的活動(dòng)形式，用戶整體互動(dòng)積極性較高，回復(fù)量及互動(dòng)量均是所有論壇活動(dòng)中最高；建議后續(xù)每個(gè)campaign中均保留1-2個(gè)搶樓活動(dòng)。4.第一波“愛回家”活動(dòng)后，論壇活動(dòng)整體參與度有一定回落，在一定程度上受到禮品發(fā)貨慢，缺貨等問(wèn)題影響，建議后續(xù)簡(jiǎn)化禮品申請(qǐng)及派發(fā)流程，爭(zhēng)取活動(dòng)結(jié)束后1個(gè)月內(nèi)發(fā)貨，且避免活動(dòng)進(jìn)行中或結(jié)束后進(jìn)行禮品調(diào)整的情況。試用活動(dòng)-概況試用產(chǎn)品：金裝較大嬰兒配方奶粉（2段）400g試用份數(shù)：30份申請(qǐng)時(shí)間：2016.5.27-2016.6.05申請(qǐng)人數(shù)：10001試用報(bào)告回收率：80%（24份）鏈接：試用活動(dòng)-試用報(bào)告反饋匯總認(rèn)可粉質(zhì)細(xì)膩，易溶解認(rèn)同寶寶吃了以后營(yíng)養(yǎng)好吸收，而且不上火表示信賴合生元品牌及產(chǎn)品品牌教育KOL軟文軟性專欄微課堂H5KOL軟文-精彩內(nèi)容分享標(biāo)題：爸爸，快回家“壁咚”我吧鏈接：上線時(shí)間：2016.01.31-2016.02.02瀏覽量：182346回復(fù)量：656用戶回復(fù)分享KOL貼以寶寶與爸爸平常的互動(dòng)細(xì)節(jié)為切入點(diǎn)，配合推廣合生元“帶愛回家”主題視頻&官方的“壁咚”漫畫，同時(shí)輸出寶寶成長(zhǎng)需要父母陪伴的品牌主張。從回復(fù)來(lái)看，用戶對(duì)于KOL分享的內(nèi)容有較大共鳴，紛紛表示KOL分享的內(nèi)容及視頻、漫畫都較為感人，用戶更積極分享自己的情況，同時(shí)表達(dá)出對(duì)于父母的陪伴對(duì)于孩子很重要的觀點(diǎn)的認(rèn)同；KOL軟文-精彩內(nèi)容分享標(biāo)題：我要做寶寶的女神媽媽鏈接：上線時(shí)間：2016.04.2-2016.04.3瀏覽量：110978回復(fù)量：203用戶回復(fù)分享KOL貼以朱茵為寶寶的付出為切入點(diǎn)，在幫內(nèi)引起“女神”及“帶娃”的相關(guān)話題探討，配合傳播合生元“寶寶吸收好，媽媽省心做女神”的推廣主題，并為主題視頻&論壇活動(dòng)引流。從回復(fù)來(lái)看，用戶對(duì)于KOL分享的內(nèi)容有較大共鳴，也有用戶表達(dá)出嘗試合生元奶粉的意愿。軟性專欄-概況（辣媽知道）主題：媽媽表崩潰，教你秒懂寶寶的多變情緒鏈接：上線時(shí)間：2016.06.23-2016.06.29瀏覽量：2566731回復(fù)量：302互動(dòng)量：55322概述：通過(guò)辣媽知道專欄的前期調(diào)研及專題報(bào)道，與用戶分享影響寶寶情緒的因素，帶出合生元奶粉好吸收，能讓寶寶有好情緒的利益點(diǎn)，同時(shí)輸出需重視有效親子陪伴時(shí)間的品牌倡議。用戶回復(fù)分享從回復(fù)中可以看出，用戶對(duì)于專題內(nèi)容較為認(rèn)可，尤其對(duì)于吸收對(duì)寶寶情緒的影響，及父母需要多陪伴寶寶等觀點(diǎn)表示贊同；其中，有部分用戶主動(dòng)分享合生元奶粉好吸收、寶寶身體棒等產(chǎn)品口碑。微課堂H5-概況活動(dòng)主題：3分鐘看懂寶寶成長(zhǎng)的秘密鏈接：上線時(shí)間：2016.06.08-2016.07.04瀏覽量：4617520回復(fù)量：4754互動(dòng)量：285460概述：通過(guò)專家從不同角度及主題分享育兒知識(shí)，帶出合生元奶粉好吸收以及合生元益生菌有益于寶寶吸收等產(chǎn)品利益點(diǎn)。并通過(guò)機(jī)制引導(dǎo)，刺激用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)化H5曝光；用戶回復(fù)分享用戶積極收聽微課堂內(nèi)容，并在回復(fù)中積極探討相關(guān)育兒經(jīng)驗(yàn)；部分用戶表示出對(duì)合生元奶粉好吸收及親子陪伴理念的認(rèn)同。品牌理念及形象建設(shè)線下活動(dòng)回顧炒作線下電影專場(chǎng)-概況活動(dòng)主題：【活動(dòng)回顧帖】合生元親子電影專場(chǎng)，6.1我們一起看憤怒的小鳥鏈接：上線時(shí)間：2016.06.02-2016.07.06瀏覽量：377136回復(fù)量：153概述：配合官方宣傳《憤怒的小鳥》觀影團(tuán)活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體及KOL參與，并通過(guò)后續(xù)回顧炒作，宣傳親子陪伴的重要性，帶出合生元奶粉好吸收，寶寶情緒好，能愉快共享親子時(shí)光的利益點(diǎn)；小編回顧貼KOL回顧貼KOL貼1-小骨朵標(biāo)題：這個(gè)六一，我和寶寶來(lái)了個(gè)電影約會(huì)鏈接：上線時(shí)間：2016.06.4-2016.06.5瀏覽量：140654回復(fù)量：160KOL貼2-uncle千標(biāo)題：合你一起玩，兒童節(jié)千哥和寶寶去看《憤怒的小鳥》啦！鏈接：上線時(shí)間：2016.06.05-2016.06.06瀏覽量：138995回復(fù)量：212電影專場(chǎng)（廣州）-KOL微信微博截圖“親親快跑”公益活動(dòng)-概況活動(dòng)主題：#合你一起玩#憤怒的小鳥家族大事件——與“合寶寶”的第一次公益行動(dòng)鏈接：上線時(shí)間：2016.07.04-2016.07.08瀏覽量：323213回復(fù)量：353概述：配合官方宣傳線下“親親快跑”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體及KOL參與，并通過(guò)后續(xù)回顧貼炒作，傳遞帶寶寶做公益的理念，宣傳合生元品牌支持公益的正面企業(yè)形象。小編回顧貼KOL回顧貼KOL1-開心媽咪標(biāo)題：為愛闖關(guān)，開心妹的第一次愛心公益～鏈接：上線時(shí)間：2016.07.5-2016.07.9瀏覽量：182889回復(fù)量：171KOL-夢(mèng)霖媽咪標(biāo)題：“合”夢(mèng)寶一起公益獻(xiàn)愛心滿滿熱血慢慢愛！鏈接：上線時(shí)間：2016.07.09-2016.07.11瀏覽量：179540回復(fù)量：172“親親快跑”公益活動(dòng)-KOL微信微博截圖硬廣截圖及數(shù)據(jù)硬廣回顧-截圖分享（部分）首頁(yè)頂部通欄情感天空辣媽幫置頂貼時(shí)尚辣媽幫置頂帖投放時(shí)間：2016年1-7月硬廣投放效果：總點(diǎn)擊量達(dá)20837405，總曝光達(dá)1948285965寶寶健康辣媽幫置頂帖童真童趣辣媽幫置頂帖寶寶教育辣媽幫置頂帖寶寶營(yíng)養(yǎng)全攻略頂部banner首頁(yè)頂部通欄時(shí)尚辣媽幫置頂帖寶寶營(yíng)養(yǎng)辣媽幫詳情頁(yè)主樓下banner品牌聲量分析效果小結(jié)：截止到2016年7月30日，辣媽幫內(nèi)合生元相關(guān)聲量共19335篇，其中，2016年（1月-7月），品牌聲量增長(zhǎng)9392篇，在投放金額相若的情況下，品牌聲量的增量與去年相比，增長(zhǎng)約22%；主要是由于2016年軟性投放資源較多、且較為密集，推廣主題也較去年更貼近和吸引辣媽，引發(fā)更多用戶針探討合生元產(chǎn)品及品牌。其中，正面聲量約占38%，相比去年增長(zhǎng)8%。品牌聲量分析-概述*數(shù)據(jù)截止至2016年7月30日品牌聲量分析-每月聲量增長(zhǎng)趨勢(shì)小結(jié)：2016年1-7月，投放期間整體品牌聲量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；隨著投放增加，聲量增幅也不斷擴(kuò)大；其中，6月投放最集中（包括論壇活動(dòng)、H5、軟性專欄、試用、線下活動(dòng)炒作等），聲量增長(zhǎng)也達(dá)到峰值。品牌聲量分析-中立聲量展示小結(jié)：用戶希望通過(guò)與其他用戶的探討，進(jìn)一步了解合生元奶粉以及合生元與美素佳兒、啟賦等主要競(jìng)品的對(duì)比；營(yíng)養(yǎng)全面、好吸收，寶寶吃了身體好粉質(zhì)細(xì)膩，易溶解，無(wú)掛壁口感好，寶寶愛喝信賴合生元品牌品牌聲量分析-正面聲量展示小結(jié)：用戶對(duì)于合生元奶粉營(yíng)養(yǎng)好、吸收好、口感好進(jìn)行分享，充分說(shuō)明產(chǎn)品在推廣的聚焦點(diǎn)得到用戶的認(rèn)可；品牌聲量分析-負(fù)面聲量展示小結(jié)：用戶對(duì)于合生元奶粉品牌了解不夠深入，且產(chǎn)品在上火方面的口碑需要做理性分析的引導(dǎo)；1-7月投放效果總結(jié)持續(xù)密集投放，持續(xù)品牌曝光及互動(dòng)，且campaign主題能將話題熱點(diǎn)與用戶關(guān)注點(diǎn)結(jié)合，成功吸引并打動(dòng)用戶Campaign主題均與“回家”“女神”“憤怒的小鳥”等當(dāng)時(shí)最熱門話題結(jié)合，并能很好地關(guān)聯(lián)產(chǎn)品利益點(diǎn)，成功吸引并打動(dòng)用戶；互動(dòng)性資源資占比較大，且投放較為密集，促成品牌與用戶的持續(xù)交流；通過(guò)輸出品牌理念建設(shè)品牌形象，帶動(dòng)產(chǎn)品賣點(diǎn)推廣通過(guò)線下活動(dòng)回顧炒作，宣傳合生元親子陪伴、投入公益等品牌主張，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品賣點(diǎn)推廣，增強(qiáng)了用戶對(duì)于合生元品牌好感度；幫內(nèi)品牌聲量不斷提升2016年（1-7月），合生元在辣媽幫內(nèi)品牌聲量達(dá)9392條，在年度投放尚未結(jié)束的情況下，品牌聲量相比2015年全年增長(zhǎng)22%；其中，正面聲量占比達(dá)38%，相比15年提升8%；口碑積淀案例分享口碑積淀案例分享-惠氏啟賦概述：2016年1-7月，惠氏在辣媽主要通過(guò)建立“母乳媽媽大本營(yíng)”幫派，聚合品牌粉絲及潛在用戶進(jìn)行活動(dòng)交流，輸出啟賦“貼近母乳”的主要產(chǎn)品賣點(diǎn)；并利用不間斷的硬廣為幫派活動(dòng)、軟文及電商平臺(tái)等引流，在辣媽幫內(nèi)保持高強(qiáng)度品牌曝光，維持用戶對(duì)于品牌的關(guān)注。幫派共建-母乳媽媽大本營(yíng)每月1期論壇活動(dòng)/3篇小編軟文推廣持續(xù)硬廣曝光持續(xù)硬廣為活動(dòng)、軟文及電商平臺(tái)引流16年1-7月，惠氏啟賦的品牌聲量相比15年全年上漲51.95%?？诒e淀案例分享-惠氏啟賦-幫派共建概述：通過(guò)建立幫派，每月平均進(jìn)行1場(chǎng)論壇活動(dòng)及5篇小編軟文，針對(duì)目標(biāo)用戶輸出“啟賦貼近母乳”的主要產(chǎn)品賣點(diǎn)。亮點(diǎn)分析：通過(guò)話題、內(nèi)容吸引用戶；以品牌理念帶動(dòng)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)進(jìn)行推廣論壇活動(dòng)緊扣“寶寶天賦”“母乳”等產(chǎn)品關(guān)鍵詞或品牌代言人昆凌，活動(dòng)的品牌辨識(shí)度高，且話題設(shè)定均較為吸引辣媽參與分享；小編軟文話題較為開放，除了與品牌產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容外，更多是與用戶分享孕期、分娩、母乳等新手媽媽關(guān)注的內(nèi)容，貼近媽媽們的生活，深入淺出地強(qiáng)化啟賦與“母乳”的印象關(guān)聯(lián)。母乳媽媽大本營(yíng)Q2內(nèi)容分享截止至8.18日，粉絲量：424W話題量：6W口碑積淀案例分享-惠氏啟賦-幫派共建論壇活動(dòng)分享標(biāo)題：【有獎(jiǎng)曬照】哺乳媽咪，最美女神鏈接：活動(dòng)時(shí)間：2016年4月6日-4月13日活動(dòng)規(guī)則：曬出壓箱底的哺乳美照，風(fēng)格形式不拘一格！用戶回復(fù)分享口碑積淀案例分享-惠氏啟賦-幫派共建論壇活動(dòng)分享標(biāo)題：小沐沐“叫板”仲基歐巴？強(qiáng)勢(shì)圍觀ing！鏈接：活動(dòng)時(shí)間：2016年5月2日-5月13日活動(dòng)規(guī)則：曬出寶寶展現(xiàn)天賦的瞬間，如聽到音樂(lè)的身體一搖一擺、寶寶在墻壁上的“涂鴉亂畫”，和魚缸里金魚的“隔空對(duì)話”等等用戶回復(fù)分享口碑積淀案例分享-惠氏啟賦-幫派共建小編軟文分享口碑積淀案例分享-惠氏啟賦-硬廣展示首頁(yè)頂部通欄6-11個(gè)月寶寶幫頂部banner孕中期辣媽幫幫頂部banner口碑積淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝概述：2016年3-7月，京潤(rùn)珍珠寶貝在辣媽幫主要通過(guò)品牌互動(dòng)、軟性植入、產(chǎn)品免費(fèi)試用等，推廣品牌背景及主打產(chǎn)品爽身粉，含有天然海水珍珠粉，不含滑石粉等產(chǎn)品賣點(diǎn)。16年1-7月，京潤(rùn)珍珠寶貝的品牌聲量是15年全年的1131倍。品牌互動(dòng)論壇活動(dòng)/H5互動(dòng)，平均每月1-2場(chǎng)軟性植入軟性專欄/品牌軟文/專家在線/KOL發(fā)聲產(chǎn)品免費(fèi)試用主推爽身粉試用，平均每月一場(chǎng)亮點(diǎn)分析：新品牌、新產(chǎn)品，通過(guò)提煉產(chǎn)品與競(jìng)品的差異化賣點(diǎn)，重點(diǎn)進(jìn)行軟性植入推廣，針對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行品牌教育，在互動(dòng)、軟植及試用等多維度帶動(dòng)下，快速在辣媽幫內(nèi)形成品牌聲量，大大提升知名度?？诒e淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝-品牌互動(dòng)論壇活動(dòng)分享標(biāo)題：【有獎(jiǎng)分享】麻麻知我心，說(shuō)說(shuō)寶寶心目中理想的爽身粉上線時(shí)間：2016.7.22-2016.7.28鏈接：活動(dòng)機(jī)制：引導(dǎo)以寶寶角度，按指定句式跟帖寫出寶寶對(duì)爽身粉的要求用戶回復(fù)分享口碑積淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝-品牌互動(dòng)H5活動(dòng)分享活動(dòng)主題：京潤(rùn)珍珠寶貝至“珍”發(fā)現(xiàn)之旅活動(dòng)機(jī)制：參與H5互動(dòng)，并轉(zhuǎn)發(fā)到微信等第三方平臺(tái)，即可獲得天貓旗艦店代金券鏈接：上線時(shí)間：2016.04.25-2016.05.06口碑積淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝-軟性植入品牌軟文KOL發(fā)聲口碑積淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝-軟性植入專家在線主題：李華榮：寶貝皮膚護(hù)理的常見誤區(qū)！鏈接：上線時(shí)間：2016.04.01-2016.04.07（直播貼）（回顧貼）主題：段建華：夏天，寶寶“‘痱’常困擾”怎么辦鏈接：上線時(shí)間：2016.04.01-2016.04.07（直播貼）（精華貼）口碑積淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝-軟性植入軟性專欄標(biāo)題：85后男神總裁煉成記鏈接：上線時(shí)間：2016.05.23-2016.05.30標(biāo)題：天然珍珠粉——爽身粉的4.0時(shí)代

鏈接：上線時(shí)間：2016.06.05-2016.06.20標(biāo)題：這些洗澡神器還不知道，怎么做超人媽媽？鏈接：上線時(shí)間：2016.05.26-2016.06.02高端訪談辣媽知道辣媽神器口碑積淀案例分享-京潤(rùn)珍珠寶貝-免費(fèi)試用產(chǎn)品免費(fèi)試用試用報(bào)告炒作標(biāo)題：這個(gè)夏天，用珍珠一步搞定寶寶所有肌膚問(wèn)題吧！鏈接：上線時(shí)間：2016.04.21-2016.04.23標(biāo)題：[試用報(bào)告]京潤(rùn)珍珠寶貝BB爽身珍珠粉100g鏈接：上線時(shí)間：2016.04.21-2016.04.23概述：每月進(jìn)行一場(chǎng)正裝試用，，并挑選出優(yōu)秀試用報(bào)告，利用硬廣資源進(jìn)行二次推廣傳播，提升產(chǎn)品口碑曝光。2017年品牌傳播建議核心點(diǎn)：通過(guò)更深層的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌宣傳效果

方式：建立口碑陣地

增加口碑輸出，讓用戶深入了解合生元

參與更多到辣媽幫的特色欄目，深度剖析合生元品牌產(chǎn)品

通過(guò)系列直播形式展現(xiàn)合生元產(chǎn)品特征2017年品牌傳播建議—建立口碑陣地合生元年度目標(biāo)：加強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)建立合生元好吸收口碑陣地，網(wǎng)羅合生元奶粉精準(zhǔn)核心目標(biāo)人群。核心持續(xù)曝光品牌內(nèi)涵，開辟合生元專屬頻道，遴選核心目標(biāo)人群，打造精準(zhǔn)人群的穩(wěn)定互動(dòng)陣地，進(jìn)行口碑激發(fā)、沉淀。提升目標(biāo)人群對(duì)合生元品牌的歸屬感和美譽(yù)度?？诒?dòng)：多維度輸出品牌產(chǎn)品的信息

專家口碑通過(guò)打造專場(chǎng)專家在線活動(dòng)，為用戶解答育兒相關(guān)問(wèn)題，并植入品牌及產(chǎn)品利益點(diǎn)。達(dá)人口碑辣媽幫的達(dá)人，與用戶之間產(chǎn)生良性互動(dòng)，為合生元打下良好的認(rèn)知基礎(chǔ)，每月發(fā)帖一次，為合生元帶來(lái)更多關(guān)注。用戶口碑在用戶UGC產(chǎn)出的重要平臺(tái)——幫派，通過(guò)論壇活動(dòng)（包括試用活動(dòng)）引導(dǎo)激發(fā)用戶討論合生元產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)引導(dǎo)回復(fù)，讓合生元產(chǎn)品的口碑在平臺(tái)最大化擴(kuò)散；媒體口碑［辣媽腔調(diào)］H5呈現(xiàn)形式，內(nèi)容＋互動(dòng)，為合生元定制［辣媽有料］，媒體態(tài)度權(quán)威背書?？诒酆希枨笥脩艟珳?zhǔn)口碑影響

搜索合生元品牌、產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，是對(duì)合生元品牌以及好吸收、好營(yíng)養(yǎng)等產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容有核心需求的用戶抓住她們的核心需求，從搜