某新城整合傳播策略方案課件

某新城整合傳播策略方案該提案概念，基于邦泰置業(yè)基本開(kāi)發(fā)理念、部分市場(chǎng)資料和PT&ATKINS初步規(guī)劃思想。一個(gè)城市的格調(diào)！邦泰新城時(shí)代|

整合傳播概念該提案概念，基于邦泰置業(yè)基本開(kāi)發(fā)理念、部分市場(chǎng)資料和PT一個(gè)城市只有一個(gè)中心“THEREAREJUSTONLYONECENTRALINEVERYCITY”一個(gè)城市只有一個(gè)中心MANHATTANNEWYORK曼哈頓

·紐約/世界上就業(yè)密度最高的地區(qū)MANHATTANNEWYORK曼哈頓·紐約/世界LADEFENSEPARIS拉德芳斯·巴黎/改變巴黎的聚焦式結(jié)構(gòu)LADEFENSEPARIS拉德芳斯·巴黎/改變城市即往的歷史已經(jīng)過(guò)去。城市未來(lái)的歷史，鹿港以及它的主人將占據(jù)重要的一章。城市即往的歷史已經(jīng)過(guò)去。城市未來(lái)的歷史，鹿港以及它的主人將占據(jù)重要的一章。SHINJUKUODORITOKYO新宿·東京/改變東京的城市重心城市即往的歷史已經(jīng)過(guò)去。城市未來(lái)的歷史，鹿港以及它的主人將占LUJIAZUISHANGHAI陸家嘴·上海/中國(guó)最國(guó)際化的城市LUJIAZUISHANGHAI陸家嘴·上海/中國(guó)我們最終出售的是什么？些許繁華，些許自然，些須格調(diào)，些許高雅，獨(dú)一無(wú)二的歐洲生活享受，無(wú)可替代的精神家園。Position行政級(jí)。城市格調(diào)社區(qū)縱觀歷史、放眼世界，很多世界聞名的居住區(qū)大都依托于某種城市功能區(qū)，并憑借一定景觀資源而形成，紐約的曼哈頓與中央公園、巴黎的拉德芳斯與凡爾賽公園、東京的新宿與御苑、上海陸家嘴與世紀(jì)公園等等。紐約用100年時(shí)間形成中央公園富人居住板塊，在北京朝陽(yáng)公園，用了不到10年，而本案挾城市中央行政商務(wù)區(qū)開(kāi)發(fā)之勢(shì)，正在成為舟山人居的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。行政中心、市民廣場(chǎng)，大型購(gòu)物中心、海洋文化廣場(chǎng)、南海學(xué)校、體育中心、星級(jí)酒店、舟山醫(yī)院等市配一系列高規(guī)格城市生活場(chǎng)所，勢(shì)必成為舟山第一高尚區(qū)。首腦級(jí)、行政級(jí)、氣候初成。我們最終出售的是什么？Position行政級(jí)。城市格調(diào)社區(qū)縱我們關(guān)注一種即將誕生的生活方式『城市格調(diào)』１基于日常生活的城市格調(diào)在酒吧品位浪漫，在咖啡店遐想，在成人玩具店找回夢(mèng)想，在主題餐廳享受美食，在服飾店創(chuàng)造魅力，容納你所有欲望與情緒。基于社會(huì)交流的城市格調(diào)很多人逛街，可能并不具備購(gòu)買(mǎi)意向，在瀏覽與侃價(jià)、駐留與閑聊之中，人更多體會(huì)的是生活的意趣。對(duì)于有些人，逛街是他們生活的一部分。一個(gè)城市要有靈魂，在歐洲的城市規(guī)劃中，城市不論大小，城市中心功能區(qū)，總是城市心理的精神地標(biāo)，也最易于產(chǎn)生新的城市文化，我們稱(chēng)之為“城市格調(diào)”，既是城市人文氣質(zhì)，又是繁華物質(zhì)文明。我們關(guān)注一種即將誕生的生活方式『城市格調(diào)』１基于日常生活的城誰(shuí)將代表舟山的城市格調(diào)“CITYISONLYASTYLEOFLIFE”基于地緣歸屬的城市格調(diào)誰(shuí)將代表舟山的城市格調(diào)基于地緣歸屬的城市格調(diào)？朱家尖以休閑度假、海洋科教為特色的旅游區(qū)？老塘山以港口、工業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)為主的臨港工業(yè)區(qū)？定海城區(qū)既往的城市功能中心，原有硬件素質(zhì)不高？普陀城區(qū)重要的漁業(yè)基地與旅游區(qū)，各種功能混雜！臨城城區(qū)建設(shè)中的政治、文化、教育、服務(wù)中心，現(xiàn)代化的海島生態(tài)新城一個(gè)最具格調(diào)的城市版塊？朱家尖一個(gè)最具格調(diào)的城市版塊Bontai城市營(yíng)造的價(jià)值：臨城新區(qū)規(guī)劃布局基本完成，建設(shè)初成氣候，政府行政中心，市民綠化休閑廣場(chǎng)，大型購(gòu)物中心、海洋文化廣場(chǎng)、南海實(shí)驗(yàn)學(xué)校、體育中心、星級(jí)酒店、舟山醫(yī)院等等城市配套規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)行中；隨著行政中心的啟用，未來(lái)價(jià)值顯而易見(jiàn)；新城時(shí)代的價(jià)值：不僅享有既得的城市配套、人文景觀、生態(tài)資源，也必然成為影響城市中心居住文化、甚至城市居住風(fēng)尚的社區(qū)。Bontai城市營(yíng)造的價(jià)值：臨城新區(qū)規(guī)劃布局基本完成，建設(shè)初一個(gè)最具格調(diào)的生活版圖戶(hù)型---靈動(dòng)格調(diào)空間商業(yè)---時(shí)尚格調(diào)空間景觀---自然格調(diào)空間會(huì)所---藝術(shù)格調(diào)空間建筑---簡(jiǎn)約格調(diào)空間一個(gè)最具格調(diào)的生活版圖戶(hù)型---靈動(dòng)格調(diào)空間商業(yè)---時(shí)尚格三重格調(diào)空間：格調(diào)城市；格調(diào)社區(qū)；格調(diào)組團(tuán)；以綠城桂花城為代表的杭派建筑風(fēng)格盛行，而綠城桂花城的誤區(qū)在于在一個(gè)現(xiàn)代感很強(qiáng)的新興城區(qū)依然以其歐陸風(fēng)格開(kāi)發(fā)。邦泰新城時(shí)代以現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的建筑產(chǎn)品，不僅在社區(qū)規(guī)劃上呼應(yīng)了CBD，在建筑風(fēng)格提升了CBD居住的風(fēng)尚意識(shí)，——不僅要城市意象，而且要生活格調(diào)。風(fēng)尚建筑三重格調(diào)空間：以綠城桂花城為代表的杭派建筑風(fēng)格盛行，而綠城桂1大中心廣場(chǎng)1大中央水軸1大商業(yè)街景2大休閑步道4大入口廣場(chǎng)5大生活組團(tuán)他們都應(yīng)該有一個(gè)名字，代表美好的愿景，營(yíng)造生活的價(jià)值，原味景觀1大中心廣場(chǎng)原味景觀站上城市的角度思考生活哲學(xué)，即城市生活的興盛，實(shí)力保證最終的產(chǎn)品品質(zhì)開(kāi)發(fā)商：邦泰置業(yè)建筑規(guī)劃：澳大利亞柏濤（PeddleThrop）景觀設(shè)計(jì)：英國(guó)阿特金斯（ATKINS）國(guó)際團(tuán)隊(duì)站上城市的角度思考生活哲學(xué)，即城市生活的興盛，實(shí)力保證最終的城市，一種生活方式而已“CITYISONLYASTYLEOFLIFE”基于日常生活的城市格調(diào)城市，一種生活方式而已基于日常生活的城市格調(diào)

關(guān)于城市格調(diào)的4大生活元素。色彩。藝術(shù)。關(guān)懷。豐富。

良好的社區(qū)與街區(qū)流動(dòng)秩序，創(chuàng)造出人們生活所需的空間；而在此基礎(chǔ)上的物化元素，最具感性魅力、最利于形成判斷、也最容易讓城市中間階層感受到獨(dú)特的社區(qū)氣質(zhì)。關(guān)于城市格調(diào)的4大生活元素色彩/Color植被顏色、晝夜街景、建筑立面、商店門(mén)臉、霓虹燈光、人文小品、……感官的延伸色彩/Color植被顏色、藝術(shù)/Art人文小品、公共設(shè)施、建筑空間、商店門(mén)臉、商品陳列、園林藝術(shù)、……品位的延伸藝術(shù)/Art人文小品、關(guān)懷/Care人車(chē)分流、導(dǎo)示系統(tǒng)、休閑廣場(chǎng)、點(diǎn)線結(jié)合、步行尺度、業(yè)態(tài)組合、……人性的延伸關(guān)懷/Care人車(chē)分流、豐富/Ample購(gòu)物、餐飲休閑、文化、娛樂(lè)、交通、……配套的延伸豐富/Ample購(gòu)物、某新城整合傳播策略方案城市，為了讓生活更美好“CITY，JUSTFOROURBETTERLIFE”基于社會(huì)交流的城市格調(diào)城市，為了讓生活更美好基于社會(huì)交流的城市格調(diào)

關(guān)于城市格調(diào)的4大行為特征。歡聚。行走。優(yōu)雅。發(fā)現(xiàn)。

親切宜人的環(huán)境和多種多樣的活動(dòng)，使人們的行為方式非常豐富，享受人與人交往之間的樂(lè)趣，加強(qiáng)了人們的地域認(rèn)同性，成為城市的社會(huì)活動(dòng)中心，也成為城市的象征。關(guān)于城市格調(diào)的4大行為特征歡聚/Meet華燈初上，或三五好友小聚，或全家共享天倫；無(wú)論在公園的綠地上，亦或在路邊的坐椅上，收獲滿(mǎn)懷的歡笑。歡聚/Meet華燈初上，行走/Walk可以自由地漫步，或者欣賞風(fēng)景，或者成為風(fēng)景；也許就停下來(lái)了，可以想一些問(wèn)題，或什么都不想。行走/Walk可以自由地漫步，優(yōu)雅/Grace不一定與金錢(qián)無(wú)關(guān)但一定與品位有關(guān)優(yōu)雅生活從來(lái)簡(jiǎn)單而豐富優(yōu)雅/Grace不一定與金錢(qián)無(wú)關(guān)發(fā)現(xiàn)/Learn自然的更迭時(shí)尚的變遷將無(wú)法逃脫我們的審美欲望都無(wú)法躲閃我們的藝術(shù)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)/Learn自然的更迭這樣一個(gè)美麗的地方：在深圳，它就是華僑城；在廣州，它就是東方新世界；在北京，它就是陽(yáng)光上東；在上海，它就是聯(lián)洋社區(qū)；……這樣一個(gè)美麗的地方：城市表征之生活要素城市行為之行為特征一個(gè)創(chuàng)造歷史的社區(qū)行政級(jí)·城市格調(diào)社區(qū)推廣定位&市場(chǎng)地位城市營(yíng)造的歷史時(shí)機(jī)城市表征之生活要素城市行為之行為特征一個(gè)創(chuàng)造歷史的社區(qū)行政級(jí)導(dǎo)入期項(xiàng)目整體形象建立開(kāi)盤(pán)期項(xiàng)目產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)描述持續(xù)期項(xiàng)目附加值提升核心點(diǎn)：從城市到項(xiàng)目1、版塊價(jià)值炒作一個(gè)城市只有一個(gè)中心2、規(guī)劃價(jià)值炒作成就一個(gè)城市的格調(diào)核心點(diǎn)：從產(chǎn)品到生活1、城市格調(diào)4大生活要素色彩/藝術(shù)/關(guān)懷/豐富2、城市格調(diào)4大行為特征歡聚/行走/優(yōu)雅/發(fā)現(xiàn)核心點(diǎn)：從生活到文化1、城市格調(diào)月之香檳2、城市格調(diào)月之愛(ài)樂(lè)3、城市格調(diào)月之童話一/廣告主題推廣節(jié)奏導(dǎo)入期開(kāi)盤(pán)期持續(xù)期核心點(diǎn)：從城市到項(xiàng)目核心點(diǎn)：從產(chǎn)品到生活20056月7月8月9月10月11月12月2006.1月2月3月4月內(nèi)部認(rèn)購(gòu)城市格調(diào)月正式開(kāi)盤(pán)新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目聯(lián)展注：以上時(shí)間、事件均依據(jù)甲方資料擬定，可根據(jù)項(xiàng)目與市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。新春音樂(lè)會(huì)持續(xù)熱銷(xiāo)社區(qū)活動(dòng)邦泰品牌年交房與答謝二/整體戰(zhàn)略執(zhí)行布局戶(hù)外形象20056月7月給它一個(gè)名字，讓它充滿(mǎn)想象的力量，讓它流溢生活的靈感，從此擁有生命，一直深入人心。給它一個(gè)名字，案名=名片？/符號(hào)？/升華？它是一個(gè)社交名片，它告訴別人，你和誰(shuí)在一起，你在人群中的位置，你過(guò)的怎樣的一種生活。它是一個(gè)精神符號(hào)，能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同。是絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同。它是城市理念的一種升華，是時(shí)代生活的一種升華。案名=名片？/符號(hào)？/升華？主旨：全天候/城市格調(diào)/生活現(xiàn)場(chǎng)這是一次時(shí)空切換的生活之旅：陽(yáng)光的角度正指向時(shí)針八點(diǎn)，你在羅馬咖啡廳的卡布基諾芬香中品嘗清晨；下午四點(diǎn)倫敦體育館里的羽毛球?qū)Q，你在互動(dòng)運(yùn)動(dòng)中留連忘返；街角處法國(guó)餐廳的西式牛排，是晚上七點(diǎn)。有關(guān)城市格調(diào)的美好生活的景象，一一在此，處處留連。

邦泰·國(guó)際時(shí)區(qū)

internationalstreet主旨：全天候/城市格調(diào)/生活現(xiàn)場(chǎng)邦泰·國(guó)際時(shí)區(qū)intern某新城整合傳播策略方案邦泰·國(guó)際時(shí)區(qū)邦泰·國(guó)際時(shí)區(qū)|方案一||方案一|某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案行政系列之一行政系列之一行政系列之二行政系列之二行政系列之三行政系列之三生活系列之一生活系列之一生活系列之二生活系列之二生活系列之三生活系列之三|方案二||方案二|某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案|方案三||方案三|某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案邦泰·

名筑1、摹其形，得其名，傳其神2、建立邦泰品牌內(nèi)涵，進(jìn)而以品牌影響人3、現(xiàn)代建筑簡(jiǎn)約明快，以直接聯(lián)想吸引人4、一個(gè)有思想與尺度的建筑群5、一群有品位與格調(diào)的生活者6、從產(chǎn)品到商品到作品的升華邦泰·名筑|方案一||方案一|某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案|方案二||方案二|某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案某新城整合傳播策略方案對(duì)于追循實(shí)效、珍視品牌的公司博思堂將是最值得信賴(lài)的戰(zhàn)略伙伴！注/

以上文字及視覺(jué)作品版權(quán)歸博思堂廣告所有。對(duì)于追循實(shí)效、珍視品牌的公司注/以上文字及視覺(jué)作品版權(quán)歸某新城整合傳播策略方案該提案概念，基于邦泰置業(yè)基本開(kāi)發(fā)理念、部分市場(chǎng)資料和PT&ATKINS初步規(guī)劃思想。一個(gè)城市的格調(diào)！邦泰新城時(shí)代|

整合傳播概念該提案概念，基于邦泰置業(yè)基本開(kāi)發(fā)理念、部分市場(chǎng)資料和PT一個(gè)城市只有一個(gè)中心“THEREAREJUSTONLYONECENTRALINEVERYCITY”一個(gè)城市只有一個(gè)中心MANHATTANNEWYORK曼哈頓

·紐約/世界上就業(yè)密度最高的地區(qū)MANHATTANNEWYORK曼哈頓·紐約/世界LADEFENSEPARIS拉德芳斯·巴黎/改變巴黎的聚焦式結(jié)構(gòu)LADEFENSEPARIS拉德芳斯·巴黎/改變城市即往的歷史已經(jīng)過(guò)去。城市未來(lái)的歷史，鹿港以及它的主人將占據(jù)重要的一章。城市即往的歷史已經(jīng)過(guò)去。城市未來(lái)的歷史，鹿港以及它的主人將占據(jù)重要的一章。SHINJUKUODORITOKYO新宿·東京/改變東京的城市重心城市即往的歷史已經(jīng)過(guò)去。城市未來(lái)的歷史，鹿港以及它的主人將占LUJIAZUISHANGHAI陸家嘴·上海/中國(guó)最國(guó)際化的城市LUJIAZUISHANGHAI陸家嘴·上海/中國(guó)我們最終出售的是什么？些許繁華，些許自然，些須格調(diào)，些許高雅，獨(dú)一無(wú)二的歐洲生活享受，無(wú)可替代的精神家園。Position行政級(jí)。城市格調(diào)社區(qū)縱觀歷史、放眼世界，很多世界聞名的居住區(qū)大都依托于某種城市功能區(qū)，并憑借一定景觀資源而形成，紐約的曼哈頓與中央公園、巴黎的拉德芳斯與凡爾賽公園、東京的新宿與御苑、上海陸家嘴與世紀(jì)公園等等。紐約用100年時(shí)間形成中央公園富人居住板塊，在北京朝陽(yáng)公園，用了不到10年，而本案挾城市中央行政商務(wù)區(qū)開(kāi)發(fā)之勢(shì)，正在成為舟山人居的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。行政中心、市民廣場(chǎng)，大型購(gòu)物中心、海洋文化廣場(chǎng)、南海學(xué)校、體育中心、星級(jí)酒店、舟山醫(yī)院等市配一系列高規(guī)格城市生活場(chǎng)所，勢(shì)必成為舟山第一高尚區(qū)。首腦級(jí)、行政級(jí)、氣候初成。我們最終出售的是什么？Position行政級(jí)。城市格調(diào)社區(qū)縱我們關(guān)注一種即將誕生的生活方式『城市格調(diào)』１基于日常生活的城市格調(diào)在酒吧品位浪漫，在咖啡店遐想，在成人玩具店找回夢(mèng)想，在主題餐廳享受美食，在服飾店創(chuàng)造魅力，容納你所有欲望與情緒。基于社會(huì)交流的城市格調(diào)很多人逛街，可能并不具備購(gòu)買(mǎi)意向，在瀏覽與侃價(jià)、駐留與閑聊之中，人更多體會(huì)的是生活的意趣。對(duì)于有些人，逛街是他們生活的一部分。一個(gè)城市要有靈魂，在歐洲的城市規(guī)劃中，城市不論大小，城市中心功能區(qū)，總是城市心理的精神地標(biāo)，也最易于產(chǎn)生新的城市文化，我們稱(chēng)之為“城市格調(diào)”，既是城市人文氣質(zhì)，又是繁華物質(zhì)文明。我們關(guān)注一種即將誕生的生活方式『城市格調(diào)』１基于日常生活的城誰(shuí)將代表舟山的城市格調(diào)“CITYISONLYASTYLEOFLIFE”基于地緣歸屬的城市格調(diào)誰(shuí)將代表舟山的城市格調(diào)基于地緣歸屬的城市格調(diào)？朱家尖以休閑度假、海洋科教為特色的旅游區(qū)？老塘山以港口、工業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)為主的臨港工業(yè)區(qū)？定海城區(qū)既往的城市功能中心，原有硬件素質(zhì)不高？普陀城區(qū)重要的漁業(yè)基地與旅游區(qū)，各種功能混雜！臨城城區(qū)建設(shè)中的政治、文化、教育、服務(wù)中心，現(xiàn)代化的海島生態(tài)新城一個(gè)最具格調(diào)的城市版塊？朱家尖一個(gè)最具格調(diào)的城市版塊Bontai城市營(yíng)造的價(jià)值：臨城新區(qū)規(guī)劃布局基本完成，建設(shè)初成氣候，政府行政中心，市民綠化休閑廣場(chǎng)，大型購(gòu)物中心、海洋文化廣場(chǎng)、南海實(shí)驗(yàn)學(xué)校、體育中心、星級(jí)酒店、舟山醫(yī)院等等城市配套規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)行中；隨著行政中心的啟用，未來(lái)價(jià)值顯而易見(jiàn)；新城時(shí)代的價(jià)值：不僅享有既得的城市配套、人文景觀、生態(tài)資源，也必然成為影響城市中心居住文化、甚至城市居住風(fēng)尚的社區(qū)。Bontai城市營(yíng)造的價(jià)值：臨城新區(qū)規(guī)劃布局基本完成，建設(shè)初一個(gè)最具格調(diào)的生活版圖戶(hù)型---靈動(dòng)格調(diào)空間商業(yè)---時(shí)尚格調(diào)空間景觀---自然格調(diào)空間會(huì)所---藝術(shù)格調(diào)空間建筑---簡(jiǎn)約格調(diào)空間一個(gè)最具格調(diào)的生活版圖戶(hù)型---靈動(dòng)格調(diào)空間商業(yè)---時(shí)尚格三重格調(diào)空間：格調(diào)城市；格調(diào)社區(qū)；格調(diào)組團(tuán)；以綠城桂花城為代表的杭派建筑風(fēng)格盛行，而綠城桂花城的誤區(qū)在于在一個(gè)現(xiàn)代感很強(qiáng)的新興城區(qū)依然以其歐陸風(fēng)格開(kāi)發(fā)。邦泰新城時(shí)代以現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的建筑產(chǎn)品，不僅在社區(qū)規(guī)劃上呼應(yīng)了CBD，在建筑風(fēng)格提升了CBD居住的風(fēng)尚意識(shí)，——不僅要城市意象，而且要生活格調(diào)。風(fēng)尚建筑三重格調(diào)空間：以綠城桂花城為代表的杭派建筑風(fēng)格盛行，而綠城桂1大中心廣場(chǎng)1大中央水軸1大商業(yè)街景2大休閑步道4大入口廣場(chǎng)5大生活組團(tuán)他們都應(yīng)該有一個(gè)名字，代表美好的愿景，營(yíng)造生活的價(jià)值，原味景觀1大中心廣場(chǎng)原味景觀站上城市的角度思考生活哲學(xué)，即城市生活的興盛，實(shí)力保證最終的產(chǎn)品品質(zhì)開(kāi)發(fā)商：邦泰置業(yè)建筑規(guī)劃：澳大利亞柏濤（PeddleThrop）景觀設(shè)計(jì)：英國(guó)阿特金斯（ATKINS）國(guó)際團(tuán)隊(duì)站上城市的角度思考生活哲學(xué)，即城市生活的興盛，實(shí)力保證最終的城市，一種生活方式而已“CITYISONLYASTYLEOFLIFE”基于日常生活的城市格調(diào)城市，一種生活方式而已基于日常生活的城市格調(diào)

關(guān)于城市格調(diào)的4大生活元素。色彩。藝術(shù)。關(guān)懷。豐富。

良好的社區(qū)與街區(qū)流動(dòng)秩序，創(chuàng)造出人們生活所需的空間；而在此基礎(chǔ)上的物化元素，最具感性魅力、最利于形成判斷、也最容易讓城市中間階層感受到獨(dú)特的社區(qū)氣質(zhì)。關(guān)于城市格調(diào)的4大生活元素色彩/Color植被顏色、晝夜街景、建筑立面、商店門(mén)臉、霓虹燈光、人文小品、……感官的延伸色彩/Color植被顏色、藝術(shù)/Art人文小品、公共設(shè)施、建筑空間、商店門(mén)臉、商品陳列、園林藝術(shù)、……品位的延伸藝術(shù)/Art人文小品、關(guān)懷/Care人車(chē)分流、導(dǎo)示系統(tǒng)、休閑廣場(chǎng)、點(diǎn)線結(jié)合、步行尺度、業(yè)態(tài)組合、……人性的延伸關(guān)懷/Care人車(chē)分流、豐富/Ample購(gòu)物、餐飲休閑、文化、娛樂(lè)、交通、……配套的延伸豐富/Ample購(gòu)物、某新城整合傳播策略方案城市，為了讓生活更美好“CITY，JUSTFOROURBETTERLIFE”基于社會(huì)交流的城市格調(diào)城市，為了讓生活更美好基于社會(huì)交流的城市格調(diào)

關(guān)于城市格調(diào)的4大行為特征。歡聚。行走。優(yōu)雅。發(fā)現(xiàn)。

親切宜人的環(huán)境和多種多樣的活動(dòng)，使人們的行為方式非常豐富，享受人與人交往之間的樂(lè)趣，加強(qiáng)了人們的地域認(rèn)同性，成為城市的社會(huì)活動(dòng)中心，也成為城市的象征。關(guān)于城市格調(diào)的4大行為特征歡聚/Meet華燈初上，或三五好友小聚，或全家共享天倫；無(wú)論在公園的綠地上，亦或在路邊的坐椅上，收獲滿(mǎn)懷的歡笑。歡聚/Meet華燈初上，行走/Walk可以自由地漫步，或者欣賞風(fēng)景，或者成為風(fēng)景；也許就停下來(lái)了，可以想一些問(wèn)題，或什么都不想。行走/Walk可以自由地漫步，優(yōu)雅/Grace不一定與金錢(qián)無(wú)關(guān)但一定與品位有關(guān)優(yōu)雅生活從來(lái)簡(jiǎn)單而豐富優(yōu)雅/Grace不一定與金錢(qián)無(wú)關(guān)發(fā)現(xiàn)/Learn自然的更迭時(shí)尚的變遷將無(wú)法逃脫我們的審美欲望都無(wú)法躲閃我們的藝術(shù)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)/Learn自然的更迭這樣一個(gè)美麗的地方：在深圳，它就是華僑城；在廣州，它就是東方新世界；在北京，它就是陽(yáng)光上東；在上海，它就是聯(lián)洋社區(qū)；……這樣一個(gè)美麗的地方：城市表征之生活要素城市行為之行為特征一個(gè)創(chuàng)造歷史的社區(qū)行政級(jí)·城市格調(diào)社區(qū)推廣定位&市場(chǎng)地位城市營(yíng)造的歷史時(shí)機(jī)城市表征之生活要素城市行為之行為特征一個(gè)創(chuàng)造歷史的社區(qū)行政級(jí)導(dǎo)入期項(xiàng)目整體形象建立開(kāi)盤(pán)期項(xiàng)目產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)描述持續(xù)期項(xiàng)目附加值提升核心點(diǎn)：從城市到項(xiàng)目1、版塊價(jià)值炒作一個(gè)城市只有一個(gè)中心2、規(guī)劃價(jià)值炒作成就一個(gè)城市的格調(diào)核心點(diǎn)：從產(chǎn)品到生活1、城市格調(diào)4大生活要素色彩/藝術(shù)/關(guān)懷/豐富2、城市格調(diào)4大行為特征歡聚/行走/優(yōu)雅/發(fā)現(xiàn)核心點(diǎn)：從生活到文化1、城市格調(diào)月之香檳2、城市格調(diào)月之愛(ài)樂(lè)3、城市格調(diào)月之童話一/廣告主題推廣節(jié)奏導(dǎo)入期開(kāi)盤(pán)期持續(xù)期核心點(diǎn)：從城市到項(xiàng)目核心點(diǎn)：從產(chǎn)品到生活20056月7月8月9月10月11月12月2006.1月2月3月4月內(nèi)部認(rèn)購(gòu)城市格調(diào)月正式開(kāi)盤(pán)新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目聯(lián)展注：以上時(shí)間、事件均依據(jù)甲方資料擬定，可根據(jù)項(xiàng)目與市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。新春音樂(lè)會(huì)持續(xù)熱銷(xiāo)社區(qū)活動(dòng)邦泰品牌年交房與答謝二/整體戰(zhàn)略執(zhí)行布局戶(hù)外形象20056月7月給它一個(gè)名字，讓它充滿(mǎn)想象的力量，讓它流溢生活的靈感，從此擁有生命，一直深入人心。給它一個(gè)名字，案名=名片？/符號(hào)？/升華？它是一個(gè)社交名片，它告訴別人，你和誰(shuí)在一起，你在人群中的位置，你過(guò)的怎樣的一種生活。它是一個(gè)精神符號(hào)，能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同。是絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同。它是城市理念的一種升華，是時(shí)代生活的一種升華。案名=名片？/符號(hào)？/升華？主旨：全天候/城市格調(diào)/生活現(xiàn)場(chǎng)這是一次時(shí)空切換的生活之旅：陽(yáng)光的角度正指向時(shí)針八點(diǎn)，你在羅馬咖啡廳的卡布基諾芬香中品嘗清晨；下午四點(diǎn)倫敦體育館里的羽毛球?qū)Q，你在互動(dòng)運(yùn)動(dòng)中留連忘返；街角處法國(guó)餐廳的西式牛排，是晚上七點(diǎn)。有關(guān)城市格調(diào)的美好生活的景象，一一在此，處處留連。

邦泰·國(guó)際時(shí)區(qū)

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