某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議課件

成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司THEchengduMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

建平2012.10C成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議建1一、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的目的：品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣是基金管理公司發(fā)展與競爭的有效利器,是基金管理公司持續(xù)發(fā)展所需要的長期性與系統(tǒng)性的工程，需要全方位與多面性的立體化研究規(guī)劃，以及精耕細(xì)作的長期培育與耐心耕耘。透過本次基金管理公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策劃，我們將清晰地看到成都鼎玖股權(quán)基金管理公司依托于成都鼎玖發(fā)起人規(guī)劃的事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，更深刻體認(rèn)到股權(quán)基金管理公司的理念、宗旨與使命的力量；同時，還將通過系統(tǒng)化的視覺識別設(shè)計（VI），將股權(quán)基金管理公司的理念、宗旨傳遞給目標(biāo)客戶（私募投資者、中小基酒生產(chǎn)廠家、OEM以及IPO客戶），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣，以強(qiáng)化基金管理公司的運(yùn)作（募集資金）能力，鎖定基金投資回報的利益點(diǎn)，以此壯大和擴(kuò)張基金管理公司發(fā)展的空間。一、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的目的：品牌形2期望投資者認(rèn)知中國白酒歷史文化、藝術(shù)、科技交流展示的集大成者，基酒基地、OEM運(yùn)作和白酒IPO境外和國內(nèi)上市運(yùn)作中心。期望引發(fā)投資者行為推崇基金管理公司所倡導(dǎo)的酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和管理模式。國內(nèi)外私募投資者的投資天堂。目前投資者認(rèn)知成都鼎玖股權(quán)基金是濃縮五千年酒文化文明精華，鼎玖原玖基金由成都鼎玖股權(quán)基金管理公司管理。目前投資者認(rèn)為成都鼎玖股權(quán)基金管理公司凝聚與展現(xiàn)中國酒文化歷史精髓。是一只新型白酒基金管理機(jī)構(gòu)【成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司定位】【成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司新定位】語調(diào)與行為風(fēng)格？對私募投資者的利益回饋？利益支持點(diǎn)？成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司品牌形象規(guī)劃與推廣二、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的作用：項目企劃與推廣？期望投資者認(rèn)知期望引發(fā)投資者行為目前投資者認(rèn)知目前投資者認(rèn)為3三、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點(diǎn)：

基金管理公司定位我是誰？如何實現(xiàn)自我認(rèn)知與投資者認(rèn)知的統(tǒng)一？外部環(huán)境如何借助外部環(huán)境的影響，來加大我們成功的法寶？私募投資客戶我要吸引私募的的是哪些對象？我通過什么條件來回報他們的投資？競爭對手或競爭環(huán)境為什么客戶的投資會選擇我們而不選擇我們的對手？競爭者對我們的行動如何反應(yīng)？未來趨勢

我們?nèi)绾斡肋h(yuǎn)走在基金管理公司事業(yè)的前列，并保持較高的吸引投資率？誰是我們現(xiàn)在的對手和誰是我們未來的對手？品牌戰(zhàn)略三、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點(diǎn)：基金管理4四、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：以國際水準(zhǔn)傳播獨(dú)具個性的品牌形象

AppealingInternationalCommunicatingmage基金管理公司形象推廣基金管理公司形象開發(fā)以國際化視野創(chuàng)建前瞻性的基金管理公司識別系統(tǒng)

ArmstrongInternationalCorporateIdentity以國際領(lǐng)先的運(yùn)作賦予基金管理公司獨(dú)創(chuàng)的信息價值

AdvancedInternationalCreativeInformation基金管理公司形象建設(shè)基金管理公司形象定位BrandImage基金管理公司理念愿景

Value＆Vision四、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：以國際水準(zhǔn)傳播5五、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階段MI確立階段實施方案調(diào)查與研究階段效果評估品牌公關(guān)策略形象設(shè)計：VI應(yīng)用部分（附件）公關(guān)活動：專題與推廣（模擬）廣告?zhèn)鞑ィ盒畔鬟f品牌形象設(shè)計策略品牌形象設(shè)計作業(yè)流程品牌傳播策略品牌形象戰(zhàn)略推廣框架品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容五、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階65.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：調(diào)查與研究對內(nèi)對外股東會成員深度訪談基金管理公司管理層座談視覺設(shè)計調(diào)查與研究基金管理公司發(fā)展趨勢分析同行同質(zhì)調(diào)查與研究私募投資者品牌印象抽樣目標(biāo)客戶投資方式分析5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：調(diào)查75.2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段：圖景描繪核心宗旨

5-10年愿景核心價值觀愿景

核心理念核心價值觀核心宗旨

未來愿景5-10年目標(biāo)生動描繪基金管理公司最重要和最持久的指導(dǎo)原則，是不需要任何外部證明的一系列永恒的根本信條?；鸸芾砉局源嬖诘淖罡纠碛?，它體現(xiàn)了基金管理公司的靈魂，是基金管理公司工作的理想主義動機(jī)。將基金管理公司的遠(yuǎn)景規(guī)劃從文字轉(zhuǎn)換成圖象，或者是要創(chuàng)造一幅人們可以保留在腦海中的圖象。它是一個利用你的語言描繪一幅圖畫的問題。確定一個涉及遙遠(yuǎn)的未來的遠(yuǎn) 大、多樣和創(chuàng)新目標(biāo)， 這要求超越基金管理公司的 當(dāng)前能力和當(dāng)前所處 環(huán)境來進(jìn)行思考。但 是必須相信它無論如 何都能夠?qū)崿F(xiàn)該目標(biāo)5.2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段：85.3、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）定位原則：強(qiáng)化品牌力、產(chǎn)品力、競爭力，從而創(chuàng)造目標(biāo)受眾的關(guān)注與接受。通過明確、分析與開發(fā)，尋求成都鼎玖股權(quán)基金管理公司在形象定位階段的關(guān)鍵因素，即對內(nèi)求同一性，對外求差異性。通過資訊的分析與研究，鎖定基金投資利益點(diǎn)通過MI提煉，明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣通過利益的開發(fā)與比對，鎖定基金投資的制勝之道私募投資者“你”需基金管理公司“我”有競爭者“他”無5.3、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）定9品牌形象設(shè)計策略基金管理公司以什么樣的形象感受表現(xiàn)以什么模樣的形狀表達(dá)色相純度明度哪些必須堅持、哪些必須放棄設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議設(shè)計原則5.4、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計策略：

品牌形象設(shè)計策略設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議設(shè)計原則5.4、鼎玖105.4.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)流程：

檢討修正設(shè)計策略確立基本設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)CIS手冊規(guī)劃設(shè)計作業(yè)展開階段視覺設(shè)計問卷調(diào)查

設(shè)計方向設(shè)計要素、形式設(shè)計開發(fā)提案報告調(diào)查測試檢討修正商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)樣式排定優(yōu)先級設(shè)計開發(fā)模擬設(shè)計提案調(diào)查測試基本設(shè)計篇應(yīng)用設(shè)計篇印刷附件篇形象標(biāo)準(zhǔn)化

形象系統(tǒng)化

形象規(guī)格化

設(shè)計作業(yè)展開目的5.4.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)流程：設(shè)計115.4.2、鼎玖股權(quán)基金基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：

基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字吉祥物象征圖形以輔助的視覺形態(tài)，提高基金管理公司視覺溝通的能力與效率；加強(qiáng)基金管理公司標(biāo)志的形象傳播力度，提高基金管理公司標(biāo)志的視覺性；通過統(tǒng)一的專用印刷字體，規(guī)定廣告、宣傳及海報等使用文字的字體。以動感的視覺形象，活化基金管理公司的溝通能力；5.4.2、鼎玖股權(quán)基金基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：12應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標(biāo)志風(fēng)格類廣告招牌類環(huán)境風(fēng)格類室內(nèi)外指示類運(yùn)輸工具類展示風(fēng)格類提高基金管理公司的管理質(zhì)量，追求標(biāo)準(zhǔn)化的成本價值。利用動態(tài)媒體，謀求更高的視覺認(rèn)同性和識別性；展示的統(tǒng)一與美麗，是重要的傳播工具；構(gòu)筑統(tǒng)一化的標(biāo)識系統(tǒng)是創(chuàng)造信息價值的重要項目；視覺形象標(biāo)準(zhǔn)化的組成部分，在加強(qiáng)基金管理公司印象的同時，加強(qiáng)形象統(tǒng)一感，以全方位的傳播手段展示基金管理公司組織文化與形象特征；基金管理公司簡歷直接反應(yīng)基金管理公司的形象和理念。應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標(biāo)志風(fēng)格類廣告招牌類環(huán)135.5、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點(diǎn)支持及手段目的成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司是以發(fā)起和管理鼎玖原玖基金，促進(jìn)中國酒文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展。集基酒收購、儲存、白酒企業(yè)OEM和IPO國內(nèi)外運(yùn)作為定位原則的基金管理公司。公關(guān)通過公關(guān)手段吸引國內(nèi)外對鼎玖原玖基金感興趣的機(jī)構(gòu)、企業(yè)及個人的投資，同時充分架構(gòu)中國酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以此來體現(xiàn)鼎玖股權(quán)基金長盛不衰的生命力。專題活動傳播媒體炒作媒介策略廣告策略5.5、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點(diǎn)支145.5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)推廣（路演）框架：專題活動媒體炒作目的通過專題活動以吸引機(jī)構(gòu)、企業(yè)及個人的私募投資并通過大眾傳媒深度的傳播給目標(biāo)客戶，以次來提高基金管理公司對私募投資者的知信度及信任度?；顒拥闹黝}及目的明確私募投資參與者類型選擇活動地點(diǎn)為了擴(kuò)大專題活動的知信度和影響力，發(fā)揮專題活動的輻射功能，需要有深度的大眾傳播媒體，將專業(yè)的信息系統(tǒng)的傳播給目標(biāo)客戶，使之配合專題活動本身，更深的輻射專題活動的效益。確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實施5.5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)推廣（路演）框架155.5.1-1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)活動步驟活動的主題及目的明確投資及私募者類型選擇活動地點(diǎn)確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實施活動的宗旨決定了活動的類型、內(nèi)容和形式，并是否對機(jī)構(gòu)和私募投資者構(gòu)成吸引。配合活動主題可采用多種形式，如：投資說明會、展覽會、研討會、新聞發(fā)布會等。此次活動針對的目標(biāo)客戶是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達(dá)給他們？這將影響活動的組織、信息傳播手段等?？砂l(fā)揮成都鼎玖股權(quán)基金的自身優(yōu)勢，但要考慮與活動相關(guān)的輔助設(shè)施及其如何安置的問題?；顒拥脑O(shè)計品（紀(jì)念品、禮品等）、活動的服務(wù)設(shè)施及人員、活動的宣傳。5.5.1-1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)活動步驟活動165.5.1-2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架投資說明、報紙的新聞炒作公關(guān)軟文媒介作用路演宣傳通過三種媒介推廣手段宣傳基金管理公司的各項專題投資內(nèi)容和模式以吸引機(jī)構(gòu)和個人的資金募集；同時，將私募成果及種子基金建立的行為以三種手段傳達(dá)給更多的投資機(jī)構(gòu)或個人。私募投資者投資機(jī)構(gòu)吸引擴(kuò)散評價與反饋評價與反饋5.5.1-2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架175.6、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣（路演）程序：廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略AICI創(chuàng)意策略的3原則R—Relevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關(guān)聯(lián)；O—Originality（創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨(dú)有個性及銷售主張I—Impact（震撼性）吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報媒介效果研究—什么樣的媒體推廣路演訊息？確定傳訊的目的廣告?zhèn)饔嵉膶ο蟠_定品牌承諾品牌承諾的支持點(diǎn)品牌個性描述私募投資者形態(tài)研究—目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣（路演）程序：廣185.6.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣步驟：路演傳訊的目的路演傳訊的對象品牌承諾承諾的支持點(diǎn)品牌個性描述引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)私募投資者產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、投資、參股。甄別受眾與目標(biāo)客戶群落，細(xì)分投資群體，吸引長期投資者。提煉品牌核心價值，進(jìn)行品牌承諾。鼎玖股權(quán)基金管理公司所獨(dú)有的，有別于其他基金品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價值主張。鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化投資吸引力和親和力。經(jīng)濟(jì)效益價值社會效益價值5.6.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣步驟：路演傳19以主干媒體提升基金管理公司的品牌知名度、認(rèn)知度NPMG主干媒介TV支持媒介廣告訊息構(gòu)架順暢溝通管路On—line提供有針對性（集團(tuán)、公司、個人、單位、）的媒介計劃服務(wù)；提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路；準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。以支持媒體鞏固、擴(kuò)大媒介的品牌認(rèn)知度5.6.2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣媒介框架：以主干媒體提升基金管理公司的品牌知名度、認(rèn)知度NPMG主干20

共鑄中華白酒“銀行”成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司發(fā)起和管理鼎玖原玖（股權(quán)）基金，是集白酒基酒收購、儲存、銷售和白酒行業(yè)的OEM\IPO海內(nèi)外業(yè)務(wù)為一體的新型股權(quán)基金管理機(jī)構(gòu)，肩負(fù)傳承和發(fā)揚(yáng)中國酒文化產(chǎn)業(yè)的跨國基金管理公司。千百年來獨(dú)具特色的中國傳統(tǒng)“酒文化”。在中西方文化交流、社會文化發(fā)展大繁榮的今天，中國白酒無論在資本市場、還是在酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都大有可為。

5.7成都鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象推廣戰(zhàn)略建議模擬：以收購優(yōu)質(zhì)白酒原酒，儲存和銷售優(yōu)質(zhì)原酒基酒，為大中小型釀酒企業(yè)提供資金支持和生產(chǎn)許可證支持經(jīng)營白酒OEM、年份定制酒、白酒批發(fā)、白酒團(tuán)購、企業(yè)個性定制酒、專賣專用酒定制；1、利用機(jī)會，把中國酒行業(yè)擴(kuò)展到外國市場2、開展文化營銷，開啟文化內(nèi)涵

通過鼎玖股權(quán)基金管理公司德國分公司，將國內(nèi)大批具有資格的中型或小型白酒企業(yè)在法蘭克福上市，或者吸引大型白酒類企業(yè)在國內(nèi)上市。

通過系列基金管理內(nèi)容的展開，吸引私募投資機(jī)構(gòu)或投資人參與鼎玖股權(quán)基金，為共同打造中國白酒銀行而做出貢獻(xiàn)。共鑄中華白酒“銀行”成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司發(fā)起和管211.基金管理公司標(biāo)志2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定3.中文標(biāo)準(zhǔn)字4.英文標(biāo)準(zhǔn)字5.象征圖形發(fā)展6.吉祥物造型設(shè)計7.中文指定印刷字體8.英文指定印刷字體9.確立標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式10.其它基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：5.6實施方案

鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：

基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：5.6實施方案22一、事務(wù)用品類1.名片(中西式)2.信紙(中式)3.信紙(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.資料袋(大、中、小)8.傳真用紙表頭9.便條紙10.各式表格格式11.卷宗式12.貴賓卡13.來賓證14.通行證15.貼紙16.筆記本封面17.合同書封面18.企劃書封面19.事務(wù)用標(biāo)簽貼紙20.航空專用信封21.航空專用信封套22.獎狀、牌23.紙杯24.事務(wù)用帳票25.各單位表單26.留言條27.手提袋28.捐贈證書29.理事證書30.收藏證書31.邀請函32.會議通知應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：一、事務(wù)用品類1.名片(中西式)17.合同書封面231.基金管理公司旗幟2.紀(jì)念旗幟3.橫式掛旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型掛旗8.桌上旗9.錦旗10.慶典用旗幟11.主題式旗幟二、旗幟規(guī)劃類三、媒體標(biāo)志風(fēng)格類1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.公司簡介商標(biāo)風(fēng)格5.產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格6.產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格7.營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)風(fēng)格8.海報商標(biāo)風(fēng)格9.POP商標(biāo)風(fēng)格10.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格1.基金管理公司旗幟2.紀(jì)念旗幟3.241.造型招牌(室內(nèi))2.造型招牌(戶外)3.直式招貼4.橫式招貼5.立地招牌6.柜臺后招牌7.霓虹燈招牌8.大樓屋頂招牌9.大樓樓層招牌10.獎勵旗懸掛式招牌11.帆布招牌商標(biāo)風(fēng)格12.戶外看板(路牌廣告)13.禁止停車牌四、廣告招牌五、環(huán)境風(fēng)格類1.室內(nèi)形象墻面2.大樓建筑物外觀3.大門入口設(shè)計4.框畫后墻面設(shè)計5.玻璃門色帶設(shè)計6.公布欄7.踏墊8.垃圾桶9.煙灰缸10.室內(nèi)精神標(biāo)語墻11.員工儲物柜12.環(huán)境色彩標(biāo)示1.造型招牌(室內(nèi))四、廣告招牌五、環(huán)境風(fēng)格類1.251.室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)2.室外指標(biāo)系統(tǒng)3.符號指標(biāo)系統(tǒng)4.部門標(biāo)示牌5.總區(qū)域看板6.分區(qū)域看板六、室內(nèi)外指示類七、交通運(yùn)輸工具類1.業(yè)務(wù)用車2.交通車3.商務(wù)車4.旅行車5.小客車

八、展示風(fēng)格1.展示會場設(shè)計2.展示會場參觀指示3.展示會櫥窗設(shè)計4.展示板5.舞臺設(shè)計6.商品展示架7.商品展示臺8.照明規(guī)劃9.色彩規(guī)劃10.[動線]規(guī)劃

1.室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)六、室內(nèi)外指示類七、交通運(yùn)輸工具類1.26九、其他用品1.邀請卡(封套)2.生日卡(封套)3.問侯卡(封套)4.感謝卡(封套)5.圣誕卡(封套)6.賀年卡(封套)7.祝賀卡(封套)8.年歷9.月歷10.日歷11.工商日志12.紙鎮(zhèn)13.鉛筆14.原子筆15.筆架16.雨具架17.氣球18.吉祥物贈品19.便條紙20.薪資袋21.禮金袋22.徽章23.領(lǐng)帶夾

24.領(lǐng)帶21.領(lǐng)巾

十、基金管理公司簡介九、其他用品1.邀請卡(封套)2.生日卡27六、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣時程：

執(zhí)行內(nèi)容基金管理公司定位宣傳推廣視覺開發(fā)

執(zhí)行程序MI確立

形象定位

標(biāo)志開發(fā)

基本系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)

調(diào)研階段

2012/122002/12—3—4—1520255101520255101520255101520255101520公關(guān)廣告

招商活動

主題論壇

六、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣時程：執(zhí)行內(nèi)28某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議29某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議30某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議31某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議32成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司THEchengduMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

建平2012.10C成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議建33一、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的目的：品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣是基金管理公司發(fā)展與競爭的有效利器,是基金管理公司持續(xù)發(fā)展所需要的長期性與系統(tǒng)性的工程，需要全方位與多面性的立體化研究規(guī)劃，以及精耕細(xì)作的長期培育與耐心耕耘。透過本次基金管理公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣策劃，我們將清晰地看到成都鼎玖股權(quán)基金管理公司依托于成都鼎玖發(fā)起人規(guī)劃的事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，更深刻體認(rèn)到股權(quán)基金管理公司的理念、宗旨與使命的力量；同時，還將通過系統(tǒng)化的視覺識別設(shè)計（VI），將股權(quán)基金管理公司的理念、宗旨傳遞給目標(biāo)客戶（私募投資者、中小基酒生產(chǎn)廠家、OEM以及IPO客戶），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣，以強(qiáng)化基金管理公司的運(yùn)作（募集資金）能力，鎖定基金投資回報的利益點(diǎn)，以此壯大和擴(kuò)張基金管理公司發(fā)展的空間。一、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的目的：品牌形34期望投資者認(rèn)知中國白酒歷史文化、藝術(shù)、科技交流展示的集大成者，基酒基地、OEM運(yùn)作和白酒IPO境外和國內(nèi)上市運(yùn)作中心。期望引發(fā)投資者行為推崇基金管理公司所倡導(dǎo)的酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和管理模式。國內(nèi)外私募投資者的投資天堂。目前投資者認(rèn)知成都鼎玖股權(quán)基金是濃縮五千年酒文化文明精華，鼎玖原玖基金由成都鼎玖股權(quán)基金管理公司管理。目前投資者認(rèn)為成都鼎玖股權(quán)基金管理公司凝聚與展現(xiàn)中國酒文化歷史精髓。是一只新型白酒基金管理機(jī)構(gòu)【成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司定位】【成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司新定位】語調(diào)與行為風(fēng)格？對私募投資者的利益回饋？利益支持點(diǎn)？成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司品牌形象規(guī)劃與推廣二、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略的作用：項目企劃與推廣？期望投資者認(rèn)知期望引發(fā)投資者行為目前投資者認(rèn)知目前投資者認(rèn)為35三、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點(diǎn)：

基金管理公司定位我是誰？如何實現(xiàn)自我認(rèn)知與投資者認(rèn)知的統(tǒng)一？外部環(huán)境如何借助外部環(huán)境的影響，來加大我們成功的法寶？私募投資客戶我要吸引私募的的是哪些對象？我通過什么條件來回報他們的投資？競爭對手或競爭環(huán)境為什么客戶的投資會選擇我們而不選擇我們的對手？競爭者對我們的行動如何反應(yīng)？未來趨勢

我們?nèi)绾斡肋h(yuǎn)走在基金管理公司事業(yè)的前列，并保持較高的吸引投資率？誰是我們現(xiàn)在的對手和誰是我們未來的對手？品牌戰(zhàn)略三、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點(diǎn)：基金管理36四、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：以國際水準(zhǔn)傳播獨(dú)具個性的品牌形象

AppealingInternationalCommunicatingmage基金管理公司形象推廣基金管理公司形象開發(fā)以國際化視野創(chuàng)建前瞻性的基金管理公司識別系統(tǒng)

ArmstrongInternationalCorporateIdentity以國際領(lǐng)先的運(yùn)作賦予基金管理公司獨(dú)創(chuàng)的信息價值

AdvancedInternationalCreativeInformation基金管理公司形象建設(shè)基金管理公司形象定位BrandImage基金管理公司理念愿景

Value＆Vision四、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：以國際水準(zhǔn)傳播37五、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階段MI確立階段實施方案調(diào)查與研究階段效果評估品牌公關(guān)策略形象設(shè)計：VI應(yīng)用部分（附件）公關(guān)活動：專題與推廣（模擬）廣告?zhèn)鞑ィ盒畔鬟f品牌形象設(shè)計策略品牌形象設(shè)計作業(yè)流程品牌傳播策略品牌形象戰(zhàn)略推廣框架品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容五、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階385.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：調(diào)查與研究對內(nèi)對外股東會成員深度訪談基金管理公司管理層座談視覺設(shè)計調(diào)查與研究基金管理公司發(fā)展趨勢分析同行同質(zhì)調(diào)查與研究私募投資者品牌印象抽樣目標(biāo)客戶投資方式分析5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：調(diào)查395.2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段：圖景描繪核心宗旨

5-10年愿景核心價值觀愿景

核心理念核心價值觀核心宗旨

未來愿景5-10年目標(biāo)生動描繪基金管理公司最重要和最持久的指導(dǎo)原則，是不需要任何外部證明的一系列永恒的根本信條?；鸸芾砉局源嬖诘淖罡纠碛?，它體現(xiàn)了基金管理公司的靈魂，是基金管理公司工作的理想主義動機(jī)。將基金管理公司的遠(yuǎn)景規(guī)劃從文字轉(zhuǎn)換成圖象，或者是要創(chuàng)造一幅人們可以保留在腦海中的圖象。它是一個利用你的語言描繪一幅圖畫的問題。確定一個涉及遙遠(yuǎn)的未來的遠(yuǎn) 大、多樣和創(chuàng)新目標(biāo)， 這要求超越基金管理公司的 當(dāng)前能力和當(dāng)前所處 環(huán)境來進(jìn)行思考。但 是必須相信它無論如 何都能夠?qū)崿F(xiàn)該目標(biāo)5.2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段：405.3、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）定位原則：強(qiáng)化品牌力、產(chǎn)品力、競爭力，從而創(chuàng)造目標(biāo)受眾的關(guān)注與接受。通過明確、分析與開發(fā)，尋求成都鼎玖股權(quán)基金管理公司在形象定位階段的關(guān)鍵因素，即對內(nèi)求同一性，對外求差異性。通過資訊的分析與研究，鎖定基金投資利益點(diǎn)通過MI提煉，明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣通過利益的開發(fā)與比對，鎖定基金投資的制勝之道私募投資者“你”需基金管理公司“我”有競爭者“他”無5.3、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）定41品牌形象設(shè)計策略基金管理公司以什么樣的形象感受表現(xiàn)以什么模樣的形狀表達(dá)色相純度明度哪些必須堅持、哪些必須放棄設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議設(shè)計原則5.4、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計策略：

品牌形象設(shè)計策略設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議設(shè)計原則5.4、鼎玖425.4.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)流程：

檢討修正設(shè)計策略確立基本設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)CIS手冊規(guī)劃設(shè)計作業(yè)展開階段視覺設(shè)計問卷調(diào)查

設(shè)計方向設(shè)計要素、形式設(shè)計開發(fā)提案報告調(diào)查測試檢討修正商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)樣式排定優(yōu)先級設(shè)計開發(fā)模擬設(shè)計提案調(diào)查測試基本設(shè)計篇應(yīng)用設(shè)計篇印刷附件篇形象標(biāo)準(zhǔn)化

形象系統(tǒng)化

形象規(guī)格化

設(shè)計作業(yè)展開目的5.4.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)流程：設(shè)計435.4.2、鼎玖股權(quán)基金基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：

基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字吉祥物象征圖形以輔助的視覺形態(tài)，提高基金管理公司視覺溝通的能力與效率；加強(qiáng)基金管理公司標(biāo)志的形象傳播力度，提高基金管理公司標(biāo)志的視覺性；通過統(tǒng)一的專用印刷字體，規(guī)定廣告、宣傳及海報等使用文字的字體。以動感的視覺形象，活化基金管理公司的溝通能力；5.4.2、鼎玖股權(quán)基金基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：44應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標(biāo)志風(fēng)格類廣告招牌類環(huán)境風(fēng)格類室內(nèi)外指示類運(yùn)輸工具類展示風(fēng)格類提高基金管理公司的管理質(zhì)量，追求標(biāo)準(zhǔn)化的成本價值。利用動態(tài)媒體，謀求更高的視覺認(rèn)同性和識別性；展示的統(tǒng)一與美麗，是重要的傳播工具；構(gòu)筑統(tǒng)一化的標(biāo)識系統(tǒng)是創(chuàng)造信息價值的重要項目；視覺形象標(biāo)準(zhǔn)化的組成部分，在加強(qiáng)基金管理公司印象的同時，加強(qiáng)形象統(tǒng)一感，以全方位的傳播手段展示基金管理公司組織文化與形象特征；基金管理公司簡歷直接反應(yīng)基金管理公司的形象和理念。應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標(biāo)志風(fēng)格類廣告招牌類環(huán)455.5、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點(diǎn)支持及手段目的成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司是以發(fā)起和管理鼎玖原玖基金，促進(jìn)中國酒文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展。集基酒收購、儲存、白酒企業(yè)OEM和IPO國內(nèi)外運(yùn)作為定位原則的基金管理公司。公關(guān)通過公關(guān)手段吸引國內(nèi)外對鼎玖原玖基金感興趣的機(jī)構(gòu)、企業(yè)及個人的投資，同時充分架構(gòu)中國酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以此來體現(xiàn)鼎玖股權(quán)基金長盛不衰的生命力。專題活動傳播媒體炒作媒介策略廣告策略5.5、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點(diǎn)支465.5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)推廣（路演）框架：專題活動媒體炒作目的通過專題活動以吸引機(jī)構(gòu)、企業(yè)及個人的私募投資并通過大眾傳媒深度的傳播給目標(biāo)客戶，以次來提高基金管理公司對私募投資者的知信度及信任度?；顒拥闹黝}及目的明確私募投資參與者類型選擇活動地點(diǎn)為了擴(kuò)大專題活動的知信度和影響力，發(fā)揮專題活動的輻射功能，需要有深度的大眾傳播媒體，將專業(yè)的信息系統(tǒng)的傳播給目標(biāo)客戶，使之配合專題活動本身，更深的輻射專題活動的效益。確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實施5.5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)推廣（路演）框架475.5.1-1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)活動步驟活動的主題及目的明確投資及私募者類型選擇活動地點(diǎn)確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實施活動的宗旨決定了活動的類型、內(nèi)容和形式，并是否對機(jī)構(gòu)和私募投資者構(gòu)成吸引。配合活動主題可采用多種形式，如：投資說明會、展覽會、研討會、新聞發(fā)布會等。此次活動針對的目標(biāo)客戶是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達(dá)給他們？這將影響活動的組織、信息傳播手段等?？砂l(fā)揮成都鼎玖股權(quán)基金的自身優(yōu)勢，但要考慮與活動相關(guān)的輔助設(shè)施及其如何安置的問題?；顒拥脑O(shè)計品（紀(jì)念品、禮品等）、活動的服務(wù)設(shè)施及人員、活動的宣傳。5.5.1-1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)活動步驟活動485.5.1-2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架投資說明、報紙的新聞炒作公關(guān)軟文媒介作用路演宣傳通過三種媒介推廣手段宣傳基金管理公司的各項專題投資內(nèi)容和模式以吸引機(jī)構(gòu)和個人的資金募集；同時，將私募成果及種子基金建立的行為以三種手段傳達(dá)給更多的投資機(jī)構(gòu)或個人。私募投資者投資機(jī)構(gòu)吸引擴(kuò)散評價與反饋評價與反饋5.5.1-2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架495.6、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣（路演）程序：廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略AICI創(chuàng)意策略的3原則R—Relevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關(guān)聯(lián)；O—Originality（創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨(dú)有個性及銷售主張I—Impact（震撼性）吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—為客戶創(chuàng)造投資上的回報媒介效果研究—什么樣的媒體推廣路演訊息？確定傳訊的目的廣告?zhèn)饔嵉膶ο蟠_定品牌承諾品牌承諾的支持點(diǎn)品牌個性描述私募投資者形態(tài)研究—目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣（路演）程序：廣505.6.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣步驟：路演傳訊的目的路演傳訊的對象品牌承諾承諾的支持點(diǎn)品牌個性描述引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)私募投資者產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、投資、參股。甄別受眾與目標(biāo)客戶群落，細(xì)分投資群體，吸引長期投資者。提煉品牌核心價值，進(jìn)行品牌承諾。鼎玖股權(quán)基金管理公司所獨(dú)有的，有別于其他基金品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價值主張。鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化投資吸引力和親和力。經(jīng)濟(jì)效益價值社會效益價值5.6.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣步驟：路演傳51以主干媒體提升基金管理公司的品牌知名度、認(rèn)知度NPMG主干媒介TV支持媒介廣告訊息構(gòu)架順暢溝通管路On—line提供有針對性（集團(tuán)、公司、個人、單位、）的媒介計劃服務(wù)；提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路；準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。以支持媒體鞏固、擴(kuò)大媒介的品牌認(rèn)知度5.6.2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣媒介框架：以主干媒體提升基金管理公司的品牌知名度、認(rèn)知度NPMG主干52

共鑄中華白酒“銀行”成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司發(fā)起和管理鼎玖原玖（股權(quán)）基金，是集白酒基酒收購、儲存、銷售和白酒行業(yè)的OEM\IPO海內(nèi)外業(yè)務(wù)為一體的新型股權(quán)基金管理機(jī)構(gòu)，肩負(fù)傳承和發(fā)揚(yáng)中國酒文化產(chǎn)業(yè)的跨國基金管理公司。千百年來獨(dú)具特色的中國傳統(tǒng)“酒文化”。在中西方文化交流、社會文化發(fā)展大繁榮的今天，中國白酒無論在資本市場、還是在酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都大有可為。

5.7成都鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象推廣戰(zhàn)略建議模擬：以收購優(yōu)質(zhì)白酒原酒，儲存和銷售優(yōu)質(zhì)原酒基酒，為大中小型釀酒企業(yè)提供資金支持和生產(chǎn)許可證支持經(jīng)營白酒OEM、年份定制酒、白酒批發(fā)、白酒團(tuán)購、企業(yè)個性定制酒、專賣專用酒定制；1、利用機(jī)會，把中國酒行業(yè)擴(kuò)展到外國市場2、開展文化營銷，開啟文化內(nèi)涵

通過鼎玖股權(quán)基金管理公司德國分公司，將國內(nèi)大批具有資格的中型或小型白酒企業(yè)在法蘭克福上市，或者吸引大型白酒類企業(yè)在國內(nèi)上市。

通過系列基金管理內(nèi)容的展開，吸引私募投資機(jī)構(gòu)或投資人參與鼎玖股權(quán)基金，為共同打造中國白酒銀行而做出貢獻(xiàn)。共鑄中華白酒“銀行”成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司發(fā)起和管531.基金管理公司標(biāo)志2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定3.中文標(biāo)準(zhǔn)字4.英文標(biāo)準(zhǔn)字5.象征圖形發(fā)展6.吉祥物造型設(shè)計7.中文指定印刷字體8.英文指定印刷字體9.確立標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式10.其它基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：5.6實施方案

鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：

基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：5.6實施方案54一、事務(wù)用品類1.名片(中西式)2.信紙(中式)3.信紙(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.資料袋(大、中、小)8.傳真用紙表頭9.便條紙10.各式表格格式11.卷宗式12.貴賓卡13.來賓證14.通行證15.貼紙16.筆記本封面17.合同書封面18.企劃書封面19.事務(wù)用標(biāo)簽貼紙20.航空專用信封21.航空專用信封套22.獎狀、牌23.紙杯24.事務(wù)用帳票25.各單位表單26.留言條27.手提袋28.捐贈證書29.理事證書30.收藏證書31.邀請函32.會議通知應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：一、事務(wù)用品類1.名片(中西式)17.合同書封面551.基金管理公司旗幟2.紀(jì)念旗幟3.橫式掛旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型掛旗8.桌上旗9.錦旗10.慶典用旗幟11.主題式旗幟二、旗幟規(guī)劃類三、媒體標(biāo)志風(fēng)格類1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.公司簡介商標(biāo)風(fēng)格5.產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格6.產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格7.營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)風(fēng)格8.海報商標(biāo)風(fēng)格9.POP商標(biāo)風(fēng)