影視廣告編導(dǎo)與制作課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle影視廣告編導(dǎo)與制作課程教學(xué)大綱一、課程說明1.課程代碼：ZZ12020252.課程類別：專業(yè)專長能力模塊課程3.適應(yīng)專業(yè)及課程性質(zhì)廣告學(xué)專業(yè)選修4.課程目的（1）本課程是廣告學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)核心課，也是學(xué)生必須掌握的一項(xiàng)基本技能。主要是向?qū)W生系統(tǒng)地介紹影視廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論、方法、環(huán)境和手段，讓學(xué)生掌握影視廣告片設(shè)計(jì)與制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。涉及的內(nèi)容比較廣泛，要求前期開設(shè)的相關(guān)課程很多，既有學(xué)科基礎(chǔ)課，如攝影、攝像、視聽語言等，也有方向模塊課，如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等，是對學(xué)生的綜合素質(zhì)與技能的培養(yǎng)和提升非常關(guān)鍵的一門課程。（2）本課程使學(xué)生系統(tǒng)理解和掌握影視廣告片的設(shè)計(jì)與制作技術(shù)基礎(chǔ)理論和基本方法，掌握廣告片設(shè)計(jì)與制作從市場調(diào)研定位、創(chuàng)意、文案撰寫、腳本寫作、故事版繪制到攝像、后期編輯、發(fā)布等各環(huán)節(jié)全流程的原則、方法及步驟，提高運(yùn)用影視廣告片制作技術(shù)解決實(shí)際問題的能力。5.學(xué)時(shí)與學(xué)分學(xué)時(shí)為48學(xué)時(shí)，理論24學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)24學(xué)時(shí)，學(xué)分為3.06.建議先修課程電視攝像、廣告策劃與創(chuàng)意二、課程教學(xué)基本內(nèi)容及要求第一章影視廣告概論計(jì)劃學(xué)時(shí)：2基本要求：（1）了解影視廣告的概念及傳播特性（2）了解影視廣告的發(fā)展歷程教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：影視廣告的分類與構(gòu)成要素基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：21世紀(jì)市場營銷大變革（2）第二節(jié)：現(xiàn)代廣告的概念與功能價(jià)值（3）第三節(jié)：影視廣告的概念與傳播特性（4）第四節(jié)：影視廣告的發(fā)展歷程（5）第五節(jié)：影視廣告的分類與構(gòu)成要素思考題：請分析現(xiàn)代廣告的功能價(jià)值第二章影視廣告創(chuàng)意計(jì)劃學(xué)時(shí)：4基本要求：（1）掌握影視廣告的目標(biāo)與策劃方法（2）理解創(chuàng)意過程與方法教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）創(chuàng)意分鏡腳本書寫（2）故事版繪制基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：影視廣告目標(biāo)與策劃（2）第二節(jié)：“策略”與“創(chuàng)意”（3）第三節(jié)：創(chuàng)意思維的培養(yǎng)（4）第四節(jié)：創(chuàng)意過程與方法（5）第五節(jié)：影視廣告創(chuàng)意分鏡頭腳本的書寫（6）第六節(jié)：影視廣告故事版的繪制思考題：如何培養(yǎng)創(chuàng)意思維？第三章影視廣告語言藝術(shù)計(jì)劃學(xué)時(shí)：4基本要求：（1）理解影視廣告畫面的內(nèi)涵（2）掌握影視廣告聲音的處理方法教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：影視蒙太奇藝術(shù)基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：視聽語言概述（2）第二節(jié)：影視廣告畫面（3）第三節(jié)：影視廣告聲音（4）第四節(jié)：影視蒙太奇藝術(shù)思考題：影視蒙太奇的應(yīng)用規(guī)律有哪些？第四章影視廣告的前期攝制計(jì)劃學(xué)時(shí)：8基本要求：（1）掌握設(shè)置設(shè)備的分類（2）了解輔助設(shè)備的名稱及用途教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：影視廣告的攝制規(guī)律基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：主要攝制設(shè)備及分類（2）第二節(jié)：輔助攝制設(shè)備（3）第三節(jié)：影視廣告的攝制規(guī)律思考題：影視廣告的攝制規(guī)律有哪些？第五章攝像計(jì)劃學(xué)時(shí)：14基本要求：（1）了解景別的類型與特征（2）掌握不同拍攝角度對影片內(nèi)容的影響教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）拍攝角度（2）運(yùn)動(dòng)攝像基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：電影電視攝像簡介（2）第二節(jié)：景別（3）第三節(jié)：拍攝角度（4）第四節(jié)：運(yùn)動(dòng)攝像（5）第五節(jié)：特殊攝像思考題：拍攝角度與運(yùn)行攝像對畫面的影響有哪些？第六章影視廣告的后期制作計(jì)劃學(xué)時(shí)：12基本要求：（1）掌握廣告剪輯的規(guī)律與原則（2）掌握剪輯的類型與技巧教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：聲畫合成的原來基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：影視廣告剪輯程序（2）第二節(jié)：影視廣告剪輯規(guī)律和原則（3）第三節(jié)：影視廣告剪輯類型與技巧（4）第四節(jié)：影視后期的聲畫合成原理思考題：影視廣告剪輯有哪些技巧，試舉例說明？第七章影視廣告的輸出與發(fā)布計(jì)劃學(xué)時(shí)：2基本要求：（1）掌握膠、磁互轉(zhuǎn)的運(yùn)用及過程（2）了解分辨率與像素之間的關(guān)系教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：影視廣告的發(fā)布基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：膠、磁互轉(zhuǎn)的運(yùn)用及過程（2）第二節(jié)：模擬與數(shù)字信號的輸出（3）第三節(jié)：分辨率與像素（4）第四節(jié)：常見的視頻格式與視頻壓縮解碼（5）第五節(jié)：影視廣告的發(fā)布思考題：影視廣告輸出的流程是什么？第八章多媒體技術(shù)在影視廣告后期制作中的表現(xiàn)計(jì)劃學(xué)時(shí)：2基本要求：（1）了解動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)（2）了解常用廣告動(dòng)畫軟件與技術(shù)教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：影視廣告中的后期電腦特技技術(shù)基本內(nèi)容：（1）第一節(jié)：動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)（2）第二節(jié)：常用廣告動(dòng)畫軟件與技術(shù)（3）第三節(jié)：影視廣告后期制作中的電腦特技（4）第四節(jié)：影視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告形式的關(guān)系思考題：多媒體技術(shù)在影視廣告中有哪些應(yīng)用？三、課程學(xué)時(shí)分配本課程計(jì)劃48學(xué)時(shí)，其中理論教學(xué)24學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)24學(xué)時(shí)。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見課程學(xué)時(shí)分配表。表1課程學(xué)時(shí)分配表時(shí)數(shù) 環(huán)節(jié)課程內(nèi)容理論教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)小計(jì)第一章 影視廣告概論202第二章 影視廣告創(chuàng)意404第三章 影視廣告語言藝術(shù)404第四章 影視廣告的前期攝制268第五章 41014第六章 影視廣告的后期制作4812第七章 影視廣告的輸出與發(fā)布202第八章 多媒體技術(shù)在影視廣告后期制作中的表現(xiàn)202合計(jì)242448表2實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)分配表序號實(shí)踐項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)實(shí)踐內(nèi)容及目的實(shí)踐方式備注實(shí)驗(yàn)、課堂討論、案例分析、課程小論文、專業(yè)技法等1前期策劃與稿本撰寫6拍攝前期的準(zhǔn)備實(shí)驗(yàn)2中期拍攝10廣告拍攝實(shí)驗(yàn)3后期剪輯合成8拍攝作品導(dǎo)出剪輯實(shí)驗(yàn)四、考核及成績評定考核方式：考查成績評定：（1）平時(shí)成績占總評成績的50%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)占20%、課外作業(yè)占15%。（2）期末考核成績占50%，考核形式有：試卷考試或者作品提交。五、推薦教材、參考書目與推薦網(wǎng)站推薦教材：（1）影視廣告設(shè)計(jì)（第一版）.汪海波主編.南京大學(xué)出版社.2010年參考書目：（1）當(dāng)代廣告學(xué).阿倫斯.華夏出版社.1999年（2）如何做創(chuàng)意.勞倫斯·明斯基、埃米莉·桑頓·卡爾茨著.企業(yè)管理出版.2000（3）市場營銷學(xué).吳建安.高等教育出版社.2000年（4）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì).李巍.中國機(jī)械工業(yè)出版社.1990年（5）影視剪輯編輯藝術(shù).傅正義.北京廣播學(xué)院出版社.2003年（6）影視廣告設(shè)計(jì).曾迪來.中南大學(xué)出版社.2001年（7）視聽語言——影像與聲音.宋杰.中國廣播電視出版社.2001年（8）如何制造有效的廣告影片.[美]霍