中國主題樂園設計失敗案例分析

酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計/酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計/酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計/酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計/酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /中國主題樂園建設想法出現(xiàn)于80年代中期，在1998-1999年達到開業(yè)高潮期，雖后續(xù)曾有一陣低迷，但現(xiàn)在又出現(xiàn)了旺盛發(fā)展的苗頭。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國主題樂園項目約在3000個左右。但事實上，主題樂園遍地開花的直接后果是2/3左右的主題樂園自生自滅。如：TOC\o"1-5"\h\z01、 內 蒙 古 根河“天 工 部 落 ”占 地 200 0畝，預計投資 2 億元的 內 蒙 古根 河 “天 工部落 ”第 一期 于 2006年 7月 15日 盛 大 開 盤。開 業(yè) 當 天 便 有 70 套 養(yǎng) 生 公 寓被 認 購 。然 第 一 期建成之后 ，遲 遲不見 第 二 期 出 來 。到 現(xiàn) 在 來 看 ，這個項目已然失敗。（內蒙古根河“天工部落”現(xiàn)狀）專家分析，該主題樂園失敗的原因有三：（ 1）交通不便，僅北京有直達呼倫貝爾的飛機； （ 2）旅游大環(huán)境沒有形成； （ 3）旅游季節(jié)性太強，夏季短暫而嚴寒冬季漫長；（ 4）定位不準確。該主題樂園合理定位應是高端定位，但其卻定位于中低端，導致游客度假成本太高，不愿到此一游。02、江蘇福祿貝爾樂園占地1800畝，臺商投資10億美元的江蘇吳江福祿貝爾科幻樂園于1993年起開始籌建，1996年8月樂園開放。但運營一年，其人均日游客量仍不足150人，盈利每況愈下，導致最后失敗收酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /（破產后的江蘇福祿貝爾樂園）該主題樂園最大的失敗點不在于規(guī)劃設計，而在于盲目樂觀的預期。其預設人均日游客量為15000人，雇員與游人的比例定為1： 5，導致營業(yè)成本居高不下，入不敷出。但吳江交通不夠便捷也是一大要素。03、海南中華民族文化村占地600 余畝的海南中華民族文化村座落于五 指 山 南 麓，是一座試圖最大 規(guī)模集聚我國各民族通俗風情、民間 藝 術 于 一體的大型民族風情旅游區(qū)，主題區(qū)配有員工1000多名，管理水平和服務質量也很上檔次。但游客的人均日游客量卻僅200人，導致月平均虧損140萬元。開業(yè)8個月后，該主題公園申請停業(yè)。酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /可憐得只能留入場券紀念的海南中華民族文化村）專家分析，海南中華民族文化村最大的失敗之處是：海南與深圳兩地市場存在較大的差異，海南是通什一帶，民俗村數(shù)量就有十幾個，檔次水平參差不齊，加上景區(qū)給導游回扣、降低票價等不正當競爭現(xiàn)象突出，導致正常管理無法獲利而倒閉。04、廣東番禹飛龍世界游樂城占地近1000畝，投資數(shù)以億計的的番禹飛龍世界游樂城于1994年7月竣工，是集蛇資源開發(fā)、商務、飲食、游樂、觀賞、藝術、療養(yǎng)保健于一體的游樂城。在其鼎盛營業(yè)時期，每天游客數(shù)以萬計，但卻存在嚴重的經營不善問題，最后導致無奈關閉。（敗落后的飛龍世界游樂城）專家認為，該主題樂園之所以失敗，除投資失策、經營管理不善、債務關系處理不當外，還與樂園主題單一、建筑缺乏特色等因素密切相關。中國主題樂園失敗案例啟示01、注重價值分析主題樂園項目投資方、策劃規(guī)劃、工程建設方應注重分析主題樂園項目的市場（票房）價值、社會公眾價值、文化科技藝術價值、環(huán)境生態(tài)價值，切忌盲目樂觀。主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /02、 打 造 品 牌 獨 特 吸 引力分析 目 標 客 源 市 場 ，掌握大眾交通系統(tǒng)與良好的可進入條件，明確游客能接受的觀賞價格，打造具有獨特吸引力的產品內容及ci品牌。03、重視多元化產業(yè)要素嵌入主題樂園與傳統(tǒng)的旅游資源是完全不同的新一類旅游產品，主題樂園修建的目的是集結科技文化、歷史或民俗等諸多吸引力要素，再現(xiàn)或構造一個有樂趣的想象力活動空間，吸引游客來感受和參與，故適當引進多元化產業(yè)要素，如民族文化要素便是一大要點。南寧萬達茂便是典型的嵌入“桂”民族文化要素打造的主題樂

酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 酒莊設計 主題樂園設計 工業(yè)旅游規(guī)劃設計 /故開業(yè)至今，人均客流量都相對較大，基本在預期范圍內，未來發(fā)展趨勢或將看好。04、明確當?shù)叵嚓P產業(yè)效益的帶動性歸根結底，主題樂園是為甲方謀取更高經濟回報的，故其應思考如何通過產業(yè)關聯(lián)性帶動當?shù)叵嚓P產業(yè)的經濟效益，如市政基礎設施、城市環(huán)境、交通條件的改善，促進當?shù)亟洕陌l(fā)展，增加當?shù)鼐用袷杖?。唯有市民收入增加，其才有更多的閑錢加入到主題樂園游樂中。

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