現(xiàn)代體育賽事招商策劃案例課件

講解：張小林現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃講解：張小林現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃1現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃——以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽為例現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃——以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽為例2現(xiàn)代體育賽事招商策劃案例3一、賽事介紹二、媒體宣傳推廣計(jì)劃三、招商項(xiàng)目四、其他招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)一、賽事介紹招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)4一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)（三）關(guān)注熱點(diǎn)（四）賽事回顧

招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)一、賽事介紹招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)5二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體（二）媒體推廣活動(dòng)（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體6三、招商項(xiàng)目總攬1、賽事總冠名總冠名商權(quán)益細(xì)則2、賽事指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則3、賽隊(duì)冠名賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則4、賽段冠名賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則5、比賽用品普通贊助普通贊助權(quán)益細(xì)則

三、招商項(xiàng)目總攬7一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介簡(jiǎn)稱(chēng)：環(huán)湖賽主辦單位：國(guó)家體育總局國(guó)家廣電總局青海省人民政府承辦單位：中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)中央電視臺(tái)體育中心青海省體育局協(xié)辦單位：中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)、中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)主席：?！ぞS爾布魯根（國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟主席）劉鵬（國(guó)家體育總局局長(zhǎng)）王太華（中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)）趙樂(lè)際（青海省委書(shū)記）宋秀巖（青海省委副書(shū)記、省長(zhǎng)）——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽8一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介時(shí)間：

2006年7月××日——7月××日地點(diǎn)：中國(guó)青海級(jí)別：

2.ＨＣ，亞洲頂級(jí)賽事賽隊(duì)：

20支（分別來(lái)自世界五大洲不同國(guó)家和地區(qū)）賽段：

9個(gè)賽事主題：綠色、人文、歡慶——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽9一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介亞洲頂級(jí)自行車(chē)賽事全國(guó)范圍重要媒體平臺(tái)西部開(kāi)發(fā)重大特色活動(dòng)2008奧運(yùn)會(huì)重要工程CCTV傾力奉獻(xiàn)、全程播報(bào)世界最高海拔，亞洲最高級(jí)別、最大規(guī)模公路自行車(chē)賽事中國(guó)規(guī)模最大、參賽隊(duì)伍最多、獎(jiǎng)金最高的國(guó)際公路自行車(chē)賽事世界高原體育運(yùn)動(dòng)第一品牌中國(guó)重大成長(zhǎng)性常規(guī)體育賽事之一奧運(yùn)年中國(guó)體育、傳媒、旅游、文化與環(huán)保集大成的盛會(huì)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽10一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

亞洲頂級(jí)自行車(chē)賽事環(huán)湖賽已經(jīng)在世界自行車(chē)運(yùn)動(dòng)大家庭中具有相當(dāng)高的知名度，吸引著全球各地的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員與愛(ài)好者。對(duì)中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)來(lái)講，環(huán)湖賽能夠以世界高級(jí)別賽事的形象，提高該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的重要性，進(jìn)而提升它在全球大家庭中的地位，并且對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生競(jìng)技、轉(zhuǎn)播等諸多方面的深遠(yuǎn)影響。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽11一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

中國(guó)傳播環(huán)境優(yōu)越、受關(guān)注程度極高的推廣平臺(tái)

環(huán)湖賽擁有其它許多活動(dòng)無(wú)比艷羨的一大優(yōu)勢(shì)——中央電視臺(tái)（CCTV）的承辦身份。同時(shí)又吸引了現(xiàn)場(chǎng)百余萬(wàn)觀眾的參與，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)少有的全媒體網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值逐漸凸現(xiàn)并且迅速提升，有助于合作企業(yè)塑造形象。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽12一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

青海省暨中國(guó)西部橫向交流和縱深發(fā)展的黃金十字環(huán)湖賽作為一項(xiàng)國(guó)際大賽，以非常規(guī)手段促進(jìn)了東西部與國(guó)內(nèi)外的文化交流和經(jīng)濟(jì)往來(lái)，同時(shí)帶動(dòng)了西部大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為古老的高原創(chuàng)造了無(wú)窮的機(jī)會(huì)。

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽13一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的攜手并進(jìn)環(huán)湖賽同步兼顧“體育、傳媒、旅游、環(huán)?！彼拇蟪?yáng)產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展，其高度的產(chǎn)業(yè)示范性，既催生多個(gè)領(lǐng)域的深度開(kāi)發(fā)，亦引來(lái)多個(gè)層面深度研究?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽14一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

不可模仿的獨(dú)特價(jià)值與前景遠(yuǎn)大的成長(zhǎng)性全球只有一個(gè)獨(dú)特的青海，也只有一個(gè)獨(dú)特的環(huán)湖賽。我們具備其它任何賽事都難以模仿和超越的地緣優(yōu)勢(shì)，更具備政府、社會(huì)、民眾、媒體和企業(yè)的全力支持，其成長(zhǎng)性不可估量。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽15（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、罕見(jiàn)的由三大部級(jí)單位——國(guó)家廣電總局、國(guó)家體育總局、青海省人民政府聯(lián)合主辦的體育賽事。2、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席環(huán)湖賽開(kāi)幕式。出席前四屆環(huán)湖賽開(kāi)幕式的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買(mǎi)提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。3、國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟主席維爾布魯根先生出任名譽(yù)主席，并觀摩第四屆環(huán)湖賽。國(guó)際自行車(chē)運(yùn)動(dòng)大家庭官方認(rèn)可。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、罕見(jiàn)的由16（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華出任名譽(yù)主席。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明、央視體育中心主任馬國(guó)力均在組委會(huì)身任要職。賽事宣傳報(bào)道得天獨(dú)厚。5、國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)主席劉鵬出任名譽(yù)主席，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)段世杰出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽是中國(guó)規(guī)格最高的自行車(chē)賽事，囊括了中國(guó)最好的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員，能與世界一流選手同臺(tái)展演，這將是2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員絕好的練兵機(jī)會(huì)。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中宣部副17（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽6、中共青海省委書(shū)記趙樂(lè)際、省長(zhǎng)宋秀巖出任名譽(yù)主席。青海舉全省之力，整合了政治影響、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)效益、文化元素和體育精神，打造環(huán)湖賽這一富有特色的重大國(guó)際盛會(huì)。7、青海省副省長(zhǎng)馬培華出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽位列青海省內(nèi)三大活動(dòng)之首，得到省內(nèi)各地區(qū)、各職能部門(mén)的大力支持和青海各族群眾的廣泛參與。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽6、中共青海18（三）關(guān)注熱點(diǎn)宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、CCTV等百家媒體長(zhǎng)逾八個(gè)月的宣傳推廣跨度，相關(guān)活動(dòng)全程關(guān)注，相關(guān)專(zhuān)題精心創(chuàng)制，相關(guān)新聞即時(shí)播報(bào)……2、CCTV承辦，打通全年的全方位報(bào)道，賽事期間開(kāi)幕式直播，每日賽況綜合報(bào)道，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)280分鐘。CCTV已明確表示，每屆環(huán)湖賽的宣傳，將層層提升；播報(bào)內(nèi)容更加豐富，播報(bào)手段更加靈活，播報(bào)效果更加卓越。3、全國(guó)各重要地方電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等協(xié)力參與。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、CCTV19（三）關(guān)注熱點(diǎn)宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中央及地方（特別是中心城市）廣播、報(bào)紙、雜志等上百家媒體參與報(bào)道。5、作為唯一特別支持網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪網(wǎng)自第二屆賽事始開(kāi)辦環(huán)湖賽專(zhuān)區(qū)，直播開(kāi)幕式及賽事，本屆將有更大合作力度。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站及其它類(lèi)別網(wǎng)站將大量轉(zhuǎn)載環(huán)湖賽相關(guān)報(bào)道。6、《環(huán)湖賽》專(zhuān)刊以獨(dú)特的形式和精湛的內(nèi)容，向海內(nèi)外企業(yè)、國(guó)際自行車(chē)業(yè)展示賽事的國(guó)際水準(zhǔn)，弘揚(yáng)中國(guó)體育、宣傳青海特色。7、青藏高原上，以超凡手段，特別記錄——一架輕型飛機(jī)、兩架動(dòng)力懸掛三角翼全程航拍。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中央及地20（三）關(guān)注熱點(diǎn)傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是貫徹執(zhí)行國(guó)家西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重大特色活動(dòng)，宣傳西部特點(diǎn)、推動(dòng)西部發(fā)展，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非凡評(píng)價(jià)。2、環(huán)湖賽集成體育、傳媒、文化、環(huán)保、旅游五大新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具備極強(qiáng)的成長(zhǎng)性與不可模仿性。3、前四屆環(huán)湖賽吸引了超過(guò)平均120萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，預(yù)計(jì)2006年比賽將有150萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，包括大量外來(lái)旅游者。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是21（三）關(guān)注熱點(diǎn)傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、本屆環(huán)湖賽選手水平進(jìn)一步提高，路線設(shè)計(jì)更為合理，沿途風(fēng)光更加迷人，挑戰(zhàn)色彩益發(fā)濃厚，更具備體育與旅游的雙重欣賞價(jià)值。5、除國(guó)內(nèi)以CCTV為龍頭的百家以上傳媒積極播報(bào)外，大量境外媒體紛紛報(bào)名。賽事與生俱來(lái)的國(guó)際性，僅僅三年即升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事的高速成長(zhǎng)性，世界頂級(jí)選手的蒞臨，形象大使的選擇，中國(guó)西部的嶄新形象……無(wú)不吸引著全球媒體的眼球，賽事價(jià)值益發(fā)提升。6、賽事全方位立體推廣，合作企業(yè)相關(guān)信息在最友善的環(huán)境中，以最巧妙的方式，同步為受眾所關(guān)注與接受。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、本屆環(huán)湖22（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是融視覺(jué)藝術(shù)于運(yùn)動(dòng)至上境界為一體的杰作。比賽線路以青海湖為中心并向四周輻射。美麗的青海湖、壯麗的高原、廣袤的草原、浩翰的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀麗的山區(qū)、淳樸的民風(fēng)、神秘的文化，使環(huán)湖賽的觀賞價(jià)值更具有藝術(shù)特性。賽手騎行在廣闊博大的高原，穿行在大自然奇跡之間，所見(jiàn)所感，皆不同于以往。青海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔爾寺前揮手致意的僧人，無(wú)不是人情味濃厚而趣味無(wú)窮的圖景。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是23（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽2、環(huán)湖賽是一項(xiàng)不斷向人類(lèi)極限發(fā)起的挑戰(zhàn)。比賽路段設(shè)在平均海拔3000米以上的青藏高原，騎行距離1000多公里，沿途穿過(guò)落差達(dá)1800米的山區(qū)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的體能和毅力提出了更大的挑戰(zhàn)。環(huán)湖賽秉承“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，不斷超越人類(lèi)的生理與運(yùn)動(dòng)極限。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽2、環(huán)湖賽是24（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽3、環(huán)湖賽是一次文化的盛會(huì)。青海各族人民所特有的熱情淳樸的性格，比賽沿途處處皆見(jiàn)。各族群眾自發(fā)地載歌載舞，以絕美的表演，對(duì)挑戰(zhàn)高原的英雄表示最高的敬意。組委會(huì)精心策劃、組織的大量具有民族和地方風(fēng)情的文藝活動(dòng)，為參觀者提供了深人青海民族文化和民俗風(fēng)情內(nèi)質(zhì)的機(jī)緣。4、國(guó)際性賽事，精品化水準(zhǔn)，國(guó)際自盟與中國(guó)自協(xié)特別技術(shù)支持。5、市場(chǎng)化運(yùn)作與政府資源最大化結(jié)合，保證合作企業(yè)超值實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽3、環(huán)湖賽是25（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽環(huán)湖賽每年7至8月在青海省舉行。經(jīng)國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟批準(zhǔn)，自2005年起，環(huán)湖賽升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事，已成為亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際公路自行車(chē)賽，也是世界上最高海拔的國(guó)際性公路自行車(chē)賽。每年比賽有來(lái)自世界五大洲的20支左右運(yùn)動(dòng)隊(duì)100多名運(yùn)動(dòng)員參加，比賽總距離1000多公里，平均海拔3000多米，賽程9－10天，獎(jiǎng)金總額25萬(wàn)美元。比賽線路設(shè)計(jì)以碧波浩瀚、鳥(niǎo)翼如云的青海湖為中心，并向周邊地區(qū)延伸，沿途自然風(fēng)光雄奇壯美，旖旎迷人。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽26（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽環(huán)湖賽是青海省內(nèi)三大招商平臺(tái)之一，也是青海省委、省政府宣傳青海的重要舉措，它的重要特點(diǎn)之一是各級(jí)政府高度重視，各個(gè)部門(mén)積極參與，其宣傳推廣具有商業(yè)運(yùn)作與政府資源和媒體優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合的特色。因?yàn)橛袊?guó)家廣電總局和中央電視臺(tái)的參與，賽事在品牌推廣和媒體資源上具備了與生俱來(lái)的強(qiáng)力，得到國(guó)內(nèi)外總多媒體的關(guān)注。自2002年起，每年4月至8月，中央電視臺(tái)第5套、2套、3套和12套節(jié)目以及青海省內(nèi)各大媒體持續(xù)黃金時(shí)段高密度播放“環(huán)湖賽”公益宣傳片和賽事主題歌MTV，使環(huán)湖賽品牌在短期內(nèi)獲得了較高的知名度。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽環(huán)27（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽比賽開(kāi)幕式是組委會(huì)精心組織的重頭戲，文藝演出充滿(mǎn)民族氣息和地域特色。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人均受邀出席開(kāi)幕式，出席前四屆盛會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買(mǎi)提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。參與2005年盛會(huì)的更有國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟主席海·維爾布魯根先生，并親自為第九賽段鳴槍發(fā)令。為增加亮點(diǎn)，組委會(huì)先后邀請(qǐng)央視著名主持人沈冰、沙桐、梁紅、孫燕、李小萌、大山、甄誠(chéng)等主持開(kāi)幕式，中央電視臺(tái)每年進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)90分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽28（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽

每年比賽期間，新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)新聞社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、香港大公報(bào)、新浪網(wǎng)、青海電視臺(tái)等各大媒體100余名記者上路對(duì)賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。為增強(qiáng)宣傳效果，第一和第二屆賽事組委會(huì)租用軍用直升機(jī)對(duì)賽事航拍，2004年更是購(gòu)置了一架海燕輕型飛機(jī)和兩架動(dòng)力懸掛滑翔機(jī)對(duì)賽事全方位、多角度航拍，不但調(diào)動(dòng)了比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，同時(shí)使比賽轉(zhuǎn)播更加精彩、細(xì)節(jié)更生動(dòng)。比賽期間，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》對(duì)環(huán)湖賽平均進(jìn)行4次報(bào)道，央視體育頻道（CCTV-5）辟出專(zhuān)欄，對(duì)賽事進(jìn)行平均達(dá)5個(gè)小時(shí)的全面轉(zhuǎn)播報(bào)道，同時(shí)全國(guó)各大報(bào)刊、網(wǎng)站和各地強(qiáng)勢(shì)平面媒體也對(duì)賽事進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，每屆賽事平均發(fā)稿500多篇、賽事圖片和照片700余幅。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽29二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體（二）媒體推廣活動(dòng)（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)

二、媒體宣傳推廣計(jì)劃30二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體以CCTV為首的百家傳媒，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的強(qiáng)力推廣，立體包裝，深度整合。〖大陸〗通訊社新華社中新社電視媒體

CCTV-5北京電視臺(tái)東方衛(wèi)視?shū)P凰衛(wèi)視青海衛(wèi)視廣播媒體

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)青海省內(nèi)廣播電臺(tái)平面媒體

人民日?qǐng)?bào)中國(guó)體育報(bào)時(shí)尚全國(guó)重點(diǎn)城市晚報(bào)、都市報(bào)青海日?qǐng)?bào)等二、媒體宣傳推廣計(jì)劃31二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體網(wǎng)絡(luò)媒體

新浪網(wǎng)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)雅虎網(wǎng)新華網(wǎng)人民網(wǎng)中新網(wǎng)中體網(wǎng)青海新聞網(wǎng)等各參賽職業(yè)隊(duì)網(wǎng)站

〖海外〗歐洲體育頻道ESPN法國(guó)《隊(duì)報(bào)》新加坡《海峽時(shí)報(bào)》《聯(lián)合早報(bào)》香港《文匯報(bào)》《大公報(bào)》《明報(bào)》《蘋(píng)果報(bào)》二、媒體宣傳推廣計(jì)劃32二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（二）媒介推廣活動(dòng)

基本推廣過(guò)程分為如下四個(gè)部分：

第一部分：活動(dòng)預(yù)熱（2006年2月至3月）第二部分：總體推廣（2006年4月至6月）第三部分：活動(dòng)高潮（2006年7月至8月賽事期間）第四部分：活動(dòng)收尾盤(pán)點(diǎn)（8月下旬至9月，賽后半個(gè)月內(nèi)）二、媒體宣傳推廣計(jì)劃33二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

電視節(jié)目系列：1、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。2、環(huán)湖賽公益廣告（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV－5、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。3、環(huán)湖賽倒計(jì)時(shí)：2006年7月開(kāi)始在CCTV－5、青海衛(wèi)視及其它頻道播出。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃34二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

4、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。5、環(huán)湖賽主題歌MTV：2006年4月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)滾動(dòng)播出。6、形象大使專(zhuān)題片：2006年4月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出，每集10分鐘（共5集）。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃35二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：1、青海特別專(zhuān)欄：2006年3月開(kāi)始在人民日?qǐng)?bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“在那遙遠(yuǎn)的地方（擬定）”。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃36二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：2、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)欄：2006年3月開(kāi)始在人民日?qǐng)?bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“環(huán)湖賽的故事”。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃37二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：3、形象大使系列報(bào)道：2006年5月開(kāi)始，在上述媒體進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的“形象大使系列報(bào)道”。4、參賽隊(duì)介紹：2006年6月開(kāi)始，在上述媒體不同篇幅連續(xù)刊載由賽事組委會(huì)主辦的“第五屆環(huán)湖賽參賽隊(duì)系列報(bào)道”。5、環(huán)湖賽專(zhuān)欄：2006年5月開(kāi)始，所列媒體尤其是青海省內(nèi)大眾傳媒、國(guó)內(nèi)重要專(zhuān)業(yè)媒體、北京等地媒體特別開(kāi)設(shè)。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃38二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目：1、開(kāi)幕式直播：開(kāi)幕式期間，CCTV－5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘，并將重播至少一次。2、賽事新聞：①比賽期間，CCTV－5每天在《早安中國(guó)》欄目中報(bào)道賽事進(jìn)程；②在18:30～19:00《體育新聞》中安排賽事新聞報(bào)道專(zhuān)欄（同步為CCTV－1《晚間新聞》播出）；③在21:30～22:00《體育大世界》節(jié)目中安排賽事新聞報(bào)道專(zhuān)欄。(以上CCTV-5節(jié)目，次日CCTV－4重播)3、重要新聞（賽事期間）：CCTV－1∕2∕3∕4∕9∕12播出。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃39二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目：4、閉幕式晚會(huì)：閉幕式晚會(huì)，CCTV－5、青海衛(wèi)視轉(zhuǎn)播60分鐘，并將重播至少一次。5、各地方臺(tái)與CCTV－5資源共享，賽事期間節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視頻道覆蓋率將逐年上升。6、賽事期間，所列廣播媒體特別、專(zhuān)題及新聞報(bào)道。7、賽事期間，所列海內(nèi)外平面媒體系列報(bào)道。8、青海省內(nèi)媒體與新浪網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的賽事新聞專(zhuān)題欄目，各媒體平均報(bào)道篇幅將超過(guò)50篇。9、平面、網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化內(nèi)容同步播報(bào)，形成立體整合宣傳態(tài)勢(shì)。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃40三、招商項(xiàng)目總攬賽事總冠名總冠名商權(quán)益細(xì)則賽事指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則賽隊(duì)冠名賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則賽段冠名賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則比賽用品普通贊助比賽用品贊助商權(quán)益細(xì)則

三、招商項(xiàng)目41

招商項(xiàng)目總攬序號(hào)項(xiàng)目單項(xiàng)價(jià)格數(shù)（個(gè)）總價(jià)備注贊助商部分1總冠名150011500

2指定產(chǎn)品150101500

3賽隊(duì)冠名1203360

4賽段冠名609540

5賽隊(duì)自有贊助商30390

6比賽用品等普通贊助

130

招商項(xiàng)目總攬序號(hào)項(xiàng)目單項(xiàng)價(jià)格數(shù)（個(gè)）總價(jià)備注贊42

招商項(xiàng)目總攬供應(yīng)商部分7賽事經(jīng)營(yíng)－供應(yīng)商

（1）大額供應(yīng)商503150車(chē)輛等（2）小額供應(yīng)商51050保健品、服裝等8賽事組織－供應(yīng)商

（1）大額供應(yīng)商502100電子計(jì)時(shí)、終點(diǎn)顯示彩屏，服裝、通訊器材（2）小額供應(yīng)商10550保健品、服裝等（3）車(chē)輛提供商2001200

招商項(xiàng)目總攬供應(yīng)商部分7賽事經(jīng)營(yíng)－供應(yīng)商（1）大額43總冠名及細(xì)則贊助單價(jià)：1500萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事唯一總冠名商，并成為賽事特別協(xié)辦單位；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商主推產(chǎn)品成為賽事在同行業(yè)中唯一指定產(chǎn)品；新聞公關(guān)權(quán)：在所有贊助商的同等賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有首選權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得最為重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱(chēng)、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；其它權(quán)益：

贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益。總冠名及細(xì)則贊助單價(jià)：1500萬(wàn)元44總冠名商權(quán)益細(xì)則序號(hào)權(quán)益細(xì)則總冠名商獨(dú)享權(quán)益闡釋傳播效果描述1名稱(chēng)體現(xiàn)總冠名權(quán)協(xié)議生效后，賽事正式名稱(chēng)即稱(chēng)為“第五屆××杯環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽”，組委會(huì)對(duì)外發(fā)布的所有公開(kāi)文件賽事稱(chēng)謂統(tǒng)一。專(zhuān)門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，至少30家大陸媒體、5家境外媒體新聞報(bào)道；不少于兩輪專(zhuān)題炒作，總受眾數(shù)在億人次以上。2協(xié)辦單位贊助商將成為本屆賽事的承辦或協(xié)辦單位，贊助商主要領(lǐng)導(dǎo)將任本屆賽事組委會(huì)商務(wù)顧問(wèn)，參與組委會(huì)組織的重點(diǎn)大型活動(dòng)，開(kāi)幕式主席臺(tái)就座，參與起始賽段鳴槍儀式，并為本屆大賽黃衫最終得主頒獎(jiǎng)。組織架構(gòu)認(rèn)可；

正式文件體現(xiàn)；

現(xiàn)場(chǎng)貴賓待遇?？偣诿虣?quán)益細(xì)則序號(hào)權(quán)益細(xì)則總冠名商獨(dú)享權(quán)益闡釋傳播效果描45總冠名商權(quán)益細(xì)則3下屆優(yōu)先贊助商將成為本屆賽事的主贊助商，并享有下屆總冠名合作的優(yōu)先選擇權(quán)。4指定產(chǎn)品贊助商產(chǎn)品將成為本屆環(huán)湖賽同行業(yè)唯一指定產(chǎn)品。授權(quán)贊助商使用5商標(biāo)使用贊助商可在一年內(nèi)有限使用本屆賽事會(huì)徽、吉祥物標(biāo)志。授權(quán)贊助商使用6開(kāi)幕式主席臺(tái)

主背景板

名稱(chēng)體現(xiàn)贊助商獲開(kāi)幕式主席臺(tái)唯一主背景板大幅背景形象廣告，印制贊助商主推品牌名稱(chēng)及LOGO(參考規(guī)格：30M×15M)。CCTV-5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾50萬(wàn)以上?？偣诿虣?quán)益細(xì)則3下屆優(yōu)先贊助商將成為本屆賽事的主贊助商，467頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板形象贊助商獲全部賽段頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板的顯要位置LOGO廣告1×20（參考規(guī)格：背景板8M×4M；廣告0.4M×0.1M）。核心媒體賽事全部9天報(bào)道相關(guān)播出圖像總長(zhǎng)度不少于360秒；公開(kāi)發(fā)表圖片總數(shù)量不少于60張。8頒獎(jiǎng)車(chē)前擋板形象環(huán)湖賽從第二屆開(kāi)始，啟用了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的頒獎(jiǎng)車(chē)系統(tǒng)，央視曾專(zhuān)題報(bào)道，頒獎(jiǎng)臺(tái)即在車(chē)上，車(chē)前擋板總冠名商獨(dú)享LOGO廣告（參考規(guī)格：8M×4M）。核心媒體賽事全部9天報(bào)道相關(guān)播出圖像總長(zhǎng)度不少于60秒；公開(kāi)發(fā)表圖片總數(shù)量不少于10張。9沙盤(pán)背景板廣告環(huán)湖賽獲沙盤(pán)背景板廣告（用以介紹當(dāng)?shù)刭惓蹋L(zhǎng)達(dá)9天的央視長(zhǎng)時(shí)間畫(huà)面播報(bào)），突出贊助商企業(yè)形象（參考規(guī)格：4M×2M）。CCTV－5與青海衛(wèi)視9天報(bào)道，沙盤(pán)播出圖像總長(zhǎng)度不少于15分鐘，背景廣告播出圖像長(zhǎng)度不少于180秒。7頒獎(jiǎng)臺(tái)主贊助商獲全部賽段頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板的顯要位置LOGO廣47總冠名商權(quán)益細(xì)則10開(kāi)幕式拱門(mén)廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)大型拱門(mén)廣告2個(gè)。CCTV-5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾50萬(wàn)以上。11開(kāi)幕式護(hù)欄廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)上方兩側(cè)護(hù)欄廣告4組（參考規(guī)格：4M×1.2M）。同上12開(kāi)幕式氣球

條幅廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)氣球條幅廣告8個(gè)（參考規(guī)格：0.6M×10M）。同上13開(kāi)幕式燈桿掛旗廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)周邊燈桿掛旗廣告18組（每組2個(gè)掛旗，正反面制作）。同上總冠名商權(quán)益細(xì)則10開(kāi)幕式贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)大型拱門(mén)廣告248總冠名商權(quán)益細(xì)則14開(kāi)幕式入口屏風(fēng)贊助商獲開(kāi)幕式唯一入口處大型屏風(fēng)（列舉所有贊助商名稱(chēng)及LOGO）廣告位置，總冠名商LOGO居于最醒目處，且唯有總冠名商可出現(xiàn)主推品牌形象及簡(jiǎn)短廣告語(yǔ)。同上15開(kāi)幕式助威方陣贊助商獲開(kāi)幕式方陣（200）1個(gè)（身穿印有贊助商標(biāo)識(shí)的文化衫，并打出贊助商公司名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)的橫幅）同上總冠名商權(quán)益細(xì)則14開(kāi)幕式贊助商獲開(kāi)幕式唯一入口處大型屏風(fēng)49總冠名商權(quán)益細(xì)則16賽段拱門(mén)廣告贊助商獲第1及第9兩個(gè)賽段起終點(diǎn)（合二為一）共2個(gè)拱門(mén)形象廣告，拱門(mén)兩側(cè)可按企業(yè)需求設(shè)置特型廣告。城市繞圈賽，起點(diǎn)又是終點(diǎn)，選手?jǐn)?shù)次經(jīng)過(guò)，關(guān)注率極高。核心媒體不少于15秒圖像、20張圖片；現(xiàn)場(chǎng)觀眾10萬(wàn)人以上。17賽段護(hù)欄廣告贊助商獲全部賽段起終點(diǎn)零公里始10米至25米位置，護(hù)欄廣告30米、15塊，共擺放18次，總計(jì)270塊（參考規(guī)格：2M×0.85M）同類(lèi)項(xiàng)目最佳位置。媒體報(bào)道主要背景?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)50萬(wàn)人以上。18賽段路面廣告贊助商獲指定位置路面廣告100米（將作航拍重點(diǎn)內(nèi)容體現(xiàn)）。醒目至極，CCTV－5、青海衛(wèi)視畫(huà)面體現(xiàn)總冠名商權(quán)益細(xì)則16賽段拱門(mén)廣告贊助商獲第1及第9兩個(gè)賽段50總冠名商權(quán)益細(xì)則19賽段終點(diǎn)計(jì)時(shí)

裁判臺(tái)廣告贊助商獲賽段終點(diǎn)電子計(jì)時(shí)裁判臺(tái)廣告，共出現(xiàn)9次（終點(diǎn)零公里處，包括遮陽(yáng)蓬前沿廣告、裁判臺(tái)前擋板廣告、桌簽廣告）。終點(diǎn)拱門(mén)正下方，開(kāi)闊無(wú)遮擋；選手沖刺時(shí)主要背景。現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)50萬(wàn)人以上。20工作人員服裝廣告贊助商獲賽事期間組委會(huì)正式工作人員服裝背部廣告。300套以上，統(tǒng)一形象，出現(xiàn)于全部1000多公里賽段。21車(chē)貼廣告贊助商按國(guó)際自盟的有關(guān)規(guī)定獲賽事期間上路隊(duì)車(chē)某些部位的車(chē)貼廣告（約30輛）。30輛形成整體形象，奔馳于全部1000多公里賽段和9天的電視畫(huà)面。總冠名商權(quán)益細(xì)則19賽段終點(diǎn)計(jì)時(shí)

裁判臺(tái)廣告贊助商獲賽段終51總冠名商權(quán)益細(xì)則22路牌廣告贊助商獲賽段特殊位置（組委會(huì)推薦拍攝定點(diǎn)）路牌廣告共4塊。商業(yè)元素與激情體育、古樸高原、神秘文化的特別共生，將成為媒體報(bào)道的亮點(diǎn)。23形象花車(chē)贊助商獲賽事期間一輛特型廣告花車(chē)巡回展演機(jī)會(huì)（每個(gè)賽段終點(diǎn)處巡游）。終點(diǎn)處漫長(zhǎng)等待的過(guò)程（數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)50萬(wàn)以上，平均等待時(shí)間超過(guò)4小時(shí)）中，花車(chē)不斷巡游，配合現(xiàn)場(chǎng)廣告，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象。24終點(diǎn)貴賓

休息蓬廣告贊助商獲賽段終點(diǎn)貴賓休息蓬廣告，共出現(xiàn)9次（終點(diǎn)處，包括遮陽(yáng)蓬前沿廣告、臺(tái)前擋板廣告、桌簽廣告）。終點(diǎn)處特設(shè)貴賓席，此項(xiàng)廣告針對(duì)性強(qiáng)，有助于強(qiáng)化品牌形象。總冠名商權(quán)益細(xì)則22路牌廣告贊助商獲賽段特殊位置（組委會(huì)推52總冠名商權(quán)益細(xì)則25助威物L(fēng)OGO廣告贊助商獲1000份助威物及紀(jì)念品印制企業(yè)LOGO廣告機(jī)會(huì)。——26監(jiān)督評(píng)估總冠名贊助商可派出兩位代表全程參加本屆環(huán)湖賽，監(jiān)督評(píng)估廣告執(zhí)行情況，組委會(huì)負(fù)責(zé)安排食宿?！?7《環(huán)湖賽》廣告1封三廣告環(huán)湖賽唯一正式介紹畫(huà)冊(cè)，印量3000冊(cè)以上。28畫(huà)冊(cè)廣告2內(nèi)頁(yè)廣告1P同上29畫(huà)冊(cè)廣告3內(nèi)頁(yè)頁(yè)腳LOGO廣告同上總冠名商權(quán)益細(xì)則25助威物贊助商獲1000份助威物及紀(jì)念品53總冠名商權(quán)益細(xì)則30信箋頁(yè)腳廣告組委會(huì)統(tǒng)一印制信箋，頁(yè)腳出現(xiàn)總冠名商LOGO廣告印量30000張以上31號(hào)碼布廣告所有選手比賽期間身后兩塊號(hào)碼布，可出現(xiàn)總冠名商LOGO

32證件廣告所有人員必須持證參加，證件統(tǒng)一印制，總冠名商獨(dú)享證件廣告發(fā)布

34產(chǎn)品展示活動(dòng)結(jié)合總冠名商產(chǎn)品特點(diǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要求，特別策劃，單獨(dú)制定，費(fèi)用另計(jì)。

35賽事期間媒體廣告此項(xiàng)須特別商談；且廣告發(fā)布費(fèi)不包含在總冠名費(fèi)用之中，額外計(jì)算。

以上共計(jì)2100萬(wàn)元，超值權(quán)益600萬(wàn)元總冠名商權(quán)益細(xì)則30信箋頁(yè)腳廣告組委會(huì)統(tǒng)一印制信箋，頁(yè)腳出54總冠名商權(quán)益細(xì)則36開(kāi)幕式背景牌開(kāi)幕式主背景板兩塊開(kāi)幕式直播現(xiàn)場(chǎng)37開(kāi)幕式地標(biāo)開(kāi)幕式舞臺(tái)前地下開(kāi)幕式直播現(xiàn)場(chǎng)38比賽下榻賓館

（廣告牌、橫幅、條幅）

39比賽下榻酒店、賓館（用餐地易拉寶）總冠名商權(quán)益細(xì)則36開(kāi)幕式背景牌開(kāi)幕式主背景板兩塊開(kāi)幕式55指定產(chǎn)品權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽指定產(chǎn)品贊助單價(jià)：150萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事十大行業(yè)指定產(chǎn)品商，并成為賽事特約贊助商；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商主推產(chǎn)品成為賽事在同行業(yè)中唯一指定產(chǎn)品；新聞公關(guān)權(quán)：在賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有選擇權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱(chēng)、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；其它權(quán)益：

贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益。指定產(chǎn)品權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽指定產(chǎn)品56賽賽隊(duì)冠名權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽賽隊(duì)冠名贊助單價(jià)：120萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事相應(yīng)賽隊(duì)冠名商；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商成為該賽隊(duì)在本屆賽事中的唯一冠名商；新聞公關(guān)權(quán)：在賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有選擇權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱(chēng)、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；其它權(quán)益：

贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益。賽賽隊(duì)冠名權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽賽隊(duì)冠名57賽段冠名權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽賽段冠名贊助單價(jià)：60萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事相應(yīng)賽段冠名商；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商成為該賽段在本屆賽事中的唯一冠名商；新聞公關(guān)權(quán)：在賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有選擇權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱(chēng)、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；其它權(quán)益：

贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益。賽段冠名權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽賽段冠名58普通贊助權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽比賽用品等普通贊助贊助單價(jià)：2～30萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事指定產(chǎn)品贊助商；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商贊助產(chǎn)品成為賽事在同類(lèi)產(chǎn)品中唯一指定用品；新聞公關(guān)權(quán)：在賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有選擇權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱(chēng)、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；其它權(quán)益：

贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益。普通贊助權(quán)益贊助項(xiàng)目：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽比賽用品等59講解：張小林現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃講解：張小林現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃60現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃——以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽為例現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃——以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽為例61現(xiàn)代體育賽事招商策劃案例62一、賽事介紹二、媒體宣傳推廣計(jì)劃三、招商項(xiàng)目四、其他招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)一、賽事介紹招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)63一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)（三）關(guān)注熱點(diǎn)（四）賽事回顧

招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)一、賽事介紹招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu)64二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體（二）媒體推廣活動(dòng)（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體65三、招商項(xiàng)目總攬1、賽事總冠名總冠名商權(quán)益細(xì)則2、賽事指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則3、賽隊(duì)冠名賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則4、賽段冠名賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則5、比賽用品普通贊助普通贊助權(quán)益細(xì)則

三、招商項(xiàng)目總攬66一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介簡(jiǎn)稱(chēng)：環(huán)湖賽主辦單位：國(guó)家體育總局國(guó)家廣電總局青海省人民政府承辦單位：中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)中央電視臺(tái)體育中心青海省體育局協(xié)辦單位：中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)、中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)主席：?！ぞS爾布魯根（國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟主席）劉鵬（國(guó)家體育總局局長(zhǎng)）王太華（中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)）趙樂(lè)際（青海省委書(shū)記）宋秀巖（青海省委副書(shū)記、省長(zhǎng)）——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽67一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介時(shí)間：

2006年7月××日——7月××日地點(diǎn)：中國(guó)青海級(jí)別：

2.ＨＣ，亞洲頂級(jí)賽事賽隊(duì)：

20支（分別來(lái)自世界五大洲不同國(guó)家和地區(qū)）賽段：

9個(gè)賽事主題：綠色、人文、歡慶——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽68一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介亞洲頂級(jí)自行車(chē)賽事全國(guó)范圍重要媒體平臺(tái)西部開(kāi)發(fā)重大特色活動(dòng)2008奧運(yùn)會(huì)重要工程CCTV傾力奉獻(xiàn)、全程播報(bào)世界最高海拔，亞洲最高級(jí)別、最大規(guī)模公路自行車(chē)賽事中國(guó)規(guī)模最大、參賽隊(duì)伍最多、獎(jiǎng)金最高的國(guó)際公路自行車(chē)賽事世界高原體育運(yùn)動(dòng)第一品牌中國(guó)重大成長(zhǎng)性常規(guī)體育賽事之一奧運(yùn)年中國(guó)體育、傳媒、旅游、文化與環(huán)保集大成的盛會(huì)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽69一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

亞洲頂級(jí)自行車(chē)賽事環(huán)湖賽已經(jīng)在世界自行車(chē)運(yùn)動(dòng)大家庭中具有相當(dāng)高的知名度，吸引著全球各地的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員與愛(ài)好者。對(duì)中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)來(lái)講，環(huán)湖賽能夠以世界高級(jí)別賽事的形象，提高該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的重要性，進(jìn)而提升它在全球大家庭中的地位，并且對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生競(jìng)技、轉(zhuǎn)播等諸多方面的深遠(yuǎn)影響。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽70一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

中國(guó)傳播環(huán)境優(yōu)越、受關(guān)注程度極高的推廣平臺(tái)

環(huán)湖賽擁有其它許多活動(dòng)無(wú)比艷羨的一大優(yōu)勢(shì)——中央電視臺(tái)（CCTV）的承辦身份。同時(shí)又吸引了現(xiàn)場(chǎng)百余萬(wàn)觀眾的參與，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)少有的全媒體網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值逐漸凸現(xiàn)并且迅速提升，有助于合作企業(yè)塑造形象?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽71一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

青海省暨中國(guó)西部橫向交流和縱深發(fā)展的黃金十字環(huán)湖賽作為一項(xiàng)國(guó)際大賽，以非常規(guī)手段促進(jìn)了東西部與國(guó)內(nèi)外的文化交流和經(jīng)濟(jì)往來(lái)，同時(shí)帶動(dòng)了西部大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為古老的高原創(chuàng)造了無(wú)窮的機(jī)會(huì)。

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽72一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的攜手并進(jìn)環(huán)湖賽同步兼顧“體育、傳媒、旅游、環(huán)?！彼拇蟪?yáng)產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展，其高度的產(chǎn)業(yè)示范性，既催生多個(gè)領(lǐng)域的深度開(kāi)發(fā)，亦引來(lái)多個(gè)層面深度研究?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽73一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

不可模仿的獨(dú)特價(jià)值與前景遠(yuǎn)大的成長(zhǎng)性全球只有一個(gè)獨(dú)特的青海，也只有一個(gè)獨(dú)特的環(huán)湖賽。我們具備其它任何賽事都難以模仿和超越的地緣優(yōu)勢(shì)，更具備政府、社會(huì)、民眾、媒體和企業(yè)的全力支持，其成長(zhǎng)性不可估量。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽一、賽事介紹——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽74（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、罕見(jiàn)的由三大部級(jí)單位——國(guó)家廣電總局、國(guó)家體育總局、青海省人民政府聯(lián)合主辦的體育賽事。2、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席環(huán)湖賽開(kāi)幕式。出席前四屆環(huán)湖賽開(kāi)幕式的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買(mǎi)提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。3、國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟主席維爾布魯根先生出任名譽(yù)主席，并觀摩第四屆環(huán)湖賽。國(guó)際自行車(chē)運(yùn)動(dòng)大家庭官方認(rèn)可。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、罕見(jiàn)的由75（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華出任名譽(yù)主席。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明、央視體育中心主任馬國(guó)力均在組委會(huì)身任要職。賽事宣傳報(bào)道得天獨(dú)厚。5、國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)主席劉鵬出任名譽(yù)主席，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)段世杰出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽是中國(guó)規(guī)格最高的自行車(chē)賽事，囊括了中國(guó)最好的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員，能與世界一流選手同臺(tái)展演，這將是2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員絕好的練兵機(jī)會(huì)。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中宣部副76（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽6、中共青海省委書(shū)記趙樂(lè)際、省長(zhǎng)宋秀巖出任名譽(yù)主席。青海舉全省之力，整合了政治影響、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)效益、文化元素和體育精神，打造環(huán)湖賽這一富有特色的重大國(guó)際盛會(huì)。7、青海省副省長(zhǎng)馬培華出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽位列青海省內(nèi)三大活動(dòng)之首，得到省內(nèi)各地區(qū)、各職能部門(mén)的大力支持和青海各族群眾的廣泛參與。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽6、中共青海77（三）關(guān)注熱點(diǎn)宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、CCTV等百家媒體長(zhǎng)逾八個(gè)月的宣傳推廣跨度，相關(guān)活動(dòng)全程關(guān)注，相關(guān)專(zhuān)題精心創(chuàng)制，相關(guān)新聞即時(shí)播報(bào)……2、CCTV承辦，打通全年的全方位報(bào)道，賽事期間開(kāi)幕式直播，每日賽況綜合報(bào)道，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)280分鐘。CCTV已明確表示，每屆環(huán)湖賽的宣傳，將層層提升；播報(bào)內(nèi)容更加豐富，播報(bào)手段更加靈活，播報(bào)效果更加卓越。3、全國(guó)各重要地方電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等協(xié)力參與。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、CCTV78（三）關(guān)注熱點(diǎn)宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中央及地方（特別是中心城市）廣播、報(bào)紙、雜志等上百家媒體參與報(bào)道。5、作為唯一特別支持網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪網(wǎng)自第二屆賽事始開(kāi)辦環(huán)湖賽專(zhuān)區(qū)，直播開(kāi)幕式及賽事，本屆將有更大合作力度。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站及其它類(lèi)別網(wǎng)站將大量轉(zhuǎn)載環(huán)湖賽相關(guān)報(bào)道。6、《環(huán)湖賽》專(zhuān)刊以獨(dú)特的形式和精湛的內(nèi)容，向海內(nèi)外企業(yè)、國(guó)際自行車(chē)業(yè)展示賽事的國(guó)際水準(zhǔn)，弘揚(yáng)中國(guó)體育、宣傳青海特色。7、青藏高原上，以超凡手段，特別記錄——一架輕型飛機(jī)、兩架動(dòng)力懸掛三角翼全程航拍。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、中央及地79（三）關(guān)注熱點(diǎn)傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是貫徹執(zhí)行國(guó)家西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重大特色活動(dòng)，宣傳西部特點(diǎn)、推動(dòng)西部發(fā)展，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非凡評(píng)價(jià)。2、環(huán)湖賽集成體育、傳媒、文化、環(huán)保、旅游五大新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具備極強(qiáng)的成長(zhǎng)性與不可模仿性。3、前四屆環(huán)湖賽吸引了超過(guò)平均120萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，預(yù)計(jì)2006年比賽將有150萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，包括大量外來(lái)旅游者。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是80（三）關(guān)注熱點(diǎn)傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、本屆環(huán)湖賽選手水平進(jìn)一步提高，路線設(shè)計(jì)更為合理，沿途風(fēng)光更加迷人，挑戰(zhàn)色彩益發(fā)濃厚，更具備體育與旅游的雙重欣賞價(jià)值。5、除國(guó)內(nèi)以CCTV為龍頭的百家以上傳媒積極播報(bào)外，大量境外媒體紛紛報(bào)名。賽事與生俱來(lái)的國(guó)際性，僅僅三年即升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事的高速成長(zhǎng)性，世界頂級(jí)選手的蒞臨，形象大使的選擇，中國(guó)西部的嶄新形象……無(wú)不吸引著全球媒體的眼球，賽事價(jià)值益發(fā)提升。6、賽事全方位立體推廣，合作企業(yè)相關(guān)信息在最友善的環(huán)境中，以最巧妙的方式，同步為受眾所關(guān)注與接受。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽4、本屆環(huán)湖81（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是融視覺(jué)藝術(shù)于運(yùn)動(dòng)至上境界為一體的杰作。比賽線路以青海湖為中心并向四周輻射。美麗的青海湖、壯麗的高原、廣袤的草原、浩翰的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀麗的山區(qū)、淳樸的民風(fēng)、神秘的文化，使環(huán)湖賽的觀賞價(jià)值更具有藝術(shù)特性。賽手騎行在廣闊博大的高原，穿行在大自然奇跡之間，所見(jiàn)所感，皆不同于以往。青海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔爾寺前揮手致意的僧人，無(wú)不是人情味濃厚而趣味無(wú)窮的圖景。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽1、環(huán)湖賽是82（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽2、環(huán)湖賽是一項(xiàng)不斷向人類(lèi)極限發(fā)起的挑戰(zhàn)。比賽路段設(shè)在平均海拔3000米以上的青藏高原，騎行距離1000多公里，沿途穿過(guò)落差達(dá)1800米的山區(qū)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的體能和毅力提出了更大的挑戰(zhàn)。環(huán)湖賽秉承“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，不斷超越人類(lèi)的生理與運(yùn)動(dòng)極限。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽2、環(huán)湖賽是83（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽3、環(huán)湖賽是一次文化的盛會(huì)。青海各族人民所特有的熱情淳樸的性格，比賽沿途處處皆見(jiàn)。各族群眾自發(fā)地載歌載舞，以絕美的表演，對(duì)挑戰(zhàn)高原的英雄表示最高的敬意。組委會(huì)精心策劃、組織的大量具有民族和地方風(fēng)情的文藝活動(dòng)，為參觀者提供了深人青海民族文化和民俗風(fēng)情內(nèi)質(zhì)的機(jī)緣。4、國(guó)際性賽事，精品化水準(zhǔn)，國(guó)際自盟與中國(guó)自協(xié)特別技術(shù)支持。5、市場(chǎng)化運(yùn)作與政府資源最大化結(jié)合，保證合作企業(yè)超值實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。（三）關(guān)注熱點(diǎn)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽3、環(huán)湖賽是84（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽環(huán)湖賽每年7至8月在青海省舉行。經(jīng)國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟批準(zhǔn)，自2005年起，環(huán)湖賽升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事，已成為亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際公路自行車(chē)賽，也是世界上最高海拔的國(guó)際性公路自行車(chē)賽。每年比賽有來(lái)自世界五大洲的20支左右運(yùn)動(dòng)隊(duì)100多名運(yùn)動(dòng)員參加，比賽總距離1000多公里，平均海拔3000多米，賽程9－10天，獎(jiǎng)金總額25萬(wàn)美元。比賽線路設(shè)計(jì)以碧波浩瀚、鳥(niǎo)翼如云的青海湖為中心，并向周邊地區(qū)延伸，沿途自然風(fēng)光雄奇壯美，旖旎迷人。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽85（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽環(huán)湖賽是青海省內(nèi)三大招商平臺(tái)之一，也是青海省委、省政府宣傳青海的重要舉措，它的重要特點(diǎn)之一是各級(jí)政府高度重視，各個(gè)部門(mén)積極參與，其宣傳推廣具有商業(yè)運(yùn)作與政府資源和媒體優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合的特色。因?yàn)橛袊?guó)家廣電總局和中央電視臺(tái)的參與，賽事在品牌推廣和媒體資源上具備了與生俱來(lái)的強(qiáng)力，得到國(guó)內(nèi)外總多媒體的關(guān)注。自2002年起，每年4月至8月，中央電視臺(tái)第5套、2套、3套和12套節(jié)目以及青海省內(nèi)各大媒體持續(xù)黃金時(shí)段高密度播放“環(huán)湖賽”公益宣傳片和賽事主題歌MTV，使環(huán)湖賽品牌在短期內(nèi)獲得了較高的知名度。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽環(huán)86（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽比賽開(kāi)幕式是組委會(huì)精心組織的重頭戲，文藝演出充滿(mǎn)民族氣息和地域特色。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人均受邀出席開(kāi)幕式，出席前四屆盛會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買(mǎi)提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。參與2005年盛會(huì)的更有國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟主席?！ぞS爾布魯根先生，并親自為第九賽段鳴槍發(fā)令。為增加亮點(diǎn)，組委會(huì)先后邀請(qǐng)央視著名主持人沈冰、沙桐、梁紅、孫燕、李小萌、大山、甄誠(chéng)等主持開(kāi)幕式，中央電視臺(tái)每年進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)90分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽87（四）賽事回顧

——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽

每年比賽期間，新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)新聞社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、香港大公報(bào)、新浪網(wǎng)、青海電視臺(tái)等各大媒體100余名記者上路對(duì)賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。為增強(qiáng)宣傳效果，第一和第二屆賽事組委會(huì)租用軍用直升機(jī)對(duì)賽事航拍，2004年更是購(gòu)置了一架海燕輕型飛機(jī)和兩架動(dòng)力懸掛滑翔機(jī)對(duì)賽事全方位、多角度航拍，不但調(diào)動(dòng)了比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，同時(shí)使比賽轉(zhuǎn)播更加精彩、細(xì)節(jié)更生動(dòng)。比賽期間，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》對(duì)環(huán)湖賽平均進(jìn)行4次報(bào)道，央視體育頻道（CCTV-5）辟出專(zhuān)欄，對(duì)賽事進(jìn)行平均達(dá)5個(gè)小時(shí)的全面轉(zhuǎn)播報(bào)道，同時(shí)全國(guó)各大報(bào)刊、網(wǎng)站和各地強(qiáng)勢(shì)平面媒體也對(duì)賽事進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，每屆賽事平均發(fā)稿500多篇、賽事圖片和照片700余幅。（四）賽事回顧——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽88二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體（二）媒體推廣活動(dòng)（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)

二、媒體宣傳推廣計(jì)劃89二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體以CCTV為首的百家傳媒，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的強(qiáng)力推廣，立體包裝，深度整合。〖大陸〗通訊社新華社中新社電視媒體

CCTV-5北京電視臺(tái)東方衛(wèi)視?shū)P凰衛(wèi)視青海衛(wèi)視廣播媒體

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)青海省內(nèi)廣播電臺(tái)平面媒體

人民日?qǐng)?bào)中國(guó)體育報(bào)時(shí)尚全國(guó)重點(diǎn)城市晚報(bào)、都市報(bào)青海日?qǐng)?bào)等二、媒體宣傳推廣計(jì)劃90二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體網(wǎng)絡(luò)媒體

新浪網(wǎng)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)雅虎網(wǎng)新華網(wǎng)人民網(wǎng)中新網(wǎng)中體網(wǎng)青海新聞網(wǎng)等各參賽職業(yè)隊(duì)網(wǎng)站

〖海外〗歐洲體育頻道ESPN法國(guó)《隊(duì)報(bào)》新加坡《海峽時(shí)報(bào)》《聯(lián)合早報(bào)》香港《文匯報(bào)》《大公報(bào)》《明報(bào)》《蘋(píng)果報(bào)》二、媒體宣傳推廣計(jì)劃91二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（二）媒介推廣活動(dòng)

基本推廣過(guò)程分為如下四個(gè)部分：

第一部分：活動(dòng)預(yù)熱（2006年2月至3月）第二部分：總體推廣（2006年4月至6月）第三部分：活動(dòng)高潮（2006年7月至8月賽事期間）第四部分：活動(dòng)收尾盤(pán)點(diǎn)（8月下旬至9月，賽后半個(gè)月內(nèi)）二、媒體宣傳推廣計(jì)劃92二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

電視節(jié)目系列：1、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。2、環(huán)湖賽公益廣告（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV－5、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。3、環(huán)湖賽倒計(jì)時(shí)：2006年7月開(kāi)始在CCTV－5、青海衛(wèi)視及其它頻道播出。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃93二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

4、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。5、環(huán)湖賽主題歌MTV：2006年4月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)滾動(dòng)播出。6、形象大使專(zhuān)題片：2006年4月開(kāi)始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出，每集10分鐘（共5集）。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃94二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：1、青海特別專(zhuān)欄：2006年3月開(kāi)始在人民日?qǐng)?bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“在那遙遠(yuǎn)的地方（擬定）”。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃95二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：2、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)欄：2006年3月開(kāi)始在人民日?qǐng)?bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“環(huán)湖賽的故事”。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃96二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)

報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：3、形象大使系列報(bào)道：2006年5月開(kāi)始，在上述媒體進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的“形象大使系列報(bào)道”。4、參賽隊(duì)介紹：2006年6月開(kāi)始，在上述媒體不同篇幅連續(xù)刊載由賽事組委會(huì)主辦的“第五屆環(huán)湖賽參賽隊(duì)系列報(bào)道”。5、環(huán)湖賽專(zhuān)欄：2006年5月開(kāi)始，所列媒體尤其是青海省內(nèi)大眾傳媒、國(guó)內(nèi)重要專(zhuān)業(yè)媒體、北京等地媒體特別開(kāi)設(shè)。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃97二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目：1、開(kāi)幕式直播：開(kāi)幕式期間，CCTV－5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘，并將重播至少一次。2、賽事新聞：①比賽期間，CCTV－5每天在《早安中國(guó)》欄目中報(bào)道賽事進(jìn)程；②在18:30～19:00《體育新聞》中安排賽事新聞報(bào)道專(zhuān)欄（同步為CCTV－1《晚間新聞》播出）；③在21:30～22:00《體育大世界》節(jié)目中安排賽事新聞報(bào)道專(zhuān)欄。(以上CCTV-5節(jié)目，次日CCTV－4重播)3、重要新聞（賽事期間）：CCTV－1∕2∕3∕4∕9∕12播出。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃98二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目：4、閉幕式晚會(huì)：閉幕式晚會(huì)，CCTV－5、青海衛(wèi)視轉(zhuǎn)播60分鐘，并將重播至少一次。5、各地方臺(tái)與CCTV－5資源共享，賽事期間節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視頻道覆蓋率將逐年上升。6、賽事期間，所列廣播媒體特別、專(zhuān)題及新聞報(bào)道。7、賽事期間，所列海內(nèi)外平面媒體系列報(bào)道。8、青海省內(nèi)媒體與新浪網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的賽事新聞專(zhuān)題欄目，各媒體平均報(bào)道篇幅將超過(guò)50篇。9、平面、網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化內(nèi)容同步播報(bào)，形成立體整合宣傳態(tài)勢(shì)。二、媒體宣傳推廣計(jì)劃99三、招商項(xiàng)目總攬賽事總冠名總冠名商權(quán)益細(xì)則賽事指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則賽隊(duì)冠名賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則賽段冠名賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則比賽用品普通贊助比賽用品贊助商權(quán)益細(xì)則

三、招商項(xiàng)目100

招商項(xiàng)目總攬序號(hào)項(xiàng)目單項(xiàng)價(jià)格數(shù)（個(gè)）總價(jià)備注贊助商部分1總冠名150011500

2指定產(chǎn)品150101500

3賽隊(duì)冠名1203360

4賽段冠名609540

5賽隊(duì)自有贊助商30390

6比賽用品等普通贊助

130

招商項(xiàng)目總攬序號(hào)項(xiàng)目單項(xiàng)價(jià)格數(shù)（個(gè)）總價(jià)備注贊101

招商項(xiàng)目總攬供應(yīng)商部分7賽事經(jīng)營(yíng)－供應(yīng)商

（1）大額供應(yīng)商503150車(chē)輛等（2）小額供應(yīng)商51050保健品、服裝等8賽事組織－供應(yīng)商

（1）大額供應(yīng)商502100電子計(jì)時(shí)、終點(diǎn)顯示彩屏，服裝、通訊器材（2）小額供應(yīng)商10550保健品、服裝等（3）車(chē)輛提供商2001200

招商項(xiàng)目總攬供應(yīng)商部分7賽事經(jīng)營(yíng)－供應(yīng)商（1）大額102總冠名及細(xì)則贊助單價(jià)：1500萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事唯一總冠名商，并成為賽事特別協(xié)辦單位；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商主推產(chǎn)品成為賽事在同行業(yè)中唯一指定產(chǎn)品；新聞公關(guān)權(quán)：在所有贊助商的同等賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有首選權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得最為重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱(chēng)、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；其它權(quán)益：

贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益?？偣诿凹?xì)則贊助單價(jià)：1500萬(wàn)元103總冠名商權(quán)益細(xì)則序號(hào)權(quán)益細(xì)則總冠名商獨(dú)享權(quán)益闡釋傳播效果描述1名稱(chēng)體現(xiàn)總冠名權(quán)協(xié)議生效后，賽事正式名稱(chēng)即稱(chēng)為“第五屆××杯環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽”，組委會(huì)對(duì)外發(fā)布的所有公開(kāi)文件賽事稱(chēng)謂統(tǒng)一。專(zhuān)門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，至少30家大陸媒體、5家境外媒體新聞報(bào)道；不少于兩輪專(zhuān)題炒作，總受眾數(shù)在億人次以上。2協(xié)辦單位贊助商將成為本屆賽事的承辦或協(xié)辦單位，贊助商主要領(lǐng)導(dǎo)將任本屆賽事組委會(huì)商務(wù)顧問(wèn)，參與組委會(huì)組織的重點(diǎn)大型活動(dòng)，開(kāi)幕式主席臺(tái)就座，參與起始賽段鳴槍儀式，并為本屆大賽黃衫最終得主頒獎(jiǎng)。組織架構(gòu)認(rèn)可；

正式文件體現(xiàn)；

現(xiàn)場(chǎng)貴賓待遇?？偣诿虣?quán)益細(xì)則序號(hào)權(quán)益細(xì)則總冠名商獨(dú)享權(quán)益闡釋傳播效果描104總冠名商權(quán)益細(xì)則3下屆優(yōu)先贊助商將成為本屆賽事的主贊助商，并享有下屆總冠名合作的優(yōu)先選擇權(quán)。4指定產(chǎn)品贊助商產(chǎn)品將成為本屆環(huán)湖賽同行業(yè)唯一指定產(chǎn)品。授權(quán)贊助商使用5商標(biāo)使用贊助商可在一年內(nèi)有限使用本屆賽事會(huì)徽、吉祥物標(biāo)志。授權(quán)贊助商使用6開(kāi)幕式主席臺(tái)

主背景板

名稱(chēng)體現(xiàn)贊助商獲開(kāi)幕式主席臺(tái)唯一主背景板大幅背景形象廣告，印制贊助商主推品牌名稱(chēng)及LOGO(參考規(guī)格：30M×15M)。CCTV-5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘。現(xiàn)場(chǎng)觀眾50萬(wàn)以上。總冠名商權(quán)益細(xì)則3下屆優(yōu)先贊助商將成為本屆賽事的主贊助商，1057頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板形象贊助商獲全部賽段頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板的顯要位置LOGO廣告1×20（參考規(guī)格：背景板8M×4M；廣告0.4M×0.1M）。核心媒體賽事全部9天報(bào)道相關(guān)播出圖像總長(zhǎng)度不少于360秒；公開(kāi)發(fā)表圖片總數(shù)量不少于60張。8頒獎(jiǎng)車(chē)前擋板形象環(huán)湖賽從第二屆開(kāi)始，啟用了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的頒獎(jiǎng)車(chē)系統(tǒng)，央視曾專(zhuān)題報(bào)道，頒獎(jiǎng)臺(tái)即在車(chē)上，車(chē)前擋板總冠名商獨(dú)享LOGO廣告（參考規(guī)格：8M×4M）。核心媒體賽事全部9天報(bào)道相關(guān)播出圖像總長(zhǎng)度不少于60秒；公開(kāi)發(fā)表圖片總數(shù)量不少于10張。9沙盤(pán)背景板廣告環(huán)湖賽獲沙盤(pán)背景板廣告（用以介紹當(dāng)?shù)刭惓蹋L(zhǎng)達(dá)9天的央視長(zhǎng)時(shí)間畫(huà)面播報(bào)），突出贊助商企業(yè)形象（參考規(guī)格：4M×2M）。CCTV－5與青海衛(wèi)視9天報(bào)道，沙盤(pán)播出圖像總長(zhǎng)度不少于15分鐘，背景廣告播出圖像長(zhǎng)度不少于180秒。7頒獎(jiǎng)臺(tái)主贊助商獲全部賽段頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板的顯要位置LOGO廣106總冠名商權(quán)益細(xì)則10開(kāi)幕式拱門(mén)廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)大型拱門(mén)廣告2個(gè)。CCTV-5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘。現(xiàn)場(chǎng)觀眾50萬(wàn)以上。11開(kāi)幕式護(hù)欄廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)上方兩側(cè)護(hù)欄廣告4組（參考規(guī)格：4M×1.2M）。同上12開(kāi)幕式氣球

條幅廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)氣球條幅廣告8個(gè)（參考規(guī)格：0.6M×10M）。同上13開(kāi)幕式燈桿掛旗廣告贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)周邊燈桿掛旗廣告18組（每組2個(gè)掛旗，正反面制作）。同上總冠名商權(quán)益細(xì)則10開(kāi)幕式贊助商獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)大型拱門(mén)廣告2107總冠名商權(quán)益細(xì)則14開(kāi)幕式入口屏風(fēng)贊助商獲開(kāi)幕式唯一入口處大型屏風(fēng)（列舉所有贊助商名稱(chēng)及LOGO）廣告位置，總冠名商LOGO居于最醒目處，且唯有總冠名商可出現(xiàn)主推品牌形象及簡(jiǎn)短廣告語(yǔ)。同上15開(kāi)幕式助威方陣贊助商獲開(kāi)幕式方陣（200）1個(gè)（身穿印有贊助商標(biāo)識(shí)的文化衫，并打出贊助商公司名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)的橫幅）同上總冠名商權(quán)益細(xì)則14開(kāi)幕式贊助商獲開(kāi)幕式唯一入口處大型屏風(fēng)108總冠名商權(quán)益細(xì)則16賽段拱門(mén)廣告贊助商獲第1及第9兩個(gè)賽段起終點(diǎn)（合二為一）共2個(gè)拱門(mén)形象廣告，拱門(mén)兩側(cè)可按企業(yè)需求設(shè)置特型廣告。城市繞圈賽，起