對象性欄目課件

第八章對象性欄目主要內(nèi)容第一節(jié)對象性節(jié)目概述第二節(jié)對象性節(jié)目分類第三節(jié)少兒節(jié)目的編導(dǎo)概述第四節(jié)女性節(jié)目編導(dǎo)概述第一節(jié)對象性節(jié)目概述一、概念對象性節(jié)目是指特定對象播出，并側(cè)重表現(xiàn)特定范疇或兼而有之的專題節(jié)目形態(tài)，一般根據(jù)受眾的職業(yè)、年齡或其他特征分別設(shè)置，因此它具有相當(dāng)固定的受眾群。二、核心要素專一性針對性對象的具體性演練：各位觀眾朋友們，又與大家見面了。歡迎大家收看本期的《夕陽紅》（《風(fēng)車英雄》）節(jié)目。三、對象化欄目的共同特點(diǎn)表現(xiàn)一、服務(wù)對象非常明確，是在年齡、性別或職業(yè)方面一致的某一特定類群人；二、這些欄目在電視臺里基本上屬于社教中心專題部，內(nèi)容具有很強(qiáng)的社會教育性；三是與新聞、娛樂、體育等節(jié)目不同，它們不是圍繞某一類“事”如新聞、娛樂、體育而展開節(jié)目，而是圍繞某一特定群體如兒童、婦女、工人農(nóng)民等來展開節(jié)目。第二節(jié)對象性節(jié)目分類一、按年齡劃分的對象類節(jié)目1、少兒節(jié)目2、青年節(jié)目3、老年節(jié)目三、其他對象節(jié)目1、少數(shù)民族節(jié)目2、港澳臺胞節(jié)目3、方言類節(jié)目二、少兒節(jié)目存在問題問題一、節(jié)目內(nèi)容過于單調(diào)，題材狹窄，缺乏主題鮮明的空間格局；問題二、節(jié)目形式缺乏活潑，趣味性不夠，不能達(dá)到喜聞樂見的效果。問題三、對兒童心靈境界的探視、挖掘不夠，表面層次的描述過多，兒童心理層面打不開。問題四、鏡頭視角單一，呆板、畫面優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來，總之制作不科學(xué)，技巧不先進(jìn)所致。另一種說法：1、成人化傾向嚴(yán)重2、目標(biāo)受眾定位不明確3、說教遺風(fēng)難除，創(chuàng)新觀念不強(qiáng)《大風(fēng)車》《大風(fēng)車（BigPinwheel）》欄目是中央電視臺青少中心的重點(diǎn)欄目，該欄目不僅在播出上一直保持較高的收視率，而且在社會上也一直具有良好的知名度。該欄目由原有的六個(gè)欄目《七巧板》、《天地之間》、《蒲公英劇場》、《同一片藍(lán)天》、《聰明屋》、《和爸爸媽媽一起看》整合而成，欄目宗旨與理念：《大風(fēng)車》以3至14歲兒童為收視對象，屬大型雜志類欄目。該欄目強(qiáng)調(diào)“以兒童為本”的創(chuàng)作思路，以”尊重兒童、支持兒童、引導(dǎo)兒童、快樂兒童”為宗旨，注重“兒童寫兒童、兒童拍兒童、兒童評兒童”的制作理念改版后的欄目板塊：【風(fēng)車故事匯】：【風(fēng)車大舞臺】：【風(fēng)車英雄】：【風(fēng)車達(dá)人榜】：【風(fēng)車大問號】：【風(fēng)車棒棒糖】：【風(fēng)車讀書吧】：【風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)】：第二種方式：中國少兒電視的"原始復(fù)歸"--《大風(fēng)車》欄目調(diào)研分析一、迅速發(fā)展與觀念的科學(xué)“復(fù)歸”

人們說中國電視發(fā)展經(jīng)歷了"兩層樓、三個(gè)臺階"。兩層樓是指1958年至20世紀(jì)70年代末的慢步走"和20世紀(jì)80年代中期以后迅速發(fā)展的"兩層樓"。"三個(gè)臺階"指的是20世紀(jì)80年代中期，開始的電視文藝化、20世紀(jì)90年代中期的中央電視臺迅速擴(kuò)張、20世紀(jì)90年代末的電視衛(wèi)星及電視娛樂化三個(gè)"臺階"。二、原始復(fù)歸--《大風(fēng)車》欄目分析童心的要求--《大風(fēng)車》的創(chuàng)作理念與10年前相比它充滿了柔情和尊重。這里包含了三個(gè)層次的含義：《大風(fēng)車》節(jié)目的播出對象是兒童?！洞箫L(fēng)車》節(jié)目的拍攝對象是兒童及兒童視覺中的世界?！洞箫L(fēng)車》節(jié)目是靠兒童創(chuàng)作的。1997版《大風(fēng)車》是在以下幾個(gè)主要改版欄目實(shí)現(xiàn)符合兒童收視心理的目的。(一)欄目設(shè)置及節(jié)目構(gòu)成(1996年版式)A．節(jié)目構(gòu)成：風(fēng)車節(jié)目33分鐘，產(chǎn)品廠告2分鐘，包裝節(jié)目5分鐘．欄目設(shè)置：為使兒童形成收視定勢，相對固定了播出的時(shí)間。(二)主持人角色設(shè)計(jì)(1996年版式)《大風(fēng)車》欄目改進(jìn)包裝工作，是以主持人的角色設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。包裝的基本內(nèi)容："鞠萍姐姐"：由鞠萍擔(dān)任，其角色個(gè)性定位為"可親、町信"的大姐姐形象。"風(fēng)車王"：由董浩擔(dān)任，其角色個(gè)性定位為"好奇、好勝"的大哥哥形象。"花姐姐"：由曾媛哇旦任，其角色個(gè)性定位為"清純、可愛"的女孩子形象。"金龜子"：由劉純燕擔(dān)任，其角色個(gè)性定位為"聰明、好奇"的人偶形象。"風(fēng)車娃"：由周洲擔(dān)，其角色個(gè)性定位為"天真、頑皮"的人偶形象。"鐘爺爺"：由鐘剛擔(dān)任，其角色個(gè)性定位為"博學(xué)、慈愛"的老爺爺形象。"小信鴿"：動畫形象，其角色個(gè)性定位為"神奇、靈通"的動畫形象。(四)統(tǒng)一性要求。為營造欄的整體氛圍和制作風(fēng)格的一致性，符合兒童歸屬感的收視心理，為包裝合作和后期合成創(chuàng)造必要條件，《大風(fēng)車》提出以下具體的要求。三、童心的創(chuàng)造—《大風(fēng)車》觀眾聯(lián)系方式的調(diào)查借用心理學(xué)名詞，《大風(fēng)車》欄目的創(chuàng)作、播出及收視是一個(gè)"生成"過程。它包含了節(jié)目非灌輸內(nèi)容、受眾的主動理解及產(chǎn)生觀點(diǎn)、節(jié)目播出后的"互動"行為三個(gè)方面。《大風(fēng)車》的創(chuàng)作理念是"風(fēng)車自己是不能轉(zhuǎn)動的，她需要你們吹風(fēng)鼓勁，才可以轉(zhuǎn)出燦爛的色彩"，所以《大風(fēng)車》的觀眾聯(lián)系工作作為主要的"生成"過程，顯得比其他任何節(jié)目都重要。這方面的工作稱為一"來"一"往"兩個(gè)方面：(一)節(jié)目設(shè)計(jì)上的觀聯(lián)內(nèi)容--所謂"往"。

1．《大風(fēng)車》宣傳導(dǎo)語“大風(fēng)車?yán)镉惺裁?我不告訴你!”兒童化的語言，給兒童以好奇，并含有互相傳遞感情的涵義。

2．宣傳片的定位：

3．片尾預(yù)告片

4．《聰明屋》的創(chuàng)作

5．周末直播節(jié)目"風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)"2003年12月27日《飯沒了秀》首播，《飯沒了秀》以其獨(dú)特的形式以及豐富的節(jié)目內(nèi)容長期雄踞珠三角地區(qū)的收視冠軍寶座，是中國娛樂的“前八軍團(tuán)”的佼佼者。節(jié)目名稱：飯沒了秀歷史版本：2003年——正式開播

2007年——升級場地

2008年——啟用新版《魔力寶寶找媽媽》

2010年——《寶貝賴上大明星》開播

2011年——2011版“心愿，你懂的”

2012年1月5日——3月29日《飯沒了秀》第一季

2012年4月7日——《飯沒了秀》第二季

《魔力寶寶找媽媽》《魔力寶寶一幫一》一：節(jié)目簡介改版之后《寶寶賴上大明星》《魔力寶寶找媽媽》《小心00后》

主持人/制片人：史強(qiáng)被稱為“強(qiáng)子哥哥”

畢業(yè)于天津師范大學(xué)主持過的節(jié)目：《點(diǎn)擊生活》《K歌時(shí)代》《國學(xué)小講堂》2010年~2011年度主持中央電視臺綜合頻道《正大綜藝·墻來啦》《分秒必爭·大兵小將》

節(jié)目時(shí)長：60分鐘

播出平臺：深圳衛(wèi)視開播時(shí)間：2003年12月27日聚焦對象：4～6歲兒童節(jié)目宗旨：“娛樂先導(dǎo)、不落俗套”以“魔力寶寶語言”為笑源突出“家庭秀”（親情和諧）表演形式：以脫口秀為主節(jié)目形式：演播室+場外拍攝節(jié)目簡介：1：開場秀：舞蹈或者歌曲

2：主持人介紹現(xiàn)場嘉賓3：VCR認(rèn)識愛心故事的主角4：寶貝賴上大明星外拍

5：演播室請出魔力寶寶（脫口秀）二：節(jié)目環(huán)節(jié)

6：嘉賓競猜，勝出一方參與到認(rèn)捐過程中，寶寶才藝貫穿其中7：請出愛心大使8：另兩位寶寶進(jìn)行愛心接力9：結(jié)束三大元素：真人秀元素娛樂元素兒童元素思考：從節(jié)目的各個(gè)構(gòu)成元素來分析《飯沒了秀》節(jié)目。分析：

一、現(xiàn)場二、內(nèi)容選擇與編排：巧設(shè)計(jì)，多隱喻主題本身是具有一定的故事性和戲劇性的。三、節(jié)目形式：多特色，巧融合將場內(nèi)脫口秀扮演和場外實(shí)景拍攝分離，場內(nèi)拍攝將脫口秀、真人秀、現(xiàn)場PK等形式融合在一起，還加入了微博現(xiàn)場互動和美女辣媽團(tuán)以及當(dāng)下比較熱點(diǎn)的明星來增加看點(diǎn)。三、主持人的選擇主持人強(qiáng)子的“半跪式主持”，拉近和小朋友之間的距離。第四節(jié)女性節(jié)目中央電視臺的《半邊天》1995年1月正式播出，標(biāo)志著中國女性電視節(jié)目誕生1999年3月28日，作為全國唯一一家以“女性”命名的專業(yè)頻道——長沙電視臺女性頻道成立。時(shí)代女性關(guān)心話題：一、女性節(jié)目細(xì)分：

1、訪談?lì)?、?、娛樂類3、生活服務(wù)類4、綜合類

三、女性節(jié)目的市場運(yùn)作1、女性電視節(jié)目的收視概況2、女性電視節(jié)目的廣告收入狀況3、激發(fā)多種產(chǎn)業(yè)鏈、多種贏利模式，獲得多種經(jīng)濟(jì)