某知名企業(yè)-心臟日活動方案課件

StandardFoods–

2007/5/30內(nèi)部資料，切勿外傳目錄活動概要活動內(nèi)容2媒體傳播職責(zé)分工及內(nèi)容431產(chǎn)品知識5活動概要1活動目的

透過世界心臟日的推廣活動，引起區(qū)域媒體的興趣，在地方

平面媒體甚至電視媒體上報(bào)導(dǎo)，打造品牌的公益形象1扶持新市場，拉動經(jīng)銷商的積極性，加深與賣場的關(guān)系，提高業(yè)務(wù)的士氣2利用現(xiàn)場的推廣活動，吸引”目標(biāo)”消費(fèi)群，積累對多力葵花油品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知3主要目的活動原則

為實(shí)現(xiàn)世界心臟日全國推廣活動的目的，在活動方案的設(shè)計(jì)上，我們緊緊把握以下幾項(xiàng)原則：◎時(shí)間的安排：選擇銷售較淡的夏季，不影響業(yè)務(wù)正常銷售作業(yè)，同時(shí)可以彌補(bǔ)廣告投放的空檔◎區(qū)域的選擇：選擇媒體效益可掌握的新市場，以二、三級市場為主◎針對的人群：中老年是首要人群，兼顧城市白領(lǐng)和家庭◎活動的內(nèi)容：以世界心臟日、健康、護(hù)心、冠軍等元素展開活動內(nèi)容的設(shè)計(jì)◎宣傳和推廣：根據(jù)不同區(qū)域的新聞點(diǎn)，宣傳活動的進(jìn)程，每個不同的區(qū)域都會安排當(dāng)?shù)刂襟w跟蹤報(bào)道。活動執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)◎活動內(nèi)容的設(shè)計(jì)---傳統(tǒng)的路演傳播方式過多過濫，目標(biāo)人群已經(jīng)進(jìn)入?yún)⑴c和關(guān)注疲勞期，而我們的活動內(nèi)容能否將健康和娛樂真正結(jié)合，能否吸引人群的關(guān)注是關(guān)鍵?！蚧顒禹?xiàng)目的包裝---由于活動歷時(shí)時(shí)間長、覆蓋區(qū)域廣、活動場次多、目標(biāo)人群廣泛、商業(yè)色彩濃等諸多特點(diǎn)，要想達(dá)到活動的預(yù)期目的，對此事件的包裝十分關(guān)鍵，在活動的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)具有積極性、健康性和公益性，要制造可用于廣泛傳播的新聞事件和主題?！蚬碴P(guān)系的處理---該活動是多力葵花油作為世界心臟日合作伙伴自行舉行的推廣世界心臟日的公益活動，我們將取得世界心臟日相關(guān)部門的支持，力爭聯(lián)系世界心臟日協(xié)會在各地的委員進(jìn)行配合，增加其公益色彩?；顒訄?zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)◎人群組織---活動要有參與度，目的才能達(dá)到，針對我們最主要的目標(biāo)人群，如何組織和調(diào)動他們的積極性來參與直接關(guān)系到項(xiàng)目的質(zhì)量，因此在活動前期要預(yù)熱。

◎執(zhí)行團(tuán)隊(duì)---該活動是一次全國性的活動，因此對整個活動的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的要求非常高，對執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的綜合能力、協(xié)調(diào)能力以及規(guī)模項(xiàng)目的執(zhí)行能力都是一次考驗(yàn)。主辦單位世界心臟聯(lián)盟全球華人心臟保健網(wǎng)世界心臟日中國區(qū)組委會中國醫(yī)師協(xié)會上海佳格食品有限公司支持單位活動時(shí)間不同區(qū)域可同時(shí)進(jìn)行每周五、周六（13：00—20：30）2007年7月-9月活動城市及場次區(qū)域省份城市城市數(shù)場次華東江西南昌(1)、九江(1)、贛州(1)、新余(1)、上饒(1)、55江蘇蘇州(1)、常州(1)、南通(1)、無錫(1)、揚(yáng)州(1)、鎮(zhèn)江(1)、淮安(1)77浙江湖州(1)、嘉興(1)、金華(1)、寧波(1)、紹興(1)、溫州(1)、衢州(1)、義烏(1)88安徽合肥(1)、蕪湖(1)、黃山(1)、馬鞍山(1)44小計(jì)

2424華中河南鄭州(1)、新鄉(xiāng)(1)、南陽(1)、信陽(1)、許昌(1)55湖南長沙(1)、株洲(1)、岳陽(1)、湘潭(1)、44湖北武漢(1)、宜昌(1)、襄樊(1)、荊州(1)、荊門(1)、55小計(jì)

1414華南廣東東莞(1)、中山(1)、江門(1)、佛山(1)、湛江(1)、惠州(1)、汕頭(1)77福建福州(1)、廈門(1)、泉州(1)、莆田(1)、漳州(1)、三明(1)、龍巖(1)、77廣西南寧(1)11海南?？?1)11小計(jì)

1616活動城市及場次區(qū)域省份城市城市數(shù)場次華北天津天津(1)11河北石家莊(1)、唐山(1)、秦皇島(1)、張家口(1)44山西太原(1)、大同(1)22內(nèi)蒙呼和浩特(1)11小計(jì)

88東北遼沈沈陽(1)、大連(1)、鞍山(1)33吉林長春(1)11黑龍江哈爾濱(1)11小計(jì)

55西南四川成都(1)、綿陽(1)、攀枝花(1)、宜賓(1)、內(nèi)江(1)、自貢(1)、南充(1)77重慶重慶（1）11云南昆明(1)11小計(jì)

99合計(jì)

7676活動城市及場次

將于6月22日、23日選擇浙江的金華和紹興作試點(diǎn)，率先舉行此活動，以正確評估活動的效益，將投入的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。活動內(nèi)容2活動預(yù)熱活動告知：針對我們最主要的目標(biāo)人群，要組織和調(diào)動他們的積極性來參與，因此在活動前期要做活動告知

提前一周，讓導(dǎo)購在活動場地附近的賣場內(nèi)針對目標(biāo)群派發(fā)<活動告知DM>

提前一天，派人在活動地點(diǎn)周圍的社區(qū)派發(fā)<活動告知DM>剪角處：5元折扣券在活動當(dāng)天購買多力葵花油5升，憑此剪角和賣場收銀條可直接抵扣5元。每次限用一張，不可同時(shí)享用其它優(yōu)惠此處總部行銷根據(jù)各城市活動的具體地點(diǎn)、時(shí)間特別印制活動形式舞臺表演、互動游戲、有獎問答健康護(hù)心站健康檢測站健康加油站健康宣言站健康宣傳站舞臺表演選擇符合主題的青春、動感、健康的節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場表演如：《健康歌》、《活力護(hù)心操》

游戲目的：宣傳多力葵花油之“健康才是真冠軍”的主題，讓其更加深入人心

游戲規(guī)則：邀請3—4位消費(fèi)者上臺，按循序逐一在一分鐘規(guī)定時(shí)間內(nèi)說出“健康才是真冠軍”這句話，最后視說出次數(shù)最多者為勝。（備注：主持人注意鼓動觀眾一起數(shù)數(shù)）游戲設(shè)計(jì)四：一心一意互動游戲

游戲目的：借此游戲與產(chǎn)品相結(jié)合，宣講產(chǎn)品的健康訴求

游戲規(guī)則：邀請3-5位觀眾上臺表演，每人每只手各舉一瓶5L（男生）、1.8L(女生）裝多力葵花油，當(dāng)主持人喊開始時(shí)每人同時(shí)平舉，堅(jiān)持時(shí)間最長且動作標(biāo)準(zhǔn)者獲勝。游戲設(shè)計(jì)三：一舉奪“葵”

游戲目的：測試觀眾的肺活量，比比誰健康

游戲規(guī)則：邀請2位、4位、6位消費(fèi)者上臺，進(jìn)行1對1、2對2、3對3的比試，在主持人喊了“開始”之后，參賽者必須深吸一口氣，一次性對著分貝儀喊出“我要健康”，主持人將以分貝儀上顯示的最大數(shù)值為準(zhǔn)，數(shù)值最大者為勝（備選）游戲設(shè)計(jì)五：大聲功世界心臟日是哪一天？9月的最后一個周日多力葵花油和世界心臟日是何關(guān)系？合作伙伴今天的活動主題是什么？健康才是真冠軍、世界心臟日如何維持健康的生活形態(tài)？堅(jiān)持體能鍛煉、保持健康的飲食習(xí)慣、禁止吸煙為了心血管健康，男性和女性的腰圍應(yīng)維持在多少公分以下？90和80公分多力葵花油的特點(diǎn)和好處有哪些？充氮保鮮、88%不飽和脂肪酸、0%膽固醇、維生素E、保護(hù)心血管健康、綠色食品……（主持人提問前要著重作介紹）有獎問答150ml葵花油獎品健康檢測站免費(fèi)為大眾測量身高、體重，計(jì)算BMIBMI：即身體質(zhì)量指數(shù)，是與體內(nèi)脂肪總量密切相關(guān)的指標(biāo)，主要反映全身性超重和肥胖。BMI是一項(xiàng)客觀科學(xué)措施，科學(xué)家和研究員在肥胖病、糖尿病和心臟病的研究中發(fā)現(xiàn)BMI是一個可貴的工具。根據(jù)最新的全國營養(yǎng)調(diào)查指出，身體質(zhì)量指數(shù)只要超過24，與肥胖相關(guān)疾病的危險(xiǎn)因素就開始明顯的增加。例如：高血壓、心血管疾病、糖尿病等。BMI愈高，患疾病的機(jī)率愈高，身體質(zhì)量指數(shù)與健康息息相關(guān)。世界衛(wèi)生組織認(rèn)為身體質(zhì)量指數(shù)保持在22左右是比較理想的。免費(fèi)贈送護(hù)心尺，宣導(dǎo)[男腰90女80」[男腰90女80]為了避免心血管疾病侵害個人健康，世界心臟日建議大家可以透過簡易的腰圍測量，得知個人的肥胖程度；以亞洲人的腰圍而言，男性應(yīng)維持在90公分以下，女性應(yīng)維持在80公分以下，每增加1公分，罹患心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)便提高3％、罹患糖尿病風(fēng)險(xiǎn)將多2-4％、罹患高血壓風(fēng)險(xiǎn)更高至6％！健康加油站產(chǎn)品展示和產(chǎn)品促銷現(xiàn)場陳列產(chǎn)品

負(fù)責(zé)消費(fèi)者憑<活動告知DM>剪角處的現(xiàn)金兌換活動現(xiàn)場不售賣，消費(fèi)者需憑賣場購物小票到加油站兌換健康宣傳站利用LCD循環(huán)播放多力葵花油的宣傳片、高端訪問、田亮拍攝花絮等，通過畫面和聲音吸引觀眾的關(guān)注，令其對多力葵花油有更深入的了解特別項(xiàng)目為了增加此次護(hù)心活動的亮點(diǎn)，活躍現(xiàn)場的氣氛，吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，我們在兩個試點(diǎn)的活動將加入兩輛“流動宣傳小車”，根據(jù)試點(diǎn)小車的使用效益來決定其它場次是否需要小車作用在活動現(xiàn)場可作流動性的DM派發(fā)，帶領(lǐng)消費(fèi)者參加各個健康工作站的活動針對現(xiàn)場購買的消費(fèi)者還可以提供免費(fèi)試駕體驗(yàn)設(shè)計(jì)方案二附：活動現(xiàn)場效果圖（擬）媒體傳播3媒體傳播多力葵花油全國護(hù)心行動目的：引起社會對活動的關(guān)注報(bào)道內(nèi)容：活動立項(xiàng)及首站新聞宣傳目的：擴(kuò)大活動的影響范圍和影響力報(bào)道內(nèi)容：各地活動新聞報(bào)道、相關(guān)話題炒作目的：總結(jié)并提升活動意義報(bào)道內(nèi)容：活動末站新聞宣傳及后續(xù)總結(jié)提升行動階段（7月-9月）結(jié)束階段（9月）開始階段（6月）開始階段（6月）PR要點(diǎn)新聞標(biāo)題媒體配合傳播目標(biāo)塑造輿論聲勢，引發(fā)社會各界對多力攜手世界心臟協(xié)會事件的高度關(guān)注傳播多力企業(yè)戰(zhàn)略思想，為其2007世界心臟日推廣活動做鋪墊

多力葵花油成為世界心臟日中國區(qū)合作伙伴

多力全國護(hù)心行動整裝待發(fā)

護(hù)心行動首站金華（紹興）

《同“心”戰(zhàn)略多力葵花油傾情牽手世界心臟協(xié)會》《健康才是真冠軍多力全國護(hù)心行動全國啟動》《多力百城護(hù)心巡展開拔金華“護(hù)心經(jīng)”廣受稱贊》黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋主流大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體主流大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)媒、電媒、網(wǎng)媒行動階段（7月—9月）PR要點(diǎn)新聞標(biāo)題媒體配合傳播目標(biāo)按行動路線，分區(qū)域、分階段在各地塑造多力全國護(hù)心活動的影響力；傳播多力企業(yè)戰(zhàn)略思想，提升品牌在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。各地活動告知及當(dāng)?shù)貓?zhí)行狀況話題炒作：男腰90女80活力護(hù)心操萬人簽名《愛“心”在行動！多力全國護(hù)心行動移師蘇州》《多力傳遞“心”知識武漢上千民眾接受街頭宣傳教育》《健康“心”守則：男腰90女80，讓心血管疾病走開》《中老年運(yùn)動添新寵活力護(hù)心操》《百城萬人齊倡“健康才是真冠軍”》當(dāng)?shù)貓?bào)媒、電媒、網(wǎng)媒黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體總結(jié)階段（9月）PR要點(diǎn)新聞標(biāo)題媒體配合傳播目標(biāo)巡展進(jìn)入尾聲，總結(jié)活動意義，升華活動公益調(diào)性；對百城巡展結(jié)果的討論及后續(xù)企業(yè)活動的報(bào)道，延續(xù)企業(yè)活動影響力多力全國護(hù)心行動末站多力全國護(hù)心行動總結(jié)提升《多力全國護(hù)心行動京城落幕田亮領(lǐng)銜北京市民共跳“活力護(hù)心操”》《多力葵花油：百城護(hù)心巡展把健康帶給更多中國人》當(dāng)?shù)貓?bào)媒、電媒、網(wǎng)媒黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體地方媒體的呈現(xiàn)平面媒體電視媒體電臺媒體網(wǎng)絡(luò)媒體+++2-3家1家1家全部數(shù)量質(zhì)量500~1000字/篇新聞(每個城市至少一家在1000字以上）10-20秒新聞報(bào)導(dǎo)（考慮專題報(bào)導(dǎo)）10-20秒廣播報(bào)導(dǎo)全文發(fā)布發(fā)布率100%80%60%100%職責(zé)分工及工作內(nèi)容4活動的整體構(gòu)成活動預(yù)熱現(xiàn)場執(zhí)行活動準(zhǔn)備活動總結(jié)目的總部行銷執(zhí)行公司公關(guān)公司各區(qū)行銷/業(yè)務(wù)相互交流，充分溝通，分工協(xié)作，各施其職，一起努力！活動的職責(zé)分工公關(guān)公司工作職責(zé)公關(guān)公司全程負(fù)責(zé)此次活動的媒體報(bào)道，邀請各地媒體出席活動現(xiàn)場，提供新聞稿，確保各城市新聞發(fā)布的質(zhì)量1.各城市媒體的溝通2.新聞稿的撰寫3.跟蹤各城市媒體的新聞發(fā)布4.活動總結(jié)公關(guān)公司工作職責(zé)1.各城市媒體溝通每個城市在活動前兩周，公關(guān)公司要與該城市的最主要的平面、電視電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行第一輪溝通，告知活動內(nèi)容和新聞點(diǎn)，聽取媒體的意見，初次邀請媒體出席活動現(xiàn)場?；顒忧叭?，進(jìn)行第二次溝通，告知活動的具體時(shí)間、地點(diǎn)，確認(rèn)媒體活動當(dāng)天是否可到達(dá)？將可到達(dá)的媒體名單及聯(lián)絡(luò)方式提供給總部行銷，由總部行銷通知各區(qū)行銷及業(yè)務(wù)