旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

旅游發(fā)展趨勢(shì)淺析第一部分世界和中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況第二部分旅游景區(qū)類型及發(fā)展趨勢(shì)第三部分中國現(xiàn)代酒店發(fā)展趨勢(shì)第四部分旅游宣傳促銷第五部分攀枝花旅游發(fā)展概述世界和中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)健康發(fā)展國際金融危機(jī)沒有改變旅游產(chǎn)業(yè)作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位旅游產(chǎn)業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期歷史發(fā)展過程旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)擁有其他產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)和作用

21世紀(jì)第二個(gè)10年中國旅游業(yè)的發(fā)展將出現(xiàn)的細(xì)化特征一、旅游產(chǎn)業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期歷史發(fā)展過程ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于19世紀(jì)，在20世紀(jì)得到前所未有的發(fā)展。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對(duì)和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，迅速成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。在1950年后，世界旅游產(chǎn)業(yè)平均每年以10%的速度增長(zhǎng)，增值水平明顯高于其他產(chǎn)業(yè)。世界旅游組織提供的資料表明，自上世紀(jì)90年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達(dá)到8.25%，超過石油、汽車和機(jī)電出口。自此，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。

ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.二、國際金融危機(jī)沒有改變旅游產(chǎn)業(yè)作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位旅游產(chǎn)業(yè)成為在國際金融危機(jī)中率先恢復(fù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)之一，在減緩危機(jī)消極影響方面發(fā)揮了積極作用，為全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇作出了新的貢獻(xiàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面將繼續(xù)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。三、中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)健康發(fā)展

改革開放30多年來，我國政府高度重視發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)并給予大量政策支持，使旅游產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從主要供給入境游客到主要供給廣大國民，走出了一條有中國特色的發(fā)展道路，形成了一個(gè)規(guī)模龐大、關(guān)聯(lián)廣泛、效益良好的產(chǎn)業(yè)體系。中國現(xiàn)已位于世界旅游入境接待人數(shù)排名的第四位，是第四大消費(fèi)國，是最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)。我國政府于2009年12月頒布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出“要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，標(biāo)志著旅游產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了國家戰(zhàn)略體系。

三、中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)健康發(fā)展

《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，對(duì)全國旅游業(yè)都具有指導(dǎo)意義。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。根據(jù)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年，我們國家旅游業(yè)總收入將超過3.3萬億元，占全國GDP的8%，實(shí)現(xiàn)由旅游大國到旅游強(qiáng)國的歷史性跨越。從國內(nèi)看，我國許多省市都把旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提出建設(shè)“旅游大省”、“旅游強(qiáng)省”的目標(biāo)。截至2010年1月，已經(jīng)有27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)，并取得明顯成效。四、旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)擁有其他產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)和作用第一，旅游產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要地位。2009年旅游產(chǎn)業(yè)收入占全球GDP總量的9.3%；與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約有2億人，占全球就業(yè)總量的8%。無論是總收入、就業(yè)，還是投資、納稅，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)世界各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用。第二，旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是盡快消除國際金融危機(jī)影響、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要抓手。1、廣泛帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展據(jù)世界旅游組織(WTO)統(tǒng)計(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入。旅游產(chǎn)業(yè)能夠影響、帶動(dòng)和促進(jìn)與之相關(guān)聯(lián)的110個(gè)行業(yè)發(fā)展。其中包括民航、鐵路、公路、餐飲、住宿、商業(yè)、通信、媒體、會(huì)展、博覽、娛樂、文化、體育等。隨著眾多新的旅游形態(tài)的出現(xiàn)，旅游又?jǐn)U展到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋等領(lǐng)域，催生出一批富有生命力的新業(yè)態(tài)。2、有力拉動(dòng)消費(fèi)需求旅游消費(fèi)是集食、住、行、游、購、娛于一體的綜合性消費(fèi)活動(dòng)，在社會(huì)總需求特別是居民消費(fèi)需求中占有重要地位。在發(fā)達(dá)國家，旅游消費(fèi)支出每增加一個(gè)單位，工業(yè)產(chǎn)值可擴(kuò)大2.71倍，國民收入擴(kuò)大1.36倍，投資擴(kuò)大0.25倍。旅游消費(fèi)在發(fā)展中國家所起的作用更加顯著，相關(guān)數(shù)據(jù)可分別擴(kuò)大到3.7倍、2.7倍、0.9倍。旅游產(chǎn)業(yè)的飯店、餐館、客運(yùn)業(yè)、旅行社、娛樂業(yè)等直接為最終消費(fèi)服務(wù)，對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)作用更為全面。同時(shí)，旅游消費(fèi)還是可持續(xù)性消費(fèi)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)是內(nèi)在的、自然的，對(duì)內(nèi)需的刺激是良性的、和緩的。3、提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)在國民經(jīng)濟(jì)體系中，旅游產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)成本低，就業(yè)方式靈活，對(duì)不同類型的勞動(dòng)力都有較大的需求。據(jù)國外學(xué)者研究表明，旅游從業(yè)者每增加1人，可增加4.2個(gè)相關(guān)行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。我國旅游直接就業(yè)達(dá)1100萬人，間接就業(yè)達(dá)6500萬人，相當(dāng)于全國就業(yè)總量的9.6%。旅游已經(jīng)成為吸納就業(yè)量最大的產(chǎn)業(yè)之一，特別是在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學(xué)畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群的就業(yè)問題上發(fā)揮了重要作用。第三，旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保性，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的必然要求。1、旅游產(chǎn)業(yè)的單位增加值能耗為0.202噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬元，僅為工業(yè)的1/11，是應(yīng)對(duì)氣候變化、節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，可以達(dá)到減少污染排放、減輕生態(tài)破壞、提高經(jīng)濟(jì)效益和推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的目的，實(shí)現(xiàn)自然文化資源和生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)利用，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的有效轉(zhuǎn)變。2、在一些生態(tài)環(huán)境好的貧困地區(qū)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)既使當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂?，又保護(hù)了稀缺的自然資源和脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，有力地促進(jìn)了城鄉(xiāng)、區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。3、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效增強(qiáng)當(dāng)?shù)卣途用竦沫h(huán)境保護(hù)意識(shí)，使生態(tài)文明的理念深入人心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，人與自然和諧共處。第四四，，旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)具具有有文文化化承承載載功功能能，，發(fā)發(fā)展展旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)是是提提高高國國家家綜綜合合實(shí)實(shí)力力、、促促進(jìn)進(jìn)世世界界和和諧諧文文明明進(jìn)進(jìn)步步的的有有效效途途徑徑。。1、推推動(dòng)動(dòng)文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的重重要要?jiǎng)觿?dòng)力力。。文文化化是是旅旅游游的的靈靈魂魂，，旅旅游游是是文文化化的的載載體體，，文文化化因因旅旅游游得得以以廣廣為為傳傳播播，，旅旅游游因因文文化化而而更更富富魅魅力力。。2、提升自身身文明素養(yǎng)養(yǎng)的重要方方式。旅游游本身就是是一種高品品質(zhì)、高品品位的文化化活動(dòng)，人人們通過參參加旅游活活動(dòng)，可以以擴(kuò)大視野野、學(xué)習(xí)知知識(shí)、強(qiáng)健健體魄、陶陶冶情操、、增進(jìn)了解解，最終達(dá)達(dá)到提升文文明素養(yǎng)的的效果。3、擴(kuò)大不同同文化交流流的重要載載體。旅游游是跨時(shí)空空的交往、、跨文化的的交流、跨跨地區(qū)的消消費(fèi)。旅游可以展展示人類文文明的多姿姿多彩，促促進(jìn)不同社社會(huì)制度、、意識(shí)形態(tài)態(tài)、宗教信信仰、民族族種群之間間人民的友友好往來，，為各國人人民加深了了解、增進(jìn)進(jìn)共識(shí)架起起友誼的橋橋梁，推動(dòng)動(dòng)世界和平平發(fā)展與文文明進(jìn)步。。同時(shí)，國際際旅游又是是輸出國家家、城市文文化、形象象和影響的的重要渠道道。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)復(fù)合產(chǎn)業(yè)美麗產(chǎn)業(yè)快樂產(chǎn)業(yè)道德

文化產(chǎn)業(yè)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文明產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

綜合

審美

愉悅

知識(shí)

康體

特色

旅游產(chǎn)業(yè)基本特征五、旅游發(fā)發(fā)展趨勢(shì).（一）旅游游已經(jīng)成為為人們的基基本生活方方式。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展和生活活水平的提提高，人們們對(duì)精神文文化的需求求進(jìn)一步上上升?？茖W(xué)學(xué)技術(shù)的不不斷進(jìn)步，，又極大地地提高了社社會(huì)勞動(dòng)生生產(chǎn)率，使使人們有更更加充裕的的時(shí)間。在在這種情況況下，旅游游成為人們們使用閑暇暇時(shí)間的最最佳選擇之之一。據(jù)世界旅游游組織統(tǒng)計(jì)計(jì)，人們每每年參與各各種形式的的旅游活動(dòng)動(dòng)達(dá)到40多億人次，，據(jù)預(yù)測(cè)測(cè)，2010年、2015年、2020年全球國際際旅游人次次將分別達(dá)達(dá)到10億、12億、16億人次。國國際旅游人人口將占世世界總?cè)丝诳诘?.5%。中國旅游業(yè)業(yè)的基礎(chǔ)是是國內(nèi)旅游游，國內(nèi)旅旅游的市場(chǎng)場(chǎng)需求會(huì)持持續(xù)增長(zhǎng)，，入境旅游游相對(duì)持續(xù)續(xù)發(fā)展，出出境旅游也也會(huì)持續(xù)增增長(zhǎng)。.（二）國際際旅游區(qū)域域的重心正正向東方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。上世紀(jì)90年代，形成成歐洲、美美洲、亞太太地區(qū)、非非洲、中東東、南亞組組成的六大大國際旅游游市場(chǎng)格局局體系，標(biāo)標(biāo)志著旅游游大眾化時(shí)時(shí)代的到來來。亞太地地區(qū)成為國國際旅游的的熱點(diǎn)區(qū)域域。.（三）旅游游消費(fèi)需求求向多元化化方向發(fā)展展旅游消費(fèi)需需求是生產(chǎn)產(chǎn)力發(fā)展水水平的集中中反映，受受到社會(huì)形形態(tài)、價(jià)值值觀念、行行為取向、、政治、科科學(xué)、文化化等一系列列因素以及及個(gè)人所處處階層、教教育、經(jīng)歷歷、職業(yè)、、性格、性性別、興趣趣等的影響響和制約。?？v觀世界旅旅游的發(fā)展展，人們的的旅游消費(fèi)費(fèi)需求模式式經(jīng)歷了一一個(gè)從單一一觀光型——觀光、度假假型——需求多元化化的發(fā)展過過程。目前，從人人們出游的的組織方式式來看，在在追求個(gè)性性化的浪潮潮下，散客客旅游特別別是家庭旅旅游成為全全球流行趨趨勢(shì)；從旅旅游動(dòng)機(jī)和和目的來看看，生態(tài)旅旅游、文化化旅游、獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游、、探險(xiǎn)旅游游、科考旅旅游、潛海海旅游以及及其他各種種形式的主主題旅游，，構(gòu)成了人人們外出旅旅游的主旋旋律。.（四）旅游市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合合作并存。一些國家和地地區(qū)為了增強(qiáng)強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力力，與鄰國、、周邊結(jié)成密密切協(xié)作關(guān)系系，旅游區(qū)域域合作、地區(qū)區(qū)旅游一體化化的步伐加快快。鑒于旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)的敏感性，，世界各國與與國際旅游組組織進(jìn)一步建建立健全旅游游合作和發(fā)展展機(jī)制，共同同應(yīng)對(duì)自然災(zāi)災(zāi)害、疾病疫疫情以及經(jīng)濟(jì)濟(jì)危機(jī)等各種種突發(fā)事件對(duì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)帶帶來的負(fù)面影影響，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)資源共享、、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和和協(xié)調(diào)發(fā)展。。.（五）21世紀(jì)第二個(gè)10年中國旅游業(yè)業(yè)的發(fā)展將出出現(xiàn)以下細(xì)化化特征：中國居民的旅旅游選擇將隨隨收入的增長(zhǎng)長(zhǎng)和假日制度度的深化而有有更多增長(zhǎng)，，周邊游、短短線游增多；；《國務(wù)院關(guān)于加加快發(fā)展旅游游業(yè)的意見》將使國家相關(guān)關(guān)部委辦局的的合作得到增增強(qiáng)；國家旅旅游法的立法法將成為現(xiàn)實(shí)實(shí)；地區(qū)旅游游休閑綱要的的落實(shí)將成為為旅游新發(fā)展展的重要推力力；旅游者的滿意意度將得到更更多的注目，，滿意度亦將將逐步提升；；居民消費(fèi)的國國內(nèi)旅游將從從過去偏于觀觀光的選擇擴(kuò)擴(kuò)展到更為多多樣全面的休休閑旅游，但但觀光旅游仍仍將是居民休休閑旅游的重重要組成部分分；事務(wù)類旅游將將在中國獲得得更大的發(fā)展展；用人單位位對(duì)員工的關(guān)關(guān)心，將開辟辟中國獎(jiǎng)勵(lì)旅旅游的新時(shí)代代；陸通的便捷化化將使居民近近地旅游的出出游半徑進(jìn)一一步加大，自自駕游將是其其中的重要組組成；中國國內(nèi)旅游游的增長(zhǎng)仍將將快于全國GDP的增長(zhǎng)；隨著著中高收入人人群的擴(kuò)大，，中國出境旅旅游的增長(zhǎng)仍仍將高于國內(nèi)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)長(zhǎng)；對(duì)旅游的民間間投資將出現(xiàn)現(xiàn)新一輪的增增勢(shì)，外資將將大步進(jìn)入中中國旅游業(yè)；；旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)調(diào)發(fā)展的配套套性投資亟需需的引導(dǎo)與支支持；企業(yè)的的股份制將使使企業(yè)所有制制的單一劃分分逐漸成為歷歷史；旅游需求的多多樣性，將導(dǎo)導(dǎo)致旅游購買買和服務(wù)程序序的新變化；；產(chǎn)品的體驗(yàn)驗(yàn)性和參與性性將得到旅游游經(jīng)營者的更更多注意；對(duì)對(duì)旅游購物、、旅游演藝的的開拓將在經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)變成實(shí)際措措施；旅游文化可望望得到進(jìn)一步步的梳理，旅旅游與文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)將將出現(xiàn)更多的的契合點(diǎn)，產(chǎn)產(chǎn)生更多成績(jī)績(jī)；全國旅游飯店店布局出現(xiàn)新新調(diào)整；網(wǎng)上上旅游訂購將將更具強(qiáng)勢(shì)，，傳統(tǒng)旅行社社出現(xiàn)新變革革；旅游企業(yè)業(yè)的業(yè)務(wù)調(diào)整整將推動(dòng)高層層管理者做出出新的決策；；公共服務(wù)體系系的建立將從從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地地區(qū)快速向其其他地區(qū)擴(kuò)展展；旅游標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化的推力將將部分取代行行政部門的直直接管理；重視導(dǎo)游作用用，關(guān)注導(dǎo)游游人員將成為為提高中國旅旅游服務(wù)質(zhì)量量的新課題；；旅游發(fā)展的區(qū)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)將更更加凸顯，旅旅游規(guī)劃開發(fā)發(fā)與規(guī)制管理理的新思維將將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的的不斷創(chuàng)新；；旅游開發(fā)、、經(jīng)營等的失失敗事例將有有更多，但旅旅游負(fù)效應(yīng)將將因更多的注注目而開始減減輕。景區(qū)類型及發(fā)發(fā)展趨勢(shì)旅游景區(qū)作為為旅游業(yè)的核核心要素是旅游產(chǎn)品的的主體成分是旅游產(chǎn)業(yè)鏈鏈中的中心環(huán)環(huán)節(jié)是旅游消費(fèi)的的吸引中心是旅游產(chǎn)業(yè)面面的輻射中心心一、景區(qū)類型型自然類的旅游游景區(qū)以名山大川、、江河湖海為為代表。因生生態(tài)旅游，講講回歸大自然然，使自然類類的旅游景區(qū)區(qū)升溫很快。。人文類的旅游游景區(qū)以古建筑為主主體，典型的的代表就是故故宮、頤和園園、八達(dá)嶺。。寺廟游也屬屬此類。主題公園類的的旅游景區(qū)以現(xiàn)代人造景景觀為主體。。1984年河北鄭定的的西游記宮首首開先河，深深圳的錦繡中中華為其代表表。社會(huì)類的旅游游景區(qū)點(diǎn)比較典型的就就是工業(yè)旅游游、觀光農(nóng)業(yè)業(yè)、采摘林業(yè)業(yè)、觀賞林業(yè)業(yè)、休閑漁業(yè)業(yè)等等，基本本上是一個(gè)綜綜合性的，具具有相應(yīng)獨(dú)特特性的，就是是超越了我們們傳統(tǒng)概念的的旅游景區(qū)點(diǎn)點(diǎn)。一、景區(qū)發(fā)展展趨勢(shì)旅游景區(qū)需求求分析1、需求總量膨膨脹。這幾年假日旅旅游的勢(shì)頭不不減，對(duì)于總總體的擴(kuò)大內(nèi)內(nèi)需起到很大大的作用。從從發(fā)展來看，，假日旅游的的勢(shì)頭長(zhǎng)期保保持。2需求在分流產(chǎn)品分流除了觀光需求求之外，度假假的需求和特特種旅游的需需求也在逐步步產(chǎn)生，而且且發(fā)展較快，，這是一個(gè)大大的分流。因因?yàn)椴粩嘤行滦碌穆糜握弋a(chǎn)產(chǎn)生，就意味味著觀光旅游游的需求總量量雖然還在增增加，絕對(duì)量量在增加，但但相對(duì)量下降降，比重也在在下降。區(qū)域分流國際、國內(nèi)區(qū)區(qū)域之間的分分流逐步發(fā)展展，而且競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)越來來越猛。區(qū)域內(nèi)的分流流尤其是從省級(jí)級(jí)行政區(qū)劃來來說，表現(xiàn)很很突出。新產(chǎn)產(chǎn)品不斷產(chǎn)生生，同質(zhì)化的的產(chǎn)品不斷產(chǎn)產(chǎn)生。一個(gè)新新的東西出來來，勢(shì)必對(duì)原原來的東西會(huì)會(huì)有沖擊。（一）旅游景景區(qū)投資發(fā)展展趨勢(shì)1．產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國旅游景區(qū)區(qū)的建設(shè)吸引引到的投資已已經(jīng)超過了酒酒店投資，成成為旅游業(yè)內(nèi)內(nèi)最大的投資資領(lǐng)域。2．投資主體多多元化。3．資本意志將將決定旅游要要素發(fā)展。鑒于休閑度假假大時(shí)代的到到來，更多的的投資者，看看到了再休閑閑度假市場(chǎng)潛潛伏的巨大的的商機(jī)，紛紛紛把目光轉(zhuǎn)向向休閑度假景景區(qū)的打造上上來。（二）旅游景景區(qū)市場(chǎng)發(fā)展展趨勢(shì)1．自助性游客客為主。2．絕大多數(shù)游游客在出行前前會(huì)上網(wǎng)查看看有關(guān)資訊。。3.注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。

4．房地產(chǎn)旅游異軍突起。

旅游度假地產(chǎn)、旅游景點(diǎn)地產(chǎn)、旅游商務(wù)地產(chǎn)、旅游住宅地產(chǎn)。

（三）旅游景景區(qū)產(chǎn)品發(fā)展展趨勢(shì)1．滿足游客健健康需求的健健康旅游產(chǎn)品品，包括體育育旅游、養(yǎng)生生旅游等；2．滿足游客發(fā)發(fā)展需要的業(yè)業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品品，如修學(xué)旅旅游、工業(yè)旅旅游、農(nóng)業(yè)旅旅游、學(xué)藝旅旅游、科學(xué)旅旅游、考察旅旅游等；3．滿足游客享享受需要的旅旅游產(chǎn)品，如如美食旅游，，豪華游艇旅旅游等；4．刺激旅游產(chǎn)產(chǎn)品如探險(xiǎn)旅旅游、海底旅旅游、沙漠旅旅游等；5．體現(xiàn)游客環(huán)環(huán)保意識(shí)的替替代性旅游，，包括生態(tài)旅旅游、自然旅旅游、社區(qū)旅旅游等。好吃好住好行好游好購好娛中國現(xiàn)代酒店店發(fā)展趨勢(shì)ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.近十年以來，，中國的酒店店業(yè)進(jìn)入了一一個(gè)前所未有有的快速增長(zhǎng)長(zhǎng)期，其增長(zhǎng)長(zhǎng)的速度和數(shù)數(shù)量均居亞洲洲第一位。隨隨著中國經(jīng)濟(jì)濟(jì)的不斷發(fā)展展，中國酒店店業(yè)從產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)到經(jīng)營方方式都迎來了了新的變化，，出現(xiàn)以下發(fā)發(fā)展趨勢(shì)：一、高星級(jí)酒酒店蓬勃發(fā)展展高星級(jí)酒店一一直以來都以以豪華的裝修修，精致的設(shè)設(shè)施、設(shè)備，，全面完善的的服務(wù)彰顯著著富貴，成了了身份和地位位的一種象征征。同時(shí)，高高星級(jí)酒店因因?yàn)樯俣@得得稀缺，為業(yè)業(yè)主帶來了豐豐厚的利潤(rùn)。。原因有三：：公務(wù)，商務(wù)和和度假休閑旅旅游都對(duì)高星星級(jí)酒店呈現(xiàn)現(xiàn)出旺盛的消消費(fèi)需求。投投資建設(shè)高星星級(jí)酒店成了了一種趨勢(shì)。。由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)的調(diào)整，大大量二產(chǎn)的資資金轉(zhuǎn)向三產(chǎn)產(chǎn)發(fā)展，為高高星級(jí)酒店的的建設(shè)起到了了強(qiáng)有力的支支撐。高星級(jí)酒店也也是大型企業(yè)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展展中樹立形象象，提高企業(yè)業(yè)知名度的一一種途徑。二、經(jīng)濟(jì)型酒酒店異軍突起起2005年以來中國各各大中小城市市中的經(jīng)濟(jì)型型酒店猶如破破竹般崛起。。以其干凈，，便宜、方便便而迅速得到到消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)同，發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭迅猛。經(jīng)濟(jì)型酒店對(duì)對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)進(jìn)行功能上的的簡(jiǎn)化及科學(xué)學(xué)的管理,把充足的資金金和人力資源源集中起來提提高酒店核心心的服務(wù)質(zhì)量量。有限服務(wù)。比較適合的性性價(jià)比。資源節(jié)約型。。有三個(gè)特點(diǎn)：：三、集團(tuán)化和和連鎖化發(fā)展展做大做強(qiáng)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的加劇、資資本的不斷介介入、投資方方的不斷成熟熟，以及國內(nèi)內(nèi)外飯店業(yè)的的高度融合，，連鎖化的經(jīng)經(jīng)營方式在行行業(yè)中的比例例將不斷提高高，直至發(fā)展展至一個(gè)主流流的位置。其“統(tǒng)一采購、統(tǒng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)統(tǒng)一銷售、統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)統(tǒng)一核算”的運(yùn)營特點(diǎn)給給傳統(tǒng)以單體體飯店為主體體的飯店業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖沖擊，帶來整整個(gè)飯店業(yè)相相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨巨大變革。一是國外知名名酒店集團(tuán)以以“聯(lián)合艦隊(duì)”的態(tài)勢(shì)進(jìn)軍中中國酒店市場(chǎng)場(chǎng)。二是我國的酒酒店在國內(nèi)市市場(chǎng)國際化、、國際競(jìng)爭(zhēng)國國內(nèi)化的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)現(xiàn)狀下，不不斷的學(xué)習(xí)其其理念，以夷夷制夷，走上上集團(tuán)化發(fā)展展道路。三是連鎖化程程度大大提高高，通過連鎖鎖經(jīng)營的模式式整合資源。。四、綠色飯飯店建設(shè)順天天應(yīng)時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，人民生生活水平的提提高，人們?cè)皆絹碓揭庾R(shí)到到綠色、健康康、安全、環(huán)環(huán)保的重要性性。飯店業(yè)的的綠色理念也也已成為一種種時(shí)尚。同時(shí)，中央及及各地方政府府對(duì)節(jié)能降耗耗的要求，進(jìn)進(jìn)一步加強(qiáng)了了酒店在設(shè)計(jì)計(jì)，建設(shè)和改改造中向節(jié)能能環(huán)保方向發(fā)發(fā)展。環(huán)保的新材料料、新設(shè)備、、新技術(shù)的大大量采用，將將更適應(yīng)客人人的需求。飯飯店提供給消消費(fèi)者更加安安全、健康、、環(huán)保的舒適適空間，飯店店企業(yè)也提高高了資源利用用的有效性，，極大的降低低成本。五、主題酒店店打造特色近年來中國酒酒店業(yè)開始向向主題化、特特色化建設(shè)方方向發(fā)展，創(chuàng)創(chuàng)建主題酒店店成為二十一一世紀(jì)初期中中國飯店建設(shè)設(shè)的一個(gè)新的的發(fā)展趨勢(shì)。。主題酒店通過過將所在地豐豐富的文化資資源和自然資資源作為主題題利用到酒店店的設(shè)計(jì)、建建造、裝修、、經(jīng)營與服務(wù)務(wù)之中，拓展展了酒店可用用資源的范圍圍。通過不同同主題的選擇擇與物化，不不同的酒店可可以形成不同同的特色和魅魅力。旅游宣傳促銷銷形象：一個(gè)個(gè)旅游目的地地在人們心目目中的印象美國夏威夷印印尼巴厘厘島中國國海南中國國云南紐約巴黎黎倫敦北北京東東京等形象是以旅游游目的地為區(qū)區(qū)分的品牌：是不同同的旅游產(chǎn)品品為人們所記記住的提供商商的標(biāo)示ThomasCook;AmericaExpress,……CITS,CTS,CYTS,……品牌是以提供供商為區(qū)分的的形象與品牌一、形象與品品牌、主題與與口號(hào)形象及品牌結(jié)結(jié)論的來源:1、知識(shí)獲取2、親身經(jīng)歷3、目的地主動(dòng)動(dòng)宣傳對(duì)于消費(fèi)者（（游客）來說說：形象是更為抽抽象的比較。。所謂目的地地的名氣、知知名度、認(rèn)知知度旅游認(rèn)知度高高的目的地：：1.超級(jí)目的地：：北京、上海、、桂林、蘇杭杭、西安、敦敦煌、深圳圳……廣州、西藏、、新疆2.景點(diǎn)景區(qū)：黃山、九寨溝溝、張家界……3.產(chǎn)品線路：絲綢之路、長(zhǎng)長(zhǎng)江三峽、江江南水鄉(xiāng)……品牌則有更為為具體的比較較。所謂產(chǎn)品品的牌子形象和品牌宣宣傳的成功與與否，均對(duì)“目的地整體形形象”產(chǎn)生重要的影影響。主題與口號(hào)ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.主題：（旅游主題題）是為宣宣傳形象（含含品牌）核心心內(nèi)容而確定定的指導(dǎo)性題題目，是以以精煉有效的的文字來表達(dá)達(dá)旅游目的地地的精華所在在，以及所要要推介的核心心內(nèi)容?？谔?hào)：（旅游口號(hào)號(hào)）是以最簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔有效而適適于口頭宣傳傳的文字表述主題。游中國交朋朋友北京歡歡迎您好客山東上海精彩每每一天云南彩云云之南旅旅游天堂成都--一座來了就不不想離開的城城市攀枝花：花·是一座城城城·是一朵花（1）不可棄本逐逐末本末倒倒置（2）不可主觀標(biāo)標(biāo)新立異（3）不可沒有連連續(xù)性比較好的案例例：3、形象打造應(yīng)應(yīng)注意的問題題彩云之南（七七彩云南）-云南中國魅力永存存—ChinaForever二、政府行政政部門與旅游游企業(yè)對(duì)宣傳傳促銷的側(cè)重重政府行政部門門應(yīng)以宣傳旅旅游形象為主主（一）區(qū)分與旅游企企業(yè)的不同宣傳推廣是旅游行政部部門對(duì)旅游目目的地進(jìn)行推推介的行為，，主要追求的的是形象效應(yīng)應(yīng)；營銷銷促促銷銷是旅旅游游企企業(yè)業(yè)從從市市場(chǎng)場(chǎng)銷銷售售的的角角度度對(duì)對(duì)旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品進(jìn)進(jìn)行行推推介介的的行行為為，，主主要要看看重重的的是是經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益。。與旅旅游游企企業(yè)業(yè)營營銷銷的的關(guān)關(guān)系系旅游游行行政政部部門門的的宣宣傳傳，，服服務(wù)務(wù)于于旅旅游游企企業(yè)業(yè)營營銷銷的的最最終終目目的的—銷售售產(chǎn)產(chǎn)品品；；但但是是工工作作著著重重于于為為其其創(chuàng)創(chuàng)造造銷銷售售環(huán)環(huán)境境。。1、主主要要為為企企業(yè)業(yè)搭搭線線、、建建平平臺(tái)臺(tái)（（服服務(wù)務(wù)））2、宏宏觀觀統(tǒng)統(tǒng)籌籌、、整整合合資資源源（（規(guī)規(guī)劃劃））3、建建立立機(jī)機(jī)制制、、培培訓(xùn)訓(xùn)提提高高（（提提升升））（二二））宣宣傳傳推推廣廣的的兩兩項(xiàng)項(xiàng)重重要要任任務(wù)務(wù)（1）引引導(dǎo)導(dǎo)高高層層關(guān)關(guān)注注，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)宣宣傳傳推推廣廣的的最最大大化化重大大活活動(dòng)動(dòng)型型的的案案例例通過過舉舉辦辦具具有有國國內(nèi)內(nèi)外外影影響響力力和和知知名名度度的的賽賽事事、、節(jié)節(jié)慶慶、、會(huì)會(huì)議議等等活活動(dòng)動(dòng)，，獲獲取取最最大大程程度度的的行行業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展和和提提升升以以及及最最大大效效果果的的宣宣傳傳。。云南南：：世世博博會(huì)會(huì)（（1999花博博會(huì)會(huì)））北京京：：奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)上海海：：世世博博會(huì)會(huì)廣州州：：亞亞運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)政策策投投資資型型的的案案例例通過過國國家家特特殊殊政政策策、、通通過過大大投投資資打打造造的的具具有有一一定定規(guī)規(guī)模模的的旅旅游游目目的的地地包包括括：：景景點(diǎn)點(diǎn)景景區(qū)區(qū)、、旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品等等。。海南南：：國國際際旅旅游游島島建建設(shè)設(shè)西藏藏新新疆疆宣傳傳型型的的案案例例通過過超超大大投投入入，，加加大大宣宣傳傳；；特特別別是是主主流流媒媒體體宣宣傳傳，，使使旅旅游游目目的的地地想想象象知知名名度度得得到到快快速速顯顯著著提提升升。。（2）指指導(dǎo)導(dǎo)專專業(yè)業(yè)提提升升1、宣宣傳傳推推廣廣的的創(chuàng)創(chuàng)新新與與建建立立機(jī)機(jī)制制現(xiàn)狀對(duì)策不分市場(chǎng)面對(duì)市場(chǎng)、分類定級(jí)，接待地的規(guī)范。不夠水準(zhǔn)專業(yè)化、規(guī)范化，宣傳方式的提高。不分階段市場(chǎng)準(zhǔn)入、循序漸進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展?！缎麄鱾鞔俅黉N銷分分類類定定級(jí)級(jí)市市場(chǎng)